全球媒體趨勢(shì)與數(shù)字營(yíng)銷策略@實(shí)力傳播@郭志明Derek2021年3月24日·上海報(bào)紙雜志電視播送戶外網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)來源：實(shí)力傳播，億美元，按現(xiàn)價(jià)計(jì)算網(wǎng)絡(luò)廣告這2年的增長(zhǎng)會(huì)更加顯著全球廣告花費(fèi)-分媒介，億美元，按現(xiàn)價(jià)計(jì)算全球媒體趨勢(shì)：從門戶網(wǎng)站到社交媒體‘Paid’‘Owned’‘Earned’Microsite世界已經(jīng)改變了：從Paid到Owned/Earned媒體2.0傳播模式更注重如何找到準(zhǔn)確的目標(biāo)對(duì)象1.0模式2.0模式知名度偏好度購置關(guān)系建立口碑購置廣告主/營(yíng)銷人也在改變演變的動(dòng)力和因素1.疑心者抗拒數(shù)據(jù)抗拒科技對(duì)傳播內(nèi)容需要絕對(duì)的掌控2.試驗(yàn)者“傻瓜〞架構(gòu)與工具實(shí)驗(yàn)性質(zhì)3.實(shí)踐者數(shù)字樂觀者標(biāo)準(zhǔn)與最正確做法測(cè)試與學(xué)習(xí)文化數(shù)據(jù)平臺(tái)整合4.領(lǐng)導(dǎo)者擁抱及參與數(shù)字媒體數(shù)據(jù)優(yōu)化管理系統(tǒng)注重成效的營(yíng)銷者(Performancemarketers)信息來源:ForresterInteractiveMarketingMaturityModel,2021全球數(shù)字媒體關(guān)鍵詞AdexchangeSocialmediaLBSIn-gameadvertisingMobilemarketingOnlinevideoInteractiveTVSearcheCommerceCollectivebuyingVerticalsPortalsInstantmessengers全球數(shù)字媒體關(guān)鍵詞AdexchangeSocialmediaLBSIn-gameadvertisingMobilemarketingOnlinevideoInteractiveTVSearcheCommerceCollectivebuyingVerticalsPortalsInstantmessengers社交媒體的生態(tài)圈游戲發(fā)布分享網(wǎng)絡(luò)討論地理位置商務(wù)社交媒體的4個(gè)CCostPer…Conversation擴(kuò)大影響Content內(nèi)容優(yōu)化Commerce社交商務(wù)CPM/CPCFacebookAds：動(dòng)化競(jìng)標(biāo)方式1.CostPer…資料來源：1.CostPer…〔續(xù)〕利用第三方軟件管理2.Content內(nèi)容優(yōu)化社交媒體優(yōu)化〔社交媒體的SEO!〕贊2.Content：“贊〞按鈕對(duì)流量和投入度的提升2.Content：利用數(shù)據(jù)累積經(jīng)驗(yàn)作進(jìn)一步優(yōu)化通過有影響力的人？3.Conversation：對(duì)話讓影響力擴(kuò)大

3.Conversation：DosandDon’tsDosDon’ts在情景相關(guān)的地方，放置跟內(nèi)容有關(guān)的廣告Pay-per-post,付費(fèi)鏈接,購買“影響者”，“網(wǎng)絡(luò)水軍”數(shù)據(jù)來源：實(shí)力傳播Performics17營(yíng)銷人需要思考如何解決實(shí)時(shí)內(nèi)容優(yōu)化和付費(fèi)方式等問題在2021年，社交商務(wù)將會(huì)迅猛的開展4.Commerce：社交商務(wù)全球數(shù)字媒體關(guān)鍵詞AdexchangeSocialmediaLBSIn-gameadvertisingMobilemarketingOnlinevideoInteractiveTVSearcheCommerceCollectivebuyingVerticalsPortalsInstantmessengers在3年內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶將會(huì)超過電腦上網(wǎng)用戶數(shù)據(jù)來源：MorganStanleyResearch20中午早上上班/學(xué)路上周末起床后晚上Source:EuropeanaverageEIAA2010一周接觸時(shí)間hrshrshrs21移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)間移動(dòng)營(yíng)銷的ADSLAppSearchLBSDisplay移動(dòng)應(yīng)用展示廣告移動(dòng)搜索地理位置服務(wù)1.App：社交媒體應(yīng)用促進(jìn)使用率23 移動(dòng)展示廣告希望促成的行動(dòng)：App下載、、看視頻、社交媒體、訪問官網(wǎng)等等242.Display：Call-For-Action的展示廣告國(guó)家/地區(qū)運(yùn)營(yíng)商終端廠商媒體合作平臺(tái)252.Display：不同定向投放模式26群眾購置(Massbuys)績(jī)效購置(Performancebuys)2.Display：群眾購置Vs績(jī)效購置相同之處CPC、定性評(píng)分、搜索頁面相關(guān)度不同之處首頁搜索結(jié)果很關(guān)鍵比較地方性和即時(shí)性寬泛〔Broad〕和品牌關(guān)鍵詞產(chǎn)出更多點(diǎn)擊需要移動(dòng)信息，如號(hào)碼和移動(dòng)網(wǎng)站273.Search：跟傳統(tǒng)搜索異同之