醫(yī)藥市場洞察及消費者研究系列報告2025年4月藥智咨詢藥智咨詢市場洞察與消費者研究服務(wù)簡介u醫(yī)藥行業(yè)的市場洞察與消費者研究內(nèi)容涵蓋行業(yè)趨勢、市場規(guī)模、競爭格局，及消費者需求、行為、態(tài)度等，貫穿藥品全生命周期，可為品牌戰(zhàn)略提供動態(tài)決策依據(jù)，并推動品牌在復(fù)雜環(huán)境中持續(xù)增長。尤其在帶量采購常態(tài)化背景下，全生命周期數(shù)據(jù)資產(chǎn)已成為藥企構(gòu)建競爭壁壘的核心要素。卓越的藥品全生命周期科學(xué)決策顧問?藥智咨詢2025卓越的藥品全生命周期科學(xué)決策顧問?藥智咨詢2025研究背景簡介進(jìn)入新世紀(jì)后,中國已成為全球眼科疾病患者最多的國家之一,眼科用藥滴眼劑市場規(guī)模和需求量據(jù)藥智數(shù)據(jù)顯示,中國滴眼劑行業(yè)市場規(guī)模從2016年的108億元提升至2023年約127億元。其中對于治療干眼癥較大市場,而“人工淚液”玻璃酸鈉滴眼液是治療干眼癥的主要藥物之一,并在2024年銷售額超但如今玻璃酸鈉滴眼液也面臨尷尬場景,一是來自正大力從海外引進(jìn)的干眼癥新藥—環(huán)孢素滴眼液的圍剿壓力,其次是快推進(jìn)對干眼癥的新藥研究,如恒瑞的全氟己基辛本文將從患者端從成人與兒童端消費者基本屬性以及用藥旅程,探索玻璃息,此文章僅展示部分消費者數(shù)據(jù)以及部分研究研究方法：大小數(shù)據(jù)結(jié)合描繪更真實更全面的消費者畫像以及品牌現(xiàn)狀——描繪消費者輪廓描繪消費者輪廓細(xì)化消費者條件描繪競爭格局描繪競爭格局鎖定核心競品及消費者診斷可能存在的問題診斷可能存在的問題驗證及細(xì)化問題——近1年購買過玻璃酸鈉滴眼液的消近1年為孩子購買過玻璃酸鈉滴眼樣本量N300150150ABC使用方式185%76%93%AB使用方式224%C7%費者在使用方式1上的行為較總體、本品消費者表現(xiàn)更為眼科疾病發(fā)病圖譜2020年的各類常見的眼科疾病的患病人數(shù)上中國均遠(yuǎn)超過美240.10.30.3數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文于2022年發(fā)布《眼科藥物市場發(fā)展現(xiàn)狀與未來趨勢研究報告》干眼癥定義aqueousteardeficiency：因水液性淚液生成不足和（或）質(zhì)的異常而引起，如Sj?gren綜合征和許多全身疾病引發(fā)的干眼。lipiddeficiency：由于脂質(zhì)層的質(zhì)或量出現(xiàn)異常而引起，如瞼板腺功能障礙、瞼緣炎及各種引起淚液蒸發(fā)增加等因素造成的干眼。mucindeficiency：由于各種因素造成眼表上皮細(xì)胞(尤其杯狀細(xì)胞)受損而引起。臨床眼表藥物的毒性損傷、化學(xué)性眼外傷、熱燒傷及角膜緣功能障礙、長期配戴接觸鏡等造成的干眼一般屬于此種類型。abnormalteardynamics：因淚液的動力學(xué)異常引起，包括瞬目異常(如瞬目頻率降低、不完全瞬目等)、淚液排出異常、結(jié)膜松弛及眼瞼異常等導(dǎo)致的干眼。部分視頻終端綜合征及各種原因?qū)е碌纳窠?jīng)麻痹性或暴露性眼瞼閉合不全也屬于這一類型干眼。mixeddryeye：臨床最常見的干眼類型，為以上兩種或兩種以上原因所引起的干眼。裂隙燈顯微鏡檢查，無明顯眼表損傷體征（角膜熒光素染色點數(shù)<5個淚膜破裂時間（TBUT）為5s以上至10s。角膜損傷范圍不超過2個象限，和/或角膜熒光素染色點數(shù)≥5且<30個，TBUT為2~5s。角膜損傷范圍為2個象限及以上，和/或角膜熒光素染色點數(shù)≥30個，TBUT<2s。女女息男通過線上線下人群差異，整合營銷策略，精準(zhǔn)觸達(dá)，實現(xiàn)全渠道提升玻璃酸鈉滴眼液在不同性別、年齡間的購買渠道選擇上存在明顯差異，因此N=300線上（問卷投放）線下（小票數(shù)據(jù)）N=300線上（問卷投放）線下（小票數(shù)據(jù)）40%60%55%45%線上（問卷投放）18-24歲3%3%25-34歲35%35-44歲42%45-54歲55歲及以上18%2%N=300線下（小票數(shù)據(jù)）16~25歲26~35歲36~45歲46~55歲56~65歲66歲及以上5%26%23%小票數(shù)據(jù)：2024年4月~2025年3月在零售藥店購買過玻璃酸鈉滴眼液的會員背景信息。小票數(shù)據(jù)：2024年4月~2025年3月在零售藥店購買過玻璃酸鈉滴眼液的會員背景信息。問卷問題：請問您的性別是？請問您的年齡是？請問您家小孩兒童消費者年齡分布玻璃酸鈉滴眼液在10~12歲這一年齡段的購買量最高，這可能有以下30%30%22%21%4%0-3歲4-6歲7-9歲10-12歲13-15歲16-18歲問卷問題：請問您家小孩目前多少歲僅針對使用【眼睛不舒適】藥品的兒童）解決眼部干澀/干燥是消費者對玻璃酸鈉滴眼液的主要訴求8383%8282%28%26%21%30%A5%5%9%4%9%6%4%8%2%問卷問題：請問您購買的這些滴眼液分別是針對哪些眼部癥狀問卷問題：請問您購買的這些滴眼液分別是針對哪些眼部癥狀多選）？（滴眼液劑型滴眼液劑型n單劑量包裝滴眼液所罐裝的藥品容量一般在0.4-0.8ml，采用微量包裝技術(shù)；n單劑量包裝的屬性，在一定程度上可以避免反復(fù)開關(guān)滴眼液瓶蓋引起的潛在的滴眼液瓶口污染n這種包裝通常