寬福品牌增長拆解寬福：

Z世代有寵家庭一站式全品類解決方案提供者寬福注冊創(chuàng)立于2016年9月

，是一家以做貓罐頭起家的寵物食品品牌

，根據(jù)食品選材，

口味、針對性營養(yǎng)進(jìn)行產(chǎn)品系列劃分，滿足不同年齡段貓咪的營養(yǎng)需求。19.74%76.95%

貓主糧

貓零食（新）

貓/狗通用食品

犬主糧

狗零食

貓/狗保健品

貓砂數(shù)據(jù)周期

：寬福品牌

，

2024全年抖音24年品牌銷售1億淘寶天貓24年品牌銷售規(guī)模2500w+寬福品牌解析品牌抖音生意占比1.54%排行品牌1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1麥富迪1111111111112金故202510321222282223弗列加特15865275323334喵梵思234273135541045藍(lán)氏6476444647656普安特187118883131012567寬福11149996121299878誠實(shí)一口71084699835789衛(wèi)仕322335747104910鮮朗3737191411101196691024年抖音銷售額5億+成交價(jià)61.57元24年抖音銷售額2.5億+

成交價(jià)124.61元其中

，麥富迪穩(wěn)定在TOP1

，金故6月借大促?zèng)_刺至第二位后趨于穩(wěn)定

，弗列加特作為高客單品牌位居第三抖音寵物食品行業(yè)--TOP品牌排行從寵物食品2024年品牌排行數(shù)據(jù)來看

，

寬福持續(xù)走高

，

穩(wěn)定在TOP前列2024抖音寵物食品行業(yè)品牌排行24年抖音銷售額1億+

成交價(jià)67.7元寬福因何增長？選賽道寵物食品75.86億+59.13%貓零食15.95億+68.8%2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月2024年7月2024年8月2024年9月

2024年10月

2024年11月

2024年12月數(shù)據(jù)周期

：抖音平臺(tái)

，寵物行業(yè)

，

2024全年抖音寵物行業(yè)銷售額

銷售額

——同比206.4%

17.59億抖音寵物行業(yè)全年銷售總額超過133億

，

保持較高增速

，寵物食品領(lǐng)漲同比增長53.38%10.69億6.13億38.0%13.44億

14.02億10.67億寬福-選賽道133億+（2024全年）二級(jí)類目三級(jí)類目57.0%

27.1%12.25億44.8%犬主糧13.52億+57.67%貓主糧

36.54億+69.659.51億28.8%9.51億39.8%9.20億47.6%9.84億80.0%9.92億83.6%46.7%39.6%排名品牌銷售額銷售額同比品類平均

成交價(jià)11鮮朗1.31億+920.00%152.5612比億奇1.21億+9.43%17.513Pure&Natural/伯納天純1.06億+50.09%177.8914派迪諾0.96億+94.70%23.6215囧寶0.82億+109.32%47.1616ROYALCANIN/皇家0.81億+255.23%143.4917Orijen/渴望0.78億+93.19%490.0518WOWO/喔喔0.74億-3.87%63.6719笑寵0.73億+3351.35%34.1920Toptrees/領(lǐng)先0.73億+80.55%74.97寬福24年銷售額進(jìn)入TOP10

，

增速超174%700.00%600.00%500.00%400.00%300.00%200.00%100.00%0.00%-100.00%5

4

3

2

1

0排名寬福+174.55%1.46億

普安特+88.36%1.53億YANXUAN/網(wǎng)易嚴(yán)選+34.73%9

1.583億

7Myfoodie/麥富迪+56.47%6.73億+169.31%NOURSE/衛(wèi)

.18億GoldenTales/金故+551.48%2.58億數(shù)據(jù)周期

：抖音平臺(tái)

，寵物食品行業(yè)

，

2024全年誠實(shí)一口+100.65%1.70億寵物食品行業(yè)TOP品牌氏+73.26%1.86億喵梵思+8.35%2.32億LEGENDSANDY/藍(lán)FREGATE/弗列加特+71.41%2.12億寬福-選賽道同比10排名商品名稱首次上架時(shí)間品牌名稱所屬小店平均成交價(jià)銷量銷售額1麥富迪營養(yǎng)森林小型中大型犬肉松狗糧全價(jià)全期狗糧2021/02/23Myfoodie/麥富迪麥富迪官方旗艦店108.9675w+7500w+2麥富迪貓糧超肉粒三文魚凍干雙拼全價(jià)糧成幼貓奶糕營養(yǎng)雙拼貓糧2021/08/06Myfoodie/麥富迪麥富迪寵物食品旗艦店71.11100w+5000w+3弗列加特烘焙貓糧|Discovery聯(lián)名全價(jià)鮮肉烘焙1.5kg滋養(yǎng)腸道美毛2023/08/02FREGATE/弗列加特弗列加特FREGATE官方旗艦店206.4210w+2500w+4明亮與狗全價(jià)全犬種全犬期犬糧狗糧

5公斤、

10公斤、

贈(zèng)送試吃裝2023/05/12明亮與狗明亮與狗官方旗艦店33.64100w+2500w+5麥富迪貓糧營養(yǎng)森林三文魚凍干全價(jià)成貓幼貓凍干貓糧2023/02/21Myfoodie/麥富迪麥富迪官方旗艦店91.0650w+2500w+6【多貓家庭】

麥富迪貓糧超肉粒三文魚凍干雙拼糧升級(jí)款20斤囤貨裝2024/05/31Myfoodie/麥富迪麥富迪寵物食品旗艦店216.610w+2500w+7【寬福安心季】

寬福貓糧美毛長肉減緩掉毛全價(jià)烘焙糧鮮肉蛋酥主糧2024/04/24寬福寬福旗艦店173.9710w+2500w+8【5包裝】

鮮朗低溫烘焙全價(jià)全期貓糧成貓幼貓全階段通用主糧10kg2024/04/11鮮朗鮮朗官方旗艦店575.832.5w+2500w+9【爆款狗糧】

伯納天純生鮮狗糧鴨肉梨凍干糧全價(jià)通用12kg2021/08/06Pure&Natural/伯納天純伯納天純官方旗艦店430.195w+1000w+10邁路士貓糧牛肉味魚肉味成貓幼貓通用全價(jià)貓糧營養(yǎng)均衡增肥益生元2023/04/21MALEROADS/邁路士邁路士寵物食品旗艦店26.4475w+1000w+11寵玲瓏貓糧5斤10斤20斤營養(yǎng)增肥發(fā)胖幼貓成貓全價(jià)通用凍干貓糧2021/11/22寵玲瓏寵玲瓏寵物食品旗艦店39.3150w+1000w+12寵之鮮狗糧鮮肉無谷凍干全犬期犬糧金毛拉布拉多泰迪比熊幼成犬2021/12/28必選擇必選擇寵物食品旗艦店97.8710w+1000w+13【乳鴿貓糧】

誠實(shí)一口P40高蛋白全期全價(jià)營養(yǎng)增肥發(fā)腮貓糧2021/09/27誠實(shí)一口誠實(shí)一口官方旗艦店370.745w+1000w+14醇粹黑標(biāo)貓糧全價(jià)鮮肉營養(yǎng)雞肉凍干貓糧黃金蛋白增肥發(fā)腮靚麗毛發(fā)2022/06/16PURICH/醇粹醇粹寵物食品旗艦店183.6210w+1000w+15狼力克【饕餮盛宴】

狗糧營養(yǎng)均衡酥脆金毛邊牧中大型成幼犬通用2023/09/13狼力克狼力克官方旗艦店224.717.5w+1000w+16【鮮糧說】

全價(jià)全犬期鴨肉梨通用緩解淚痕凍干肉松狗糧高蛋營養(yǎng)吸收2022/10/12鮮糧說鮮糧說官方旗艦店72.7325w+1000w+17【金邊4.1】

喵梵思全價(jià)白袋金邊貓糧長肉成貓幼貓全階段通用3斤2022/01/15喵梵思喵梵思寵物食品旗艦店70.725w+1000w+18鮮朗低溫烘焙全期全價(jià)禽肉貓糧幼貓成貓通用貓主糧官方旗艦店2021/09/01鮮朗鮮朗官方旗艦店171.1510w+1000w+19【4-12月幼貓】

皇家4-12月齡幼貓糧全價(jià)糧K36/2KG/6.5KG營養(yǎng)糧2023/03/01ROYALCANIN/皇家皇家官方旗艦店153.2810w+1000w+20【好禮多多】

樂寵日記全價(jià)無谷凍干犬糧成犬幼犬鮮肉狗糧益生菌2023/04/01樂寵日記樂寵日記寵物食品旗艦店71.0325w+1000w+寬福在成交價(jià)上找準(zhǔn)策略：

成熟品牌的平替

，

白牌的貴替數(shù)據(jù)周期

：抖音平臺(tái)

，寵物食品行業(yè)

，

2024全年寬福-選賽道消費(fèi)者分析：

年輕女性為核心

，新一線成為爆發(fā)土壤年輕女性作為養(yǎng)寵主力軍

，具備高活躍度與社交傳播力

，但對性價(jià)比敏感；一線城市寵物消費(fèi)普及度高且競爭激烈

，中低端定價(jià)（100-200元）既能滿足“精致養(yǎng)寵”需求，又適配其消費(fèi)能力

，精準(zhǔn)撬動(dòng)Z世代“品質(zhì)與價(jià)格兼顧”的決策心智。男性

35%女性65%3%19%37%36%新一線一線

男性

女性數(shù)據(jù)周期

：抖音平臺(tái)

，寵物行業(yè)

，

2024全年38.93%

3.37%

0.23%

0.10%100-300元26.06%

28.49%2.82%

寬福-選賽道

18-2324-3031-40

41-50

＞50城市等級(jí)百分比分布56.39%1000-5000元500-1000元8.28%二線300-500元0.21%其他50-100元10-50元銷售額占比年齡分布性別分布<10元35.1%5%定主推本報(bào)告來源于三個(gè)皮匠報(bào)告站（）,由用戶Id:869604下載,文檔Id:619290,下載日期:2025-03-28排名商品商品類目平均成交價(jià)銷售額1【寬福安心季】寬福貓糧美毛長肉減緩掉毛全價(jià)烘焙糧鮮肉蛋酥主糧貓主糧-貓全價(jià)膨化糧173.972500w~5000w2寬福貓糧全價(jià)貓糧美毛長肉烘焙糧鮮肉蛋酥主糧鮮肉成貓糧貓主糧-貓全價(jià)膨化糧294.41000w~2500w3【國貨助力國漫】寬福全價(jià)貓糧成長貓糧全價(jià)長肉養(yǎng)腸胃自然食譜貓主糧-貓全價(jià)膨化糧127.74750w~1000w4【寵粉專享】寬福貓糧全價(jià)鮮肉烘焙糧美毛主食營養(yǎng)全蛋奶霜貓主糧貓主糧-貓全價(jià)膨化糧109.81500w~750w5【寬福安心季】寬福貓糧鮮肉奶酪烘焙呵護(hù)貓咪玻璃胃無谷全價(jià)貓糧貓主糧-貓全價(jià)膨化糧152.34250w~500w6【達(dá)人專屬】寬福貓罐頭肉奶蛋羹貓飯零食貓咪濕糧營養(yǎng)貓條寬幅貓零食（新）-貓罐頭19.08250w~500w7【推薦官同款】寬福鮮肉蛋酥美毛長肉全價(jià)鮮肉烘焙糧靚毛烘焙貓糧貓主糧-貓全價(jià)膨化糧130.57250w~500w8【爆款自然食譜2.0】寬福貓主糧多肉源長肉益生元全價(jià)貓糧官方正品貓主糧-貓全價(jià)膨化糧109.07250w~500w9【達(dá)人專屬】寬福貓罐頭金槍魚大肉塊增肥長肉營養(yǎng)補(bǔ)水貓零食貓濕糧貓零食（新）-貓罐頭92.72250w~500w10【小粉袋15斤】寬福自然食譜全價(jià)營養(yǎng)貓糧鮮肉糧貓?zhí)羰吃龇书L肉貓主糧362.58250w~500w寬福主營賽道為貓主糧

，

通過自營收割；

貓零食產(chǎn)品通過達(dá)人收割同比增長159.93%寬福-定主推1億+（2024全年）數(shù)據(jù)周期

：抖音平臺(tái)

，寬福

，

2024.01-2024.12配料表詳細(xì)&原料優(yōu)勢明顯

高營養(yǎng)、安全原料

通過多項(xiàng)檢測、

安全放心dum超級(jí)單品核心賣點(diǎn)：

美毛&長肉賣點(diǎn)介紹&快捷鏈接官方檢測標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)美毛、

高鮮肉功效介紹寬福-定主推美毛行業(yè)排名商品名稱首次上架時(shí)間品牌名稱平均成交價(jià)銷量銷售額3弗列加特烘焙貓糧|Discovery聯(lián)名全價(jià)鮮肉烘焙1.5kg滋養(yǎng)腸道美毛2023/08/02FREGATE/弗列加特206.4210w+2500w+7【寬福安心季】寬福貓糧美毛長肉減緩掉毛全價(jià)烘焙糧鮮肉蛋酥主糧2024/04/24寬福173.9710w+2500w+21寬福貓糧全價(jià)貓糧美毛長肉烘焙糧鮮肉蛋酥主糧鮮肉成貓糧2024/10/11寬福294.45w+1000w+26【全新升級(jí)鮮肉打底】佰萃雙拼貓糧全價(jià)全期成貓幼貓美毛營養(yǎng)均衡2023/04/13佰萃71.810w+1000w+32【藍(lán)袋子3.6斤】喵梵思貓主糧40%高蛋白質(zhì)幼成貓無谷貓糧長肉美毛糧2021/06/26喵梵思80.1710w+1000w+37笑寵三文魚魚油貓條美毛護(hù)膚貓咪零食寵物用品貓貓食物寵物濕糧包2024/02/16笑寵40.4125w+1000w+40【美毛靚毛】凱銳思魚蝦盛宴全價(jià)貓糧防掉毛成貓幼貓長肉凍干糧2023/03/09凱銳思217.445w+1000w+87【呵護(hù)腸胃】凱銳思全價(jià)凍干四拼鮮肉貓糧成貓幼貓美毛長肉發(fā)腮D2024/01/16凱銳思50.2610w+750w+103有個(gè)圈美毛健膚專利全價(jià)貓糧鮮肉營養(yǎng)高蛋白幼貓成貓糧優(yōu)質(zhì)功能糧2024/03/10circle

here/有個(gè)圈112.365w+750w+銷售分水嶺132【貓咪專用】申亞威能貓咪維生素貓咪營養(yǎng)均衡美毛靚毛微量元素貓用2023/06/25申亞威能39.2410w+500w+171【38大促-預(yù)售】凍干雙拼貓糧養(yǎng)胃鮮肉貓干糧營養(yǎng)增肥美毛發(fā)腮2023/05/15YANXUAN/網(wǎng)易嚴(yán)選352.711w+500w+187多特思貓條難哄同款貓條零食魚油美毛營養(yǎng)增肥雞湯無誘食劑濕糧2023/07/06DOTUS/多特思14.6225w+500w+195【38大促返場】全價(jià)凍干雙拼貓糧雞肉兔肉營養(yǎng)美毛易消化干糧|官方2022/10/11YANXUAN/網(wǎng)易嚴(yán)選368.61w+500w+206【28天美毛+長肉】寬福貓糧全價(jià)鮮肉烘焙糧主食營養(yǎng)全蛋奶霜貓主糧2023/12/31寬福109.812.5w~5w500w+寵物食品TOP500單品與美毛有關(guān)商品數(shù)42個(gè)占比8.4%除弗列加特外

，其他品牌均

非超級(jí)單品寬福找到市場缺口美毛需求：

市場空缺明顯

，

寬福選擇作為核心突破口寬福-定主推相同賣點(diǎn)

：美毛、

鮮肉相同類型：

烘焙糧弗列加特作為行業(yè)頭部品牌有更高的關(guān)注度和瀏覽量

，但轉(zhuǎn)化率低于

寬福

：價(jià)格敏感度差異競品對比（2024年全年）

：

性價(jià)比收割市場

，

轉(zhuǎn)化率更高銷量：

10w

~25w銷售額：

2500w

~5000w瀏覽量：

191.5w轉(zhuǎn)化率：

10

~15%平均成交價(jià)：

173.97每kg標(biāo)價(jià)：

39.8元銷量：

25w

~50w銷售額：

5000w

~7500w瀏覽量：

360.8w轉(zhuǎn)化率：

5

~10%平均成交價(jià)：

206.42元每kg標(biāo)價(jià)：

90元弗列加特烘焙貓糧|Discovery聯(lián)名

全價(jià)鮮肉烘焙1.5kg滋養(yǎng)腸道美毛【國貨助力國漫】

寬福貓糧美毛長

肉全價(jià)烘焙糧鮮肉蛋酥主糧鮮肉寬福-定主推改善腎臟改善泌尿改善過敏益智增重該部分功效受到的關(guān)注度有限，

并非影響用戶滿意度的主要因素?zé)o差異屬性美毛防脫毛促進(jìn)消化健骨減輕淚痕寵物主糧若具備該功效，

用戶滿意度并不會(huì)提

升，

而不提供此功效時(shí)將會(huì)大幅下降必備屬性進(jìn)階提高免疫力、

美毛防脫毛基礎(chǔ)促進(jìn)消化寵物食品需求迭代：

隱性、

長線需求成為溢價(jià)點(diǎn)0.1

0.15

0.2

0.25

0.3

0.35

0.4

0.45

0.5具備度魅力屬性寵物主糧若具備該功效，

用戶滿意度會(huì)有很大提升，

而不提供此功效時(shí)

并不會(huì)下降期望屬性寵物主糧若具備該功效，

用戶滿意度會(huì)提升，

而不提供此功效時(shí)將會(huì)下降寬福-定主推未來改善泌尿、

腎臟0.80.70.60.50.40.30.20.1寵物食品功效需求分析改善口腔健康提高免疫力差異度減脂店鋪運(yùn)營賬號(hào)名粉絲數(shù)獲贊作品數(shù)寬福旗艦店49.4w101.2w6514寬福官方旗艦店9.2w11.7w808寬福官方旗艦店貓糧直播間8325586526寬福寵物食品旗艦店3.1w2.7w8寬福山海直播間1204269955寬福抖音賬號(hào)矩陣：

圍繞寵物食品搭建

，

其中山海系列單獨(dú)開設(shè)直播間寬福-店鋪運(yùn)營數(shù)據(jù)周期

：抖音平臺(tái)

，寬福品牌

，

2024全年日期銷量銷量同比銷售額銷售額同比2024/0110w~25w7.04%750w+159.63%2024/027.5w~10w-23.70%250w+86.79%2024/0310w~25w59.92%750w+282.28%2024/0410w~25w125.03%1000w+424.11%2024/0510w~25w98.98%1000w+537.57%2024/0610w~25w130.07%1000w+481.76%2024/0710w~25w349.65%750w+301.70%2024/0825w~50w638.59%1000w+796.55%2024/0925w~50w64.02%1000w+41.06%2024/1025w~50w63.37%1000w+53.66%2024/1110w~25w62.06%1000w+71.13%2024/1210w~25w154.14%1000w+132.97%837739980核心爆發(fā)在下半年

，

通過618實(shí)現(xiàn)爬層

，

雙十一再次穩(wěn)定攀升2024/012024/022024/032024/042024/052024/062024/072024/082024/092024/102024/112024/12

關(guān)聯(lián)視頻數(shù)關(guān)聯(lián)直播數(shù)寬福-店鋪運(yùn)營2024/012024/022024/032024/042024/052024/062024/072024/082024/092024/102024/112024/1246593597180126052531243122521041747161169

7162

7664

355.4574843

0888

1485

9482

9980

98704145

82數(shù)據(jù)周期

：抖音平臺(tái)

，寬福品牌

，

2024全年

平均成交價(jià)商品數(shù)量527811151524201252291334440109457045207230226402278533401309453448682558298銷售方式分布商品卡25%視頻3%直播

72%直播銷售構(gòu)成達(dá)人合作號(hào)商家自營號(hào)

7%2%品牌自營號(hào)91%視頻視頻-品牌自營號(hào)視頻-商家自營號(hào)視頻-達(dá)人合作號(hào)銷售額10w+5w+250w+占比5.51%1.83%92.66%直播直播-品牌自營號(hào)直播-商家自營號(hào)直播-達(dá)人合作號(hào)銷售額7500w+100w+750w+占比90.54%1.93%7.53%方式直播視頻商品卡銷售額1億+250w+2500w+占比72.50%2.57%24.93%寬福品牌自營對直播依靠較重

，

視頻渠道主要撬動(dòng)達(dá)人合作2%達(dá)人合作號(hào)視頻銷售構(gòu)成品牌自營號(hào)5%

商家自營號(hào)數(shù)據(jù)周期

：抖音平臺(tái)

，寬福品牌

，

2024全年寬福-店鋪運(yùn)營93%渠道銷售額占比品牌自營號(hào)7500w~1億87.62%品牌自營號(hào)-直播7500w~1億99.78%品牌自營號(hào)-視頻10w~25w0.22%商家自營號(hào)100w~250w1.93%商家自營號(hào)-直播100w~250w96.75%商家自營號(hào)-視頻5w~7.5w3.25%達(dá)人合作號(hào)1000w~2500w10.45%達(dá)人合作號(hào)-直播750w~1000w69.60%達(dá)人合作號(hào)-視頻250w~500w30.40%商家自營號(hào)2%品牌自營號(hào)從渠道分布來看

，

核心主糧產(chǎn)品在自營渠道表現(xiàn)強(qiáng)勁渠道分布達(dá)人合作號(hào)10%總計(jì)

1億~2.5億100.00%數(shù)據(jù)周期

：抖音平臺(tái)

，寬福品牌

，

2024全年寬福-店鋪運(yùn)營88%寬福山海直播間：

山海系列為價(jià)格升級(jí)品

，

主營為山海全價(jià)羊奶烘焙糧寬福品牌解析數(shù)據(jù)來源

：抖音達(dá)人選擇粉絲量級(jí)抖音號(hào)數(shù)曝光量互動(dòng)量>500w0.01%3.66%2.34%100w~500w0.24%16.24%18.31%10w~100w2.11%42.32%31.10%1w~10w14.44%23.39%27.63%<1w83.12%14.40%20.58%達(dá)人分析：

持續(xù)擴(kuò)大普通養(yǎng)寵人心智影響底層蓄水：持續(xù)簽約腰部達(dá)人

，生成多樣化內(nèi)容（側(cè)重“產(chǎn)品使用體驗(yàn)”

）

，構(gòu)建搜索關(guān)鍵詞壁壘（如“美毛貓糧推薦”

）；中層引爆：鎖定5-10個(gè)高互動(dòng)中型達(dá)人

，進(jìn)行周期性合作（如季度測評(píng)）

，形成穩(wěn)定聲量；頂層背書

：階段性聯(lián)合頭部達(dá)人（如萌寵劇情號(hào)）

，提升品牌調(diào)性

，但控制投放占比＜20%。達(dá)人數(shù)213953009

2844

2746

1388

899

867

838

752寬福品牌解析個(gè)人管理人文社科美食顏值居家萌寵親子隨拍時(shí)尚抖音號(hào)昵稱粉絲數(shù)推廣類型推廣方式推廣直播數(shù)推廣視頻數(shù)曝光量互動(dòng)量寬福旗艦店49.

6萬電商推廣,種

草推廣直播推廣,視

頻推廣42338939005.

8萬289.

5萬麻薯小卷234.

5萬種草推廣視頻推廣011880.4萬177.

3萬五月媽和院兒里的小流浪們546.

6萬種草推廣視頻推廣011773.

9萬39.4萬深圳南山葉子17.

2萬種草推廣視頻推廣011585.

5萬5.

0萬寬福官方旗艦店9.

6萬電商推廣,種

草推廣直播推廣,視

頻推廣40217601402.

3萬100.

9萬官方賬號(hào)的推廣曝光強(qiáng)勢

，

其他合作達(dá)人大多數(shù)是以視頻推廣寬福品牌解析達(dá)人種草爆款視頻：

萌寵、

隨拍類型的視頻

，

視頻中插入軟性產(chǎn)品推廣與

貓咪實(shí)拍鏡頭

，

文案重點(diǎn)宣傳包裝和原料特點(diǎn)合作博主自帶一定的流量

，但本條視頻質(zhì)

量較好

，相關(guān)數(shù)據(jù)對比該博主其他視頻表

現(xiàn)也很突出。部分評(píng)論反饋寬福品牌解析小紅書營銷2024\12024\22024\32024\42024\52024\62024\72024\82024\92024\102024\112024\12

當(dāng)月筆記數(shù)

平均互動(dòng)數(shù)數(shù)據(jù)來源：

千瓜數(shù)據(jù)投放節(jié)奏：

與電商起爆逆勢

，

在早起通過小紅書打開市場聲量寬福品牌前期在小紅書大量投放筆記

，為三八大促和之后的618大促造勢

，并開始主推美毛長肉貓主糧。295141

14541

53

31筆記總數(shù)

：4240商業(yè)筆記數(shù)：

150筆記爆文數(shù)

：47平均曝光：

9846平均閱讀：

1614266194209447116685832024寬福小紅書筆記數(shù)據(jù)160174寬福品牌解析6453471101354140765513同比行業(yè)下的數(shù)據(jù)表現(xiàn)寬福在互動(dòng)表現(xiàn)方面優(yōu)勢最為突出

，在閱讀表現(xiàn)、投放金額方面也大幅領(lǐng)先行業(yè)均值

，種草達(dá)人、種草筆記數(shù)量也有較好表現(xiàn)

，說明品牌在內(nèi)容傳播和達(dá)人合作上較為成功

，這一點(diǎn)有助于品牌打開小紅書市場。

寬福

行業(yè)均值91.84萬

897540329萬

7.04萬1.05萬1.11萬閱讀表現(xiàn)

互動(dòng)表現(xiàn)

種草達(dá)人

種草筆記

投放金額14.08萬寬福品牌解析筆記類型分布寬福品牌在小紅書平臺(tái)的筆記類型以貓相關(guān)內(nèi)容為主

，且互動(dòng)量主要來源于此

，圖文形式的筆記在互動(dòng)效果上表現(xiàn)更佳。品牌以寵物本身的生活展示為推廣筆記的主題

，做更多的軟植入可以獲得更高的互動(dòng)量

，拉近與消費(fèi)者的距離

，吸引愛寵人士的興趣和潛在客戶

，也能體現(xiàn)良好的品牌形象。貓,

95.51視頻0.3圖文

0.7筆記形式互動(dòng)量

圖文

視頻筆記分類互動(dòng)量占比筆記分類占比貓,

99.84寬福品牌解析0.16其他,人數(shù)

：6互動(dòng)量：

161筆記數(shù)

：7人數(shù)：

1互動(dòng)量：

51筆記數(shù)：

1人數(shù)

：72互動(dòng)量：4.32萬筆記數(shù)

：94人數(shù)：

531互動(dòng)量：23.09萬筆記數(shù)

：700人數(shù)：

1553互動(dòng)量：9.18萬筆記數(shù)

：20852024年達(dá)人屬性矩陣達(dá)人屬性矩陣呈金字塔型排布

，互動(dòng)量以初級(jí)達(dá)人為主，

占比74.67%

，是內(nèi)容輸出和互動(dòng)的主要貢獻(xiàn)者；腰部達(dá)人占比2.67%

，數(shù)量較少；品牌缺少與知名

KOL和頭部達(dá)人合作。素人占比8%

，能在一定程度上增加品牌宣傳內(nèi)容的真實(shí)性和覆蓋面。知名KOL頭部達(dá)人腰部達(dá)人初級(jí)達(dá)人素人寬福品牌解析視頻中清晰展示寬?！?/p>

山海”系列貓糧包裝

，包括品牌名和產(chǎn)品名等關(guān)鍵信

息

，強(qiáng)化用戶對品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知。視頻主角是可愛貓咪

，利用貓咪天然的萌態(tài)和吸引力

，抓住用戶注意力

，引發(fā)

情感共鳴

，契合小紅書用戶對寵物相關(guān)

內(nèi)容的喜愛偏好。通過呈現(xiàn)貓咪對貓糧的喜愛（如沒吃飽

還想吃）

，以一種軟性、隱性的方式向

用戶推薦產(chǎn)品

，讓用戶感受到產(chǎn)品的吸

引力和品質(zhì)。爆款筆記分析：

萌寵展示+產(chǎn)品露出寬福品牌解析品牌拆解：《眉筆--三資堂》

、

《美白--美斯蒂克》《彩妝--毛戈平、YSL、

彩棠》

《美容儀--極萌》

《美妝王者

：珀萊雅》

《定妝噴霧--柏瑞美》《彩妝--UODO優(yōu)沃朵》《定妝噴霧--BABI》

《涂抹面膜--造物者》《護(hù)膚--宮芙》

《沐浴油--貝德瑪》《美妝抖音--谷雨、

HBN、嬌潤泉、卡姿蘭、方里》

《洗發(fā)水--KONO》《護(hù)膚--可復(fù)美》《美妝--唐魅可TOMMARK》《乳液面霜--仁和匠心、肌膚未來》《美妝--唐魅可》

《護(hù)膚彩妝--蘭蔻、

歐萊雅》《美容工具--爾木萄、健美創(chuàng)研》《面部彩妝--雅詩蘭黛、卡姿蘭》《美妝護(hù)膚--歐詩漫、至本》《防曬--Mistine、

安熱沙、美康粉黛》《面膜行業(yè)--米蓓爾、璦爾博士、蒂佳婷》《美妝--科顏氏&HBN&谷雨》《面部彩妝、彩妝套裝、男士彩妝--3CE、

華倫天奴、左顏

右色、

Blank

Me半分--》《面部彩妝、粉餅、雙十--復(fù)盤--花西子、

FUNNY

ELES方

里、

PASSIONAL

LOVE戀火》《Into

you》

《彩棠》

《花西子》

《

HBN》

《祖瑪瓏》

《修麗可》行業(yè)分析：《24年年度復(fù)盤-美妝》

《雙十--大促總結(jié)》《2024年精華行業(yè)分析（美國站）

》《2024上半年美妝行業(yè)數(shù)據(jù)復(fù)盤》《美妝出海東南亞市場研究》《2022年海外美妝行業(yè)及品牌復(fù)盤》《美妝護(hù)膚行業(yè)2022年雙十--復(fù)盤》《防曬行業(yè)調(diào)研》《抖音彩妝護(hù)膚分析報(bào)告》

《以油養(yǎng)膚行業(yè)分析報(bào)告》《彩妝行業(yè)2022半年度復(fù)盤》

《護(hù)膚行業(yè)2022半年度復(fù)盤》

《復(fù)盤2021

，

瞭望2022美妝新風(fēng)口》《2021美妝品牌營銷戰(zhàn)果復(fù)盤》《千瓜數(shù)據(jù)x解數(shù)咨詢

：小紅書內(nèi)容營銷數(shù)據(jù)洞察白皮書》

《2021年8月彩妝報(bào)告》

《卸妝市場調(diào)研報(bào)告》《2021年8月護(hù)膚報(bào)告》品牌拆解：《甄磨坊》《食品王者

：認(rèn)養(yǎng)--頭?！?/p>

《純奶--隔壁劉奶奶》

《咖啡--四只貓》

《健康輕食--谷本日記》《水果罐頭--林家鋪?zhàn)印?/p>

《月餅--美心、稻香村》

《預(yù)制菜--叮叮懶人菜、鋒味派、西貝》《駝奶及駝奶粉--原始黃金、谷掌柜》《小籠包--頭廚》

《食品沖飲--暴肌獨(dú)角獸》《健康食品--七年五季》

《飲料--農(nóng)夫山泉、

IF》

《肉類&鹵味零食--王小鹵、脫骨俠》《保健食品--寶石肌、健安喜》《螺螄粉--好歡螺、臭寶、食分辣》《咖啡--瑞幸、

SINLOY、

G7coffe》《益生菌--wonderlab、

life

space、

江中》《中式糕點(diǎn)--yotime悠享時(shí)&皇家尚食局&御茶膳房》

《食補(bǔ)粉粉--內(nèi)問、南方黑芝麻、江中食療》《速溶咖啡豆/粉--美好回憶、

oatly》《低溫乳制品、低度酒--悅鮮活、每日鮮語、

Oarmilk吾島、

梅見、

RIO銳澳》

《奶酪博士&小鹿藍(lán)藍(lán)》《認(rèn)養(yǎng)--頭牛》

《薄荷健康品牌拆解》《元?dú)馍帧?/p>

《隅田川》

《小鹿藍(lán)藍(lán)》行業(yè)分析：《2024年度復(fù)盤-食品》

《2024年度復(fù)盤-保健品》

《低度潮飲酒趨勢及品牌打法》《低溫乳制品行業(yè)分析報(bào)告》《咖啡麥片沖飲行業(yè)2022年半年度復(fù)盤》《月餅行業(yè)報(bào)告》

《雪糕行業(yè)發(fā)展趨勢》《預(yù)制菜行業(yè)調(diào)研》

《低度酒行業(yè)調(diào)研報(bào)告》《保健食品行業(yè)報(bào)告》

《零食2021年7月數(shù)據(jù)報(bào)告》《沖飲2021年7月數(shù)據(jù)報(bào)告》

《零食2021年5月數(shù)據(jù)報(bào)告》

《食品飲料行業(yè)商機(jī)洞察》

《零食2021年6月報(bào)告》《2021年6月飲料行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》品牌拆解：《兒童洗發(fā)水貝德美》《母嬰王者BABYCARE》

《奶粉--蒙牛一米八八》《母嬰護(hù)理--貝德美&一頁》

《母嬰營養(yǎng)品--蘭騎士》

《紙尿褲--佳嬰》

《奶粉--貝因美》《嬰幼兒營養(yǎng)品益生菌--信誼》《嬰幼兒營養(yǎng)品--AUTILI澳特力》《嬰幼兒奶粉--美素佳兒》《嬰幼兒營養(yǎng)品--Numans紐曼思、芯》《嬰幼兒營養(yǎng)品--健安喜、小小傘》《嬰幼兒營養(yǎng)品益生菌--BioGaia拜奧、

BIOSTIME合生元》

《寶寶輔食--英氏、秋田滿滿》《DHA--天然博士、

ERICFAVRE》《嬰幼兒營養(yǎng)品--童年時(shí)光、健思敏》《嬰幼兒牛奶粉--飛鶴、君樂寶、

a2》《寶寶零食--babypantry光合星球、

喵小俠、奶酪博士》

《嬰兒手推車、學(xué)步車--好孩子、

DearMom、amorhome》

《bebebus》《嬰童水杯--taoqibaby、Potato小土豆、GNA