一緒論（一）研究背景和意義 1研究背景為推進健康中國建設(shè)，提高全民健康發(fā)展水平。在2016年10月國務(wù)院印發(fā)《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，在意見中指出將健康優(yōu)先、改革創(chuàng)新、科學發(fā)展和公平公正為原則。它倡導中國人追求健康的生活方式，提高公眾的生活和健康水平，并推動中國健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。[[]REF_Ref31131\h張曉婉.從“丁香醫(yī)生”抖音號看健康科普短視頻傳播策略[J].西部廣播電視,2021,42(06):55-57.]REF_Ref31131\r\h到了2019年7月，國務(wù)院又印發(fā)了《國務(wù)院關(guān)于實施健康中國行動的意見》（以下簡稱“意見”），并在意見中指出“普及知識，提升素養(yǎng)”這一原則，以此為重要基礎(chǔ)，根據(jù)不同人群特點，有目的性、針對性的進行健康教育及促進，增加全民基礎(chǔ)健康知識，提高基礎(chǔ)健康技能，推動戰(zhàn)略成功實施，提升全民健康素養(yǎng)。[[]REF_Ref26517\h黃宇.抖音健康傳播類短視頻發(fā)展策略探究[D].重慶大學,2022.DOI:10.27670/ki.gcqdu.2022.003735.][]REF_Ref31131\h張曉婉.從“丁香醫(yī)生”抖音號看健康科普短視頻傳播策略[J].西部廣播電視,2021,42(06):55-57.[]REF_Ref26517\h黃宇.抖音健康傳播類短視頻發(fā)展策略探究[D].重慶大學,2022.DOI:10.27670/ki.gcqdu.2022.003735.為了緊跟國家戰(zhàn)略，健康行業(yè)創(chuàng)作者積極利用新媒體積極宣傳健康信息，加速提升國民的健康意識和健康獲得感，利用新媒體各種渠道，來進行大力宣傳健康科普知識。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》里，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模為10.44億，較2022年12月增加1380萬，占網(wǎng)民總數(shù)的96.8%。其中，短視頻用戶規(guī)模10.26億，較2022年12月增加1454萬，占網(wǎng)民總數(shù)的95.2%。[[]REF_Ref26543\h中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》[J].國家圖書館學刊,2023,32(05):13.]筆者研究發(fā)現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的規(guī)模越來越龐大，仍處于上升趨勢。在短視頻+健康科普知識不斷創(chuàng)新結(jié)合下，抖音平臺內(nèi)容制作方面不斷專業(yè)化，并且用生動直觀的方法向公眾傳達健康和科學知識，普及相關(guān)疾病知識，從中提升全民的健康知識。因此，健康傳播的短視頻在疾病預(yù)防、促進健康以及應(yīng)對[]REF_Ref26543\h中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》[J].國家圖書館學刊,2023,32(05):13.2研究意義文章以“cctv健康”抖音號為例，對抖音健康科普類短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播策略進行淺析研究，發(fā)現(xiàn)具有一定的理論意義和現(xiàn)實意義。從2016年中共中央國務(wù)院印發(fā)《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》這一健康中國發(fā)展戰(zhàn)略，到2021年，習近平總書記在看望參加政協(xié)會議的醫(yī)藥衛(wèi)生界教育界委員會時再次強調(diào)，人民健康是社會文明進步的基礎(chǔ)，是民族強盛和國家富強的重要標志之一，也是我國的一個重點研究主題，慢慢的不斷有學者加入短視頻健康傳播研究中，可人們開始利用短視頻來傳播健康的時間還比較晚，相關(guān)研究還不夠完善。因此，本研究以抖音這一新媒介形式出發(fā)，將短視頻與健康科普內(nèi)容相結(jié)合，分析“cctv4健康中國”利用抖音這個平臺進行健康科普內(nèi)容生產(chǎn)和傳播策略的特征，發(fā)現(xiàn)其在傳播中存在的不足，提出優(yōu)化建議，在一定的基礎(chǔ)上拓展了健康科普傳播的研究方向，也在理論上對健康科普短視頻的相關(guān)研究進行了有益的案例補充。自2019年以來，由于新冠疫情突然爆發(fā)，人們對健康科普信息的需求量急劇上升，對健康知識的關(guān)注也越來越強，而短視頻作為新時代的新媒介形式，短視頻具有時間短更新快、內(nèi)容豐富多彩、社交屬性強和傳播速度快等特點，成為了新冠疫情期間信息傳播首選方式。利用抖音短視頻這種傳播方式傳播健康知識，能夠吸引用戶對健康知識的興趣并學習到了健康知識，最終達到傳播目的。筆者通過對當前權(quán)威性較高健康科普類短視頻“cctv健康中國”賬號為例為研究對象，分析“cctv健康中國”健康科普類短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播策略情況，考量我國健康科普在短視頻內(nèi)容生產(chǎn)和傳播策略可供參考之外，還針對不足之處提出對應(yīng)的解決對策。這不僅為想要利用抖音平臺傳播健康信息給傳播者提供一定的借鑒經(jīng)驗外，也在某種程度上通過抖音平臺為用戶科普了大量的健康信息，使得用戶對健康知識素養(yǎng)的進一步提高，同時還能發(fā)揮科普類短視頻的社會價值，為我國全民健康事業(yè)做出一定的貢獻。（二）文獻綜述1國外短視頻健康傳播研究短視頻健康傳播是短視頻與健康傳播充分融合的產(chǎn)物，只不過健康傳播是傳播領(lǐng)域的一部分。追根溯源，上世紀的美國學者羅杰斯(1994)給出了關(guān)于健康傳播的定義，即健康傳播是一種將醫(yī)學研究成果轉(zhuǎn)化為大眾的健康知識，并通過態(tài)度和行為的改變，以降低疾病的患病率和死亡率、有效提高一個社區(qū)或國家生活質(zhì)量和健康水準為目起的的行為。研究議題涉及廣泛既包括以艾滋病預(yù)防為龍頭的疾病預(yù)防，也包括藥物濫用預(yù)防、醫(yī)患關(guān)系研究、計劃生育、癌癥的早期發(fā)現(xiàn)、戒煙等內(nèi)容。[[]REF_Ref19195\hRogersEM.Thefieldofhealthcommunicationtoday[J].AmericanBehavioralScientist,1994,38(2):208-214.]兩年后，羅杰斯(1996)重新對健康傳播做了如下定義:任何涉及健康領(lǐng)域的人類傳播都是健康傳播。對于健康傳播領(lǐng)域的研究最早起源于美國，我國的研究算是比較晚[]REF_Ref19195\hRogersEM.Thefieldofhealthcommunicationtoday[J].AmericanBehavioralScientist,1994,38(2):208-214.在國外相關(guān)文獻方面，通過在海量數(shù)據(jù)庫中進行搜尋“短視頻健康傳播”，WebofScience里面出現(xiàn)相關(guān)信息有二百一十八條，關(guān)于利用錄像視頻進行健康傳播研究可以追溯到在1996年格德哈特等人對短的牙科治療和長期效果健康教育的錄像視頻對青少年的知識、態(tài)度和未來行為進行評估，發(fā)現(xiàn)結(jié)果顯示青少年對知識的影響較大，對態(tài)度方面的影響較小。[[]REF_Ref19463\hGoedhartH,terHorstG,VerheyJG.Informationvideoaboutoralhygiene.Shorttermeffectsonknowledge,attitudeandbehaviorof1stand2ndgradersofLBOandMAVO[J].NederlandsTijdschriftVoorTandheelkunde,1996,103(6):216-219.][]REF_Ref19463\hGoedhartH,terHorstG,VerheyJG.Informationvideoaboutoralhygiene.Shorttermeffectsonknowledge,attitudeandbehaviorof1stand2ndgradersofLBOandMAVO[J].NederlandsTijdschriftVoorTandheelkunde,1996,103(6):216-219.首先2007年至2012年短視頻健康傳播處于發(fā)展階段，這一時期主要研究議題是有關(guān)短視頻健康宣傳和困境研究。如斯普林格（2007）研究驗證了閱讀預(yù)防手冊會導致人們觀看預(yù)防產(chǎn)品的預(yù)測錄像進而導致參加預(yù)防性咨詢會議的可能性增加。[[]REF_Ref19620\hAlbarracínD,LeeperJ,EarlA,etal.Frombrochurestovideostocounseling:ExposuretoHIV-preventionprograms[J].AIDSandBehavior,2008,12:354-362.]后來KontosEZ（2010[]REF_Ref19620\hAlbarracínD,LeeperJ,EarlA,etal.Frombrochurestovideostocounseling:ExposuretoHIV-preventionprograms[J].AIDSandBehavior,2008,12:354-362.[]REF_Ref26726\hKontosEZ,EmmonsKM,PuleoE,etal.CommunicationinequalitiesandpublichealthimplicationsofadultsocialnetworkingsiteuseintheUnitedStates[J].Journalofhealthcommunication,2010,15(sup3):216-235.其次2013年至2019年短視頻健康傳播任處于發(fā)展階段，這一時期主要研究議題是利用短視頻進行健康教育和促進健康傳播有力工具。如2013年，卡羅爾等人旨在比較YouTube上與香煙和水煙相關(guān)的視頻的特點和傳達的信息，經(jīng)過研究發(fā)現(xiàn)，盡管互聯(lián)網(wǎng)用戶制作的與吸煙相關(guān)的視頻通常承認有害后果，并提供明確的禁煙信息，但水煙相關(guān)的視頻卻沒有。這對公眾來說可能是有價值的健康糾正關(guān)于水煙使用的常見誤解的計劃。[[]REF_Ref20155\hCarrollMV,ShensaA,PrimackBA.Acomparisonofcigarette-andhookah-relatedvideosonYouTube[J].Tobaccocontrol,2013,22(5):319-323.]后來[]REF_Ref20155\hCarrollMV,ShensaA,PrimackBA.Acomparisonofcigarette-andhookah-relatedvideosonYouTube[J].Tobaccocontrol,2013,22(5):319-323.[]REF_Ref26788\hAlsobayelH.Useofsocialmediaforprofessionaldevelopmentbyhealthcareprofessionals:across-sectionalweb-basedsurvey[J].JMIRmedicaleducation,2016,2(2):e6232.再后來，由于新冠的疫情爆發(fā)，多媒體的短視頻健康傳播帶來的優(yōu)勢越來越大，從2020年至2024年開始研究議題是有關(guān)短視頻健康傳播在突發(fā)公共衛(wèi)生事件的應(yīng)用研究。這個時期短視頻健康傳播逐漸到了成熟階段。如凡多瑪爾（2020）等人在新冠肺炎時期利用社交媒體渠道迅速將健康知識傳播給全球觀眾，發(fā)現(xiàn)量化給人們觀看關(guān)于新冠肺炎衛(wèi)生短視頻，能更好的提高新冠肺炎衛(wèi)生行為意向方面的有效性和提高新冠肺炎衛(wèi)生知識方面的有效性。[[]REF_Ref20387\hVandormaelA,AdamM,GreuelM,etal.Anentertainment-educationapproachtopreventCOVID-19spread:studyprotocolforamulti-siterandomizedcontrolledtrial[J].Trials,2020,21:1-8.]此后在2022年Bhaktaram等人研究發(fā)現(xiàn)人們猶豫接種新冠疫苗原因是宣傳疫苗的短視頻范圍狹窄，只關(guān)注事實，而較少關(guān)注同樣具有說服力的情感和敘事因素。[[]REF_Ref20485\hBhaktaramA,GanjooR,JamisonAM,etal.Creation,dissemination,andevaluationofvideostopromoteCOVID-19vaccinationinIndia:Aresearchprotocol[J].Gatesopenresearch,2022,6.]蔡健等人（2022）則表明利用臉書這個新媒體平臺可以接觸和吸引[]REF_Ref20387\hVandormaelA,AdamM,GreuelM,etal.Anentertainment-educationapproachtopreventCOVID-19spread:studyprotocolforamulti-siterandomizedcontrolledtrial[J].Trials,2020,21:1-8.[]REF_Ref20485\hBhaktaramA,GanjooR,JamisonAM,etal.Creation,dissemination,andevaluationofvideostopromoteCOVID-19vaccinationinIndia:Aresearchprotocol[J].Gatesopenresearch,2022,6.[]REF_Ref20697\hChaJ,WestIW,BrockmanTA,etal.UseofLiveCommunityEventsonFacebooktoShareHealthandClinicalResearchInformationWithaMinnesotaStatewideCommunity:ExploratoryStudy[J].JMIRFormativeResearch,2022,6(2):e30973.研究發(fā)現(xiàn)，國外學者大多只是停留在健康傳播層面上的研究，對于利用多媒體短視頻健康傳播也是從新冠疫情的爆發(fā)后才開始較多，由此可以表明國外短視頻健康傳播還存在較大的研究空間。2國內(nèi)短視頻健康傳播研究 隨著新媒體環(huán)境的到來，健康傳播也迎來了新媒體時代，同時短視頻的崛起也為健康傳播助力，短視頻健康傳播也越來越受到公眾的關(guān)注。根據(jù)《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》的要求，“各級各類媒體加大健康科學知識宣傳力度，積極建設(shè)和規(guī)范各類廣播電視等健康欄目，利用新媒體拓展健康教育”，實施規(guī)劃綱要最好的方式之一就是可以利用各種平臺渠道進行短視頻健康傳播。[[]REF_Ref26912\h中共中央國務(wù)院印發(fā)《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，新華社，2016-10-25，/zhengce/2016-10/25/content_5124174.htm.]再加上，2020年新冠肺炎疫情的爆發(fā)，這也引起學者們對于短視頻健康傳播的重視，[]REF_Ref26912\h中共中央國務(wù)院印發(fā)《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，新華社，2016-10-25，/zhengce/2016-10/25/content_5124174.htm.經(jīng)過研究發(fā)現(xiàn)國內(nèi)短視頻健康傳播的資料文獻并不太多，主要是在2018年起，“短視頻健康傳播”的論文才陸陸續(xù)續(xù)越來越多的學者發(fā)表，很大的原因是一方面基于短視頻app的快速發(fā)展，另一方面也與國內(nèi)對健康領(lǐng)域的日益重視相關(guān)。首先2018年主要研究議題是探討短視頻健康傳播發(fā)展的“四個要點”和領(lǐng)域的應(yīng)用。如李陽為改變短視頻健康傳播的發(fā)展問題，提出在創(chuàng)作人員上，需要高度注重內(nèi)容價值；在普通受眾上，需要抵制惡俗傳播；在運營平臺上:需要強化自律自查；在監(jiān)管部門上，需要加大懲處力度，從這四個方面合力推進短視頻健康傳播。[[]REF_Ref27040\h李陽.短視頻實現(xiàn)健康傳播的“四個要點”[J].中國記者,2018(07):76-77.][]REF_Ref27040\h李陽.短視頻實現(xiàn)健康傳播的“四個要點”[J].中國記者,2018(07):76-77.[]REF_Ref27069\h劉夏楠.短視頻在健康傳播領(lǐng)域的應(yīng)用[J].新媒體研究,2018,4(14):132-133.DOI:10.16604/ki.issn2096-0360.2018.14.056.其次在2019年主要研究議題是以個案為例對其短視頻健康傳播開展探討，并且對短視頻健康傳播的問題和提升路徑也進行探析。如王佳以《養(yǎng)生堂》官方抖音號“BTV養(yǎng)生堂”為例，分析了主流健康類節(jié)目開發(fā)的抖音產(chǎn)品的特征，從中抖音健康傳播產(chǎn)品存在的弊端，最后給出了抖音健康傳播產(chǎn)品的改進建議，為健康類節(jié)目的發(fā)展注入不竭動力。[[]REF_Ref27089\h王佳.主流媒體官方抖音號的健康傳播探討——以《養(yǎng)生堂》官方抖音號“BTV養(yǎng)生堂”為例[J].新聞世界,2019(11):38-40.DOI:10.19497/ki.1005-5932.2019.11.013.][]REF_Ref27089\h王佳.主流媒體官方抖音號的健康傳播探討——以《養(yǎng)生堂》官方抖音號“BTV養(yǎng)生堂”為例[J].新聞世界,2019(11):38-40.DOI:10.19497/ki.1005-5932.2019.11.013.[]REF_Ref27121\h王勇安,樊清麗.健康傳播在抖音短視頻平臺中的問題和提升路徑[J].長安大學學報(社會科學版),2019,21(06):53-60.2020年由于新冠疫情的爆發(fā)，權(quán)威的健康科普短視頻能夠通過議程設(shè)置、專業(yè)解答辟謠解惑等方式彌補群眾健康知識的空白[[]REF_Ref27151\h何玉.突發(fā)公共衛(wèi)生事件中的健康科普短視頻傳播技巧與對策研究[]],科技傳播,2021,13(05):152-154.]，但疫情期間主流媒體的健康傳播短視頻主要以專家學者的視頻采訪和新聞發(fā)布會的答疑解惑為主，形式較為單一。[[]REF_Ref21772\h田維鋼,溫莫寒.價值認同與情感歸屬:主流媒體疫情報道的短視頻生產(chǎn)[J].現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學學報),2020,42(12):9-14.][]REF_Ref27151\h何玉.突發(fā)公共衛(wèi)生事件中的健康科普短視頻傳播技巧與對策研究[]],科技傳播,2021,13(05):152-154.[]REF_Ref21772\h田維鋼,溫莫寒.價值認同與情感歸屬:主流媒體疫情報道的短視頻生產(chǎn)[J].現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學學報),2020,42(12):9-14.[]REF_Ref22712\h唐永勇.新冠肺炎疫情報道中的短視頻傳播模式[J].青年記者,2020(29):63-64.[]REF_Ref27262\h田維鋼,溫莫寒.價值認同與情感歸屬:主流媒體疫情報道的短視頻生產(chǎn)[J].現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學學報),2020,42(12):9-14.然后在2021年主要研究議題是短視頻健康傳播現(xiàn)狀、對策以及傳播效果研究。如陳暖以國內(nèi)以中南大學湘雅醫(yī)院抖音號為例，對醫(yī)院科普短視頻傳播現(xiàn)狀與對策進行研究，發(fā)現(xiàn)影響其短視頻健康傳播存在的問題有內(nèi)容豐富性不夠、傳播主體不夠權(quán)威、呈現(xiàn)方式單一，并給出了短視頻健康傳播建議對策。[[]REF_Ref22915\h陳暖.醫(yī)院科普短視頻傳播現(xiàn)狀與對策研究——以中南大學湘雅醫(yī)院抖音號為例[J].科普研究,2021,16(01):32-38+55+97.DOI:10.19293/ki.1673-8357.2021.01.003.][]REF_Ref22915\h陳暖.醫(yī)院科普短視頻傳播現(xiàn)狀與對策研究——以中南大學湘雅醫(yī)院抖音號為例[J].科普研究,2021,16(01):32-38+55+97.DOI:10.19293/ki.1673-8357.2021.01.003.[]REF_Ref27311\h冀榕.抖音平臺健康科普短視頻傳播效果研究[D].湘潭大學,2022.DOI:10.27426/ki.gxtdu.2021.001923.接著在2022年主要研究議題是短視頻健康傳播的內(nèi)容生產(chǎn)研究。如張瑜通過抖音健康傳播類短視頻的主題類型、表現(xiàn)形式、構(gòu)成元素、生產(chǎn)機制來分析健康傳播類短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)特征，從中發(fā)現(xiàn)內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重、回應(yīng)用戶需求內(nèi)容偏少、創(chuàng)作形式單一、專業(yè)生產(chǎn)主體缺乏、內(nèi)容營銷誘導消費者問題，給出從中給出對應(yīng)的加強內(nèi)容專業(yè)化生產(chǎn)等優(yōu)化策略。[[]REF_Ref23823\h張瑜.抖音健康傳播類短視頻內(nèi)容生產(chǎn)研究[D].安徽財經(jīng)大學,2023.DOI:10.26916/ki.gahcc.2022.000532.][]REF_Ref23823\h張瑜.抖音健康傳播類短視頻內(nèi)容生產(chǎn)研究[D].安徽財經(jīng)大學,2023.DOI:10.26916/ki.gahcc.2022.000532.2023年由于新冠疫情開放之前，人們無法自由的旅游、健身運動，導致自身體重飽脹，人們想開始減肥原因一方面是出于外在審美,另一方面肥胖帶來了很多疾病誘因,所以減肥成為當下社會最重要的議題和最熱點的話題之一。如佟鶴對抖音減肥類短視頻傳播研究，分析其傳播內(nèi)容、傳播方式、傳播效果、傳播分險、給出對抖音減肥類短視頻健康傳播的分險規(guī)避和未開展望。[[]REF_Ref27347\h佟鶴.抖音減肥類短視頻傳播研究[D].吉林大學,2023.D0I:10.27162/dcnki.silin.2023.006098.][]REF_Ref27347\h佟鶴.抖音減肥類短視頻傳播研究[D].吉林大學,2023.D0I:10.27162/dcnki.silin.2023.006098.綜上所述，我國近些年在短視頻健康傳播研究的數(shù)量上有所增加，可從總體情況上學者們在短視頻健康傳播的議題上關(guān)注的范圍不寬，雖然部分集中于對短視頻健康傳播的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播策略研究,但缺乏較為系統(tǒng)的梳理與不同類型健康傳播類短視頻的案例研究，所以這也本文的研究重點和創(chuàng)新點。（三）課題研究方法1文獻分析法通過圖書館以及中國知網(wǎng)等多種渠道進行搜索并下載歸納整理有關(guān)科抖音健康科普類短視頻的文獻資料，并參考新聞傳播學等相關(guān)理論知識，對目前抖音健康科普類短視頻已有的研究成果進行梳理總結(jié)，為本選題奠定研究基礎(chǔ)，從而對目前學界在健康科普類短視頻研究現(xiàn)狀有一個整體了解。2內(nèi)容分析法本文篩選了對抖音號“cctv健康中國”在抖音平臺里發(fā)表的二百三十七短視頻作品為研究樣本，探究抖音健康科普類短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播策略，并分析出“CCTV健康中國”目前其在內(nèi)容生產(chǎn)和視頻傳播過程中所采用的策略，并分析其傳播過程中的不足之處，提出針對性的優(yōu)化策略，以期為該賬號和其他同類賬號的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播提供有價值的參考建議。3個案分析法本次研究選取抖音號“cctv健康中國”為具體研究案例,該賬號由cctv-健康中國欄目官方認證的抖音號，以“健康中國說，大家說健康”為核心理念，將健康知識、醫(yī)患故事、AR視覺展示融入科普短視頻中，以多種角度進行深入剖析，并取得了良好傳播效果，并且賬號具有集權(quán)威性、前瞻性、服務(wù)性、可視性為一體，影響力遠超其他同類賬號。因此，本文選用“cctv健康中國”賬號做為具體的研究案例，總結(jié)它的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播策略傳播特征，奠定了研究基礎(chǔ)，為深入的研究做好鋪墊。二“cctv健康中國”抖音號基本概況（一）“cctv4-健康中國”與“cctv健康中國”為深入貫徹落實習近平總書記關(guān)于健康中國系列重要指示精神，中央廣播電視總臺華語環(huán)球節(jié)目中心重點打造出大型健康類欄目《cctv4-健康中國》?！禼ctv4-健康中國》欄目板塊內(nèi)容豐富一共有四大構(gòu)成分別為健康中國家、健康中國說、健康中國行、健康中國運動處方，填補了總臺大型健康類融媒體節(jié)目的空白，成為全國健康類節(jié)目的標桿，并且立志欄目打造成權(quán)威性、前瞻性、服務(wù)性、可視性為一體，立足外宣，塑造健康中國形象，勇敢向國際社會講好中國人健康美好幸福的生活方式。而抖音號“CCTV健康中國”則是《cctv4-健康中國》欄目認證的官方抖音賬號，它突破了傳統(tǒng)傳播模式，結(jié)合抖音這個平臺，通過短視頻形式呈現(xiàn)，普及科學健康知識，倡導健康生活新方式。賬號“CCTV健康中國”最先發(fā)布預(yù)告短視頻時間是在2023年10月26日，至今（截止于2024年4月16日）發(fā)布作品已有二百三十七個，獲贊約有100.2萬，粉絲突破約有22.7萬人。賬號作品以客觀、公正、專業(yè)、權(quán)威的視角，分享國內(nèi)外醫(yī)療科技領(lǐng)域最新動態(tài)，關(guān)注民生健康，聚焦當前\t"/item/%E5%81%A5%E5%BA%B7%E4%B8%AD%E5%9B%BD/_blank"醫(yī)療行業(yè)的熱點事件、熱點話題，從業(yè)內(nèi)人士、專家領(lǐng)導、患者等角度進行深入剖析。通過利用抖音短視頻的內(nèi)容簡潔、視覺生動和播放便利性，既打破了專業(yè)科學知識傳播的壁壘，實現(xiàn)了科學知識場景化傳播，又突破了眾多用戶，對短視頻的刻板印象，這不僅增強了人們對健康信息的認識，還實現(xiàn)了健康知識的實用化，從而有助于進一步提升我國公民的整體健康水平。三“cctv健康中國”內(nèi)容生產(chǎn)研究（一）“cctv健康中國”選題多元化隨著社會的進步，人們對健康知識需求的不再停留在了解簡單的感冒發(fā)燒等表皮健康知識上，開始想了解不同疾病，所涉及健康范圍也越來越廣。cctv健康中國”在選題上也緊隨當前社會以及不同人群需求進行篩選選題內(nèi)容，在選題上大致將其分為以下三種類型，有實用性選題、話題熱點選題、技術(shù)科普性選題。1實用性選題實用性性選題指的運用健康知識理論，來解決生活中遇到健康問題，由此給人們生活實踐中帶來實質(zhì)性的改善?！癱ctv健康中國”在《通風患者自救小妙招》中專家為人們科普當痛風患者在家因為被痛風折磨時，可以有三種方法進行緩解，第一可以用冰塊對關(guān)節(jié)進行冰敷，適當?shù)氖寡}擴張，可以帶來一定的緩解。第二可以把腳抬高，抬高之后血液能回流，從而疼痛得到緩解。第三可以多喝水，通過水療的方法能夠把一些過度升高的尿酸從尿道里排泄出來。又比如在《安眠穴，幫你打開睡眠開關(guān)》通過視頻指導了解到安眠穴的位置，失眠用戶可以通過學習這些理論的知識，幫助減少失眠。由此，可以得出應(yīng)用選題的制作上“cctv健康中國”與其他健康自媒體平臺有所區(qū)別，并非簡單告知人們該如何行動，而是通過剖析科普健康知識理論，提出解決方法，并進行現(xiàn)場實際性教學提供指導，通過觀看視頻學習，患者能把健康知識能應(yīng)用在日常生活中。2話題熱點選題話題熱點選題指的是根據(jù)己知事件預(yù)判熱點性質(zhì)和發(fā)展傾向優(yōu)先選擇與大眾生活密切相關(guān)且具有科普意義的熱點內(nèi)容。自新冠肺炎疫情開放之后，在冬季到來的時候，仍然會時不時出現(xiàn)支原體肺炎、已型流感等，傳染速度還是很快，導致很多人被傳染。“cctv健康中國”也緊跟熱搜話題和熱搜流量，根據(jù)抖音最新話題，搭配健康知識做好科普，抓住人們的眼球，吸引人們的興趣，做到科普高滲透性。就比如《支原體肺炎是新冠的變異嗎？張文宏幫你解答》張文宏教授解釋新冠和支原體肺炎之間是不同的，一個是屬于病毒另一個是屬于支原體病原體，做出很好區(qū)分的解釋。又比如《咳嗽久了會引起肺炎嗎？專家為你解惑》在面對反復(fù)咳嗽時，咳嗽多久就應(yīng)該去醫(yī)院這個問題時，專家童朝暉做出回應(yīng)：如果是偶爾咳嗽，則兩個星期能會自我治愈，但是免疫低下、老人、小孩人群則需要特別注意，咳嗽還伴隨其他癥狀出現(xiàn)，則需要立馬去醫(yī)院就醫(yī)。話題熱點選題可以為健康知識進行曝光宣傳，也能對應(yīng)有需求的人群提供健康知識，做到準確、及時科普。3技術(shù)科普性選題與醫(yī)療技術(shù)有關(guān)的信息也被視為一種健康常識。由于醫(yī)療器械具有其獨特性，大多數(shù)人通常是在醫(yī)院環(huán)境中親自體驗過，或者在百度搜索以獲取更多信息，因此，一般大眾很難深入了解其具體的操作步驟。而技術(shù)科普性選題就是告知受眾關(guān)于除了當前常規(guī)醫(yī)療技術(shù)，還有新的醫(yī)療技術(shù)類別、使用方法、過程等，掃除技術(shù)盲點的同時幫助有相關(guān)需要的受眾更合理選擇適合個人的醫(yī)療器械。在《胃鏡檢查，有了新助手，快來認識它！》該期視頻為人們科普一個新的技術(shù)——ai胃鏡，ai胃鏡與普通胃鏡在外觀上看起來差別不大，但主要差別在于它的大腦，在檢查過程中。ai胃鏡會用各種顏色的方框，自我識別病變危險度層級，這種ai識別系統(tǒng)，能夠幫助人們比較準確、靈敏識別病變。從技術(shù)科普性選題說明，全面普及了受眾對該領(lǐng)域的知識盲點，對于普通受眾雖然沒有實際運用價值，但從另外以視角來看可以起到一個釋疑解惑的作用，是人類科技的發(fā)展情況的傳達，因此，技術(shù)科普性選題區(qū)別于應(yīng)用性選題，其科普內(nèi)容更多的是傳達技術(shù)類知識，起到釋疑解惑的作用。（二）“cctv健康中國”文本表達多樣化在當今短視頻盛行的時代，文本表達已經(jīng)成為吸引觀眾注意力的重要利器，它能在有限的時間內(nèi)，用簡潔明了的文字，準確地表達視頻的主要內(nèi)容和核心概念，進而達到傳播健康知識。本文通過對標題、字幕、話題梳理分析發(fā)現(xiàn)，“cctv健康中國”會在根據(jù)不同問題狀態(tài)的需要，實時調(diào)整表達，使得文本內(nèi)容以最佳的形態(tài)傳達給受眾。以下將短視頻文本表達劃分為非語言符號式文本表達、精煉性文本表達、標題多種文本表達、專業(yè)術(shù)語通俗化表達四種模式進行探析。1非語言符號式文本表達非語言符號是一種不直接以口頭語言或書面語言為載體，而借助其他視聽覺符號為信息載體的符號。短視頻本身就是包含視聽語言的一門綜合性藝術(shù)，因此短視頻通常會使用音響符號、圖像符號等來進行信息傳播，增強傳播效果。[[][]REF_Ref27425\h張鈺晗.健康傳播視角下養(yǎng)生類電視節(jié)目《健康之路》研究[D].新疆大學,2017.2精煉性文本表達在碎片化閱讀時代，用戶為了提高效率更傾向于在短時間內(nèi)接收到更多的有效健康知識，因此視頻創(chuàng)作者在創(chuàng)作的過程中需要緊抓用戶需求，盡量將健康知識進行壓縮，用更短的時間進行完整內(nèi)容，這樣受眾容易理解和學習健康知識。如《張伯禮提醒老年人，冠心病如何正確使用藥》中專家建議老年人應(yīng)隨身帶著硝酸甘油，當出現(xiàn)心絞痛，立馬坐著含服，如果疼不是很嚴重，則可以吃速效救心丸、復(fù)方丹參等中成藥，好處是效果好、副作用少。專家在短短時間內(nèi)語言精確、凝煉,生動告訴冠心患者如何正確用藥，讓冠心病患者能快速接受到精煉的健康知識，這樣3標題多種文本表達短視頻要想在大量信息中利用短時間內(nèi)吸引人們注意，運用好標題是十分關(guān)鍵。通過收集“cctv健康中國”所有健康科普類短視頻標題，并進行對比研究后發(fā)現(xiàn)其標題表達主要有疑問解答類、真想求真類、提示提醒類以及案例分享類等標題。疑問解答類標題，顧名思義就是日常中經(jīng)?？吹降膯栴}和受眾對其有疑問的問題分為一個主題，可以在標題中就可以直觀的看出該視頻傳達的主題，通過觀看短視頻獲取健康知識，起到答疑解惑的作用。比如《如何判斷自己是否失眠？》《為何孩子易在青春期陷入抑郁？》；真相求真類標題也是以疑問句引出主題，引起人們的思考，有《雞蛋是造成高膽固醇的“罪魁禍首”嗎？》《蚊蟲叮咬會傳播艾滋病嗎？》；提示提醒類標題，有《警惕，接吻也可能傳播艾滋病毒！》、《年輕人要警惕痛風，小心腎衰竭！》主要是以感嘆句的形式出現(xiàn)，直接擺出問題通過提醒的口吻希望受眾能重視；案例分享類主要通過醫(yī)生身邊的患者、家人、朋友等為案例分析他人的病因、癥狀、疾病，希望受眾能有所重視以及做好防范措施，有《老人三次摔倒，原因出乎意料》《耳垂出現(xiàn)這種橫紋容易猝死？有可能是心血管疾病的前兆》。因此，疑問解答類、真想求真類、提示提醒類以及案例分享類標題文本表達在短視頻中的使用，從內(nèi)容視角上有加強內(nèi)涵表達的作用，從傳播視角一定程度更能激發(fā)了受眾興趣，增強了視頻吸引力。4專業(yè)術(shù)語通俗化文本表達在健康科普類和病理解析類短視頻中，涉及較多專業(yè)名詞與專業(yè)醫(yī)學原理，要將專業(yè)知識傳達給普通的受眾,則需使用通俗易懂、平易近人的口語化話語來傳播信息。醫(yī)學本身具有相當高的壁壘，專業(yè)術(shù)語晦澀難懂，而絕大部分用戶并不具有這樣的知識儲備。[[]REF_Ref31971\h劉麗寧.健康科普短視頻傳播策略研究[D].華東師范大學,2022.DOI:10.27149/ki.ghdsu.2022.001564.]因此，將專業(yè)的知識通過通俗易懂的話語進行轉(zhuǎn)化表達，不僅可以降低用戶獲取健康知識的難度，還能更容易地激發(fā)用戶對學習專業(yè)健康知識的興趣。如今現(xiàn)有靜脈溶栓和機械取栓的兩種方式，在《腦梗防治，我們在進步》里面李子孝主治醫(yī)師用圖片展示兩種取栓步驟，直觀明了給受眾科普溶栓原理和過程，并進行對比靜脈溶栓和機械取栓的方式作比較，突出了靜脈溶栓是治療腦梗新的進步方法，經(jīng)過努力和宣傳讓更多的患者能接觸，提高應(yīng)用率，為患者帶來生的希望。又如在《引發(fā)呼吸道感染的三大元兇》中童朝暉為了描述上肺炎病原體最常見有三種，分別是細菌、支原體、病毒，支原體介于細菌和病毒之間在細胞內(nèi)寄生的微生物，經(jīng)過科普[]REF_Ref31971\h劉麗寧.健康科普短視頻傳播策略研究[D].華東師范大學,2022.DOI:10.27149/ki.ghdsu.2022.001564.（三）“cctv健康中國”生產(chǎn)專業(yè)化在短視頻快速發(fā)展的今天，短視頻內(nèi)容變得更加豐富，如何從眾多短視頻內(nèi)容當中脫穎而出關(guān)鍵在于提升短視頻內(nèi)容品質(zhì)，高質(zhì)量的內(nèi)容能夠帶來良好的傳播效果，對于健康類短視頻而言，內(nèi)容生產(chǎn)這一基礎(chǔ)性環(huán)節(jié)在其后的傳播環(huán)節(jié)中同樣有著十分重要的作用，因此，健康傳播類抖音號視頻內(nèi)容有它獨特的鮮明特點，唯有持續(xù)維持其差異化競爭優(yōu)勢和提高優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的能力，才能進一步提高在用戶群體中的影響力，使賬號有更好的生存和發(fā)展空間。1權(quán)威的專家解講，明辨疾病蛛絲馬跡專業(yè)性和權(quán)威性是健康科普傳播主體是具有讓人們信服的基礎(chǔ)之一。專業(yè)傳播主體也是健康傳播內(nèi)容質(zhì)量的重要前提。一般在健康科普中不乏有些難于理解的專業(yè)性內(nèi)容，為了讓人們更好理解，做到更好傳播，“cctv健康中國”短視頻中有業(yè)內(nèi)專業(yè)性和權(quán)威性的專家，將自身在醫(yī)療健康領(lǐng)域豐富的知識儲備、臨床經(jīng)驗、專業(yè)的醫(yī)學知識，用大眾能夠接受的方式進行講解，還通過舉例子如《老人三次摔倒原因出乎意料》，讓人們在早期時候遇到類似的癥狀，能夠明辨疾病蛛絲馬跡，做到早發(fā)現(xiàn)，早醫(yī)治。2科學的現(xiàn)場演示，改灌輸知識為實用短視頻迎合了用戶快速消費內(nèi)容的閱讀習慣，當信息能夠以“一對一”的方式直接切入每個人生活中時,人們對有用性的需求更強。[[]REF_Ref24766\h劉麗寧.健康科普短視頻傳播策略研究[D].華東師范大學,2022.DOI:10.27149/ki.ghdsu.2022.001564.]相比于“cctv健康中國”而言，其他健康科普短視頻更趨向于講解形式而“cctv健康中國”更注重于科普+講解演示形式，做到了科學的現(xiàn)場演示，改灌輸知識為實用。如《全國平均一分鐘發(fā)生一例猝死》就是按照講解+演示形式，何曉楠醫(yī)師嚴格按照埃里克森黃金經(jīng)濟救援四分鐘救治步驟，按步驟一邊講解，一邊進行演示，并還用藍字歸納總結(jié)以及其他注意事項。[]REF_Ref24766\h劉麗寧.健康科普短視頻傳播策略研究[D].華東師范大學,2022.DOI:10.27149/ki.ghdsu.2022.001564.3分期專題，知識歸納“cctv健康中國”充分利用了其媒體傳播的優(yōu)勢，將健康科普信息整理為專題，在權(quán)威科普板塊中將相同主題的健康內(nèi)容進行連載傳播，呈現(xiàn)出健康科普信息的系統(tǒng)性，從而增強用戶對于健康傳播的接收程度?！癱ctv健康中國”針對視頻賬戶中所出現(xiàn)的健康科普信息進行詳細規(guī)劃，預(yù)先將健康傳播的內(nèi)容進行分類，從宏觀上構(gòu)建一個健康傳播體系。再對同一主題的內(nèi)容進行連載傳播，從微觀入手通過專題突出健康科普內(nèi)容的重要程度，從而引起用戶對于健康科普內(nèi)容的興趣和關(guān)注。四“cctv健康中國”傳播策略研究在傳統(tǒng)媒體時代由于信息資源短缺，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容比較容易能獲得良好的傳播效果吸引大量受眾。隨著新媒體時代發(fā)展，海量信息涌來，信息淹沒受眾。傳播內(nèi)容不再是傳播中唯一的首要因素，傳播的定位、技巧、渠道等也成為重要傳播因素，也更需要短視頻健康傳播創(chuàng)作者仔細斟酌。因此，筆者研究“cctv健康中國”當前的傳播策略，透析研究其傳播過程中的傳播策略。（一）權(quán)威形象策略：傳播者專業(yè)化定位，塑造權(quán)威形象。人們對事物的理解和接受會受到文化觀念的影響，而中國的文化語境要求宣傳者、說服者首先要具有實際意義上的可信度和權(quán)威性，其次才是內(nèi)容的有效性，也就是說健康傳播者自身的專業(yè)性和信任累積會直接影響健康傳播效果。[[]REF_Ref27562\h余芳嫻.健康類公眾號在新冠疫情中的傳播策略研究[D].廣東外語外貿(mào)大學,2022.DOI:10.27032/ki.ggdwu.2021.000415.]“cctv健康中國”不僅是由cctv-4健康中國欄目官方抖音賬號加持，匯聚了全國各科室的專業(yè)醫(yī)生資源，以專業(yè)化定位，塑造權(quán)威形象打造了醫(yī)學背景深厚的龐大專業(yè)團隊，為公眾呈現(xiàn)極強專業(yè)性健康知識，不僅提升公眾健康素養(yǎng)與推進健康事業(yè)發(fā)展具有引導作用[]REF_Ref27562\h余芳嫻.健康類公眾號在新冠疫情中的傳播策略研究[D].廣東外語外貿(mào)大學,2022.DOI:10.27032/ki.ggdwu.2021.000415.（二）內(nèi)容豐富策略：內(nèi)容主題豐富，貼近生活所需內(nèi)容豐富有趣是吸引用戶點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)的前提，越是貼近日常生活內(nèi)容，越能挖掘用戶的需求，內(nèi)容符合需求，用戶才會更想了解內(nèi)容的欲望，從而觸發(fā)人們?nèi)リP(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、評論的開關(guān)，產(chǎn)生的健康傳播效果會越好。相對于其他賬號內(nèi)容創(chuàng)作單一，而“cctv健康中國”具有內(nèi)容主題豐富的優(yōu)勢，其中包含有疾病防治、古方養(yǎng)生、健康知識、科普指導、辟謠求證、科學健身、心理健康等七個方面，這些內(nèi)容主題都遵循著以人為本、內(nèi)容為王為主旨，且都是來源于生活，最后回歸生活。如《仰頭玩手機，對頸椎好嗎？》、《緩解頭痛小妙招》、《頻繁染發(fā)的健康風險》、《聞不到這些氣味，警惕帕金森病》等等。（三）技術(shù)應(yīng)用策略：依靠抖音算法，培養(yǎng)健康意識“cctv健康中國”可以依靠于抖音短視頻強大的算法推薦功能，使得優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容可以獲得更多的推薦資源。抖音算法會根據(jù)點贊量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量、播放量等可以量化的指標來計算內(nèi)容的加權(quán)得分，并向所有用戶優(yōu)先推薦得分較高的內(nèi)容。作為平臺方，其核心目的是留存用戶并持續(xù)獲得收益。因此設(shè)計這種算法可以讓用戶以最高的效率瀏覽到平臺中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而獲得用戶黏性。這種基于權(quán)重得分推薦的模式易于形成馬太效應(yīng)，也倒逼創(chuàng)作者制作更優(yōu)質(zhì)更有價值的內(nèi)容[[]REF_Ref27601\h顏小銳.健康科普類自媒體多平臺傳播策略研究[D].武漢體育學院,2022.DOI:10.27384/ki.gwhtc.2021.000044.]，再加上，龐大的粉絲數(shù)量轉(zhuǎn)化為極高擴散量，因此，無論有或沒有健康需求的用戶使用抖音App進行放松娛樂時，他們很有可能會收到相關(guān)內(nèi)容推送，當用戶對健康知識表達有興趣時，就會關(guān)注、點贊、收藏、瀏覽視頻內(nèi)容，進而這些用戶[]REF_Ref27601\h顏小銳.健康科普類自媒體多平臺傳播策略研究[D].武漢體育學院,2022.DOI:10.27384/ki.gwhtc.2021.000044.此外，該算法還將基于當前熱點話題進行推送。當社會上發(fā)生公共熱點事件時，算法會根據(jù)創(chuàng)作者的內(nèi)容選擇話題，推送與熱門話題相匹配的內(nèi)容。從短視頻用戶的心理角度來看，為了避免與公共話題脫節(jié)，他們會有興趣點開網(wǎng)絡(luò)熱點，這種由社會壓力產(chǎn)生的信息需求會被算法準確捕捉，用戶會產(chǎn)生依賴心理。因此，當現(xiàn)實中出現(xiàn)備受關(guān)注的健康公共事件時，各種健康科普自媒體就會聚焦熱點話題，然后利用算法將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推送出去，讓用戶在短時間內(nèi)獲得最高質(zhì)量的相關(guān)知識。大數(shù)據(jù)算法還將根據(jù)用戶手機的聊天和搜索記錄推薦相關(guān)內(nèi)容，當算法檢測到用戶有一些與健康相關(guān)的問題和疑慮時，它會準確推送相關(guān)的短視頻內(nèi)容。如《急性會厭炎真的那么可怕嗎？》這一期，也是根據(jù)當前熱點話題進行策劃短視頻，經(jīng)過專家一個一個的答疑，不僅使那些謠言不攻而破，而且解除恐慌。（四）創(chuàng)新策略：結(jié)合多種方式，優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量在內(nèi)容為王的媒介社會中，創(chuàng)新始終是優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量與吸引用戶關(guān)注的鍵要素，只有不斷對科學傳播的形式進行更新創(chuàng)造，才能持續(xù)為用戶提供新穎的科學知識內(nèi)容，從而吸引用戶進行科學知識的接收。[[]REF_Ref21011\h劉夏楠.科學傳播視域下科普短視頻的傳播策略分析[J].傳媒,2023(13):62-64.]相對于其他的科普短視頻利用文字講解形式，或者是用動畫的形式進行講解病理問題和療方法，傳播內(nèi)容還不算直觀，然而“cctv健康中國”更加直觀利用更新科普傳播的形式，結(jié)合新科技ai，直接把觀眾視角帶到現(xiàn)場講解傳播，做到化抽象為具體。如“胃鏡檢查有了新助手，快來認識它”，利用最直觀，最具體的形式，科普讓人們明白儀器的原理，并利用ai科技，使得胃部檢查能更加速度、準確的找到病癥，既可以幫助到病人快速找到病癥，又可以緩解醫(yī)療不足的問題，健康科普+si技術(shù)這種[]REF_Ref21011\h劉夏楠.科學傳播視域下科普短視頻的傳播策略分析[J].傳媒,2023(13):62-64.五“cctv健康中國”傳播困難和優(yōu)化建議（一）“cctv健康中國”傳播的困難1字幕不統(tǒng)一，畫質(zhì)清晰度較差文字是一個很重要的傳播符號，是傳播文明和知識的橋梁。而字幕是視頻中顯示文字內(nèi)容的一種方式，它能夠幫助觀眾更好地理解視頻中的對話、描述和重要信息，發(fā)揮著提供輔助理解和增強記憶效果重要作用。通過對“cctv健康中國”抖音號分析，發(fā)現(xiàn)存在字幕上沒有做到統(tǒng)一，如在“氣溫劇烈變化，教你如何降低腦梗死風險”和“頸部按摩要注意，當心引發(fā)腦梗死”短視頻中，發(fā)現(xiàn)這兩個視頻都是沒有字幕的，這會導致對于那些有聽覺障礙或者老年群體的用戶，瀏覽短視頻里面健康知識時，聽到內(nèi)容模糊，也無法通過看字幕來加深理解，最后會導致用戶觀看視頻耐心度下降，瀏覽完整版視頻率也下降的結(jié)果。再有，在現(xiàn)如今健康科普視頻中，畫面大致會分為兩種錯誤展示，一種是為了反應(yīng)出畫面的豐富度以及制作的精心程度，變成了“重美觀輕內(nèi)容”；另一種是太注重于內(nèi)容的生產(chǎn)，導致于“重內(nèi)容輕美觀”。而“cctv健康中國”則是第二種，雖然賬號內(nèi)容上是既專業(yè)又權(quán)威，但是存在畫面美觀的問題還是應(yīng)當引起注意，在《課業(yè)壓力導致青少年抑郁的“罪魁禍首”嗎？》這期短視頻中，畫面開始和中間，一到遠鏡頭時候，畫質(zhì)是十分模糊，完全是看不清人物的臉龐，再加上這一期當中，也是沒有配上相應(yīng)的字幕，嚴重導致用戶的觀感并不完美，影響內(nèi)容傳播輸出。2推送無定性，推廣缺乏針對性在帳戶中保持一定的活動水平是留住用戶的前提條件。健康相關(guān)短視頻賬號保持相對穩(wěn)定的更新頻率，意味著擁有良好的制作能力、穩(wěn)定的內(nèi)容輸出，并在一定程度上證明自己的專業(yè)性和權(quán)威性。但是“cctv健康中國”短視頻具體發(fā)布時間上出現(xiàn)很大問題，研究發(fā)現(xiàn)“cctv健康中國”發(fā)布推送時間較為沒有規(guī)律，有的是早上六點或七點鐘；有的是中午十一點或十二點鐘；有的晚上二十點或二十一點鐘；根本沒有把握目標用戶的活躍高峰期，發(fā)布短視頻時間比較隨意，沒有做到精準發(fā)布投放、推廣，最后導致視頻的曝光度不夠。（二）“cctv健康中國”傳播的優(yōu)化建議1加強字幕全程跟進，提高視頻精細化相比于其他的短視頻傳播內(nèi)容算是較為難以理解因此，“cctv健康中國”在字幕上，需要加強字幕全程跟進，確保聲音與字幕同步，有時在重要的字眼、補充提示、通俗解釋用其他的顏色或者是動畫元素，進行突出顯示來吸引觀眾注意力；在畫面美觀上，需要優(yōu)化深視頻的清晰度和美觀度，做到“重內(nèi)容也重美觀”，為觀眾提供更好的觀賞體驗，幫助觀眾更好的理解視頻內(nèi)容。2制定針對性傳播策略，做好精準傳播短視頻傳播健康科普知識不僅僅是簡單地發(fā)布視頻，而是根據(jù)一段時間內(nèi)健康科普視頻的信息觀看量、轉(zhuǎn)發(fā)頻率、評論頻率、及受眾數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計。可以分析不同健康科普視頻的傳播規(guī)律，繪制受眾畫像。根據(jù)新媒體平臺的反饋數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析結(jié)果，可以對傳播渠道、傳播時間、傳播頻率等進行調(diào)整因此，為了健康科普視頻的傳播，一方面，我們需要依靠平臺優(yōu)勢和制定更具針對性的策略來提供策略性的支持外，還需要優(yōu)秀的專家隊伍和運營團隊進行內(nèi)容輸出和運營推廣，再借勢主媒的官抖,提升自身熱度，并在發(fā)布短視頻前通過話題標簽和其他受歡迎的話題標簽來增加視頻的瀏覽量，確保內(nèi)容與用戶之間的緊密聯(lián)系，當用戶瀏覽其他視頻內(nèi)容時，能注意到帶有相同話題標簽的內(nèi)容，這無疑會提高該視頻的關(guān)注度和曝光度，構(gòu)成了賬號實現(xiàn)有效傳播的關(guān)鍵。六結(jié)論短視頻健康傳播對于傳播健康知識、提升公眾健康意識、促進全民健康水平提高具有重要意義，因此關(guān)注度越來越高。短視頻健康傳播涵蓋范圍內(nèi)容廣泛，包括推動國家健康政策、引導公眾健康思想意識、健康治療、預(yù)防、修復(fù)等等，不論是精神方面還是身體方面的健康內(nèi)容都屬于健康知識類。自2019年新冠疫情突然的爆發(fā)，新冠病毒快速蔓延，整個地球就像是感冒一樣。于是，如何快速有效的傳播健康知識，也成了越來越多人思考問題。隨著新媒體時代到來，短視頻熱潮的興起，利用短視頻等新媒體進行傳播，在一定程度上拓展了傳播渠道，有利于吸引更多人注意到健康知識，而且短視頻相較于傳統(tǒng)傳播渠道，有著它獨特的優(yōu)勢，如短視頻的傳播便捷、簡短、信息量豐富、范圍廣泛等優(yōu)勢。在抖音、快手、小紅書等短視頻app，抖音算是短視頻平臺中頭部app，抖音擁有大量的用戶群體，在2020年日活躍度已經(jīng)超過四億用戶，而且它能進行精準推送，達到有良好的傳播效果。本文以“cctv健康中國”抖音號為研究對象，研究健康科普類短視頻內(nèi)容生產(chǎn)與傳播策略，主要涉及了短視頻的選題、文本表達、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播技巧等幾個層面，發(fā)現(xiàn)短視頻不論使用何種形式進行傳播都具有其獨特的優(yōu)勢，重點在于獨到視角與表現(xiàn)手法，就選題來看，選題要緊跟熱點，同時還應(yīng)具有使用性幫助用戶解決健康問題，而表達文本呈現(xiàn)，則需要語言精煉，專業(yè)術(shù)語、專業(yè)健康知識進行通俗化轉(zhuǎn)化，使得用戶更好理解，內(nèi)容生產(chǎn)保證內(nèi)容真實性，有權(quán)威的專家為用戶講解健康知識，能讓短視頻更有說服力，從而獲得良好的傳播效果，在傳播技巧上使用依靠抖音算法，找到適合本媒體的技巧促進內(nèi)容傳播、媒體發(fā)展。最后需要優(yōu)化的是，賬號在進行信息科普的過程中，應(yīng)該注重畫面美觀，也不能一味應(yīng)付發(fā)布，而沒有了解受眾群體活躍時間。短視頻健康傳播是為了傳遞有意義的信息內(nèi)容，單面的傳播，不僅會減少用戶的興趣，而且還會降低粉的活躍度。因此，賬號應(yīng)該配備專業(yè)的醫(yī)生和強大的抖音運營隊伍，使賬號更好的在平臺中發(fā)展，達到良好的傳播效果，促進健康知識傳播可持續(xù)發(fā)展。參考文獻1.學位論文：黃宇.抖音健康傳播類短視頻發(fā)展策略探究[D].重慶大學,2022.DOI:10.27670/ki.gcqdu.2022.003735.冀榕.抖音平臺健康科普短視頻傳播效果研究[D].湘潭大學,2022.DOI:10.27426/ki.gxtdu.2021.001923.佟鶴。抖音減肥類短視頻傳播研究[D].吉林大學,2023.D0I:10.27162/dcnki.silin.2023.006098.張鈺晗.健康傳播視角下養(yǎng)生類電視節(jié)目《健康之路》研究[D].新疆大學,2017.劉麗寧.健康科普短視頻傳播策略研究[D].華東師范大學,2022.DOI:10.27149/ki.ghdsu.2022.001564.劉麗寧.健康科普短視頻傳播策略研究[D].華東師范大學,2022.DOI:10.27149/ki.ghdsu.2022.001564.余芳嫻.健康類公眾號在新冠疫情中的傳播策略研究[D].廣東外語外貿(mào)大學,2022.DOI:10.27032/ki.ggdwu.2021.000415.顏小銳.健康科普類自媒體多平臺傳播策略研究[D].武漢體育學院,2022.DOI:10.27384/ki.gwhtc.2021.000044.張瑜.抖音健康傳播類短視頻內(nèi)容生產(chǎn)研究[D].安徽財經(jīng)大學,2023.DOI:10.26916/ki.gahcc.2022.000532.2.期刊：張曉婉.從“丁香醫(yī)生”抖音號看健康科普短視頻傳播策略[J].西部廣播電視,2021,42(06):55-57.中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》[J].國家圖書館學刊,2023,32(05):13.李陽.短視頻實現(xiàn)健康傳播的“四個要點”[J].中國記者,2018(07):76-77.劉夏楠.短視頻在健康傳播領(lǐng)域的應(yīng)用[J].新媒體研究,2018,4(14):132-133.DOI:10.16604/ki.issn2096-0360.2018.14.056.王佳.主流媒體官方抖音號的健康傳播探討—