項(xiàng)目一移動(dòng)電子商務(wù)認(rèn)知

授課教師班級學(xué)時(shí)2授課日期

?多媒體教室。企業(yè)

任務(wù)1.1移動(dòng)電子商務(wù)的概念與特點(diǎn)

主題或任務(wù)課型專業(yè)課授課地點(diǎn)。專業(yè)教室O實(shí)訓(xùn)室

1、知識目標(biāo)：了解移動(dòng)電子商務(wù)的概念

2、技能目標(biāo)：掌握移動(dòng)電子商務(wù)的特點(diǎn)

教學(xué)目標(biāo)

3、素質(zhì)目標(biāo)：培養(yǎng)學(xué)生未來作為電商從業(yè)人員的基本素養(yǎng)

＞移動(dòng)電子商務(wù)的概念＞重點(diǎn)：移動(dòng)電子商務(wù)的概念與特點(diǎn)、

＞移動(dòng)電子商務(wù)的特點(diǎn)重＞難點(diǎn)：移動(dòng)電子商務(wù)的概念與特點(diǎn)

＞移動(dòng)電子商務(wù)的優(yōu)勢點(diǎn)

學(xué)習(xí)內(nèi)容

難

點(diǎn)

素

?理論講授?小組討論?項(xiàng)目教學(xué)。文本素材。實(shí)物展示,PPT幻燈片

材

教學(xué)方法?任務(wù)驅(qū)動(dòng)O參觀教學(xué)O模擬教學(xué)O音頻素材?視頻素材。動(dòng)畫素材

資

。實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)。演示教學(xué)。其他_______?圖形/圖像素材?網(wǎng)絡(luò)資源0其他

源

1、課程導(dǎo)入

（1）課程內(nèi)容回顧

（2）宣布教學(xué)內(nèi)容、目的

（3）新知導(dǎo)入（10分鐘）

參考說辭：上課前，我們先做一個(gè)小調(diào)查。最近一個(gè)月用電腦端購物過的同學(xué)請舉

手；最近半年用電腦端購物過的同學(xué)請舉手；最近一年用電腦端購物過的同學(xué)請舉手。我

們可以看到現(xiàn)在用電腦網(wǎng)站購物的人越來越少。大家現(xiàn)在想買一個(gè)東西，比如，我現(xiàn)在讓

大家買一本書，大家跑會去書店嗎？嗯是的，我聽見大部分人說，會立馬打開手機(jī)下單。

教學(xué)設(shè)計(jì)

大家一定對電子商務(wù)較為熟悉，但什么是移動(dòng)電子商務(wù)呢？移動(dòng)電子商務(wù)是如何發(fā)展的

呢？

互動(dòng)舉例：

我們常用常見的一些電子商務(wù)平臺

中國制造網(wǎng)、1688網(wǎng)、淘寶網(wǎng)

我們常用常見的一些移動(dòng)電子商務(wù)平臺

B2C:天貓、海寶、京東、拼多多

B2B:1688、中國制造網(wǎng)

C2C:閑魚、海寶、得物

體驗(yàn)環(huán)節(jié)（5分鐘）請大家打開手機(jī)中任意一個(gè)移動(dòng)電子商務(wù)手機(jī)應(yīng)用，進(jìn)行體驗(yàn),

并展開小組討論，說說移動(dòng)電子商務(wù)和傳統(tǒng)電子商務(wù)的區(qū)別。

表傳統(tǒng)媒體對應(yīng)的新媒體

電子商務(wù)移動(dòng)電子商務(wù)

通過討論，讓學(xué)生進(jìn)一步明確移動(dòng)電子商務(wù)與傳統(tǒng)電子商務(wù)的聯(lián)系與區(qū)別，探討電子

商務(wù)模式是如何過渡到移動(dòng)電子商務(wù)模式的。

觀察環(huán)節(jié)（5分鐘）：你覺得以下哪些活動(dòng)與移動(dòng)電子商務(wù)相關(guān)，并簡要說明原因？

請完成表1T中的內(nèi)容。

表1-2移動(dòng)電子商務(wù)的相關(guān)性辨析

序號活動(dòng)是否說明

相關(guān)原因

1張大爺帶200元錢到移動(dòng)營業(yè)廳交費(fèi)

2劉奶奶在菜市場買菜，菜攤邊放了一個(gè)收款二

維碼

3王同學(xué)在手機(jī)淘寶上買了一套文具

4李阿姨到車站買票，使用微信支付票款

5陳叔叔回家進(jìn)不了門，用手機(jī)微信和家人聯(lián)系,

讓家人來開門

通過觀察，讓學(xué)生初步感知移動(dòng)電子商務(wù)的范圍。

2、教學(xué)內(nèi)容

L移動(dòng)電子商務(wù)的概念與特點(diǎn)

（1）了解移動(dòng)電子商務(wù)的概念

課堂討論（5分鐘）：閱讀下面材料，請大家思考王樂樂的行為是不是都是移動(dòng)電了商

務(wù)活動(dòng)？哪些屬于電子商務(wù)活動(dòng)？

實(shí)操訓(xùn)練場

王樂樂周末參加英語興趣班的學(xué)習(xí)，到了中午,他不想回家吃飯.就用自己的手

機(jī)在某平臺上點(diǎn)了一份午餐.大概過了二十幾分釣,他就收到了自己的午餐：下午放

學(xué)時(shí),在乘坐無人售票的公交車的過程中，他發(fā)現(xiàn)自己沒有10元以下的零錢.便掏出

自己的手機(jī)進(jìn)行了掃碼支付；到了家門口的公交車站,他看見一位老|大爺在賣糖葫蘆，

便掏出1。元錢買了一串糖葫蘆.商商興興地回到了家中。

圖1T移動(dòng)電子商務(wù)活動(dòng)

移動(dòng)電子商務(wù)的概念

?移動(dòng)電子商務(wù)是一種新興的電子商務(wù)交易活動(dòng)形式，但不能將其簡單地界定為傳統(tǒng)的

電子商務(wù)的延伸

2.掌握移動(dòng)電子商務(wù)的特點(diǎn)

?電子商務(wù)的特點(diǎn)有：市場全球化的特點(diǎn)、跨時(shí)空限制的特點(diǎn)、交易虛擬化的特點(diǎn)、成

本低廉化的特點(diǎn)、操作方便化的特點(diǎn)、服務(wù)個(gè)性化的特點(diǎn)及運(yùn)作高效化的特點(diǎn)。

3.發(fā)現(xiàn)移動(dòng)電子商務(wù)的優(yōu)勢

與傳統(tǒng)電子商務(wù)相比，移動(dòng)電子商務(wù)具有如下優(yōu)勢：

1.移動(dòng)性強(qiáng)

同傳統(tǒng)的電子商務(wù)相比，移動(dòng)電子商務(wù)一個(gè)最大優(yōu)勢是移動(dòng)用戶可隨時(shí)隨地獲取所需

的服務(wù)信息和娛樂。

2.個(gè)性化服務(wù)

首先，移動(dòng)終端一般都屬于個(gè)人使用，不會是公用的，移動(dòng)商務(wù)使用的安全技術(shù)也比

電子商務(wù)更先進(jìn)，因此可以很好地保護(hù)用戶的私人信息；其次，移動(dòng)商務(wù)能更好地實(shí)現(xiàn)移

動(dòng)用戶的個(gè)性化服務(wù)。

3.信息快速及時(shí)

移動(dòng)電子商務(wù)中移動(dòng)用戶可實(shí)現(xiàn)信息的隨時(shí)隨地訪問，這本身就意味著信息獲取的及

時(shí)性。但需要強(qiáng)謊的是，同傳統(tǒng)的電子商務(wù)相比，用戶終端更加具有專用性。

4.專門的交易渠道

電子商務(wù)相比傳統(tǒng)商務(wù)使每一種商品都能夠建立最直接的流轉(zhuǎn)渠道，制造廠商可把

商品直接送達(dá)用戶那里，還能從用戶那里得到最有價(jià)值的需求信息：

5.方便的支付方式

在移動(dòng)商務(wù)中，用戶可以通過移動(dòng)終端訪問網(wǎng)站、從事商務(wù)活動(dòng)，服務(wù)付費(fèi)可通過多

種方式進(jìn)行，可直接轉(zhuǎn)入銀行、用戶電話賬單或者實(shí)時(shí)在專用預(yù)付賬戶上借記等，以滿足

不同需求。

思考并討論：（5分鐘）

思考問題：請結(jié)合你的個(gè)人經(jīng)歷，舉例說明一個(gè)移動(dòng)電子商務(wù)的優(yōu)勢。

3、課后總結(jié)與思考

帶領(lǐng)學(xué)生總結(jié)本節(jié)課程的重點(diǎn)和難點(diǎn)，請各組總結(jié)本章知識的思維導(dǎo)圖。

學(xué)習(xí)評價(jià)。行為表現(xiàn)?課堂作業(yè)。測驗(yàn)測試。制作作品?其他一課后思考題__________

理解移動(dòng)電子商務(wù)概念和特點(diǎn)

作業(yè)題目

本章知識的思維導(dǎo)圖

雙語教學(xué)

系(部)：教研室：教研室主任簽字：

年一月

項(xiàng)目一移動(dòng)電子商務(wù)認(rèn)知

授課教師班級學(xué)時(shí)2授課日期

?多媒體教室。企業(yè)

任務(wù)1.2我國移動(dòng)電子商務(wù)的應(yīng)用

主題或任務(wù)課型專業(yè)課授課地點(diǎn)。專業(yè)教室O實(shí)訓(xùn)室

1、知識目標(biāo)：了解我國移動(dòng)電子商務(wù)的應(yīng)用類型；理解我國移動(dòng)電子商務(wù)的應(yīng)用領(lǐng)域

2、技能目標(biāo)：探尋移動(dòng)電子商務(wù)的功能

教學(xué)目標(biāo)

3、素質(zhì)目標(biāo)：培養(yǎng)學(xué)生未來作為電商從業(yè)人員的基本素養(yǎng)

＞我國移動(dòng)電子商務(wù)的應(yīng)用類型＞重點(diǎn)：我國移動(dòng)電子商務(wù)的應(yīng)用類

重

＞我國移動(dòng)電子商務(wù)的應(yīng)用領(lǐng)域型和領(lǐng)域

點(diǎn)

學(xué)習(xí)內(nèi)容

＞移動(dòng)電子商務(wù)的功能難＞難點(diǎn)：移動(dòng)電子商務(wù)的功能

點(diǎn)

素

?理論講授?小組討論?項(xiàng)目教學(xué)。文本素材。實(shí)物展示?PPT幻燈片

材

教學(xué)方法?任務(wù)驅(qū)動(dòng)O參觀教學(xué)O模擬教學(xué)。音頻素材?視頻素材。動(dòng)畫素材

資

O實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)O演示教學(xué)。其他_______?圖形/圖像素材?網(wǎng)絡(luò)資源0其他

源

1、課程導(dǎo)入

(1)課程內(nèi)容回顧

教學(xué)設(shè)計(jì)(2)宣布教學(xué)內(nèi)容、目的

(3)新知導(dǎo)入(10分鐘)

參考說辭：上節(jié)課我們學(xué)習(xí)了移動(dòng)電了商務(wù)的概念和特點(diǎn)，并感受了移動(dòng)電了商務(wù)

軟件的使用。我相信大家都經(jīng)常使用移動(dòng)電子商務(wù)軟件，那大家使用最多的軟件是什么呀？

淘寶、支付寶...許多人都用移動(dòng)電子商務(wù)軟件進(jìn)行購物，其實(shí)移動(dòng)電子商務(wù)還有許多的應(yīng)

用領(lǐng)域，讓我們一起來學(xué)習(xí)。

互動(dòng)環(huán)節(jié)（5分鐘）：

提到移動(dòng)電子商務(wù)你會想到什么平臺？

淘寶、支付寶、證券...

觀看資料（5分鐘）觀看視頻，初步了解移動(dòng)電子商務(wù)的應(yīng)用領(lǐng)域。

2、教學(xué)內(nèi)容

（1）我國移動(dòng)電子商務(wù)的應(yīng)用

移動(dòng)電子商務(wù)commerce）是指手機(jī)、傳呼機(jī)、掌上電腦、筆記本電腦等移動(dòng)通信設(shè)

備與無線上網(wǎng)技術(shù)結(jié)合所構(gòu)成的一個(gè)電子商務(wù)體系，比如電子錢包、移動(dòng)支付、移動(dòng)銀行、

移動(dòng)證券等移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。相對于傳統(tǒng)的電子商務(wù)而言，移動(dòng)電子商務(wù)可以真正使任何人

在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)得到整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的信息和服務(wù)。移動(dòng)電子商務(wù)因其靈活、簡單和方便

等優(yōu)互聯(lián)網(wǎng)，電子商務(wù)-[飛諾網(wǎng)FENO.CN]

勢，已經(jīng)成為電子商務(wù)發(fā)展的新方向。

（2）了解我國移動(dòng)電子商務(wù)的應(yīng)用類型

觀察環(huán)節(jié)（15分鐘）：請同學(xué)們判斷以下活動(dòng)屬于哪一種電子商務(wù)類型。

表1-1移動(dòng)電子商務(wù)類型判斷表

1張大爺通過手機(jī)購買股票

2王大媽通過手機(jī)掃碼支付

買菜

3劉叔叔通過手機(jī)銀行查詢

本月單位發(fā)放的工資

4陳阿姨要出差，通過某網(wǎng)絡(luò)

平臺訂了往返的機(jī)票

（3）理解我國移動(dòng)電子商務(wù)的應(yīng)用領(lǐng)域

互動(dòng)（15分鐘）：分小組討論，說說你最喜歡的幾個(gè)移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用的領(lǐng)域，并簡

要寫出其優(yōu)勢。

（師生互動(dòng)，視課堂情況進(jìn)行3-5個(gè)數(shù)量不等的分享）

表1-2移動(dòng)電子商務(wù)的相關(guān)性辨析

應(yīng)用領(lǐng)域該領(lǐng)域移動(dòng)電子商務(wù)的優(yōu)勢

實(shí)物交易類

虛擬服務(wù)類

社會服務(wù)類

（4）探尋移動(dòng)電子商務(wù)的功能

移動(dòng)電子商務(wù)的主要實(shí)現(xiàn)技術(shù)有無線應(yīng)用協(xié)議（WAP）、通用分組無線業(yè)務(wù)、移動(dòng)IP

技術(shù)、藍(lán)牙技術(shù)、移動(dòng)定位系統(tǒng)技術(shù)、RFID射頻識別技術(shù)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)

等等，具體如下：

1、無線應(yīng)用協(xié)議（TVAP）

是在移動(dòng)電話、個(gè)人數(shù)字助理（PDA）等移動(dòng)通信設(shè)備與因特網(wǎng)或其他業(yè)務(wù)之間進(jìn)行通信的

開放性、全球性的標(biāo)準(zhǔn)。WAP由一系列協(xié)議組成，應(yīng)用WAP標(biāo)準(zhǔn)的無線通信設(shè)備，都可以對

因特網(wǎng)訪問，包括收發(fā)電子郵件、查詢信息和訪問網(wǎng)站等。

2.通用分組無線業(yè)務(wù)

通用分組無線業(yè)務(wù)利用GSM基礎(chǔ)設(shè)施，提供速率高達(dá)100kbit/s分組數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的移動(dòng)蜂窩接

入技術(shù)。通用分組無線業(yè)務(wù)（GPRS）僅在實(shí)際傳送和接收時(shí)才使用無線資源。GPRS基于分

組的交換方式，將傳輸速度從目前的9.6kbit/s提高到100kbit/s以上。

3、移動(dòng)IP

將真正實(shí)現(xiàn)話音和數(shù)據(jù)的業(yè)務(wù)融合，它的目標(biāo)是將無線話音和無線數(shù)據(jù)綜合到一個(gè)技術(shù)平

臺上傳輸，這一平臺就是IP協(xié)議。移動(dòng)IP不是移動(dòng)通信技術(shù)和因特網(wǎng)技術(shù)的簡單疊加，也

不是無線話音和無線數(shù)據(jù)的簡單疊加，它是移動(dòng)通信和IP的深層融合，也是對現(xiàn)有移動(dòng)通

信方式的深刻變革。

4、藍(lán)牙技術(shù)

藍(lán)牙技術(shù)是一種無線數(shù)據(jù)和語音通信開放的全球規(guī)范，它是基于低成本的近距離無線連接,

為固定和移動(dòng)設(shè)備建立通信環(huán)境的一種特殊的近距高無線技術(shù)連接。藍(lán)牙使今天的一些便

攜移動(dòng)設(shè)備和計(jì)算機(jī)設(shè)備能夠不需要電纜就能連接到互聯(lián)網(wǎng)，并且可以無線接入互聯(lián)網(wǎng)。

5、射頻識別技術(shù)

射頻識別（RFID）技術(shù)通過無線電波不接觸快速信息交換和存儲技術(shù)，通過無線通信結(jié)合

數(shù)據(jù)訪問技術(shù)，然后連接數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，加以實(shí)現(xiàn)非接觸式的雙向通信，從而達(dá)到了識別的

目的，用于數(shù)據(jù)交換，串聯(lián)起一個(gè)極其復(fù)雜的系統(tǒng)。

互動(dòng)（5分鐘）

（師生互動(dòng)，視課堂情況進(jìn)行1-3個(gè)數(shù)量不等的提問）

談?wù)勀銈冊谧罱恢軆?nèi)通過移動(dòng)電子商務(wù)完成過什么事情？

（1）在線訂購

（2）網(wǎng)上支付

（3）電子商務(wù)等等

4、課后作業(yè)與思考

搜索網(wǎng)絡(luò)上相關(guān)信息，進(jìn)一步掌握我國移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展的歷程。

學(xué)習(xí)評價(jià)。行為表現(xiàn)?課堂作業(yè)O測驗(yàn)測試。制作作品?其他_課后思考題_________

理解移動(dòng)電子商務(wù)的應(yīng)用領(lǐng)域

作業(yè)題目

本章知識的思維導(dǎo)圖

雙語教學(xué)

系（部）：教研室：教研室主任簽字：

年一月

項(xiàng)目一移動(dòng)電子商務(wù)認(rèn)知

授課教師班級學(xué)時(shí)2授課日期

?多媒體教室。企業(yè)

任務(wù)L3移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展過程

主題或任務(wù)課型專業(yè)課授課地點(diǎn)。專業(yè)教室。實(shí)訓(xùn)室

1、知識目標(biāo)：了解移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展歷程

2、技能目標(biāo)：探索移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展趨勢

教學(xué)目標(biāo)

3、素質(zhì)目標(biāo)：激勵(lì)學(xué)生主動(dòng)探究移動(dòng)電子商務(wù)夫來發(fā)展趨勢

＞移動(dòng)電了商務(wù)的發(fā)展歷程＞重點(diǎn)：移動(dòng)電了商務(wù)的發(fā)展歷程與

＞移動(dòng)電子商務(wù)的現(xiàn)狀重現(xiàn)狀

＞移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展發(fā)展趨勢點(diǎn)＞難點(diǎn)：移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展歷程與

學(xué)習(xí)內(nèi)容

難

現(xiàn)狀

點(diǎn)

素

?理論講授?小組討論?項(xiàng)目教學(xué)。文本素材。實(shí)物展示?PPT幻燈片

材

教學(xué)方法?任務(wù)驅(qū)動(dòng)O參觀教學(xué)O模擬教學(xué)。音頻素材?視頻素材。動(dòng)畫素材

資

。實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)。演示教學(xué)。其他_______?圖形/圖像素材?網(wǎng)絡(luò)資源。其他

源

1、課程導(dǎo)入

（1）課程內(nèi)容回顧

（2）宣布教學(xué)內(nèi)容、目的

（3）新知導(dǎo)入（10分鐘）

參考說辭：之前的課我們學(xué)習(xí)了移動(dòng)電子商務(wù)的概念和特點(diǎn)，并感受了移動(dòng)電子商

務(wù)軟件的使用。我相信大家都能熟練使用移動(dòng)電子商務(wù)軟件，但大家有沒有教過自己的爸

爸媽媽、爺爺奶奶輩或者其他長輩使用移動(dòng)電子商務(wù)呢？他們用淘寶購物的時(shí)候是不是沒

有你們得心印手？這是為什么呢？這與我們移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展進(jìn)程有關(guān)，今天我們就來

學(xué)我國的移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展歷程。

互動(dòng)舉例（5分鐘）：

提到移動(dòng)電子商務(wù)你會想到什么人或者什么事？

人：馬云、馬化騰、劉強(qiáng)東...

教學(xué)設(shè)計(jì)

事：阿里巴巴的創(chuàng)立...

觀看資料并討論（5分鐘）閱讀案例，初步了解我國移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展歷程。

2、教學(xué)內(nèi)容

（1）移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展過程

了解移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展歷程

案例分析（15分鐘）：

閱讀案例，并回答相關(guān)問題，梳理移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展脈絡(luò)。

表1-1移動(dòng)電子商務(wù)所屬階段分析表

口序號活動(dòng)內(nèi)容

所屬階段

11999年，阿里巴巴在杭州注冊成立電商公司，

并開通了電子商務(wù)網(wǎng)站

22003年，淘寶網(wǎng)正式上線，并成功地推廣，得

到了消費(fèi)者的認(rèn)可

32011年天貓“雙十一”銷售額33.6億元，淘寶

和天貓共52億元，支付寶交易筆數(shù)高達(dá)1.058

億筆，通過無線設(shè)備支付訂單筆數(shù)共有近900萬

筆，在整體支付中的占比達(dá)8%以上

(2)了解移動(dòng)電子商務(wù)的現(xiàn)狀

觀看視頻(8分鐘):

觀看視頻了解移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展歷程和發(fā)展現(xiàn)狀。

(3)探索移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展趨勢

3、團(tuán)隊(duì)作業(yè)

組建團(tuán)隊(duì)，思考并回答問題：結(jié)合自己對移動(dòng)電子商務(wù)未來發(fā)展趨勢的認(rèn)識，分析一

下你所處的環(huán)境是否與移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展緊密相關(guān)？

4、課后總結(jié)與思考

帶領(lǐng)學(xué)生總結(jié)本節(jié)課程的重點(diǎn)和難點(diǎn)，請各組總結(jié)本章知識的思維導(dǎo)圖

學(xué)習(xí)評價(jià)。行為表現(xiàn)?課堂作業(yè)。測驗(yàn)測試。制作作品?其他一課后思考題__________

組建團(tuán)隊(duì)并探索移動(dòng)電子商務(wù)未來發(fā)展趨勢

作業(yè)題目

本章知識的思維導(dǎo)圖

雙語教學(xué)

系(部)：教研室：教研室主任簽字：

年—月

項(xiàng)目二移動(dòng)電子商務(wù)的基礎(chǔ)技術(shù)和應(yīng)用技術(shù)

授課教師班級學(xué)時(shí)2授課日期

?多媒體教室。企業(yè)

任務(wù)2.1移動(dòng)電子商務(wù)的基礎(chǔ)技術(shù)

主題或任務(wù)課型專業(yè)課授課地點(diǎn)。專業(yè)教室。實(shí)訓(xùn)室

1、知識目標(biāo)：理解移動(dòng)電子商務(wù)的基礎(chǔ)技術(shù)

教學(xué)目標(biāo)2、技能目標(biāo)：基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)應(yīng)用

＞移動(dòng)電子商務(wù)的移動(dòng)通信技術(shù)＞重點(diǎn)：移動(dòng)電子商務(wù)的基礎(chǔ)技術(shù)

重

＞移動(dòng)電子商務(wù)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，難點(diǎn)：基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的電子

點(diǎn)

學(xué)習(xí)內(nèi)容

＞移動(dòng)電子商務(wù)的云計(jì)算技術(shù)難商務(wù)應(yīng)用

＞移動(dòng)電子商務(wù)的移動(dòng)操作系統(tǒng)點(diǎn)

素

?理論講授?小組討論?項(xiàng)目教學(xué)O文本素材O實(shí)物展示?PPT幻燈片

材

教學(xué)方法?任務(wù)驅(qū)動(dòng)。參觀教學(xué)。模擬教學(xué)。音頻素材?視頻素材。動(dòng)畫素材

資

O實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)O演示教學(xué)。其他_______?圖形/圖像素材?網(wǎng)絡(luò)資源。其他

源

一、課程導(dǎo)入

1、課程內(nèi)容回顧

2、宣布教學(xué)內(nèi)容、目的

3、新知導(dǎo)入（10分鐘）

參考說辭：

隨著移動(dòng)電子商務(wù)時(shí)代的到來，移動(dòng)電子商務(wù)的各種技術(shù)全面應(yīng)用，讓我們的生活和

商務(wù)活動(dòng)也從傳統(tǒng)的生活方式和商務(wù)模式走向現(xiàn)代化的移動(dòng)新時(shí)代。移動(dòng)電子商務(wù)如此便

捷，它是如何實(shí)現(xiàn)的呢？在實(shí)現(xiàn)移動(dòng)電子商務(wù)的過程中都使用了哪些基礎(chǔ)技術(shù)和應(yīng)用技術(shù)

呢？

觀察環(huán)節(jié)（5分鐘）：請同學(xué)們用百度搜索并判斷以下項(xiàng)目分別屬于移動(dòng)電子商務(wù)哪一

種基礎(chǔ)技術(shù)，并完成表2T

教學(xué)設(shè)計(jì)

序號項(xiàng)目基礎(chǔ)技術(shù)

該技術(shù)的移動(dòng)系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)可分為三層：物理網(wǎng)絡(luò)層、中間環(huán)境層、應(yīng)用

1

網(wǎng)絡(luò)層

該技術(shù)的5G性能目標(biāo)是高數(shù)據(jù)速率、減少延遲、節(jié)省能源、降低成本、

2

提高系統(tǒng)容量和大規(guī)模設(shè)備連接

該技術(shù)是一種通過智能移動(dòng)終端，采用移動(dòng)無線通信方式獲取業(yè)務(wù)和服務(wù)

3

的新興業(yè)態(tài)，包含終端、軟件和應(yīng)用三個(gè)層面

該技術(shù)是基于互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)服務(wù)的增加、使用和交付模式，通常涉及通過

4

互聯(lián)網(wǎng)提供動(dòng)態(tài)、易擴(kuò)展且經(jīng)常是虛擬化的資源

該系統(tǒng)主要應(yīng)用在智能手機(jī)上。主流的智能于機(jī)系統(tǒng)有Google的

5Android和蘋果的ios等。智能手機(jī)與非智能手機(jī)都支持JAVA。智能機(jī)與

非智能機(jī)的區(qū)別主要看能否基于系統(tǒng)平臺的功能擴(kuò)展

二、教學(xué)內(nèi)容

1、移動(dòng)電子商務(wù)的移動(dòng)通信技術(shù)

（1）第代移動(dòng)通信系統(tǒng)是在20世紀(jì)80年代初提出的，完成丁90年代初

（2）第二代移動(dòng)通信系統(tǒng)起源于20世紀(jì)90年代初期。

（3）第三代移動(dòng)通信系統(tǒng)最基本的特征是智能信號處理技術(shù)。

（4）第四代移動(dòng)通信系統(tǒng)（4G）是集3G與WLAM于一體并能夠傳輸高質(zhì)最視頻圖像的技

術(shù)產(chǎn)品。

（5）第五代移動(dòng)通信系統(tǒng)是最新一代蜂窩移動(dòng)通信技術(shù)，也是繼2（；（GSM）、3G（UMTS.

LIE）和4G（LTEA>WIMAX）系統(tǒng)之后的延伸。

2、移動(dòng)電子商務(wù)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)（Mobileinternet,MI）將移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合為一體，是指移動(dòng)通信

技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、平臺、商業(yè)模式和應(yīng)用相結(jié)合并創(chuàng)新實(shí)踐的總稱，是一種通過智能移

動(dòng)終端，采用移動(dòng)無線通信方式獲取業(yè)務(wù)和服務(wù)的新興業(yè)態(tài)，包含終端、軟件和應(yīng)用三個(gè)

層面。

3、移動(dòng)電子商務(wù)的云計(jì)算技術(shù)

（1）云計(jì)算（Cloud-computing）是基于互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)服務(wù)的增加、使用和交付模式,

通常涉及通過互聯(lián)網(wǎng)提供動(dòng)態(tài)、易擴(kuò)展且經(jīng)常是虛擬化的資源。

（2）云計(jì)算技術(shù)的主要特點(diǎn)是：超大規(guī)模、虛擬化、高可靠性、通用性、高可擴(kuò)展性、

按需服務(wù)、廉價(jià)、潛在的危險(xiǎn)性。

4、移動(dòng)電子商務(wù)的移動(dòng)操作系統(tǒng)

（1）谷歌簡介

（2）蘋果ISO簡介

（3）華為（鴻蒙）簡介

課堂討論（5分鐘）：請同學(xué)們用百度搜索并判斷以下項(xiàng)目是否是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)

的電子商務(wù)應(yīng)用，并完成2-2。

表2-2基于移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用分析表

序號項(xiàng)目判斷

張三爺爺?shù)交疖囌举I了一張火車票，準(zhǔn)備到北京大學(xué)看望自

1

己的孫子張三同學(xué)

王樂樂同學(xué)的爸爸在網(wǎng)上給王樂樂訂購了一場某歌手的演唱

2

會門票

周麗麗同學(xué)的媽媽迪過中國工商銀行網(wǎng)上銀行購買r10000

3

元的基金份額

4陳曉華同學(xué)的爸爸在菜市場買菜，用手機(jī)微信支付了菜錢

5李花同學(xué)的奶奶在餓了么訂了一份外賣

5、移動(dòng)網(wǎng)上銀行：它能提供個(gè)人投資理財(cái)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)個(gè)人銀行賬戶信息查詢、金融信

息查詢、掃碼支付、存款賬戶間資金互轉(zhuǎn)、跨銀行間銀行轉(zhuǎn)賬、等功能。

6、移動(dòng)支付：概念：移動(dòng)支付是指移動(dòng)客戶端利用手機(jī)等電子產(chǎn)品來進(jìn)行電子貨幣支

付。移動(dòng)支付將互聯(lián)網(wǎng)、端設(shè)備、金融機(jī)構(gòu)有效地聯(lián)合起來，形成了一個(gè)新型的支付體系,

它不僅能夠進(jìn)行貨幣支付，還可以繳納話費(fèi)、燃?xì)赓M(fèi)、水電費(fèi)等生活費(fèi)用。

7、移動(dòng)票務(wù)是一種新型的無紙化票務(wù)，它以智能手機(jī)終端為載體，讓訂票購票變得極

為方便。

8、微信營銷

(1)微信與020電子商務(wù)

(2)020線上支付與線下商務(wù)的整合

9.搜索引擎營銷

搜索引擎營隹是指商家根據(jù)智能手機(jī)用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的

機(jī)會盡可能地將營銷信息通過搜索引擎?zhèn)鬟f到目標(biāo)用戶手機(jī)中。搜索引擎營銷的主要模式

與方法有：免費(fèi)登錄分類目錄、搜索引擎優(yōu)化、付費(fèi)登錄分類目錄、付費(fèi)關(guān)鍵詞廣告、關(guān)

鍵詞競價(jià)排名。

三、作業(yè)

請同學(xué)們根據(jù)以上所學(xué)知識列舉一些基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的電子商務(wù)應(yīng)用，并在課

堂上分享。

表2-3基于智能手機(jī)終端的移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用調(diào)查分析表

序號移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用應(yīng)用舉例

1網(wǎng)上購物

2網(wǎng)上理財(cái)

3網(wǎng)上購票

4搜索引擎營銷

5微信營銷

6微信支付

7支付寶支付

8云閃付

9移動(dòng)繳費(fèi)

10移動(dòng)購買保險(xiǎn)產(chǎn)品

四、課后總結(jié)與思考

帶領(lǐng)學(xué)生總結(jié)本節(jié)課程的重點(diǎn)和難點(diǎn)，請各組總結(jié)本章知識的思維導(dǎo)圖

學(xué)習(xí)評價(jià)。行為表現(xiàn)?課堂作業(yè)O測驗(yàn)測試。制作作品?其他_案例展示_________

1、理解移動(dòng)電子商務(wù)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)

作業(yè)題目

2、生活中的移動(dòng)支付有哪些？

系（部）：教研室：教研室主任簽字：

年一月

項(xiàng)目二移動(dòng)電子商務(wù)的基礎(chǔ)技術(shù)和應(yīng)用技術(shù)

授課教師班級學(xué)時(shí)2授課日期

?多媒體教室o企業(yè)

任務(wù)2.2移動(dòng)電子商務(wù)的應(yīng)用技術(shù)

主題或任務(wù)課型專業(yè)課授課地點(diǎn)。專業(yè)教室O實(shí)訓(xùn)室

1、知識目標(biāo)：理解移動(dòng)電子商務(wù)的應(yīng)用技術(shù)

教學(xué)目標(biāo)

2、技能目標(biāo)：掌握移動(dòng)電子商務(wù)的二維碼的制作

＞認(rèn)知移動(dòng)電了商務(wù)的CSS技術(shù)等基重點(diǎn)：理解移動(dòng)電子商務(wù)的應(yīng)用技術(shù)

重

礎(chǔ)技術(shù)。點(diǎn)難點(diǎn)：掌握移動(dòng)電子商務(wù)的二維碼的制

學(xué)習(xí)內(nèi)容

＞理解移動(dòng)電子商務(wù)的H5頁面技術(shù)。難作

＞掌握移動(dòng)電子商務(wù)的二維碼的制作。點(diǎn)

素

?理論講授?小組討論?項(xiàng)目教學(xué)O文本素材。實(shí)物展示,PPT幻燈片

材

教學(xué)方法?任務(wù)驅(qū)動(dòng)。參觀教學(xué)O模擬教學(xué)。音頻素材?視頻素材。動(dòng)畫素材

資

。實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)O演示教學(xué)O其他_______?圖形/圖像素材?網(wǎng)絡(luò)資源。其他

源

一、課程導(dǎo)入

1、課程內(nèi)容回顧

2、宣布教學(xué)內(nèi)容、目的

3、新知導(dǎo)入（10分鐘）

參考說辭：

目前，信息技術(shù)飛速發(fā)展，智能手機(jī)全面普及，移動(dòng)電子商務(wù)時(shí)代全面到來，客觀上

要求我們對移動(dòng)電子商務(wù)基礎(chǔ)技術(shù)有一個(gè)比較全面的了解和掌握。那么，移動(dòng)電子商務(wù)又

有哪些具體的應(yīng)用技術(shù)呢？

觀察環(huán)節(jié)（5分鐘）：請同學(xué)們用百度搜索并判斷以下項(xiàng)目分別屬于移動(dòng)電子商務(wù)哪一

種基礎(chǔ)技術(shù)，并完成表2-4中。

表2-4移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用技術(shù)分析表

是否應(yīng)用了移動(dòng)說明

教學(xué)設(shè)計(jì)序號項(xiàng)目

電子商務(wù)應(yīng)用技術(shù)原因

1張大爺通過手機(jī):維碼購買汽車票

2王大媽通過手機(jī)微信定位到菜市場買菜

劉叔叔通過手機(jī)銀行咨詢本月單位發(fā)放的工資

3

情況

陳阿姨要出差，通過某網(wǎng)絡(luò)平臺H5頁面訂購了

4

往返機(jī)票

小麗同學(xué)非常喜歡某歌手的新專輯，在某應(yīng)用軟

5

件上加入了會員并在線下載歌曲

二、教學(xué)內(nèi)容

1、移動(dòng)電子商務(wù)的二維碼信技術(shù)

（1）二維碼的含義

二維碼又稱二維條碼，常見的二維碼為QRcode,QR是Quikresponse的簡稱，是一個(gè)

近幾年來移動(dòng)設(shè)備上非常流行的一種編碼方式，它比傳統(tǒng)的條形碼（Barcode）能存更多

的信息，也能表示更多的數(shù)據(jù)類型。

（2）二維碼具有以下9大功能：

信息獲?。?、地圖、WiFi密碼、資料）。

網(wǎng)站跳轉(zhuǎn)（跳轉(zhuǎn)到微博、手機(jī)網(wǎng)站）。

廣告推送（掃碼直接瀏覽商家推送的視頻、音頻廣告）。

手機(jī)電商（掃碼直接下單購物）。

防偽溯源（掃碼查看生產(chǎn)地，同時(shí)后臺可以獲取最終消費(fèi)地信息）。

優(yōu)惠促銷（掃碼F載電子優(yōu)惠券，抽獎(jiǎng)）。

會員管理（從用戶手機(jī)上獲取電子會員信息等，給VIP服務(wù)）。

手機(jī)支付（掃描二維碼，通過銀行或第三方支付提供的手機(jī)端通道完成支付）。

賬號登錄（掃描二維碼進(jìn)行各個(gè)網(wǎng)站或軟件的登錄）。

（2）二維碼的生成

常見的生成二維碼的網(wǎng)站有：草料二維碼網(wǎng)（http:〃www.cli.Im/）、聯(lián)圖網(wǎng)

（http:〃www.liantu.Com/）、微微二維碼（http:〃www.wwei.Cn/）。

2、移動(dòng)電子商務(wù)的CSS技術(shù)

（1）概念:CSS是英語Cascadingstylesheets（層疊樣式表單）的縮寫，它是一種

用來表現(xiàn)HTML或XML等文件樣式的計(jì)算機(jī)語言。

（2）CSS技術(shù)的工作原理：CSS是一種定義樣式結(jié)構(gòu)如字體、顏色、位置等的語言，

被用于描述網(wǎng)頁上的信息格式化和實(shí)現(xiàn)的方式。

（3）CSS的特點(diǎn)：豐富的樣式定義；易于使用和修改：多頁面應(yīng)用；層疊；頁面壓

縮。

3、移動(dòng)電子商務(wù)的移動(dòng)位置服務(wù)技術(shù)

概念：移動(dòng)位置服務(wù)（LocationbasedService,LBS）是通過電信移動(dòng)運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)

（如GSM網(wǎng)、CDMA網(wǎng)）獲取移動(dòng)終端用戶的位置信息（經(jīng)緯度坐標(biāo)），在電子地圖平臺的

支持下，為用戶提供相應(yīng)服務(wù)的一種增值業(yè)務(wù)。

4、移動(dòng)電子商務(wù)的HTML5技術(shù)

（1）含義:HTML是一種標(biāo)記語言，是一種瀏覽器通過一定規(guī)范解析之后展示成各種各

樣網(wǎng)頁的語言，它包含了文字、圖片、音頻、視頻等各種豐富的信息。

（2）特點(diǎn)：提高可用性和改進(jìn)用戶的友好體驗(yàn)；新標(biāo)簽功能有助于開發(fā)人員定義重要

的內(nèi)容；可以給站點(diǎn)帶來更多的多媒體元素（視頻和音頻）；可以很好地替代lash；當(dāng)涉

及網(wǎng)站的抓取和索引的時(shí)候，對于搜索引擎優(yōu)化很友好：可被大量應(yīng)用于移動(dòng)應(yīng)用程序和

游戲：可移植性好。

（3）H5頁面的制作

想一想：

王樂樂的哥肥準(zhǔn)備在國慶節(jié)舉辦婚禮，他想通過不同的方式邀請分散在全國各地的同

學(xué)和親戚朋友來參加他的婚禮，請結(jié)合本活動(dòng)學(xué)習(xí)的內(nèi)容為王樂樂的哥哥制作一份婚禮邀

請函。制作結(jié)婚邀請函時(shí)應(yīng)該注意哪些問題和關(guān)鍵應(yīng)用技術(shù)？

5、草料二維碼網(wǎng)站的特點(diǎn)

（1）免費(fèi)創(chuàng)建：各類二維碼均能免費(fèi)生成，生成的二維碼長期有效。

（2）組件豐富：移動(dòng)二維碼的組件有圖片、文字、音視頻、文件、網(wǎng)址、表單、

聯(lián)系

方式等十幾種。

（3）表單功能：可輕松實(shí)現(xiàn)簽到、報(bào)名等功能。

（4）批量生成：可高效生成大量同類二維碼，減少重復(fù)工作。

（5）行業(yè)模板：可免費(fèi)套用常見行業(yè)模板，只需3步即可生成屬于自己的二維碼。

6、二維碼的制作技術(shù)

第一步：打開草料二維碼網(wǎng)站（http:〃cli.Im/）。

第二步：根據(jù)自己的制作要求選擇對應(yīng)的操作項(xiàng)目。具體可以選擇的項(xiàng)目有：文本、

網(wǎng)址、文件、圖片、音視頻、名片、微信以及其他更多工具，如圖2-12所示。

器5H3二維國

圖2T2草料網(wǎng)可選項(xiàng)目

第三步：點(diǎn)擊生成二維碼。至此，一個(gè)筒單的二維碼就已經(jīng)制作好了。上面舉例

中依次產(chǎn)生的二維碼如圖2-13、2-14所示。

2-14

第四步：美化二維碼。

在保存之前，我們可以根據(jù)自己的審美、目標(biāo)人群的特點(diǎn)等對上述己制作好的兩個(gè)二維

碼進(jìn)行美化。點(diǎn)擊右側(cè)的美化器（美化器界面見圖275）,即可快速美化已生成的二維碼

（見圖2T6和圖2T7）。

一

國

髭

[E

II

造-

〃

二

2-162-17

三、作業(yè)

1、結(jié)合自己對格動(dòng)電子商務(wù)二維碼技術(shù)的學(xué)習(xí)情況，為58同城的官網(wǎng)（www.58.

com）制作一個(gè)網(wǎng)站的二維碼。

2、結(jié)合自己對移動(dòng)電子商務(wù)二維碼技術(shù)的學(xué)習(xí)情況，為自己制作一個(gè)二維碼的名

片。

四、課后總結(jié)與思考

帶領(lǐng)學(xué)生總結(jié)本節(jié)課程的重點(diǎn)和難點(diǎn)，請各組總結(jié)本章知識的思維導(dǎo)圖。

學(xué)習(xí)評價(jià)。行為表現(xiàn)?課堂作業(yè)O測驗(yàn)測試。制作作品?其他_案例展示

3、理解移動(dòng)電子商務(wù)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)

作業(yè)題目

4、生活中的移動(dòng)支付有哪些？

系（部）：教研室：教研室主任簽字：

年一月

項(xiàng)目三移動(dòng)電子商務(wù)平臺與管理

授課教師班級學(xué)時(shí)2授課日期

?多媒體教室。企業(yè)

任務(wù)3.1認(rèn)識移動(dòng)電子商務(wù)平臺

主題或任務(wù)課型專業(yè)課授課地點(diǎn)。專業(yè)教室O實(shí)訓(xùn)室

1、知識目標(biāo)：理解移動(dòng)電子商務(wù)平臺概念、特點(diǎn)、分類：

教學(xué)目標(biāo)2、技能目標(biāo)：正詢使用移動(dòng)電子商務(wù)平臺

3、素質(zhì)目標(biāo)：樹立使用移動(dòng)電子商務(wù)平臺的安全意識

＞移動(dòng)電了商務(wù)平臺概念重＞重點(diǎn)：理解移動(dòng)電了商務(wù)平臺概念

點(diǎn)

學(xué)習(xí)內(nèi)容＞移動(dòng)電子商務(wù)平臺的特點(diǎn)和特點(diǎn)

難

＞區(qū)分移動(dòng)電子商務(wù)平臺＞難點(diǎn)：移動(dòng)電子商務(wù)平臺的分類

點(diǎn)

素

?理論講授?小組討論?項(xiàng)目教學(xué)。文本素材O實(shí)物展示,PPT幻燈片

材

教學(xué)方法?任務(wù)驅(qū)動(dòng)。參觀教學(xué)。模擬教學(xué)。音頻素材?視頻素材。動(dòng)畫素材

資

O實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)O演示教學(xué)O其他_______?圖形/圖像素材?網(wǎng)絡(luò)資源。其他

源

一、課程導(dǎo)入

1.課程內(nèi)容叵顧

2.宣布教學(xué)內(nèi)容、目的

3.新知導(dǎo)入（10分鐘）

參考說辭：

隨著移動(dòng)電子商務(wù)各種技術(shù)的全面應(yīng)用，我們的生活和商務(wù)活動(dòng)從傳統(tǒng)的生活方式和

商務(wù)模式走向現(xiàn)代化的移動(dòng)新時(shí)代，那么移動(dòng)電子商務(wù)是借助什么平臺實(shí)現(xiàn)商務(wù)活動(dòng)和交

易行為的呢？你覺得哪些是移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用？

二、教學(xué)內(nèi)容（60分鐘）

活動(dòng)環(huán)節(jié)一認(rèn)識移動(dòng)電子商務(wù)平臺

請同學(xué)們借用爸爸或者媽媽的手機(jī)，研究并分析手機(jī)中主要安裝了哪些應(yīng)用，是不是都是移動(dòng)

電子商務(wù)應(yīng)用，并完成表

表3-1移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用分析表

序號應(yīng)用名稱主要功能是否是移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用

1

教學(xué)設(shè)計(jì)

2

3

4

5

相關(guān)知識（一）

1、電子商務(wù)平臺

電子商務(wù)平臺即為企業(yè)或用戶提供網(wǎng)上交易的平臺。

企業(yè)電子商務(wù)平臺的構(gòu)建可以建立電子商務(wù)服務(wù)門戶，這是現(xiàn)實(shí)社會對網(wǎng)絡(luò)社會的真

實(shí)體現(xiàn)。它可以為大多數(shù)在線企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)客戶提供符合國情的電了?商務(wù)在線生活環(huán)境和業(yè)

務(wù)運(yùn)營空間。企業(yè)電子商務(wù)平臺的建設(shè)，能夠?qū)崿F(xiàn)初級的網(wǎng)上購物，還能夠有效地在互聯(lián)

網(wǎng)上構(gòu)架安全的和易于擴(kuò)展的業(yè)務(wù)框架體系，實(shí)現(xiàn)B2B、B2C、C2C、020、B2M、

M2C、B2A（即B2G）、C2A（即C2G）等應(yīng)用環(huán)境，推動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展。

2、移動(dòng)電子商務(wù)平臺

移動(dòng)電子商務(wù)源于電子商務(wù)。電子商務(wù)以PC為主要接口，是有線電子商務(wù)。移動(dòng)電子商務(wù)則

以手機(jī)、PDA:個(gè)人數(shù)字助理）為主要接口。PDA可以裝在口袋里，能夠防時(shí)

隨地實(shí)現(xiàn)瀏覽與交易。移動(dòng)電子商務(wù)是使用無線終端（如移動(dòng)電話、PDA、手持計(jì)算機(jī)）

的B2B、B2C、C2c或020電子商務(wù)。移動(dòng)電子商務(wù)平臺作為通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)展

示、推廣或銷售產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)平臺運(yùn)營商，己越來越規(guī)范化。移動(dòng)電子商務(wù)平臺可以幫助中小企

業(yè)甚至個(gè)人自主創(chuàng)業(yè)，獨(dú)立營銷一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)商城，達(dá)到快速獲利的目的，而這個(gè)愿望可以以非

常低的成本實(shí)現(xiàn)。移動(dòng)電子商務(wù)平臺可以為行業(yè)內(nèi)已有移動(dòng)電子商務(wù)平臺的用戶遑供更專業(yè)

的移動(dòng)電子商務(wù)平臺解決方案。

實(shí)操訓(xùn)練場

電子商務(wù)平臺是為企業(yè)或用戶提供網(wǎng)上交易洽談的平臺。電子商務(wù)建設(shè)的最終目

的是發(fā)展業(yè)務(wù)。企業(yè)如果要開展電子商務(wù)活動(dòng)的話，是從事傳統(tǒng)的電子商務(wù)更好呢,

還是從事移動(dòng)電子商務(wù)更好呢？

?想一想：

移動(dòng)電子商務(wù)平臺在使用過程中能夠給用戶帶來哪些便利？

拓展學(xué)習(xí)

請同學(xué)們以小組合作的形式，尋找身邊的100位朋友，統(tǒng)計(jì)一下他們分別使用什么手

機(jī)App進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)交易，并總結(jié)一下使用的原因。小組派代表在班級內(nèi)分享。

活動(dòng)環(huán)節(jié)二認(rèn)識移動(dòng)電子商務(wù)平臺的特點(diǎn)

請同學(xué)們用百度搜索并判斷以下活動(dòng)是否體現(xiàn)了移動(dòng)電子商務(wù)平臺的特點(diǎn)，并完成表3-2.

表3-2移動(dòng)電子商務(wù)平臺分析表

序號活動(dòng)判斷

1張三的爺爺在火車站買了一張火車票，準(zhǔn)備到北京大學(xué)看望自

己的孫子張三同學(xué)

2王樂樂同學(xué)的爸爸在智能手機(jī)上給王樂樂訂購了一場某歌手

的演唱會門票

3周麗麗同學(xué)的媽媽通過自己家的臺式計(jì)算機(jī)，在中國工商銀行

網(wǎng)上銀行購買了10000元的基金份額

4陳曉華同學(xué)的爸爸在手機(jī)支付寶上買菜，今天下單，明天早上

就送到家了

5李花同學(xué)的奶奶在手機(jī)淘寶上訂購了一份禮品

相關(guān)知識（二）認(rèn)識移動(dòng)電子商務(wù)平臺的特點(diǎn)

1、移動(dòng)電子商務(wù)平臺的特點(diǎn)

（1）用戶廣泛

（2）開發(fā)主體多元化

（3）使用非常便捷

（4）開發(fā)技術(shù)有待提升

2、移動(dòng)電了商務(wù)平臺的未來趨勢

移動(dòng)電子商務(wù)深深扎根于人們的日常生活。今后，它在各個(gè)方面的發(fā)展將會更加便利

人們的生活。移動(dòng)電子商務(wù)未來的發(fā)展趨勢主要體現(xiàn)在圖3-1所示的幾個(gè)方面。

拓展學(xué)習(xí)

1、請同學(xué)們根據(jù)以上所學(xué)知識列舉出移動(dòng)電子商務(wù)平臺的未來趨勢，并在課堂上分享。

2、請同學(xué)們以小組為單位，課后開展移動(dòng)電子商務(wù)平臺特點(diǎn)調(diào)查，并完成表3-3,小組代

表課堂分享。

表3-3移動(dòng)電子商務(wù)平臺特點(diǎn)調(diào)查表

序號特點(diǎn)描述判斷

1用戶廣泛

2開發(fā)主體多元化

3使用非常便捷

4開發(fā)技術(shù)有待提升

活動(dòng)環(huán)節(jié)三區(qū)分移動(dòng)電商平臺

利用百度搜索并判斷以下項(xiàng)目是否屬于移動(dòng)電子商務(wù)平臺的范疇，完成表3-4.

表3-4移動(dòng)電子商務(wù)平臺范疇分析表

序號平臺判斷

1手機(jī)淘寶

2電腦唯品會

3電腦京東

4手機(jī)支付寶

5手機(jī)拼多多

相關(guān)知識(三)

1、移動(dòng)電子商務(wù)平臺的分類

移動(dòng)電子商務(wù)平臺中不僅有用戶量龐大的微信商城和能夠獲取精準(zhǔn)流量的App商城，

而且還有采用WAP架構(gòu)的商城以及綜合性的移動(dòng)電子商務(wù)服務(wù)等。移動(dòng)電商平臺的類型

可以分為以下幾類.

(1)B2C平臺類

B2C平臺仍然是很多企業(yè)選擇網(wǎng)上銷售平臺的第一目標(biāo)，在資金到位的情況下，

企業(yè)一般都不會放棄天貓、京東、一號店等平臺，畢竟不同的入口受眾不一樣，用戶規(guī)模

是企業(yè)最大的考慮因素。

(2)C2C平臺類

C2c在前幾年很流行，現(xiàn)在有所下降。如果是個(gè)人的話，可以嘗試淘寶、拍拍等；如

果是企業(yè)的話，可以嘗試天貓等平臺，畢竟B2c的流量依然處在紅利期。

(3)020平臺類

O20平