2025年事業(yè)單位招聘考試綜合類專業(yè)知識(shí)試卷（廣告類）考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、單項(xiàng)選擇題（本部分共20小題，每小題1分，共20分。在每小題列出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將正確選項(xiàng)的字母填涂在答題卡上。）1.廣告的核心功能不包括以下哪一項(xiàng)？A.傳遞信息B.促銷產(chǎn)品C.娛樂大眾D.政治宣傳2.在廣告設(shè)計(jì)中，"USP"指的是什么？A.UniqueSellingPropositionB.UserSatisfactionProgramC.UniqueServiceProtocolD.UniversalSalesPromotion3.廣告文案中，"AIDA"模型指的是什么？A.Attention,Interest,Desire,ActionB.Awareness,Influence,Desire,ActionC.Attraction,Impression,Desire,ActionD.Awareness,Impression,Desire,Action4.廣告創(chuàng)意的三個(gè)基本要素是什么？A.情感、形象、文字B.情感、創(chuàng)意、文字C.形象、創(chuàng)意、技術(shù)D.情感、形象、技術(shù)5.在廣告投放中，"CPM"指的是什么？A.CostPerMilleB.CostPerMinuteC.CostPerMileD.CostPerMeeting6.廣告效果評(píng)估中，"ROI"指的是什么？A.ReturnonInvestmentB.RateofInterestC.RiskofInvestmentD.RateofInfluence7.廣告中的"品牌形象"指的是什么？A.品牌的外在表現(xiàn)B.品牌的內(nèi)在價(jià)值C.品牌的市場(chǎng)份額D.品牌的財(cái)務(wù)狀況8.廣告中的"目標(biāo)受眾"指的是什么？A.廣告的創(chuàng)作者B.廣告的投放者C.廣告的消費(fèi)者D.廣告的合作伙伴9.廣告中的"廣告媒介"指的是什么？A.廣告的傳播渠道B.廣告的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)C.廣告的消費(fèi)者群體D.廣告的投放預(yù)算10.廣告中的"廣告效果"指的是什么？A.廣告的傳播范圍B.廣告的創(chuàng)意水平C.廣告對(duì)消費(fèi)者的影響D.廣告的財(cái)務(wù)回報(bào)11.廣告中的"廣告策略"指的是什么？A.廣告的創(chuàng)意方法B.廣告的投放計(jì)劃C.廣告的預(yù)算分配D.廣告的法律法規(guī)12.廣告中的"廣告法規(guī)"指的是什么？A.廣告的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)B.廣告的政府規(guī)定C.廣告的道德規(guī)范D.廣告的創(chuàng)意原則13.廣告中的"廣告?zhèn)惱?指的是什么？A.廣告的道德標(biāo)準(zhǔn)B.廣告的法律法規(guī)C.廣告的創(chuàng)意方法D.廣告的投放策略14.廣告中的"廣告心理學(xué)"指的是什么？A.廣告對(duì)消費(fèi)者心理的影響B(tài).廣告的創(chuàng)意方法C.廣告的投放策略D.廣告的法律法規(guī)15.廣告中的"廣告文化"指的是什么？A.廣告的傳播方式B.廣告的創(chuàng)意風(fēng)格C.廣告的社會(huì)影響D.廣告的法律法規(guī)16.廣告中的"廣告創(chuàng)意"指的是什么？A.廣告的創(chuàng)意方法B.廣告的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)C.廣告的創(chuàng)意成果D.廣告的創(chuàng)意過程17.廣告中的"廣告?zhèn)鞑?指的是什么？A.廣告的傳播渠道B.廣告的傳播效果C.廣告的傳播方式D.廣告的傳播成本18.廣告中的"廣告營(yíng)銷"指的是什么？A.廣告的營(yíng)銷策略B.廣告的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)C.廣告的營(yíng)銷效果D.廣告的營(yíng)銷成本19.廣告中的"廣告公關(guān)"指的是什么？A.廣告的公關(guān)策略B.廣告的公關(guān)團(tuán)隊(duì)C.廣告的公關(guān)效果D.廣告的公關(guān)成本20.廣告中的"廣告品牌"指的是什么？A.廣告的品牌形象B.廣告的品牌價(jià)值C.廣告的品牌推廣D.廣告的品牌管理二、多項(xiàng)選擇題（本部分共10小題，每小題2分，共20分。在每小題列出的五個(gè)選項(xiàng)中，有多項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將正確選項(xiàng)的字母填涂在答題卡上。每小題全部選對(duì)得2分，部分選對(duì)得1分，有錯(cuò)選或漏選的不得分。）21.廣告的創(chuàng)意方法有哪些？A.情感訴求B.邏輯推理C.意象聯(lián)想D.幽默詼諧E.夸張渲染22.廣告的投放策略有哪些？A.目標(biāo)受眾定位B.投放渠道選擇C.投放時(shí)間安排D.投放預(yù)算分配E.投放效果評(píng)估23.廣告的傳播渠道有哪些？A.電視B.互聯(lián)網(wǎng)C.報(bào)紙D.廣播E.戶外廣告24.廣告的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)有哪些？A.廣告設(shè)計(jì)師B.廣告文案C.廣告導(dǎo)演D.廣告攝影師E.廣告策劃25.廣告的營(yíng)銷策略有哪些？A.市場(chǎng)調(diào)研B.產(chǎn)品定位C.價(jià)格策略D.渠道策略E.推廣策略26.廣告的公關(guān)策略有哪些？A.媒體關(guān)系B.危機(jī)公關(guān)C.公益活動(dòng)D.品牌推廣E.客戶關(guān)系27.廣告的法律法規(guī)有哪些？A.《廣告法》B.《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》C.《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》D.《知識(shí)產(chǎn)權(quán)法》E.《電子商務(wù)法》28.廣告的道德規(guī)范有哪些？A.真實(shí)性B.公平性C.正當(dāng)性D.文明性E.創(chuàng)意性29.廣告的心理影響有哪些？A.認(rèn)知影響B(tài).情感影響C.行為影響D.態(tài)度影響E.價(jià)值觀影響30.廣告的文化影響有哪些？A.價(jià)值觀影響B(tài).生活方式影響C.消費(fèi)習(xí)慣影響D.社會(huì)風(fēng)氣影響E.教育水平影響三、判斷題（本部分共10小題，每小題1分，共10分。請(qǐng)判斷下列說法的正誤，正確的填“√”，錯(cuò)誤的填“×”。）31.廣告的目標(biāo)受眾是指所有可能購(gòu)買產(chǎn)品的消費(fèi)者。32.廣告文案的寫作不需要考慮創(chuàng)意和美感。33.廣告中的"CPA"指的是每千次點(diǎn)擊的成本。34.廣告中的"品牌定位"是指確定品牌在市場(chǎng)中的位置。35.廣告中的"廣告效果"是指廣告投放后的財(cái)務(wù)回報(bào)。36.廣告中的"廣告?zhèn)惱?是指廣告的道德標(biāo)準(zhǔn)。37.廣告中的"廣告心理學(xué)"是指廣告對(duì)消費(fèi)者心理的影響。38.廣告中的"廣告文化"是指廣告的傳播方式。39.廣告中的"廣告創(chuàng)意"是指廣告的創(chuàng)意方法。40.廣告中的"廣告?zhèn)鞑?是指廣告的傳播渠道。四、簡(jiǎn)答題（本部分共5小題，每小題4分，共20分。請(qǐng)根據(jù)題目要求，簡(jiǎn)要回答問題。）41.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的三個(gè)基本要素。42.簡(jiǎn)述廣告投放中"CPM"的含義及其作用。43.簡(jiǎn)述廣告效果評(píng)估中"ROI"的含義及其作用。44.簡(jiǎn)述廣告中的"品牌形象"的含義及其重要性。45.簡(jiǎn)述廣告中的"目標(biāo)受眾"的含義及其確定方法。本次試卷答案如下一、單項(xiàng)選擇題答案及解析1.D解析：廣告的核心功能主要是傳遞信息、促銷產(chǎn)品和娛樂大眾，政治宣傳雖然有時(shí)會(huì)利用廣告的形式，但通常不屬于廣告的主要功能范疇。2.A解析：USP即UniqueSellingProposition，意為獨(dú)特銷售主張，是廣告設(shè)計(jì)中用來區(qū)分產(chǎn)品或服務(wù)，并說服消費(fèi)者選擇的關(guān)鍵點(diǎn)。3.A解析：AIDA模型是廣告文案寫作中常用的一個(gè)模型，依次代表Attention（吸引注意）、Interest（引起興趣）、Desire（激發(fā)欲望）和Action（促使行動(dòng)）。4.A解析：廣告創(chuàng)意的三個(gè)基本要素是情感、形象和文字，這三個(gè)要素共同構(gòu)成了廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容。5.A解析：CPM即CostPerMille，意為每千次展示的成本，是廣告投放中常用的一個(gè)指標(biāo)，用來衡量廣告的投放成本。6.A解析：ROI即ReturnonInvestment，意為投資回報(bào)率，是廣告效果評(píng)估中常用的一個(gè)指標(biāo)，用來衡量廣告投放后的收益。7.A解析：品牌形象是品牌的外在表現(xiàn)，包括品牌的視覺識(shí)別、品牌的聲音識(shí)別、品牌的口號(hào)等，是消費(fèi)者對(duì)品牌的第一印象。8.C解析：目標(biāo)受眾是廣告的消費(fèi)者，是廣告最終希望影響的人群。9.A解析：廣告媒介是廣告的傳播渠道，包括電視、互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙、廣播、戶外廣告等。10.C解析：廣告效果是指廣告對(duì)消費(fèi)者的影響，包括對(duì)消費(fèi)者的認(rèn)知、情感和行為的影響。11.B解析：廣告策略是廣告的投放計(jì)劃，包括目標(biāo)受眾定位、投放渠道選擇、投放時(shí)間安排、投放預(yù)算分配等。12.B解析：廣告法規(guī)是廣告的政府規(guī)定，是廣告投放必須遵守的法律法規(guī)。13.A解析：廣告?zhèn)惱硎菑V告的道德標(biāo)準(zhǔn)，是廣告投放必須遵守的道德規(guī)范。14.A解析：廣告心理學(xué)是廣告對(duì)消費(fèi)者心理的影響，研究廣告如何影響消費(fèi)者的認(rèn)知、情感和行為。15.C解析：廣告文化是指廣告的社會(huì)影響，包括對(duì)價(jià)值觀、生活方式、消費(fèi)習(xí)慣、社會(huì)風(fēng)氣的影響。16.C解析：廣告創(chuàng)意是廣告的創(chuàng)意成果，是廣告創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的工作成果。17.A解析：廣告?zhèn)鞑ナ菑V告的傳播渠道，包括電視、互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙、廣播、戶外廣告等。18.A解析：廣告營(yíng)銷是廣告的營(yíng)銷策略，包括市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品定位、價(jià)格策略、渠道策略、推廣策略等。19.A解析：廣告公關(guān)是廣告的公關(guān)策略，包括媒體關(guān)系、危機(jī)公關(guān)、公益活動(dòng)、品牌推廣、客戶關(guān)系等。20.A解析：廣告品牌是廣告的品牌形象，是品牌的外在表現(xiàn)，包括品牌的視覺識(shí)別、品牌的聲音識(shí)別、品牌的口號(hào)等。二、多項(xiàng)選擇題答案及解析21.A、C、D、E解析：廣告的創(chuàng)意方法包括情感訴求、意象聯(lián)想、幽默詼諧、夸張渲染等，邏輯推理不是廣告創(chuàng)意的主要方法。22.A、B、C、D、E解析：廣告的投放策略包括目標(biāo)受眾定位、投放渠道選擇、投放時(shí)間安排、投放預(yù)算分配、投放效果評(píng)估等。23.A、B、C、D、E解析：廣告的傳播渠道包括電視、互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙、廣播、戶外廣告等。24.A、B、C、D、E解析：廣告的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)包括廣告設(shè)計(jì)師、廣告文案、廣告導(dǎo)演、廣告攝影師、廣告策劃等。25.A、B、C、D、E解析：廣告的營(yíng)銷策略包括市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品定位、價(jià)格策略、渠道策略、推廣策略等。26.A、B、C、D、E解析：廣告的公關(guān)策略包括媒體關(guān)系、危機(jī)公關(guān)、公益活動(dòng)、品牌推廣、客戶關(guān)系等。27.A、B、C、D、E解析：廣告的法律法規(guī)包括《廣告法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》、《知識(shí)產(chǎn)權(quán)法》、《電子商務(wù)法》等。28.A、B、C、D解析：廣告的道德規(guī)范包括真實(shí)性、公平性、正當(dāng)性、文明性，創(chuàng)意性不是道德規(guī)范。29.A、B、C、D、E解析：廣告的心理影響包括認(rèn)知影響、情感影響、行為影響、態(tài)度影響、價(jià)值觀影響。30.A、B、C、D、E解析：廣告的文化影響包括價(jià)值觀影響、生活方式影響、消費(fèi)習(xí)慣影響、社會(huì)風(fēng)氣影響、教育水平影響。三、判斷題答案及解析31.×解析：目標(biāo)受眾是指廣告最終希望影響的人群，而不是所有可能購(gòu)買產(chǎn)品的消費(fèi)者。32.×解析：廣告文案的寫作需要考慮創(chuàng)意和美感，好的廣告文案不僅要傳達(dá)信息，還要吸引消費(fèi)者的注意力。33.×解析：CPA即CostPerAction，意為每次行動(dòng)的成本，而不是每千次點(diǎn)擊的成本。34.√解析：品牌定位是確定品牌在市場(chǎng)中的位置，包括品牌的差異化、品牌的關(guān)聯(lián)性等。35.×解析：廣告效果是指廣告對(duì)消費(fèi)者的影響，包括對(duì)消費(fèi)者的認(rèn)知、情感和行為的影響，而不是廣告投放后的財(cái)務(wù)回報(bào)。36.√解析：廣告?zhèn)惱硎菑V告的道德標(biāo)準(zhǔn)，是廣告投放必須遵守的道德規(guī)范。37.√解析：廣告心理學(xué)是廣告對(duì)消費(fèi)者心理的影響，研究廣告如何影響消費(fèi)者的認(rèn)知、情感和行為。38.×解析：廣告文化是指廣告的社會(huì)影響，包括對(duì)價(jià)值觀、生活方式、消費(fèi)習(xí)慣、社會(huì)風(fēng)氣的影響，而不是廣告的傳播方式。39.√解析：廣告創(chuàng)意是廣告的創(chuàng)意方法，是廣告創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的工作方法。40.√解析：廣告?zhèn)鞑ナ菑V告的傳播渠道，包括電視、互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙、廣播、戶外廣告等。四、簡(jiǎn)答題答案及解析41.廣告創(chuàng)意的三個(gè)基本要素是情感、形象和文字。情感是廣告創(chuàng)意的核心，能夠打動(dòng)消費(fèi)者的心；形象是廣告創(chuàng)意的載體，能夠吸引消費(fèi)者的注意力；文字是廣告創(chuàng)意的媒介，能夠傳達(dá)廣告的信息。42.CPM即每千次展示的成本，是廣告投放中常用的一個(gè)指標(biāo)，用來衡量廣告的投放成本。每千次展示的成本越低，說明廣告的投放成本