某著名企業(yè)2010年整合營銷傳播綱要靈思傳播機(jī)構(gòu)2010年04月我們處在激情年代世界在紛亂中涌現(xiàn)和諧中國經(jīng)濟(jì)危機(jī)下保八企業(yè)在陣痛中不斷成長人們在自媒體時(shí)代自我釋放激情，在歷史的沉淀中爆發(fā)，在不斷前進(jìn)中匯聚某著名企業(yè)創(chuàng)領(lǐng)激情，為我們打開激情釋放之門讓我們進(jìn)入某著名企業(yè)的激情世界！目錄分析篇任務(wù)篇策略篇?jiǎng)?chuàng)意篇規(guī)劃篇整體預(yù)算項(xiàng)目管理保障體系國際、國內(nèi)環(huán)境洞察“明星”事件層出不窮：世博會、世界杯、亞運(yùn)會中國國際地位提升，中華民族文化全面復(fù)興，弘揚(yáng)民族文化與文化輸出勢在必行；快消行業(yè)進(jìn)入快品牌時(shí)代，明星產(chǎn)品更受青睞低碳經(jīng)濟(jì)開啟全新的商業(yè)競爭模式，企業(yè)創(chuàng)造社會價(jià)值成為必須市場洞察企業(yè)現(xiàn)有資源與未來長期可持續(xù)發(fā)展在資源上形成沖突，以創(chuàng)造社會價(jià)值為主旨，進(jìn)行整合營銷成為必需行業(yè)營銷競爭從目標(biāo)導(dǎo)向型向明星型資源轉(zhuǎn)變中國制造向中國創(chuàng)造升級，中國成世界明星國家的嚴(yán)格管控，全民健康意識的覺醒以及輿論環(huán)境的變化，對企業(yè)營銷手法要求更高；消費(fèi)者洞察消費(fèi)者口味升級、變化快，消費(fèi)者更青睞產(chǎn)品的深刻體驗(yàn)國民從自我維權(quán)意識的覺醒到對生存環(huán)境的主動關(guān)注，對企業(yè)社會公民提出更高要求消費(fèi)者欣賞口味的多元化，對整合營銷方式提出了要求，如由說教向生動化與故事化轉(zhuǎn)變，如以明星化的、影響力的傳播內(nèi)容吸引受眾自媒體時(shí)代，人人都是媒體，人人都可以成為明星，自己就是生活的明星，消費(fèi)者也越來越關(guān)注更具特質(zhì)的明星，關(guān)注明星事件消費(fèi)者主宰信息的時(shí)代來臨，與消費(fèi)者的良性溝通變得更有挑戰(zhàn)媒體環(huán)境洞察媒體從喉舌回歸到社會媒體使命：更多地成為社會的觀察者和監(jiān)督者；國內(nèi)外輿論環(huán)境的變化，國外媒體對國內(nèi)的更多關(guān)注以及苛刻的目光，國內(nèi)媒體在社會媒體職能上的回歸，尤其是新媒體浪潮的來臨，使得危機(jī)的爆發(fā)頻率與影響范圍急劇擴(kuò)大輿論進(jìn)入自媒體時(shí)代，信息多元化導(dǎo)致受眾注意力分散，帶來傳播效率的下降，需要整合明星型資源，形成關(guān)注聚焦品牌洞察消費(fèi)者價(jià)值社會品牌經(jīng)濟(jì)型渠道價(jià)值現(xiàn)在的品牌未來的品牌目前品牌以創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值為主，未發(fā)展到創(chuàng)造大的社會價(jià)值的階段目前品牌價(jià)值對于消費(fèi)者價(jià)值拉動未形成倍增，對于渠道價(jià)值拉動尚需提升品牌洞察產(chǎn)品營銷不產(chǎn)品化，產(chǎn)品個(gè)性不凸顯背書品牌副品牌每支產(chǎn)品在樹立傳播形象之時(shí)，沒有精準(zhǔn)到達(dá)純生歡動冰醇經(jīng)典奧古特山水，嶗山，漢斯渠道洞察目前青?。ň瓢?、餐飲）渠道受限，未能解決成本優(yōu)化問題？結(jié)論青啤需要順應(yīng)國內(nèi)國際環(huán)境大趨勢，需要在媒體、消費(fèi)者的監(jiān)督與需求的環(huán)境下，由內(nèi)自外解決企業(yè)、品牌、產(chǎn)品、渠道問題，有力拉動銷量，提升品牌目錄分析篇任務(wù)篇策略篇?jiǎng)?chuàng)意篇規(guī)劃篇項(xiàng)目管理保障體系整體預(yù)算服務(wù)團(tuán)隊(duì)任務(wù)篇將純營銷事件向社會公益慈善轉(zhuǎn)化或提升，實(shí)現(xiàn)品牌向高社會價(jià)值認(rèn)同轉(zhuǎn)化借助事件營銷成就明星產(chǎn)品通過品牌的社會認(rèn)同去打破渠道的界限成就明星產(chǎn)品提升品牌社會價(jià)值打破渠道界限我們的核心任務(wù)目錄分析篇任務(wù)篇策略篇?jiǎng)?chuàng)意篇規(guī)劃篇項(xiàng)目管理保障體系整體預(yù)算服務(wù)團(tuán)隊(duì)策略篇策略以統(tǒng)一的主軸統(tǒng)領(lǐng)三大營銷事件合理布局三大營銷事件，形成推廣攻勢的互補(bǔ)有機(jī)整合三大營銷事件固有及衍生的資源制造明星引爆點(diǎn)，以AllStar為綱貫領(lǐng)全程以一條傳播主線，構(gòu)建立體的話語體系，支撐起某著名企業(yè)2010年的整合營銷推廣體系；以慈善營銷為綱，以NBA拉拉隊(duì)選拔賽為主線，以世界杯為借勢點(diǎn)的營銷時(shí)機(jī)，三場營銷事件互補(bǔ)，形成持續(xù)的強(qiáng)大的推廣攻勢；將三大營銷事件平臺、傳播平臺資源有機(jī)整合，形成青啤具統(tǒng)一性的品牌理念及可傳播的品牌形象，同時(shí)節(jié)省營銷成本；合理利用明星型資源，制造事件和傳播引爆點(diǎn)。

以AllStar為綱，貫領(lǐng)全程，實(shí)現(xiàn)全觸點(diǎn)式的公關(guān)傳播。目錄分析篇任務(wù)篇策略篇?jiǎng)?chuàng)意篇規(guī)劃篇項(xiàng)目管理保障體系整體預(yù)算服務(wù)團(tuán)隊(duì)梳理三大營銷事件（目前固有規(guī)劃）時(shí)間3月4月5月6月7月上7月下8月9月10月11月12月NBA啦啦隊(duì)選拔賽事件啟動儀式海選（大篷車）分區(qū)賽錄制分區(qū)賽電視播出半決賽直播總決賽8名寶貝赴美世界杯營銷事件某著名企業(yè)5相關(guān)賽事欄目結(jié)合產(chǎn)品促銷的線下推廣激情廣場慈善營銷事件湖北揭牌儀式四川慈善晚宴四川揭牌儀式廣西奠基儀式和慈善晚宴廣西揭牌儀式促銷活動湖北促銷活動四川促銷活動廣西促銷活動結(jié)合產(chǎn)品促銷的線下推廣湖北球星見面會四川球星見面會廣西球星見面會三場營銷事件在產(chǎn)品銷售、品牌提升和消費(fèi)者互動層面形成互補(bǔ)所有資源都是明星型資源，集結(jié)所有明星型（具大影響力）的資源，制造AllStar引爆點(diǎn)平臺資源線上資源線下資源廣告及事件平臺（某著名企業(yè)）網(wǎng)絡(luò)平臺（搜狐、新浪等）公關(guān)傳播資源（主流報(bào)紙、網(wǎng)站、新媒體等）節(jié)目（啦啦隊(duì)及世界杯節(jié)目）NBA啦啦隊(duì)選拔賽活動平臺：慈善晚會、捐贈儀式、奠基儀式世界杯激情廣場渠道陳列傳播要素資源NBA明星，09年NBA啦啦隊(duì)寶貝，黃健華及其所有的資源、國家體育總局、明星嘉賓、評委、明星選手、當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商、啦啦隊(duì)俱樂部、啤酒花園、各地政府、黃健華及其所有資源梳理三大營銷事件（目前固有的及衍生的資源）以統(tǒng)一的主軸統(tǒng)領(lǐng)三大營銷事件尋找三大營銷事件理念的共通點(diǎn)共享激情激情助力未來夢想激情存在于每個(gè)人內(nèi)心激情是一種堅(jiān)持的信念，是一種挑戰(zhàn)的勇氣，是敢于突破的追求，是可以忘我的付出某著名企業(yè)正在做的，是用內(nèi)心的激情，激發(fā)、燃燒、喚起社會大眾的激情。這是品牌的使命，也是發(fā)展的戰(zhàn)略布局激情NBA啦啦隊(duì)選拔賽慈善營銷世界杯營銷炫舞激情以統(tǒng)一的主軸統(tǒng)領(lǐng)三大營銷事件某著名企業(yè)，肩負(fù)著為生活創(chuàng)造快樂的使命，通過“激情，一灌到底”的營銷事件，在2010年演繹激情、升級快樂尋找三大營銷事件的共通點(diǎn)快樂世界杯營銷NBA啦啦隊(duì)選拔賽慈善營銷全球感受世界杯熱烈氛圍，為觀眾創(chuàng)造快樂與觀眾分享幸運(yùn)，為幸運(yùn)者創(chuàng)造快樂提供高品質(zhì)啤酒，為消費(fèi)者創(chuàng)造快樂實(shí)現(xiàn)啦啦寶貝夢想，為寶貝們創(chuàng)造快樂制作好看的節(jié)目，為觀眾們創(chuàng)造快樂提供高品質(zhì)啤酒，為消費(fèi)者創(chuàng)造快樂慈善助力受助對象，為受助對象創(chuàng)造快樂慈善助益社會風(fēng)氣，創(chuàng)造快樂的和諧社會以統(tǒng)一的主軸統(tǒng)領(lǐng)三大營銷事件激情有我，快樂無界由某著名企業(yè)主導(dǎo)的NBA啦啦隊(duì)選拔賽、世界杯營銷、慈善營銷事件，以激情成就夢想為核心理念，以創(chuàng)造快樂為使命。通過star參與者、宣傳平臺，旨在使每個(gè)人成為創(chuàng)造激情的star，成為傳遞快樂的star，使激情和快樂在被創(chuàng)造和傳遞的過程中，形成中國及世界的star盛事，為社會平添和諧。統(tǒng)一傳播主題以統(tǒng)一的主軸統(tǒng)領(lǐng)三大營銷事件2010年，在NBA啦啦隊(duì)選拔賽、世界杯營銷、慈善營銷基礎(chǔ)上,我們打造專屬于某著名企業(yè)的激情、STAR線下促銷活動品牌。能夠整合三大營銷活動資源能夠使現(xiàn)有活動影響力升級能夠深化品牌文化，創(chuàng)造社會價(jià)值在傳播上有更多話題可以延展能夠創(chuàng)造一個(gè)消費(fèi)者消費(fèi)啤酒的理由能夠有效促進(jìn)銷量打造一場引爆全國的“AllStar嘉年華”統(tǒng)一與促銷聯(lián)動的活動主題以統(tǒng)一的主軸統(tǒng)領(lǐng)三大營銷事件活動描述與NBA啦啦隊(duì)選拔賽、世界杯和慈善營銷全面結(jié)合，實(shí)施的一場貫穿全國的大型地面促銷推廣活動一場專屬某著名企業(yè)的立體玩樂體驗(yàn)站，推廣啤酒的爽、酷、痛快體驗(yàn)活動全程貫穿NBA啦啦隊(duì)選拔賽的全過程，海選、區(qū)域決賽、半決賽、總決賽，與世界杯營銷和慈善營銷相呼應(yīng)激情有我，快樂無界——某著名企業(yè)“AllStar嘉年華”激情有我，快樂無界——某著名企業(yè)“AllStar嘉年華”活動策略立體聯(lián)動：線上宣傳加線下互動的活動結(jié)合STAR造勢：借勢本地明星型資源，擅長某種技藝的年青人，如街舞、唱歌、籃球等，提升影響力和參與度活動游戲化：用具備高度參與度的游戲來拉動參與活動公益化：互動游戲與公益慈善結(jié)合，現(xiàn)場宣傳公益理念，引導(dǎo)和傳播正向輿論活動特色化：匹配各地城市特色，吸引當(dāng)?shù)馗嘞M(fèi)者參與，如與當(dāng)?shù)氐拿袼坠?jié)日相關(guān)聯(lián)各地復(fù)制：活動形式在各地復(fù)制促銷關(guān)聯(lián)：現(xiàn)場游戲、現(xiàn)場抽獎(jiǎng)與產(chǎn)品銷售結(jié)合營銷事件關(guān)聯(lián)：某著名企業(yè)酒瓶標(biāo)“炫舞激情”ICON、及“世界杯”抽獎(jiǎng)（瓶蓋、拉環(huán)中獎(jiǎng)），宣傳某著名企業(yè)營銷事件活動擔(dān)負(fù)起傳播品牌、深化消費(fèi)者體驗(yàn)、產(chǎn)品促銷的使命活動舉辦地：在NBA啦啦隊(duì)選拔賽舉辦賽事的一類城市，如濟(jì)南、上海、沈陽、廈門、武漢等，在青啤大篷車、分區(qū)賽決賽、半決賽、總決賽舉辦地附近活動形式：通過喝、玩、看形式宣揚(yáng)某著名企業(yè)激情理念，暢享喝啤酒的快樂、痛快等感官。活動規(guī)劃激情有我，快樂無界——某著名企業(yè)“AllStar嘉年華”體驗(yàn)形式內(nèi)容痛快得玩互動游戲摸黑箱子、投籃球等痛快得喝贈飲啤酒、喝啤酒設(shè)立啤酒暢飲區(qū)，促銷價(jià)購買啤酒，獲得贈券暢飲啤酒；玩游戲獲勝者也可獲贈；痛快得看視頻、酷圖、企業(yè)形象展示展示NBA啦啦隊(duì)好看的視頻、網(wǎng)上的熱門視頻，某著名企業(yè)企業(yè)理念，慈善事業(yè)等圖片，獲得受眾認(rèn)可和接受渠道拓展：在重點(diǎn)開發(fā)城市，征集消費(fèi)者為某著名企業(yè)消費(fèi)調(diào)查員和引購員，在終端詢問并購買某著名企業(yè)，使終端商對某著名企業(yè)認(rèn)可并進(jìn)購產(chǎn)品開發(fā)：主推“炫舞激情”產(chǎn)品，飲此酒顧客可獲五贈一，登陸炫舞激情網(wǎng)站還可參與抽取大獎(jiǎng)活動內(nèi)容促銷活動亮點(diǎn)示例1、線上征集8名啦啦寶貝赴美裝備：第二屆NBA啦啦隊(duì)選拔賽最后勝出的8名啦啦隊(duì)寶貝，代表中國女孩形象去宣揚(yáng)中國文化，在線上發(fā)起征集活動，為8名寶貝設(shè)計(jì)裝備，獲獎(jiǎng)?wù)邔⑼瑢氊愐黄鹜懊绹?，或獲得某著名企業(yè)送出的大獎(jiǎng)，邀明星參與，引爆活動。2、借勢，發(fā)起一場引爆中國的NBA啦啦操推廣啟動儀式：借世博會啟動之勢，在上海世博園附近發(fā)起啟動儀式，邀搖滾明星如五月天助陣，邀華誼兄弟（或其他影業(yè)公司）現(xiàn)場簽約啦啦寶貝，開拍中國版《歌舞青春》，邀國家文化部領(lǐng)導(dǎo)，啟動中國啦啦操節(jié)，推廣啦啦操文化。3、中國啦啦操文化高校推廣活動，在全國重點(diǎn)地區(qū)高校進(jìn)行啦啦操展示、文化推廣等；4、借勢世界杯，與啦啦寶貝相約世界杯之夜：在某著名企業(yè)花園、當(dāng)?shù)鼐瓢砂鼒?，暢飲啤酒共享世界杯之夜；擴(kuò)大活動影響力亮點(diǎn)話題：引爆性或具爭論性的話題中國啦啦操文化普及：NBA啦啦隊(duì)選拔賽宣揚(yáng)的中國啦啦操文化，是活力、自信的，是中國最需要的精神文化；警醒，90后：90后所宣揚(yáng)的主流價(jià)值觀，與社會主流價(jià)值觀格格不入，新一代的成長需要讓所有人警醒了！他們需要怎樣的價(jià)值觀，NBA啦啦隊(duì)選拔賽所宣揚(yáng)的激情、活力、自信的價(jià)值觀，是90后最需要學(xué)習(xí)的2010年選秀擂臺戰(zhàn)：快男辣女誰更紅？借勢：中國文化山寨勢力的崛起：中國文化山寨勢力將崛起，歌舞青春中國公關(guān)傳播亮點(diǎn)目錄分析篇任務(wù)篇策略篇?jiǎng)?chuàng)意篇規(guī)劃篇項(xiàng)目管理保障體系整體預(yù)算服務(wù)團(tuán)隊(duì)整體規(guī)劃合理布局三大營銷事件，有機(jī)整合三大營銷事件固有及衍生的資源，形成推廣攻勢的互補(bǔ)NBA啦啦隊(duì)選拔賽聯(lián)結(jié)促銷主軸事件慈善營銷世界杯激情有我，快樂無界——某著名企業(yè)“AllStar嘉年華”廣告媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介、公關(guān)傳播資源09年NBA啦啦隊(duì)寶貝黃健華及其所有的資源NBA明星評委啦啦隊(duì)俱樂部明星選手渠道、陳列國家體育總局明星嘉賓當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商各地政府NBA明星營銷活動共享資源NBA啦啦隊(duì)選拔賽整體規(guī)劃整合推廣，實(shí)現(xiàn)升級2009年引入啦啦隊(duì)文化2010年打造具中國特色的啦啦隊(duì)文化賽事規(guī)模升級傳播升級意義升級出口升級NBA啦啦隊(duì)選拔賽——傳播亮點(diǎn)建議賽事進(jìn)程預(yù)熱海選錄制節(jié)目、節(jié)目播出半決賽及決賽后續(xù)盤點(diǎn)傳播階段預(yù)熱期啟動期持續(xù)傳播期高潮期打造出口線上征集炫舞激情主題曲中國版歌舞青春電影選角預(yù)埋選手炒作世博會啦啦隊(duì)形象大使啟動儀式上慈善、世界杯結(jié)合啦啦隊(duì)主題曲首發(fā)搭界快男：快男辣女STAR引爆：明星選手、評委、助威團(tuán)網(wǎng)絡(luò)視頻病毒營銷（媽媽之歌改編啦啦操教學(xué)曲）線上向國人征集NBA啦啦隊(duì)出征美國服裝和道具創(chuàng)意亞運(yùn)組委會特聘NBA寶貝啦啦寶貝助陣世博會明星種子啦啦隊(duì)員勝出競猜簽約國家體育館（為各大體育賽事提供啦啦隊(duì)資源）贊助全國所有的及世界部分的大型體育賽事拍攝歌舞青春媒體高調(diào)評論企業(yè)高層訪談線下09年6名啦啦寶貝走入高校成立中國高校啦啦隊(duì)聯(lián)盟和啦啦隊(duì)研發(fā)基地打造一場具爆破性的啟動