2025年市場營銷策劃師職業(yè)素養(yǎng)測評試卷及答案一、市場營銷策劃概述

1.下列哪項不是市場營銷策劃的四大職能？（）

A.市場調(diào)研

B.市場細(xì)分

C.目標(biāo)市場選擇

D.產(chǎn)品開發(fā)

答案：D

2.市場營銷策劃的基本流程包括哪些步驟？（）

A.市場調(diào)研、市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇、市場營銷組合策略、市場營銷策劃實施與評估

B.市場調(diào)研、目標(biāo)市場選擇、市場營銷組合策略、市場營銷策劃實施與評估、市場細(xì)分

C.市場調(diào)研、目標(biāo)市場選擇、市場營銷組合策略、市場細(xì)分、市場營銷策劃實施與評估

D.市場調(diào)研、市場營銷組合策略、市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇、市場營銷策劃實施與評估

答案：A

3.市場營銷策劃的三大基本要素是什么？（）

A.產(chǎn)品、價格、渠道、促銷

B.市場調(diào)研、目標(biāo)市場選擇、市場營銷組合策略

C.產(chǎn)品、價格、促銷、渠道

D.市場調(diào)研、市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇

答案：C

4.以下哪項不屬于市場營銷策劃的基本原則？（）

A.以客戶為中心

B.創(chuàng)新性原則

C.效益性原則

D.隨機(jī)性原則

答案：D

5.市場營銷策劃的目的是什么？（）

A.提高市場份額

B.增加銷售額

C.提高客戶滿意度

D.以上都是

答案：D

6.市場營銷策劃的特點有哪些？（）

A.目標(biāo)明確、系統(tǒng)性強(qiáng)、創(chuàng)新性、實用性

B.目標(biāo)明確、創(chuàng)新性、實用性、競爭性

C.系統(tǒng)性強(qiáng)、創(chuàng)新性、實用性、競爭性

D.目標(biāo)明確、系統(tǒng)性強(qiáng)、創(chuàng)新性、競爭性

答案：A

二、市場調(diào)研

1.以下哪項不是市場調(diào)研的目的？（）

A.了解市場需求

B.了解競爭對手

C.了解產(chǎn)品定位

D.了解員工滿意度

答案：D

2.市場調(diào)研的步驟包括哪些？（）

A.確定調(diào)研目標(biāo)、選擇調(diào)研方法、設(shè)計調(diào)研方案、實施調(diào)研、分析調(diào)研結(jié)果、撰寫調(diào)研報告

B.選擇調(diào)研方法、確定調(diào)研目標(biāo)、設(shè)計調(diào)研方案、實施調(diào)研、分析調(diào)研結(jié)果、撰寫調(diào)研報告

C.設(shè)計調(diào)研方案、選擇調(diào)研方法、確定調(diào)研目標(biāo)、實施調(diào)研、分析調(diào)研結(jié)果、撰寫調(diào)研報告

D.確定調(diào)研目標(biāo)、設(shè)計調(diào)研方案、選擇調(diào)研方法、實施調(diào)研、分析調(diào)研結(jié)果、撰寫調(diào)研報告

答案：A

3.市場調(diào)研的方法有哪些？（）

A.定量調(diào)研、定性調(diào)研

B.現(xiàn)場調(diào)研、問卷調(diào)查、電話調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)調(diào)研

C.現(xiàn)場調(diào)研、問卷調(diào)查、電話調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、深度訪談

D.定量調(diào)研、定性調(diào)研、現(xiàn)場調(diào)研、問卷調(diào)查、電話調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)調(diào)研

答案：C

4.以下哪項不是定量調(diào)研的方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.電話調(diào)研

C.深度訪談

D.現(xiàn)場調(diào)研

答案：C

5.以下哪項不是定性調(diào)研的方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.電話調(diào)研

C.深度訪談

D.試點調(diào)查

答案：A

6.市場調(diào)研報告的基本結(jié)構(gòu)包括哪些部分？（）

A.摘要、引言、調(diào)研方法、結(jié)果與分析、結(jié)論與建議、參考文獻(xiàn)

B.摘要、引言、調(diào)研方法、結(jié)果與分析、結(jié)論、參考文獻(xiàn)

C.摘要、引言、調(diào)研方法、結(jié)果、結(jié)論與建議、參考文獻(xiàn)

D.摘要、引言、調(diào)研方法、結(jié)果與分析、結(jié)論、參考文獻(xiàn)

答案：A

三、市場細(xì)分

1.以下哪項不是市場細(xì)分的依據(jù)？（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.技術(shù)因素

答案：D

2.市場細(xì)分的步驟包括哪些？（）

A.確定細(xì)分市場、評估細(xì)分市場、選擇目標(biāo)市場、設(shè)計市場營銷組合策略

B.評估細(xì)分市場、確定細(xì)分市場、選擇目標(biāo)市場、設(shè)計市場營銷組合策略

C.選擇目標(biāo)市場、確定細(xì)分市場、評估細(xì)分市場、設(shè)計市場營銷組合策略

D.設(shè)計市場營銷組合策略、確定細(xì)分市場、評估細(xì)分市場、選擇目標(biāo)市場

答案：A

3.以下哪項不是市場細(xì)分的方法？（）

A.基于人口因素

B.基于地理因素

C.基于行為因素

D.基于產(chǎn)品因素

答案：D

4.市場細(xì)分的目的有哪些？（）

A.提高市場占有率

B.降低營銷成本

C.提高客戶滿意度

D.以上都是

答案：D

5.以下哪項不是市場細(xì)分的類型？（）

A.單一細(xì)分市場

B.多元細(xì)分市場

C.目標(biāo)細(xì)分市場

D.競爭細(xì)分市場

答案：D

6.市場細(xì)分的作用有哪些？（）

A.幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的市場機(jī)會

B.提高產(chǎn)品差異化程度

C.降低營銷風(fēng)險

D.以上都是

答案：D

四、目標(biāo)市場選擇

1.以下哪項不是目標(biāo)市場選擇的依據(jù)？（）

A.市場細(xì)分

B.企業(yè)資源

C.企業(yè)戰(zhàn)略

D.政策法規(guī)

答案：D

2.目標(biāo)市場選擇的步驟包括哪些？（）

A.確定目標(biāo)市場、評估目標(biāo)市場、選擇目標(biāo)市場、設(shè)計市場營銷組合策略

B.評估目標(biāo)市場、確定目標(biāo)市場、選擇目標(biāo)市場、設(shè)計市場營銷組合策略

C.選擇目標(biāo)市場、確定目標(biāo)市場、評估目標(biāo)市場、設(shè)計市場營銷組合策略

D.設(shè)計市場營銷組合策略、確定目標(biāo)市場、評估目標(biāo)市場、選擇目標(biāo)市場

答案：A

3.以下哪項不是目標(biāo)市場選擇的策略？（）

A.針對單一細(xì)分市場

B.針對多個細(xì)分市場

C.針對競爭對手

D.針對行業(yè)趨勢

答案：D

4.目標(biāo)市場選擇的原則有哪些？（）

A.實用性原則、差異化原則、創(chuàng)新性原則、可行性原則

B.實用性原則、差異化原則、可行性原則、競爭性原則

C.實用性原則、差異化原則、創(chuàng)新性原則、競爭性原則

D.實用性原則、差異化原則、創(chuàng)新性原則、可行性原則、競爭性原則

答案：A

5.目標(biāo)市場選擇的目的有哪些？（）

A.提高市場占有率

B.降低營銷成本

C.提高客戶滿意度

D.以上都是

答案：D

6.目標(biāo)市場選擇的作用有哪些？（）

A.幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的市場機(jī)會

B.提高產(chǎn)品差異化程度

C.降低營銷風(fēng)險

D.以上都是

答案：D

五、市場營銷組合策略

1.以下哪項不是市場營銷組合策略的四大要素？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

答案：A

2.產(chǎn)品策略包括哪些方面？（）

A.產(chǎn)品定位、產(chǎn)品組合、產(chǎn)品生命周期

B.產(chǎn)品定位、產(chǎn)品生命周期、產(chǎn)品創(chuàng)新

C.產(chǎn)品組合、產(chǎn)品生命周期、產(chǎn)品創(chuàng)新

D.產(chǎn)品定位、產(chǎn)品組合、產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品生命周期

答案：D

3.價格策略的制定原則有哪些？（）

A.競爭導(dǎo)向、成本導(dǎo)向、需求導(dǎo)向、心理導(dǎo)向

B.成本導(dǎo)向、需求導(dǎo)向、心理導(dǎo)向、競爭導(dǎo)向

C.競爭導(dǎo)向、心理導(dǎo)向、需求導(dǎo)向、成本導(dǎo)向

D.心理導(dǎo)向、競爭導(dǎo)向、需求導(dǎo)向、成本導(dǎo)向

答案：A

4.渠道策略的制定原則有哪些？（）

A.系統(tǒng)性原則、經(jīng)濟(jì)性原則、適應(yīng)性原則、可控性原則

B.經(jīng)濟(jì)性原則、適應(yīng)性原則、可控性原則、系統(tǒng)性原則

C.系統(tǒng)性原則、適應(yīng)性原則、可控性原則、經(jīng)濟(jì)性原則

D.適應(yīng)性原則、經(jīng)濟(jì)性原則、可控性原則、系統(tǒng)性原則

答案：A

5.促銷策略的制定原則有哪些？（）

A.有效性原則、針對性原則、創(chuàng)新性原則、一致性原則

B.創(chuàng)新性原則、針對性原則、一致性原則、有效性原則

C.針對性原則、一致性原則、有效性原則、創(chuàng)新性原則

D.一致性原則、針對性原則、有效性原則、創(chuàng)新性原則

答案：A

6.市場營銷組合策略的制定原則有哪些？（）

A.系統(tǒng)性原則、適應(yīng)性原則、可控性原則、經(jīng)濟(jì)性原則

B.系統(tǒng)性原則、適應(yīng)性原則、經(jīng)濟(jì)性原則、可控性原則

C.可控性原則、適應(yīng)性原則、經(jīng)濟(jì)性原則、系統(tǒng)性原則

D.經(jīng)濟(jì)性原則、可控性原則、適應(yīng)性原則、系統(tǒng)性原則

答案：A

六、市場營銷策劃實施與評估

1.市場營銷策劃實施的主要內(nèi)容包括哪些？（）

A.制定市場營銷計劃、組織實施、監(jiān)控與調(diào)整

B.監(jiān)控與調(diào)整、制定市場營銷計劃、組織實施

C.組織實施、監(jiān)控與調(diào)整、制定市場營銷計劃

D.制定市場營銷計劃、監(jiān)控與調(diào)整、組織實施

答案：A

2.市場營銷策劃實施的關(guān)鍵因素有哪些？（）

A.團(tuán)隊協(xié)作、執(zhí)行力、資源整合、風(fēng)險管理

B.執(zhí)行力、團(tuán)隊協(xié)作、資源整合、風(fēng)險管理

C.團(tuán)隊協(xié)作、執(zhí)行力、風(fēng)險管理、資源整合

D.資源整合、團(tuán)隊協(xié)作、執(zhí)行力、風(fēng)險管理

答案：A

3.市場營銷策劃評估的方法有哪些？（）

A.定量評估、定性評估

B.定量評估、定性評估、綜合評估

C.定性評估、定量評估、綜合評估

D.定量評估、定性評估、綜合評估、專項評估

答案：B

4.市場營銷策劃評估的目的有哪些？（）

A.優(yōu)化市場營銷策略、提高營銷效果、降低營銷成本

B.降低營銷成本、提高營銷效果、優(yōu)化市場營銷策略

C.提高營銷效果、優(yōu)化市場營銷策略、降低營銷成本

D.降低營銷成本、優(yōu)化市場營銷策略、提高營銷效果

答案：A

5.市場營銷策劃評估的作用有哪些？（）

A.提高市場營銷策劃的科學(xué)性、實用性、創(chuàng)新性

B.提高市場營銷策劃的實用性、創(chuàng)新性、科學(xué)性

C.提高市場營銷策劃的創(chuàng)新性、科學(xué)性、實用性

D.提高市場營銷策劃的科學(xué)性、創(chuàng)新性、實用性

答案：A

6.市場營銷策劃實施與評估的關(guān)系是什么？（）

A.相互獨立

B.相互依賴

C.相互促進(jìn)

D.相互制約

答案：C

本次試卷答案如下：

一、市場營銷策劃概述

1.答案：D

解析思路：市場營銷策劃的四大職能包括市場調(diào)研、市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇和市場營銷組合策略，產(chǎn)品開發(fā)不屬于其職能范疇。

2.答案：A

解析思路：市場營銷策劃的基本流程包括市場調(diào)研、市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇、市場營銷組合策略、市場營銷策劃實施與評估，這些步驟是按照邏輯順序進(jìn)行的。

3.答案：C

解析思路：市場營銷策劃的三大基本要素是產(chǎn)品、價格、促銷，渠道也是營銷組合的一部分，但不是基本要素。

4.答案：D

解析思路：市場營銷策劃的基本原則包括以客戶為中心、創(chuàng)新性原則、效益性原則和系統(tǒng)化原則，隨機(jī)性原則不屬于其原則范疇。

5.答案：D

解析思路：市場營銷策劃的目的是提高市場份額、增加銷售額、提高客戶滿意度，這些目的都是為了實現(xiàn)企業(yè)的整體目標(biāo)。

6.答案：A

解析思路：市場營銷策劃的特點包括目標(biāo)明確、系統(tǒng)性強(qiáng)、創(chuàng)新性、實用性，這些都是策劃成功的關(guān)鍵因素。

二、市場調(diào)研

1.答案：D

解析思路：市場調(diào)研的目的包括了解市場需求、了解競爭對手、了解產(chǎn)品定位等，員工滿意度不屬于市場調(diào)研的目的。

2.答案：A

解析思路：市場調(diào)研的步驟包括確定調(diào)研目標(biāo)、選擇調(diào)研方法、設(shè)計調(diào)研方案、實施調(diào)研、分析調(diào)研結(jié)果、撰寫調(diào)研報告，這是標(biāo)準(zhǔn)的調(diào)研流程。

3.答案：C

解析思路：市場調(diào)研的方法包括定量調(diào)研和定性調(diào)研，其中定量調(diào)研包括問卷調(diào)查、電話調(diào)研等，定性調(diào)研包括深度訪談、試點調(diào)查等。

4.答案：C

解析思路：定量調(diào)研的方法包括問卷調(diào)查、電話調(diào)研等，深度訪談屬于定性調(diào)研的方法。

5.答案：A

解析思路：定性調(diào)研的方法包括深度訪談、試點調(diào)查等，問卷調(diào)查屬于定量調(diào)研的方法。

6.答案：A

解析思路：市場調(diào)研報告的基本結(jié)構(gòu)包括摘要、引言、調(diào)研方法、結(jié)果與分析、結(jié)論與建議、參考文獻(xiàn)，這是報告的標(biāo)準(zhǔn)格式。

三、市場細(xì)分

1.答案：D

解析思路：市場細(xì)分的依據(jù)包括地理因素、人口因素、心理因素和行為因素，技術(shù)因素不屬于市場細(xì)分的依據(jù)。

2.答案：A

解析思路：市場細(xì)分的步驟包括確定細(xì)分市場、評估細(xì)分市場、選擇目標(biāo)市場、設(shè)計市場營銷組合策略，這是細(xì)分市場的標(biāo)準(zhǔn)流程。

3.答案：D

解析思路：市場細(xì)分的方法包括基于人口因素、地理因素、心理因素和行為因素，產(chǎn)品因素不屬于市場細(xì)分的方法。

4.答案：D

解析思路：市場細(xì)分的目的包括提高市場占有率、降低營銷成本、提高客戶滿意度，這些都是細(xì)分市場的主要目的。

5.答案：D

解析思路：市場細(xì)分的類型包括單一細(xì)分市場、多元細(xì)分市場、目標(biāo)細(xì)分市場，競爭細(xì)分市場不是市場細(xì)分的類型。

6.答案：D

解析思路：市場細(xì)分的作用包括幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的市場機(jī)會、提高產(chǎn)品差異化程度、降低營銷風(fēng)險，這些都是細(xì)分市場的重要作用。

四、目標(biāo)市場選擇

1.答案：D

解析思路：目標(biāo)市場選擇的依據(jù)包括市場細(xì)分、企業(yè)資源、企業(yè)戰(zhàn)略，政策法規(guī)不屬于目標(biāo)市場選擇的依據(jù)。

2.答案：A

解析思路：目標(biāo)市場選擇的步驟包括確定目標(biāo)市場、評估目標(biāo)市場、選擇目標(biāo)市場、設(shè)計市場營銷組合策略，這是選擇目標(biāo)市場的標(biāo)準(zhǔn)流程。

3.答案：D

解析思路：目標(biāo)市場選擇的策略包括針對單一細(xì)分市場、針對多個細(xì)分市場、針對競爭對手，行業(yè)趨勢不是目標(biāo)市場選擇的策略。

4.答案：A

解析思路：目標(biāo)市場選擇的原則包括實用性原則、差異化原則、創(chuàng)新性原則、可行性原則，這些都是選擇目標(biāo)市場時需要考慮的原則。

5.答案：D

解析思路：目標(biāo)市場選擇的目的包括提高市場占有率、降低營銷成本、提高客戶滿意度，這些都是選擇目標(biāo)市場的主要目的。

6.答案：D

解析思路：目標(biāo)市場選擇的作用包括幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的市場機(jī)會、提高產(chǎn)品差異化程度、降低營銷風(fēng)險，這些都是目標(biāo)市場選擇的重要作用。

五、市場營銷組合策略

1.答案：A

解析思路：市場營銷組合策略的四大要素包括產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略，產(chǎn)品不是市場營銷組合策略的要素。

2.答案：D

解析思路：產(chǎn)品策略包括產(chǎn)品定位、產(chǎn)品組合、產(chǎn)品生命周期和產(chǎn)品創(chuàng)新，這些是產(chǎn)品策略的核心內(nèi)容。

3.答案：A

解析思路：價格策略的制定原則包括競爭導(dǎo)向、成本