2025年廣告策劃與執(zhí)行專(zhuān)業(yè)知識(shí)考試試卷及答案一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共12分）

1.以下哪項(xiàng)不是廣告策劃的基本原則？

A.目標(biāo)明確性原則

B.創(chuàng)意獨(dú)特性原則

C.真實(shí)性原則

D.藝術(shù)性原則

答案：D

2.以下哪項(xiàng)不屬于廣告策劃的步驟？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.制定廣告策略

D.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)

答案：D

3.以下哪項(xiàng)不是廣告策劃中常用的市場(chǎng)調(diào)研方法？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.互聯(lián)網(wǎng)搜索

答案：D

4.以下哪項(xiàng)不是廣告策劃中創(chuàng)意設(shè)計(jì)的要素？

A.創(chuàng)意主題

B.創(chuàng)意表現(xiàn)

C.創(chuàng)意形式

D.創(chuàng)意風(fēng)格

答案：D

5.以下哪項(xiàng)不是廣告策劃中廣告投放的渠道？

A.電視廣告

B.報(bào)紙廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.電臺(tái)廣告

答案：C

6.以下哪項(xiàng)不是廣告策劃中廣告效果評(píng)估的方法？

A.投資回報(bào)率

B.廣告曝光度

C.廣告轉(zhuǎn)化率

D.廣告滿(mǎn)意度

答案：D

二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共18分）

1.廣告策劃的基本原則包括哪些？

A.目標(biāo)明確性原則

B.創(chuàng)意獨(dú)特性原則

C.真實(shí)性原則

D.藝術(shù)性原則

E.可行性原則

答案：ABCDE

2.廣告策劃的步驟有哪些？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.制定廣告策略

D.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)

E.廣告投放

答案：ABCDE

3.廣告策劃中常用的市場(chǎng)調(diào)研方法有哪些？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.互聯(lián)網(wǎng)搜索

E.案例分析

答案：ABCDE

4.廣告策劃中創(chuàng)意設(shè)計(jì)的要素有哪些？

A.創(chuàng)意主題

B.創(chuàng)意表現(xiàn)

C.創(chuàng)意形式

D.創(chuàng)意風(fēng)格

E.創(chuàng)意技巧

答案：ABCDE

5.廣告策劃中廣告投放的渠道有哪些？

A.電視廣告

B.報(bào)紙廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.電臺(tái)廣告

E.戶(hù)外廣告

答案：ABCDE

6.廣告策劃中廣告效果評(píng)估的方法有哪些？

A.投資回報(bào)率

B.廣告曝光度

C.廣告轉(zhuǎn)化率

D.廣告滿(mǎn)意度

E.廣告口碑

答案：ABCDE

三、判斷題（每題2分，共12分）

1.廣告策劃是對(duì)廣告活動(dòng)的整體規(guī)劃，包括市場(chǎng)調(diào)研、廣告目標(biāo)、廣告策略、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、廣告投放和廣告效果評(píng)估等環(huán)節(jié)。（正確）

2.廣告策劃的目標(biāo)應(yīng)具有明確性、可衡量性和可實(shí)現(xiàn)性。（正確）

3.廣告策劃中市場(chǎng)調(diào)研的方法主要包括問(wèn)卷調(diào)查、訪談、觀察法和互聯(lián)網(wǎng)搜索等。（正確）

4.廣告策劃中創(chuàng)意設(shè)計(jì)的要素包括創(chuàng)意主題、創(chuàng)意表現(xiàn)、創(chuàng)意形式、創(chuàng)意風(fēng)格和創(chuàng)意技巧等。（正確）

5.廣告策劃中廣告投放的渠道主要包括電視廣告、報(bào)紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、電臺(tái)廣告和戶(hù)外廣告等。（正確）

6.廣告策劃中廣告效果評(píng)估的方法主要包括投資回報(bào)率、廣告曝光度、廣告轉(zhuǎn)化率、廣告滿(mǎn)意度和廣告口碑等。（正確）

四、簡(jiǎn)答題（每題6分，共36分）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的基本原則。

答案：廣告策劃的基本原則包括目標(biāo)明確性原則、創(chuàng)意獨(dú)特性原則、真實(shí)性原則、藝術(shù)性原則和可行性原則。

2.簡(jiǎn)述廣告策劃的步驟。

答案：廣告策劃的步驟包括市場(chǎng)調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、制定廣告策略、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、廣告投放和廣告效果評(píng)估。

3.簡(jiǎn)述廣告策劃中市場(chǎng)調(diào)研的方法。

答案：廣告策劃中市場(chǎng)調(diào)研的方法主要包括問(wèn)卷調(diào)查、訪談、觀察法和互聯(lián)網(wǎng)搜索等。

4.簡(jiǎn)述廣告策劃中創(chuàng)意設(shè)計(jì)的要素。

答案：廣告策劃中創(chuàng)意設(shè)計(jì)的要素包括創(chuàng)意主題、創(chuàng)意表現(xiàn)、創(chuàng)意形式、創(chuàng)意風(fēng)格和創(chuàng)意技巧等。

5.簡(jiǎn)述廣告策劃中廣告投放的渠道。

答案：廣告策劃中廣告投放的渠道主要包括電視廣告、報(bào)紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、電臺(tái)廣告和戶(hù)外廣告等。

6.簡(jiǎn)述廣告策劃中廣告效果評(píng)估的方法。

答案：廣告策劃中廣告效果評(píng)估的方法主要包括投資回報(bào)率、廣告曝光度、廣告轉(zhuǎn)化率、廣告滿(mǎn)意度和廣告口碑等。

五、論述題（每題12分，共24分）

1.論述廣告策劃在企業(yè)發(fā)展中的作用。

答案：廣告策劃在企業(yè)發(fā)展中具有以下作用：

（1）提高企業(yè)知名度，樹(shù)立企業(yè)形象；

（2）促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，擴(kuò)大市場(chǎng)份額；

（3）提升企業(yè)品牌價(jià)值，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力；

（4）引導(dǎo)消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)。

2.論述廣告策劃中創(chuàng)意設(shè)計(jì)的重要性。

答案：廣告策劃中創(chuàng)意設(shè)計(jì)的重要性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）創(chuàng)意設(shè)計(jì)是廣告策劃的核心，能夠吸引消費(fèi)者注意力；

（2）創(chuàng)意設(shè)計(jì)能夠提升廣告效果，提高廣告轉(zhuǎn)化率；

（3）創(chuàng)意設(shè)計(jì)有助于企業(yè)樹(shù)立獨(dú)特品牌形象，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；

（4）創(chuàng)意設(shè)計(jì)能夠豐富廣告形式，滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化需求。

六、案例分析題（每題12分，共24分）

1.案例背景：某知名手機(jī)品牌計(jì)劃推出一款新手機(jī)，邀請(qǐng)你為其策劃廣告。

（1）請(qǐng)根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，分析該手機(jī)品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。

（2）請(qǐng)根據(jù)分析結(jié)果，制定該手機(jī)品牌的廣告目標(biāo)。

（3）請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)該手機(jī)品牌的廣告創(chuàng)意，包括創(chuàng)意主題、創(chuàng)意表現(xiàn)、創(chuàng)意形式和創(chuàng)意風(fēng)格。

（4）請(qǐng)選擇合適的廣告投放渠道，并說(shuō)明理由。

答案：

（1）競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：品牌知名度高、產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)良、技術(shù)創(chuàng)新能力強(qiáng)；劣勢(shì)：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、產(chǎn)品價(jià)格較高。

（2）廣告目標(biāo)：提高品牌知名度，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，提升產(chǎn)品銷(xiāo)量。

（3）廣告創(chuàng)意：創(chuàng)意主題：科技改變生活；創(chuàng)意表現(xiàn)：展示手機(jī)在生活中的應(yīng)用場(chǎng)景；創(chuàng)意形式：短視頻；創(chuàng)意風(fēng)格：時(shí)尚、科技感。

（4）廣告投放渠道：選擇電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告和戶(hù)外廣告，理由：電視廣告覆蓋面廣，網(wǎng)絡(luò)廣告精準(zhǔn)度高，戶(hù)外廣告易于傳播。

2.案例背景：某知名化妝品品牌計(jì)劃推出一款新護(hù)膚品，邀請(qǐng)你為其策劃廣告。

（1）請(qǐng)根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，分析該化妝品品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。

（2）請(qǐng)根據(jù)分析結(jié)果，制定該化妝品品牌的廣告目標(biāo)。

（3）請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)該化妝品品牌的廣告創(chuàng)意，包括創(chuàng)意主題、創(chuàng)意表現(xiàn)、創(chuàng)意形式和創(chuàng)意風(fēng)格。

（4）請(qǐng)選擇合適的廣告投放渠道，并說(shuō)明理由。

答案：

（1）競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：品牌知名度高、產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)良、口碑良好；劣勢(shì)：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、產(chǎn)品價(jià)格較高。

（2）廣告目標(biāo)：提高品牌知名度，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，提升產(chǎn)品銷(xiāo)量。

（3）廣告創(chuàng)意：創(chuàng)意主題：美麗由內(nèi)而外；創(chuàng)意表現(xiàn)：展示產(chǎn)品使用效果；創(chuàng)意形式：平面廣告；創(chuàng)意風(fēng)格：時(shí)尚、溫馨。

（4）廣告投放渠道：選擇報(bào)紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告和戶(hù)外廣告，理由：報(bào)紙廣告覆蓋面廣，網(wǎng)絡(luò)廣告精準(zhǔn)度高，戶(hù)外廣告易于傳播。

本次試卷答案如下：

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

解析：廣告策劃的基本原則不包括藝術(shù)性原則，因?yàn)樗囆g(shù)性原則更多體現(xiàn)在廣告的審美層面，而非策劃的核心原則。

2.D

解析：廣告策劃的步驟中，廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)是確定廣告目標(biāo)和制定廣告策略之后的環(huán)節(jié)，而不是最后。

3.D

解析：互聯(lián)網(wǎng)搜索通常不作為市場(chǎng)調(diào)研的獨(dú)立方法，而是作為一種輔助手段。

4.D

解析：創(chuàng)意風(fēng)格屬于創(chuàng)意設(shè)計(jì)的范疇，但不是創(chuàng)意設(shè)計(jì)的要素之一。

5.C

解析：網(wǎng)絡(luò)廣告不屬于傳統(tǒng)廣告投放渠道，而是一種新興的廣告形式。

6.D

解析：廣告滿(mǎn)意度通常是通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷等方式收集消費(fèi)者對(duì)廣告的評(píng)價(jià)，不屬于廣告效果評(píng)估的直接方法。

二、多項(xiàng)選擇題

1.ABCDE

解析：廣告策劃的基本原則涵蓋了目標(biāo)明確性、創(chuàng)意獨(dú)特性、真實(shí)性、藝術(shù)性和可行性等多個(gè)方面。

2.ABCDE

解析：廣告策劃的步驟包括從市場(chǎng)調(diào)研到廣告效果評(píng)估的完整流程。

3.ABCDE

解析：市場(chǎng)調(diào)研方法包括問(wèn)卷調(diào)查、訪談、觀察法和互聯(lián)網(wǎng)搜索等多種形式。

4.ABCDE

解析：創(chuàng)意設(shè)計(jì)的要素包括主題、表現(xiàn)、形式、風(fēng)格和技巧等多個(gè)層面。

5.ABCDE

解析：廣告投放渠道多樣化，包括電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)和戶(hù)外等多種形式。

6.ABCDE

解析：廣告效果評(píng)估方法包括投資回報(bào)率、曝光度、轉(zhuǎn)化率、滿(mǎn)意度和口碑等多個(gè)維度。

三、判斷題

1.正確

2.正確

3.正確

4.正確

5.正確

6.正確

四、簡(jiǎn)答題

1.目標(biāo)明確性原則、創(chuàng)意獨(dú)特性原則、真實(shí)性原則、藝術(shù)性原則和可行性原則。

2.市場(chǎng)調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、制定廣告策略、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、廣告投放和廣告效果評(píng)估。

3.問(wèn)卷調(diào)查、訪談、觀察法和互聯(lián)網(wǎng)搜索。

4.創(chuàng)意主題、創(chuàng)意表現(xiàn)、創(chuàng)意形式、創(chuàng)意風(fēng)格和創(chuàng)意技巧。

5.電視廣告、報(bào)紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、電臺(tái)廣告和戶(hù)外廣告。

6.投資回報(bào)率、廣告曝光度、廣告轉(zhuǎn)化率、廣告滿(mǎn)意度和廣告口碑。

五、論述題

1.提高企業(yè)知名度、促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售、提升企業(yè)品牌價(jià)值和實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)。

2.吸引消費(fèi)者注意力、提升廣告效果、樹(shù)立獨(dú)特品牌形象和滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化需求。

六、案例分析題

1.競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：品牌知名度高、產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)良、技術(shù)創(chuàng)新能力強(qiáng)；劣勢(shì)：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、產(chǎn)品價(jià)格較高。

廣告目標(biāo)：提高品牌知名度，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，提升產(chǎn)品銷(xiāo)量。

廣告創(chuàng)意：創(chuàng)意主題：科技改變生活；創(chuàng)意表現(xiàn)：展示手機(jī)在生活中的應(yīng)用場(chǎng)景；創(chuàng)意形式：短視頻；創(chuàng)意風(fēng)格：時(shí)尚、科技感。

廣告投放渠道：電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告和戶(hù)外廣告，理由：電視廣告覆蓋面廣，網(wǎng)絡(luò)廣告精