消費(fèi)心態(tài)及行為研究報(bào)告2025Research

ReportonConsumptionAwarenessand

BehaviorsofHigh-Net-Worth

Individuals博報(bào)堂生活綜研

·上海高凈值人群·HAKUHOD0

·INTERNATIONAL胡潤百富HURUNREPORTSince

1999第一節(jié)

高凈值人群基本概況及近年意識(shí)行為變化第二節(jié)

關(guān)鍵商品類別的消費(fèi)心態(tài)及行為第三節(jié)

新六大高凈值人群類型結(jié)

尾

其他研究項(xiàng)目預(yù)告&業(yè)務(wù)垂詢博報(bào)堂生活綜研

·上海

胡潤百富今日分享構(gòu)成8專家訪談為客觀了解高凈值人群近年來的變化及其社會(huì)背景而進(jìn)行專家訪談。涉及奢侈品、高凈值相關(guān)媒體及咨詢機(jī)構(gòu)等多領(lǐng)域?qū)＜摇：鷿櫚俑籋URUNREPORT本次提供的數(shù)據(jù)來源包括：《胡潤財(cái)富報(bào)告》《胡潤中國高凈值人群品質(zhì)生活報(bào)告》《中信保誠人壽「?jìng)骷摇?/p>

·

胡潤百富2023

中國高凈值家庭現(xiàn)金流管理報(bào)告》等。博報(bào)堂生活綜研·

上海胡潤百富調(diào)查概要·

樣本數(shù)：高凈值800名、中產(chǎn)400名·配額：基于性別、年齡段、城市級(jí)別、

資產(chǎn)級(jí)別進(jìn)行配額·

形式：網(wǎng)絡(luò)問卷·

日期：2025年4-5月以消費(fèi)意識(shí)、消費(fèi)變化及原因?yàn)榍腥肟?，重點(diǎn)挖掘奢侈品與旅行消費(fèi)意識(shí)，具體行為表現(xiàn)及其原因進(jìn)行90分鐘的深度訪談。了解高凈值人群的價(jià)值觀、消費(fèi)觀念及行為、生活方式，部分問題與博報(bào)堂生活綜

研上海2021年的調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行年度對(duì)比?！?/p>

樣本數(shù)：15名·

性別：男性8名、女性7名·

形式：線上訪談、線下訪談·

日期：2025年2-3月※調(diào)研中的人群資產(chǎn)定義：①高凈值人群定義：家庭可支配資產(chǎn)在600萬人民幣以上的人群。②中產(chǎn)人群定義：家庭可支配資產(chǎn)在200萬人民幣及以上、600萬人民幣以下的人群。③家庭可支配資產(chǎn)定義：本次調(diào)研人群的“家庭可支配資產(chǎn)”包括家庭全體持有的存款、保險(xiǎn)、股票、債券、投資信托等金融商品、貴

重金屬等，但不包括現(xiàn)居住的不動(dòng)產(chǎn)。同時(shí)，上述資產(chǎn)需減去現(xiàn)有負(fù)債(貸款、借貸等)。高凈值人群心態(tài)變化及消費(fèi)行為深度訪談

高凈值人群價(jià)值觀及消費(fèi)變化定量調(diào)研9與15位不同性別/資產(chǎn)/年齡/家庭狀況的高凈值受訪者針對(duì)其費(fèi)行為/價(jià)值觀念的轉(zhuǎn)變及其背后原因

進(jìn)行深度訪談并收集素材博報(bào)堂生活綜研

·上海胡潤百富HLRir10博報(bào)堂生活綜研

·上海

胡潤百富對(duì)比維度2025年的高凈值人群數(shù)據(jù)與中產(chǎn)人群進(jìn)行對(duì)比部分題目與2021年高凈值人群數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比2025年中產(chǎn)人群※本次分享會(huì)僅呈現(xiàn)部分對(duì)比數(shù)據(jù)，如欲獲取完整數(shù)據(jù)，請(qǐng)會(huì)后聯(lián)系博報(bào)堂生活綜研·

上海2021年高凈值人群2025年高凈值人群11博報(bào)堂生活綜研

·上海第一節(jié)

ON高凈值人群基本概況及近年意識(shí)行為變化·

人群規(guī)模特征的變化·

總體意識(shí)行為及變化·

總體消費(fèi)狀況及變化·

消費(fèi)呈現(xiàn)的兩大心態(tài)胡潤百富HHNFO1cefo9博報(bào)堂生活綜研

·上海第一節(jié)高凈值人群基本概況及近年意識(shí)行為變化·

人群規(guī)模特征的變化·

總體意識(shí)行為及變化·

總體消費(fèi)狀況及變化·

消費(fèi)呈現(xiàn)的兩大心態(tài)胡潤百富HRLNRPOH1Since

19998.6

-2.3%13.1

-1.7%

206.6

-0.8%

3000萬美元資產(chǎn)國際超高凈值家庭數(shù)億元人民幣資產(chǎn)

超高凈值家庭數(shù)千萬人民幣資產(chǎn)

高凈值家庭數(shù)600萬人民幣資產(chǎn)

富裕家庭數(shù)人群規(guī)模特征的變化：家庭規(guī)模中國富裕家庭規(guī)模連續(xù)2年下降，2024年微降至512.8萬戶，同比減少0.3%201720182019202020212022202320242017-2024年中國財(cái)富家庭規(guī)模

(單位：萬戶)8.813.3208.3514.2512.8

-0.3%8.613.0202.0501.08.913.3205.9507.77.912.1186.0460.08.913.3201.0488.08.412.7198.0494.09.213.8211.0518.32024年增幅博報(bào)堂生活綜研

·上海出處：《2024胡潤財(cái)富報(bào)告》14企業(yè)主占54%,較去年增長2%;金領(lǐng)占34%,近年穩(wěn)定在30%以上

職業(yè)股民與不動(dòng)產(chǎn)投資者，較去年各下降了1個(gè)百分點(diǎn)高凈值家庭的職業(yè)構(gòu)成企業(yè)主一金領(lǐng)職業(yè)股民不動(dòng)產(chǎn)投資者65%20%10%5%201960%20%10%10%201854%34%7%5%202470%60%50%40%30%20%10%0%52%34%8%6%202355%20%10%15%201760%20%10%10%202052%30%10%8%202250%30%10%10%2021人群規(guī)模特征的變化：職業(yè)構(gòu)成博報(bào)堂生活綜研

·上海出處：《2024胡潤財(cái)富報(bào)告》15城市高凈值家庭數(shù)量家庭數(shù)量漲幅1北京296,500-0.8%2上海263,000-0.7%3香港208,000-0.7%4深圳77,200-2.3%5廣州71,000-2.2%6杭州52,200-1.3%7寧波41,000-0.5%8臺(tái)北31,000-3.1%9佛山30,400-4.1%10天津27,000-1.5%省份

高凈值家庭數(shù)量

家庭數(shù)量漲幅1廣東298,000-0.8%2北京296,500-0.8%3上海263,000-0.7%4浙江213,000-0.8%5香港208,000-0.7%6臺(tái)灣177,000-0.8%7江蘇125,500-0.9%8福建63,400-0.6%9山東57,700-1.0%10四川43,000-1.1%人群規(guī)模特征的變化：省份與城市分布省份分布上，廣東、北京、上海依然位居前三北京、上海、香港、深圳、廣州仍為高凈值家庭最多的城市前五名2024高凈值家庭省份、城市分布TOP10博報(bào)堂生活綜研

·上海出處：《2024胡潤財(cái)富報(bào)告》16下一代財(cái)富繼承未來10年

未來20年

未來30年2

0

萬

億

4

5

萬

億

79

萬億出處：《2024胡潤財(cái)富報(bào)告》財(cái)富傳承富裕家庭總財(cái)富達(dá)到150萬億元，中國正迎來財(cái)富傳承的浪潮博報(bào)堂生活綜研

·上海

胡

0SHNR百17■以疫情為分界點(diǎn)，疊加國際局勢(shì)變化，

全球經(jīng)濟(jì)充滿變數(shù)■

房地產(chǎn)行業(yè)不景氣與科技革新加速等因素共同作用，

進(jìn)一步推高了不確定性■

雖然目前較2022年的峰值期有所降低，

但高凈值群體總量不可忽視博報(bào)堂生活綜研

·上海胡潤百富HHLNiIr和18博報(bào)堂生活綜研

·上海第一節(jié)高凈值人群基本概況及近年意識(shí)行為變化·

人群規(guī)模特征的變化·

總體意識(shí)行為及變化·

總體消費(fèi)狀況及變化·

消費(fèi)呈現(xiàn)的兩大心態(tài)胡潤百富HRLNRPOH1Since

1999總體意識(shí)行為及變化：對(duì)當(dāng)下大環(huán)境及經(jīng)濟(jì)前景看法面臨資產(chǎn)與事業(yè)的挑戰(zhàn)，但整體預(yù)期樂觀40多歲，廣州，已婚有孩資產(chǎn)：1000-1999萬人民幣以前沒有來自外界的壓迫感，現(xiàn)在有較大的“大環(huán)境壓迫感”。現(xiàn)在錢確實(shí)不好賺了，但還是想持續(xù)穩(wěn)健增加資產(chǎn)，會(huì)時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)向、進(jìn)行考察，通過各種賺錢方式的嘗試讓自己去跑贏通脹。出處：博報(bào)堂生活綜研上海《高凈值人群心態(tài)變化及消費(fèi)行為深度訪談》2025博報(bào)堂生活綜研

·上海

胡潤百富30多歲，北京，已婚資產(chǎn)：600-699萬人民幣這兩年，原公司遇到了瓶頸，我對(duì)年齡、未來的未知、生意穩(wěn)定性都存在擔(dān)憂。于是，我果斷嘗試轉(zhuǎn)了行做易經(jīng)，近半年越干越穩(wěn)了。享受當(dāng)下的事業(yè)，也非常自信未來能變更好。20總體意識(shí)行為及變化：對(duì)當(dāng)下大環(huán)境及經(jīng)濟(jì)前景看法“密切關(guān)注市場(chǎng)，靜待好的轉(zhuǎn)機(jī)”比例達(dá)90%2,000萬以上資產(chǎn)人群對(duì)此表示“非常符合”的比例更高41%

48%40%

49%31%

61%29%

62%比較符合

不太符合

完全不符合“密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，等待好的機(jī)會(huì)和轉(zhuǎn)機(jī)”<高凈值：總體>32%58%<高凈值：資產(chǎn)細(xì)分>0%

20%40%60%80%100%3000萬以上2000-2999萬

1000-1999萬600-999萬口非常符合□比較符合口不太符合口完全不符合

非常符合博報(bào)堂生活綜研

·上海

胡潤百富出處：博報(bào)堂生活綜研上?！陡邇糁等巳簝r(jià)值觀及消費(fèi)變化定量調(diào)研》202590%21“預(yù)估未來3-5年您個(gè)人經(jīng)濟(jì)情況的變化”<高凈值：總體>20%80%60%□大有改善口略有改善口保持原樣口略有下降口下降很多<高凈值：資產(chǎn)細(xì)分>0%20%

40%

60%

80%100%3000萬以上2000-2999萬

1000-1999萬

600-999萬大有改善略有下降16%

62%14%

67%18%58%19%58%略有改善

保持原樣■下降很多總體意識(shí)行為及變化：對(duì)當(dāng)下大環(huán)境及經(jīng)濟(jì)前景看法8成高凈值對(duì)個(gè)人未來經(jīng)濟(jì)改善抱有積極態(tài)度博報(bào)堂生活綜研

·上海

胡潤百富出處：博報(bào)堂生活綜研上?！陡邇糁等巳簝r(jià)值觀及消費(fèi)變化定量調(diào)研》202522總體心態(tài)變化：對(duì)生活/經(jīng)濟(jì)狀況/時(shí)間的態(tài)度“生活滿意度一非常滿足”的比例降低“經(jīng)濟(jì)寬裕度一寬?！钡谋壤蠓档?，時(shí)間充裕度略顯增長生活滿意度對(duì)比

經(jīng)濟(jì)狀況寬裕度對(duì)比

時(shí)間充裕度對(duì)比0%20%40%60%80%100%

0%20%40%60%80%100%0%20%40%60%80%100%2021年高凈值31%62%7%2021年高凈值26%63%

11%

2021年高凈值14%

60%24%

1%2025年高凈值23%71%5%2025年高凈值15%

45%

39%1

%

2025年高凈值

14%

67%

19%博報(bào)堂生活綜研

·上海

胡潤百富出處：博報(bào)堂生活綜研上?！陡邇糁等巳簝r(jià)值觀及消費(fèi)變化定量調(diào)研》2025■比較充足■完全不充足非常充足■不太充足■

比較滿足■完全不滿足比較寬裕■不太寬裕非常滿足

不太滿足非常寬裕

■一

般23總體心態(tài)變化：對(duì)生活/經(jīng)濟(jì)狀況/時(shí)間的態(tài)度高凈值在生活滿意度/經(jīng)濟(jì)狀況寬裕度/時(shí)間充裕度上，仍高于中產(chǎn)生活滿意度對(duì)比

經(jīng)濟(jì)狀況寬裕度對(duì)比

時(shí)間充裕度對(duì)比0%20%40%60%80%100%

0%20%40%60%80%100%0%20%40%60%80%100%62%

7%71%5%73%

9%■

比較滿足■完全不滿足63%

11%39%1

%48%

2

%比較寬?！?/p>

不太寬裕26%15%

45%8

%

43%2021年高凈值2025年高凈值2025年中產(chǎn)2021年高凈值2025年高凈值2025年中產(chǎn)2025年中產(chǎn)

13%非常充足■不太充足31%23%18%非常滿足不太滿足63%

23%

1%■比較充足■完全不充足2021年高凈值2025年高凈值博報(bào)堂生活綜研

·上海

胡潤百富24%

1%19%出處：博報(bào)堂生活綜研上?！陡邇糁等巳簝r(jià)值觀及消費(fèi)變化定量調(diào)研》202560%67%■非常寬裕

■一般14%14%24雖面臨未知與挑戰(zhàn)，但相比中產(chǎn)高凈值的當(dāng)下生活滿意度及未來生活改善預(yù)期均更為樂觀和積極博報(bào)堂生活綜研

·上海胡潤百富HHLNiIr和25總體意識(shí)行為及變化：想要的事物“健康”以65%的比例位居第一，其次為“幸?！?/p>

“金錢”“選出最想要的3個(gè)事物”前十位(2025年)第1位

第2位

第3位

第4位

第5位健康65%

幸福32%

金錢30%

穩(wěn)定的生活21%

自

由

2

0

%第6位

第7位

第8位

第9位

第10位能力18%

個(gè)人的時(shí)間16%

年輕12%

愛

1

2

%

夢(mèng)想12%出處：博報(bào)堂生活綜研上?！陡邇糁等巳簝r(jià)值觀及消費(fèi)變化定量調(diào)研》2025博報(bào)堂生活綜研

·上海

胡潤百富26健康

56%

健康

65%幸福穩(wěn)定的生活29%24%幸福

32%金錢

30%個(gè)人的時(shí)間

18%穩(wěn)定的生活自

由能力個(gè)人的時(shí)間年輕21%20%18%16%12%地位年輕16%16%愛

12%金錢15%

夢(mèng)想12%夢(mèng)想13%地位

12%愛

13%運(yùn)氣/幸運(yùn)

12%名譽(yù)友人運(yùn)氣/幸運(yùn)12%8%8%名譽(yù)

11%真

心

/

體

貼

9%

外貌

5%博報(bào)堂生活綜研

·上海總體意識(shí)行為及變化：想要的事物“健康”穩(wěn)居第一且比例提升，

“金錢”“愛”

“運(yùn)氣/幸運(yùn)”上升明顯位次及占比變化→0位(+9%)個(gè)

7

位(

+

1

5

%

)↓3位(-2%)個(gè)

3

位

(

+1

%

)↓3位(-4%)個(gè)

3

位

(

+

4

%

)↓7位(-8%)“選出最想要的3個(gè)事物”總榜(2021年vs2025

年)能力自

由17%17%真心/體貼17%2021年高凈值

2025年高凈值出處：博報(bào)堂生活綜研上?！陡邇糁等巳簝r(jià)值觀及消費(fèi)變化定量調(diào)研》2025胡潤百富LINDP0E1ice略浪費(fèi)、每個(gè)坑都要試→追求長久和經(jīng)典買房、沖動(dòng)→體驗(yàn)、內(nèi)斂

激進(jìn)

→

穩(wěn)健奮斗事業(yè)→個(gè)人/家庭社交

→

親情博報(bào)堂生活綜研

·上海

胡潤百富總體意識(shí)行為及變化：“內(nèi)心及行為代表詞”的變化內(nèi)心及行為代表詞在疫情前后產(chǎn)生了明顯變化拓展人脈→親人、血緣關(guān)系自由、冒進(jìn)→有計(jì)劃、穩(wěn)妥品牌至上

→理性務(wù)實(shí)物質(zhì)享樂

→情緒價(jià)值活在當(dāng)下

→

運(yùn)籌帷幄買買買

→

理性出處：博報(bào)堂生活綜研上?！陡邇糁等巳盒膽B(tài)變化及消費(fèi)行為深度訪談》2025

28及時(shí)行樂、缺少文化內(nèi)涵→深度思考、注重文化內(nèi)涵及時(shí)行樂

→居安思危短期投機(jī)

→

長期眼光積累財(cái)富

→愉悅身心事業(yè)拼搏

→個(gè)人生活向上奮斗

→健康第一重奢華

→

重品質(zhì)未和解

→

自愛●●●

●品牌至上

→理性務(wù)實(shí)

短期投機(jī)→長期眼光初質(zhì)享樂

→情緒價(jià)值略浪費(fèi)、每個(gè)坑都社交

→

親情積累財(cái)富

→

愉向上奮斗

→健康第一博報(bào)堂生活綜研

·上海

胡潤百富總體意識(shí)行為及變化：“內(nèi)心及行為代表詞”的變化物質(zhì)的享受

體驗(yàn)的豐富社交應(yīng)酬家庭生活事業(yè)

健康更為關(guān)注個(gè)人體驗(yàn)的豐富、家庭生活、健康出處：博報(bào)堂生活綜研上?！陡邇糁等巳盒膽B(tài)變化及消費(fèi)行為深度訪談》2025

29活在當(dāng)下

→運(yùn)籌帷幄口

二激進(jìn)

→穩(wěn)健血緣關(guān)系及時(shí)行樂

→居安思危千

東及時(shí)行樂、缺少文化內(nèi)涵→深度思考、注重文化內(nèi)涵事業(yè)拼搏

→個(gè)人生活未和解

→

自愛!性千40多歲，廣州，已婚資產(chǎn)：3,000-3,999萬人民幣疫情前：疫情后：沖動(dòng)消費(fèi)、物質(zhì)享樂

注重品質(zhì)、關(guān)注自我/家庭股市和投資失敗讓我對(duì)消費(fèi)更加謹(jǐn)慎和理性。同時(shí)，疫情時(shí)期，讓我發(fā)現(xiàn)了一些能讓自己沉浸其中的樂趣，也讓我與家人有了更多相處時(shí)間。如

：獨(dú)自去滑雪、打高爾夫、騎行。我也逐漸養(yǎng)成帶家人度假、陪伴孩子等

生活及消費(fèi)習(xí)慣。博報(bào)堂生活綜研·上海胡潤百富總體意識(shí)行為及變化：“內(nèi)心及行為代表詞”的變化更為關(guān)注個(gè)人體驗(yàn)的豐富、家庭生活、健康疫情后，我“更清楚自己要什么”。出差頻繁，真正用到的只有那幾樣。購物時(shí)我會(huì)想“這件值得放進(jìn)行李箱嗎?”再

決

定

買

不

買。所以開始：扔掉那些好看卻折磨人的大牌鞋服；不逼自己學(xué)習(xí)開車、不買豪車；拒絕與不喜歡的客戶應(yīng)酬。疫情前：未和解、略浪費(fèi)、每個(gè)坑

都要試疫情后：自愛、追求長久和經(jīng)典、探索未知30多歲，上海，未婚資產(chǎn)：600-699萬人民幣出處：博報(bào)堂生活綜研上?！陡邇糁等巳盒膽B(tài)變化及消費(fèi)行為深度訪談》202530專家聲音：高凈值從“做有挑戰(zhàn)的事”向“做能把握的事”轉(zhuǎn)變某頭部品牌及商業(yè)領(lǐng)域智庫專家2018至2019年期間，他們更傾向于追求金錢、地位，并熱衷于投資新科技和新興領(lǐng)域，做“有挑戰(zhàn)的事”。2020年后，高凈值人群對(duì)未來經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不確定感增加，擔(dān)憂資產(chǎn)能否持續(xù)增值。他們逐漸將重心轉(zhuǎn)向更可控的、自身可把握的事物，如個(gè)人的幸福、個(gè)人生活體驗(yàn)的豐富、自身及家人的健康，以及黃金等避險(xiǎn)資產(chǎn)的投資……做“能把握的事”。出處：博報(bào)堂生活綜研上?！陡邇糁等巳簩＜以L談》2025博報(bào)堂生活綜研

·上海胡潤百富HHNRTFOK1Since

199931成就錨點(diǎn)從“個(gè)人事業(yè)”轉(zhuǎn)向“個(gè)人體驗(yàn)、家庭生活、健康管理”32博報(bào)堂生活綜研

·上海胡潤百富HHLNiIr和博報(bào)堂生活綜研

·上海第一節(jié)高凈值人群基本概況及近年意識(shí)行為變化·

人群規(guī)模特征的變化·

總體意識(shí)行為及變化·

總體消費(fèi)狀況及變化·

消費(fèi)呈現(xiàn)的兩大心態(tài)胡潤百富HRLNRPOH1Since

1999高凈值消費(fèi)意愿偏高的比例接近半數(shù)，平均消費(fèi)欲望分值也高于中產(chǎn)2025年消費(fèi)欲望分值(高凈值vs中產(chǎn))0%20%

40%

60%

80%

100%平均欲望分值48%高凈值34%

14%79.7中產(chǎn)23%11%76.050分及以下

81-90分51-60分

91-100分■61-80分博報(bào)堂生活綜研

·上?？傮w消費(fèi)狀況及變化：消費(fèi)欲望及變化出處：博報(bào)堂生活綜研上?！陡邇糁等巳簝r(jià)值觀及消費(fèi)變化定量調(diào)研》2025胡潤百富34博報(bào)堂生活綜研

·上海

胡潤百富總體消費(fèi)狀況及變化：消費(fèi)欲望及變化高凈值的消費(fèi)欲望“增加與無變化”合計(jì)占6成且消費(fèi)意愿“增加”的比例明顯高于中產(chǎn)與疫情前相比的消費(fèi)欲望變化(高凈值vs中產(chǎn))0%

20%

40%

60%

80%

100%60%高凈值

36%57%中產(chǎn)

29%增

加

無變化

■降低出處：博報(bào)堂生活綜研上?！陡邇糁等巳簝r(jià)值觀及消費(fèi)變化定量調(diào)研》2025350%

20%

40%20%高凈值49%中產(chǎn)■4,999元及以下

■5,000-6,999元30,000-49,999元

50,000-69,999元出處：博報(bào)堂生活綜研上?！陡邇糁等巳簝r(jià)值觀及消費(fèi)變化定量調(diào)研》202560%80%

100%48%15%16%3%■7,000-9,999元

10,000-29,999元70000元及以上總體消費(fèi)狀況及變化：消費(fèi)金額月平均消費(fèi)金額3萬元以上的高凈值近半數(shù)、顯著高于中產(chǎn)2025年每月實(shí)際消費(fèi)金額范圍(高凈值vs中產(chǎn))博報(bào)堂生活綜研

·上海

胡潤百富36高凈值的消費(fèi)欲望及消費(fèi)力仍顯著高于中產(chǎn)博報(bào)堂生活綜研

·上海胡潤百富HHLNiIr和37220%180%140%100%60%20%180%122%

124%個(gè)人

日

常

的開銷個(gè)人奢華消費(fèi)

或體驗(yàn)

的開銷為家人的開銷跟朋友社交或?yàn)榕笥训拈_銷純商務(wù)的開銷投資的開銷160%140%120%100%80%60%144%116%個(gè)

人日常

的開銷個(gè)人奢華消費(fèi)

或體驗(yàn)

的開銷為家人

的開銷跟朋友社交或?yàn)榕笥训拈_銷純商務(wù)的開銷投資的

開

銷120%總體消費(fèi)狀況及變化：六大消費(fèi)類別支出傾向“為家人的開銷”顯著增長“個(gè)人奢華消費(fèi)或體驗(yàn)的開銷”明顯減少*計(jì)算方式為：某類別支出增加的人數(shù)占比÷六個(gè)類別支出增加的人數(shù)占比的均值出處：博報(bào)堂生活綜研上?！陡邇糁等巳簝r(jià)值觀及消費(fèi)變化定量調(diào)研》2025近一年各類別增加的傾向近一年各類別減少的傾向*計(jì)算方式為：某類別支出減少的人數(shù)占比÷六個(gè)類別支出減少的人數(shù)占比的均值博報(bào)堂生活綜研

·上海38博報(bào)堂生活綜研

·上海

胡潤1百富各大消費(fèi)類別的細(xì)分維度有不同特征，本次以：增加傾向中排名第一的

“為家人的開銷”為例展開39為家人的開銷：不同資產(chǎn)、年齡細(xì)分63%

28%77%

20%69%

26%72%

26%50%68%70%70%74%增加

無變化100%29%23%26%24%■

減少0%50多歲40多歲30多歲20多歲3000萬及以上2000-2999萬1000-1999萬600-999萬為家人的開銷一不同年齡為家人的開銷一不同資產(chǎn)博報(bào)堂生活綜研

·上海

胡

百1

富0%50%

100%增

加

無變化

■減

少出處：博報(bào)堂生活綜研上?！陡邇糁等巳簝r(jià)值觀及消費(fèi)變化定量調(diào)研》20254020多歲，中山，未婚資產(chǎn)：1000-1999萬人民幣疫情后，聽到很多藝人英年早逝，且自己有種“玩膩了”的感覺。開始對(duì)自己和家人的健康更關(guān)注，并愿意花時(shí)間陪伴家人。徹底告別“泡吧、KTV”

式社交，重心轉(zhuǎn)向家庭的健康與陪

伴

，帶家人自駕游、

一起晨跑、雇傭阿姨居家制作料理，

一起定期體檢。30多歲，成都，已婚有孩資產(chǎn)：600-699萬人民幣這兩年，生意受到影響，我觀望經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，借此機(jī)會(huì)，將更多精力投入到家庭。開展有助于家庭未來的優(yōu)質(zhì)生活的消費(fèi)。為兩歲的孩子報(bào)名幼兒馬術(shù)課程、加拿大滑雪訓(xùn)練、鋼琴啟蒙等。此外

，提高父母的健康保險(xiǎn)額度到500萬

美

金，帶父母定期輸干細(xì)胞的醫(yī)療服務(wù)。例

“為家人的開銷：增加”的事例出處：博報(bào)堂生活綜研上?！陡邇糁等巳盒膽B(tài)變化及消費(fèi)行為深度訪談》2025博報(bào)堂生活綜研

·上海胡潤百富HLN1H培加培加41博報(bào)堂生活綜研

·上海第一節(jié)高凈值人群基本概況及近年意識(shí)行為變化·

人群規(guī)模特征的變化·

總體意識(shí)行為及變化·

總體消費(fèi)狀況及變化·

消費(fèi)呈現(xiàn)的兩大心態(tài)胡潤百富HRLNRPOH1Since

19992025年1月19日

這段時(shí)間，大批韓國人來上海旅游，成為一道風(fēng)景，有

說法是韓國人在上海人數(shù)已經(jīng)暴漲到幾百萬，但上海近期的一場(chǎng)場(chǎng)炸街的

“豪車展”開始讓韓國人覺得變味了，有韓國網(wǎng)友表示，下次不來了。韓..新浪財(cái)經(jīng)

2025年4月3日"真正的富豪不再需要通過奢侈品證明自己。"私人銀行客戶經(jīng)理李雯說，"他們更愿意把錢花在健康、子女教育和私人體驗(yàn)上?！斑@種

轉(zhuǎn)變?cè)赟KP的珠寶腕表區(qū)尤為明顯——曾經(jīng)門庭若市的柜臺(tái)，現(xiàn)在常?！?025年1月15日以前北京SKP

那商場(chǎng)熱鬧非凡，錢也像流水一樣花，但

現(xiàn)在門可羅雀，顧客稀少，柜姐們也顯得有點(diǎn)失落。曾經(jīng)的“中國最奢華

商場(chǎng)”現(xiàn)在也感受到了全球消費(fèi)縮水的冷風(fēng)。那些出手闊綽的富人呢?...太難了!全京城最富裕的人，在此地也開始謹(jǐn)慎消費(fèi)，真相令人感慨上海土豪向韓國人炫豪車，上韓國熱搜，韓網(wǎng)友：下次不來了博報(bào)堂生活綜研

·上海SK

P被出售傳聞背后，中國高端消費(fèi)“熄火”?

-

知乎出處：網(wǎng)絡(luò)報(bào)道、小紅書等43博報(bào)堂生活綜研

·上海

胡

0S近年常常出現(xiàn)下述聲音，消費(fèi)謹(jǐn)慎的氛圍也蔓延到高凈值，他們也開始變低調(diào)了Q.高凈值跟普通生活者一樣消費(fèi)趨于謹(jǐn)慎了嗎?高凈值真的變低調(diào)了嗎?kl富HNR百HR潤44博報(bào)堂生活綜研

·上海

胡潤百富消費(fèi)呈現(xiàn)的兩大心態(tài)①消費(fèi)升級(jí)的高凈值的比例也明顯高于中產(chǎn)“在整體的消費(fèi)和品牌選擇上，更傾向于消費(fèi)升級(jí)”(高凈值vs中

產(chǎn)

)0%20%

40%60%

80%

100%83%高凈值

26%

57%72%中產(chǎn)

23%

49%非常符合

■

比較符合

■不太符合

■完全不符合出處：博報(bào)堂生活綜研上?！陡邇糁等巳簝r(jià)值觀及消費(fèi)變化定量調(diào)研》202545排名【疫情后】消費(fèi)相關(guān)關(guān)鍵詞提及次數(shù)1享受(享受生活/當(dāng)下/品質(zhì))342隨心、隨性、隨意263自由、自由自在234健康205謹(jǐn)慎、理性196開心、快樂177放松、松弛158性價(jià)比、實(shí)用129安全(信息安全/人身安全)810保值、長期、長期主義7排名【疫情前】消費(fèi)相關(guān)關(guān)鍵詞提及次數(shù)1隨心、隨性、隨意282自由、自由自在233開心、快樂224謹(jǐn)慎、理性215放松、松弛196享受(享受生活)187放縱、奔放、逍遙168獨(dú)特、獨(dú)特性、小眾159高端、奢華1410消費(fèi)升級(jí)12博報(bào)堂生活綜研

·上海

消費(fèi)呈現(xiàn)的兩大心態(tài)①即穩(wěn)健又不失格調(diào)與享受疫情前后呈現(xiàn)出從“外顯型享受”向“穩(wěn)健型享受”的轉(zhuǎn)變消費(fèi)心態(tài)關(guān)鍵詞變化出處：博報(bào)堂生活綜研上?！陡邇糁等巳簝r(jià)值觀及消費(fèi)變化定量調(diào)研》2025

*金色底色為疫情前或疫情后相對(duì)獨(dú)有的詞。博報(bào)堂生活綜研

·上海專家聲音：在維持/提升原有生活品質(zhì)的前提下，減少炫耀性消費(fèi)某頭部奢侈品媒體行業(yè)專家與過去追求“最新款、最快入手(如亞洲首穿)”的消費(fèi)模式不同，如今高凈值在維持原有生活品質(zhì)的前提下，他們正減少炫耀性消費(fèi)：不再熱衷于在聚會(huì)上大量開名貴香檳和雪茄，減少購買華而不實(shí)、裝不下東西的手袋。這一轉(zhuǎn)變主要受兩大因素影響：

一是過去5-10年互聯(lián)網(wǎng)普及帶來的信息透明化；二是近兩年經(jīng)濟(jì)環(huán)境波動(dòng)促使他們更關(guān)注“穩(wěn)健、長期、務(wù)實(shí)”的生活理念。這種消費(fèi)理念與選擇不僅符合政策導(dǎo)向，更能幫助他們?cè)谫Y產(chǎn)保值和社會(huì)地位維護(hù)上獲

得長期收益。出處：博報(bào)堂生活綜研上海《高凈值人群專家訪談》2025胡潤百富HHNRTFOK1Since

199947消費(fèi)心態(tài)①想要獲取“穩(wěn)健型享受”博報(bào)堂生活綜研

·上海胡潤百富HHLNiIr和4856%

51%非常符合■比較符合■不太符合■

完全不符合

非常符合

比較符合■不太符合■完全不符合出處：博報(bào)堂生活綜研上?！陡邇糁等巳簝r(jià)值觀及消費(fèi)變化定量調(diào)研》2025消費(fèi)呈現(xiàn)的兩大心態(tài)②約7成高凈值“不想變低調(diào)”,仍然“想要跟普通人不一樣”11%67%想要跟普通人不一樣想變得低調(diào)不被關(guān)注到19%70%5%28%4%26%博報(bào)堂生活綜研

·上海40多歲，蘇州，未婚資產(chǎn)：5000萬人民幣以上考慮到“仇富”心理，日常我會(huì)刻意保持低調(diào)。但我會(huì)在沒有認(rèn)識(shí)的人的異國他鄉(xiāng)穿有明顯Logo

、

鮮艷的服裝；和朋友家人去高端私密海島。沒有熟人或私密的環(huán)境下，能夠完全釋放真實(shí)的自我：

“張揚(yáng)”的本性從未改變，只是展現(xiàn)的“舞臺(tái)”變了。30多歲，上海，已婚資產(chǎn)：600-699萬人民幣許多原本屬于高凈值人群的行為不斷向下滲透到普通大眾。大家都稍微能買得起的東西，我再去炫就沒意思了。現(xiàn)在會(huì)買有文化價(jià)值、獨(dú)特審美的產(chǎn)品，追求“有機(jī)生活”等獨(dú)特先端的生活

方式。這種不張揚(yáng)的精致，在同圈層中形

成默契的識(shí)別符號(hào)和心照不宣感。消費(fèi)呈現(xiàn)的兩大心態(tài)②通過“私密、內(nèi)行才懂”等方式構(gòu)筑圈層識(shí)別符號(hào)、區(qū)隔普通人出處：博報(bào)堂生活綜研上海《高凈值人群心態(tài)變化及消費(fèi)行為深度訪談》2025博報(bào)堂生活綜研

·上海胡潤百富ice消費(fèi)心態(tài)②想要獲取“隱性優(yōu)越感”博報(bào)堂生活綜研

·上海胡潤百富HHLNiIr和511.2.3.成就錨點(diǎn)的遷移當(dāng)前由“個(gè)人事業(yè)”的進(jìn)步轉(zhuǎn)向“個(gè)人體驗(yàn)、家庭生活、健康管理”的優(yōu)化穩(wěn)步升級(jí)的消費(fèi)維持/提升原有生活品質(zhì)的前提下，減少炫耀性消費(fèi)

呈現(xiàn)“穩(wěn)健型享受”的升級(jí)態(tài)勢(shì)隱形區(qū)隔的策略通過“私密、內(nèi)行才懂”等方式構(gòu)筑隱性壁壘弱化審視、與大眾區(qū)隔開，確保自身“隱性優(yōu)越感”總結(jié)

MARZE以疫情為分界點(diǎn)面對(duì)變數(shù)和不確定性高凈值規(guī)模及資產(chǎn)略顯縮水但心態(tài)仍積極樂觀、消費(fèi)仍維持高位博報(bào)堂生活綜研

·

上海

胡

富52博報(bào)堂生活綜研

·上海第二節(jié)關(guān)鍵商品類別的消費(fèi)心態(tài)及行為·

各品類支出增減狀況及受關(guān)注品類·

奢侈品消費(fèi)·

健康消費(fèi)·

旅行消費(fèi)胡潤百富N10E應(yīng)博報(bào)堂生活綜研

·上海

胡

0Since

1999第二節(jié)

ON

2關(guān)鍵商品類別的消費(fèi)心態(tài)及行為·

各品類支出增減狀況及受關(guān)注品類H1富INR百HB潤煙·

奢侈品消費(fèi)·

健康消費(fèi)·

旅行消費(fèi)1

旅

行高凈值

中產(chǎn)46.8%50.3%差分-3.5%6

興

趣

愛

好高凈值

中產(chǎn)32.9%31.3%差分1.6%2

股票基金等投資項(xiàng)目37.3%

38.5%-1.3%7家庭教育28.4%35.0%-6.6%3保健保養(yǎng)33.8%30.3%3.5%8健康食材/在家用餐25.9%24.8%1.1%4基礎(chǔ)健康醫(yī)療33.4%

33.3%0.1%9進(jìn)階健康管理25.8%17.5%8.3%5

奢

侈

品33.3%24.3%9.0%1

0

保險(xiǎn)24.5%25.8%-1.3%博報(bào)堂生活綜研

·上海類目支出增減狀況及受關(guān)注品類除投資外，高凈值最關(guān)注旅行、健康、奢侈品三大品類高凈值支出增加類目

TOP10出處：博報(bào)堂生活綜研上?！陡邇糁等巳簝r(jià)值觀及消費(fèi)變化定量調(diào)研》2025胡潤百富LINDP0E1ice第二節(jié)

ON

2關(guān)鍵商品類別的

消費(fèi)心態(tài)及行為煙奢侈品消費(fèi)健康消費(fèi)旅行消費(fèi)各品類支出增減狀況及受關(guān)注品類博報(bào)堂生活綜研

·上海

胡

0H1富INR百HB潤···Since

1999支出增加無變化■支出減少1.科技產(chǎn)品

N=7952.服飾

N=8003.鞋履

N=797.品牌珠寶/首飾N=7495.美妝/香水N=73462%8%52%12%44%11%42%22%41%15%6.家居/餐具

N=7307.高端私家車

N=60739%14%29%22%博報(bào)堂生活綜研

·上海

奢侈品消費(fèi)：奢侈品支出增減類目高凈值對(duì)科技產(chǎn)品的關(guān)注度持續(xù)提升在服飾、鞋履等日常使用屬性的奢侈品上維持一定增長26%38%25%35%24%26%23%26%21%44%21%25%17%19%8.腕表

N=6589.高定/中古珠寶

N=45310.酒/煙/雪茄

N=62711.配飾

N=76912.私人飛機(jī)/游艇

N=31913.手袋

N=78114.箱包

N=786奢侈品各品類支出增減情況出處：博報(bào)堂生活綜研上海《高凈值人群價(jià)值觀及消費(fèi)變化定量調(diào)研》2025支出增加

無變化■支出減少4博報(bào)堂生活綜研

·上海奢侈品消費(fèi)：奢侈品支出增減類目奢侈品品類支出增加傾向(高凈值：不同資產(chǎn)級(jí)別)(TGI)—600-999萬

—

1000-1999萬出處：博報(bào)堂生活綜研上?！陡邇糁等巳簝r(jià)值觀及消費(fèi)變化定量調(diào)研》2025資產(chǎn)越高的高凈值仍愿意在箱包、高珠、煙酒等品類增加支出21016011060—2000-2999萬—3000萬以上胡潤百富中古珠寶箱

包配

飾服飾科技產(chǎn)品高

端

私煙/酒/香

水58高定/美

妝

/火博報(bào)堂生活綜研

·上海

胡潤百富奢侈品消費(fèi)：奢侈品選擇重視點(diǎn)①注重奢侈品“能長久喜歡/使用、保值”的長期價(jià)值2000萬資產(chǎn)以上群體更為顯著3000萬以上2000-2999萬1000-1999萬600-999萬51%59%61%65%喜愛品牌：愛馬仕、梵克雅寶現(xiàn)在會(huì)盡可能選擇能長久使用、過很多年也看不膩的珠寶首飾。買來沒戴過就

不喜歡了覺得很浪費(fèi)。也會(huì)考慮二級(jí)市場(chǎng)的保值率。因?yàn)榭傆幸惶鞎?huì)不喜歡，低價(jià)賣出很心疼。而且保值率也是自己眼光的一個(gè)檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。非常符合

比較符合

■不太符合

■完全不符合出處：博報(bào)堂生活綜研上?！陡邇糁等巳盒膽B(tài)變化及消費(fèi)行為深度訪談》2025

出處：博報(bào)堂生活綜研上?！陡邇糁等巳簝r(jià)值觀及消費(fèi)變化定量調(diào)研》2025“更注重保值、耐用等長期價(jià)值”50多歲，沈陽，已婚資產(chǎn)：600-999萬人民幣28%37%37%10%25%10%10%4%593000萬以上2000-2999萬1000-1999萬600-999萬38%

50%

12%28%68%

4%26%

59%

14%25%

63%

11%喜愛品牌：愛馬仕、香奈兒現(xiàn)在我買奢侈品有2個(gè)目的。第一，作為“社交名片”幫我打入其他圈層。這種情況下，我會(huì)選擇頂奢的愛馬仕。第二，對(duì)自己有獨(dú)家紀(jì)念意義?？吹剿臅r(shí)候就能回憶起自己的某個(gè)事件，這樣的紀(jì)念意義對(duì)我非常重要。非常符合

比較符合

■不太符合

■完全不符合出處：博報(bào)堂生活綜研上?！陡邇糁等巳盒膽B(tài)變化及消費(fèi)行為深度訪談》2025

出處：博報(bào)堂生活綜研上?！陡邇糁等巳簝r(jià)值觀及消費(fèi)變化定量調(diào)研》2025博報(bào)堂生活綜研·上海奢侈品消費(fèi)：奢侈品選擇重視點(diǎn)②希望奢侈品具有“圈層社交、情感愉悅”等實(shí)際作用，資產(chǎn)越高傾向越明顯“更注重是否對(duì)自己帶來實(shí)際作用”30多歲，北京，已婚資產(chǎn)：600-999

萬人民幣胡潤百富60喜愛品牌：愛彼、尤尼克斯以前會(huì)買大LOGO

、顏色很艷麗的衣服，想要對(duì)外展示自己的與眾不同。現(xiàn)在則是越來越注重穿著舒適度，挑選的時(shí)候會(huì)關(guān)注材質(zhì)和剪裁。尤其是貼身穿的衣物，會(huì)選擇材質(zhì)好、剪裁合身、穿戴舒適度高的奢侈品品牌。非常符合

比較符合

■不太符合

■完全不符合出處：博報(bào)堂生活綜研上?！陡邇糁等巳盒膽B(tài)變化及消費(fèi)行為深度訪談》2025

出處：博報(bào)堂生活綜研上?！陡邇糁等巳簝r(jià)值觀及消費(fèi)變化定量調(diào)研》2025奢侈品消費(fèi)：奢侈品選擇重視點(diǎn)③注重奢侈品的“舒適度”,關(guān)注“材質(zhì)、剪裁”

3000萬資產(chǎn)以上群體更為顯著3000萬以上2000-2999萬1000-1999萬600-999萬“更青睞舒適度高的奢侈品”20多歲，沈陽，已婚資產(chǎn)：4000-4999萬人民幣49%64%63%63%博報(bào)堂生活綜研

·上海

胡潤百富38%32%12%4%23%13%12%25%61專家聲音：情感愉悅、社交作用等是高凈值眼中的“實(shí)用性價(jià)值”某頭部品牌及商業(yè)領(lǐng)域智庫專家高凈值和普通大眾在“希望購買具有實(shí)用性價(jià)值的東西”上是一致的，但高

凈值對(duì)“實(shí)用性價(jià)值”的理解跟普通大眾有所不同。普通大眾可能覺得某件衣服在很多場(chǎng)合都能穿、很百搭是實(shí)用性價(jià)值。但高凈值所謂的實(shí)用性價(jià)值的重點(diǎn)則在于“購買過程是否愉悅，是否在購買時(shí)認(rèn)識(shí)了很多志同道合的朋友、對(duì)他們的社交有用”等。出處：博報(bào)堂生活綜研上?！陡邇糁等巳簩＜以L談》2025博報(bào)堂生活綜研

·上海胡潤百富HHNRTFOK1Since

199962長期價(jià)值、情感愉悅、圈層社交、舒適感受構(gòu)筑當(dāng)下高凈值選擇奢侈品時(shí)的“實(shí)用性價(jià)值”內(nèi)核博報(bào)堂生活綜研

·上海胡潤百富HHLNiIr和63博報(bào)堂生活綜研

·

上海

胡潤百富奢侈品消費(fèi)：最喜愛品牌愛馬仕、香奈兒、LV仍是高凈值最喜愛品牌前三名國產(chǎn)品牌“華為”入圍前十近兩年高凈值“最喜愛品牌”是

?0

50

100

150

200

250

300(提及頻次)1.愛馬仕

2442.香奈兒

2413.LV

2014.迪奧

1155.寶格麗

1036.勞力士

957.古馳

908.華為

839

.

阿瑪尼

5210.耐克

44山外：博報(bào)堂生活綜研上?！陡邇糁等巳簝r(jià)值觀及消費(fèi)變化定量調(diào)研》2025

64認(rèn)為奢侈品是一種身份/社交門票想要將一些奢侈品替換成國產(chǎn)或平替品牌認(rèn)為沒必要購買奢侈品

很多國產(chǎn)和/平替其實(shí)都不錯(cuò)博報(bào)堂生活綜研

·

上海奢侈品消費(fèi)：國產(chǎn)品牌影響力①奢侈品的吸引力依然存在，但國產(chǎn)品牌影響力正在提升、備受認(rèn)可對(duì)奢侈品的態(tài)度非常符合比較符合

■不太符合

■完全不符合77%0%39%43%8%8%33%50%9%21%56%21%29出處：博報(bào)堂生活綜研上海《高凈值人群價(jià)值觀及消費(fèi)變化定量調(diào)研》2025胡潤百富49%41%6540多歲，蘇州，未婚資產(chǎn)：5000萬人民幣以上嘗試的國產(chǎn)品牌：高合就像我們創(chuàng)業(yè)需要伯樂賞識(shí)一樣，國產(chǎn)品牌也需要伯樂。前兩年我買了一輛高合，即便當(dāng)時(shí)它快倒閉了，我也想了解到底有什么新奇的功能和體驗(yàn)，就選了最貴的車型買。但在保健品上，涉及到身體健康，

我會(huì)比較慎重，傾向于國外有多年經(jīng)驗(yàn)的品牌

。30多歲，北京，已婚資產(chǎn)：600-999萬人民幣嘗試的國產(chǎn)品牌：麒麟、華為我愿意支持國產(chǎn)品牌有兩個(gè)原因。第

一

，以華為為代表讓世界看到了即便有制裁也有自己的研發(fā)能力和技術(shù)從而在世界站穩(wěn)腳跟，

對(duì)國產(chǎn)品牌產(chǎn)生了更強(qiáng)的信任。第二，很多國產(chǎn)品牌會(huì)融入傳統(tǒng)文化，能觸發(fā)我的

“文化認(rèn)同感”,愿意為這份情懷買單。博報(bào)堂生活綜研

·上海奢侈品消費(fèi)：國產(chǎn)品牌影響力②“中國情懷”的文化認(rèn)同感以及社會(huì)責(zé)任感助力國產(chǎn)品牌崛起出處：博報(bào)堂生活綜研上海《高凈值人群心態(tài)變化及消費(fèi)行為深度訪談》2025胡潤百富662024

20230%45

4932

36-8%

1010-11%傳統(tǒng)奢品

煙酒茶

消費(fèi)電子增長率17%6%3%(單位：百億元人民幣)1631667%-2%6258總體規(guī)模

豪華汽車奢侈品消費(fèi)一胡潤解讀2024年中國高端消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模下降2%,至1.63萬億人民幣1.63萬億元人民幣9.78.3服

務(wù)酒店、旅游0.90.8公務(wù)機(jī)

游

艇43.9保健品博報(bào)堂生活綜研

·上海出處：《2025胡潤至尚優(yōu)品一中國高凈值人群品質(zhì)生活報(bào)告》頂奢通過鎖定“超高端”消費(fèi)層鞏固護(hù)城河；而大眾品類亟待在性價(jià)比與情感價(jià)值間找到新平衡點(diǎn)博報(bào)堂生活綜研

·

上海

胡潤百富奢侈品消費(fèi)一胡潤解讀LVMH8KE

R

INGHERMES

PARIS√

強(qiáng)化

稀缺性√

為

獨(dú)享感

買單√

對(duì)

不可復(fù)制價(jià)值

體驗(yàn)的追逐-2%-12%+13%-17%-46%+7%2024凈利潤

增幅2024營收

增幅68文化認(rèn)同、社會(huì)責(zé)任感推動(dòng)國產(chǎn)品牌在高凈值圈層影響力提升博報(bào)堂生活綜研

·上海胡潤百富HHLNiIr和69博報(bào)堂生活綜研

·上海

胡

0Since

1999第二節(jié)

ON

2關(guān)鍵商品類別的消費(fèi)心態(tài)及行為H1富INR百HB潤煙奢侈品消費(fèi)健康消費(fèi)旅行消費(fèi)各品類支出增減狀況及受關(guān)注品類····50多歲，中山，已婚資產(chǎn)：600-999萬人民幣外出聚餐改成居家研究料理，愛好上開始進(jìn)行徒步來強(qiáng)身健體。日常每周去按摩/拔火罐/美容院/頌缽課，定期去三甲醫(yī)院找一

對(duì)一的專家進(jìn)行體檢。30多歲，重慶，已婚資產(chǎn)：600-999萬人民幣疫情后尤其關(guān)注健康。給父母的健康保險(xiǎn)額度提高，也定期去北京注射干細(xì)胞。日常保養(yǎng)方面，更換了家里的凈水設(shè)備，在水的品質(zhì)把控上平均每年會(huì)比普通家庭多5-6萬。50多歲，廣州，已婚

資產(chǎn)：600-999萬人民幣定期去日本體檢，因?yàn)橛X得日本的設(shè)備和檢查思路更先進(jìn)。接下來也會(huì)考慮瑞士，因?yàn)槿鹗康尼t(yī)療屬于國際頂尖級(jí)別。日常佩戴華為手表，監(jiān)測(cè)血壓、血氧等指標(biāo)，能隨時(shí)把握自己的健康狀

態(tài)

。博報(bào)堂生活綜研

·上海健康消費(fèi)：健康消費(fèi)特征“日常精細(xì)化保養(yǎng)”配合“國內(nèi)外先端醫(yī)療”的極致健康追求出處：博報(bào)堂生活綜研上?！陡邇糁等巳盒膽B(tài)變化及消費(fèi)行為深度訪談》2025胡潤百富71①

②

③14%

13%

13%

13%11%9%6%

6%4%

4%

3%2%健康顧問以健康相關(guān)服務(wù)為核心，健身教練、營養(yǎng)師、家庭醫(yī)生的需求度靠前駿秀出處：《2025胡潤至尚優(yōu)品一中國高凈值人群品質(zhì)生活報(bào)告》常用的家庭顧問類型健康消費(fèi)一胡潤解讀博報(bào)堂生活綜研

·上海教育規(guī)劃心理咨詢胡潤百富規(guī)

劃師慈

善營

養(yǎng)

師風(fēng)水師形象師72-類別大健康2023年價(jià)格(人民幣)平均漲幅生育美中宜和自然分娩(標(biāo)準(zhǔn)間，3晚)60,51231.5%補(bǔ)劑代餐湯臣倍健膠原蛋白液態(tài)飲口服液(365瓶，每瓶6克)7,69513.0%水療寶格麗水療Lulur雙人護(hù)理(180分鐘)9,68011.3%養(yǎng)老杭州海月隨園嘉樹養(yǎng)老社區(qū)(50平米，一室一廳，長租15年，不含服務(wù)費(fèi))690,0007.8%生育萌諾月子護(hù)理(總統(tǒng)套房，28天)268,0003.5%健康監(jiān)測(cè)魚躍呼吸機(jī)(YH-725)11,0001.9%抗衰免疫細(xì)胞療程(1個(gè)療程3次)298,0000.0%心理安肯心理咨詢(1對(duì)1,50分鐘)2,5000.0%體檢慈銘體檢(煥新甄享套餐)5,999-3.0%醫(yī)美碧蓮盛種植發(fā)際線(毛囊數(shù)量：800單位)20,000-28.6%健康消費(fèi)更積極，胡潤中國高凈值人群消費(fèi)價(jià)格指數(shù)大健康板塊平均上漲3.7%中國高凈值人群消費(fèi)價(jià)格指數(shù)

(LCPI)——大健康出處：《中信保誠人壽「?jìng)骷摇埂ず鷿櫚俑?023中國高凈值家庭現(xiàn)金流管理報(bào)告》健康消費(fèi)一胡潤解讀博報(bào)堂生活綜研

·上海73博報(bào)堂生活綜研

·上海專家聲音：有“質(zhì)量”、全面的健康投資也是個(gè)人榮耀的維持與延續(xù)某頭部奢侈品媒體行業(yè)專家高凈值在健康消費(fèi)上也更注重“質(zhì)量”。會(huì)找私人醫(yī)生定制個(gè)性化健康體檢，或者直接飛到瑞士等國家做體檢，也會(huì)做更細(xì)致的項(xiàng)目，如：干細(xì)胞注射，深層次體檢?，F(xiàn)在也會(huì)考慮尋找更加高品質(zhì)的渠

道，如：直接從國外進(jìn)口海鮮等。在身心的療愈方面也是如此。會(huì)選擇非常私人的瑜伽課堂，國外的專業(yè)老師，修養(yǎng)心性，獲取靈性的指引。通過更加深入、更加有品質(zhì)的身心健康投資，讓他們保持“年輕”的狀態(tài)、心態(tài)；從長遠(yuǎn)上來看，是對(duì)個(gè)人榮耀的一種維持和延續(xù)。出處：博報(bào)堂生活綜研上?！陡邇糁等巳簩＜以L談》2025胡潤百富HHNRTFOK1Since

199974‘日常精細(xì)化保養(yǎng)”和

“定期先端醫(yī)療”展現(xiàn)高凈值對(duì)身體和內(nèi)心健康的

“極致追求”75

75博報(bào)堂生活綜研

·上海胡潤百富HHLNiIr和博報(bào)堂生活綜研

·上海

胡

0Since

1999第二節(jié)

ON

2關(guān)鍵商品類別的消費(fèi)心態(tài)及行為·

各品類支出增減狀況及受關(guān)注品類·

奢侈品消費(fèi)·

健康消費(fèi)·

旅行消費(fèi)H1富INR百HB潤煙博報(bào)堂生活綜研

·上海

胡潤百富旅行消費(fèi)：旅行頻率變化及原因考慮到安全因素，近兩年境內(nèi)旅行頻率增加境內(nèi)外旅行頻率變化及原因0%

20%

40%

60%

80%

100%

40多歲，北京，已婚有孩資產(chǎn)：600-999萬人民幣大幅增加

增加

■無變化

減少

■

大幅減少出處：博報(bào)堂生活綜研上海《高凈值人群價(jià)值觀及消費(fèi)變化定量調(diào)研》2025出處：博報(bào)堂生活綜研上?！陡邇糁等巳盒膽B(tài)變化及消費(fèi)行為深度訪談》2025受到新聞、媒體的影響，整體感覺國外的治安比較差。安全性是我在旅行時(shí)最注重的，所以這兩年國內(nèi)旅行比較多，國外會(huì)盡可能選擇治安好的國家。28%1

0%3%31%

8%境內(nèi)

9%境

外

5

%

20%50%36%77博報(bào)堂生活綜研

·上海

胡

R0在2021年和2025年，均詢問了高凈值人群旅行地選擇的問題kl富HR潤Q.請(qǐng)大家猜測(cè)：近年高凈值最常去且最喜愛的旅行地是?英國馬爾代夫韓國英國意大利日本法國澳大利亞冰島瑞士泰國新加坡新西蘭781日本22929%2法國8110%3新加坡759%4美國577%5泰國516%6英國486%7澳大利亞476%8韓國415%9馬爾代夫354%10新西蘭314%1日本23730%2泰國7910%3美國7810%4法國7810%5新加坡689%6韓國638%7香港375%8馬來西亞395%9英國395%10澳大利亞435%博報(bào)堂生活綜研

·上海

胡潤百富旅行消費(fèi)：旅行目的地2025年，日本躍升為高凈值最常去且最喜愛的旅行地近兩年最喜愛的旅行地

TOP

10近兩年最常去的旅行地TOP10出處：博報(bào)堂生活綜研上?！陡邇糁等巳簝r(jià)值觀及消費(fèi)變化定量調(diào)研》2025人數(shù)人數(shù)占比占比國家國家7930多歲成都未婚1000-1999萬人民幣日本是我經(jīng)常去的快樂老家。有事沒事就會(huì)去一趟。在這里可以進(jìn)行很多事情，如：自己體檢、玩滑雪、買當(dāng)?shù)夭庞械某迸苹蚪橙耸肿?。此?/p>

會(huì)陪朋友逛吃逛吃、做醫(yī)美。50多歲，沈陽，已婚資產(chǎn)：600-999萬人民幣喜歡去日本吃美食和買東西。不管是環(huán)境衛(wèi)生、服務(wù)態(tài)度、還是餐飲都有最低的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，花多少錢就能得到相應(yīng)的品質(zhì)。

“一分價(jià)錢一分貨”的安心感是日本最吸引我的地方。旅行消費(fèi)：選擇“日本”的理由日本是跳脫日常、方便常去的“后花園”

“一分價(jià)錢一分貨”是其主要魅力所在博報(bào)堂生活綜研

·上海

胡潤百富出處：博報(bào)堂生活綜研上?！陡邇糁等巳盒膽B(tài)變化及消費(fèi)行為深度訪談》202580博報(bào)堂生活綜研

·上海旅行消費(fèi)：旅行目的期待旅行為自己積累社交談資3.旅行是為了在相對(duì)陌生的環(huán)境中釋放真實(shí)的自我4.旅行是為了幫助自己積累人脈和商務(wù)考察5.旅行是為了讓自己跳脫現(xiàn)在的環(huán)境，身心得到放松65.0%64.8%64.0%62.5%57.3%69.3%2.5%7.5%-5.3%40多歲，北京，已婚

資產(chǎn)：600-999萬人民幣我會(huì)選擇別人沒怎么去過的旅行地自駕，并且拍攝成VLOG發(fā)布在

社交媒體上。一

、

能夠打造自己精致

、

品質(zhì)生活的人設(shè)，為自己帶來更多社交

話題。二、別人來問我相關(guān)話題的2.旅行是為自己積累談資和社交話題65.1%49.8%15.3%時(shí)候也會(huì)讓我有成就感。出處：博報(bào)堂生活綜研上海《高凈值人群心態(tài)變化及消費(fèi)行為深度訪談》2025旅行目的(高凈值vs中產(chǎn))出處：博報(bào)堂生活綜研上?！陡邇糁等巳簝r(jià)值觀及消費(fèi)變化定量調(diào)研》2025

81家人共處的時(shí)間

83.6%

86.8%

-3.2%*高凈值和中產(chǎn)的百分比是選擇“非常符合”和“符合”的人數(shù)占比合計(jì)；差分算法：高凈值中產(chǎn)1.旅行是為了增加自己和朋友高凈值

中產(chǎn)

差分博報(bào)堂生活綜研

·上海

胡潤百富例

酒店

一

不同資產(chǎn)級(jí)別旅行消費(fèi)：消費(fèi)升降級(jí)項(xiàng)目旅行消費(fèi)中“住宿”升級(jí)最為顯著

資產(chǎn)級(jí)別越高，升級(jí)傾向越明顯旅行消費(fèi)升降級(jí)情況酒店/民宿醫(yī)療保險(xiǎn)/安保等

吃喝購物人文景觀

自然景觀

運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)

交通12%

47%16%

39%16%

38%12%

40%11%41%12%35%11%35%9%

34%私人導(dǎo)游/旅行保姆等

11%

33%大幅升級(jí)

略升級(jí)

無變化

略降級(jí)

■

大幅降級(jí)出處：博報(bào)堂生活綜研上?！陡邇糁等巳簝r(jià)值觀及消費(fèi)變化定量調(diào)研》2025大幅升級(jí)■略升級(jí)

無變化

略降級(jí)■

大幅降級(jí)*上述數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)：%是選擇“大幅升級(jí)+略升級(jí)”的高凈值占比

823000萬以上2000-2999萬1000-1999萬600-999萬52%60%46%43%17%6%10%13%

自己不可控的負(fù)面風(fēng)險(xiǎn)。。原因二，不想被普通大眾所關(guān)注到

*高凈值和中產(chǎn)的百分比是選擇“非常符合”和“符合”的人數(shù)占比合計(jì)；差分算法：高凈值-中產(chǎn)

出處：博報(bào)堂生活綜研上?！陡邇糁等巳盒膽B(tài)變化及消費(fèi)行為深度訪談》2025博報(bào)堂生活綜研

·上海

胡潤百富ice旅行消費(fèi)：旅行消費(fèi)的特征注重私密性，保護(hù)自己的同時(shí)區(qū)隔大眾5.更注重旅行時(shí)的私密感

56.6%

38.5%

18.1%

想要通過“私密性”區(qū)隔大眾。不管是平時(shí)吃飯逛街還是度假旅游都追求“人少、私密性”。通常選擇人少的海島或者私密性很好

的酒店。原因一，擔(dān)心太過張揚(yáng)會(huì)帶來2.比起鄉(xiāng)村、小鎮(zhèn)更喜歡去大城市3.更喜歡刺激感的旅行體驗(yàn)4.更喜歡小眾、人少的旅行路線旅行偏好(高凈值vs中產(chǎn))1.更注重旅行是否安全(如：城市/景點(diǎn)安全等)97.5%96.3%83.0%96.3%94.1%86.0%-1.2%-2.2%3.0%30多歲，南京，未婚

資產(chǎn)：1000-1999萬人民幣96.9%

95.3%

1.6%高凈值

中產(chǎn)

差分出處：博報(bào)堂生活綜研上?！陡邇糁等巳簝r(jià)值觀及消費(fèi)變化定量調(diào)研》2025旅行消費(fèi)一胡潤解讀旅游是最受高凈值人群青睞的娛樂方式；在旅游主題上，名勝古跡與文化體驗(yàn)主題熱度顯著上漲vs.2024+2%名勝古跡13%陽光沙灘12%最青睞的娛樂方式&最青睞的旅游主題旅游美食溫泉SPA

品酒*派對(duì)晚宴

露營品茶

家庭活動(dòng)*主題展覽豪華度假村11%尋找美食10%酒莊體驗(yàn)7%城市探索6%滑雪冰釣6%湖光山色9%vs.2024+2%文化體驗(yàn)

8%14%11%8%7%7%6%6%5%5%4%博報(bào)堂生活綜研

·

上海出處：《2025胡潤至尚優(yōu)品一中國高凈值人群品質(zhì)生活報(bào)告》靜謐古鎮(zhèn)5%短途

野奢

度假4%購物天堂7%海上郵輪3%84體驗(yàn)升級(jí)、注重私密并期待通過旅行積累談資博報(bào)堂生活綜研

·上海胡潤百富HHLNiIr和85

85奢侈品消費(fèi)重“實(shí)用”長期價(jià)值、情感愉悅、圈層社交、舒適感受構(gòu)筑當(dāng)下高凈值選擇奢侈品時(shí)的“實(shí)用性價(jià)值”內(nèi)核健康消費(fèi)求“極致”“

日

常

精

細(xì)

化

保

養(yǎng)

”

和

“

定

期

先

端

醫(yī)

療

”展現(xiàn)高凈值對(duì)身體和內(nèi)心健康的“極致追求”旅行消費(fèi)喜“私密”體驗(yàn)升級(jí)、注重私密并期待通過旅行積累談資總

結(jié)

ZE穩(wěn)步升級(jí)的消費(fèi)維持/提升原有生活品質(zhì)、減少炫耀性消費(fèi)的“穩(wěn)健型享受”升級(jí)態(tài)勢(shì)隱形區(qū)隔的策略弱化大眾審視且能與大眾區(qū)隔

確保自身“隱性優(yōu)越感”1.2.3.具體品類表現(xiàn)博報(bào)堂生活綜研

·

上海胡潤百富HNR5286成就錨點(diǎn)的遷移更為關(guān)注“個(gè)人體驗(yàn)、家庭生活、健康管理”內(nèi)斂、穩(wěn)健疫情催化劑經(jīng)濟(jì)增速、地產(chǎn)市場(chǎng)、國際局勢(shì)…博報(bào)堂生活綜研

·

上海奢侈品消費(fèi)重“實(shí)用”健康消費(fèi)求“極致”旅行消費(fèi)喜“私密”高凈值人群總體心態(tài)及消費(fèi)行為總結(jié)穩(wěn)步升級(jí)的消費(fèi)維持/提升原有生活品質(zhì)減少炫耀性消費(fèi)的“穩(wěn)健型享受”典型消費(fèi)特征

心態(tài)特征

背

景隱形區(qū)隔的策略弱化大眾審視且能與大眾區(qū)隔

確保自身“隱性優(yōu)越感”胡潤百富N10E第三節(jié)新六大高凈值人群類型博報(bào)堂生活綜研·上海胡潤百富HUR