2025年廣告設(shè)計(jì)師專業(yè)知識(shí)考核試卷：廣告創(chuàng)意表現(xiàn)力試題考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、案例分析要求：請(qǐng)仔細(xì)閱讀以下案例，并從廣告創(chuàng)意表現(xiàn)力的角度進(jìn)行分析和解答。案例：某品牌飲料公司在夏季推出一款新品，名為“清涼一夏”。廣告畫(huà)面以炎炎夏日為主題，畫(huà)面中一位年輕女孩在沙灘上，手中拿著一瓶“清涼一夏”飲料，滿臉笑容。廣告標(biāo)語(yǔ)為：“清涼一夏，快樂(lè)無(wú)極限?！闭?qǐng)回答以下問(wèn)題：1.該廣告是如何運(yùn)用視覺(jué)元素來(lái)傳達(dá)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)力的？2.該廣告中的色彩搭配有何特點(diǎn)？這種搭配對(duì)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)力有何影響？3.該廣告是如何通過(guò)場(chǎng)景設(shè)定來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)和品牌形象的？4.廣告中的女孩形象有何作用？如何通過(guò)她來(lái)傳達(dá)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)力？5.結(jié)合廣告標(biāo)語(yǔ)，談?wù)勀銓?duì)這款廣告創(chuàng)意表現(xiàn)力的總體評(píng)價(jià)。二、創(chuàng)意構(gòu)思要求：根據(jù)以下提示，運(yùn)用廣告創(chuàng)意表現(xiàn)力，構(gòu)思一個(gè)廣告案例。提示：1.產(chǎn)品：一款新型智能手機(jī)2.目標(biāo)人群：年輕時(shí)尚消費(fèi)者3.情景：在都市繁華街頭，夜幕降臨請(qǐng)回答以下問(wèn)題：1.你認(rèn)為這款新型智能手機(jī)在廣告中應(yīng)展現(xiàn)哪些特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)？2.如何通過(guò)視覺(jué)元素來(lái)吸引目標(biāo)人群的注意力？3.如何利用場(chǎng)景設(shè)定來(lái)展現(xiàn)產(chǎn)品使用場(chǎng)景，增加廣告的親和力？4.如何通過(guò)廣告人物形象來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品品牌形象？5.請(qǐng)給出一個(gè)具有創(chuàng)意的廣告標(biāo)語(yǔ)，并簡(jiǎn)要說(shuō)明其創(chuàng)意來(lái)源。三、廣告文案創(chuàng)作要求：請(qǐng)根據(jù)以下產(chǎn)品特點(diǎn)，創(chuàng)作一段具有創(chuàng)意的廣告文案。產(chǎn)品特點(diǎn)：1.環(huán)保材質(zhì)，可降解；2.多功能設(shè)計(jì)，適用于戶外活動(dòng)；3.輕便便攜，適合長(zhǎng)途旅行；4.具有時(shí)尚外觀，適合年輕人使用。請(qǐng)創(chuàng)作以下文案：1.開(kāi)篇引入產(chǎn)品特點(diǎn)，吸引消費(fèi)者注意力；2.突出產(chǎn)品的環(huán)保、多功能、輕便便攜等優(yōu)勢(shì)；3.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的時(shí)尚外觀，適合年輕消費(fèi)群體；4.結(jié)尾部分，給出購(gòu)買號(hào)召。四、廣告視頻腳本編寫(xiě)要求：請(qǐng)根據(jù)以下產(chǎn)品場(chǎng)景和人物設(shè)定，編寫(xiě)一段廣告視頻腳本。場(chǎng)景設(shè)定：1.產(chǎn)品：一款智能手環(huán)；2.人物：一位熱愛(ài)戶外運(yùn)動(dòng)的年輕人；3.場(chǎng)景：清晨，公園跑步。請(qǐng)編寫(xiě)以下腳本：1.開(kāi)篇展示人物在公園跑步的畫(huà)面，突出手環(huán)的使用；2.展示手環(huán)的功能，如運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、心率監(jiān)測(cè)等；3.通過(guò)人物對(duì)話，強(qiáng)調(diào)手環(huán)的便捷性；4.結(jié)尾部分，展示手環(huán)的更多功能，激發(fā)觀眾購(gòu)買欲望。本次試卷答案如下：一、案例分析1.解析：該廣告通過(guò)使用炎炎夏日、沙灘、年輕女孩等視覺(jué)元素，將飲料與清涼、愉悅的情感聯(lián)系起來(lái)，從而傳達(dá)出廣告創(chuàng)意表現(xiàn)力。視覺(jué)元素的選擇與廣告主題緊密相關(guān)，使得廣告畫(huà)面具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力和記憶點(diǎn)。2.解析：廣告中的色彩搭配以暖色調(diào)為主，如陽(yáng)光、沙灘、膚色等，營(yíng)造出輕松愉快的氛圍。這種色彩搭配有助于傳達(dá)產(chǎn)品帶來(lái)的清涼感，同時(shí)也符合年輕消費(fèi)者的審美需求。3.解析：廣告通過(guò)設(shè)定在沙灘上的場(chǎng)景，將產(chǎn)品與夏日休閑活動(dòng)相結(jié)合，表現(xiàn)出產(chǎn)品在戶外活動(dòng)中的實(shí)用性。這種場(chǎng)景設(shè)定有助于消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，增強(qiáng)廣告的親和力。4.解析：廣告中的女孩形象作為主體，展現(xiàn)了她使用“清涼一夏”飲料后的愉悅心情。這個(gè)形象具有代表性，能夠吸引目標(biāo)消費(fèi)群體的注意力，并通過(guò)她的表情和動(dòng)作傳達(dá)出廣告創(chuàng)意表現(xiàn)力。5.解析：總體評(píng)價(jià)上，該廣告創(chuàng)意表現(xiàn)力較強(qiáng)。它通過(guò)視覺(jué)元素、色彩搭配、場(chǎng)景設(shè)定和人物形象等多個(gè)方面，將產(chǎn)品特點(diǎn)與消費(fèi)者情感需求相結(jié)合，具有較強(qiáng)的說(shuō)服力和吸引力。二、創(chuàng)意構(gòu)思1.解析：該款新型智能手機(jī)在廣告中應(yīng)展現(xiàn)高性能、時(shí)尚外觀、拍照功能、續(xù)航能力等優(yōu)勢(shì)，以吸引年輕時(shí)尚消費(fèi)者的注意力。2.解析：通過(guò)使用鮮艷的色彩、獨(dú)特的視覺(jué)設(shè)計(jì)元素（如動(dòng)態(tài)效果、創(chuàng)意動(dòng)畫(huà)等）來(lái)吸引目標(biāo)人群的注意力。3.解析：利用場(chǎng)景設(shè)定，如都市夜景、年輕人聚會(huì)等，展現(xiàn)產(chǎn)品在真實(shí)生活中的使用場(chǎng)景，增加廣告的親和力。4.解析：通過(guò)廣告人物形象（如時(shí)尚年輕人、運(yùn)動(dòng)達(dá)人等）來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品品牌形象，展現(xiàn)產(chǎn)品與目標(biāo)消費(fèi)群體的契合度。5.解析：廣告標(biāo)語(yǔ)：“輕觸未來(lái)，盡在掌握?！边@個(gè)標(biāo)語(yǔ)簡(jiǎn)潔明了，點(diǎn)明了產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)，同時(shí)具有時(shí)尚感，能夠激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望。三、廣告文案創(chuàng)作文案示例：“探索未知，盡享戶外樂(lè)趣！我們的環(huán)保手環(huán)，輕便便攜，陪伴你征服每一次挑戰(zhàn)。時(shí)尚外觀，彰顯個(gè)性，讓你的每一次出行都成為焦點(diǎn)。清涼一夏，快樂(lè)無(wú)極限，盡在‘清涼一夏’手環(huán)！趕緊行動(dòng)，開(kāi)啟你的綠色旅程！”四、廣告視頻腳本編寫(xiě)腳本示例：（鏡頭：人物在公園跑步，手環(huán)在陽(yáng)光下閃閃發(fā)光）旁白：“清晨的第一縷陽(yáng)光，喚醒了活力四溢的你。跟隨‘智能手環(huán)’，一起踏上健康之旅吧！”（鏡頭：手環(huán)顯示運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)）旁白：“實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)你的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，讓你隨時(shí)掌握自己的健康狀態(tài)。”（鏡頭：人物停下腳步，與朋友交談，手環(huán)記錄心率）人物：“這款手環(huán)太方便了，心率監(jiān)測(cè)讓我時(shí)刻保持最佳狀態(tài)。