網(wǎng)店推廣中級(jí)理論試題及答案一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共30分）1.某網(wǎng)店在大促期間使用直通車推廣一款連衣裙，設(shè)置的關(guān)鍵詞為“夏季連衣裙女”，匹配方式為廣泛匹配。以下哪種搜索詞最可能觸發(fā)該關(guān)鍵詞的廣告展示？A.夏季連衣裙女長(zhǎng)款B.冬季連衣裙女加厚C.夏季男士襯衫D.秋季連衣裙女碎花答案：A解析：廣泛匹配允許關(guān)鍵詞與用戶搜索詞有一定相關(guān)性延伸，“夏季連衣裙女長(zhǎng)款”包含核心詞“夏季連衣裙女”，符合廣泛匹配邏輯；B、D季節(jié)不符，C類目偏離，均不會(huì)觸發(fā)。2.以下關(guān)于淘寶搜索排名的核心影響因素，排序正確的是？A.點(diǎn)擊率＞轉(zhuǎn)化率＞收藏加購(gòu)率＞客單價(jià)B.轉(zhuǎn)化率＞點(diǎn)擊率＞客單價(jià)＞收藏加購(gòu)率C.客單價(jià)＞轉(zhuǎn)化率＞收藏加購(gòu)率＞點(diǎn)擊率D.收藏加購(gòu)率＞點(diǎn)擊率＞轉(zhuǎn)化率＞客單價(jià)答案：A解析：搜索算法中，用戶行為反饋是核心，點(diǎn)擊率（用戶是否愿意點(diǎn)擊）是第一門檻，其次是轉(zhuǎn)化率（用戶是否購(gòu)買），收藏加購(gòu)率（潛在購(gòu)買意愿）和客單價(jià)（單用戶價(jià)值）為輔助因素。3.某店鋪通過(guò)超級(jí)推薦推廣一款防曬霜，設(shè)置的定向?yàn)椤疤鞖馍郎氐貐^(qū)”+“美妝個(gè)護(hù)興趣人群”，但7天數(shù)據(jù)顯示點(diǎn)擊量高、轉(zhuǎn)化率低。最可能的原因是？A.定向人群過(guò)于寬泛B.創(chuàng)意主圖未突出“防曬效果”C.商品詳情頁(yè)未優(yōu)化“防水”功能D.出價(jià)低于行業(yè)均價(jià)答案：B解析：點(diǎn)擊量高說(shuō)明定向精準(zhǔn)（用戶對(duì)“升溫地區(qū)+美妝興趣”有需求），但轉(zhuǎn)化低可能是創(chuàng)意未解決用戶核心訴求——防曬霜的核心是“防曬效果”，若主圖未突出SPF/PA值或使用場(chǎng)景（如戶外），用戶點(diǎn)擊后無(wú)明確購(gòu)買動(dòng)機(jī)，導(dǎo)致轉(zhuǎn)化低。4.計(jì)算某直通車計(jì)劃的ROI（投資回報(bào)率）時(shí)，已知該計(jì)劃消耗1000元，帶來(lái)的總成交額為5000元，其中自然流量成交額為1500元，那么該計(jì)劃的實(shí)際ROI應(yīng)為？A.5:1B.3.5:1C.2.5:1D.1.5:1答案：B解析：ROI=（直通車帶來(lái)的成交額）/（直通車消耗）?？偝山活~5000元中包含自然流量1500元，因此直通車帶來(lái)的成交額為5000-1500=3500元，ROI=3500/1000=3.5:1。5.以下關(guān)于“店鋪層級(jí)”的描述，錯(cuò)誤的是？A.層級(jí)由近30天店鋪成交額決定B.層級(jí)越高，可獲取的免費(fèi)流量上限越高C.層級(jí)提升后，原有的搜索排名權(quán)重會(huì)立即翻倍D.同一層級(jí)內(nèi)的店鋪競(jìng)爭(zhēng)同一流量池答案：C解析：店鋪層級(jí)影響的是流量上限，而非直接提升搜索權(quán)重；層級(jí)提升后，店鋪可觸達(dá)更多流量，但具體排名仍由點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等因素決定，不會(huì)“立即翻倍”。6.某女裝店鋪計(jì)劃通過(guò)抖音短視頻引流，目標(biāo)人群為25-35歲職場(chǎng)女性。以下哪種內(nèi)容形式最符合需求？A.展示模特在街頭隨意穿搭的日常視頻B.拍攝“1分鐘教你搭出職場(chǎng)通勤裝”教程C.特寫展示服裝面料紋理的產(chǎn)品細(xì)節(jié)D.主播在直播間喊“三二一上鏈接”的片段答案：B解析：25-35歲職場(chǎng)女性的核心需求是“高效解決穿搭問(wèn)題”，教程類內(nèi)容（如“職場(chǎng)通勤裝搭配”）能直接解決痛點(diǎn)，建立信任，引流效果優(yōu)于單純展示或促銷喊麥。7.某店鋪使用“滿200減30”的優(yōu)惠券，同時(shí)參與平臺(tái)“跨店滿300減50”活動(dòng)。用戶購(gòu)買3件商品，單價(jià)分別為100元、120元、80元，總金額300元。用戶同時(shí)使用店鋪券和平臺(tái)券，實(shí)際支付金額為？A.300-30-50=220元B.（300-30）-50=220元C.300-（30+50）=220元D.300-50-30=220元答案：A解析：平臺(tái)優(yōu)惠規(guī)則通常為“先店鋪優(yōu)惠，后平臺(tái)優(yōu)惠”，但實(shí)際計(jì)算中，若店鋪券和平臺(tái)券均為滿減且不沖突，用戶可疊加使用。本題中，300元滿足“滿200減30”和“滿300減50”，因此總優(yōu)惠為30+50=80元，支付300-80=220元（注：具體規(guī)則以平臺(tái)實(shí)時(shí)政策為準(zhǔn)，此處按常見(jiàn)疊加邏輯計(jì)算）。8.以下關(guān)于“關(guān)鍵詞質(zhì)量分”的影響因素，錯(cuò)誤的是？A.關(guān)鍵詞與寶貝標(biāo)題的相關(guān)性B.推廣計(jì)劃的日限額設(shè)置C.寶貝在該關(guān)鍵詞下的點(diǎn)擊率D.寶貝在該關(guān)鍵詞下的轉(zhuǎn)化率答案：B解析：質(zhì)量分由“相關(guān)性”“創(chuàng)意質(zhì)量”“買家體驗(yàn)”三部分構(gòu)成，日限額僅影響流量獲取量，不直接影響質(zhì)量分。9.某新店上架一款“兒童智能手表”，希望快速獲取搜索流量。以下操作中，最有效的是？A.選擇“智能手表”作為核心關(guān)鍵詞，設(shè)置廣泛匹配B.優(yōu)化標(biāo)題為“兒童智能手表電話定位防水學(xué)生手表”C.上架后立即報(bào)名“聚劃算”大促活動(dòng)D.開(kāi)通鉆展，定向“母嬰人群”投放首頁(yè)焦點(diǎn)圖答案：B解析：新店權(quán)重低，大詞（如“智能手表”）競(jìng)爭(zhēng)激烈，難以獲取排名；優(yōu)化標(biāo)題精準(zhǔn)匹配“兒童智能手表”“電話定位”“防水”“學(xué)生”等長(zhǎng)尾詞，能提升關(guān)鍵詞與寶貝的相關(guān)性，更易獲得搜索流量。10.以下關(guān)于“私域流量運(yùn)營(yíng)”的核心目標(biāo)，正確的是？A.降低對(duì)平臺(tái)流量的依賴，提升用戶復(fù)購(gòu)率B.增加店鋪首頁(yè)UV，提高跳失率C.減少客服成本，用機(jī)器人代替人工D.擴(kuò)大公域流量池，吸引新用戶答案：A解析：私域流量的核心是通過(guò)社群、微信、會(huì)員體系等沉淀用戶，降低獲客成本，提升復(fù)購(gòu)（如老客二次購(gòu)買率）。11.某店鋪在分析“流量來(lái)源”時(shí)發(fā)現(xiàn)，“自主訪問(wèn)”流量占比突然從10%提升至30%。最可能的原因是？A.參加了平臺(tái)“天天特賣”活動(dòng)B.用戶通過(guò)收藏夾或購(gòu)物車進(jìn)入店鋪C.直通車投放了站外資源位D.抖音短視頻引流效果顯著答案：B解析：自主訪問(wèn)包括用戶通過(guò)收藏店鋪、收藏寶貝、購(gòu)物車、直接輸入店鋪鏈接等方式進(jìn)入，占比提升通常與用戶粘性增加（如老客復(fù)購(gòu)）有關(guān)。12.以下關(guān)于“淘寶逛逛”的推廣邏輯，錯(cuò)誤的是？A.內(nèi)容形式以圖文、短視頻為主B.流量分配基于內(nèi)容的“種草價(jià)值”C.適合推廣低客單價(jià)、決策鏈短的商品D.商家發(fā)布內(nèi)容需直接添加商品鏈接答案：D解析：淘寶逛逛鼓勵(lì)“內(nèi)容種草”而非硬廣，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容（如使用體驗(yàn)、場(chǎng)景化分享）即使不直接掛鏈，也可能通過(guò)“猜你喜歡”推薦商品，直接掛鏈可能降低內(nèi)容權(quán)重。13.某店鋪推廣一款“家用空氣凈化器”，設(shè)置直通車人群為“自定義人群-母嬰人群”+“天氣污染地區(qū)”。以下優(yōu)化策略中，最合理的是？A.降低“母嬰人群”溢價(jià)，提高“天氣污染地區(qū)”溢價(jià)B.同時(shí)添加“養(yǎng)生人群”“白領(lǐng)人群”擴(kuò)大覆蓋C.分析人群數(shù)據(jù)，保留高轉(zhuǎn)化人群，剔除低轉(zhuǎn)化人群D.將人群匹配方式改為“通投”，降低精細(xì)化運(yùn)營(yíng)成本答案：C解析：人群推廣需基于數(shù)據(jù)優(yōu)化，應(yīng)保留點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率高的人群組合（如母嬰+污染地區(qū)可能因“兒童健康”需求轉(zhuǎn)化高），剔除表現(xiàn)差的人群，而非盲目擴(kuò)量或降價(jià)。14.以下關(guān)于“店鋪DSR評(píng)分”的描述，錯(cuò)誤的是？A.DSR包括描述相符、服務(wù)態(tài)度、物流服務(wù)三項(xiàng)B.DSR評(píng)分低于4.6分會(huì)影響搜索排名C.中差評(píng)會(huì)直接導(dǎo)致DSR評(píng)分下降D.新訂單的DSR評(píng)分會(huì)覆蓋歷史評(píng)分答案：D解析：DSR評(píng)分是近180天的平均分，新訂單評(píng)分會(huì)加入計(jì)算，但不會(huì)覆蓋歷史評(píng)分，而是重新計(jì)算平均值。15.某店鋪通過(guò)“淘寶客”推廣一款零食，設(shè)置傭金比例為20%，商品售價(jià)50元，優(yōu)惠券為“滿50減10”。用戶通過(guò)淘客鏈接購(gòu)買，實(shí)際支付40元。淘客的實(shí)際傭金應(yīng)為？A.50×20%=10元B.（50-10）×20%=8元C.40×20%=8元D.（50-10）×（1-20%）=32元答案：B解析：淘客傭金通常按“實(shí)際成交額”計(jì)算，即用戶支付金額（50-10=40元）為成交額，但部分平臺(tái)規(guī)則中，傭金基數(shù)為“商品原價(jià)-優(yōu)惠券”，即50-10=40元，因此傭金=40×20%=8元（注：具體以淘客后臺(tái)規(guī)則為準(zhǔn)，此處按常見(jiàn)邏輯計(jì)算）。二、判斷題（每題1分，共10分）1.新品上架后，為快速提升銷量，應(yīng)大量使用“低價(jià)SKU”引流（如9.9元秒殺款）。（）答案：×解析：低價(jià)SKU可能導(dǎo)致人群標(biāo)簽混亂，搜索算法會(huì)識(shí)別為“低價(jià)引流”，反而影響正價(jià)商品的權(quán)重。2.超級(jí)推薦的“拉新”定向比“收割”定向的轉(zhuǎn)化率更高。（）答案：×解析：“收割”定向針對(duì)已訪問(wèn)/收藏/加購(gòu)的用戶，購(gòu)買意愿更強(qiáng)，轉(zhuǎn)化率通常高于“拉新”定向。3.店鋪層級(jí)提升后，原有的中差評(píng)對(duì)搜索排名的影響會(huì)減弱。（）答案：×解析：層級(jí)影響流量上限，中差評(píng)（影響DSR和用戶體驗(yàn)）仍會(huì)直接影響搜索權(quán)重，與層級(jí)無(wú)關(guān)。4.抖音“商品卡”流量的核心是優(yōu)化商品標(biāo)題和主圖，而非短視頻內(nèi)容。（）答案：√解析：商品卡流量（類似于搜索流量）依賴標(biāo)題關(guān)鍵詞和主圖點(diǎn)擊率，短視頻更多影響推薦流量。5.直通車“養(yǎng)分”（提升質(zhì)量分）的關(guān)鍵是提高關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率。（）答案：√解析：質(zhì)量分中“創(chuàng)意質(zhì)量”占比最高，而點(diǎn)擊率是創(chuàng)意質(zhì)量的核心指標(biāo)，因此提升點(diǎn)擊率是“養(yǎng)分”的關(guān)鍵。6.私域社群運(yùn)營(yíng)中，應(yīng)每天發(fā)布大量促銷信息，保持用戶活躍度。（）答案：×解析：過(guò)度促銷會(huì)降低用戶體驗(yàn)，私域運(yùn)營(yíng)需平衡“價(jià)值輸出”（如使用技巧、產(chǎn)品知識(shí)）和“促銷信息”，保持用戶粘性。7.淘寶“猜你喜歡”的流量分配主要基于用戶的歷史瀏覽和購(gòu)買行為。（）答案：√解析：“猜你喜歡”是推薦算法，核心是“用戶畫(huà)像”，根據(jù)歷史行為推薦相似商品。8.鉆展的“品牌廣告”適合推廣新品，而“效果廣告”適合推廣爆款。（）答案：√解析：品牌廣告?zhèn)戎仄毓夂驼J(rèn)知（新品需要讓用戶“知道”），效果廣告?zhèn)戎攸c(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化（爆款需要“賣貨”）。9.店鋪“跳失率”越高，說(shuō)明商品詳情頁(yè)越優(yōu)質(zhì)。（）答案：×解析：跳失率指用戶進(jìn)入頁(yè)面后未進(jìn)行其他操作直接離開(kāi)的比例，跳失率高通常說(shuō)明頁(yè)面未能吸引用戶繼續(xù)瀏覽（如信息不清晰、賣點(diǎn)不突出）。10.微信視頻號(hào)直播引流時(shí)，應(yīng)優(yōu)先投放“附近的人”，而非“興趣標(biāo)簽”。（）答案：×解析：“興趣標(biāo)簽”能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群（如美妝愛(ài)好者），“附近的人”適合本地實(shí)體店引流，視頻號(hào)直播若為全國(guó)銷售，應(yīng)優(yōu)先興趣標(biāo)簽。三、簡(jiǎn)答題（每題8分，共40分）1.請(qǐng)簡(jiǎn)述“搜索流量”與“推薦流量”的核心差異，并說(shuō)明如何優(yōu)化這兩類流量。答案：核心差異：-搜索流量：用戶主動(dòng)搜索關(guān)鍵詞，需求明確，流量精準(zhǔn)但競(jìng)爭(zhēng)激烈；-推薦流量：平臺(tái)根據(jù)用戶行為推薦商品，需求潛在，流量量大但轉(zhuǎn)化依賴內(nèi)容吸引力。優(yōu)化策略：搜索流量：-優(yōu)化標(biāo)題關(guān)鍵詞（精準(zhǔn)匹配用戶搜索詞）；-提升關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率（主圖突出賣點(diǎn)）；-優(yōu)化轉(zhuǎn)化率（詳情頁(yè)解決用戶疑問(wèn)）；-維護(hù)DSR評(píng)分（提升搜索權(quán)重）。推薦流量：-優(yōu)化“猜你喜歡”入池條件（如商品點(diǎn)擊率、加購(gòu)率）；-發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容（逛逛、短視頻）增加曝光；-利用超級(jí)推薦定向“相似商品興趣人群”；-提升商品“收藏加購(gòu)率”（推薦算法的重要指標(biāo)）。2.某店鋪推廣一款“家用投影儀”，直通車數(shù)據(jù)顯示：點(diǎn)擊率2%（行業(yè)均值3%），轉(zhuǎn)化率1%（行業(yè)均值1.5%），ROI1.8:1（行業(yè)均值2.5:1）。請(qǐng)分析可能原因并提出優(yōu)化建議。答案：可能原因：-點(diǎn)擊率低：主圖未突出核心賣點(diǎn)（如“1080P高清”“便攜”），或關(guān)鍵詞與商品不匹配（用戶搜索“高清投影儀”但主圖展示“智能系統(tǒng)”）；-轉(zhuǎn)化率低：詳情頁(yè)未解決用戶痛點(diǎn)（如“亮度是否足夠”“安裝是否復(fù)雜”），或價(jià)格高于競(jìng)品；-ROI低：流量成本高（出價(jià)過(guò)高），或轉(zhuǎn)化后的客單價(jià)低（未搭配銷售配件）。優(yōu)化建議：-點(diǎn)擊率：測(cè)試多版主圖（如“1080P高清+臥室場(chǎng)景”“便攜+露營(yíng)使用”），選擇點(diǎn)擊率高的版本；-轉(zhuǎn)化率：在詳情頁(yè)增加“實(shí)測(cè)亮度對(duì)比圖”“傻瓜式安裝教程”，設(shè)置“投影儀+幕布”套餐提升客單價(jià)；-ROI：降低低轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞出價(jià)，增加高轉(zhuǎn)化長(zhǎng)尾詞（如“家用高清投影儀臥室”），同時(shí)搭配“滿減券”引導(dǎo)用戶購(gòu)買套餐。3.簡(jiǎn)述“用戶標(biāo)簽”在網(wǎng)店推廣中的作用，并說(shuō)明如何通過(guò)“DMP人群包”優(yōu)化推廣效果。答案：用戶標(biāo)簽作用：-精準(zhǔn)投放：通過(guò)標(biāo)簽定位目標(biāo)人群（如“25-35歲女性+美妝消費(fèi)500元/月”），提升廣告點(diǎn)擊率；-人群分層：區(qū)分新客、老客、高價(jià)值用戶，制定差異化策略（如新客推優(yōu)惠，老客推新品）；-數(shù)據(jù)反哺：分析標(biāo)簽數(shù)據(jù)，優(yōu)化商品定位（如發(fā)現(xiàn)“學(xué)生群體”轉(zhuǎn)化高，可推出“學(xué)生特惠款”）。DMP人群包優(yōu)化：-基礎(chǔ)人群：上傳店鋪?zhàn)杂袛?shù)據(jù)（如會(huì)員、老客），創(chuàng)建“高復(fù)購(gòu)人群包”，用于超級(jí)推薦“收割”；-行業(yè)人群：選擇“投影儀興趣人群”“家電新客”等行業(yè)標(biāo)簽，用于“拉新”；-行為人群：根據(jù)用戶行為（如“最近30天瀏覽未購(gòu)買”）創(chuàng)建“潛力人群包”，通過(guò)優(yōu)惠券召回；-測(cè)試優(yōu)化：對(duì)比不同人群包的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，保留高ROI人群，剔除低轉(zhuǎn)化人群，動(dòng)態(tài)調(diào)整投放策略。4.請(qǐng)說(shuō)明“大促期間店鋪流量暴增但轉(zhuǎn)化暴跌”的可能原因，并提出3條解決方案。答案：可能原因：-流量不精準(zhǔn)：為沖銷量大量投放低價(jià)引流詞，吸引的用戶與商品不匹配（如高價(jià)護(hù)膚品投放“9.9元秒殺”詞）；-頁(yè)面承載力不足：詳情頁(yè)加載慢、客服響應(yīng)延遲，用戶流失；-促銷力度不足：競(jìng)品優(yōu)惠更大（如“滿300減100”vs店鋪“滿300減50”），用戶放棄購(gòu)買；-庫(kù)存問(wèn)題：爆款缺貨，用戶下單后無(wú)法發(fā)貨，導(dǎo)致退款率上升。解決方案：-流量精準(zhǔn)度：大促前通過(guò)直通車測(cè)試關(guān)鍵詞，保留高轉(zhuǎn)化詞，剔除低轉(zhuǎn)化引流詞；-頁(yè)面優(yōu)化：提前測(cè)試詳情頁(yè)加載速度（建議＜3秒），設(shè)置“促銷信息浮層”明確優(yōu)惠，增加客服排班（響應(yīng)時(shí)間＜30秒）；-促銷力度：對(duì)比競(jìng)品，調(diào)整滿減門檻（如“滿300減80”），或增加“前100名贈(zèng)配件”等額外福利；-庫(kù)存管理：大促前核對(duì)庫(kù)存，設(shè)置“庫(kù)存預(yù)警”，缺貨商品及時(shí)下架或標(biāo)注“預(yù)售”。5.簡(jiǎn)述“抖音電商”與“傳統(tǒng)淘寶電商”在推廣邏輯上的核心區(qū)別，并說(shuō)明店鋪如何適應(yīng)這種差異。答案：核心區(qū)別：-流量邏輯：淘寶以“搜索”為主（人找貨），抖音以“推薦”為主（貨找人）；-內(nèi)容權(quán)重：淘寶側(cè)重商品本身（標(biāo)題、詳情頁(yè)），抖音側(cè)重內(nèi)容質(zhì)量（短視頻、直播）；-用戶決策：淘寶用戶需求明確（“我要買XX”），抖音用戶需求被激發(fā)（“看到喜歡就買”）；-轉(zhuǎn)化路徑：淘寶是“搜索-點(diǎn)擊-購(gòu)買”，抖音是“內(nèi)容種草-點(diǎn)擊商品卡-購(gòu)買”或“直播下單”。適應(yīng)策略：-內(nèi)容生產(chǎn)：組建短視頻團(tuán)隊(duì)，制作“場(chǎng)景化種草”內(nèi)容（如“周末露營(yíng)必備投影儀”），而非單純展示商品；-直播運(yùn)營(yíng)：優(yōu)化直播間“留人話術(shù)”（前3秒吸引用戶停留），設(shè)置“福袋”“秒殺”提升互動(dòng)率；-商品卡優(yōu)化：即使不做直播，也需優(yōu)化商品標(biāo)題（含“露營(yíng)”“家用”等場(chǎng)景詞）和主圖（突出使用場(chǎng)景），獲取推薦流量；-數(shù)據(jù)跟蹤：關(guān)注“短視頻帶車率”“直播間GPM（千次觀看成交額）”等抖音特有指標(biāo)，而非僅看“搜索轉(zhuǎn)化率”。四、案例分析題（每題10分，共20分）案例背景：某“國(guó)產(chǎn)美妝”店鋪（主營(yíng)粉底液、口紅），開(kāi)業(yè)1年，月均銷售額50萬(wàn)，DSR評(píng)分4.8（行業(yè)均值4.7）。近期數(shù)據(jù)顯示：-搜索流量占比從40%下降至25%；-直通車ROI從2.8:1下降至1.5:1；-新客占比從60%下降至40%，老客復(fù)購(gòu)率15%（行業(yè)均值25%）。問(wèn)題1：請(qǐng)分析上述數(shù)據(jù)異常的可能原因。答案：可能原因分析：1.搜索流量下降：-競(jìng)品優(yōu)化了標(biāo)題/主圖，搶占了核心關(guān)鍵詞排名；-店鋪層級(jí)下降（近30天銷售額下滑），導(dǎo)致搜索流量上限降低；-新品上架節(jié)奏慢，老品轉(zhuǎn)化率下降（如季節(jié)變化，夏季用戶更關(guān)注“輕薄粉底液”，而店鋪主推“持妝款”）。2.直通車ROI下降：-關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)加劇（大促前競(jìng)品加價(jià)），點(diǎn)擊成本上升；-定向人群不精準(zhǔn)（如投放“美妝人群”但實(shí)際轉(zhuǎn)化集中在“學(xué)生群體”），導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率下降；-創(chuàng)意主圖未更新（用戶審美疲勞），點(diǎn)擊率降低，平均點(diǎn)擊花費(fèi)（CPC）上升。