赤壁

靜像電影傳播方案這是講述蜀國大將趙云在投奔劉備前不為人知的一段凄美故事，故事分為四章節(jié)，通過20張精美的圖片展示。畫面唯美、驚艷，由男人裝御用攝影師傾力打造。知名網絡成人雜志?男人志?監(jiān)制。

是08年春天喚醒雙眼的一場視覺盛宴！靜像電影目的基調定性角度節(jié)奏落點一、整體規(guī)劃

我們的目的靜像電影赤壁網游完美時空重點關注轉移關注轉移我們的基調不是做作高雅X更不是低俗色情X我們是——群眾娛樂，娛樂群眾我們的定性不是網上惡搞X更不是官方說教X我們要——讓群眾參與，讓媒體發(fā)言我們的角度百花齊放，百家爭鳴媒體藝術家，大師行業(yè)網民社會我們的節(jié)奏引爆關注點，從頭熱到尾內因外因素材少而精市場噪音大預熱=不熱傳播周期短我們的落點垂直媒體鋪面撒網群眾媒體強勢出擊一線媒體深度合作媒體組合策略：以網絡媒體為主，平面、群眾媒體及其他媒體類型為輔，最大范圍地利用媒體資源，并根據不同媒體的特性實施科學的組合策略，發(fā)揮各類媒體的最大優(yōu)勢，對事件予以連續(xù)的、曝光式的組合宣傳。雙線宣傳策略：為了到達良好的宣傳效果，將整個宣傳分為“官方宣傳〞與“媒體炒作〞兩條宣傳主線，分階段、分步驟地進行推進式炒作。在固定的媒體組合策略的指導下，根據每步的傳播節(jié)奏組合最優(yōu)勢的媒體資源，逐步拉起此次靜像電影在業(yè)內外群眾群體范圍內的炒作熱度。平面、戶外及其他類媒體全力支持官方宣傳線媒體炒作線炒作點：八卦、史實、惡搞、很黃很暴力二、傳播路線

官方宣傳路線

3.203.264.1首批：1~5張圖片發(fā)布。首部成人三國靜像電影?赤壁：女劍傳?上市二批：6~11張圖片發(fā)布。網游情色開展史；孫尚香的曖昧；絕色的趙云尾聲：最后一張圖、花絮視頻發(fā)布。?赤壁：女劍傳?大結局；相關游戲副本等衍生產品①③②3.173.244.8④⑤⑥媒體炒作路線第一階段：預熱造勢(3.17-3.19)階段第二階段：震撼發(fā)布(3.20-3.25)第三階段：持續(xù)曝光(3.26-3.31)第五階段：回味無窮(4.8-4.16)手段網絡互動傳播〔論壇、博客、群資源等〕網絡監(jiān)控全程掌控明線暗線小道消息圖片發(fā)布，轉移視線圖片發(fā)布，善搞圖片發(fā)布，后續(xù)、游戲關聯(lián)爆料造謠、擦邊球惡搞&PS3.20~3.23〔鑄劍、試劍、練劍、療傷、扶傷〕媒體執(zhí)行路線〔第一步〕媒體炒作點：1、完美驚爆赤壁艷照門，神秘劇照來自何方？2、驚人考古發(fā)現(xiàn)，趙云之妻艷照曝光。3、完美的三國電影試與新版紅樓爭風騷？4、過場模特大有來頭，女主角兒還會有什么猛料。5、天價制作的鏡像電影,制造“天價〞的噱頭。6、完美靜像電影施行“色戒〞補完方案官方：1、專題上線2、重要新聞外發(fā)并安排50家媒體推薦3、新浪、搜狐官方博客同步更新并推薦3.24~3.25〔局部花絮圖片及宣傳視頻〕媒體執(zhí)行路線〔第二步〕官方：1、專題同步更新2、重要新聞外發(fā)并安排40家媒體推薦3、新浪、搜狐官方博客同步更新并推薦4、官方論壇開辟討論版塊3.26~3.31〔沐浴、歸營、家破人亡、怒戰(zhàn)、戰(zhàn)士、惡戰(zhàn)〕媒體執(zhí)行路線〔第三步〕官方：1、專題同步更新2、重要新聞外發(fā)并安排50家媒體推薦3、新浪、搜狐官方博客同步更新并推薦4、宣傳視頻首發(fā)專業(yè)媒體并推薦4.1~4.8〔迎戰(zhàn)、俘虜、鞭刑、逼供、女劍、原由、改頭換面、悔悟〕媒體執(zhí)行路線〔第四步〕炒作點：1、看赤壁靜像電影如何演繹三國里的無間道2、我為赤壁靜像電影編故事〔看圖說話，重新演繹，可打亂圖片順序〕3、赤壁靜像電影大型配音、配樂活動4、赤壁靜像電影穿幫鏡頭大揭曉5、完美內部員工爆料：這并不是赤壁靜像電影的最終結局。官方：1、專題同步更新2、重要新聞外發(fā)并安排50家媒體推薦3、新浪、搜狐官方博客同步更新并推薦4、歡樂艷照活動上線4.8~后續(xù)延伸期〔“失去〞、花絮圖片及視頻〕媒體執(zhí)行路線〔第五步〕官方：1、專題同步更新2、重要新聞外發(fā)并安排50家媒體推薦3、新浪、搜狐官方博客同步更新并推薦4、歡樂艷照活動持續(xù)進行5、屏保、壁紙、一卡通主題卡面等衍生產品發(fā)布推廣官方主線媒體執(zhí)行策略3.203.264.13.244.8網媒大圖、blog推薦網吧媒體彈出廣告、文字鏈數字電視新聞口播群眾新聞配合〔待定〕網吧媒體彈出廣告、文字鏈數字電視新聞口播網吧媒體彈出廣告、文字鏈數字電視新聞口播分眾字幕廣告周刊新聞網吧媒體彈出廣告、文字鏈數字電視圖片推薦分眾字幕廣告第3方評論雜志新聞網吧媒體彈出廣告、文字鏈數字電視圖片推薦分眾字幕廣告平媒第3方評論周刊新聞網吧媒體彈出廣告、文字鏈數字電視圖片推薦平媒第3方評論網媒大圖、blog推薦網媒大圖、blog推薦網媒大圖、blog推薦第三方稿網媒大圖、blog推薦網媒大圖、blog推薦，第三方稿三、媒體監(jiān)測策略

A.時間:1、根據整體宣傳方案保證每日新聞、博文、炒作論壇、專題、在媒體準點發(fā)布及上線。2、發(fā)布后及時進行監(jiān)播及跟盯，當日發(fā)布率必須到達80%以上。及時更新維護。B.效率:1、數量：按整體方案進行發(fā)布數量上的監(jiān)測跟盯，到達預估效果。2、質量：在監(jiān)測數量的同時，保證實效性和上線質量。3、監(jiān)控：〔1〕方向：對上線事件整體炒作點及時監(jiān)測，保持與方案方向同步?！?〕進程：對整體方案的進程及時反響和監(jiān)控。C.匯報：1、新聞：保證新聞正常發(fā)布并每日進行上線和質量匯總。2、博文：博文發(fā)布后每日監(jiān)測評論情況并匯報。3、論壇：對每個論壇的話題炒作和事件炒作進行跟進和監(jiān)控。4、其它：隨機溝通匯報。D.簡報：1、一類媒體軟文、博客、論壇炒作、專區(qū)考屏制作word文檔。2、二三類媒體：創(chuàng)世、騰信：軟文、博客、論壇炒作、專區(qū)考屏制作word文檔。3、最終匯總打印成冊。四、媒體宣傳資源例舉

貓撲專業(yè)運營團隊將圍繞炒作主題進行強勢推廣，對炒作貼進行話題方向正確的引導貓撲專業(yè)運營團隊將對有可能出現(xiàn)的負面信息實行危機公關（如：話題的引導，輿論的扭轉，刪除不良言論等）大雜燴做為整個推廣炒作的主要陣地?！泊箅s燴混排文字鏈16天炒作入口支持〕建立minisite支持?！睲OP游戲頻道活動入口支持〕貓撲特色尋寶游戲?！参鍌€工作日,大雜燴尋寶活動支持〕每找到一張圖片獲100MP。〔MP支持〕詳見MOP媒體配合文檔詳見騰訊媒體配合文檔群眾電視媒體方案赤壁靜像電影的電視媒體配合赤壁靜像電影的宣傳，可從游戲新聞、娛樂、事件、等方向進行推廣，作為游戲新聞可通過游戲節(jié)目發(fā)布報道，目前的數字電視可滿足這個需求，告之玩家。而作為一個娛樂事件，那么可以通過傳統(tǒng)電視提高影響力，如娛樂現(xiàn)場等收視率較高的專業(yè)娛樂節(jié)目進行宣傳，從而使一個僅僅在網絡上發(fā)生的事件，變成一個真正的社會熱點，去產生更廣泛的影響。當然，這種影響力是否能給赤壁這款游戲帶來真實的注冊數據，那么需要經驗的總結，但作為一個娛樂事件，選擇這樣的媒體是不可獲缺的。根據赤壁靜像電影宣傳的時間安排制定以下電視媒體宣傳方案；群眾電視媒體方案3月18日預熱新聞，以新聞的圖文報道、主持人口播、滾動字幕宣傳為主。3月28日-4月13日圖片宣傳，以官方新聞為主、圖片展播、第三方新聞〔主持人口述前階段事件進展〕為主。4月18日-4月27日視頻宣傳為主，以專題及片尾展播為主。群眾電視媒體方案預熱及圖片宣傳3月18日遼寧數字?中國游戲報道?官方新聞報道“預熱“，重播5次，時長3分鐘以內3月20、24日、26日、4月1日、8日：遼寧數字?中國游戲報道?官方新聞報道12345階段新聞，重播5次，時長3分鐘以內；3月21日、28日、4月4日、11日：游戲風云?完美周刊?官方新聞報道12345，重播6次，時長5分鐘以內；3月24日、31日、4月7日：遼寧數字?水靜之戀?主持人口播；3月28日、4月4日、11日：央視數字?數碼娛樂導航?新聞報道，時長60秒；群眾電視媒體方案視頻宣傳：4月18日、25日：遼寧數字?中國游戲報道?新聞報道，重播5次，時長不超過3分鐘；遼寧數字?水靜之戀?主持人口播及視頻展示；游戲風云?完美周刊?新聞報道、活動專題、片尾MV，時長5分鐘以內；央視數字?數碼娛樂導航?新聞報道片尾MV，時長60秒；4月12日、19日：山東教育臺?數字E族?新聞報道，時長60秒；待合作媒體?娛樂現(xiàn)場?3月28日日播此時段正是方案中互聯(lián)網上炒的最熱的時間，開路電視的報道，將會交叉影響到網民與非網民去關注此事。費用單列。新聞需求：6篇官方新聞：預熱新聞+①+②+③+④+⑤群眾電視媒體新聞需求宣傳主題：赤壁靜像電影新聞需求（3月11日-4月08日PR列表）日期（周五）2008-3-14（周二）2008-3-18（周三）2008-3-19（周二）2008-3-25（周二）2008-4-1官方新聞預熱新聞第一階段圖片推廣新聞第二階段圖片推廣新聞第三階段圖片推廣新聞第四階段圖片推廣新聞第五階段圖片推廣新聞說明：1.本計劃中的日期，為新聞最晚提交給媒介日期，播出時間根據資源列表；

2.共計6篇官方新聞；

平面媒體方案選擇媒體：影視雜志：電影世界，看電影。以上兩家媒體為影視類媒體中發(fā)行最大的，之所以會選擇他們，不僅因為其發(fā)行量大，還有依托于他們在影視愛好者中的影響力來帶動影視愛好者關注我們的產品——?赤壁?，可以充分滿足工程組的要求，使?赤壁?在影視類愛好者中的潛在用戶群中擴大知名度。潮流雜志：1626城中至潮、Easy至激偶像潮流志、Touch雙休日平面媒體配合方案電影世界：發(fā)行量：42W于該媒體的4月、5月兩期刊物中以欄目?相冊?連載的形式宣傳。?相冊?欄目選材以電影周邊及電影明星為主，以充滿沖擊力和設計感的圖片呈現(xiàn)版面。截稿時間：第1期3月20日-3月25日，第2期4月20日平面媒體配合方案看電影：發(fā)行量：45W于4月上下、5月上下共四期以專欄〔?赤壁靜像電影?〕形式進行報道，每期4P共16P的版面。并在4期?電視劇?雜志上分別贈送1P軟文支持，共計4P，分別為[4月上]、[4月下]、[5月上]、[5月下]，與[看電影]雜志保持同步。截稿時間：第1期，3月18日；第2期，3月25日；第3期，4月5日；第4期，4月15日。平面媒體配合方案Easy：發(fā)行量：35W于4月上期開始，連載3期每期4P共12P。1626：發(fā)行量：35W

12P+1P硬廣，3期。Touch：發(fā)行量：38W封面提示1次，軟文4P，子封1次，共2期。平面媒體配合方案媒體評估：覆蓋人群：約200萬人/期，共計不少于500萬人

影響人群：800萬人/期，共計不少于2000萬人

用戶年齡層：集中在18-26歲的主流人群

總宣傳效果：兩月三期的集中宣傳，增強廣告宣傳到達率，同時能更有效的提升用戶轉化率。

平面媒體配合方案新聞：群眾新聞：于3月20日在群眾媒體〔報紙類〕上刊登當期的新聞?！惨?/p>