項(xiàng)目七

混合現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷《數(shù)字與智能營(yíng)銷》教學(xué)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)1.了解混合現(xiàn)實(shí)相關(guān)概念，能夠區(qū)別VR/AR/MR的不同之處，清楚混合現(xiàn)實(shí)世界的主要特征；2.掌握混合現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷的概念，了解混合現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷的趨勢(shì)以及相關(guān)技術(shù)；3.了解混合現(xiàn)實(shí)關(guān)鍵技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)相關(guān)技術(shù)對(duì)營(yíng)銷的影響有一定認(rèn)知；4.熟悉數(shù)字人的概念以及在數(shù)智營(yíng)銷中的作用，掌握數(shù)字人播報(bào)內(nèi)容制作技巧。教學(xué)目標(biāo)1.能夠根據(jù)企業(yè)營(yíng)銷需求，找到適合的混合現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷技術(shù)供應(yīng)商；2.能夠制定有效的混合現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷方案，推動(dòng)混合現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷的創(chuàng)新與實(shí)踐；3.能夠使用數(shù)字人制作平臺(tái)制作數(shù)字人播報(bào)內(nèi)容。技能目標(biāo)教學(xué)目標(biāo)素養(yǎng)目標(biāo)1.培養(yǎng)終身學(xué)習(xí)的習(xí)慣，保持對(duì)新興技術(shù)特別是營(yíng)銷技術(shù)的了解；2.提高數(shù)字素養(yǎng)，能夠使用數(shù)字技術(shù)、數(shù)字工具以及數(shù)字信息來分析處理問題；3.提高創(chuàng)新創(chuàng)意能力，能夠設(shè)計(jì)出更具吸引力的營(yíng)銷活動(dòng)?！疽龑?dǎo)案例】海爾智家推出了新的數(shù)字體驗(yàn)館，利用VR技術(shù)呈現(xiàn)了總面積達(dá)5000平方米的001號(hào)體驗(yàn)店。只需在海爾智家官網(wǎng)進(jìn)入“智慧家庭智家體驗(yàn)”版塊，用戶就可以全景式體驗(yàn)海爾智慧生活體驗(yàn)館。這種虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)拉近了人們與智慧生活之間的距離。這個(gè)數(shù)字體驗(yàn)館采用了360°VR全景展現(xiàn)技術(shù)，用戶可以自由漫游參觀每一個(gè)場(chǎng)景和空間，獲得全場(chǎng)景沉浸式體驗(yàn)。通過這種方式，用戶可以直觀感受到智慧生活的場(chǎng)景，并了解到每種場(chǎng)景中的技術(shù)原理以及對(duì)家居生活的改變。海爾智家體驗(yàn)館登錄界面場(chǎng)景引領(lǐng)智慧生活，海爾智家數(shù)字體驗(yàn)館震撼來襲！【引導(dǎo)案例】案例思考為什么越來越多的企業(yè)或品牌嘗試使用VR、AR或MR技術(shù)開展?fàn)I銷活動(dòng)？任務(wù)1探索混合現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷項(xiàng)目七

混合現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷《數(shù)字與智能營(yíng)銷》【任務(wù)引例】第十九屆亞運(yùn)會(huì)在我國(guó)杭州市舉辦，該年8月10日，“數(shù)智元?jiǎng)恿?，賦能新亞運(yùn)”亞運(yùn)官方元宇宙發(fā)布儀式在杭州舉行。杭州亞組委聯(lián)合中國(guó)移動(dòng)正式發(fā)布“亞運(yùn)元宇宙平臺(tái)”，向全球推出首個(gè)大型國(guó)際綜合體育賽事元宇宙，標(biāo)志著智能亞運(yùn)數(shù)智服務(wù)正式跨入元宇宙時(shí)代?！皝嗊\(yùn)元宇宙”是杭州亞組委聯(lián)合中國(guó)移動(dòng)共同打造的元宇宙智能服務(wù)平臺(tái)。該平臺(tái)基于Galacean這一經(jīng)受過亞運(yùn)火炬手億級(jí)流量項(xiàng)目考驗(yàn)的Web3D開源互動(dòng)圖形引擎開發(fā)而成，通過融合AI智能、數(shù)字孿生、VR等技術(shù)，打造亞運(yùn)場(chǎng)館、城市文旅、亞運(yùn)個(gè)人藏館三大創(chuàng)意空間，創(chuàng)造了亞運(yùn)知識(shí)科普與問答、虛擬競(jìng)技、元宇宙觀賽、智能互動(dòng)、AIGC個(gè)人藏品等六大創(chuàng)新體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了用戶以虛擬人方式游城、觀賽和競(jìng)技的多種功能，為亞運(yùn)觀眾提供“沉浸、精彩、互動(dòng)”的元宇宙體驗(yàn)?！救蝿?wù)描述】混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展，帶來新的營(yíng)銷創(chuàng)意和營(yíng)銷形式。已經(jīng)有很多業(yè)內(nèi)人士開始嘗試使用混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)開展?fàn)I銷活動(dòng)，例如VR看展、AR試鞋、元宇宙旗艦店、數(shù)字藏品等等。而品牌采用最新營(yíng)銷技術(shù)這件事本身就是一個(gè)可用于營(yíng)銷的“噱頭”，且能給客戶一種品牌追求潮流緊跟時(shí)尚的印象。成功的混合現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷案例也會(huì)在業(yè)界傳播，達(dá)到品牌營(yíng)銷的效果。基于目標(biāo)客戶為新世代女性，李卿要求數(shù)智營(yíng)銷經(jīng)理為其收集一些混合現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷案例，并思考如何在數(shù)智營(yíng)銷業(yè)務(wù)中融入混合現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷方案?！救蝿?wù)要求】掌握方法和渠道，能夠收集所需的混合現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷案例；010203知道最新行業(yè)案例對(duì)自己的意義，培養(yǎng)查看最新行業(yè)案例的習(xí)慣。04通過學(xué)習(xí)掌握混合現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷的相關(guān)概念，清楚混合現(xiàn)實(shí)世界的重要特征；了解混合現(xiàn)實(shí)關(guān)鍵技術(shù)，清楚混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)對(duì)營(yíng)銷的影響；任務(wù)要求認(rèn)識(shí)混合現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷01混合現(xiàn)實(shí)對(duì)營(yíng)銷的影響02CONTENTS目錄行業(yè)PPT模板/hangye/PART01認(rèn)識(shí)混合現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷（一）混合現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷相關(guān)概念混合現(xiàn)實(shí)（MixedReality，簡(jiǎn)稱MR）是一種將真實(shí)世界和虛擬世界融合在一起的技術(shù)。它結(jié)合了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AugmentedReality，簡(jiǎn)稱AR）和虛擬現(xiàn)實(shí)（VirtualReality，簡(jiǎn)稱VR）的特點(diǎn)，創(chuàng)造出一個(gè)既包含現(xiàn)實(shí)元素又融入虛擬元素的環(huán)境。一、認(rèn)識(shí)混合現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷1.混合現(xiàn)實(shí)的概念（一）混合現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷相關(guān)概念混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)通常通過特殊的設(shè)備，如頭戴式顯示器、智能眼鏡等實(shí)現(xiàn)。這些設(shè)備可以識(shí)別現(xiàn)實(shí)世界的物體和場(chǎng)景，并將虛擬內(nèi)容準(zhǔn)確地疊加在上面。用戶可以通過手勢(shì)、語音或其他交互方式與混合現(xiàn)實(shí)環(huán)境進(jìn)行互動(dòng)。一、認(rèn)識(shí)混合現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷1.混合現(xiàn)實(shí)的概念一、認(rèn)識(shí)混合現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷（1）數(shù)字原生的虛擬世界完全由數(shù)字構(gòu)建的虛擬環(huán)境，其中的物體、場(chǎng)景和角色都是通過計(jì)算機(jī)生成的。用戶可以沉浸在這個(gè)虛擬世界中，與虛擬對(duì)象進(jìn)行交互，體驗(yàn)全新的虛擬場(chǎng)景和情境。百度希壤元宇宙一、認(rèn)識(shí)混合現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷（2）數(shù)字孿生的真實(shí)世界數(shù)字孿生是對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的數(shù)字化映射，它可以實(shí)時(shí)反映現(xiàn)實(shí)世界的狀態(tài)和變化。數(shù)字孿生的極速版真實(shí)世界可以為用戶提供實(shí)時(shí)的信息和反饋，幫助他們更好地理解和管理現(xiàn)實(shí)世界中的物體和系統(tǒng)。全景故宮平臺(tái)一、認(rèn)識(shí)混合現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷（3）數(shù)實(shí)融合的現(xiàn)實(shí)世界用戶在現(xiàn)實(shí)世界中可以看到虛擬對(duì)象，并與之進(jìn)行交互，從而增強(qiáng)了現(xiàn)實(shí)世界的功能和體驗(yàn)。當(dāng)完全虛擬，則用戶的體驗(yàn)與VR場(chǎng)景或元宇宙場(chǎng)景的體驗(yàn)一致，當(dāng)虛擬程度充分考慮現(xiàn)實(shí)環(huán)境，則體驗(yàn)類似“AR”?！韭殘?chǎng)案例】2024年年初，AppleVisionPro北美正式開售，國(guó)內(nèi)的攜程集團(tuán)宣布推出一款針對(duì)該設(shè)備研發(fā)的應(yīng)用Trip.Vision。據(jù)介紹，這是首個(gè)適配AppleVisionPro的國(guó)內(nèi)旅游服務(wù)類應(yīng)用。該產(chǎn)品利用AppleVisionPro的空間計(jì)算能力，為用戶展現(xiàn)了高清晰度、強(qiáng)互動(dòng)性的沉浸式風(fēng)景。首批上線的地球美景包括桂林山水、德天瀑布、張掖丹霞、成都大熊貓基地4個(gè)國(guó)內(nèi)目的地。通過Trip.Vision，用戶可以體驗(yàn)到身臨其境的旅行體驗(yàn)，仿佛置身于真實(shí)的景點(diǎn)之中。同時(shí)，他們還可以通過虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備與其他旅行者互動(dòng)，分享旅行體驗(yàn)。攜程集團(tuán)表示，將繼續(xù)推出更多適配AppleVisionPro的旅游應(yīng)用，為消費(fèi)者提供更豐富、更便捷的旅行服務(wù)。【知識(shí)視窗】元宇宙概念元宇宙是一個(gè)虛擬的、三維的、全球性的網(wǎng)絡(luò)空間，由多個(gè)獨(dú)立的、但又相互連接的虛擬世界組成。在這個(gè)空間中，人們可以通過虛擬身份和形象進(jìn)行互動(dòng)、交流、創(chuàng)造和分享，獲得沉浸式的體驗(yàn)。元宇宙通常被看作是下一代互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展方向，它將改變?nèi)藗兊墓ぷ?、娛樂、社交和學(xué)習(xí)方式。在元宇宙中，人們可以創(chuàng)建自己的虛擬形象，與其他人進(jìn)行實(shí)時(shí)的語音和視頻交流，參加各種虛擬活動(dòng)和會(huì)議，購(gòu)買和交易虛擬商品和服務(wù)，甚至可以在虛擬世界中擁有自己的土地和房產(chǎn)。它們通過共同的標(biāo)準(zhǔn)和協(xié)議相互連接，形成一個(gè)龐大的、全球性的虛擬社會(huì)。元宇宙的發(fā)展將帶來許多新的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。它將為人們提供更加豐富的娛樂和社交體驗(yàn)，推動(dòng)數(shù)字創(chuàng)意和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但同時(shí)，元宇宙也面臨著技術(shù)、安全、隱私、道德和法律等方面的挑戰(zhàn)，需要我們共同探索和解決。（一）混合現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷相關(guān)概念混合現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷（MixedRealityMarketing）是一種結(jié)合虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和現(xiàn)實(shí)世界元素的營(yíng)銷策略。部分企業(yè)也會(huì)把“混合現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷”“元宇宙營(yíng)銷”當(dāng)作一種宣傳點(diǎn)。對(duì)于大部分的消費(fèi)者來說，會(huì)把敢于嘗試新營(yíng)銷技術(shù)的品牌當(dāng)作“創(chuàng)新、潮流”或“年輕化”的品牌。一、認(rèn)識(shí)混合現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷2.混合現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷的概念【職場(chǎng)案例】

領(lǐng)克×百度開啟“元宇宙看車”由吉利汽車集團(tuán)旗下高端品牌領(lǐng)克（Lynk&Co）聯(lián)合百度希壤共同打造的“領(lǐng)克樂園”正式亮相百度希壤元宇宙平臺(tái)，面向公眾開放體驗(yàn)?！邦I(lǐng)克樂園”是首家入駐希壤的汽車數(shù)字展廳。積極布局元宇宙，借助5G、人工智能、云計(jì)算、VR等核心技術(shù)，是領(lǐng)克對(duì)用戶沉浸式看車、購(gòu)車新體驗(yàn)的創(chuàng)新探索。汽車品牌×元宇宙，正在為汽車行業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷開啟巨大的想象空間?！跋Ｈ馈敝荚跒樾袠I(yè)提供云智一體的元宇宙基礎(chǔ)設(shè)施平臺(tái)，基于百度大腦在智能視覺、智能語音、知識(shí)圖譜等領(lǐng)域的領(lǐng)先能力和百度智能云的強(qiáng)大算力，為各行各業(yè)合作伙伴快速進(jìn)入元宇宙、快速搭建元宇宙內(nèi)容場(chǎng)景提供解決方案，為產(chǎn)業(yè)智能化升級(jí)提供多維度、全方位的能力支持。（一）混合現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷相關(guān)概念一、認(rèn)識(shí)混合現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷3.混合現(xiàn)實(shí)世界的主要特征創(chuàng)造出高度仿真的虛擬體驗(yàn)，通過MR/VR頭顯設(shè)備，用戶可以沉浸在一個(gè)仿佛真實(shí)的環(huán)境中。強(qiáng)烈的沉浸感通過搭建虛擬空間，使用戶能夠超越現(xiàn)實(shí)世界的限制，進(jìn)入一個(gè)全新的數(shù)字環(huán)境。時(shí)空界限被打破更多的傳感器設(shè)備投入到混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)方案中。例如：追蹤眼球來實(shí)現(xiàn)操控，戴上觸覺手套觸碰虛擬世界的物體。交互性更加豐富（二）混合現(xiàn)實(shí)關(guān)鍵技術(shù)一、認(rèn)識(shí)混合現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷1.空間計(jì)算空間感知空間映射場(chǎng)景理解交互計(jì)算定位和追蹤在MR設(shè)備中，空間計(jì)算通常包括以下幾個(gè)方面：【翻轉(zhuǎn)一下】

時(shí)空探索：請(qǐng)利用現(xiàn)有的資訊平臺(tái)或渠道，了解當(dāng)前世界空間計(jì)算技術(shù)的發(fā)展情況，重點(diǎn)了解國(guó)內(nèi)外企業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品。（二）混合現(xiàn)實(shí)關(guān)鍵技術(shù)區(qū)塊鏈技術(shù)是一種革命性的去中心化數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，其核心理念在于允許多個(gè)參與者在一個(gè)無需依賴單一實(shí)體控制的網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行安全可靠的數(shù)據(jù)交換。一旦數(shù)據(jù)被寫入?yún)^(qū)塊鏈則幾乎無法篡改，從而保障了數(shù)據(jù)的真實(shí)性和不可篡改性。區(qū)塊鏈技術(shù)由多個(gè)關(guān)鍵的協(xié)議層組成，其中共識(shí)協(xié)議是至關(guān)重要的一部分，它負(fù)責(zé)確保網(wǎng)絡(luò)中各節(jié)點(diǎn)的一致性。網(wǎng)絡(luò)協(xié)議起著連接參與者并傳輸信息的作用。一、認(rèn)識(shí)混合現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷2.區(qū)塊鏈技術(shù)一、認(rèn)識(shí)混合現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷（1）NFT非同質(zhì)化代幣（Non-FungibleToken）的縮寫。NFT利用區(qū)塊鏈技術(shù)，特別是以太坊區(qū)塊鏈上的智能合約，來創(chuàng)建和驗(yàn)證數(shù)字資產(chǎn)的唯一性和所有權(quán)。這些數(shù)字資產(chǎn)可以是數(shù)字藝術(shù)品、虛擬房地產(chǎn)、音樂、視頻、游戲道具等各種形式的數(shù)字內(nèi)容。獨(dú)特之處在于它們?cè)趨^(qū)塊鏈上的唯一性和不可篡改性，這使得它們成為數(shù)字領(lǐng)域中稀有和有價(jià)值的資產(chǎn)。為收藏家和投資者提供了一種新的數(shù)字資產(chǎn)投資方式。（二）混合現(xiàn)實(shí)關(guān)鍵技術(shù)——區(qū)塊鏈技術(shù)【知識(shí)視窗】以太坊以太坊（Ethereum）是一種開源的、基于區(qū)塊鏈技術(shù)的平臺(tái)，旨在為去中心化應(yīng)用（DApps）的開發(fā)提供支持。它是由VitalikButerin等人在2013年提出的概念，2015年正式啟動(dòng)。與比特幣等其他加密貨幣不同，以太坊的目標(biāo)不僅是創(chuàng)造一種數(shù)字貨幣，而是為開發(fā)者提供一個(gè)通用的平臺(tái)，使他們能夠構(gòu)建各種不同類型的去中心化應(yīng)用?！局R(shí)視窗】智能合約智能合約是一種基于區(qū)塊鏈技術(shù)的自動(dòng)化合約，它是一段以代碼形式編寫的計(jì)算機(jī)程序，旨在自動(dòng)執(zhí)行、控制或協(xié)調(diào)合約中的各種條款和條件。智能合約通過區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)上的去中心化節(jié)點(diǎn)來執(zhí)行，它可以實(shí)現(xiàn)各種功能，包括但不限于數(shù)字資產(chǎn)交易、投票、資金管理、供應(yīng)鏈跟蹤、數(shù)字身份驗(yàn)證。【知識(shí)視窗】

NFT在營(yíng)銷上的應(yīng)用數(shù)字藏品：品牌可以創(chuàng)建和銷售獨(dú)一無二的數(shù)字藏品，如限量版虛擬商品、數(shù)字藝術(shù)作品等。這些NFT可以為消費(fèi)者提供獨(dú)特的價(jià)值和體驗(yàn)，增加品牌的吸引力和忠誠(chéng)度。虛擬商品的所有權(quán)和交易：NFT可以用于表示虛擬商品的所有權(quán)和交易。例如，游戲中的虛擬道具、虛擬世界中的土地或房產(chǎn)等。品牌可以利用NFT技術(shù)，為消費(fèi)者提供購(gòu)買、出售和交易虛擬商品的機(jī)會(huì)，增加消費(fèi)者的參與度和互動(dòng)性。會(huì)員權(quán)益和特權(quán)：品牌可以使用NFT來表示會(huì)員權(quán)益和特權(quán)，例如特殊的折扣、優(yōu)先訪問權(quán)、限量版產(chǎn)品等。消費(fèi)者可以擁有和交易這些NFT，從而獲得相應(yīng)的會(huì)員權(quán)益和特權(quán)。粉絲經(jīng)濟(jì)：品牌可以通過NFT技術(shù)構(gòu)建粉絲經(jīng)濟(jì)，例如發(fā)行限量版NFT作為粉絲俱樂部的會(huì)員證或收藏品。這些NFT可以為粉絲提供獨(dú)特的身份認(rèn)同感和社交價(jià)值?！局R(shí)視窗】

NFT在營(yíng)銷上的應(yīng)用活動(dòng)門票和體驗(yàn)：NFT可以用于表示活動(dòng)門票和體驗(yàn)，例如音樂會(huì)、體育賽事、展覽等。消費(fèi)者可以擁有和交易這些NFT，從而獲得相應(yīng)的活動(dòng)門票和體驗(yàn)。數(shù)字營(yíng)銷廣告：品牌可以將NFT與數(shù)字營(yíng)銷廣告結(jié)合使用，例如在廣告中嵌入NFT作為獎(jiǎng)勵(lì)或贈(zèng)品。消費(fèi)者可以通過參與廣告活動(dòng)獲得這些NFT，從而增加品牌的曝光度和互動(dòng)性。合作伙伴關(guān)系和贊助：品牌可以與藝術(shù)家、音樂家、體育明星等合作，發(fā)行限量版NFT作為合作伙伴關(guān)系或贊助的一部分。這些NFT可以為品牌帶來額外的曝光度和粉絲關(guān)注。一、認(rèn)識(shí)混合現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷（2）DeFi中心化金融（DecentralizedFinance）是一種基于區(qū)塊鏈技術(shù)的金融服務(wù)和應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)，旨在實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)所提供的服務(wù)，但不依賴于中心化的中介機(jī)構(gòu)，如銀行或證券交易所。核心理念：通過智能合約和去中心化的平臺(tái)來提供金融服務(wù)。利用區(qū)塊鏈的不可篡改性和透明性，使得用戶可以在沒有傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)的情況下進(jìn)行安全、高效的金融交易。（二）混合現(xiàn)實(shí)關(guān)鍵技術(shù)——區(qū)塊鏈技術(shù)一、認(rèn)識(shí)混合現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷（3）波卡波卡是一個(gè)跨鏈技術(shù)平臺(tái)，旨在實(shí)現(xiàn)不同區(qū)塊鏈之間的互操作性。通過波卡的共享安全模型和中繼鏈，各個(gè)平行鏈可以實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)、數(shù)據(jù)和消息的跨鏈傳輸，提高區(qū)塊鏈應(yīng)用的擴(kuò)展性和互聯(lián)互通性。（二）混合現(xiàn)實(shí)關(guān)鍵技術(shù)——區(qū)塊鏈技術(shù)DAO是分布式自治組織（DecentralizedAutonomousOrganization）的縮寫。它是一種基于區(qū)塊鏈技術(shù)的組織形式，旨在實(shí)現(xiàn)去中心化的組織結(jié)構(gòu)和自動(dòng)化的運(yùn)作機(jī)制。（4）DAO一、認(rèn)識(shí)混合現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷（5）預(yù)言機(jī)預(yù)言機(jī)是區(qū)塊鏈和智能合約中的一個(gè)重要概念，用于將外部數(shù)據(jù)引入?yún)^(qū)塊鏈系統(tǒng)中。由于智能合約本身無法直接訪問外部數(shù)據(jù)源，預(yù)言機(jī)的作用就是將外部數(shù)據(jù)引入到智能合約中，從而實(shí)現(xiàn)智能合約對(duì)于外部事件的響應(yīng)和執(zhí)行。預(yù)言機(jī)的設(shè)計(jì)和實(shí)現(xiàn)需要考慮數(shù)據(jù)的可信度、安全性和去中心化性質(zhì)。（二）混合現(xiàn)實(shí)關(guān)鍵技術(shù)——區(qū)塊鏈技術(shù)（二）混合現(xiàn)實(shí)關(guān)鍵技術(shù)交互技術(shù)指的是通過各種設(shè)備、軟件或系統(tǒng)，使用戶能夠與計(jì)算機(jī)或數(shù)字化系統(tǒng)進(jìn)行有效、自然和直觀的交流和互動(dòng)的技術(shù)。這些技術(shù)包括手勢(shì)識(shí)別、語音識(shí)別、觸摸屏、眼球追蹤、體感交互等，旨在實(shí)現(xiàn)用戶與計(jì)算機(jī)或虛擬環(huán)境之間的雙向信息交流和操作。一、認(rèn)識(shí)混合現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷3.交互技術(shù)【翻轉(zhuǎn)一下】

產(chǎn)品策劃：在一些科幻影視劇中“艙”是一種特殊的產(chǎn)品，那么“艙”是否可以成為一種混合現(xiàn)實(shí)世界的消費(fèi)者終端產(chǎn)品呢？請(qǐng)組成學(xué)習(xí)小組，從營(yíng)銷者角度策劃全新的消費(fèi)者終端產(chǎn)品“艙”，你們可以從名字設(shè)計(jì)、市場(chǎng)潛力評(píng)估、產(chǎn)品功能策劃等角度策劃該產(chǎn)品。（二）混合現(xiàn)實(shí)關(guān)鍵技術(shù)數(shù)字孿生技術(shù)是一種基于數(shù)字化模型的創(chuàng)新技術(shù)，它通過將實(shí)體世界中的對(duì)象、系統(tǒng)或過程數(shù)字化，創(chuàng)建出與之對(duì)應(yīng)的虛擬模型。這些虛擬模型被設(shè)計(jì)為與實(shí)際對(duì)象或系統(tǒng)具有高度相似性，從而可以在數(shù)字環(huán)境中進(jìn)行仿真、分析和優(yōu)化。技術(shù)關(guān)鍵：建立和維護(hù)數(shù)字孿生模型。這些模型通常由大量的數(shù)據(jù)、傳感器信息、物理模型和算法構(gòu)成。一、認(rèn)識(shí)混合現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷4.數(shù)字孿生技術(shù)（二）混合現(xiàn)實(shí)關(guān)鍵技術(shù)一、認(rèn)識(shí)混合現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷4.數(shù)字孿生技術(shù)優(yōu)化營(yíng)銷策略和渠道管理支持產(chǎn)品設(shè)計(jì)和創(chuàng)新深入了解客戶實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和反饋營(yíng)銷影響（二）混合現(xiàn)實(shí)關(guān)鍵技術(shù)虛擬世界的內(nèi)容創(chuàng)建、新式的交互、智能虛擬人、計(jì)算處理、智能合同等方面都需要人工智能技術(shù)的加持。例如：人工智能技術(shù)可以用于混合現(xiàn)實(shí)中的人機(jī)交互。通過自然語言處理和語音識(shí)別技術(shù)，AI可以使用戶能夠以自然的語言與虛擬對(duì)象進(jìn)行交互，從而實(shí)現(xiàn)更加智能和自然的用戶體驗(yàn)。一、認(rèn)識(shí)混合現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷5.人工智能技術(shù)【小貼士】工具與靈智生命體數(shù)百萬年前的早期人類利用石頭、木頭、骨頭等自然材料制作簡(jiǎn)單工具去打獵和制作衣物，人類學(xué)會(huì)使用工具和創(chuàng)造工具的那一刻，標(biāo)志著地球進(jìn)入了人類文明時(shí)代。我們走過了石器時(shí)代、青銅時(shí)代、鐵器時(shí)代、工業(yè)時(shí)代和信息時(shí)代，它們都有一個(gè)顯著特征，那就是我們發(fā)明創(chuàng)造的東西都被稱為工具，它們只是人類征服大自然，推動(dòng)人類社會(huì)進(jìn)步的“工具”，只要還是工具，人類就依然是“主宰地位”。沒有其他生物進(jìn)化成“靈智生命體”，也沒有“外星人”這類靈智生命體來挑戰(zhàn)人類。以至于陷入“人類永遠(yuǎn)是地球主宰”的幻覺中，開始探索如何創(chuàng)造“人工智能靈智生命體”。這是非常危險(xiǎn)的舉動(dòng)，從社會(huì)學(xué)角度看，創(chuàng)造“工具”和創(chuàng)造“靈智生命體”是兩個(gè)完全不同的概念。工具是人類內(nèi)部的輔助物，而靈智生命體則可能引發(fā)不同靈智物種間的生存和競(jìng)爭(zhēng)問題，帶來復(fù)雜而危險(xiǎn)的局面。當(dāng)前的人類社會(huì)尚未做好應(yīng)對(duì)這種挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備?！拘≠N士】工具與靈智生命體當(dāng)一個(gè)人工智能擁有自己的想法、規(guī)劃和個(gè)性時(shí)，我們是否還能將其視為工具呢？在它面前，我們是否還能保持掌控感呢？我們知道工具的定位、用途和結(jié)局，但無法預(yù)測(cè)靈智生命體的真實(shí)想法，因?yàn)樗鼈兛赡軙?huì)堅(jiān)持自己的個(gè)性和理念。不同靈智生命物種之間可能存在猜疑，而猜疑就可能引發(fā)沖突，甚至演變成物種對(duì)抗。因此，我們不能盲目地發(fā)展人工智能，正如2023年千名科技人士發(fā)公開信呼吁停止開發(fā)更智能的AI。作為營(yíng)銷者，我們也不能盲目地宣傳人工智能，這會(huì)加劇不同國(guó)家之間的無序競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致人工智能發(fā)展方向失控，進(jìn)而可能產(chǎn)生靈智生命體。當(dāng)大部分人的認(rèn)知水平還無法認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)時(shí)，你們的認(rèn)知和行動(dòng)就非常有意義。這是數(shù)智時(shí)代，營(yíng)銷者特有的責(zé)任，它很有趣，也很有挑戰(zhàn)?！痉D(zhuǎn)一下】

政策查看：請(qǐng)登錄中央人民政府網(wǎng)站，查找《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》《關(guān)于推動(dòng)未來產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)施意見》等政策，查看其中與混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)或產(chǎn)業(yè)有關(guān)的政策內(nèi)容。PART02混合現(xiàn)實(shí)對(duì)營(yíng)銷的影響（一）對(duì)消費(fèi)者的影響基于混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)，企業(yè)可以策劃出很多新產(chǎn)品新服務(wù)。同樣，消費(fèi)者可能會(huì)產(chǎn)生新需求，例如混合現(xiàn)實(shí)游戲、虛擬旅游或沉浸式培訓(xùn)等。但個(gè)體的需求總量和消費(fèi)能力是有上限的，增加了混合現(xiàn)實(shí)世界的消費(fèi)，就會(huì)降低現(xiàn)實(shí)世界的消費(fèi)。二、混合現(xiàn)實(shí)對(duì)營(yíng)銷的影響1.沖擊現(xiàn)實(shí)世界的需求側(cè)【小貼士】藍(lán)海市場(chǎng)的挖掘是靠對(duì)需求趨勢(shì)的判斷，“互聯(lián)網(wǎng)”重塑了各行各業(yè)，同樣“混合現(xiàn)實(shí)”也會(huì)重塑各行各業(yè)。例如：可以從辦公需求、娛樂需求、學(xué)習(xí)需求、社交需求等角度思考，如何通過混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)實(shí)現(xiàn)它們。作為營(yíng)銷者要對(duì)市場(chǎng)保持靈敏嗅覺，發(fā)揮好需求引導(dǎo)、資源協(xié)調(diào)對(duì)接、消費(fèi)者教育等作用。【翻轉(zhuǎn)一下】課堂互動(dòng)：請(qǐng)問現(xiàn)實(shí)世界中哪些類型的需求會(huì)受到嚴(yán)重沖擊，哪些需求受到的沖擊小，為什么，說說你的見解？（一）對(duì)消費(fèi)者的影響

通過混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)，消費(fèi)者可以更加直觀、身臨其境地體驗(yàn)產(chǎn)品或服務(wù)，這種沉浸式體驗(yàn)往往比傳統(tǒng)的廣告或宣傳更加吸引人。例如：零售行業(yè)可以利用混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)讓消費(fèi)者在線上試穿衣服或試戴首飾，提高購(gòu)買的決策效率；二、混合現(xiàn)實(shí)對(duì)營(yíng)銷的影響2.改變消費(fèi)者消費(fèi)方式【職場(chǎng)案例】“飛”起來，與敦煌壁畫共舞在甘肅敦煌莫高窟，如果能身臨其境，與飛天共舞，自由翱翔，會(huì)是一種怎樣的奇妙體驗(yàn)？走進(jìn)敦煌研究院的“尋境敦煌——數(shù)字敦煌沉浸展”展廳，佩戴好VR設(shè)備，“飛”起來看莫高窟第285窟的夢(mèng)想就能成真。揮舞左手，昏暗空間便被一盞明燈“點(diǎn)亮”。人似騰空而起，“飛”至洞窟頂部，原本需要抬頭仰望的窟頂只需環(huán)顧便一覽無余。高捧蓮花的飛天、手敲連鼓的雷公、邊飛行邊降雨的雨神……眾神觸手可及。一千多年前沿絲路古道而來的顏料青金石，歷經(jīng)滄桑仍然明麗奪目；一千多年前無名畫工的妙筆生花，久經(jīng)歲月依然流暢如飛。體驗(yàn)過后，游客還能在虛擬演播廳，實(shí)時(shí)拍攝一段真人與洞窟虛擬場(chǎng)景交互的視頻。無論身處何處，打開手機(jī)便能重溫這段“帶得走”的敦煌記憶。（資料節(jié)選自新華社.“飛”起來，與敦煌壁畫共舞.2024.01.30）（一）對(duì)消費(fèi)者的影響二、混合現(xiàn)實(shí)對(duì)營(yíng)銷的影響3.改變消費(fèi)者價(jià)值理念營(yíng)銷主題可能偏向于“體驗(yàn)和情感紐帶”，而不像傳統(tǒng)營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)“使用價(jià)值、優(yōu)惠和品牌理念”。營(yíng)銷形式不再局限于“廣告”，可能是一種“虛擬游戲”或“虛擬社群”0102“教條式宣傳”“洗腦式廣告”這種宣傳方式會(huì)受到嚴(yán)重沖擊。03價(jià)值理念的改變意味著消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生了變化04（二）對(duì)營(yíng)銷者的影響與傳統(tǒng)營(yíng)銷方式相比，混合現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷更具吸引力和沉浸式體驗(yàn)，能夠更好地引起消