傳播人士撰寫有效新聞稿的完整指南如何最大化提升新聞稿的傳播廣度與媒體覆蓋度如何最大化提升新聞稿的傳播廣度與媒體覆蓋度PR解鎖新聞稿的價(jià)值310準(zhǔn)備工作45解鎖新聞稿的價(jià)值310準(zhǔn)備工作45Copyright?2025CisionLtd.AllRightsReserved.傳播人士撰寫有效新聞稿的完整指南2PRNewswire·美通社一份精心撰寫的新聞稿是讓公眾了解品牌故事的有力工具，也是任何有效公關(guān)策略的基本要素。一則引人入勝的根據(jù)《2025全球媒體調(diào)查報(bào)告》的調(diào)查，79%的記者明確表示他們依賴新聞稿獲取內(nèi)容素材和選題靈感。他們但在喧囂快節(jié)奏的數(shù)字世界中，如何確保新聞稿脫穎而出并觸達(dá)目標(biāo)受眾？以清晰、簡潔且具新聞價(jià)值的形式呈本指南將系統(tǒng)性拆解新聞稿的全流程打造——從選題策劃、內(nèi)容撰寫到精準(zhǔn)發(fā)布，助力Copyright?2025CisionLtd.AllRightsReserved.傳播人士撰寫有效新聞稿的完整指南3PRNewswire·美通社準(zhǔn)備工作...撰寫新聞稿并非易事。經(jīng)過數(shù)周乃至數(shù)月的精心打磨，你當(dāng)然希望它能撰寫新聞稿并非易事。經(jīng)過數(shù)周乃至數(shù)月的精心打磨，你當(dāng)然希望它能明確受眾始終應(yīng)是第一步。顯然，若受眾是股東與普通大眾，你的措辭應(yīng)略有不同。新聞稿的“成功”取決于具體目標(biāo)，也就是你和團(tuán)隊(duì)設(shè)定了哪些指標(biāo)來衡量新聞稿的投資回報(bào)率(ROI)？當(dāng)然，預(yù)算始終是初期在正式撰寫新聞稿之前，請先回答以下問題，以便在正確的框架下深入你的新聞稿是面向媒體、消費(fèi)者、分析師還是投資者？包括美通社在內(nèi)的大多數(shù)通訊社都提供定向分發(fā)列表，可幫助觸達(dá)對你的新聞或品牌而言最重要的受眾。所以請務(wù)必根據(jù)你對目標(biāo)受眾的你的公關(guān)或營銷團(tuán)隊(duì)是關(guān)注品牌知名度、媒體報(bào)道、網(wǎng)站流量，你需要確定發(fā)布預(yù)算?？紤]照片和視頻等媒體素材、定向發(fā)布行Copyright?2025CisionLtd.AllRightsReserved.傳播人士撰寫有效新聞稿的完整指南4PRNewswire·美通社還需通過恰當(dāng)?shù)母袷脚c數(shù)字化元素加持。在撰寫新聞稿時(shí)要平衡這些優(yōu)化得當(dāng)?shù)男侣劯逵兄谔嵘€上可見度、吸引高價(jià)值點(diǎn)擊并為網(wǎng)站引流。為達(dá)最佳效果，需注重高質(zhì)量、具新聞價(jià)值的內(nèi)容，并自然運(yùn)在搜索引擎時(shí)代，“新聞價(jià)值”的定義已有所擴(kuò)展，新聞稿不再僅供記者閱通常，有針對性、相關(guān)性高、文筆出色且能引發(fā)目標(biāo)受眾共鳴的內(nèi)容，會獲搜索引擎結(jié)果凸顯了信息精煉的必要性。你需通過標(biāo)題、副標(biāo)題內(nèi)容，說服讀者投入時(shí)間閱讀完整新聞。為此，新聞稿首段的5W要素：人物(Who)、事件(What)、時(shí)間(When)、地點(diǎn)(Where)、原因(Why)。利用這個(gè)寶貴段落，向受眾闡明關(guān)注價(jià)值，這個(gè)故事為何重吸引讀者注意力后，便可展開細(xì)節(jié)闡述。搜索引擎Copyright?2025CisionLtd.AllRightsReserved.傳播人士撰寫有效新聞稿的完整指南5PRNewswire·美通社●標(biāo)題的前65-70個(gè)字符應(yīng)包含最關(guān)鍵信息/關(guān)鍵詞（中文新聞稿建議是30字內(nèi)）。根據(jù)《2024年新聞稿現(xiàn)狀報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，標(biāo)題超過●遵循美聯(lián)社(AP)風(fēng)格，這是記者偏好的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，可使新聞稿更吸引●為搜索引擎優(yōu)化和便于明確信息來源考慮，請?jiān)跇?biāo)題中納入你的組織名●適時(shí)加入行為動詞。我們的研究發(fā)現(xiàn)，使用“揭曉”(reveal)、“披●切勿重復(fù)使用以前用過的舊標(biāo)題。搜索引擎會標(biāo)記重復(fù)內(nèi)容，并降權(quán)使●包含電頭：貴公司總部所在地或新聞發(fā)源地是哪里？務(wù)必在新聞稿中注Copyright?2025CisionLtd.AllRightsReserved.傳播人士撰寫有效新聞稿的完整指南6PRNewswire·美通社多媒體元素通過視覺敘事和社交分享來提高受眾參與度。調(diào)研顯示，記者在選擇報(bào)道內(nèi)容時(shí)更傾向優(yōu)先采用包含沉浸式視覺素材與數(shù)據(jù)支撐的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容：70%的記者會在他們的報(bào)道中使用公關(guān)專業(yè)人員提供的圖片，30%會多媒體元素通過視覺敘事和社交分享來提高受眾參與度。調(diào)研顯示，記者在選擇報(bào)道內(nèi)容時(shí)更傾向優(yōu)先采用包含沉浸式視覺素材與數(shù)據(jù)支撐的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容：70%的記者會在他們的報(bào)道中使用公關(guān)專業(yè)人員提供的圖片，30%會以下是為新聞稿創(chuàng)建和添加多媒體元素以增加贏媒體報(bào)道機(jī)會和提升可見度你的營銷/傳播團(tuán)隊(duì)中不一定要有視頻制作專家來嘗試制作視頻（但如需專業(yè)協(xié)助，我們的內(nèi)容服務(wù)團(tuán)隊(duì)可提供支持）。以下是一些入門●確保信息與受眾匹配：視頻的受眾多元化。但拍攝前需明確對象內(nèi)容，他們更有可能跟進(jìn)報(bào)道。記者對多媒體的運(yùn)用順應(yīng)了受眾不斷變化的媒體消費(fèi)偏好。品牌應(yīng)該注意到這一點(diǎn)；通過向記者提供多媒2%Copyright?2025CisionLtd.AllRightsReserved.傳播人士撰寫有效新聞稿的完整指南7PRNewswire·美通社新聞稿中的引述可為故事增添真實(shí)聲音和情感背景，吸引關(guān)注并增進(jìn)參與。但需謹(jǐn)記，記者通常時(shí)間緊迫，未必能獲取獨(dú)家引述。建議提前準(zhǔn)備發(fā)言人觀點(diǎn)鮮明的引述內(nèi)容，便于記者直接引用或作為想尋求多媒體機(jī)會？那就將引述制作成可在社交平臺上分享的視頻突出行動號召(CTA)你希望讀者訪問你的公司博客、下載電子書或轉(zhuǎn)載信息圖表嗎？一個(gè)有力的行動號召可引導(dǎo)讀者采取特定的行動。盡可能堅(jiān)持使用單一的行動號召，避免多重CTA選項(xiàng)分散注意力，將行動號召放在新聞稿內(nèi)容的靠前位置，最好是在第一段或第二段，以防被讀者或美通社內(nèi)容服務(wù)團(tuán)隊(duì)建議在新聞稿中包含1-3個(gè)核心超鏈接（需含CTA鏈接）這有助于避免鏈接爭奪點(diǎn)擊量，并防止讀者因過多鏈接此建議數(shù)量不包含公司簡介模板鏈接和聯(lián)系信息。若想在簡介中添加社交媒體鏈接，請盡管添加！但請限制正文中的鏈接數(shù)量，以便Copyright?2025CisionLtd.AllRightsReserved.傳播人士撰寫有效新聞稿的完整指南8PRNewswire·美通社每篇新聞稿結(jié)尾需附上標(biāo)準(zhǔn)的公司簡介模板，這是新聞稿最重要助其判斷新聞稿內(nèi)容是否與自身受眾相關(guān)。公司模版內(nèi)容請保持提供其電話號碼、電子郵箱、甚至是社交媒若您的組織或新聞稿的內(nèi)容對國際受眾有吸引力，這是一個(gè)讓你從競爭對手中脫穎而出的絕佳機(jī)會。適當(dāng)時(shí)，可考慮為每個(gè)目標(biāo)市場進(jìn)行信息本地化，并通過翻譯以更多語言連接受Copyright?2025CisionLtd.AllRightsReserved.傳播人士撰寫有效新聞稿的完整指南9PRNewswire·美通社●我們還可提供內(nèi)部技巧與建議，幫助你的新聞稿在眾多信息中脫穎而完成新聞稿所需信息的考量和收集后，即可聯(lián)系美通社進(jìn)行分發(fā)。美通社●我們還可提供內(nèi)部技巧與建議，幫助你的新聞稿在眾多信息中脫穎而以便最佳地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)及媒體發(fā)布。這能確保您的內(nèi)容在各類網(wǎng)站上都●可提供新聞稿預(yù)覽，供您的團(tuán)隊(duì)確認(rèn)后再行發(fā)布。您可查看其在●專業(yè)提示：在向美通社提交前，我們的儀表板會根據(jù)稿件草稿提供初步預(yù)覽，并提供多種布局選項(xiàng)供您選擇最適合內(nèi)容和多媒體素材的樣●若您的新聞稿中包含表格或多媒體等內(nèi)容元素，為確保內(nèi)容可讀性，●拼寫錯(cuò)誤、語法問題——您的新聞稿可能已經(jīng)過多輪審核，但再多一●一致性是關(guān)鍵——我們會核查縮寫詞及人名地名等要素，確保其在整●我們的團(tuán)隊(duì)會憑借經(jīng)驗(yàn)分享哪些方法是有效方案、哪些是無效方案，Copyright?2025CisionLtd.AllRightsReserved.傳播人士撰寫有效新聞稿的完整指南10PRNewswire·美通社將你的新聞稿發(fā)送給專門報(bào)道農(nóng)業(yè)、風(fēng)險(xiǎn)投資、兒童教育、氣候變化等各使用美通社這樣的可信賴分發(fā)服務(wù)，您可以確信：您的新聞稿不僅能送達(dá)記者手中，增加您贏得媒體報(bào)道的機(jī)會，還會發(fā)布至可信網(wǎng)站，最大限度將你的新聞稿發(fā)送給專門報(bào)道農(nóng)業(yè)、風(fēng)險(xiǎn)投資、兒童教育、氣候變化等各除通訊社和定向列表外，提交新聞稿時(shí)請確保同步上傳相關(guān)多媒體素材。在新聞稿中加入多媒體內(nèi)容，能顯著增加其被編輯、記者及其他關(guān)鍵意見領(lǐng)袖看到的機(jī)會，他們時(shí)刻在尋找新的新聞線索和報(bào)道題材。我們的數(shù)據(jù)顯示，包含多種多媒體素材（照片、徽標(biāo)、視頻等）的新聞稿，其參與度然而，僅僅分發(fā)新聞稿還不夠，最成功的公關(guān)活動采用整合式的“多渠道您可以提升品牌知名度、擴(kuò)大故事傳播范圍，并提高公關(guān)投入的投資回在新聞稿中加入多媒體內(nèi)容，能顯著增加其被編輯、記者及其他關(guān)鍵意見領(lǐng)袖看到的機(jī)會，他們時(shí)刻在尋找新的新聞線索和報(bào)道題材。我們的數(shù)據(jù)顯示，包含多種多媒體素材（照片、徽標(biāo)、視頻等）的新聞稿，其參與度美通社依托全球媒體網(wǎng)絡(luò)覆蓋、行業(yè)專業(yè)積淀及精準(zhǔn)投放技術(shù)，致力于助力企業(yè)講好品牌故事。當(dāng)您有重要信息需要發(fā)布時(shí)，我們不僅為您搭建傳美通社依托全球媒體網(wǎng)絡(luò)覆蓋、行業(yè)專業(yè)積淀及精準(zhǔn)投放技術(shù)，致力于助力企業(yè)講好品牌故事。當(dāng)您有重要信息需要發(fā)布時(shí)，我們不僅為您搭建傳1倍1倍6倍3倍2倍技、金融等）、垂直領(lǐng)域、報(bào)道領(lǐng)域（如投資者關(guān)系、加密貨幣等）、人需要進(jìn)一步精準(zhǔn)定位？通過我們的“市場列表”，可觸達(dá)行業(yè)分析師和投資組合經(jīng)理；通過“影響力人士列表”，可觸達(dá)細(xì)分領(lǐng)域記者，該列表會Copyright?2025CisionLtd.AllRightsReserved.PRNewswire·美通社體對于打造具有影響力的新聞稿至關(guān)重要。通過與美通社內(nèi)容服務(wù)部門的專業(yè)設(shè)計(jì)師和項(xiàng)目經(jīng)理團(tuán)隊(duì)體對于打造具有影響力的新聞稿至關(guān)重要。通過與美通社內(nèi)容服務(wù)部門的專業(yè)設(shè)計(jì)師和項(xiàng)目經(jīng)理團(tuán)隊(duì)合作，您可以將新聞稿和多媒體素材轉(zhuǎn)化為“多渠道新聞稿”：一個(gè)視覺沖擊力更強(qiáng)、具有品牌標(biāo)識多達(dá)六種多媒體素材的整合展示、視頻推廣服務(wù)、定向影響力人士名單此外，您還可獲取深度報(bào)告與分析數(shù)據(jù)，清晰展示您的信息如何研究表明，81%的消費(fèi)者信任發(fā)布商網(wǎng)站上的內(nèi)容。通過將新聞稿轉(zhuǎn)化為付費(fèi)推廣內(nèi)容，公關(guān)專業(yè)人員可借助可信發(fā)布商的公信力，在優(yōu)質(zhì)媒體平臺上放大信息聲量，并激發(fā)深度用戶參與。美通社“增強(qiáng)發(fā)布投放”(GuaranteedPaidPlacement)服務(wù)使公關(guān)專業(yè)人員能夠在受眾所在之處觸達(dá)他們，并且采用受眾偏好的內(nèi)容格式，呈現(xiàn)與發(fā)增強(qiáng)發(fā)布投放是您多渠道策略的理想補(bǔ)充，能顯著提升展示量，根據(jù)您選擇的方案，您的故事可獲得3萬至10萬次不等的瀏覽量保證。此外，該服務(wù)還能提升您活動的投資回報(bào)率，同時(shí)讓您完全掌控內(nèi)容善用可信發(fā)布商的公信力，確保您的信息不僅覆蓋廣泛受眾，更能引%%Copyright?2025CisionLtd.AllRightsReserved.傳播人士撰寫有效新聞稿的完整指南12PRNewswire·美通社用SocialBoost簡化社交分享常規(guī)的社交分享按鈕雖支持讀者分享內(nèi)容鏈接，但需其自行撰寫發(fā)帖文案。而借助美通社獨(dú)家提供且由SoSha技術(shù)支持的SocialBoost，您可為幫助您節(jié)省時(shí)間并優(yōu)化社交發(fā)帖效率，SocialBoost的AI功能可為各社交平臺自動生成吸睛文案。這些預(yù)設(shè)文案將以微件形式嵌深入了解SocialBoost，看它如何讓您故事的社交分享量提升百倍，同時(shí)確保所有社交帖子精準(zhǔn)傳達(dá)您的品牌信息。Copyright?2025CisionLtd.AllRightsReserved.傳播人士撰寫有效新聞稿的完整指南13 iiiN iiiN關(guān)于關(guān)于Cision作為公關(guān)、市場營銷和社交媒體管理技術(shù)與洞察領(lǐng)域的全球領(lǐng)先者，Cision幫助品牌和機(jī)構(gòu)鎖定、聯(lián)系和接觸客戶以及利益相關(guān)者，以取得業(yè)務(wù)成果。Cision旗下的美通社(擁有11億影響者的企業(yè)新聞稿發(fā)布網(wǎng)絡(luò))與Falcon.io(一站式社交媒體管理平臺)構(gòu)成了一套簽訂了收購Brandwatch(社交媒體監(jiān)測平臺)的最終協(xié)議。Cision在美洲、歐洲、中東和非洲以及亞太地區(qū)的24個(gè)國家和地區(qū)設(shè)有辦事處。有屢獲殊榮的解決方案的詳情，包括新一代CisionCommunicationsCloud?,請?jiān)L問，并在Twitter上關(guān)注@Cision。美通社(PRNewswire)在企業(yè)傳播領(lǐng)域深耕多年。1954年美通社開創(chuàng)了企業(yè)新聞稿發(fā)布行業(yè)的先河，于2016年成為Cision旗下公司。美通社服務(wù)著全球七萬多家企