代號(hào)汀州行動(dòng)微電影推廣方案SOLUTIONPROGRAM

微電影推廣思路，策略3預(yù)計(jì)KPI工程報(bào)價(jià)5

目錄1微電影市場(chǎng)現(xiàn)狀2新媒體與傳統(tǒng)媒體推廣效果差異代號(hào)汀州行動(dòng)推廣方案41微電影市場(chǎng)現(xiàn)狀直至2021年末，被稱為史上第一部微電影的凱迪拉克的?一觸即發(fā)?，開(kāi)始真正讓微電影的風(fēng)暴“一觸即發(fā)〞。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了40-50部微電影，2021年或?qū)⒃黾又?00-200部。預(yù)計(jì)微電影將在明后兩年迎來(lái)更大的爆發(fā)量。業(yè)內(nèi)人士分析預(yù)計(jì)，到2021年，與廣告相融合的微電影數(shù)量將為現(xiàn)在的10倍。20012010-2012未來(lái)導(dǎo)入期爆發(fā)成長(zhǎng)期成長(zhǎng)期-成熟期中國(guó)微電影的開(kāi)展歷程我國(guó)微電影近兩年才迎來(lái)爆發(fā)式的市場(chǎng)增長(zhǎng)。CNNIC第31次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.64億網(wǎng)民規(guī)模為4.20億傳統(tǒng)影視媒體的邊緣化，活潑視頻用戶奠定微電影開(kāi)展根底幾年前，中國(guó)人一天還花七個(gè)小時(shí)看電視，但去年已經(jīng)減少到三個(gè)小時(shí)，其他的時(shí)間不是上網(wǎng)就是看。而?中外電視劇產(chǎn)業(yè)開(kāi)展報(bào)告?指出：超過(guò)4000萬(wàn)人只使用網(wǎng)絡(luò)視頻而不看傳統(tǒng)電視。CNNIC的統(tǒng)計(jì)，截至2021年12月底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)量增至3.27億，年增長(zhǎng)率到達(dá)14.6%，在網(wǎng)民中的使用率由上年底的62.1%提升至63.4%。2021年全中國(guó)用智能型收看影音的使用者到達(dá)1.3億人，市場(chǎng)規(guī)模人民幣21.6億元；兩年后，使用者人數(shù)將翻一倍，達(dá)2.8億萬(wàn)人，市場(chǎng)規(guī)模是驚人的人民幣116億元。2021-2021網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)及使用率中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)?！矓?shù)據(jù)來(lái)源：CNNIC第29次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告、艾瑞市場(chǎng)咨詢〕借助“微博+視頻+論壇+社交+新聞媒體〞的應(yīng)用普及微電影產(chǎn)品可以快速傳播微博、社區(qū)交友和網(wǎng)絡(luò)視頻實(shí)現(xiàn)高覆蓋，同步提升微電影內(nèi)容及用戶數(shù)量。微博，社區(qū)交友和網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)絡(luò)平均覆蓋面可到達(dá)80%-90%。隨著社區(qū)文化不斷加深對(duì)人們生活習(xí)慣的影響，UGC內(nèi)容產(chǎn)量、視頻用戶數(shù)量和用戶活潑度迅速上升，一方面擴(kuò)充微電影內(nèi)容庫(kù)，另一方面也增大了微電影的活潑用戶數(shù)量，全面地促進(jìn)微電影開(kāi)展。截至2021年12月底，我國(guó)微博用戶數(shù)到達(dá)4.6億，網(wǎng)民使用率為82.9%。微博用一年時(shí)間開(kāi)展成為近一半中國(guó)網(wǎng)民使用的重要互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，成為用戶增長(zhǎng)最快的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用模式。2021-2021微博用戶數(shù)及使用率2021年社區(qū)交友和網(wǎng)路視頻覆蓋面達(dá)82.95%〔數(shù)據(jù)來(lái)源：CNNIC第31次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告、艾瑞市場(chǎng)咨詢〕傳播平臺(tái)：依靠全方位炒作和多個(gè)接觸點(diǎn)的配合公關(guān)、廣告、籌劃等智業(yè)公司籌劃制作。視頻網(wǎng)站

平臺(tái)電視平臺(tái)傳播平臺(tái)網(wǎng)友SNS論壇網(wǎng)站微博分享平臺(tái)分享傳播互動(dòng)資料來(lái)源：引用酷6微電影報(bào)告2新媒體與傳統(tǒng)媒體推廣效果差異傳統(tǒng)媒體推廣——硬廣告植入，讓潛在客戶直接接受產(chǎn)品信息，內(nèi)容枯燥無(wú)趣，可讀性低。記者或編輯等單一角度詮釋產(chǎn)品，推廣速度慢。新媒體推廣——軟文式嵌入廣告，文章多以生活為主。并且可多個(gè)角度詮釋產(chǎn)品信息如：使用者，專家，產(chǎn)品自身等各方面角度進(jìn)行推廣，傳播速度快。PK新媒體考慮產(chǎn)品考慮更的是客戶的受眾群體新媒體與傳統(tǒng)媒體差異交互性由點(diǎn)到面

由點(diǎn)到點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)雙向傳播網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)個(gè)性化個(gè)性化內(nèi)容、個(gè)性化界面、個(gè)性化功能網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)多媒體信息網(wǎng)絡(luò)媒體集文本、聲音、圖像等傳播形式于一體，這就打破了傳統(tǒng)媒體之間的界限，使網(wǎng)絡(luò)媒體作為一個(gè)整體的概念。報(bào)紙〔文字+圖片〕播送〔聲音)電視〔視頻〕網(wǎng)絡(luò)媒體〔文字+圖像+聲音+動(dòng)畫(huà)+視頻+……〕廣泛性

世界上任何一個(gè)網(wǎng)站登載的內(nèi)容，都有可能供全球網(wǎng)民訪問(wèn)、瀏覽和下載。將一種傳播媒體推廣到５０００萬(wàn)人，收音機(jī)用了３８年，電視用了１５年，而因特網(wǎng)僅用了５年。網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)微電影推廣思路，策略318-35歲網(wǎng)民構(gòu)成微電影的受眾主體，該局部用戶具有活潑度高，對(duì)微電影的認(rèn)可度高的特點(diǎn)。男女比例來(lái)看，說(shuō)明用戶獨(dú)特的全性別認(rèn)同感。微電影的受眾主要集中于企業(yè)職員、在校學(xué)生、自由職業(yè)者，并更多受過(guò)高等教育，這些人具有對(duì)網(wǎng)絡(luò)認(rèn)知較強(qiáng)，消費(fèi)行為活潑，接受能力強(qiáng)等特點(diǎn)，是最具有消費(fèi)能力的社會(huì)主力人群。年輕化的主體受眾對(duì)于微電影的接受度更高〔數(shù)據(jù)來(lái)源：酷6微電影受眾調(diào)查〕微電影受眾人群代號(hào)汀州行動(dòng)推廣策略以新媒體營(yíng)銷思路為傳播載體，從新浪微博，視頻網(wǎng)站到媒體稿件，

論壇口碑,再到最后的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，WIKI答疑的新媒體推廣體系衍生出一系列為營(yíng)造汀州正面形象和社會(huì)影響力的方案。推廣策略：全網(wǎng)覆蓋推廣可到達(dá)良好的預(yù)期效果，整合傳播，必不可少的。在正確的時(shí)間、對(duì)正確的人、說(shuō)正確的話——借助各大媒體網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站置頂，互動(dòng)活動(dòng)，新浪炒作，熱門話題等來(lái)配合應(yīng)景微電影上映，從PC到移動(dòng)終端的全民覆蓋，配合線上各角度推廣體系來(lái)變現(xiàn)代號(hào)汀州行動(dòng)微電影的商業(yè)價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)整合傳播配合的階段目標(biāo)為：1、關(guān)注度；通過(guò)網(wǎng)絡(luò)推廣的運(yùn)營(yíng)、操作使代號(hào)汀州行動(dòng)微電影得到在互聯(lián)網(wǎng)上得到很好的口碑造勢(shì)，提升汀州在網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)受眾的關(guān)注，形成網(wǎng)絡(luò)關(guān)注熱點(diǎn)，讓更多的人知道汀州景色，并了解它的旅游資源；2、認(rèn)知度；通過(guò)軟性口碑引導(dǎo)，帶動(dòng)代號(hào)汀州行動(dòng)視頻在網(wǎng)絡(luò)的討論熱度，深化網(wǎng)絡(luò)受眾對(duì)汀州的認(rèn)知與了解，讓汀州為驢友及更廣闊受眾所接受；推廣目的推廣策略全國(guó)論壇網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)散覆蓋二三線城市

微電影互動(dòng)活動(dòng)策劃大型論壇門戶網(wǎng)站網(wǎng)媒微博針對(duì)微電影進(jìn)行新浪論壇活動(dòng)推廣策劃

微博大號(hào)精彩轉(zhuǎn)發(fā)，炒作熱門新浪，網(wǎng)易，騰訊，搜狐門戶網(wǎng)站頻道新聞發(fā)布全網(wǎng)覆蓋—解決推廣瓶頸新浪微博互動(dòng)活動(dòng)視頻合作媒體新聞?wù)搲茝V5.以第三方角度發(fā)布有關(guān)汀州行動(dòng)的論壇帖，每周發(fā)布3篇，每篇貼發(fā)布600家大型互動(dòng)娛樂(lè)論壇。4.各大新聞媒體網(wǎng)站娛樂(lè)頻道，發(fā)布新聞稿，進(jìn)行官方傳播，加強(qiáng)影響力度，共計(jì)24篇。1.邀請(qǐng)新浪微博粉絲過(guò)百萬(wàn)的紅人大號(hào)，領(lǐng)袖大號(hào)，來(lái)為汀州行動(dòng)微電影進(jìn)行互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)宣傳。2.新浪微博，門戶網(wǎng)站進(jìn)行有效的論壇活動(dòng)，為汀州電影做后續(xù)宣傳并利用獎(jiǎng)品刺激，吸引網(wǎng)友踴躍關(guān)注。3.以微電影熱門視頻網(wǎng)站為載體進(jìn)行焦點(diǎn)圖，首頁(yè)鏈接推廣，并將視頻發(fā)布到各大熱門視頻網(wǎng)站進(jìn)行有效傳播微電影通過(guò)微電影衍生出新聞發(fā)布會(huì)、創(chuàng)意大賽、公益講座/品牌推廣、網(wǎng)絡(luò)推廣等活動(dòng)。BBS/SNSBLOG/M-blogEPRWIKIIM傳播互動(dòng)意見(jiàn)領(lǐng)袖口碑厚度人際傳播品牌高度群組影響社交問(wèn)答媒體策略代號(hào)汀州行動(dòng)推廣方案4Title1.新浪微博覆蓋式推廣·新浪微博紅人轉(zhuǎn)發(fā)炒作“代號(hào)汀州行動(dòng)〞微電影#媲美鳳凰古城的景區(qū)#話題?！ね茝V時(shí)間6月10日—8月1日·6月10—6月14日預(yù)熱推廣微電影宣傳片·6月15—25日引爆推廣電影內(nèi)容·6月25—8月1日后續(xù)傳播，主要進(jìn)行口碑，從側(cè)面角度宣傳汀州景色，與大量網(wǎng)友產(chǎn)生互動(dòng)。新浪APP推廣推廣時(shí)間：6.15新浪活動(dòng)執(zhí)行執(zhí)行時(shí)間：6.27—7.72.·視頻網(wǎng)站覆蓋式推廣·原創(chuàng)頻道愛(ài)奇藝，主做首頁(yè)焦點(diǎn)圖或文字鏈·上傳電影各大視頻網(wǎng)站進(jìn)行互動(dòng)點(diǎn)擊量增加。與網(wǎng)站溝通進(jìn)行后臺(tái)推廣。每家網(wǎng)站每日點(diǎn)擊量不低于3萬(wàn)?！?0個(gè)視頻網(wǎng)站〕·推廣時(shí)間：6月15日—8月1日4.新聞稿件覆蓋式推廣：·為“代號(hào)汀州行動(dòng)〞推廣工程進(jìn)行新聞稿件發(fā)布，樹(shù)立汀州官方姿態(tài)，專家解析汀州行動(dòng)等內(nèi)容推廣方向。共計(jì)發(fā)布7篇新聞稿件，發(fā)布各大門戶網(wǎng)站，新浪，網(wǎng)易，騰訊，搜狐，娛樂(lè)電影頻道?！ぁね茝V時(shí)間：6月15日—8月1日3.論壇覆蓋式推廣每周3篇稿件發(fā)布600家論壇總計(jì)發(fā)帖14篇，普及600家線熱門論壇發(fā)布8400篇貼。主推論壇20家論壇活動(dòng)論壇推廣時(shí)間6月10日—8月1日〔7周〕論壇活動(dòng)時(shí)間7.1——7.10四大載體網(wǎng)絡(luò)推廣視頻網(wǎng)站推廣原創(chuàng)形式在酷六原創(chuàng)微電影專欄進(jìn)行焦點(diǎn)圖或文字鏈推廣，展現(xiàn)時(shí)間為6月15日。該展現(xiàn)時(shí)間為一天，展現(xiàn)后網(wǎng)絡(luò)用戶瀏覽量得到極大提升。首頁(yè)焦點(diǎn)圖或文字鏈的視頻推廣方式是一種可以打造可以媲美病毒視頻的傳播手段。視頻網(wǎng)站媒體資源將代號(hào)汀州行動(dòng)上傳各大視頻網(wǎng)站進(jìn)行互動(dòng)宣傳，吸引網(wǎng)友進(jìn)行點(diǎn)擊觀看。視頻推廣KPI邀請(qǐng)新浪微博百萬(wàn)粉絲紅人與微博領(lǐng)袖50名來(lái)進(jìn)行協(xié)助推廣，覆蓋粉絲5千萬(wàn)。主邀請(qǐng)新浪微博電影，生活信息行業(yè)的紅人大號(hào)，微博領(lǐng)袖來(lái)進(jìn)行協(xié)助推廣。使用微博領(lǐng)袖發(fā)布原創(chuàng)微博內(nèi)容3條——宣傳階段，引爆階段，口碑階段。微博主推該3條微博內(nèi)容。宣傳傳播階段——6.5~6.14主要推廣階段——6.15~7.1后續(xù)傳播階段——7.1~8.1大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容方向：以觀看“代號(hào)汀州行動(dòng)〞后的感想，評(píng)價(jià)，贊美，力挺等角度來(lái)進(jìn)行口碑傳播。明星資源微博紅人微博平臺(tái)推廣上傳視頻到新浪微電影APP中。讓用戶也可以隨時(shí)下載該電影，借助APP應(yīng)用讓更多的用戶可以瀏覽到微電影新浪APP推廣在6月15日微電影發(fā)布當(dāng)天會(huì)以最快速度推廣，讓“代號(hào)汀州行動(dòng)〞進(jìn)入新浪APP微電影的轉(zhuǎn)發(fā)前三甲中。新浪APP平臺(tái)微博互動(dòng)活動(dòng)邀請(qǐng)官方“V電影〞為代號(hào)汀州行動(dòng)微電影在新浪平臺(tái)進(jìn)行有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)?；顒?dòng)發(fā)起平臺(tái)有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)微博推廣KPI在各大娛樂(lè)論壇中進(jìn)行帖子傳播，宣傳以“代號(hào)汀州行動(dòng)〞與“汀州景色〞為主題的鑲嵌式軟文。進(jìn)行濕營(yíng)銷，提升“代號(hào)汀州行動(dòng)〞的網(wǎng)絡(luò)知名度及汀州景區(qū)的認(rèn)知度。論壇推廣內(nèi)容推廣意境：“隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲〞論壇炒作主題#與鳳凰景色相媲美的古城鎮(zhèn)#論壇帖推廣活動(dòng)活動(dòng)概述：觀看微電影，就贏電影票活動(dòng)發(fā)布平臺(tái)：百度電影吧，百度微電影吧，新浪娛樂(lè)論壇，搜狐娛樂(lè)論壇其中2個(gè)大型平臺(tái)?；顒?dòng)推廣：論壇，貼吧置頂活動(dòng)流程：網(wǎng)友參與活動(dòng)，寫(xiě)出“代號(hào)汀州行動(dòng)〞觀后感，字?jǐn)?shù)不限?；顒?dòng)獎(jiǎng)品：電影票論壇推廣媒體主推1線城市，覆蓋2.3線城市網(wǎng)絡(luò)熱門論壇。1線城市以讓網(wǎng)友了解“代號(hào)汀州行動(dòng)〞微電影內(nèi)容內(nèi)涵，及微電影活動(dòng)，汀州風(fēng)景為目的。2.3線城市主要以網(wǎng)友知道為目的。以主推20家論壇瀏覽量進(jìn)行考核計(jì)算。一線主推論壇20家二線主推580家論壇推廣KPI新聞媒體推廣草根群眾：群眾對(duì)途牛微電影的感受，引導(dǎo)網(wǎng)友關(guān)注點(diǎn)，鋪設(shè)廣度例如：?代號(hào)汀州行動(dòng)微電影不一般，媲美公路電影！??2021熱門微電影解析?媒體：SNS+M-BLOG+IM+FAQ權(quán)威媒體：提高“代號(hào)汀州行動(dòng)”微電影網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度，提升熱度樹(shù)立高度示例：《代號(hào)汀州行動(dòng)微電影掀文藝大氣勢(shì)》《潛在受眾衡量?jī)r(jià)值，旅游微電影叫好叫座》媒體：EPR+M-BLOG資深人士：以意見(jiàn)領(lǐng)袖的角度將途牛微電影進(jìn)行專業(yè)闡釋，實(shí)現(xiàn)深度示例：《鏡頭洞悉靈魂——汀州與行者在路上》《旅行的故事有多少次NG？汀州，執(zhí)著前行》媒體：BLOG+M-BLOG+SNS新聞稿推廣新聞稿件發(fā)布主打4大門戶每周發(fā)布1篇新聞稿。發(fā)布7周。附加載體WIKI互動(dòng)問(wèn)答在百度，騰訊搜搜，雅虎知道三