商業(yè)廣告合同范本與風(fēng)險提示一、引言商業(yè)廣告是企業(yè)品牌推廣、產(chǎn)品營銷的核心手段，而商業(yè)廣告合同則是規(guī)范廣告主（甲方）與廣告經(jīng)營者/發(fā)布者（乙方）權(quán)利義務(wù)的法律基石。一份完善的合同不僅能保障廣告項目的順利執(zhí)行，更能在糾紛發(fā)生時提供清晰的解決依據(jù)。反之，條款疏漏或約定不明可能導(dǎo)致虛假宣傳、知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)、費用拖欠等風(fēng)險，給企業(yè)造成經(jīng)濟(jì)損失甚至品牌危機(jī)。本文結(jié)合《中華人民共和國民法典》《中華人民共和國廣告法》等法律法規(guī)，提供商業(yè)廣告合同范本及關(guān)鍵風(fēng)險提示，助力企業(yè)規(guī)避合作風(fēng)險，實現(xiàn)合規(guī)經(jīng)營。二、商業(yè)廣告合同范本（通用版）**商業(yè)廣告合作合同**合同編號：__________簽訂時間：______年____月____日甲方（廣告主）：______________________法定代表人：______________________住所：______________________聯(lián)系方式：______________________乙方（廣告經(jīng)營者/發(fā)布者）：______________________法定代表人：______________________住所：______________________聯(lián)系方式：______________________廣告經(jīng)營許可證編號：______________________（若為發(fā)布者需提供）（一）合作內(nèi)容與范圍1.廣告類型：□平面廣告（報紙/雜志/戶外）□視頻廣告（TVC/短視頻/直播）□網(wǎng)絡(luò)廣告（社交媒體/搜索引擎/信息流）□其他：__________。2.廣告內(nèi)容：甲方委托乙方制作/發(fā)布的廣告內(nèi)容應(yīng)符合以下要求：（1）不違反《廣告法》及相關(guān)法律法規(guī)（如不得包含虛假宣傳、絕對化用語、貶低他人商品等內(nèi)容）；（2）具體內(nèi)容以甲方簽字確認(rèn)的《廣告腳本/創(chuàng)意方案》（附件1）為準(zhǔn)；（3）如需涉及第三方素材（文字、圖片、音樂、肖像等），乙方應(yīng)確保已取得合法授權(quán)（附件2：素材授權(quán)證明）。3.發(fā)布范圍：□全國□區(qū)域（具體：__________）□特定平臺（如抖音、微信朋友圈等）。（二）履行期限與交付節(jié)點1.合同期限：自______年____月____日起至______年____月____日止。2.交付節(jié)點：（1）乙方應(yīng)在合同簽訂后____日內(nèi)提交《廣告腳本/創(chuàng)意方案》，甲方需在____日內(nèi)反饋修改意見，逾期視為認(rèn)可；（2）腳本確認(rèn)后____日內(nèi)完成廣告制作（如需拍攝，拍攝時間為______年____月____日至____月____日）；（3）制作完成后____日內(nèi)提交最終廣告作品（格式：__________），甲方需在____日內(nèi)完成驗收（驗收標(biāo)準(zhǔn)見附件3：《廣告作品驗收細(xì)則》），逾期未提出異議視為合格；（4）廣告發(fā)布時間：______年____月____日至____月____日（具體發(fā)布排期見附件4：《廣告發(fā)布schedule》）。（三）費用及支付方式1.費用總額：人民幣__________元（大寫：____________________），包含：□制作費□發(fā)布費□素材授權(quán)費□其他：__________。2.支付節(jié)奏：（1）預(yù)付款：合同簽訂后____日內(nèi)支付總費用的____%（人民幣__________元）；（2）進(jìn)度款：廣告制作完成并通過甲方驗收后____日內(nèi)支付總費用的____%（人民幣__________元）；（3）尾款：廣告發(fā)布完成后____日內(nèi)支付總費用的____%（人民幣__________元）。3.支付方式：銀行轉(zhuǎn)賬（乙方賬戶信息見附件5），甲方需提供正規(guī)增值稅發(fā)票。（四）知識產(chǎn)權(quán)與授權(quán)1.廣告作品歸屬：乙方完成的廣告作品（包括腳本、素材、成品）的著作權(quán)歸______方所有（建議甲方約定歸己方，避免后續(xù)使用限制）。2.授權(quán)范圍：若著作權(quán)歸乙方所有，乙方應(yīng)授予甲方排他性使用權(quán)（可約定使用期限：____年），用于甲方產(chǎn)品/品牌的宣傳推廣（包括但不限于線上/線下渠道、修改/改編作品）。3.侵權(quán)責(zé)任：乙方保證廣告內(nèi)容及素材不侵犯第三方知識產(chǎn)權(quán)（如著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、肖像權(quán)），若因乙方原因?qū)е虑謾?quán)糾紛，乙方應(yīng)承擔(dān)全部責(zé)任（包括甲方的律師費、賠償金、名譽(yù)損失等）。（五）保密條款1.保密范圍：雙方在合作過程中知悉的對方商業(yè)秘密（包括但不限于廣告策略、客戶信息、費用條款、未公開的產(chǎn)品信息）。2.保密期限：合同終止后____年。3.違約責(zé)任：若一方違反保密義務(wù)，應(yīng)向?qū)Ψ街Ц哆`約金____元（或總費用的____%），并賠償由此造成的全部損失。（六）違約責(zé)任1.乙方違約：（1）逾期交付廣告作品：每逾期1日，按未交付部分費用的____‰支付違約金；逾期超過____日，甲方有權(quán)解除合同，乙方應(yīng)退還已收費用并賠償甲方損失（如推廣計劃延誤的損失）。（2）廣告內(nèi)容不符合要求：乙方應(yīng)在____日內(nèi)整改，整改后仍不符合的，甲方有權(quán)拒絕支付尾款，并要求乙方賠償損失（如重新制作的費用）。（3）未取得素材授權(quán)：導(dǎo)致廣告無法發(fā)布或侵權(quán)的，乙方應(yīng)退還全部費用，并賠償甲方因品牌形象受損造成的損失。2.甲方違約：（1）逾期支付費用：每逾期1日，按未支付部分費用的____‰支付違約金；逾期超過____日，乙方有權(quán)暫停廣告制作/發(fā)布，直至甲方支付費用。（2）未及時反饋修改意見：導(dǎo)致交付延誤的，責(zé)任由甲方承擔(dān)，乙方交付期限順延。（七）爭議解決本合同爭議由雙方協(xié)商解決；協(xié)商不成的，提交______方所在地有管轄權(quán)的人民法院起訴（或提交______仲裁委員會仲裁，選擇其一）。（八）其他條款1.不可抗力：因自然災(zāi)害、戰(zhàn)爭、政府行為、疫情等不可抗力導(dǎo)致無法履行合同的，受影響方應(yīng)在____日內(nèi)通知對方，并提供證明，履行期限順延；不可抗力持續(xù)超過____日的，雙方可解除合同，互不承擔(dān)責(zé)任。2.合同變更：需經(jīng)雙方書面簽字確認(rèn)，否則無效。3.附件效力：本合同附件（《廣告腳本/創(chuàng)意方案》《素材授權(quán)證明》《驗收細(xì)則》等）與本合同具有同等法律效力。甲方（蓋章）：______________________法定代表人（簽字）：______________________乙方（蓋章）：______________________法定代表人（簽字）：______________________三、商業(yè)廣告合同關(guān)鍵風(fēng)險提示（一）主體資格風(fēng)險：避免“無資質(zhì)”合作風(fēng)險表現(xiàn)：乙方未取得《廣告經(jīng)營許可證》（從事廣告經(jīng)營業(yè)務(wù)的必備資質(zhì)），導(dǎo)致合同無效；乙方為自然人或個體工商戶，無履約能力，無法承擔(dān)侵權(quán)或違約賠償責(zé)任。防范措施：核查乙方營業(yè)執(zhí)照（通過“國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)”查詢），確認(rèn)其經(jīng)營范圍包含“廣告設(shè)計、制作、代理、發(fā)布”；要求乙方提供《廣告經(jīng)營許可證》（若為發(fā)布者，還需提供媒體發(fā)布資質(zhì)證明，如電視臺的《廣播電視播出機(jī)構(gòu)許可證》）；避免與失信被執(zhí)行人（通過“中國執(zhí)行信息公開網(wǎng)”查詢）合作。（二）內(nèi)容合規(guī)風(fēng)險：遠(yuǎn)離“虛假宣傳”紅線風(fēng)險表現(xiàn)：廣告內(nèi)容包含虛假信息（如“100%有效”“根治糖尿病”），違反《廣告法》第四條、第二十八條，可能面臨市場監(jiān)管部門的罰款（最高可達(dá)廣告費用5倍），甚至消費者的索賠；使用絕對化用語（如“最佳”“頂級”“全國第一”），違反《廣告法》第九條；特殊行業(yè)廣告未取得審批（如醫(yī)療廣告需《醫(yī)療廣告審查證明》、食品廣告需《食品廣告審查證明》），導(dǎo)致廣告被責(zé)令停止發(fā)布。防范措施：要求乙方出具《廣告內(nèi)容合規(guī)聲明》，承諾符合《廣告法》及相關(guān)規(guī)定；對廣告內(nèi)容進(jìn)行合規(guī)審查（可委托律師或?qū)I(yè)合規(guī)機(jī)構(gòu)），重點排查虛假宣傳、絕對化用語、特殊行業(yè)審批要求；在合同中約定“若廣告內(nèi)容因違規(guī)被查處，乙方應(yīng)承擔(dān)全部責(zé)任（包括罰款、賠償）”。（三）知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險：杜絕“素材侵權(quán)”陷阱風(fēng)險表現(xiàn)：廣告作品著作權(quán)歸屬約定不明，乙方后續(xù)主張著作權(quán)，限制甲方使用。防范措施：要求乙方提供素材的授權(quán)證明（如著作權(quán)登記證書、肖像授權(quán)書、音樂授權(quán)協(xié)議），并作為合同附件；明確廣告作品的著作權(quán)歸屬（建議約定歸甲方所有，或授予甲方排他性使用權(quán)）；在合同中約定“乙方保證素材合法性，若因侵權(quán)導(dǎo)致甲方損失，乙方應(yīng)全額賠償（包括律師費、賠償金）”。（四）費用支付風(fēng)險：防范“拖欠款”與“亂收費”風(fēng)險表現(xiàn)：乙方以“驗收不合格”為由拒絕支付尾款，但驗收標(biāo)準(zhǔn)未明確；乙方額外收取未約定的費用（如“加急費”“修改費”）；甲方逾期支付費用，導(dǎo)致乙方暫停服務(wù)。防范措施：明確支付條件（如“預(yù)付款在合同簽訂后3日內(nèi)支付，進(jìn)度款在驗收合格后支付”）；制定驗收細(xì)則（如附件3），明確驗收的時間、標(biāo)準(zhǔn)（如“廣告作品符合腳本要求，無畫質(zhì)問題，無侵權(quán)內(nèi)容”），逾期未提出異議視為合格；禁止乙方收取未約定的費用，在合同中約定“除本合同約定的費用外，乙方不得收取任何其他費用”。（五）履行節(jié)點風(fēng)險：避免“拖延交付”影響推廣計劃風(fēng)險表現(xiàn)：乙方拖延提交腳本、制作作品或發(fā)布廣告，導(dǎo)致甲方的推廣計劃（如新品上市、節(jié)日促銷）延誤，造成經(jīng)濟(jì)損失；交付節(jié)點未明確，雙方對“何時完成”存在爭議。防范措施：在合同中明確每個階段的交付時間（如“腳本確認(rèn)后5日內(nèi)完成拍攝”），并約定逾期違約金（如每日萬分之五）；設(shè)定逾期解除權(quán)（如“逾期超過10日，甲方有權(quán)解除合同，要求退還已收費用并賠償損失”）；要求乙方提供進(jìn)度報告（如每周提交一次制作進(jìn)度），及時監(jiān)控項目進(jìn)展。（六）爭議解決風(fēng)險：選擇“有利于己方”的管轄地風(fēng)險表現(xiàn)：合同約定“由乙方所在地法院管轄”，若乙方所在地與甲方所在地相距較遠(yuǎn)，甲方維權(quán)成本高（如差旅費、律師費）；未約定爭議解決方式，導(dǎo)致糾紛發(fā)生后無法快速解決。防范措施：優(yōu)先選擇甲方所在地法院管轄（如“本合同爭議由甲方所在地有管轄權(quán)的人民法院起訴”）；若選擇仲裁，應(yīng)明確仲裁委員會（如“提交甲方所在地的XX仲