營銷背景榮耀第一款5G新機V30發(fā)布營銷目標通過玩轉微博營銷贏取年輕用戶市場，收割粉絲流量，實現(xiàn)電商引流營銷時間2019年11月18日——12月26日項 目 回 顧在 千 萬 粉 絲 見 證 下 ， #

榮 耀 V

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正 式 面 世傳 播 策 略結合用戶瀏覽行為路徑，

圍繞品牌代言人進行粉絲營銷，

擴大V

30

新品聲量用戶路徑全

覆

蓋粉絲營銷執(zhí) 行回 顧PA

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1#都說榮耀V30值得買#閱讀量：800.

+總曝光高達8億營銷效果總覽話題總討論量超408.7萬話題總閱讀量超20億#榮耀V30#閱讀量：14.2億+#2020一定要成#閱讀量：2.3億+#我的5G

我的榮耀#閱讀量：2.7億+內容明星運營#榮耀V30#話題上線#2020一定要成#話題上線黃景瑜發(fā)博文博文博文12月5日12月12日12月25日高潮期12月16日長尾期1月3日預熱期11月26日開機報頭開機報頭粉絲頭條粉絲頭條原生評論超級大視窗搜索詞活動推廣熱門搜索包點贊特效搜索關鍵詞彩蛋榮耀V30系列新品發(fā)布會，開啟預售粉絲線上用V30聯(lián)系黃景瑜榮耀V30

PRO首度銷售榮耀V30系列首度發(fā)售V30曙光橙發(fā)布制職業(yè)身份H5上線資源播傳 播 回 顧熱搜榜單熱搜話題套裝11月18日開機報頭#我的5G，我的榮耀#話題上線#都說榮耀V30值得買#話題上線直播套裝1黃金資源用戶全路徑覆蓋2明星定制營銷代言人熱點巧結合傳 播 亮 點粉絲頭條進入首頁時搜索內容時瀏覽內容—關注流及熱門流進入話題頁開機熱門搜索包搜索關鍵詞彩蛋熱搜話題熱搜榜超級大視窗進入發(fā)現(xiàn)頁瀏覽新品曝光覆蓋用戶行為全路徑亮點一：黃金資源全覆蓋原生評論點贊特效硬廣線-用戶路徑全量占據(jù)，精準線-有效利用粉條投放代言人博文，用較低的成本獲得較高的互動量及互動率亮點一：黃金資源——開機在整個傳播節(jié)奏中，

10次開機資源實現(xiàn)充分曝光，加深消費者對品牌的認知亮點一：

黃金資源——

信息流聚焦明星粉絲群，對粉絲實現(xiàn)精準觸達，將明星粉絲轉化為品牌粉絲，曝光量達5055.4W亮點一：

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， 我 的 榮 耀 #

和 #

都 說 榮 耀 值 得 買 #品牌視頻在“

發(fā)現(xiàn)頁”

中心位置大畫幅展現(xiàn)，

動態(tài)演繹產品核心功能點

亮點二：明星定制營銷官微預熱新品和贊特效，瞬間引爆熱點，并陸續(xù)吸引了更多ugc自發(fā)參與擴散熱點評論區(qū)植入榮耀評論，貼合場景，與粉絲打成一片，拉近品牌與粉絲的距離，提升品牌好感度創(chuàng) 新 定 制 三 大 產 品 ， 實 現(xiàn) 品 牌 +

產 品 雙 維 度 深 化 主 題捆綁制粉絲專屬職業(yè)H5，聯(lián)合KOL發(fā)起，吸引用戶參與、分享。榮耀V30進行有效捆綁，伴隨用戶互動持續(xù)傳播P

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2營銷效果分析項 目 聲 量2019111820191119201911202019112120191122201911232019112420191125201911262019112720191128201911292019113020191201201912022019120320191204201912052019120620191207201912082019120920191210201912112019121220191213201912142019121520191216201912172019121820191219201912202019122120191222201912232019122420191225201912262019122720191228201912292019123020191231202001012020010220200103202001042020010520200106榮耀微指數(shù)榮耀V3012月25日榮耀V30開啟抽獎、框H5和點贊特效，榮耀微指數(shù)全網(wǎng)上升至1,957,311，突破話題熱度榮耀V30推廣期間，品牌及新機聲量大幅拉升新機聲量有效提升了品牌聲量12月5日榮耀V30正式開售，黃景瑜和布博文，微指數(shù)上升至3,663,991,開創(chuàng)熱度新高11月26日榮耀V3