廣告行業(yè)項(xiàng)目報(bào)價(jià)單模板摘要：廣告項(xiàng)目報(bào)價(jià)單是甲乙雙方確認(rèn)服務(wù)內(nèi)容、費(fèi)用及權(quán)利義務(wù)的核心文件，其專業(yè)性直接影響合作信任度與執(zhí)行效率。本文結(jié)合廣告行業(yè)（品牌全案、數(shù)字營銷、活動(dòng)策劃等）通用場景，提供一套結(jié)構(gòu)化、可落地的報(bào)價(jià)單模板，涵蓋項(xiàng)目全流程關(guān)鍵要素，兼顧廣告公司內(nèi)部成本核算與客戶對費(fèi)用透明度的需求。一、模板設(shè)計(jì)邏輯說明廣告項(xiàng)目報(bào)價(jià)的核心原則是“清晰化、模塊化、可追溯”：1.清晰化：避免模糊表述（如“若干”“大概”），每一項(xiàng)服務(wù)均明確“內(nèi)容、數(shù)量、單價(jià)、小計(jì)”；2.模塊化：按“創(chuàng)意-媒介-執(zhí)行-其他”核心環(huán)節(jié)拆分，符合廣告項(xiàng)目的作業(yè)流程；3.可追溯：關(guān)聯(lián)項(xiàng)目周期、驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)與付款節(jié)點(diǎn)，確保費(fèi)用與成果掛鉤。二、廣告行業(yè)項(xiàng)目報(bào)價(jià)單模板（通用版）（一）項(xiàng)目基本信息序號(hào)項(xiàng)目內(nèi)容1項(xiàng)目名稱XX品牌2024年[季度/主題]營銷推廣項(xiàng)目（例：“XX奶茶2024年夏季新品上市推廣”）2客戶名稱XX有限公司（需與合同主體一致）3項(xiàng)目周期2024年X月X日-2024年X月X日（建議明確起始日期，避免“約3個(gè)月”等模糊表述）4報(bào)價(jià)日期2024年X月X日5報(bào)價(jià)有效期自發(fā)出之日起30天內(nèi)有效（過期需重新確認(rèn)價(jià)格）6報(bào)價(jià)單位XX廣告有限公司（蓋章處）（二）服務(wù)內(nèi)容與費(fèi)用明細(xì)（核心模塊）說明：本部分需根據(jù)項(xiàng)目類型（如品牌全案、數(shù)字營銷、活動(dòng)策劃）調(diào)整，以下為通用框架，可增減服務(wù)項(xiàng)。1.創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)服務(wù)項(xiàng)具體內(nèi)容說明數(shù)量/規(guī)格單價(jià)（元）小計(jì)（元）品牌視覺升級(jí)含LOGO優(yōu)化、主視覺KV設(shè)計(jì)（適配線上/線下場景）、品牌色調(diào)整1套XXXX傳播內(nèi)容創(chuàng)作（1）新品海報(bào)設(shè)計(jì)（適配朋友圈、小紅書、線下物料）；（2）短視頻腳本（15秒/30秒，含分鏡、臺(tái)詞）；（3）微信公眾號(hào)推文（頭條/次條，含文案+排版）海報(bào)10張；腳本5條；推文8篇海報(bào)XX/張；腳本XX/條；推文XX/篇XX活動(dòng)物料設(shè)計(jì)（1）活動(dòng)邀請函（電子+紙質(zhì)）；（2）現(xiàn)場展架（X展架、易拉寶）；（3）互動(dòng)道具設(shè)計(jì)（如打卡墻、游戲道具）邀請函2版；展架5個(gè)；道具3種邀請函XX/版；展架XX/個(gè)；道具XX/種XX**創(chuàng)意設(shè)計(jì)合計(jì)**——————XX2.媒介投放服務(wù)說明：需明確媒介類型、投放周期、核心指標(biāo)（如曝光量、播放量、轉(zhuǎn)化率），避免“投放效果待定”的表述。媒介類型投放平臺(tái)/渠道投放周期核心指標(biāo)單價(jià)（元）小計(jì)（元）線上媒介微信朋友圈廣告1個(gè)月（2024年X月X日-X月X日）精準(zhǔn)定向25-35歲女性，曝光量50萬次XX/萬次XX線上媒介抖音信息流廣告1個(gè)月定向本地生活用戶，播放量30萬次XX/萬次XX線下媒介市中心商圈戶外廣告牌2個(gè)月位置：XX廣場主入口，尺寸：10m×5mXX/月XX線下媒介地鐵燈箱廣告1個(gè)月線路：XX號(hào)線，站點(diǎn)：XX站（換乘站），數(shù)量：5塊XX/塊/月XX**媒介投放合計(jì)**————————XX3.制作與執(zhí)行服務(wù)服務(wù)項(xiàng)具體內(nèi)容數(shù)量單價(jià)（元）小計(jì)（元）短視頻拍攝含演員、場地、燈光、攝影設(shè)備（適配抖音/小紅書風(fēng)格）5條（15秒/條）XX/條XX物料印刷（1）海報(bào)印刷（157g銅版紙，覆膜）；（2）邀請函印刷（200g特種紙，燙金）海報(bào)1000張；邀請函500份海報(bào)XX/張；邀請函XX/份XX活動(dòng)執(zhí)行（1）現(xiàn)場搭建（舞臺(tái)、展架、道具安裝）；（2）人員執(zhí)行（主持人、禮儀、攝影師）；（3）流程管控（含彩排、現(xiàn)場應(yīng)急）1場（XX酒店宴會(huì)廳）XX/場XX**制作執(zhí)行合計(jì)**——————XX4.其他服務(wù)（可選）服務(wù)項(xiàng)具體內(nèi)容數(shù)量單價(jià)（元）小計(jì)（元）項(xiàng)目調(diào)研（1）目標(biāo)用戶畫像調(diào)研（問卷+深度訪談）；（2）競品分析報(bào)告（近6個(gè)月競品營銷活動(dòng)復(fù)盤）1份XXXX效果監(jiān)測（1）媒介投放數(shù)據(jù)監(jiān)測（曝光、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化）；（2）活動(dòng)效果報(bào)告（到場人數(shù)、互動(dòng)量、銷售額）1份XXXX加急服務(wù)若項(xiàng)目需縮短周期（如原周期60天縮至45天），收取額外費(fèi)用——總費(fèi)用的15%XX**其他服務(wù)合計(jì)**——————XX（三）總費(fèi)用說明序號(hào)項(xiàng)目金額（元）1創(chuàng)意設(shè)計(jì)合計(jì)XX2媒介投放合計(jì)XX3制作執(zhí)行合計(jì)XX4其他服務(wù)合計(jì)XX**5.總費(fèi)用（含稅）**（1+2+3+4）×（1+增值稅稅率）XX說明：增值稅稅率按國家現(xiàn)行規(guī)定（如6%）計(jì)算，需明確是否含稅費(fèi)（避免后續(xù)爭議）。（四）付款方式說明：付款節(jié)點(diǎn)需與項(xiàng)目進(jìn)度掛鉤，建議采用“3-4-3”或“4-4-2”模式，確保風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)。付款階段付款比例付款金額（元）付款條件首付款30%XX合同簽訂后3個(gè)工作日內(nèi)，甲方支付首付款，乙方啟動(dòng)項(xiàng)目中期款40%XX創(chuàng)意方案（含視覺、腳本、媒介計(jì)劃）經(jīng)甲方簽字確認(rèn)后3個(gè)工作日內(nèi)支付尾款30%XX項(xiàng)目驗(yàn)收合格（甲方出具《驗(yàn)收確認(rèn)函》）后3個(gè)工作日內(nèi)支付（五）服務(wù)條款（關(guān)鍵約束）1.項(xiàng)目周期：項(xiàng)目周期自合同簽訂日起算，預(yù)計(jì)XX天完成（如60天）；若甲方延遲提供資料或確認(rèn)方案，周期相應(yīng)順延。2.需求變更：甲方需變更需求的，需以書面形式（郵件/函件）提前7個(gè)工作日通知乙方；變更內(nèi)容涉及服務(wù)范圍或費(fèi)用調(diào)整的，雙方需簽訂《補(bǔ)充協(xié)議》確認(rèn)。3.驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)：創(chuàng)意設(shè)計(jì)：甲方需在乙方提交方案后3個(gè)工作日內(nèi)提出修改意見，逾期未反饋視為確認(rèn)；媒介投放：需達(dá)到報(bào)價(jià)單中約定的核心指標(biāo)（如曝光量、播放量），以第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)（如微信廣告后臺(tái)、抖音巨量算數(shù)）截圖為準(zhǔn)；活動(dòng)執(zhí)行：甲方需在活動(dòng)結(jié)束后2個(gè)工作日內(nèi)出具《驗(yàn)收確認(rèn)函》，逾期未提出異議視為合格。4.保密條款：雙方應(yīng)對項(xiàng)目中的保密信息（如品牌策略、用戶數(shù)據(jù)、未公開的營銷計(jì)劃）承擔(dān)保密義務(wù)，不得向第三方泄露；保密期限自合同簽訂日起至項(xiàng)目結(jié)束后2年。5.違約責(zé)任：甲方未按時(shí)支付款項(xiàng)的，每逾期1天，需支付未付金額的0.5‰作為違約金；乙方未按時(shí)完成項(xiàng)目的，每逾期1天，需支付總費(fèi)用的0.5‰作為違約金；若因甲方原因?qū)е马?xiàng)目終止，乙方已完成的工作成果，甲方需支付相應(yīng)費(fèi)用。（六）其他說明1.發(fā)票信息：發(fā)票類型：增值稅專用發(fā)票/普通發(fā)票（需甲方提前確認(rèn)）；開票內(nèi)容：廣告服務(wù)（符合稅法規(guī)定）；需甲方提供完整開票信息（名稱、納稅人識(shí)別號(hào)、地址、電話、開戶行及賬號(hào)）。2.聯(lián)系方式：商務(wù)對接人：XX，電話：XXX，郵箱：XXX；項(xiàng)目負(fù)責(zé)人：XX，電話：XXX，郵箱：XXX（便于甲方實(shí)時(shí)溝通進(jìn)度）。3.備注：本報(bào)價(jià)單不含明星代言、第三方平臺(tái)服務(wù)費(fèi)（如抖音小店運(yùn)營費(fèi)），若需此類服務(wù)，費(fèi)用由甲方承擔(dān)，乙方代收代付；若項(xiàng)目需異地執(zhí)行（如跨城市活動(dòng)），額外產(chǎn)生的差旅費(fèi)用（交通、住宿）由甲方承擔(dān)。三、模板使用注意事項(xiàng)1.個(gè)性化調(diào)整：品牌全案項(xiàng)目可增加“品牌策略規(guī)劃”“VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)”等服務(wù)項(xiàng)；數(shù)字營銷項(xiàng)目可強(qiáng)化“直播運(yùn)營”“私域流量運(yùn)營”等模塊；活動(dòng)策劃項(xiàng)目可細(xì)化“場地租賃”“設(shè)備租賃”等費(fèi)用。2.數(shù)據(jù)支撐：媒介投放的單價(jià)需參考平臺(tái)最新報(bào)價(jià)（如微信朋友圈廣告2024年單價(jià)約XX元/萬次）；創(chuàng)意設(shè)計(jì)的單價(jià)需結(jié)合設(shè)計(jì)師資歷（如資深設(shè)計(jì)師單價(jià)高于junior設(shè)計(jì)師）。3.法律合規(guī)：報(bào)價(jià)單需加蓋公司公章，與合同具有同等法律效力；服務(wù)條款需符合《廣告法》《合同法》等相關(guān)規(guī)定（如不得承諾“100%轉(zhuǎn)化率”等虛假內(nèi)容）。結(jié)語本模板兼顧廣告公司的成本控制