?新聞學概論?

第三章新聞與信息、宣傳和輿論主講人：林愛兵2005年9月第一節(jié)新聞與信息

信息的定義構成事物的三要素：物質、能源和信息?！矎V義的信息〕狹義的信息：能夠消除人們隨機的、不確定的東西。新聞中所說的信息是指狹義的信息。信息對于決策是非常重要的。如：美國要攻打伊拉克了〔？〕——>我們是否要大量進口石油作為儲藏？第一節(jié)新聞與信息

第一節(jié)新聞與信息

信息的特點這對記者的采訪和寫作有非常重要的作用。

1、共享性或稱使用不滅性這是媒體傳播賴以生存的前提，無限傳播。這是信息與物質的顯著區(qū)別。新聞機構一經發(fā)布一條消息，可以使億萬受眾同時享受。第一節(jié)新聞與信息

信息的特點2、擴縮性根據(jù)編輯部、受眾的需要來決定擴縮的程度，而不是內容決定文章的長短。例1：“第17界世界杯足球賽巴西以2比0戰(zhàn)勝德國奪取冠軍〞從這一消息可以擴展到幾萬字、幾十萬字，甚至上百萬字。第一節(jié)新聞與信息

第一節(jié)新聞與信息

第一節(jié)新聞與信息

第一節(jié)新聞與信息

第一節(jié)新聞與信息

信息的特點3、組合性人的大腦：信息的儲藏庫、信息組合的加工廠對信息進行組合的能力，反映出每一位記者的水平。新聞界越來越認識到：新聞背后的新聞往往比新聞本身還要重要。第一節(jié)新聞與信息

信息的特點4、信息運用的多角度性事實是多棱的，可以從不同的角度運用信息，“仁者見仁，智者見智〞。例：彩電降價事件。1999年4月20日、21日，全國兩家最大的彩電生產企業(yè)長虹和康佳先后宣布大幅降價，其他彩電企業(yè)也紛紛表示要降價。有報道認為“這給消費者帶來福音〞。也有報道分析“中國彩電生產從此真正走上微利時代。〞?經濟日報?發(fā)表?彩電降價再給我們上課?，指出：這是重復建設導致的市場惡性競爭。同一事件，不同的人有三種不同的認識：福音、趨勢、問題。第一節(jié)新聞與信息

信息的特點5、相對性與人們對外界信息的選擇性注意密切相關。相對性要求新聞工作者了解、熟悉受眾的需要。通訊與信息的擴縮性有關〔訊：電報，早先代價高，盡可能簡潔、濃縮〕深度報道應用的是信息的組合原理和多角度原理。每一條新聞要窮盡一條信息〔信息要素〕，不要留下任何疑問，否那么容易產生誤導?！仓恢v事實，不交待意義的信息是毫無用處的第一節(jié)新聞與信息

第一節(jié)新聞與信息

信息對新聞工作者的要求針對信息的概念和特性，新聞工作者首先在觀念上必須明確：1、提供信息，是新聞媒介的首要功能。2、新聞必須致力于消除讀者的不確定性。第一節(jié)新聞與信息

信息對新聞工作者的要求當代新聞工作在業(yè)務上要表達出新的要求和特色，如：1、變一次性的終端報道為分階段的連續(xù)報道2、加強深度報道3、加強新聞的綜合評述4、加強全方位報道〔“全息報道〞〕第二節(jié)新聞與宣傳在中國，宣傳與新聞常常被視為一體的，兩者的關系非常密切。但實際上，它們是兩種不同的社會現(xiàn)象。宣傳是免費的，新聞是有價的〔因為含有信息〕；新聞與宣傳是兩個獨立的概念：最大區(qū)別：新聞傳播的是信息——受者曉其事；宣傳傳播的是觀念——傳者揚其理。新聞與宣傳的區(qū)別出發(fā)點不同

歸宿點不同

傳播的方式不同

傳播的要求不同

新聞與宣傳的區(qū)別出發(fā)點不同宣傳——為宣傳者自身效勞；宣傳活動是宣傳者出于自身的生存和開展需要去追逐受眾；

新聞——為受眾效勞；新聞活動是受眾出于自身的生存和開展需要而追逐信息。新聞與宣傳的區(qū)別歸宿點不同宣傳——要收買人心，卓有成效，目的很明確，就是要受眾理解它、接受它、支持它；“美國之音〞新聞——發(fā)布信息，由受眾自己去分析、判斷〔除了以新聞謀利外，對新聞本身沒有自己的主觀意圖〕。新聞與宣傳的區(qū)別傳播的方式不同新聞——新鮮的材料，一條信息的傳播從來都是一次性的〔因為信息是消除不確定性〕；宣傳——舊的、熟悉的材料，重復地使用、宣傳一種觀念，加深人們的理解。新聞與宣傳的區(qū)別傳播的要求不同新聞——要求定量的準確；宣傳——要求定性的準確。但在實際中，兩者之間的關系錯綜復雜，出現(xiàn)一定的特殊的“復合〞現(xiàn)象。

新聞與宣傳的“復合〞胡喬木：“最有力量的意見，是一種無形的意見——從文字上看去，說話的人只是客觀地樸素地表達他所見所聞的事實〔而每個表達總是根據(jù)一定的觀點的〕，這樣，人們就覺得只是從他那里接受事實而不是從那里接受意見〔而每個有自尊心的人一般都是不愿相信意見，而寧愿相信事實的〕。新聞就是這種無形的意見，愈是好的新聞，就愈善于在內容上貫徹自己的意見，也愈善于在形式上隱藏自己的意見。〞——?人人要學會寫新聞?“用事實說話〞，既有受眾所需要的事實〔信息〕，又有編者的觀點。新聞與宣傳的區(qū)別宣傳與廣告廣告也是宣傳，是商業(yè)宣傳根本特點：迎合。迎合人們個人眼前的需要公益廣告也是如此，只不過它對整個公眾都有好處。宣傳一般是時事性宣傳，滿足真實的需要，長遠的、全局的廣告往往也滿足人們精神的享受，身份的象征，地位的象征宣傳與教育教育是傳播知識，循序漸進、完整性；宣傳是傳播觀念，針對性、現(xiàn)實性。宣傳與文藝文藝要塑造形象，給人予美的享受，感性的東西。但文藝中往往滲透著各種宣傳的成分，甚至是廣告的成分。例：?甜蜜蜜??一個也不能少?宣傳成功與否的6W要素

宣傳成功與否的6W要素宣傳者宣傳者直接影響公眾對宣傳內容的信任度〔公信力〕：從高到低自己人——親和力，自己人效應；明星——偶像效應；中立者——客觀效應。例：美國之音〔VOA〕的小罵大幫助宣傳成功與否的6W要素宣傳對象宣傳對象決定你宣傳的內容、語氣語調、關系。宣傳對象是宣傳效果的承擔者，是宣傳效果的最后鑒定者。要尊重宣傳對象，了解他們的特點、需要。自己人——親和力，自己人效應；宣傳成功與否的6W要素宣傳內容

要講真話，而不是滿口假話、滿口豪言壯語。三真：真理、真實、真話要經得起時間的考驗宣傳成功與否的6W要素宣傳環(huán)境開放式，各種宣傳都要大量的材料支撐。宣傳工作非常難做，要收集全面的材料〔正面的、反面的不同思想〕宣傳時機掌握一個好的時機，針對人們關心的熱點、焦點問題。反例：9.11事件發(fā)生時期我國報紙的宣傳宣傳成功與否的6W要素宣傳成功與否的6W要素第三節(jié)新聞與輿論輿論是在特定的時間空間里，公眾對于特定的社會公共事務公開表達的根本一致的意見和態(tài)度。輿論的特點

公開性：在公開討論中形成，又公開表達以實施干預。公共性：輿論指向的公共性和作用目標的公共性。急迫性：輿論涉及的都是近在眼前而且迫切需要解決的問題。廣泛性：輿論存在范圍的廣泛性和影響范圍的廣泛性。評價性：輿論是一種意見，一種判斷，不是一般的客觀陳述。中西輿論概念產生的比較中國的輿論概念形成是一種語言的延伸、轉化過程，從最初的指代車子的“輿〞到最后的“輿論〞，中間經過了“輿人〞、“輿人之論〞；西方的輿論概念形成是一種政治理念的深化過程，從早期的公民議政到最后的國家政治中公意至上、公意不可違。中國的輿論概念在形成中突出輿論的表現(xiàn)形式，即輿論是一種群眾共同議論的現(xiàn)象；西方的輿論概念在形成中那么不斷強化輿論的政治功能，公意即法律。中國的輿論概念產生于史學家之手，為無意之記載；西方的輿論概念產生于思想家之口，為有意之鼓吹。輿論的控制作用

對國家政權、政府行為的監(jiān)督和制約。對于公眾行為的鼓舞和約束。新聞媒介與輿論導向

新聞媒介憑借其自身的特性，不時介入到輿論產生和作用的各個環(huán)節(jié)中。反映并代表輿論引發(fā)輿論引導輿論

通過持續(xù)不斷的信息流，構筑現(xiàn)代信息環(huán)境，作用于人們的認識，引導輿論。通過直接或間接的意見表達引導公眾意見。顯性輿論和隱性輿論

區(qū)分顯性輿論與隱性輿論的最有效方法：看輿論的形成與傳播手段。顯性輿論會充分利用群眾傳媒來制造、傳遞輿論；隱性輿論的主要傳播手段就是人際傳播。例：文革期間隱性輿論表現(xiàn)比較明顯，周總理逝世后，群眾媒介在四人幫控制下不敢反映人民的哀悼，但人民還是自發(fā)傳遞對總理的思念和對四人幫的憤怒。輿論的各種變體輿論的各種變體民謠總是反映時代的愿望，人民的意志，因而它是正向的輿論的反映，但民謠又總是包含局部歪曲的內容，是表達真理的非嚴肅形式。如：50年代人愛人，60年代人幫人，70年代人整人，80年代各人管各人。小道消息〔未經社會有關部門發(fā)布的消息〕牢騷〔人們宣泄不滿的一種情緒表現(xiàn)，多以謾罵、挖苦的形式，一種潛意識輿論〕。輿論的類型輿論的類型口頭傳播是主要，群眾傳播是次要形式，但后者的影響更廣泛、更深刻。群眾傳播媒介有的時候也充當了傳謠工具：由兩個原因決定的：報道者并不知道報道對象是未經證實的消息，因而在糊涂中傳了謠；——失實報道有某種政治或經濟力量為了某種目的操縱傳播媒介傳謠?！踩缪Щ袊撤裾J性理解：有理性的，能夠獨立思考并作出判斷?！策@是我們所提倡的〕

有成見，拒絕一切與已有成見相矛盾的看法〔從一種盲從到另一種盲從〕思考：當你所要報道的一那么負面新聞可能給地方某一支柱性企業(yè)帶來極大的震蕩和負面影響時，你將如何選擇？

輿論的影響和力量輿論無處、無時不在影響著我們的思想、態(tài)度、行為。盧梭：“輿論是一個國家真正的憲法〞?！扒酥鲞觯蝗缫蝗酥@諤〞〔大家都應諾，不如一人有獨立見解〕輿論有隨大流之說媒介在暴露一些事件時，一定要注意輿論的公共性〔強大的力量〕例：大亨果茶、秦池〔成也媒體，敗也媒體！〕輿論的影響和力量輿論的力量是非常強大的。中國的輿論比任何國家都強大中國的文化是“面子文化〞西方的文化是“是非文化〞“輿論導向好，人民之福；輿論導向錯，人民之禍。〞輿論有質量上下之分輿論與認知水平有關媒介對輿論的影響是極其重要的媒介對輿論的影響是極其重要的三角關系：政府

媒介公眾議程設置可能是政府提出的，也可能是媒介提出的。假設媒介與政府聯(lián)手，會對公眾的思想產生巨大影響；假設媒介與公眾聯(lián)手，那么會迫使政府改變某些措施。輿論監(jiān)督中需要躲避的幾個地方關于真實性報道熱點與炒作熱點例：?南京在校大學生參軍熱??女兒狀告爸爸的吻?

籌劃新聞與制造新聞例：有關劉曉慶被捕事件的報道輿論監(jiān)督中需要躲避的幾個地方關于手段暗訪合法性與合理