?青春動(dòng)車(chē)組?電影招商方案影片介紹播映平臺(tái)媒體優(yōu)勢(shì)合作方案目錄影片介紹：?青春動(dòng)車(chē)組?LOVEONRAILS時(shí)尚輕喜劇數(shù)字電影?青春動(dòng)車(chē)組?是首部反映當(dāng)代動(dòng)車(chē)題材的電影，受到了鐵道部、文化部相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的高度重視。制作團(tuán)隊(duì)主要演員張國(guó)立〔鐵路文工團(tuán)?康熙微服私訪記??鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐?〕王志飛〔鐵路文工團(tuán)?和你在一起??女人香?〕李嘉存〔鐵路文工團(tuán)?貧嘴張大民?、廣告?藍(lán)天六必治?〕李小璐〔?天堂口??夜店??人在囧途?〕娟子〔?前妻??命運(yùn)?〕牛莉本片以一位記者的視角用相機(jī)和文字記錄一趟動(dòng)車(chē)之旅，片中貫穿相親鬧劇、農(nóng)民工討薪等數(shù)條線索，通過(guò)融入一些喜劇元素，參加一些社會(huì)流行詞展現(xiàn)動(dòng)車(chē)的靈魂就是動(dòng)車(chē)人。作為社會(huì)精神文明的窗口，動(dòng)車(chē)上播放的影片，折射出當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)話題，并給予正確引導(dǎo)。影片長(zhǎng)度：90分鐘故事梗概制作周期籌備2021年3月——2021年1月立項(xiàng)，劇本，主演檔期商議2021年1月——2021年3月建組，選角，看景拍攝2021年3月開(kāi)機(jī)2021年6月關(guān)機(jī)殺青后期2021年6月——2021年8月后期制作發(fā)行2021年9月發(fā)行播映平臺(tái)MediaNetwork播映平臺(tái)總覽中央電視臺(tái)電影頻道〔CCTV6〕中央電視臺(tái)電影頻道〔CCTV-6〕是以宣傳電影、培養(yǎng)電影觀眾、傳播影視文化為宗旨的專業(yè)頻道，每天播出8部風(fēng)格迥異的中外優(yōu)秀影片，覆蓋人口已達(dá)8.52億，年平均收視率和市場(chǎng)占有率在全國(guó)衛(wèi)視頻道中名列前茅。目前在280列空調(diào)列車(chē)及1038余次動(dòng)車(chē)、高鐵上有近10萬(wàn)個(gè)液晶電視屏覆蓋全國(guó)大局部省、自治區(qū)、直轄市500個(gè)經(jīng)濟(jì)活潑城市每日影響250萬(wàn)人次列車(chē)電視車(chē)站大屏全國(guó)有超過(guò)100塊彩色LED大屏候車(chē)室有超過(guò)5000塊車(chē)站屏幕鐵路系統(tǒng)閉路電視中國(guó)鐵路電視臺(tái)18個(gè)地方局電視臺(tái)，中國(guó)鐵路工程公司30個(gè)局電視臺(tái)，中國(guó)鐵路建筑公司30個(gè)局電視臺(tái)，中國(guó)北車(chē)集團(tuán)10個(gè)局電視臺(tái)，中國(guó)南車(chē)集團(tuán)10個(gè)局電視臺(tái)，覆蓋鐵路員工人口超過(guò)1000萬(wàn)。媒體優(yōu)勢(shì)MediaAdvantage列車(chē)技術(shù)發(fā)展日新月異全國(guó)七成居民出行堅(jiān)持選坐火車(chē)整合海量鐵路媒體資源，廣告?zhèn)鞑?yōu)勢(shì)不同凡響廣泛覆蓋無(wú)所不在的鐵路傳播網(wǎng)絡(luò)，確?！袊?guó)的鐵路通往哪里，您的廣告就可以去往哪里！精準(zhǔn)傳播受眾層次根據(jù)車(chē)型、車(chē)廂運(yùn)行區(qū)間、運(yùn)行周期自然劃分，確?！膹V告精準(zhǔn)鎖定自己的目標(biāo)消費(fèi)群體！

深度影響數(shù)個(gè)、十?dāng)?shù)個(gè)、數(shù)十個(gè)小時(shí)的漫漫旅途，確?！獜V告的高瀏覽率、準(zhǔn)確記憶度，有效到達(dá)率近乎百分之百!動(dòng)車(chē)電視媒體規(guī)模51.2%80%如圖一所示，高收入受眾人群占整個(gè)列車(chē)電視受眾的比例很高。月收入5000元以上的受眾到達(dá)51.2%。

如圖二所示，列車(chē)電視的受眾絕大多數(shù)是家庭消費(fèi)的決策者。在耐用消費(fèi)品中接近80%受眾是決策者或主要決策者。這局部人群具有高消費(fèi)能力，是各品牌家庭消費(fèi)的主要消費(fèi)者人群。圖一圖二數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR2021年高鐵列車(chē)視頻媒體價(jià)值調(diào)研報(bào)告中國(guó)列車(chē)電視受眾是社會(huì)的中堅(jiān)人群，權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)CTR、尼爾森及新生代調(diào)查顯示，乘坐空調(diào)列車(chē)的主要是商務(wù)人士、旅游人群、大中專學(xué)生和探親人群，其中，商旅和旅游人群占到接近八成。中堅(jiān)受眾消費(fèi)主流大專以上學(xué)歷占51％。數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代商務(wù)出差占六成大專以上占半數(shù)近6成為商務(wù)出差，2成為旅游觀光。出行目的出差旅游探親其他學(xué)歷構(gòu)成大本/大專47%研究生以上4%初中或以下16%高中/中專33%備注：一人出差有多種目的交叉的情況。單位：%數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代45%55%男女比例均衡列車(chē)電視傳統(tǒng)電視單一頻道：節(jié)目和廣告關(guān)注度和信任度高乘客對(duì)不同媒體的關(guān)注度和信任度有較強(qiáng)的一致性，即對(duì)媒體的關(guān)注度高的同時(shí)，信任度也高。列車(chē)電視和傳統(tǒng)電視媒體廣告的關(guān)注度和信任度分別是列車(chē)媒體和傳統(tǒng)媒體中最高的。數(shù)據(jù)來(lái)源：尼爾森性別年齡學(xué)歷如圖一所示，在高純潔的收視環(huán)境下，列車(chē)電視內(nèi)容具有極高的認(rèn)可度，成功吸引了觀眾的注意如圖二所示，在收視環(huán)境與內(nèi)容豐富的雙重作用下，列車(chē)電視的廣告關(guān)注度均高于其他媒體，廣告效果絕佳數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR2021年高鐵列車(chē)視頻媒體價(jià)值調(diào)研報(bào)告圖一圖二高鐵、動(dòng)車(chē)、城際列車(chē)乘客平均在途時(shí)間為2.5小時(shí)，空調(diào)列車(chē)乘客的平均單次乘車(chē)時(shí)間十幾小時(shí)，這么長(zhǎng)的時(shí)間就為企業(yè)與乘客的溝通提供了一個(gè)充分交流的時(shí)機(jī)，列車(chē)電視的廣告接受度到達(dá)99%、到達(dá)率突破90%。數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒體分布便于收看硬座車(chē)廂：6-8個(gè)/節(jié)餐車(chē)車(chē)廂：2個(gè)/節(jié)硬臥車(chē)廂：1個(gè)/格11個(gè)/節(jié)軟臥車(chē)廂：1個(gè)/格9個(gè)/節(jié)動(dòng)車(chē)列車(chē)根據(jù)車(chē)型不同，座車(chē)車(chē)廂8到10塊屏幕不等，臥鋪車(chē)廂4塊屏幕，餐車(chē)1-2塊屏幕。根據(jù)車(chē)型與車(chē)廂的不同，屏幕分為15寸、17寸、19寸。普通列車(chē)平均每列車(chē)有150個(gè)液晶電視屏，收視無(wú)盲區(qū)，平均8-10位旅客1個(gè)電視，平均最遠(yuǎn)收視距離4米。專家評(píng)價(jià)：獨(dú)特覆蓋，深度溝通傳媒市場(chǎng)已由群眾化到分眾化再到“碎片化〞，如何追隨消費(fèi)者的生活節(jié)奏，已成為廣告投放有效與否的判別標(biāo)準(zhǔn)。列車(chē)是一個(gè)非常封閉的傳播環(huán)境，再加上乘客旅途時(shí)間很長(zhǎng)，中國(guó)列車(chē)電視受到歡送在情理之中。黃升民中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)中國(guó)列車(chē)電視媒體網(wǎng)絡(luò)覆蓋面大，能有效觸達(dá)傳統(tǒng)媒體無(wú)法觸達(dá)的長(zhǎng)途移動(dòng)人群。列車(chē)封閉環(huán)境下，旅客處于信息真空，媒體可以有效地觸達(dá)。中國(guó)移動(dòng)、寶潔是中國(guó)廣告主的風(fēng)向標(biāo)，他們?cè)诹熊?chē)電視投放廣告反映了廣告主媒體投放的趨勢(shì)。田濤央視市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)CTR副總裁混媒時(shí)代，列車(chē)電視與傳統(tǒng)電視可以到達(dá)最正確的“6+1〞組合，10小時(shí)乘車(chē)時(shí)間連續(xù)看到6次廣告，回家看電視1次，品牌認(rèn)知會(huì)被有效改變。廣東平成廣告董事長(zhǎng)吳曉波貿(mào)促?gòu)V告與中國(guó)最大的市場(chǎng)研究公司——央視市場(chǎng)研究股份〔CTR〕合作，對(duì)廣告播出的媒體進(jìn)行監(jiān)播，以一個(gè)月為單位，定期給客戶提供廣告播出監(jiān)播報(bào)告。同時(shí)，貿(mào)促?gòu)V告與CTR之間采取單向循環(huán)的信息傳遞方式，有效的防止了CTR監(jiān)測(cè)人員與貿(mào)促員工的接觸，以確保監(jiān)播過(guò)程的公正性。整個(gè)監(jiān)播過(guò)程與監(jiān)播結(jié)果完全受控于CTR公司質(zhì)量管理體系。與權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)合作監(jiān)播合作方案LISTPRICE首席合作伙伴特約合作伙伴特別鳴謝合作伙伴

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