課程主講人：王芳河北科技工程職業(yè)技術(shù)大學(xué)

《服裝商品企劃》

產(chǎn)品定位

產(chǎn)品定位概念目錄產(chǎn)品定位層次產(chǎn)品定位程序010203產(chǎn)品定位產(chǎn)品企劃過(guò)程中，為滿足目標(biāo)消費(fèi)者或目標(biāo)消費(fèi)者市場(chǎng)需求，確定開(kāi)發(fā)產(chǎn)品特征及產(chǎn)品組合的過(guò)程。產(chǎn)品定位層次性產(chǎn)品定位程序產(chǎn)品定位概念產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位層次性產(chǎn)品定位程序產(chǎn)品定位概念產(chǎn)品定位產(chǎn)品特征款式造型色彩面料質(zhì)量功能包裝服務(wù)品牌文化產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位層次性產(chǎn)品定位程序產(chǎn)品定位概念一個(gè)企業(yè)提供給市場(chǎng)的全部產(chǎn)品線和產(chǎn)品項(xiàng)目的組合與搭配。產(chǎn)品組合目錄產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位層次性產(chǎn)品定位程序產(chǎn)品定位概念產(chǎn)品組合長(zhǎng)度產(chǎn)品組合寬度產(chǎn)品組合黏度產(chǎn)品組合深度產(chǎn)品線的多少?zèng)Q定了產(chǎn)品組合的寬度每條產(chǎn)品線有不同的服種，不同的服種構(gòu)成了產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度同一服種的系列化即構(gòu)成了產(chǎn)品的深度不同產(chǎn)品線的服裝產(chǎn)品之間在某些特征上具有一定的相似性產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位層次性產(chǎn)品定位程序產(chǎn)品定位概念學(xué)

產(chǎn)品線

品種

正裝系列

套裝、大衣、西褲、襯衫

休閑裝系列

茄克、毛衫、T恤、衛(wèi)衣、褲子

運(yùn)動(dòng)裝系列

運(yùn)動(dòng)套裝、褲子、馬甲

配飾系列

絲巾、包、腰帶、鞋、帽、領(lǐng)帶、項(xiàng)鏈目錄產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位層次性產(chǎn)品定位程序產(chǎn)品定位概念點(diǎn)擊輸入標(biāo)題4.潛在利益層定位

滿足未來(lái)消費(fèi)者需求的產(chǎn)品3.附加層定位

在核心利益的基礎(chǔ)上，滿足消費(fèi)者產(chǎn)品介紹、搭配建議、售后服務(wù)等需求的產(chǎn)品輸入內(nèi)容

滿足消費(fèi)者基本需求的產(chǎn)品2.核心層定位

以滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品需求的主要內(nèi)容為核心的產(chǎn)品1.基礎(chǔ)層定位目錄產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位層次性產(chǎn)品定位程序產(chǎn)品定位概念③①全面挖掘產(chǎn)品本身特點(diǎn)深入了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品定位充分研究消費(fèi)者的價(jià)值追求②②