2025年廣告設(shè)計師專業(yè)知識考核試卷：廣告設(shè)計創(chuàng)意策劃與執(zhí)行策略試題考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、廣告設(shè)計創(chuàng)意策劃案例分析要求：請根據(jù)以下案例，分析并闡述廣告設(shè)計師在創(chuàng)意策劃與執(zhí)行策略方面的運用。1.案例背景：某知名手機品牌推出了一款新型智能手機，該手機具備強大的拍照功能。為了提高產(chǎn)品知名度，品牌方委托一家廣告公司為其策劃一系列廣告活動。2.創(chuàng)意策劃：（1）廣告主題：以“捕捉美好瞬間，記錄生活精彩”為主題，突出手機拍照功能。（2）廣告風(fēng)格：采用清新、自然、溫馨的風(fēng)格，營造家庭氛圍。（3）廣告?zhèn)鞑デ溃壕€上線下同步推廣，線上以短視頻、社交媒體為主，線下以戶外廣告、地鐵廣告、商場廣告為輔。3.執(zhí)行策略：（1）短視頻制作：邀請當紅明星代言，通過明星的親身經(jīng)歷，展示手機拍照功能在生活中的應(yīng)用。（2）社交媒體推廣：利用微博、抖音等平臺，發(fā)起“捕捉美好瞬間”話題，鼓勵用戶分享自己的生活照片，增加互動性。（3）戶外廣告：在人流密集的戶外地點投放廣告，提高品牌曝光度。（4）商場廣告：在商場內(nèi)設(shè)置拍照體驗區(qū)，讓消費者親身體驗手機拍照功能。請根據(jù)以上案例，回答以下問題：（1）該廣告案例中，創(chuàng)意策劃方面有哪些亮點？（2）在執(zhí)行策略方面，該廣告案例采取了哪些有效措施？（3）結(jié)合案例，談?wù)勀銓V告設(shè)計創(chuàng)意策劃與執(zhí)行策略的理解。二、廣告設(shè)計創(chuàng)意策劃實戰(zhàn)演練要求：請根據(jù)以下要求，設(shè)計一則廣告創(chuàng)意策劃方案。1.案例背景：某化妝品品牌推出了一款具有抗氧化功效的護膚品，針對25-35歲女性消費者。2.創(chuàng)意策劃：（1）廣告主題：以“青春抗氧化，留住美好時光”為主題，強調(diào)產(chǎn)品抗氧化功效。（2）廣告風(fēng)格：采用時尚、活力、青春的風(fēng)格，吸引目標消費群體。（3）廣告?zhèn)鞑デ溃壕€上線下同步推廣，線上以短視頻、社交媒體為主，線下以地鐵廣告、商場廣告為輔。3.執(zhí)行策略：（1）短視頻制作：邀請年輕網(wǎng)紅代言，通過網(wǎng)紅的日常生活，展示產(chǎn)品在抗氧化方面的實際效果。（2）社交媒體推廣：利用微博、抖音等平臺，發(fā)起“青春抗氧化挑戰(zhàn)”活動，鼓勵用戶分享自己的護膚心得和產(chǎn)品使用效果。（3）地鐵廣告：在地鐵車廂內(nèi)設(shè)置互動廣告，讓消費者親身體驗產(chǎn)品試用。（4）商場廣告：在商場內(nèi)設(shè)置護膚體驗區(qū)，邀請專業(yè)美容顧問為消費者提供護膚建議。請根據(jù)以上要求，回答以下問題：（1）針對該化妝品品牌，你將如何設(shè)計廣告創(chuàng)意策劃方案？（2）在執(zhí)行策略方面，你將采取哪些措施來推廣該產(chǎn)品？（3）結(jié)合案例，談?wù)勀銓V告設(shè)計創(chuàng)意策劃與執(zhí)行策略的理解。三、廣告設(shè)計創(chuàng)意策劃與執(zhí)行策略實戰(zhàn)案例分析要求：以下為一家本土餐飲品牌在推廣新推出的健康套餐時的廣告案例，請分析并討論該案例中創(chuàng)意策劃與執(zhí)行策略的成功之處及可能存在的不足。案例背景：某本土餐飲品牌為了響應(yīng)健康飲食的潮流，推出了一款名為“活力套餐”的健康美食組合，包含低脂、高纖維的食材，旨在吸引注重健康生活的年輕消費者。創(chuàng)意策劃：（1）廣告主題：以“活力每一天，從健康套餐開始”為主題，強調(diào)套餐的營養(yǎng)均衡和健康理念。（2）廣告風(fēng)格：采用輕松、活潑、時尚的風(fēng)格，與目標消費者的生活態(tài)度相契合。（3）廣告?zhèn)鞑デ溃航Y(jié)合線上社交媒體和線下實體店推廣。執(zhí)行策略：（1）社交媒體推廣：通過微博、微信公眾號等平臺發(fā)布健康飲食小貼士，同時展示活力套餐的食材和制作過程。（2）線下實體店：在餐廳內(nèi)設(shè)置展示區(qū)，展示活力套餐，并邀請顧客試吃。（3）跨界合作：與健身房、瑜伽館等健康生活方式相關(guān)的機構(gòu)合作，共同推廣健康飲食。請根據(jù)以上案例，回答以下問題：（1）該案例中，創(chuàng)意策劃有哪些成功之處？（2）在執(zhí)行策略上，有哪些措施值得肯定？（3）針對該案例，指出可能存在的不足，并提出改進建議。四、廣告設(shè)計創(chuàng)意策劃與執(zhí)行策略實戰(zhàn)模擬要求：請根據(jù)以下模擬場景，設(shè)計一則廣告創(chuàng)意策劃方案，并闡述執(zhí)行策略。模擬場景：一家初創(chuàng)公司開發(fā)了一款針對老年人的智能家居助手，旨在幫助老年人更好地適應(yīng)智能生活，提高生活質(zhì)量。創(chuàng)意策劃：（1）廣告主題：以“智能生活，溫馨相伴”為主題，強調(diào)產(chǎn)品對老年人生活的便利性和關(guān)懷。（2）廣告風(fēng)格：采用溫馨、親切、易于理解的風(fēng)格，消除老年人對智能產(chǎn)品的恐懼和陌生感。（3）廣告?zhèn)鞑デ溃褐饕槍夏耆嘶钴S的社交媒體和社區(qū)活動。執(zhí)行策略：（1）社交媒體推廣：在老年人常用的社交媒體平臺上發(fā)布簡單易懂的使用教程和產(chǎn)品優(yōu)勢介紹。（2）社區(qū)活動：在社區(qū)中心舉辦智能家居體驗活動，邀請專業(yè)講師現(xiàn)場講解產(chǎn)品使用方法。（3）合作伙伴：與社區(qū)服務(wù)中心、養(yǎng)老院等機構(gòu)合作，通過講座和演示，推廣產(chǎn)品。請根據(jù)以上模擬場景，回答以下問題：（1）針對該智能家居助手，你將如何設(shè)計廣告創(chuàng)意策劃方案？（2）在執(zhí)行策略上，你將采取哪些措施來推廣該產(chǎn)品？（3）結(jié)合模擬場景，談?wù)勀銓V告設(shè)計創(chuàng)意策劃與執(zhí)行策略的理解。本次試卷答案如下：一、廣告設(shè)計創(chuàng)意策劃案例分析（1）該廣告案例中，創(chuàng)意策劃方面的亮點有：-主題明確，緊扣產(chǎn)品賣點，即手機拍照功能。-風(fēng)格與目標消費群體生活態(tài)度相契合，易于引起共鳴。-傳播渠道多元化，線上線下結(jié)合，覆蓋更廣泛的受眾。（2）在執(zhí)行策略方面，該廣告案例采取的有效措施包括：-邀請明星代言，提升品牌形象，增加產(chǎn)品信任度。-利用社交媒體互動性強的特點，提高用戶參與度。-線下廣告投放，提升品牌曝光度，吸引消費者到店體驗。（3）結(jié)合案例，對廣告設(shè)計創(chuàng)意策劃與執(zhí)行策略的理解：-創(chuàng)意策劃應(yīng)緊密圍繞產(chǎn)品特點和目標受眾，制定符合其生活態(tài)度和價值觀的方案。-執(zhí)行策略需結(jié)合多種傳播渠道，實現(xiàn)線上線下聯(lián)動，提高廣告效果。二、廣告設(shè)計創(chuàng)意策劃實戰(zhàn)演練（1）針對該化妝品品牌，設(shè)計的廣告創(chuàng)意策劃方案：-主題：以“青春抗氧化，美麗從‘芯’開始”為主題，強調(diào)產(chǎn)品核心功效。-風(fēng)格：時尚、青春、活力，吸引年輕女性消費者。-傳播渠道：線上以短視頻、社交媒體為主，線下以地鐵廣告、商場廣告為輔。（2）執(zhí)行策略：-制作系列短視頻，展示產(chǎn)品使用前后對比，突出抗氧化效果。-利用微博、抖音等平臺發(fā)起“青春抗氧化挑戰(zhàn)”，鼓勵用戶分享護膚心得。-地鐵廣告以產(chǎn)品特寫為主，突出產(chǎn)品成分和功效。-商場廣告設(shè)置體驗區(qū)，提供免費試用，讓消費者親身體驗。（3）結(jié)合案例，對廣告設(shè)計創(chuàng)意策劃與執(zhí)行策略的理解：-創(chuàng)意策劃應(yīng)注重產(chǎn)品核心賣點，通過故事化、情感化的方式傳遞給消費者。-執(zhí)行策略需結(jié)合線上線下資源，實現(xiàn)全方位覆蓋，提高品牌知名度。三、廣告設(shè)計創(chuàng)意策劃與執(zhí)行策略實戰(zhàn)案例分析（1）該案例中，創(chuàng)意策劃的成功之處：-主題突出，與目標消費者生活緊密相關(guān)，易于引起共鳴。-風(fēng)格符合目標消費群體的審美需求，易于接受。-傳播渠道多樣化，線上線下結(jié)合，提高品牌曝光度。（2）執(zhí)行策略值得肯定的措施：-社交媒體推廣，提高用戶互動性，增強品牌忠誠度。-線下實體店體驗，讓消費者親身體驗產(chǎn)品，提高購買意愿。-跨界合作，擴大品牌影響力，吸引更多潛在消費者。（3）針對該案例，可能存在的不足及改進建議：-社交媒體推廣內(nèi)容單一，可增加互動性、趣味性，提高用戶參與度。-線下體驗活動形式單一，可豐富活動內(nèi)容，提高消費者體驗感。-跨界合作可進一步拓展，尋找更多與品牌定位相符的合作伙伴。四、廣告設(shè)計創(chuàng)意策劃與執(zhí)行策略實戰(zhàn)模擬（1）針對智能家居助手的廣告創(chuàng)意策劃方案：-主題：以“關(guān)愛長輩，智能生活，讓愛更貼心”為主題，強調(diào)產(chǎn)品對老年人的關(guān)愛。-風(fēng)格：溫馨、親切、易于理解，消除老年人對智能產(chǎn)品的恐懼。-傳播渠道：針對老年人活躍的社交媒體和社區(qū)活動。（2）執(zhí)行策略：-制作簡單易懂的使用教程，通