希爾頓酒店視頻營(yíng)銷現(xiàn)狀調(diào)研分析報(bào)告目錄TOC\o"1-3"\h\u14672希爾頓酒店視頻營(yíng)銷現(xiàn)狀調(diào)研分析報(bào)告 125267（一）合肥元一希爾頓酒店概況 117816（二）酒店業(yè)視頻營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)及重要性 3163011.酒店業(yè)視頻營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì) 3269662.酒店業(yè)視頻營(yíng)銷的重要性 425615（三）合肥元一希爾頓酒店視頻營(yíng)銷現(xiàn)狀 437021.合肥元一希爾頓酒店視頻營(yíng)銷渠道現(xiàn)狀 4313562.合肥元一希爾頓酒店視頻營(yíng)銷策略現(xiàn)狀 710033.合肥元一希爾頓酒店視頻營(yíng)銷內(nèi)容現(xiàn)狀 844894.合肥元一希爾頓酒店視頻營(yíng)銷模式現(xiàn)狀 9295995.合肥元一希爾頓酒店視頻營(yíng)銷效益現(xiàn)狀 9211146.合肥元一希爾頓酒店視頻營(yíng)銷的影響 10298887.對(duì)于合肥元一希爾頓酒店視頻營(yíng)銷顧客態(tài)度 11（一）合肥元一希爾頓酒店概況1.酒店簡(jiǎn)介合肥元一希爾頓酒店作為希爾頓酒店集團(tuán)中國(guó)區(qū)的第五家酒店，選址落戶于安徽省省會(huì)合肥。酒店臨近合肥新火車(chē)站，擁有多條公交線路，交通優(yōu)勢(shì)明顯。占地6000平方米的合肥元一希爾頓酒店擁有561間豪華客房和室內(nèi)游泳池，室內(nèi)網(wǎng)球場(chǎng)等眾多娛樂(lè)休閑場(chǎng)所以及三個(gè)各具創(chuàng)意的豪華餐廳—禪餐廳、鳳還巢中餐廳、鶯蝶舸，酒店還擁有全市規(guī)模最大的宴會(huì)場(chǎng)地，提供給賓客在商務(wù)、休閑、會(huì)議等多方面服務(wù)。圖2-1合肥元一希爾頓位置圖2.酒店?duì)I銷概況酒店?duì)I銷是酒店獲取盈利的主要渠道，合肥元一希爾頓的酒店?duì)I銷主要分為組織營(yíng)銷、產(chǎn)品組合、策劃宣傳三個(gè)方面。酒店的組合營(yíng)銷，主要由酒店的銷售部門(mén)進(jìn)行，按照酒店銷售范圍和區(qū)域，明確銷售人員的銷售目標(biāo)，評(píng)估此次銷售業(yè)績(jī)，通過(guò)具體的要求規(guī)范，幫助銷售人員及時(shí)完成銷售環(huán)節(jié)，獲取銷售報(bào)告，反饋銷售信息。組織營(yíng)銷是酒店最主要的營(yíng)銷方式，良好的組織營(yíng)銷對(duì)于酒店業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)作用巨大。酒店的產(chǎn)品組合，是該酒店根據(jù)不同需要開(kāi)發(fā)的受到賓客歡迎的組合產(chǎn)品，產(chǎn)品組合的開(kāi)發(fā)，對(duì)于擁有眾多需求的團(tuán)隊(duì)旅游、商務(wù)會(huì)議、婚禮蜜月等客戶群體，具有重要的吸引力。以婚宴為例，酒店宴會(huì)承辦婚宴及餐飲服務(wù)，客房部布置婚房及賓客房，優(yōu)化了繁瑣的購(gòu)買(mǎi)流程，提高了顧客體驗(yàn)。產(chǎn)品組合既滿足了顧客需要，節(jié)省了訂購(gòu)流程，又創(chuàng)造了多種產(chǎn)品的綜合效益，幫助酒店顧客實(shí)現(xiàn)雙贏。酒店的策劃宣傳，是酒店擴(kuò)展用戶群體的重要方式，獨(dú)特的宣傳方式對(duì)于客源吸引具有極大的作用力，通過(guò)名人效應(yīng)，美食慶典等方式，吸引潛在客戶群體。將宣傳與銷售的直接組合，是策劃宣傳的創(chuàng)新點(diǎn)，視頻營(yíng)銷正是將策劃宣傳的虛擬成果直接轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)業(yè)績(jī)，對(duì)于酒店經(jīng)濟(jì)效益的提升是巨大的。3.酒店網(wǎng)絡(luò)建設(shè)概況隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)對(duì)于人類社會(huì)的作用日益提升?；ヂ?lián)網(wǎng)在與傳統(tǒng)商務(wù)結(jié)合后，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)給予了傳統(tǒng)商務(wù)極大的便捷度，催生了電子商務(wù)，移動(dòng)辦公等多種新形勢(shì)，新的形勢(shì)意味著新的變化，該酒店抓住這一契機(jī)，積極優(yōu)化酒店網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。酒店引入無(wú)線寬帶技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了酒店WiFi全覆蓋，滿足顧客隨時(shí)隨地接入互聯(lián)網(wǎng)的請(qǐng)求，極大優(yōu)化了顧客的入住體驗(yàn)，幫助酒店提升了現(xiàn)代化管理水平，綜合提升了酒店全方位競(jìng)爭(zhēng)力。酒店在原有酒店內(nèi)部系統(tǒng)條件下，優(yōu)化了酒店智能化服務(wù)能力，將酒店網(wǎng)絡(luò)與樓層控制系統(tǒng)，空調(diào)恒溫系統(tǒng)，客房感應(yīng)系統(tǒng)等相協(xié)調(diào)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)時(shí)時(shí)關(guān)注，給與顧客全面的保障與幫助。酒店積極優(yōu)化酒店官網(wǎng)平臺(tái)，縮短了酒店官網(wǎng)打開(kāi)時(shí)間，優(yōu)化酒店官網(wǎng)界面，將官網(wǎng)預(yù)訂與酒店預(yù)定平臺(tái)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)連接，及時(shí)傳遞互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)至酒店預(yù)定平臺(tái)。酒店加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作，優(yōu)化各大平臺(tái)酒店界面，投放酒店宣傳視頻，提高酒店視頻的到達(dá)率，增強(qiáng)酒店的網(wǎng)絡(luò)影響力。酒店強(qiáng)化了網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)部門(mén)，引進(jìn)優(yōu)秀的信息技術(shù)人才，及時(shí)修復(fù)酒店網(wǎng)絡(luò)漏洞，優(yōu)化酒店網(wǎng)絡(luò)。對(duì)于日益嚴(yán)重的網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題，酒店也多加重視，定期檢查各部門(mén)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，查殺網(wǎng)絡(luò)病毒，保障酒店網(wǎng)絡(luò)安全。圖2-2酒店網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施（二）酒店業(yè)視頻營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)及重要性1.酒店業(yè)視頻營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)創(chuàng)新視頻營(yíng)銷方式，與新興技術(shù)結(jié)合。酒店視頻營(yíng)銷的發(fā)展在一定程度上依賴于互聯(lián)網(wǎng)科技的變革與創(chuàng)新，近幾年VR、AI等新技術(shù)的出現(xiàn)與發(fā)展給與酒店視頻營(yíng)銷的新模式探索提供更多的可能性，酒店可以使用VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，讓顧客在眼前看到視頻拍攝所處的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，給用戶帶來(lái)切實(shí)的酒店瀏覽體驗(yàn)。滿足顧客好奇心并吸引更多用戶。除了上述的VR技術(shù)，智能推薦也是一種能提升視頻營(yíng)銷效果的新技術(shù)。智能推薦技術(shù)主要利用網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)收集的用戶性別、年齡、職業(yè)等用戶基礎(chǔ)信息數(shù)據(jù)和點(diǎn)擊、評(píng)論、下載、點(diǎn)贊等用戶行為數(shù)據(jù)給用戶推薦其喜愛(ài)的視頻內(nèi)容。智能推薦技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的結(jié)合能幫助企業(yè)精準(zhǔn)定位到目標(biāo)用戶，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷給企業(yè)帶來(lái)更多的營(yíng)銷收入。發(fā)展內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)酒店視頻內(nèi)容。用戶可以根據(jù)自己的喜好任意選擇他們喜歡看的內(nèi)容。因此，只有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能牢固地抓住用戶注意力，讓用戶對(duì)視頻中品牌和產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的囤積和改造，對(duì)于酒店潛在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)具有重要意義。酒店可通過(guò)“直播+”的方式跟更多垂直細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行合作，從而產(chǎn)生更多元化、更豐富的直播內(nèi)容來(lái)吸引更多用戶。加大對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作的獎(jiǎng)勵(lì)和扶持，鼓勵(lì)更多用戶參與到酒店視頻制作中來(lái)，從而產(chǎn)生更多優(yōu)質(zhì)的酒店視頻內(nèi)容。2.酒店業(yè)視頻營(yíng)銷的重要性視頻營(yíng)銷指的是企業(yè)將各種視頻短片放到網(wǎng)絡(luò)中，以達(dá)到產(chǎn)品營(yíng)銷和傳播的活動(dòng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告的傳播效率逐漸降低，借助裂變式增長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶量以及持續(xù)暴漲的曝光率，視頻營(yíng)銷在酒店?duì)I銷中的地位水漲船高，成為酒店網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要組成部分。在新時(shí)代下，酒店只有把握住視頻營(yíng)銷這一營(yíng)銷方式，才能在酒店業(yè)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，把握主動(dòng)權(quán)。視頻營(yíng)銷對(duì)于酒店?duì)I銷乃至整個(gè)酒店來(lái)說(shuō)是不言而喻，在內(nèi)容方面：視頻營(yíng)銷信息覆蓋面廣，承載量大，目標(biāo)定位精準(zhǔn)，且在瀏覽及傳播過(guò)程中可以在線咨詢互動(dòng)，在視頻制作方面具有周期短、成本低、表現(xiàn)方式靈活多變的優(yōu)點(diǎn)，在營(yíng)銷成本居高不下的當(dāng)代，視頻營(yíng)銷無(wú)疑是最符合酒店?duì)I銷的一種營(yíng)銷方式。智能手機(jī)的普及以及5G時(shí)代的到來(lái)，使視頻產(chǎn)業(yè)的潛在客戶群體進(jìn)一步增多，對(duì)于酒店而言，挖掘這部分消費(fèi)者群體將對(duì)整個(gè)酒店產(chǎn)生極大的效益提升。（三）合肥元一希爾頓酒店視頻營(yíng)銷現(xiàn)狀1.合肥元一希爾頓酒店視頻營(yíng)銷渠道現(xiàn)狀通過(guò)在合肥元一希爾頓酒店實(shí)習(xí)期間所了解的視頻營(yíng)銷渠道及通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索查詢的結(jié)果，可以得知合肥元一希爾頓酒店視頻營(yíng)銷具有全面的營(yíng)銷渠道。（1）視頻平臺(tái)合肥元一希爾頓酒店的短視頻營(yíng)銷是將制作的包含酒店品牌與產(chǎn)品信息的短視頻，投放到視頻平臺(tái)進(jìn)行傳播推廣的營(yíng)銷方式。酒店投放視頻內(nèi)容的好壞與視頻推廣效果是呈正相關(guān)的。合肥元一希爾頓酒店短視頻主要投放于抖音、快手等視頻平臺(tái)，在用戶關(guān)注了酒店官方賬號(hào)后，就可以在關(guān)注里直接觀看到酒店的短視頻，了解酒店產(chǎn)品。投放短視頻的方式，吸引潛在消費(fèi)者的關(guān)注，擴(kuò)大酒店的影響力。隨著短視頻平臺(tái)的不斷優(yōu)化，平臺(tái)購(gòu)物的興起，也為酒店?duì)I銷創(chuàng)造了新的途徑。圖2-3視頻平臺(tái)（2）社交平臺(tái)營(yíng)銷方式的社交化隨著企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品營(yíng)銷效果的關(guān)注而逐漸得到重視，社交平臺(tái)成為了視頻營(yíng)銷的重要媒介，合肥元一希爾頓酒店抓住了這一契機(jī)，在微博，微信等社交平臺(tái)分別創(chuàng)建了官方賬號(hào)，對(duì)于酒店的視頻營(yíng)銷推廣拓展了渠道。比如在微信社交平臺(tái)，用戶在微信關(guān)注合肥元一希爾頓微信公眾號(hào)，就可以在微信上獲取酒店相關(guān)產(chǎn)品信息，酒店的微信視頻號(hào)也會(huì)為你推送酒店酒店產(chǎn)品的視頻，極大提高了酒店視頻的到達(dá)率。圖2-4社交平臺(tái)（3）旅游電商平臺(tái)合肥元一希爾頓酒店作為一家國(guó)際性的五星級(jí)酒店，積極與國(guó)內(nèi)外旅游電商平臺(tái)展開(kāi)全方位的合作，在眾多著名的國(guó)內(nèi)外旅游平臺(tái)投放視頻廣告，其中包括攜程旅行、去哪兒旅行、Tripadvisor、Booking等。使顧客在通過(guò)旅游電商平臺(tái)出行時(shí)，可以獲取本酒店相關(guān)信息和優(yōu)惠政策，刺激游客的消費(fèi)欲望。酒店也給與部分旅游電商平臺(tái)用戶極大的優(yōu)惠政策，以攜程用戶為例，酒店不在收取客人入職押金，餐飲購(gòu)券的有極大的優(yōu)惠幅度。雙方互利共贏的合作模式，極大提高了酒店和旅游電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力。圖2-5旅游電商平臺(tái)2.合肥元一希爾頓酒店視頻營(yíng)銷策略現(xiàn)狀視頻平臺(tái)與酒店的合作營(yíng)銷：視頻平臺(tái)與合肥元一希爾頓酒店進(jìn)行合作，開(kāi)發(fā)了“邊看邊買(mǎi)”的銷售方式，在抖音App上，觀眾觀看酒店短視頻時(shí)，可通過(guò)視頻下方的鏈接進(jìn)入酒店銷售端口，了解產(chǎn)品信息后，進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。將產(chǎn)品與視頻內(nèi)容緊密結(jié)合起來(lái)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行場(chǎng)景化的詮釋，使顧客對(duì)于品牌產(chǎn)生深刻回憶。對(duì)于視頻觀眾而言，在觀看短視頻了解產(chǎn)品的同時(shí)，可以獲得更真切的用戶體驗(yàn)。對(duì)于酒店來(lái)講，有效提高銷售量與品牌知名度。對(duì)于視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，吸引了酒店顧客的流量，加大了視頻平臺(tái)的影響力。合作營(yíng)銷對(duì)于觀眾、酒店、視頻平臺(tái)都有重要的作用，發(fā)揮巨大的效果。移動(dòng)直播的體驗(yàn)式營(yíng)銷：在2017年，新浪安徽就與合肥元一希爾頓酒店聯(lián)合舉行禪餐廳首次直播。通過(guò)直播人員所見(jiàn)，所聞，給觀眾帶來(lái)直觀的顧客體驗(yàn)，在直播過(guò)程中，廚師為觀眾在線答疑，幫助大家了解酒店美食節(jié)的特色美食，全面展示產(chǎn)品與品牌，為受眾提供良好的視聽(tīng)體驗(yàn)。與傳統(tǒng)廣告相比，直播營(yíng)銷更具有現(xiàn)場(chǎng)感與體驗(yàn)感。對(duì)于潛在消費(fèi)者的挖掘，其營(yíng)銷效果尤為出眾，合肥元一希爾頓酒店對(duì)酒店產(chǎn)品營(yíng)銷中移動(dòng)直播方式運(yùn)用廣泛，雙十一的促銷直播，夜光瑜伽抖音直播等等，都取得了不錯(cuò)的營(yíng)銷成果。熱點(diǎn)時(shí)段的節(jié)日營(yíng)銷：合肥元一希爾頓酒店在中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日前夕會(huì)進(jìn)行視頻銷售的預(yù)熱，在2021年春節(jié)前，酒店進(jìn)行了中餐廳年夜飯的售賣(mài)與推廣，由于疫情的小規(guī)模爆發(fā)，中餐廳推廣了年夜飯外賣(mài)服務(wù)，在抖音平臺(tái)推出了“五心”年夜飯外賣(mài)系列的短視頻，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的視頻幫助大家了解酒店節(jié)日產(chǎn)品，觀眾通過(guò)視頻下方提供的聯(lián)系方式，完成預(yù)定。通過(guò)這種方式的營(yíng)銷推廣，2021年春節(jié)時(shí)段獲得的銷售額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出疫情前同時(shí)段的水平。熱點(diǎn)時(shí)段的節(jié)日營(yíng)銷抓住了觀眾的節(jié)假日休息間隙完成了產(chǎn)品銷售，激發(fā)了顧客的購(gòu)買(mǎi)力，對(duì)于提高酒店的銷售業(yè)績(jī)有重要作用。單位：萬(wàn)單位：萬(wàn)圖2-6春節(jié)銷售業(yè)績(jī)圖表3.合肥元一希爾頓酒店視頻營(yíng)銷內(nèi)容現(xiàn)狀合肥元一希爾頓酒店視頻營(yíng)銷內(nèi)容主要包含產(chǎn)品內(nèi)容和品牌內(nèi)容。酒店產(chǎn)品內(nèi)容，通過(guò)了解合肥元一希爾頓酒店視頻資料，可以發(fā)現(xiàn)酒店產(chǎn)品內(nèi)容主要包含餐飲產(chǎn)品，休閑產(chǎn)品和特色活動(dòng)產(chǎn)品，以合肥元一希爾頓酒店抖音官網(wǎng)賬號(hào)為例，可以發(fā)現(xiàn)視頻內(nèi)容以餐飲產(chǎn)品為主，餐飲產(chǎn)品在酒店視頻內(nèi)容中占到接近6成，其他視頻內(nèi)容包含公益視頻等占比只有4%，視頻內(nèi)容分布不均衡現(xiàn)象明顯。圖2-7各類型視頻數(shù)量表酒店品牌內(nèi)容，合肥元一希爾頓酒店品牌借助視頻內(nèi)容載體的便捷性和簡(jiǎn)易度植入自己的品牌特征，例如，酒店在視頻中會(huì)設(shè)置酒店標(biāo)志于視頻上方，在一些視頻中會(huì)進(jìn)行酒店自身的宣傳，實(shí)現(xiàn)酒店品牌內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)的快速傳播。將品牌植入網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，使觀眾在觀看視頻時(shí)，可以在潛移默化中了解酒店品牌。酒店視頻營(yíng)銷對(duì)于酒店品牌宣傳意義重大。4.合肥元一希爾頓酒店視頻營(yíng)銷模式現(xiàn)狀視頻營(yíng)銷模式是企業(yè)自身在網(wǎng)絡(luò)中使用視頻作為載體進(jìn)行營(yíng)銷行為活動(dòng)時(shí)，營(yíng)銷行為活動(dòng)有規(guī)律的樣式和方式。合肥元一希爾頓視頻營(yíng)銷模式主要包括：病毒式視頻營(yíng)銷模式，這種模式是酒店利用公眾關(guān)系和人際網(wǎng)絡(luò)傳播營(yíng)銷信息的營(yíng)銷模式，具有快速?gòu)?fù)制，快速傳播的增長(zhǎng)效應(yīng)，合肥元一希爾頓酒店投放到視頻平臺(tái)，都具有視頻分享功能，在短視頻后都附加了“點(diǎn)贊+關(guān)注+評(píng)論”三連的片段，表達(dá)了酒店希望通過(guò)視頻分享開(kāi)發(fā)潛在客戶群體的意愿。植入式視頻營(yíng)銷模式，這種模式是酒店與原有媒體合作，以借助原有媒體曝光率來(lái)達(dá)到廣告效果。根據(jù)查找到的相關(guān)視頻信息，可知合肥元一希爾頓酒店使用植入式視頻營(yíng)銷模式由來(lái)已久。在酒店成立初期，酒店就與安徽衛(wèi)視合作共同舉辦了《第12夜·大飯店》這一勵(lì)志真人秀。酒店通過(guò)這一節(jié)目在觀眾心目中樹(shù)立了酒店行業(yè)服務(wù)標(biāo)桿的酒店形象，在此基礎(chǔ)上達(dá)到產(chǎn)品營(yíng)銷的目的，植入式視頻營(yíng)銷模式對(duì)于酒店拓荒時(shí)代及開(kāi)發(fā)階段具有重要意義。體驗(yàn)式視頻營(yíng)銷模式，這種模式通過(guò)采用讓顧客觀摩，聆聽(tīng)，試用等方式，讓顧客實(shí)際感知產(chǎn)品，從而引起顧客購(gòu)買(mǎi)欲望的營(yíng)銷模式。酒店對(duì)此種模式運(yùn)用較為熟練，合肥元一希爾頓酒店在進(jìn)行大型銷售活動(dòng)時(shí)，會(huì)使有酒店直播的方式，與直播觀眾視頻互動(dòng)，幫助觀眾詳細(xì)講解酒店產(chǎn)品，并說(shuō)明體驗(yàn)感受。這使觀眾獲得較強(qiáng)的體驗(yàn)感受，幫助酒店成功完成銷售目標(biāo)。5.合肥元一希爾頓酒店視頻營(yíng)銷效益現(xiàn)狀視頻發(fā)布量、粉絲數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評(píng)論數(shù)、平均轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、平均評(píng)論數(shù)是衡量視頻營(yíng)銷效益的重要指標(biāo)。從表2-7不難看出大量的視頻未必能獲得更多的粉絲關(guān)注。即使粉絲數(shù)量比較多也難以獲得相應(yīng)的評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)。由此可知，酒店視頻擁有有效粉絲數(shù)量極少，不注重與粉絲的溝通與互動(dòng)，發(fā)布的視頻缺乏吸引力，難以引起粉絲的活躍互動(dòng)，酒店進(jìn)行視頻營(yíng)銷取得的效益較差。表2-1合肥元一希爾頓酒店視頻營(yíng)銷效益表微信微博抖音快手視頻發(fā)布量773526643粉絲數(shù)5731346099119轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)375139172868評(píng)論數(shù)19471614平均轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)0.650.011.743.58平均評(píng)論數(shù)0.250.112.690.326.合肥元一希爾頓酒店視頻營(yíng)銷的影響視頻營(yíng)銷作為伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而快速崛起的營(yíng)銷方式，合肥元一希爾頓酒店采用視頻營(yíng)銷對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷方式，酒店，顧客都產(chǎn)生了極其巨大的影響。對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷方式，視頻營(yíng)銷的快速崛起，逐步取代了傳統(tǒng)電視營(yíng)銷，廣告營(yíng)銷、廣播營(yíng)銷等的地位，在大多數(shù)企業(yè)的營(yíng)銷中，這些營(yíng)銷的方式的投入比例越來(lái)越低，以合肥元一希爾頓酒店?duì)I銷為例，網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷投資比重將近七成，而廣告、電視、其他等其他營(yíng)銷相加也只是達(dá)到30%。隨著各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的不斷優(yōu)化，酒店對(duì)于其重視程度將會(huì)進(jìn)一步提升，這一差距會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大。圖2-8合肥元一希爾頓營(yíng)銷投資比重表對(duì)于酒店而言，采用視頻營(yíng)銷的方式，順應(yīng)了時(shí)代潮流，符合當(dāng)代消費(fèi)者的消費(fèi)心理，便于酒店挖掘潛在客戶群體，視頻營(yíng)銷因其依賴于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的特性，具備低投入，高回報(bào)的潛質(zhì)。對(duì)于酒店控制營(yíng)銷成本具有重要意義，相比傳