2025年市場(chǎng)戰(zhàn)略研究員職業(yè)技能認(rèn)證試題及答案一、選擇題（每題2分，共12分）

1.以下哪項(xiàng)不屬于市場(chǎng)戰(zhàn)略研究員的日常工作內(nèi)容？

A.市場(chǎng)調(diào)研與分析

B.制定市場(chǎng)推廣計(jì)劃

C.完成公司內(nèi)部報(bào)告

D.從事產(chǎn)品研發(fā)

答案：D

2.市場(chǎng)戰(zhàn)略研究員在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最為常用？

A.焦點(diǎn)小組訪談

B.深度訪談

C.問(wèn)卷調(diào)查

D.案例分析

答案：C

3.在市場(chǎng)戰(zhàn)略研究員的工作中，以下哪項(xiàng)不是評(píng)估市場(chǎng)趨勢(shì)的關(guān)鍵指標(biāo)？

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.消費(fèi)者購(gòu)買力

D.產(chǎn)品生命周期

答案：D

4.以下哪項(xiàng)不屬于市場(chǎng)戰(zhàn)略研究員需要關(guān)注的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析內(nèi)容？

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特點(diǎn)

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的企業(yè)文化

答案：D

5.在市場(chǎng)戰(zhàn)略研究員進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最有利于獲取一手?jǐn)?shù)據(jù)？

A.競(jìng)品分析

B.行業(yè)報(bào)告

C.問(wèn)卷調(diào)查

D.專家訪談

答案：C

6.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)戰(zhàn)略研究員在制定市場(chǎng)推廣計(jì)劃時(shí)需要考慮的因素？

A.市場(chǎng)定位

B.產(chǎn)品特點(diǎn)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

D.企業(yè)內(nèi)部資源

答案：D

二、簡(jiǎn)答題（每題4分，共16分）

1.簡(jiǎn)述市場(chǎng)戰(zhàn)略研究員在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，如何確保調(diào)研數(shù)據(jù)的真實(shí)性和有效性。

答案：

（1）制定合理的調(diào)研方案，明確調(diào)研目的和范圍；

（2）選擇合適的調(diào)研方法，如問(wèn)卷調(diào)查、深度訪談等；

（3）確保調(diào)研樣本的代表性，提高數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性；

（4）對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，揭示市場(chǎng)規(guī)律。

2.簡(jiǎn)述市場(chǎng)戰(zhàn)略研究員在分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，應(yīng)關(guān)注哪些方面。

答案：

（1）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特點(diǎn)、性能、價(jià)格等；

（2）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額、銷售渠道等；

（3）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略、品牌形象等；

（4）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的企業(yè)文化、組織結(jié)構(gòu)等。

3.簡(jiǎn)述市場(chǎng)戰(zhàn)略研究員在制定市場(chǎng)推廣計(jì)劃時(shí)，應(yīng)遵循哪些原則。

答案：

（1）明確市場(chǎng)定位，突出產(chǎn)品特點(diǎn)；

（2）制定合理的推廣策略，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；

（3）關(guān)注目標(biāo)客戶需求，提高客戶滿意度；

（4）合理分配資源，確保推廣效果。

4.簡(jiǎn)述市場(chǎng)戰(zhàn)略研究員在進(jìn)行市場(chǎng)趨勢(shì)分析時(shí)，應(yīng)關(guān)注哪些方面。

答案：

（1）市場(chǎng)規(guī)模、增長(zhǎng)率等宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)；

（2）消費(fèi)者需求、購(gòu)買力等微觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)；

（3）行業(yè)政策、法規(guī)等政策環(huán)境；

（4）技術(shù)發(fā)展、創(chuàng)新等產(chǎn)業(yè)環(huán)境。

5.簡(jiǎn)述市場(chǎng)戰(zhàn)略研究員在撰寫市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告時(shí)，應(yīng)注意哪些問(wèn)題。

答案：

（1）報(bào)告結(jié)構(gòu)清晰，邏輯嚴(yán)謹(jǐn)；

（2）數(shù)據(jù)準(zhǔn)確，圖表清晰；

（3）結(jié)論明確，有針對(duì)性；

（4）語(yǔ)言簡(jiǎn)練，易于理解。

6.簡(jiǎn)述市場(chǎng)戰(zhàn)略研究員在評(píng)估市場(chǎng)推廣效果時(shí)，應(yīng)關(guān)注哪些指標(biāo)。

答案：

（1）市場(chǎng)份額、銷售增長(zhǎng)率等銷售指標(biāo)；

（2）品牌知名度、美譽(yù)度等品牌指標(biāo)；

（3）客戶滿意度、忠誠(chéng)度等客戶指標(biāo)；

（4）市場(chǎng)占有率、市場(chǎng)份額等競(jìng)爭(zhēng)指標(biāo)。

三、論述題（每題8分，共16分）

1.結(jié)合實(shí)際案例，論述市場(chǎng)戰(zhàn)略研究員在市場(chǎng)調(diào)研過(guò)程中，如何運(yùn)用定量與定性相結(jié)合的方法。

答案：

（1）案例：某公司欲開發(fā)一款針對(duì)年輕消費(fèi)者的電子產(chǎn)品，市場(chǎng)戰(zhàn)略研究員通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、深度訪談等方法，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)研。

（2）定量方法：通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查收集大量數(shù)據(jù)，運(yùn)用統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行分析，得出消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能、價(jià)格等方面的需求。

（3）定性方法：通過(guò)深度訪談，了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的看法、使用場(chǎng)景等，挖掘潛在需求。

（4）結(jié)合定量與定性方法，得出產(chǎn)品開發(fā)方向、市場(chǎng)推廣策略等結(jié)論。

2.結(jié)合實(shí)際案例，論述市場(chǎng)戰(zhàn)略研究員在制定市場(chǎng)推廣計(jì)劃時(shí)，如何考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略。

答案：

（1）案例：某公司欲進(jìn)軍電商市場(chǎng)，市場(chǎng)戰(zhàn)略研究員在制定市場(chǎng)推廣計(jì)劃時(shí)，需考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略。

（2）分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額、產(chǎn)品特點(diǎn)、價(jià)格策略等，了解其市場(chǎng)地位和競(jìng)爭(zhēng)力。

（3）針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，制定差異化的市場(chǎng)推廣策略，如突出產(chǎn)品特點(diǎn)、優(yōu)化銷售渠道等。

（4）關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整市場(chǎng)推廣計(jì)劃，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

四、案例分析題（每題10分，共20分）

1.案例背景：某公司是一家生產(chǎn)智能家居產(chǎn)品的企業(yè)，近年來(lái)，公司產(chǎn)品在市場(chǎng)上取得了一定的成績(jī)，但市場(chǎng)份額仍有待提高。市場(chǎng)戰(zhàn)略研究員擬制定一份市場(chǎng)推廣計(jì)劃，請(qǐng)根據(jù)以下要求進(jìn)行分析。

（1）分析公司產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)；

（2）分析目標(biāo)客戶群體的特征和需求；

（3）制定市場(chǎng)推廣策略，包括產(chǎn)品定位、渠道策略、廣告策略等；

（4）評(píng)估市場(chǎng)推廣效果，提出改進(jìn)措施。

答案：

（1）競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：產(chǎn)品功能豐富、智能化程度高、外觀時(shí)尚；劣勢(shì)：價(jià)格較高、市場(chǎng)份額有待提高。

（2）目標(biāo)客戶群體：年輕消費(fèi)者、科技愛好者、追求高品質(zhì)生活的家庭。

（3）市場(chǎng)推廣策略：

①產(chǎn)品定位：強(qiáng)調(diào)智能化、便捷性、時(shí)尚性；

②渠道策略：線上線下同步推廣，注重與電商平臺(tái)、家居賣場(chǎng)等合作；

③廣告策略：采用明星代言、社交媒體營(yíng)銷、線下活動(dòng)等方式，提高品牌知名度。

（4）評(píng)估市場(chǎng)推廣效果：

①關(guān)注市場(chǎng)份額、銷售增長(zhǎng)率等指標(biāo)；

②收集客戶反饋，了解產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)；

③根據(jù)市場(chǎng)反饋，調(diào)整市場(chǎng)推廣策略。

2.案例背景：某公司是一家生產(chǎn)化妝品的企業(yè)，近年來(lái)，公司產(chǎn)品在市場(chǎng)上取得了一定的成績(jī)，但市場(chǎng)份額仍有待提高。市場(chǎng)戰(zhàn)略研究員擬制定一份市場(chǎng)推廣計(jì)劃，請(qǐng)根據(jù)以下要求進(jìn)行分析。

（1）分析公司產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)；

（2）分析目標(biāo)客戶群體的特征和需求；

（3）制定市場(chǎng)推廣策略，包括產(chǎn)品定位、渠道策略、廣告策略等；

（4）評(píng)估市場(chǎng)推廣效果，提出改進(jìn)措施。

答案：

（1）競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)良、品牌知名度較高；劣勢(shì)：產(chǎn)品線單一、價(jià)格較高。

（2）目標(biāo)客戶群體：年輕女性、追求高品質(zhì)生活的消費(fèi)者。

（3）市場(chǎng)推廣策略：

①產(chǎn)品定位：強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品品質(zhì)、品牌形象；

②渠道策略：線上線下同步推廣，注重與化妝品專賣店、電商平臺(tái)等合作；

③廣告策略：采用明星代言、社交媒體營(yíng)銷、線下活動(dòng)等方式，提高品牌知名度。

（4）評(píng)估市場(chǎng)推廣效果：

①關(guān)注市場(chǎng)份額、銷售增長(zhǎng)率等指標(biāo)；

②收集客戶反饋，了解產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)；

③根據(jù)市場(chǎng)反饋，調(diào)整市場(chǎng)推廣策略。

五、綜合題（每題10分，共20分）

1.結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境，分析我國(guó)智能家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，并提出相應(yīng)的市場(chǎng)戰(zhàn)略建議。

答案：

（1）發(fā)展趨勢(shì)：隨著科技發(fā)展和消費(fèi)者需求升級(jí)，智能家居產(chǎn)業(yè)將保持快速發(fā)展態(tài)勢(shì)。具體表現(xiàn)為：

①產(chǎn)品種類豐富，功能日益完善；

②智能家居市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大；

③技術(shù)創(chuàng)新加速，產(chǎn)品性能不斷提升。

（2）市場(chǎng)戰(zhàn)略建議：

①加大研發(fā)投入，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力；

②拓展銷售渠道，提高市場(chǎng)覆蓋率；

③加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升品牌知名度；

④關(guān)注消費(fèi)者需求，開發(fā)個(gè)性化產(chǎn)品。

2.結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境，分析我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，并提出相應(yīng)的市場(chǎng)戰(zhàn)略建議。

答案：

（1）發(fā)展趨勢(shì)：隨著消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的追求，我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)將保持快速發(fā)展態(tài)勢(shì)。具體表現(xiàn)為：

①化妝品市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯；

②消費(fèi)者對(duì)化妝品品質(zhì)、功效、安全性等方面要求越來(lái)越高；

③線上線下融合趨勢(shì)明顯，電商平臺(tái)成為重要銷售渠道。

（2）市場(chǎng)戰(zhàn)略建議：

①加大研發(fā)投入，提升產(chǎn)品品質(zhì)和功效；

②拓展銷售渠道，線上線下同步推廣；

③加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升品牌知名度和美譽(yù)度；

④關(guān)注消費(fèi)者需求，開發(fā)個(gè)性化產(chǎn)品。

六、創(chuàng)新題（每題10分，共20分）

1.結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境，設(shè)計(jì)一款針對(duì)年輕消費(fèi)者的智能家居產(chǎn)品，并闡述其市場(chǎng)定位、功能特點(diǎn)、推廣策略等。

答案：

（1）產(chǎn)品名稱：智能語(yǔ)音助手音箱

（2）市場(chǎng)定位：針對(duì)年輕消費(fèi)者，滿足其對(duì)智能家居、便捷生活的需求。

（3）功能特點(diǎn)：

①智能語(yǔ)音助手，實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音控制智能家居設(shè)備；

②音樂(lè)播放、新聞資訊、天氣預(yù)報(bào)等功能；

③支持智能場(chǎng)景設(shè)置，實(shí)現(xiàn)一鍵控制家居設(shè)備；

④外觀時(shí)尚，符合年輕消費(fèi)者審美。

（4）推廣策略：

①線上線下同步推廣，注重與電商平臺(tái)、家居賣場(chǎng)等合作；

②采用明星代言、社交媒體營(yíng)銷、線下活動(dòng)等方式，提高品牌知名度；

③關(guān)注消費(fèi)者需求，提供優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)。

2.結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境，設(shè)計(jì)一款針對(duì)年輕女性的化妝品產(chǎn)品，并闡述其市場(chǎng)定位、產(chǎn)品特點(diǎn)、推廣策略等。

答案：

（1）產(chǎn)品名稱：多功能美妝蛋

（2）市場(chǎng)定位：針對(duì)年輕女性，滿足其對(duì)美妝、便捷生活的需求。

（3）產(chǎn)品特點(diǎn)：

①多功能設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)底妝、遮瑕、修容等功能；

②質(zhì)地細(xì)膩，易于上妝，持久不脫妝；

③外觀時(shí)尚，符合年輕女性審美。

（4）推廣策略：

①線上線下同步推廣，注重與電商平臺(tái)、化妝品專賣店等合作；

②采用明星代言、社交媒體營(yíng)銷、線下活動(dòng)等方式，提高品牌知名度；

③關(guān)注消費(fèi)者需求，提供優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)。

本次試卷答案如下：

一、選擇題

1.答案：D

解析思路：市場(chǎng)戰(zhàn)略研究員的工作內(nèi)容主要集中在市場(chǎng)調(diào)研、分析、推廣等方面，與產(chǎn)品研發(fā)無(wú)關(guān)。

2.答案：C

解析思路：?jiǎn)柧碚{(diào)查是一種常見的市場(chǎng)調(diào)研方法，能夠收集大量數(shù)據(jù)，適合進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研。

3.答案：D

解析思路：產(chǎn)品生命周期是市場(chǎng)營(yíng)銷中的一個(gè)概念，不屬于評(píng)估市場(chǎng)趨勢(shì)的關(guān)鍵指標(biāo)。

4.答案：D

解析思路：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析主要關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)表現(xiàn)和策略，企業(yè)文化不屬于此范疇。

5.答案：C

解析思路：?jiǎn)柧碚{(diào)查可以直接從消費(fèi)者那里獲取一手?jǐn)?shù)據(jù)，是最直接的數(shù)據(jù)收集方法。

6.答案：D

解析思路：市場(chǎng)推廣計(jì)劃應(yīng)考慮市場(chǎng)定位、產(chǎn)品特點(diǎn)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略等因素，內(nèi)部資源不是主要考慮因素。

二、簡(jiǎn)答題

1.答案：

（1）制定合理的調(diào)研方案，明確調(diào)研目的和范圍；

（2）選擇合適的調(diào)研方法，如問(wèn)卷調(diào)查、深度訪談等；

（3）確保調(diào)研樣本的代表性，提高數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性；

（4）對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，揭示市場(chǎng)規(guī)律。

2.答案：

（1）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特點(diǎn)、性能、價(jià)格等；

（2）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額、銷售渠道等；

（3）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略、品牌形象等；

（4）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的企業(yè)文化、組織結(jié)構(gòu)等。

3.答案：

（1）明確市場(chǎng)定位，突出產(chǎn)品特點(diǎn)；

（2）制定合理的推廣策略，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；

（3）關(guān)注目標(biāo)客戶需求，提高客戶滿意度；

（4）合理分配資源，確保推廣效果。

4.答案：

（1）市場(chǎng)規(guī)模、增長(zhǎng)率等宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)；

（2）消費(fèi)者需求、購(gòu)買力等微觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)；

（3）行業(yè)政策、法規(guī)等政策環(huán)境；

（4）技術(shù)發(fā)展、創(chuàng)新等產(chǎn)業(yè)環(huán)境。

5.答案：

（1）報(bào)告結(jié)構(gòu)清晰，邏輯嚴(yán)謹(jǐn)；

（2）數(shù)據(jù)準(zhǔn)確，圖表清晰；

（3）結(jié)論明確，有針對(duì)性；

（4）語(yǔ)言簡(jiǎn)練，易于理解。

6.答案：

（1）市場(chǎng)份額、銷售增長(zhǎng)率等銷售指標(biāo)；

（2）品牌知名度、美譽(yù)度等品牌指標(biāo)；

（3）客戶滿意度、忠誠(chéng)度等客戶指標(biāo)；

（4）市場(chǎng)占有率、市場(chǎng)份額等競(jìng)爭(zhēng)指標(biāo)。

三、論述題

1.答案：

（1）通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查收集大量數(shù)據(jù)，運(yùn)用統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行分析，得出消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能、價(jià)格等方面的需求；

（2）通過(guò)深度訪談，了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的看法、使用場(chǎng)景等，挖掘潛在需求；

（3）結(jié)合定量與定性方法，得出產(chǎn)品開發(fā)方向、市場(chǎng)推廣策略等結(jié)論。

2.答案：

（1）分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額、產(chǎn)品特點(diǎn)、價(jià)格策略等，了解其市場(chǎng)地位和競(jìng)爭(zhēng)力；

（2）針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，制定差異化的市場(chǎng)推廣策略，如突出產(chǎn)品特點(diǎn)、優(yōu)化銷售渠道等；

（3）關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整市場(chǎng)推廣計(jì)劃，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

四、案例分析題

1.答案：

（1）競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：產(chǎn)品功能豐富、智能化程度高、外觀時(shí)尚；劣勢(shì)：價(jià)格較高、市場(chǎng)份額有待提高。

（2）目標(biāo)客戶群體：年輕消費(fèi)者、科技愛好者、追求高品質(zhì)生活的家庭。

（3）市場(chǎng)推廣策略：強(qiáng)調(diào)智能化、便捷性、時(shí)尚性；線上線下同步推廣，注重與電商平臺(tái)、家居賣場(chǎng)等合作；采用明星代言、社交媒體營(yíng)銷、線下活動(dòng)等方式，提高品牌知名度。

（4）評(píng)估市場(chǎng)推廣效果：關(guān)注市場(chǎng)份額、銷售增長(zhǎng)率等指標(biāo)；收集客戶反饋，了解產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)；根據(jù)市場(chǎng)反饋，調(diào)整市場(chǎng)推廣策略。

2.答案：

（1）競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)良、品牌知名度較高；劣勢(shì)：產(chǎn)品線單一、價(jià)格較高。

（2）目標(biāo)客戶群體：年輕女性、追求高品質(zhì)生活的消費(fèi)者。

（3）市場(chǎng)推廣策略：強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品品質(zhì)、品牌形象；線上線下同步推廣，注重與化妝品專賣店、電商平臺(tái)等合作；采用明星代言、社交媒體營(yíng)銷、線下活動(dòng)等方式，提高品牌知名度。

（4）評(píng)估市場(chǎng)推廣效果：關(guān)注市場(chǎng)份額、銷售增長(zhǎng)率等指標(biāo)；收集客戶反饋，了解產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)；根據(jù)市場(chǎng)反饋，調(diào)整市場(chǎng)推廣策略。

五、綜合題

1.答案：

（1）發(fā)展趨勢(shì)：隨著科技發(fā)展和消費(fèi)者需求升級(jí)，智能家居產(chǎn)業(yè)將保持快速發(fā)展態(tài)勢(shì)。具體表現(xiàn)為：產(chǎn)品種類豐富，功能日益完善；智能家居市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大；技術(shù)創(chuàng)新加速，產(chǎn)品性能不斷提升。

（2）市場(chǎng)戰(zhàn)略建議：加大研發(fā)投入，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力；拓展銷售渠道，提高市場(chǎng)覆蓋率；加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升品牌知名度；關(guān)注消費(fèi)者需求，開發(fā)個(gè)性化產(chǎn)品。

2.答案：

（1）發(fā)展趨勢(shì)：隨著消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的追求，我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)將保持快速發(fā)展態(tài)勢(shì)。具體表現(xiàn)為：化妝品市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯；消費(fèi)者對(duì)化妝品品質(zhì)、功效、安全性等方面要求越來(lái)越高；線上線下融合趨勢(shì)明顯，電商平臺(tái)成為重要銷售渠道。

（2）市場(chǎng)戰(zhàn)略建議：加大研發(fā)投入，提升產(chǎn)品品質(zhì)和功效；拓展銷售渠道，線上線下同步推廣；加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升品牌知名度和美譽(yù)度；關(guān)注消費(fèi)者需求，開發(fā)個(gè)性化產(chǎn)品。

六、創(chuàng)新題

1.答案：

（1）產(chǎn)品名稱：智能語(yǔ)音助手音箱

（2）市場(chǎng)定位：針對(duì)年輕消費(fèi)者，滿足其對(duì)智能家居、便捷生活的需求。

（3）功能特點(diǎn)：智能語(yǔ)音助手，實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音控制智能家居設(shè)備；音樂(lè)播放、新聞資訊、天氣預(yù)報(bào)等功能；支持智能場(chǎng)景設(shè)置，實(shí)現(xiàn)一鍵控制家