2025年廣告設(shè)計(jì)師專業(yè)知識(shí)考核試卷：廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維訓(xùn)練與創(chuàng)意表達(dá)試題考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、創(chuàng)意思維訓(xùn)練要求：請(qǐng)根據(jù)以下場景，運(yùn)用創(chuàng)意思維，為以下產(chǎn)品或服務(wù)設(shè)計(jì)一個(gè)廣告創(chuàng)意。場景：假設(shè)你是一位廣告設(shè)計(jì)師，現(xiàn)在需要為一個(gè)全新的智能手環(huán)設(shè)計(jì)廣告。這款手環(huán)具有心率監(jiān)測、睡眠追蹤、久坐提醒、運(yùn)動(dòng)記錄等功能，外觀時(shí)尚，適合年輕人群使用。1.設(shè)計(jì)一個(gè)廣告標(biāo)題，要求簡潔、吸引人，能夠突出手環(huán)的核心功能。2.用三幅插圖，分別展示手環(huán)在運(yùn)動(dòng)、睡眠、日常生活中的應(yīng)用場景。3.設(shè)計(jì)一段廣告文案，字?jǐn)?shù)不超過100字，要求語言生動(dòng)、富有感染力，能夠激發(fā)消費(fèi)者購買欲望。4.想象一下，如果你是這個(gè)手環(huán)的代言人，你會(huì)如何介紹這款產(chǎn)品？請(qǐng)以第一人稱寫一段代言文案，字?jǐn)?shù)不超過200字。二、創(chuàng)意表達(dá)要求：請(qǐng)根據(jù)以下要求，運(yùn)用創(chuàng)意表達(dá)，為以下品牌設(shè)計(jì)一個(gè)廣告案例。案例：某品牌推出了一款環(huán)保購物袋，該購物袋采用可降解材料制作，旨在倡導(dǎo)綠色環(huán)保理念。1.設(shè)計(jì)一個(gè)廣告標(biāo)題，要求簡潔、富有創(chuàng)意，能夠體現(xiàn)環(huán)保主題。2.用一幅插圖，展示購物袋在生活中的實(shí)際應(yīng)用場景，如購物、出行、旅游等。3.設(shè)計(jì)一段廣告文案，字?jǐn)?shù)不超過100字，要求語言生動(dòng)、富有感染力，能夠傳達(dá)環(huán)保理念。4.想象一下，如果你是這個(gè)品牌的創(chuàng)意總監(jiān)，你會(huì)如何策劃一次線下活動(dòng)，以推廣這款環(huán)保購物袋？請(qǐng)簡要描述活動(dòng)內(nèi)容，包括活動(dòng)主題、活動(dòng)形式、活動(dòng)地點(diǎn)等。三、廣告案例分析要求：請(qǐng)閱讀以下廣告案例，分析其創(chuàng)意思維和表達(dá)手法，并撰寫一份分析報(bào)告。案例描述：某知名飲料品牌推出了一款新口味飲料，廣告中邀請(qǐng)了一位年輕偶像作為代言人，通過一系列輕松幽默的場景，展示了新飲料的口感和活力。1.分析廣告中的創(chuàng)意思維，包括創(chuàng)意來源、目標(biāo)受眾定位、品牌形象塑造等方面。2.評(píng)估廣告的表達(dá)手法，如畫面構(gòu)圖、色彩運(yùn)用、音樂選擇、文案風(fēng)格等。3.討論廣告可能產(chǎn)生的市場效果，包括品牌知名度提升、產(chǎn)品銷量增長、消費(fèi)者情感共鳴等。4.提出改進(jìn)建議，針對(duì)廣告案例中的不足之處，提出創(chuàng)新性的改進(jìn)方案。四、廣告策略設(shè)計(jì)要求：假設(shè)你是一位廣告設(shè)計(jì)師，為一家新開業(yè)的咖啡館設(shè)計(jì)廣告策略。1.分析目標(biāo)受眾，包括年齡、性別、職業(yè)、消費(fèi)習(xí)慣等，確定廣告的傳播方向。2.設(shè)計(jì)廣告主題，要求與咖啡館的定位和特色相符合，能夠吸引目標(biāo)受眾。3.創(chuàng)作至少三個(gè)廣告創(chuàng)意，包括廣告標(biāo)題、插圖、文案，要求具有創(chuàng)意性和吸引力。4.制定廣告投放計(jì)劃，包括投放渠道、投放時(shí)間、預(yù)算分配等。五、廣告創(chuàng)意執(zhí)行要求：根據(jù)以下要求，為一家即將上映的電影設(shè)計(jì)一組廣告創(chuàng)意。1.了解電影的基本信息，包括電影類型、主演、劇情簡介等。2.設(shè)計(jì)至少三個(gè)廣告創(chuàng)意，包括廣告標(biāo)題、海報(bào)設(shè)計(jì)、預(yù)告片剪輯等。3.分析每個(gè)廣告創(chuàng)意的優(yōu)缺點(diǎn)，討論其如何吸引目標(biāo)受眾。4.提出至少一個(gè)創(chuàng)新性的廣告執(zhí)行方案，包括線上線下活動(dòng)策劃、合作推廣等。本次試卷答案如下：一、創(chuàng)意思維訓(xùn)練1.廣告標(biāo)題：心隨動(dòng)跳，暢飲自由新境。解析思路：標(biāo)題需簡潔明了，突出產(chǎn)品特點(diǎn)，同時(shí)激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。本答案結(jié)合了手環(huán)的核心功能“運(yùn)動(dòng)”和“心率監(jiān)測”，以及年輕人的追求“自由”。2.插圖設(shè)計(jì)：-運(yùn)動(dòng)場景：一位年輕人在戶外運(yùn)動(dòng)，手腕上的智能手環(huán)顯示運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，臉上洋溢著自信的笑容。-睡眠場景：一位年輕人在臥室，智能手環(huán)監(jiān)測睡眠質(zhì)量，屏幕顯示良好的睡眠狀態(tài)。-日常生活場景：一位年輕人在辦公室工作，手環(huán)提醒久坐，起身活動(dòng)。3.廣告文案：躍動(dòng)青春，心隨手環(huán)，讓每一次呼吸都充滿活力。解析思路：文案需生動(dòng)有趣，富有感染力，能夠傳達(dá)產(chǎn)品帶來的活力和健康生活態(tài)度。4.代言文案：我是XX，戴上這款智能手環(huán)，讓我在運(yùn)動(dòng)中更加自信，在生活里更加自在。心隨動(dòng)跳，一起感受科技帶來的無限可能！解析思路：代言文案需以代言人的身份出發(fā)，真實(shí)地表達(dá)對(duì)產(chǎn)品的喜愛和推薦，同時(shí)激發(fā)消費(fèi)者的共鳴。二、創(chuàng)意表達(dá)1.廣告標(biāo)題：綠色出行，一袋在手，環(huán)保我有。解析思路：標(biāo)題需簡潔有力，突出產(chǎn)品環(huán)保特性，同時(shí)引起消費(fèi)者的關(guān)注。2.插圖設(shè)計(jì)：一位年輕人在公園購物，手提該品牌的環(huán)保購物袋，背景是綠色的自然環(huán)境。3.廣告文案：每一次選擇，都是對(duì)地球的愛。讓我們的購物袋，陪伴你走進(jìn)綠色生活。解析思路：文案需傳達(dá)環(huán)保理念，同時(shí)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品與綠色生活的緊密聯(lián)系。4.線下活動(dòng)策劃：-活動(dòng)主題：“綠色生活，從我做起”-活動(dòng)形式：環(huán)保知識(shí)講座、環(huán)保購物袋設(shè)計(jì)大賽、環(huán)保市集-活動(dòng)地點(diǎn)：城市公園、商場、社區(qū)解析思路：活動(dòng)需圍繞環(huán)保主題，通過多種形式提高公眾的環(huán)保意識(shí)，同時(shí)提升品牌形象。三、廣告案例分析1.創(chuàng)意思維分析：-創(chuàng)意來源：結(jié)合年輕偶像的人氣和產(chǎn)品特點(diǎn)，以年輕、活力、時(shí)尚的形象吸引消費(fèi)者。-目標(biāo)受眾定位：年輕人群，追求時(shí)尚、健康的生活方式。-品牌形象塑造：展現(xiàn)品牌年輕、活力的形象，提升品牌好感度。2.表達(dá)手法評(píng)估：-畫面構(gòu)圖：輕松愉快的場景，色彩鮮明，富有活力。-色彩運(yùn)用：以明亮的色彩為主，突出產(chǎn)品的活力和時(shí)尚感。-音樂選擇：歡快、動(dòng)感的音樂，增強(qiáng)廣告的吸引力。-文案風(fēng)格：簡潔、富有感染力，突出產(chǎn)品特點(diǎn)。3.市場效果討論：-品牌知名度提升：通過年輕偶像的影響力，提高品牌知名度。-產(chǎn)品銷量增長：吸引年輕消費(fèi)者購買，促進(jìn)產(chǎn)品銷量。-消費(fèi)者情感共鳴：展現(xiàn)年輕人的生活態(tài)度，引起消費(fèi)者的共鳴。4.改進(jìn)建議：-增加廣告的互動(dòng)性，如線上活動(dòng)、用戶分享等。-結(jié)合不同場景，展示產(chǎn)品在不同生活領(lǐng)域的應(yīng)用。四、廣告策略設(shè)計(jì)1.目標(biāo)受眾分析：-年齡：18-35歲-性別：男女不限-職業(yè)：學(xué)生、白領(lǐng)、自由職業(yè)者-消費(fèi)習(xí)慣：注重生活品質(zhì)，追求時(shí)尚、便捷的生活方式。2.廣告主題設(shè)計(jì)：-主題：“品味生活，從一杯咖啡開始”3.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)：-創(chuàng)意一：廣告標(biāo)題：“品味生活，從一杯咖啡開始”，插圖展示咖啡館內(nèi)溫馨舒適的場景，文案：“在這里，遇見更好的自己?！?創(chuàng)意二：廣告標(biāo)題：“咖啡，喚醒你的生活激情”，插圖展示咖啡師精心制作咖啡的過程，文案：“每一滴咖啡，都是生活的滋味。”-創(chuàng)意三：廣告標(biāo)題：“咖啡，陪你度過每一個(gè)美好時(shí)光”，插圖展示顧客在咖啡館內(nèi)享受咖啡的美好時(shí)光，文案：“在這里，與好友共享美好時(shí)光。”4.廣告投放計(jì)劃：-投放渠道：社交媒體、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告-投放時(shí)間：周一至周五，上午9點(diǎn)至晚上9點(diǎn)-預(yù)算分配：社交媒體廣告50%，戶外廣告30%，網(wǎng)絡(luò)廣告20%。五、廣告創(chuàng)意執(zhí)行1.電影基本信息：-電影類型：科幻片-主演：知名演員-劇情簡介：未來世界，人類面臨重大危機(jī)，主人公帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)尋找解決辦法。2.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)：-創(chuàng)意一：廣告標(biāo)題：“未來已來，危機(jī)與希望同行”，海報(bào)設(shè)計(jì)：展示未來城市景象，文案：“在這個(gè)世界，勇敢面對(duì)危機(jī)，尋找希望?！?創(chuàng)意二：廣告標(biāo)題：“團(tuán)結(jié)協(xié)作，共渡難關(guān)”，預(yù)告片剪輯：展示主人公帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)努力解決問題的過程，文案：“只有團(tuán)結(jié)，才能戰(zhàn)勝一切?！?創(chuàng)意三：廣告標(biāo)題：“探索未知，勇往直前”，海報(bào)設(shè)計(jì)：展示主人公勇敢探索未知的形象，文案：“在未知的世界，勇敢前行，尋找答案?！?.創(chuàng)意優(yōu)缺點(diǎn)分析：-創(chuàng)意一：優(yōu)點(diǎn)是主題明確，視覺效果強(qiáng)烈；缺點(diǎn)是缺乏情感共鳴。-創(chuàng)意二：優(yōu)點(diǎn)是情感共鳴