摘要隨著網(wǎng)絡(luò)時代信息技術(shù)的迅猛進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)已深度融入人們的日常生活之中，網(wǎng)絡(luò)直播平臺亦因此應(yīng)運而生，并憑借其獨特的時空優(yōu)勢迅速搶占了社會市場經(jīng)濟的重要位置。隨著手機客戶端的廣泛應(yīng)用和普及，電商直播、帶貨直播等新型商業(yè)模式迅速崛起，展現(xiàn)出強大的發(fā)展勢頭和旺盛的生命力。這些直播模式不僅有效促進(jìn)了中國經(jīng)濟發(fā)展，同樣有效緩解了部分就業(yè)壓力，推動了網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)鏈的拓展與延伸。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)的日益壯大和復(fù)雜化，直播帶貨中的亂象也頻繁出現(xiàn)，更多虛假宣傳問題逐漸進(jìn)入到公眾眼界，引發(fā)了社會關(guān)注和討論。關(guān)于虛假帶貨直播是否構(gòu)成欺詐，目前在法律界尚存一定的爭議和分歧。多種差異性和復(fù)雜性給刑事司法實踐帶來了諸多挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的詐騙犯罪認(rèn)定模式往往難以有效適用于瞬息萬變的網(wǎng)絡(luò)直播詐騙行為。因此，本文從網(wǎng)絡(luò)直播虛假帶貨的行為分類為切入點，深入探討其與相關(guān)犯罪的聯(lián)系和區(qū)別，并深入分析各犯罪的適用范疇和認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。通過深入研究和分析，旨在為司法實踐提供有益的參考和借鑒，一促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展和維護清明的社會秩序。關(guān)鍵詞：直播帶貨；虛假營銷；詐騙罪ABSTRACTWiththerapidprogressofinformationtechnologyinthenetworkera,theInternethasbeendeeplyintegratedintopeople'sdailylife,networklivebroadcastingplatformsalsocameintobeing,andbyvirtueofitsuniquetimeandspaceadvantagesquicklyseizedanimportantpositioninthesocialmarketeconomy.Withthewideapplicationandpopularizationofcellphoneclients,newbusinessmodelssuchase-commercelivestreamingandlivestreamingwithgoodsarerapidlyemerging,showingstrongmomentumandvitality.TheselivebroadcastingmodesnotonlyeffectivelypromoteChina'seconomicdevelopment,butalsoeffectivelyalleviatesomeoftheemploymentpressureandpromotetheexpansionandextensionofthewebcastingindustrychain.However,withtheincreasinggrowthandcomplexityofthelivewebcastindustry,thechaosinlivestreaminghasalsoappearedfrequently,andmorefalsepropagandaissueshavegraduallyenteredthepubliceye,triggeringsocialconcernanddiscussion.Regardingwhetherthefalselivestreamingwithgoodsconstitutesfraud,thereisstillsomecontroversyanddisagreementinthelegalprofession.Themultipledifferencesandcomplexityhavebroughtmanychallengestocriminaljusticepractice.Thetraditionalfraudcrimedeterminationmodelisoftendifficulttoeffectivelyapplytotherapidlychangingwebcastingfraud.Therefore,thispapertakesthebehavioralclassificationofwebcastingfalsebandingasanentrypoint,deeplyexploresitsconnectionanddifferencewithrelatedcrimes,anddeeplyanalyzesthescopeofapplicationanddeterminationstandardsofeachcrime.Throughin-depthresearchandanalysis,itaimstoprovideusefulreferenceandreferenceforjudicialpractice,andpromotethehealthydevelopmentofnetworklivebroadcastingindustryandmaintainaclearsocialorder.Keywords:Livebroadcastwithgoods;Falsemarketing;Fraudcrime 目錄TOC\o"1-4"\h\z\u第1章緒論 11.1選題背景 11.2研究目的和意義 11.3國內(nèi)外研究綜述 11.3.1國外研究現(xiàn)狀 11.3.2國內(nèi)研究現(xiàn)狀 21.3.3研究評述 21.4主要內(nèi)容與研究方法 21.4.1主要內(nèi)容 21.4.2研究方法 2第2章網(wǎng)絡(luò)直播虛假帶貨行為的類型分析 42.1網(wǎng)絡(luò)直播虛假帶貨行為的概念與特征 42.1.1直播帶貨的類型：廣告模式與銷售模式 42.2銷售模式下網(wǎng)絡(luò)直播虛假帶貨行為的類型劃分 52.2.1網(wǎng)絡(luò)直播虛假帶貨行為中無商品出售行為 52.2.2網(wǎng)絡(luò)直播虛假帶貨行為中出售假貨行為 5第3章網(wǎng)絡(luò)直播虛假帶貨行為現(xiàn)狀及問題提出 63.1現(xiàn)狀——直播帶貨飛速發(fā)展下的虛假宣傳、銷售亂象 63.1.1網(wǎng)路直播帶貨的產(chǎn)生與興起 63.1.2直播帶貨中的虛假宣傳、銷售亂象 63.2問題——直播帶貨虛假宣傳、銷售亂象背后所存在的問題 63.2.1針對網(wǎng)絡(luò)直播虛假帶貨的刑法規(guī)制缺位 63.2.2直播帶貨的各類假貨銷售行為的罪名適用混亂 7第4章廣告模式下網(wǎng)絡(luò)直播虛假帶貨行為的罪名認(rèn)定 84.1網(wǎng)絡(luò)直播帶貨如何屬于廣告行為 84.2網(wǎng)絡(luò)直播中主播主體身份認(rèn)定 84.3適用虛假廣告罪罪名認(rèn)定之分析 94.4適用詐騙罪罪名認(rèn)定分析 9第5章銷售模式下網(wǎng)絡(luò)直播虛假帶貨行為的罪名認(rèn)定 115.1網(wǎng)絡(luò)直播虛假帶貨行為中無商品出售行為構(gòu)成詐騙罪 115.1.1行為人存在虛構(gòu)事實、隱瞞真相的行為 5.1.2被害人因此陷入錯誤認(rèn)識并基于錯誤認(rèn)識處分財產(chǎn) 115.1.3行為人主觀上存在非法占有目的 115.2網(wǎng)絡(luò)直播虛假帶貨行為中出售假貨行為的罪名認(rèn)定 125.2.1假貨的界定標(biāo)準(zhǔn)及分類 125.2.2假貨的刑法學(xué)界定 125.2.3適用銷售偽劣產(chǎn)品罪罪名認(rèn)定之分析 125.2.4適用詐騙罪罪名認(rèn)定之分析 13結(jié)論 14參考文獻(xiàn) 15致謝 16第1章緒論1.1選題背景隨著移動智能設(shè)備的廣泛普及及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)憑借其靈活性和趣味性相結(jié)合的獨特優(yōu)勢，迅速崛起。此行業(yè)不僅豐富了內(nèi)容的呈現(xiàn)形式，而且通過信息的直觀傳遞和實時互動交流，漸成人們生活中不可分割的組成部分。智能手機和平板電腦等設(shè)備變得普遍，人們可隨時隨地通過互聯(lián)網(wǎng)觀賞直播，這極大地擴展了網(wǎng)絡(luò)直播的觀眾基礎(chǔ)，開辟了廣闊的市場前景。利用網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行銷售，實現(xiàn)與觀眾的實時互動，推動了直播帶貨行業(yè)的快速發(fā)展，贏得了市場的廣泛認(rèn)可。但不可避免的是，直播帶貨中的虛假宣傳現(xiàn)象頻發(fā)，令消費者因商品圖片或主播銷售言辭而產(chǎn)生誤導(dǎo)。針對這一問題，本文提出了對網(wǎng)絡(luò)直播帶貨中虛假宣傳行為的法律規(guī)制建議，目的是更有效地保護消費者權(quán)益，促進(jìn)國家市場經(jīng)濟的健康發(fā)展。1.2研究目的和意義本文旨在對網(wǎng)絡(luò)直播中對于主播帶貨虛假宣傳行為是否構(gòu)成詐騙進(jìn)行探究，結(jié)合現(xiàn)有相關(guān)理論研究，分別從虛假宣傳的商品本身以及在直播過程中虛假銷售的供應(yīng)商和主播是否構(gòu)成詐騙等多個維度調(diào)研分析，并從不同維度提出有針對性的對策建議，解決現(xiàn)實中打擊直播假貨亂象刑法規(guī)制困難的問題，為司法機關(guān)在處理相關(guān)案件時提供一定的幫助。（1）理論意義：本研究整理并分析了網(wǎng)絡(luò)直播中虛假帶貨的詐騙責(zé)任問題，為司法實務(wù)提供了有益的參考。通過對罪名認(rèn)定問題的探討，旨在為處理網(wǎng)絡(luò)直播虛假帶貨現(xiàn)象提供理論上的支持。（2）現(xiàn)實意義：本研究立足于當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播帶貨領(lǐng)域的實際情況，深入分析了直播過程中出現(xiàn)的虛假帶貨行為，并就直播帶貨中的虛假行為提出了明確的責(zé)任對應(yīng)的認(rèn)定分析。本文的目的是為了加強直播帶貨行為的法律監(jiān)管，從而優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境的秩序，改善網(wǎng)絡(luò)直播亂象。1.3國內(nèi)外研究綜述1.3.1國外研究現(xiàn)狀鑒于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的國際應(yīng)用差異，國外的直播帶貨行業(yè)發(fā)展尚未達(dá)到我國的規(guī)模。因此，關(guān)于直播帶貨行業(yè)的研究基礎(chǔ)，在國際上相對較弱。然而，德國和日本在市場交易詐騙金額認(rèn)定方面的研究，對本文具有借鑒意義。在德國的刑法體系中，廣泛認(rèn)可的是整體財產(chǎn)減少論，該理論強調(diào)對受害人財產(chǎn)價值的整體評估，如果受害人的處分行為導(dǎo)致其財產(chǎn)總體顯著減少，就認(rèn)定為財產(chǎn)遭受損失。而日本刑法的主要觀點是，詐騙罪和盜竊罪所保護的法益相通，評估財產(chǎn)損失時，并不以財產(chǎn)整體的減少作為判斷依據(jù)。1.3.2國內(nèi)研究現(xiàn)狀所謂“網(wǎng)絡(luò)直播詐騙”，指的是行為人出于非法占有目的，通過網(wǎng)絡(luò)直播的方式設(shè)計騙局，通過虛構(gòu)產(chǎn)品信息或隱瞞真實信息誘騙消費者財產(chǎn)的犯罪行為。目前，我國還沒有直接針對網(wǎng)絡(luò)直播虛假帶貨行為制定對應(yīng)的法律法規(guī)，相關(guān)法律調(diào)整主要依靠現(xiàn)有的相關(guān)法律及部分行業(yè)規(guī)范文件。我國在法律層面缺乏專門針對直播帶貨行業(yè)的立法。1.3.3研究評述網(wǎng)絡(luò)直播以及主播直播帶貨都是網(wǎng)絡(luò)時代下的新興事物，而從刑法角度分析主播直播帶貨中的虛假宣傳、銷售行為對于司法實務(wù)工作具有導(dǎo)向作用。既有研究通過對現(xiàn)有法律法規(guī)進(jìn)行解釋以彌補法律漏洞的方式仍存在空白，沒有發(fā)揮補充條款的作用，并且忽視了刑法在新興領(lǐng)域的規(guī)制作用，以行政處罰代替刑罰的最終結(jié)果是對于嚴(yán)重破壞市場秩序的行為予以放縱，最終導(dǎo)致市場交易秩序被破壞。1.4主要內(nèi)容與研究方法1.4.1主要內(nèi)容首先，本研究綜合考察了國內(nèi)外關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播虛假宣傳與銷售的相關(guān)理論與文獻(xiàn)，全面掌握了現(xiàn)有的研究方向、方法論和研究成果，這為本文深入探討提供了堅實的理論基礎(chǔ)。其次，通過分析相關(guān)法律文件和案例，本文深刻理解了網(wǎng)絡(luò)直播虛假帶貨的實際情況，并概括出網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域面臨的關(guān)鍵問題。再次，結(jié)合對網(wǎng)絡(luò)直播存在的法律界定問題，進(jìn)行有針對性的罪名認(rèn)定與分析。1.4.2研究方法本文的研究方法具體如下:1.文獻(xiàn)綜述法。利用各大信息平臺收集關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播虛假帶貨領(lǐng)域的相關(guān)學(xué)術(shù)文獻(xiàn)，深入分析現(xiàn)有研究的思路與方法。此舉旨在為探討網(wǎng)絡(luò)直播虛假帶貨的詐騙責(zé)任認(rèn)定問題，奠定堅實的理論基礎(chǔ)。2.案例分析法。本研究通過搜集和分析中國裁判文書網(wǎng)、北大法寶數(shù)據(jù)庫及已有文獻(xiàn)中記錄的網(wǎng)絡(luò)直播帶貨虛假宣傳和營銷行為相關(guān)的司法案例，細(xì)致審視法院處理這類案件的思路和邏輯。重點在于梳理法官對網(wǎng)絡(luò)直播帶貨中虛假宣傳、營銷行為的刑事定性思維。案例的精選基于批判性和評價性的分析方法，旨在為司法領(lǐng)域提供實踐操作的理論支撐。3.對比分析法。鑒于網(wǎng)絡(luò)直播帶貨中的虛假宣傳、營銷行為可能同時違反多個刑事法律條款，本研究通過對相關(guān)法律條款進(jìn)行逐一比較，深入探討各罪名在規(guī)制此類行為時的優(yōu)勢與不足，旨在為未來類似案件的法律適用提供創(chuàng)新的思考角度。第2章網(wǎng)絡(luò)直播虛假帶貨行為的類型分析2.1網(wǎng)絡(luò)直播虛假帶貨行為的概念與特征網(wǎng)絡(luò)直播作為一種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的創(chuàng)新，根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理條例》定義，指的是通過視頻、音頻、文字等多種形式，向公眾不間斷的發(fā)布實時信息的在線活動。隨著網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的快速發(fā)展，其中的虛假宣傳和銷售問題日益凸顯。網(wǎng)絡(luò)直播中的虛假宣傳，特指在直播營銷活動中對商品（包含實體商品、虛擬商品及服務(wù)）進(jìn)行的虛假或誤導(dǎo)性宣傳，這一現(xiàn)象與傳統(tǒng)媒體中的虛假宣傳有所不同，涉及的法律關(guān)系更為復(fù)雜且多元。網(wǎng)絡(luò)直播營銷背后的生產(chǎn)商與供應(yīng)商關(guān)系已由傳統(tǒng)商業(yè)模式轉(zhuǎn)變?yōu)楦訌?fù)雜的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系模式。這種模式變化，加之新情況的不斷涌現(xiàn)，使得涉及網(wǎng)絡(luò)直播各方主體的法律關(guān)系更加復(fù)雜?，F(xiàn)行法律法規(guī)難以全面覆蓋這些新情況，新型主體與法律中傳統(tǒng)主體間的對應(yīng)關(guān)系及其相關(guān)的各種法律問題，為司法實踐帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。2.1.1直播帶貨的類型：廣告模式與銷售模式我國最早的直播平臺例如YY、斗魚TV等，瞬間涌入的資本不斷開辟直播市場，直播帶貨就是直播平臺新開辟的直播內(nèi)容。最早的最薄帶貨平臺例如蘑菇街直播和淘寶直播，隨后各大互聯(lián)網(wǎng)平臺均紛紛開設(shè)各自的電商直播服務(wù)。廣義上，直播帶貨分為兩種主要模式：第一種是第三方商品由主播在網(wǎng)絡(luò)直播平臺上進(jìn)行營銷推廣，第二種則是賣家自行作為主播，在網(wǎng)絡(luò)直播平臺上宣傳自己的商品。從營銷的角度分析，前一種模式可視為廣告模式，而后一種則歸類為銷售模式。在直播內(nèi)容方面，兩種模式的主播通常會有所不同。例如，在廣告模式下，主播可能會在一次直播中推廣多個商家的不同商品，如東方甄選、李佳琦等主播便是這種模式的代表。相對地，在淘寶、京東等電商平臺，消費者會發(fā)現(xiàn)不同品牌的直營店鋪也在進(jìn)行直播帶貨，但這些直播主要推廣的是店鋪內(nèi)的商品，屬于銷售模式的直播帶貨。但無論哪種直播帶貨模式，整個過程都是以主播為中心展開的，帶貨主播處于直播中心地位，因為無論任何形式的直播帶貨模式都離不開主播，雖然主播在不同的直播帶貨模式中有不同的分工，但都發(fā)揮著不可替代的作用。在廣告模式下，主播或主播團隊可以與商家或平臺簽訂勞動合同，約定為商品做推廣工作，但不承擔(dān)直播內(nèi)容的其他工作，如腳本制作、銷售等。另一種情況是，商家將自己商品的推廣以直播帶貨的形式外包給主播完成，此時主播或主播團隊承擔(dān)推廣和直播內(nèi)容的制作。但銷售模式也會存在兩種交叉情況，一種是主播本身就是商品的生產(chǎn)商、開發(fā)商，同時也是商品的銷售者和推廣者，淘寶上的果農(nóng)、菜農(nóng)等直播的商品就屬于這種情況。第二種是主播不是商品的生產(chǎn)商、開發(fā)商，需要從第三方購買商品再進(jìn)行直播銷售，這時主播也需要從事銷售工作和商品推廣工作。2.2銷售模式下網(wǎng)絡(luò)直播虛假帶貨行為的類型劃分當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播營銷中的虛假宣傳模式根據(jù)其涉及的內(nèi)容可以分為以下兩種主要類型：2.2.1網(wǎng)絡(luò)直播虛假帶貨行為中無商品出售行為在網(wǎng)絡(luò)直播虛假帶貨行為中，所謂的無商品出售的行為指的是主播在直播過程中推廣和銷售的產(chǎn)品實際并不存在，這種情形在網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域內(nèi)相對較為罕見。過去，在快遞行業(yè)未全面推行實名制之前，部分不法分子利用寄送空白包裹的方式進(jìn)行詐騙，從而非法牟利。然而，隨著快遞行業(yè)實名制的實施及其整體的發(fā)展，這類詐騙手段已大幅度減少。目前，網(wǎng)絡(luò)直播營銷中的無貨虛假宣傳行為主要出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)虛擬商品的交易中，如購買游戲裝備、網(wǎng)絡(luò)課程等，或者是通過誘導(dǎo)消費者在虛假平臺投資或者購買理財產(chǎn)品等給消費者提供購買假象。這種不合格的資產(chǎn)管理平臺和資產(chǎn)管理產(chǎn)品也屬于網(wǎng)絡(luò)直播虛假宣傳導(dǎo)致的商品不存在的情形，在司法實踐中較為常見。2.2.2網(wǎng)絡(luò)直播虛假帶貨行為中出售假貨行為直播帶假貨的行為屬于虛假宣傳行為與銷售假貨行為的競合，從現(xiàn)有的罪名和相關(guān)刑事判決來看，銷售假貨行為可以與“銷售偽劣商品類犯罪”、“假冒注冊商標(biāo)罪”、“非法經(jīng)營罪”和“詐騙罪”相聯(lián)系，虛假宣傳行為可以與“虛假廣告罪”和“詐騙罪”相掛鉤。但是對于直播間里假貨橫行的問題，刑法規(guī)制手段卻基本處于失靈的狀態(tài)。刑法應(yīng)對嚴(yán)重威脅直播市場秩序的直播帶假貨行為進(jìn)行規(guī)制處理，但現(xiàn)實情況是，我們時?？梢月牭侥持鞑ブ辈ж浄嚨男侣?，但針對主播在直播中帶假貨的行為卻幾乎未聽過刑法要追究某主播的刑事責(zé)任。例如抖音主播駱王宇直播帶貨美國CSS品牌油橄欖精華，但是將品牌產(chǎn)品送檢卻查出其中標(biāo)明應(yīng)存在固定濃度的橄欖苦苷和羥基酪醇都未檢測出，但這并不能證明其中未存在油橄欖（葉）提取物，原因也可以是添加成分過少才未檢測出。此事引起熱議，眾多消費者認(rèn)為收到欺騙，其他涉及銷售CSS油橄欖精華的主播已逐步退款，例如抖音主播畫梅。抖音主播駱王宇現(xiàn)已起訴CSS的中國代理商上海景躍貿(mào)易公司，我們可以針對起訴結(jié)果分析罪名認(rèn)定。CSS油橄欖精華涉及到虛假宣傳或成分造假，如果其被認(rèn)定為成分造假，抖音主播駱王宇將近兩年的對其銷售是否要承擔(dān)刑事責(zé)任仍有待商榷，由此我們可以從中了解到刑法規(guī)制的現(xiàn)狀。第3章網(wǎng)絡(luò)直播虛假帶貨行為現(xiàn)狀及問題提出3.1現(xiàn)狀——直播帶貨飛速發(fā)展下的虛假宣傳、銷售亂象3.1.1網(wǎng)路直播帶貨的產(chǎn)生與興起電子信息技術(shù)，作為電子商務(wù)飛速發(fā)展的關(guān)鍵動力，其中直播帶貨成為電商平臺不可或缺的一種新型衍生方式，對其發(fā)展起到了至關(guān)重要的支撐作用。在我國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的迅猛發(fā)展勢頭中，通信技術(shù)的穩(wěn)健提升，4G及5G網(wǎng)絡(luò)通訊基站的建設(shè)逐步優(yōu)化，以及移動終端設(shè)備的廣泛應(yīng)用有效消弭了地理和時間的界限，拓展了互聯(lián)網(wǎng)傳播的范圍，使得內(nèi)容和形式更為豐富多樣，從而滿足了用戶多元化的需求。最初，電視購物吸引了廣泛關(guān)注，隨著智能手機的普及，人們的焦點逐漸轉(zhuǎn)向移動端。電視向智能手機平臺的轉(zhuǎn)變不僅方便了用戶日常生活，還使得用戶能夠通過移動設(shè)備輕松獲取新聞、觀賞娛樂節(jié)目、進(jìn)行在線購物等，因而，直播帶貨在網(wǎng)絡(luò)平臺上逐漸占據(jù)了一席之地，網(wǎng)絡(luò)消費模式得到了廣泛認(rèn)可。隨著時間的推移，網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)濟不斷壯大，已經(jīng)成為中國市場經(jīng)濟體系中的一個重要部分。3.1.2直播帶貨中的虛假宣傳、銷售亂象隨著直播帶貨模式的快速發(fā)展，眾多問題逐漸浮現(xiàn)于公眾視野之中。特別是網(wǎng)絡(luò)主播“涼山曲布”與“趙靈兒”的事件，引發(fā)了社會各界的廣泛關(guān)注。成都小虞助農(nóng)傳媒有限公司的負(fù)責(zé)人張某前往涼山挑選網(wǎng)絡(luò)紅人并著手孵化項目，通過設(shè)計直播的整體布景、溝通劇本，選取當(dāng)?shù)責(zé)o人居住的房屋作為直播場景，塑造“大涼山原生態(tài)”的人物形象，以吸引流量。同時，他們通過從外地食品公司低價采購蜂蜜、核桃等農(nóng)副產(chǎn)品，實施以次充好的銷售策略。這導(dǎo)致帶貨主播面臨嚴(yán)重處罰，直播帶貨中的虛假宣傳問題再度引起社會關(guān)注。直播帶貨，這種雙刃劍的模式，其發(fā)展的雙面性逐漸為人所知。然而，隨著虛假宣傳和銷售問題頻頻曝光，公眾開始轉(zhuǎn)向關(guān)注直播帶貨的規(guī)范化進(jìn)展，國家相關(guān)部門也相繼出臺操作指引和監(jiān)管規(guī)范。盡管如此，眾多規(guī)范發(fā)布后，直播帶貨領(lǐng)域的虛假宣傳和產(chǎn)品質(zhì)量問題仍未得到根本解決。3.2問題——直播帶貨虛假宣傳、銷售亂象背后所存在的問題3.2.1針對網(wǎng)絡(luò)直播虛假帶貨的刑法規(guī)制缺位隨著網(wǎng)絡(luò)直播平臺的發(fā)展，詐騙手段日益多樣化、復(fù)雜化、隱蔽化，我們傳統(tǒng)的識別犯罪的觀念逐漸受到挑戰(zhàn)。目前，我國還沒有專門針對直播帶貨領(lǐng)域的綜合性高階位法律立法。但近期出臺了一系列規(guī)范直播行業(yè)的部門規(guī)章和政策文件，對于規(guī)范直播中存在的虛假宣傳行為具有一定的積極作用。但這些文件經(jīng)過各個機構(gòu)制定，比較分散，相互之間的聯(lián)系較弱，且制定過程不如法律嚴(yán)謹(jǐn)，其中的規(guī)定沒有落實具體，仍比較籠統(tǒng)，因此實際操作起來難度較大，并不能達(dá)到對直播帶貨監(jiān)管的預(yù)期效果。在現(xiàn)階段直播帶貨行業(yè)的亂象中，政策監(jiān)管的預(yù)期效果無法有效實現(xiàn)。3.2.2直播帶貨的各類假貨銷售行為的罪名適用混亂直播帶貨銷售各類假貨的行為方式多樣，對于打賞的性質(zhì)司法認(rèn)定復(fù)雜，例如通過交友來賺取打賞的詐騙，通過網(wǎng)絡(luò)交友實施的詐騙責(zé)任認(rèn)定現(xiàn)在刑事和民事的界限不清，直播打賞的含義在法律上也沒有明確界定，難以區(qū)分民事合同行為和以損害財產(chǎn)為目的的詐騙行為。同樣對于某些主播在直播過程中存在“擦邊”賣淫、嫖娼等非法動機的打賞也存在如何定性的問題。綜合上述問題，在定罪過程中我們可以看到在已經(jīng)構(gòu)成犯罪的情況下也會出現(xiàn)詐騙犯罪與實施信息網(wǎng)絡(luò)犯罪的罪名適用競合，會出現(xiàn)罪名適用的交叉問題。我們從全方位審視直播帶貨，從宏觀角度出發(fā)，在網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域各個主體之間會存在詐騙參與責(zé)任體系劃分不清、產(chǎn)業(yè)鏈共犯難以認(rèn)定以及平臺監(jiān)管責(zé)任模糊等問題。第4章廣告模式下網(wǎng)絡(luò)直播虛假帶貨行為的罪名認(rèn)定4.1網(wǎng)絡(luò)直播帶貨如何屬于廣告行為直播帶貨模式背后的方法論是基于主播、網(wǎng)絡(luò)直播及網(wǎng)絡(luò)購物的融合創(chuàng)新，該創(chuàng)新模式極大地拓展了直播帶貨的產(chǎn)業(yè)價值。隨著越來越多MCN（多頻道網(wǎng)絡(luò)）機構(gòu)的加入，主播團隊得到發(fā)展壯大，直播行業(yè)所構(gòu)建的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)也在持續(xù)擴張。網(wǎng)絡(luò)主播在直播間過貨的流程中會將第三方交給主播宣傳的商品安排好上播順序與播品的時間，對于每件上播產(chǎn)品都要去了解產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品成分以及產(chǎn)品最終使用效果，有些主播也會將第三方來協(xié)商合作時帶來使用的樣品下發(fā)給團隊試用，或是去找素人模特、粉絲團成員試用，獲得穩(wěn)定的使用效果反饋再決定上播，這是一種小范圍的廣告，在直播過貨的時候?qū)τ诋a(chǎn)品的介紹宣傳同樣屬于廣告的一種方式，對商品進(jìn)行宣傳推介，雖然成交量可能沒有達(dá)到預(yù)期效果，但是宣傳作用已經(jīng)達(dá)到預(yù)期，這就是為什么第三方愿意去找頭部主播合作簽訂協(xié)議的原因，成交量只是合作的一部分內(nèi)容，頭部主播為商品帶來的宣傳推介作用作為隱形的廣告宣傳同樣是合作的內(nèi)容。所以網(wǎng)絡(luò)直播帶貨會產(chǎn)生的問題基本上都產(chǎn)生于廣告模式，例如在直播過程中對商品虛假宣傳、對商品的質(zhì)量難以保障等問題。當(dāng)主播對直播商品擔(dān)責(zé)，對信任自己的粉絲擔(dān)責(zé)時會仔細(xì)挑選上播產(chǎn)品，但仍會出現(xiàn)很多貨不對板的問題?，F(xiàn)如今很多商家會選擇加入網(wǎng)絡(luò)直播的行業(yè)風(fēng)口，例如淘寶主播薇婭在淘寶直播間售賣火箭、復(fù)地集團杭州復(fù)地壹中心的商品房，大型商品直播是網(wǎng)絡(luò)直播創(chuàng)新的又一個紅利期，人們打開了直播售賣大型商品的風(fēng)口，這些仿佛離我們遙遠(yuǎn)的大型產(chǎn)品也加入售賣，貼近生活的大型商品例如空調(diào)、衣櫥等更是得到人們的關(guān)注。直播初期暴露出的問題主例如大宗商品直播中的廣告誤導(dǎo)、產(chǎn)品質(zhì)量、售后保障等。在廣告模式的加持下，商品直播的售賣模式，基本屬于商家?guī)淼漠a(chǎn)品創(chuàng)新，通過廣告模式下主播在直播中廣泛傳播由此帶來的流量經(jīng)濟，在這種模式下的違法犯罪行為，會對市場交易秩序中的合法利益的侵害程度大大增加。由于廣告模式的專業(yè)性增強，對觀眾更有吸引力，在這種模式下，由于網(wǎng)絡(luò)工具的作用，以違法犯罪形式出現(xiàn)的侵犯法益的行為明顯增多。4.2網(wǎng)絡(luò)直播中主播主體身份認(rèn)定主播作為直播帶貨的重要主體，在直播過程中有著承上啟下的作用，一方面主播是與品牌溝通的合作方，另一方面是消費者與主播之間的溝通，消費者往往基于對主播的喜愛、信任才進(jìn)入直播間消費，由此可以推出，主播的主體身份認(rèn)定不同，承擔(dān)的法律責(zé)任也不盡相同。如果主播的法律地位確定為銷售方，則其應(yīng)當(dāng)承擔(dān)銷售方應(yīng)有的法律責(zé)任。在主播被界定為廣告發(fā)布方的情況下，應(yīng)負(fù)擔(dān)廣告發(fā)布者相應(yīng)的法律責(zé)任。當(dāng)主播的法律身份被認(rèn)定為廣告代言人時，他們則需要承擔(dān)代言人所對應(yīng)的法律責(zé)任。若主播的角色跨越上述幾種身份，那么他們應(yīng)依據(jù)相應(yīng)法律規(guī)定，承擔(dān)各自的法律責(zé)任。網(wǎng)絡(luò)主播作為對商品進(jìn)行推介宣傳行為的核心人物，其責(zé)任認(rèn)定并非唯一，定性不同，所承擔(dān)的責(zé)任也不同。不同的身份認(rèn)定針對不同的法律適用和法律責(zé)任認(rèn)定，所以應(yīng)結(jié)合具體直播類型進(jìn)行考察，根據(jù)主播在直播營銷全過程鏈上發(fā)揮的具體作用，通過遵循權(quán)責(zé)相一致原則來判斷主播的法律地位。4.3適用虛假廣告罪罪名認(rèn)定之分析《中華人民共和國廣告法》規(guī)定，廣告是指商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告活動。廣告在本質(zhì)上是作為一種信息傳遞的方式，其內(nèi)容是沒有規(guī)定的，具有多樣性，內(nèi)容就取決于刊登廣告的目的。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，廣告?zhèn)鞑サ妮d體也在不斷發(fā)展。由張貼在大街小巷的海報到廣播傳媒、電視傳媒，再到網(wǎng)絡(luò)直播、自媒體時代，我們可以更加生動的通過動態(tài)圖像或者聆聽收音介紹的方式了解到廣告的內(nèi)容，廣告本身變得更加生動，拉進(jìn)了與人們之間的距離，廣告的傳播面進(jìn)一步擴大，由此帶來的經(jīng)濟效益也在不斷增加。直播帶貨則是主播通過自身的影響力，在一定粉絲量的加持下在直播過程中對商品進(jìn)行宣傳、推廣的行為，直播帶貨要保持廣告特質(zhì)就需要保持一定的傳播廣度，在對商品的介紹內(nèi)容中通過話術(shù)做好宣傳，并且保證一定的營銷額。盡管主播直播帶貨的渠道與傳統(tǒng)媒體不同，但只要其向消費者推廣商品的行為具有經(jīng)濟利益特性，那么這種行為就應(yīng)被視為廣告活動。在識別虛假廣告罪這一身份犯罪名時，根據(jù)我國刑法，認(rèn)為只有廣告主、廣告運營者和廣告發(fā)布者以上三者符合該罪名的行為主體資格。然而，隨著新興廣告形式的出現(xiàn)，廣告代言人這一新興角色并未包含在內(nèi)。特別是在主播直播帶貨環(huán)節(jié)中，主播作為廣告代言人或廣告運營者的身份界定問題引發(fā)了廣泛爭議，這種身份的不明確導(dǎo)致了刑法適用的不確定性。從廣告經(jīng)營者身份出發(fā)，網(wǎng)絡(luò)主播在直播時都擁有一個專門的直播間，主播也會成立主播運營團隊，例如淘寶主播李佳琦。作為直播間的核心運營者，主播在直播過程中負(fù)責(zé)安排商品展示的順序及各個產(chǎn)品的推介時間，直播間內(nèi)所有內(nèi)容的呈現(xiàn)均受主播控制。因此，主播在直播中對商品的推薦活動，實際上將直播內(nèi)容轉(zhuǎn)化為了商業(yè)廣告的形式。若主播在直播中對產(chǎn)品進(jìn)行不實宣傳，且其行為達(dá)到嚴(yán)重程度，便可能觸犯虛假廣告罪?，F(xiàn)如今一些的主播在具備較多粉絲量的基礎(chǔ)之上，通常會成立工作室或公司，并通過工作室或公司去對接第三方的商品推介工作。當(dāng)商品推介任務(wù)以公司形式承擔(dān)，并通過公司旗下的主播在直播中執(zhí)行商品營銷活動時，該公司應(yīng)被視同于廣告運營者。若在此過程中，主播有意采取虛假宣傳手段，且其行為情節(jié)嚴(yán)重，則該公司將構(gòu)成虛假廣告罪的行為主體。4.4適用詐騙罪罪名認(rèn)定分析在廣告模式中，主播的虛假帶貨行為實際上是虛假廣告在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的一種表現(xiàn)形式，因此這種行為依然應(yīng)被劃入虛假廣告的定義范疇內(nèi)。虛假廣告罪更強調(diào)對于社會市場交易環(huán)境的維護，有學(xué)者認(rèn)為，虛假廣告罪保護的法益是“廣告的真實性和信用度”。詐騙罪侵害的法益主要是針對消費者的財產(chǎn)權(quán)益，但在虛假廣告罪的實際案件中，我們能夠發(fā)現(xiàn)消費者的財產(chǎn)或者生命健康的法益也受到了侵害，對比起詐騙罪，兩者雖然存在交叉的地方，例如犯罪行為的表現(xiàn)方式存在重合的地方，但虛假廣告罪更強調(diào)于對市場交易環(huán)境的維護，力求塑造清明的社會環(huán)境。將兩個罪名在實際認(rèn)定中對比，需要消費者的財產(chǎn)權(quán)益收到侵害才可以被認(rèn)定為詐騙，不用考慮其他的法益是否被侵害，但是對于虛假廣告罪而言，只要案件事實中存在侵害到社會市場交易環(huán)境的客觀事實就可以成立該罪名。通過分析對比，用虛假廣告罪來規(guī)制主播在直播帶貨的虛假宣傳行為更有說服性以及適用性?；蛘吒鼜娬{(diào)對于網(wǎng)絡(luò)誤導(dǎo)性廣告在侵害商事市場制度等社會法益的同時，個人的財產(chǎn)權(quán)益、生命健康權(quán)益也受到嚴(yán)重侵害，但從制止侵權(quán)行為和"分工"的角度來看，誤導(dǎo)性廣告違法行為應(yīng)當(dāng)針對的主要是商事市場制度等社會法益。因此，以誤導(dǎo)性廣告罪來規(guī)制主持人在商品直播中的誤導(dǎo)性廣告行為更為合理。第5章銷售模式下網(wǎng)絡(luò)直播虛假帶貨行為的罪名認(rèn)定5.1網(wǎng)絡(luò)直播虛假帶貨行為中無商品出售行為構(gòu)成詐騙罪對于利用網(wǎng)絡(luò)直播帶貨不存在的產(chǎn)品在司法實踐中各判例并不總是一致，但大多數(shù)司法判決機關(guān)都將這種行為定性為詐騙罪。5.1.1行為人存在虛構(gòu)事實、隱瞞真相的行為在互聯(lián)網(wǎng)上編造展示不存在的商品的主要目的是通過其吸引消費者的注意，以達(dá)到非法占有公私財產(chǎn)的目的。如果主播明知自己的行為可能對社會造成不良后果，并且期望這種后果出現(xiàn)或?qū)ζ浒l(fā)生采取放任態(tài)度，則這種行為既可以被視為直接故意，也可以被認(rèn)定為間接故意。主播在直播中通過虛構(gòu)產(chǎn)品信息讓消費者基于對他們的信任下單，主播上播不存在的商品再構(gòu)造產(chǎn)品內(nèi)容，如果主播本身是有意識并且明白商品本身問題還將其作為判斷決定的依據(jù)或事實，則原則上就可以假定他意識到了符合規(guī)范的構(gòu)成要素的相對應(yīng)的事實。5.1.2被害人因此陷入錯誤認(rèn)識并基于錯誤認(rèn)識處分財產(chǎn)如果證明主播虛構(gòu)事實、隱瞞真相，則消費者基于錯誤認(rèn)識的后果我們顯而易見。消費者在網(wǎng)絡(luò)主播的誘導(dǎo)下，全然相信主播強加給他們的錯誤觀念，直到收到網(wǎng)絡(luò)主播派發(fā)的根本不存在的產(chǎn)品或收到空包裹之前，消費者仍認(rèn)為自己的情況是網(wǎng)絡(luò)主播的疏忽、錯誤投遞等造成的，自己給主播尋找理由開脫，直到警方與其聯(lián)系才會真正相信收到了欺騙。可以說，消費者正是基于錯誤的認(rèn)識才會選擇相信主播并且在直播中下單相關(guān)產(chǎn)品，即基于對其商品的錯誤認(rèn)識所以處分了自己的財產(chǎn)，兩者之間存在因果關(guān)系。5.1.3行為人主觀上存在非法占有目的詐騙罪的核心在于行為人以非法占有為目的，而這種主觀意圖通常通過其客觀行為表現(xiàn)出來。在網(wǎng)絡(luò)直播虛假營銷中，如果主播宣傳銷售的商品實際上并不存在，這意味著商品是主播預(yù)先設(shè)計的虛構(gòu)產(chǎn)品。金融投資領(lǐng)域的虛擬貨幣便是一個典型案例，例如行為人誘導(dǎo)被害人投資虛假的區(qū)塊鏈?zhǔn)袌龌蛸徺I比特幣等虛構(gòu)商品，這種行為已足以證明行為人意圖是非法占有，旨在通過誘使被害人信任并進(jìn)行交易以進(jìn)行資產(chǎn)的非法獲取。在計劃成功后，行為人就會立馬凍結(jié)資金并關(guān)閉平臺。在網(wǎng)絡(luò)直播過程中主播以非法占用為目的，營銷不存在的商品進(jìn)行營利，屬于詐騙罪的構(gòu)成要件。5.2網(wǎng)絡(luò)直播虛假帶貨行為中出售假貨行為的罪名認(rèn)定5.2.1假貨的界定標(biāo)準(zhǔn)及分類“假貨”作為廣泛使用的定義詞語，通常指那些未經(jīng)正品品牌或生產(chǎn)商授權(quán)，通過欺騙消費者而生產(chǎn)或銷售的商品。這些商品通常會模仿抄襲知名品牌的外觀、標(biāo)志或名稱，與原品造型一致，以達(dá)到誤導(dǎo)消費者的效果來誘導(dǎo)消費者消費。假貨同樣會涉及多個領(lǐng)域，包括但不限于服裝、鞋包、彩妝、電子產(chǎn)品等。它們通常使用仿制材料制成，質(zhì)量遠(yuǎn)低于正品，效果更沒有正品的優(yōu)秀，且往往不符合安全標(biāo)準(zhǔn)，使用起來沒有保障。此外，由于假貨沒有經(jīng)過正規(guī)的銷售渠道，消費者在購買后可能面臨無法享受售后服務(wù)的問題。從法律角度看，制售假貨是違法行為，侵犯了品牌的知識產(chǎn)權(quán)，擾亂了市場秩序。假貨是被外包裝裹挾的，我們不會單純的去評價牛奶是真貨還是假貨，但是只有其被貼上商標(biāo)，有了外包裝，成為售架上的商品的時候，評價其為真貨還是假貨才會有評判標(biāo)準(zhǔn)。我們生活中常見的假貨分類舉例有仿冒正品商標(biāo)的情況，其直接模仿知名品牌的商標(biāo)，使消費者誤以為是正品從而消費，或者以次充好，用不合格的商品冒充合格商品，如劣質(zhì)材料制成的服裝或電子產(chǎn)品；或者主播虛假宣傳，通過虛造內(nèi)容或隱瞞真相的方式，誤導(dǎo)消費者進(jìn)行購買，例如夸大產(chǎn)品的功效、性能等。假貨的分類涉及到的領(lǐng)域眾多，在網(wǎng)絡(luò)直播中利用主播名氣進(jìn)行虛假宣傳出售假貨正是本文論述的內(nèi)容。5.2.2假貨的刑法學(xué)界定在刑法學(xué)的界定中，假貨通常與“假冒偽劣產(chǎn)品”相對應(yīng)。本條所定義的假冒商品是指直播中常用的假冒商品，直播中銷售此類假冒商品會給司法實踐中的刑法適用帶來許多困難。現(xiàn)實中許多假冒商品不符合其中一個犯罪特征，而有的假冒商品不符合多個犯罪特征，我們適用的多個犯罪特征，雖然能夠涵蓋刑法分則各個罪名的條文規(guī)定，但都非常抽象和籠統(tǒng)，不可能給銷售假冒商品中的“假”單獨設(shè)計一個具體的罪名，進(jìn)而為銷售假冒商品再創(chuàng)一個罪名。刑法保護的是我們的法益，各種規(guī)定是根據(jù)不同的法益區(qū)分的，而不是根據(jù)犯罪客體的特征不同區(qū)分的。并且刑法對于假貨的界定并不僅僅局限于商品本身的真?zhèn)危P(guān)注的是生產(chǎn)者或銷售者的主觀故意以及其行為對消費者和市場秩序的損害。因此，即使是外觀上與正品相似的產(chǎn)品，只要其制造或銷售過程中存在上述的故意行為，都有可能被視為假貨并受到刑法的懲處。5.2.3適用銷售偽劣產(chǎn)品罪罪名認(rèn)定之分析在司法實際操作中，面對網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動中的虛假帶貨及售賣假冒商品行為，法院會依據(jù)案件中涉及主體的具體情況，把案件定性為生產(chǎn)、銷售假藥罪或是生產(chǎn)、銷售有毒、有害食品罪。這兩種罪名本質(zhì)上都屬于生產(chǎn)、銷售偽劣產(chǎn)品罪的特定表現(xiàn)，因此在討論生產(chǎn)和銷售偽劣產(chǎn)品的罪責(zé)時，這兩個罪名應(yīng)當(dāng)一并被納入考量。若暫不考慮其他犯罪構(gòu)成要素，與虛假廣告罪相比，生產(chǎn)、銷售偽劣產(chǎn)品罪在規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播的虛假帶貨和售假行為方面顯示出更高的效能。以快手主播辛巴為例，其直播銷售的燕窩因檢測報告顯示蛋白質(zhì)含量為零而被質(zhì)疑為假貨，未符合燕窩的標(biāo)準(zhǔn)蛋白質(zhì)水平。對此，辛巴及其公司團隊發(fā)布聲明，主張該產(chǎn)品不應(yīng)視為假冒偽劣。然而，在公眾輿論的推動下，辛巴最終承認(rèn)了過錯，并發(fā)布道歉聲明，承諾召回所有問題燕窩產(chǎn)品，并提供退款加賠償?shù)难a救方案。廣州市場監(jiān)督管理局迅速介入，對相關(guān)責(zé)任人展開立案調(diào)查，并對辛巴所屬公司進(jìn)行罰款。因此，在確定生產(chǎn)、銷售偽劣產(chǎn)品罪的責(zé)任主體時，關(guān)鍵在于參與者是否實施了涉及偽劣產(chǎn)品生產(chǎn)或銷售的活動，一旦行為符合，即符合該罪名的構(gòu)成要件。5.2.4適用詐騙罪罪名認(rèn)定之分析銷售偽劣產(chǎn)品罪與詐騙罪在行為表現(xiàn)上，作為兩種罪名通常認(rèn)為存在顯著區(qū)別。詐騙罪往往表現(xiàn)為一種純粹的欺詐行為，即行為人采用欺詐手段，使被害人基于誤解交出財產(chǎn)，收到財產(chǎn)法益的侵害，而銷售偽劣產(chǎn)品罪則更側(cè)重于行為人在社會市場交易中，通過冒充正品的行為，謀取高額非法收益。但實際上銷售偽劣產(chǎn)品罪與詐騙罪在行為上均屬于詐騙行為，銷售者以虛構(gòu)產(chǎn)品信息將其作為正品售賣，讓消費者認(rèn)為這個偽劣產(chǎn)品是正品，而后購買付費，這代表著消費者基于錯誤認(rèn)識從而支配財產(chǎn)，因此產(chǎn)生財產(chǎn)損失，銷售者則獲得高額收益。從上述分析中可以看出，銷售偽劣產(chǎn)品的行為在本質(zhì)上也可視為一種詐騙行為。因此，如果銷售偽劣產(chǎn)品的行為達(dá)到了詐騙罪所規(guī)定的欺詐程度，并符合詐騙罪構(gòu)成的要件，那么就不能排除詐騙罪的成立。結(jié)論近年來，網(wǎng)絡(luò)直播虛假帶貨在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營活動中已成為阻礙網(wǎng)絡(luò)市場經(jīng)濟發(fā)展和侵害消費者權(quán)益的重要問題。因此，有必要在這些虛假宣傳和銷售活動對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟造成嚴(yán)重影響之前，對其實施嚴(yán)格的規(guī)范和治理。直播帶貨作為一種新型的