2025年廣告?zhèn)髅脚c品牌傳播專業(yè)知識測試試題及答案一、單選題（每題5分，共30分）

1.以下哪項不是廣告的基本功能？

A.傳遞信息

B.促進銷售

C.創(chuàng)造品牌

D.娛樂大眾

答案：D

2.以下哪個不是廣告策劃的步驟？

A.市場調(diào)研

B.策劃方案制定

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告投放

答案：D

3.以下哪個不是廣告媒體？

A.電視

B.網(wǎng)絡

C.報紙

D.水泥墻

答案：D

4.以下哪個不是廣告創(chuàng)意的要素？

A.創(chuàng)意概念

B.創(chuàng)意表現(xiàn)

C.創(chuàng)意傳播

D.創(chuàng)意評價

答案：D

5.以下哪個不是廣告效果評估的方法？

A.觀眾調(diào)查

B.銷售數(shù)據(jù)

C.媒體投放成本

D.廣告創(chuàng)意評分

答案：C

6.以下哪個不是品牌傳播的步驟？

A.品牌定位

B.品牌形象塑造

C.品牌傳播策略

D.品牌維護

答案：D

二、多選題（每題5分，共30分）

1.廣告的傳播方式包括哪些？

A.口碑傳播

B.媒體傳播

C.網(wǎng)絡傳播

D.廣告代理

答案：A、B、C

2.廣告策劃的要素有哪些？

A.市場調(diào)研

B.策劃方案

C.創(chuàng)意表現(xiàn)

D.廣告投放

答案：A、B、C

3.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式有哪些？

A.畫面創(chuàng)意

B.文案創(chuàng)意

C.聲音創(chuàng)意

D.形象創(chuàng)意

答案：A、B、C、D

4.廣告效果評估的指標有哪些？

A.觀眾調(diào)查

B.銷售數(shù)據(jù)

C.媒體投放成本

D.廣告創(chuàng)意評分

答案：A、B、C、D

5.品牌傳播的要素有哪些？

A.品牌定位

B.品牌形象塑造

C.品牌傳播策略

D.品牌維護

答案：A、B、C、D

三、判斷題（每題5分，共30分）

1.廣告的目的是為了創(chuàng)造品牌，提高產(chǎn)品知名度。（√）

2.廣告策劃的步驟是固定的，不可改變。（×）

3.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式只有一種，即畫面創(chuàng)意。（×）

4.廣告效果評估的指標只有觀眾調(diào)查和銷售數(shù)據(jù)。（×）

5.品牌傳播的要素包括品牌定位、品牌形象塑造、品牌傳播策略和品牌維護。（√）

四、簡答題（每題10分，共40分）

1.簡述廣告的基本功能。

答案：廣告的基本功能包括傳遞信息、促進銷售、創(chuàng)造品牌和娛樂大眾。

2.簡述廣告策劃的步驟。

答案：廣告策劃的步驟包括市場調(diào)研、策劃方案制定、廣告創(chuàng)意和廣告投放。

3.簡述廣告創(chuàng)意的要素。

答案：廣告創(chuàng)意的要素包括創(chuàng)意概念、創(chuàng)意表現(xiàn)、創(chuàng)意傳播和創(chuàng)意評價。

4.簡述廣告效果評估的方法。

答案：廣告效果評估的方法包括觀眾調(diào)查、銷售數(shù)據(jù)、媒體投放成本和廣告創(chuàng)意評分。

5.簡述品牌傳播的步驟。

答案：品牌傳播的步驟包括品牌定位、品牌形象塑造、品牌傳播策略和品牌維護。

五、論述題（每題20分，共40分）

1.論述廣告在現(xiàn)代社會中的作用。

答案：廣告在現(xiàn)代社會中具有以下作用：

（1）傳遞信息：廣告可以迅速、廣泛地傳遞產(chǎn)品、服務和企業(yè)信息，提高消費者對品牌的認知度。

（2）促進銷售：廣告可以激發(fā)消費者的購買欲望，提高產(chǎn)品銷量。

（3）創(chuàng)造品牌：廣告可以塑造品牌形象，提高品牌價值。

（4）引導消費：廣告可以引導消費者進行理性消費，提高消費品質(zhì)。

（5）促進經(jīng)濟發(fā)展：廣告可以推動企業(yè)創(chuàng)新，促進經(jīng)濟增長。

2.論述廣告創(chuàng)意在廣告策劃中的重要性。

答案：廣告創(chuàng)意在廣告策劃中具有以下重要性：

（1）吸引消費者注意力：創(chuàng)意廣告可以吸引消費者的注意力，提高廣告效果。

（2）提升品牌形象：創(chuàng)意廣告可以塑造獨特的品牌形象，提高品牌知名度。

（3）增強廣告記憶度：創(chuàng)意廣告可以加深消費者對品牌的印象，提高廣告記憶度。

（4）促進銷售：創(chuàng)意廣告可以激發(fā)消費者的購買欲望，提高產(chǎn)品銷量。

（5）推動廣告行業(yè)發(fā)展：創(chuàng)意廣告可以推動廣告行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。

六、案例分析題（每題20分，共40分）

1.案例背景：某企業(yè)推出了一款新型手機，市場調(diào)研顯示消費者對該手機的認知度較低。

（1）請根據(jù)市場調(diào)研結果，分析該企業(yè)廣告策劃的步驟。

答案：根據(jù)市場調(diào)研結果，該企業(yè)廣告策劃的步驟如下：

（1）市場調(diào)研：了解消費者對新型手機的需求和喜好。

（2）策劃方案制定：確定廣告目標、廣告策略和廣告預算。

（3）廣告創(chuàng)意：根據(jù)市場調(diào)研結果，設計具有創(chuàng)意的廣告。

（4）廣告投放：選擇合適的媒體進行廣告投放。

（2）請根據(jù)案例背景，分析該企業(yè)廣告創(chuàng)意的要素。

答案：根據(jù)案例背景，該企業(yè)廣告創(chuàng)意的要素如下：

（1）創(chuàng)意概念：突出新型手機的特點和優(yōu)勢。

（2）創(chuàng)意表現(xiàn)：運用獨特的視覺、聽覺和觸覺效果，吸引消費者注意力。

（3）創(chuàng)意傳播：通過多種渠道傳播廣告，提高消費者認知度。

（4）創(chuàng)意評價：評估廣告效果，不斷優(yōu)化廣告創(chuàng)意。

2.案例背景：某品牌推出了一款新口味的飲料，市場調(diào)研顯示消費者對該飲料的認知度較高，但購買意愿較低。

（1）請根據(jù)市場調(diào)研結果，分析該企業(yè)品牌傳播的步驟。

答案：根據(jù)市場調(diào)研結果，該企業(yè)品牌傳播的步驟如下：

（1）品牌定位：確定新口味飲料的市場定位。

（2）品牌形象塑造：通過廣告、公關等手段塑造新口味飲料的品牌形象。

（3）品牌傳播策略：制定品牌傳播策略，提高消費者購買意愿。

（4）品牌維護：持續(xù)關注品牌形象，維護品牌價值。

（2）請根據(jù)案例背景，分析該企業(yè)品牌傳播的要素。

答案：根據(jù)案例背景，該企業(yè)品牌傳播的要素如下：

（1）品牌定位：明確新口味飲料的市場定位，滿足消費者需求。

（2）品牌形象塑造：通過廣告、公關等手段塑造新口味飲料的品牌形象，提高消費者認知度。

（3）品牌傳播策略：制定品牌傳播策略，提高消費者購買意愿。

（4）品牌維護：持續(xù)關注品牌形象，維護品牌價值。

本次試卷答案如下：

一、單選題答案及解析：

1.答案：D

解析：廣告的基本功能不包括娛樂大眾，主要功能是傳遞信息、促進銷售和創(chuàng)造品牌。

2.答案：D

解析：廣告策劃的步驟通常包括市場調(diào)研、策劃方案制定、廣告創(chuàng)意和廣告投放，不包括廣告投放本身。

3.答案：D

解析：廣告媒體通常指的是電視、網(wǎng)絡、報紙等傳播平臺，而水泥墻不是一種廣告媒體。

4.答案：D

解析：廣告創(chuàng)意的要素包括創(chuàng)意概念、創(chuàng)意表現(xiàn)、創(chuàng)意傳播，不包括創(chuàng)意評價。

5.答案：C

解析：廣告效果評估的方法包括觀眾調(diào)查、銷售數(shù)據(jù)、廣告創(chuàng)意評分等，媒體投放成本不屬于評估方法。

6.答案：D

解析：品牌傳播的步驟包括品牌定位、品牌形象塑造、品牌傳播策略和品牌維護，不包括品牌維護本身。

二、多選題答案及解析：

1.答案：A、B、C

解析：廣告的傳播方式包括口碑傳播、媒體傳播和網(wǎng)絡傳播，廣告代理是執(zhí)行廣告活動的角色。

2.答案：A、B、C

解析：廣告策劃的要素包括市場調(diào)研、策劃方案和創(chuàng)意表現(xiàn)，廣告投放是執(zhí)行策劃的一部分。

3.答案：A、B、C、D

解析：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式可以包括畫面創(chuàng)意、文案創(chuàng)意、聲音創(chuàng)意和形象創(chuàng)意。

4.答案：A、B、C、D

解析：廣告效果評估的指標可以是觀眾調(diào)查、銷售數(shù)據(jù)、媒體投放成本和廣告創(chuàng)意評分。

5.答案：A、B、C、D

解析：品牌傳播的要素包括品牌定位、品牌形象塑造、品牌傳播策略和品牌維護。

三、判斷題答案及解析：

1.答案：√

解析：廣告的目的是多方面的，包括創(chuàng)造品牌和娛樂大眾。

2.答案：×

解析：廣告策劃的步驟可以根據(jù)實際情況進行調(diào)整，不是固定的。

3.答案：×

解析：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式是多樣的，不僅限于畫面創(chuàng)意。

4.答案：×

解析：廣告效果評估的方法是多方面的，不僅限于觀眾調(diào)查和銷售數(shù)據(jù)。

5.答案：√

解析：品牌傳播的要素確實包括品牌定位、品牌形象塑造、品牌傳播策略和品牌維護。

四、簡答題答案及解析：

1.答案：廣告的基本功能包括傳遞信息、促進銷售、創(chuàng)造品牌和娛樂大眾。

解析：這是對廣告基本功能的直接描述。

2.答案：廣告策劃的步驟包括市場調(diào)研、策劃方案制定、廣告創(chuàng)意和廣告投放。

解析：這是對廣告策劃步驟的概括性描述。

3.答案：廣告創(chuàng)意的要素包括創(chuàng)意概念、創(chuàng)意表現(xiàn)、創(chuàng)意傳播和創(chuàng)意評價。

解析：這是對廣告創(chuàng)意要素的列舉。

4.答案：廣告效果評估的方法包括觀眾調(diào)查、銷售數(shù)據(jù)、媒體投放成本和廣告創(chuàng)意評分。

解析：這是對廣告效果評估方法的列舉。

5.答案：品牌傳播的步驟包括品牌定位、品牌形象塑造、品牌傳播策略和品牌維護。

解析：這是對品牌傳播步驟的概括性描述。

五、論述題答案及解析：

1.答案：廣告在現(xiàn)代社會中的作用包括傳遞信息、促進銷售、創(chuàng)造品牌、引導消費和促進經(jīng)濟發(fā)展。

解析：這是對廣告作用的詳細闡述。

2.答案：廣告創(chuàng)意在廣告策劃中的重要性包括吸引注意力、提升品牌形象、增強記憶度、促進銷售和推動行業(yè)發(fā)展。

解析：這是對廣告創(chuàng)意重要性的詳細論述。

六、案例分析題答案及解析：

1.答案：

（1）廣告策劃的步驟：市場調(diào)研、策劃方案