天津富力現(xiàn)代科技體驗購物中心項目

消費者調研定量分析報告

北京昭邑零商管理咨詢有限公司2011-5謹呈：富力集團經緯易達信息咨詢（北京）有限公司內容介紹內容設計實施方法及樣本量調研目的整體統(tǒng)計結果內容設計此次調研問卷設計分為以下四個重點內容：調研對象基本情況老城廂商圈消費者基本購買行為/消費者購買習慣分析老城廂商圈消費者對餐飲的消費習慣與偏好老城廂商圈消費者對不同品類產品品牌和價格段偏好實施方法及樣本量調研方式：調研員在指定區(qū)域進行攔截訪問樣本量的選擇：500個（年齡在20~50歲，男女比例4:6）調研時間：2011年3月1日-2010年3月10日調研地點：天津富力城周邊2公里內商圈及高檔消費區(qū)調研目的了解天津富力城附近，老城廂商圈的消費者自然情況，分析其消費行為發(fā)生和影響因素；了解老城廂商圈的總體消費環(huán)境；了解老城廂商圈消費者的消費能力及消費需求了解老城廂商圈消費者的餐飲習慣及潛在需求；了解老城廂商圈消費者對不同品類商品的價格段和品牌的偏好了解老城廂商圈消費者對購物環(huán)境的需求整體統(tǒng)計結果調研對象基本信息消費習慣調研餐飲習慣及潛在需求調研不同品類商品品牌及價格段偏好調研調研對象基本信息老城廂商圈人群性別、年齡特征;老城廂商圈人群的受教育程度與家庭結構;老城廂商圈人群職業(yè)、家庭收入狀況老城廂商圈人群的工作與居住狀況消費者性別分布消費者年齡分布N=500N=5001、老城廂商圈人群性別、年齡特征本次調研抽樣女性占60%，男性占40%；年齡段抽樣結果是：20-29歲用戶占39.2%，30-39歲消費者占20.8%，40-51歲以上消費者占40.0%。學歷分布N=500家庭結構分布N=5002、老城廂商圈人群的受教育情況及家庭結構分布天津富力城附近購物人群受教育文化程度較高，大學學歷為主，其次是高中學歷；從家庭結構來看，以三口之家為主，其次是未婚與父母同住。3、老城廂商圈人群職業(yè)類型及家庭收入情況從隨機抽樣結果來看，在天津富力城附近的購物街購物的人群中以事業(yè)單位職員為主；其次是企業(yè)白領員工，中小企業(yè)主、公務員和企業(yè)高管比例較少。從家庭月收入看，收入排在1-3位的是5000~6999、3000~4900和7000~9999，家庭月收入超過2萬的比例較少，只有4.8%。*其它職業(yè)包括自由職業(yè)，駕駛員，軍人和船員等不同職業(yè)的分布情況N=500家庭月收入N=500N=5004、老城廂商圈人群在當地的生活狀況購物人群中主要是“在附近工作在附近生活”，比例占到56.2%；其次是“在附近工作，乘地鐵上下班”，占18.8%；“在附近工作，開車上下班”，占13.0%。商圈人群在當地的生活狀況消費習慣調研老城廂商圈人群最常消費的品類老城廂商圈消費人群單次購物最高花費老城廂商圈消費者最近一次購物的情況老城廂商圈人群的交通情況老城廂商圈人群最喜歡的商場類型1、老城廂商圈人群最常消費的品類消費者逛商場時最常消費商品前三位分別是：男女裝、餐飲消費和男女鞋；電影、包和家居用品次之，但比例都不高。N=500商圈人群逛商場最常消費的品類1、老城廂商圈人群最常消費的品類-不同性別不同性別消費者在常購買的商品類上，除了男女裝、餐飲和男女鞋以外，有較大差異；女性消費者最常購買的商品中家居用品、包和珠寶及童裝占有較大比例；男性消費者最常消費的電影、游戲和電器數碼產品的比例較高，其他都很少。男性最常消費品類女性最常消費品類N=200N=3001、老城廂商圈人群最常消費的品類-不同年齡段不同年齡段的消費者除了男女裝、餐飲和男女鞋消費外，其他消費差別較大；20~29歲年齡段的消費者消費電影、游戲和電器數碼產品比例較高；30~39歲年齡段的消費者更關注童裝、家居用品和包；40~51歲年齡段的消費者消費較多的是家居用品、珠寶和包20~29歲消費者30~39歲消費者40~51歲消費者N=196N=104N=2001、老城廂商圈人群最常消費的品類-不同收入男女裝、男女鞋和餐飲是不同收入段的消費者最常消費的；收入超過2W的消費者消費游戲和數碼電器產品的比例較高；收入超過5000的消費者更重視精神享受，因此消費電影的比例較高。7000~9999元1W~2W元2W元以上3000~4999元5000~6999元N=24N=72N=123N=146N=1351、老城廂商圈人群最常消費的品類-不同職業(yè)不同職業(yè)的消費者最經常消費差異較大；抽查的樣本中除了企業(yè)高管外，其他四類職業(yè)的消費者對男女裝、餐飲和男女鞋的最常消費比例最高；企業(yè)高管人員除了最常消費男女裝、男女鞋外，還最常消費的是童裝和包；公務員最常消費的商品是包和電器數碼產品。公務員企業(yè)白領企業(yè)高管事業(yè)單位職員中小企業(yè)主N=237N=76N=39N=134N=142、老城廂商圈消費人群單次購物最高花費N=500從購物消費來看，單次花費在800~1500元最多，占30.8%；其次是1500~3000元和3000元以上；消費低于300元以下的比例很少，只有6.4%。消費者單次購物最高消費情況不同性別的消費者單次最高花費沒有明顯差別，花費在300元以下，女性消費者的比例略高于男性；2、老城廂商圈消費人群單次購物最高花費-不同性別不同性別消費者單次購物最高消費情況N=200N=300單次花費在800~1500元和超過3000元的消費者中，年齡段主要集中在30~39歲；單次花費在300~800元的消費者，以20~29歲年輕消費者為主；2、老城廂商圈消費人群單次購物最高花費-不同年齡段不同年齡段消費者單次購物最高消費情況單次消費超過3000元的消費者，主要是企業(yè)高管和企業(yè)白領，這與他們薪酬較高有緊密的關系，企業(yè)高管單次消費超過3000的比例達到了57.1%；單次消費800~1500元和1500~3000元的消費者主要是公務員。2、老城廂商圈消費人群單次購物最高花費-不同職業(yè)N=500不同職業(yè)消費者單次購物最高消費情況單次最高消費與消費者收入成正比，單次消費超過3000元主要是收入1W~2W和2W以上的消費者，比例分別達到了44.4%和37.5%；單次消費在300元以下比例最高的是收入低于5000千的消費者，為14.8%。2、老城廂商圈消費人群單次購物最高花費-不同收入N=500不同家庭收入段消費者單次購物最高消費情況3、老城廂商圈消費者最近一次購物的情況N=500該地區(qū)消費者最近一次購物最多的是服裝，其次是鞋化妝品，包等其他品類的商品比例差不多消費者最近一次購物的情況3、老城廂商圈消費者最近一次購物的情況-不同性別不同性別消費者在常購買的商品類上，除了服裝和鞋以外，有較大差異；女性消費者最常購買的商品中化妝品、包和家居用品占有較大比例；男性消費者最常購買數碼和電器產品的比例較高，其他都很少。男性消費者女性消費者N=200N=3003、老城廂商圈消費者最近一次購物的情況-不同年齡段20~39歲的消費者購買數碼、化妝品和包的比例較高；40歲以上的消費者購買電器和家居用品的比例較高。20~29歲消費者30~39歲消費者40~51歲消費者N=196N=104N=2003、老城廂商圈消費者最近一次購物的情況-不同收入收入超過1W的消費者追求高品位的生活，消費珠寶的比例高于其他收入的消費者；超過2W的消費者消費數碼產品的比例也較高；收入在中上等水平的消費者（5000~2W）對包的消費比例較高；收入低于5000的消費更關注家居用品多一些。7000~9999元1W~2W元2W元以上3000~4999元5000~6999元N=237N=76N=39N=134N=143、老城廂商圈消費者最近一次購物的情況-不同職業(yè)不同職業(yè)的消費者最近逛商場購買最多的是服裝和鞋；企業(yè)高管最近購買較多有化妝品、珠寶、包和數碼類產品，說明高端職位消費者更注重生活的質量；公務員企業(yè)白領企業(yè)高管事業(yè)單位職員中小企業(yè)主N=237N=76N=39N=134N=14N=500N=5004、天津老城廂商圈的交通情況天津富力城商圈附近的消費人群購物出行選擇最多的交通工具是“坐公交車”，達到了56.8%；其次是“開車”和做出租車；消費者到富力城的時間都不用花太多時間，主要在15~30分鐘，占48.4%。選擇主要交通工具的情況從家到富力城/水游城的時間4、天津老城廂商圈的交通情況■在316人乘坐公交車的人群里，其中乘坐地鐵的人占37%、乘坐公交的人占42%、二者都經常乘坐的人數占24%，其他它情況為7%?！稣{研中發(fā)現(xiàn)，由于天津地鐵還不是很完善，乘坐公交比較便利，很多人表明，只有去北京或者遠距離的路程才會乘坐地鐵。5、老城廂商圈人群經常一起購物的群體老城廂商圈的消費者主要是“和朋友/同學/同事一起”購物，占51.2%；其次是“和家人一起”逛街；經常一起購物的群體6、老城廂商圈人群最喜歡的商場N=500天津富力城商圈的消費者最喜歡的商場是勸業(yè)場其次是樂賓、濱江國際和伊勢丹。最喜歡的商場6、老城廂商圈人群最喜歡的商場-不同性別不同消費者對商場的喜歡沒有明顯差別；男性對勸業(yè)場的喜好度會高于女性。男性消費者女性消費者N=200N=3006、老城廂商圈人群最喜歡的商場-不同年齡段年輕的消費者更喜歡樂賓年齡較大的消費者更喜歡勸業(yè)場20~29歲消費者30~39歲消費者40~51歲消費者N=196N=104N=2006、老城廂商圈人群最喜歡的商場-不同收入高收入人群對伊勢丹的喜好度較高，其次是樂賓收入較低的人群則更喜歡勸業(yè)場7000~9999元1W~2W元2W元以上3000~4999元5000~6999元N=24N=72N=123N=146N=1356、老城廂商圈人群最喜歡的商場-不同職業(yè)企業(yè)高管更喜歡遠東商場企業(yè)白領和事業(yè)單位職員則更喜歡勸業(yè)場和樂賓；公務員企業(yè)白領企業(yè)高管事業(yè)單位職員中小企業(yè)主N=237N=76N=39N=134N=14餐飲消費習慣調研老城廂商圈消費者的進餐對象及開銷老城廂商圈消費者最喜歡的餐廳類型情況消費者最希望附近新建的購物中心引入的餐廳品牌消費者最常光顧的餐廳品牌1、消費者的進餐對象及開銷消費者共同進餐對象情況N=500老城廂附近消費者主要與“朋友/同學/同事”進餐，比例超過60%，其次是“家人和孩子”；在人均消費的金額來看，21~50元/人與51~100元/人的比例最高，都在37%左右。消費者餐飲的人均開銷情況N=5002、消費者最喜歡的餐廳類型情況消費者最喜歡的餐廳類型（TOP10)N=500天津老城廂附近的消費者最喜歡的是火鍋，其次是川菜和天津本土菜；燒烤，漢堡和薯條的喜歡度也較高男性女性在最喜歡的餐廳類型上差異不大，火鍋和川菜是男性和女性消費者最喜歡；比較而言，男性對面食的偏好度要高于女性2、消費者最喜歡的餐廳類型情況-不同性別男性消費者女性消費者N=200N=300高年齡段的消費者對火鍋和天津本土菜的偏愛度略高中低年齡段的消費者對火鍋和川菜的偏愛度相當20~29歲年齡段的消費者對天津本土菜的偏愛度較低2、消費者最喜歡的餐廳類型情況-不同年齡段20~29歲消費者30~39歲消費者40~51歲消費者N=196N=104N=200高收入人群更喜歡吃川菜收入在1W以下的人群最喜歡吃火鍋低收入人群對漢堡/薯條的喜好度也較高2、消費者最喜歡的餐廳類型情況-不同收入7000~9999元1W~2W元2W元以上3000~4999元5000~6999元N=24N=72N=123N=146N=135火鍋和牛扒是事業(yè)單位職員喜歡的口味，其中“企業(yè)高管”和“公務員”對火鍋的喜歡度要高于其它職業(yè)；“企業(yè)高管”對粵菜和天津本土菜的喜好度要高于其它職業(yè)2、消費者最喜歡的餐廳類型情況-不同職業(yè)公務員企業(yè)白領企業(yè)高管事業(yè)單位職員中小企業(yè)主N=237N=76N=39N=134N=143、消費者最希望附近新建的購物中心引入的餐廳品牌消費者最希望引入的餐廳品牌N=500天津老城廂地區(qū)消費者最希望購物中心引入小肥羊，海底撈這兩個火鍋品牌西式快餐方面對KFC和棒約翰比較希望引入注：剩下品牌希望引入的比例低于3%男性最希望引入的品牌是小肥羊，海底撈和KFC女性最希望引入的品牌是小肥羊，KFC和海底撈不同性別希望引入的品牌比例差異不大，女性對日本料理的品牌的需求高于男性3、消費者最希望附近新建的購物中心引入的餐廳品牌-不同性別男性消費者女性消費者N=200N=300低年齡段更希望引入KFC，海底撈和棒約翰；高年齡段的更希望引入小肥羊，海底撈和權金城低年齡段對快餐和飲品方面的需求度要高于高年齡段3、消費者最希望附近新建的購物中心引入的餐廳品牌-不同年齡段20~29歲消費者30~39歲消費者40~51歲消費者N=196N=104N=200對于火鍋店來講，高收入希望引入海底撈，低收入的希望引入小肥羊中高收入人群對權金城品牌的需求也較高3、消費者最希望附近新建的購物中心引入的餐廳品牌-不同收入7000~9999元1W~2W元2W元以上3000~4999元5000~6999元N=24N=72N=123N=146N=135海底撈和KFC是大部分職業(yè)最希望引入的餐廳品牌企業(yè)高管對“狗不理”的需求要高于其它職業(yè)；除了企業(yè)高管外，其它職業(yè)對權金城和金漢斯這兩個烤肉品牌需求較高3、消費者最希望附近新建的購物中心引入的餐廳品牌-不同職業(yè)公務員企業(yè)白領企業(yè)高管事業(yè)單位職員中小企業(yè)主N=237N=76N=39N=134N=144、消費者最常光顧的餐廳品牌消費者最常光顧的餐廳品牌N=500消費者最常光顧的餐廳時KFC，小肥羊和麥當勞海底撈，權金城光顧的比例也高于10%注：剩下品牌光顧的比例低于4%男性和女性最常光顧的品牌中KFC、小肥羊和海底撈都是在前列的女性比男性更多的光顧權金城4、消費者最常光顧的餐廳品牌-不同性別男性消費者女性消費者N=200N=30020~29歲最常光顧的是KFC，麥當勞和棒約翰等快餐店，其次是小肥羊和海底撈30~39歲的最常光顧的是KFC，小肥羊和權金城40歲以上的高年齡段的人最常光顧的是小肥羊和權金城4、消費者最常光顧的餐廳品牌-不同年齡段20~29歲消費者30~39歲消費者40~51歲消費者N=196N=104N=200低收入的人群最常光顧的是KFC，其次是小肥羊和海底撈2W以上的消費者最常光顧海底撈；7000~9999的消費者最常光顧小肥羊較高收入的消費者對于權金城和香辣蟹等品牌較常光顧4、消費者最常光顧的餐廳品牌-不同收入7000~9999元1W~2W元2W元以上3000~4999元5000~6999元N=24N=72N=123N=146N=135企業(yè)白領更多光顧KFC和麥當勞等快餐店，其次是小肥羊和權金城，事業(yè)單位職工也類似企業(yè)高管除了KFC外，更多的光顧百餃園，大董海鮮和狗不理公務員更多光顧KFC和小肥羊中小企業(yè)業(yè)主對小肥羊和海底撈這兩個火鍋店更青睞4、消費者最常光顧的餐廳品牌-不同職業(yè)公務員企業(yè)白領企業(yè)高管事業(yè)單位職員中小企業(yè)主N=237N=76N=39N=134N=14餐飲品牌統(tǒng)計■根據數據顯示老杰克牛排和味好佳牛排深受當地人的喜愛餐飲品牌統(tǒng)計■肯德基、必勝客與麥當勞在調研中占比較高餐飲品牌統(tǒng)計餐飲品牌統(tǒng)計餐飲品牌統(tǒng)計不同品類商品消費習慣調研老城廂商圈消費者在服裝鞋方面的支出比例情況老城廂商圈消費者對化妝品的品牌偏好及單次消費的價格段情況老城廂商圈消費者對服裝的品牌偏好及單次消費的價格段情況老城廂商圈消費者對鞋的品牌偏好及單次消費的價格段情況老城廂商圈消費者對珠寶，名表的品牌偏好及單次消費的價格段情況老城廂商圈消費者對包的品牌偏好及單次消費的價格段情況1、消費者服裝方面的支出情況服裝消費方面的支出情況N=500天津老城廂附近消費者用于服裝與鞋方面的支出比例占到10~20%的人群最多，接近50%女性在服裝方面消費占支出的比例要明顯高于男性，特別是支出超過20%的比例不同性別的消費者對服裝及鞋子支出情況1、消費者服裝方面的支出情況-不同性別40歲以上的消費者在服裝和鞋方面的支出更謹慎，超過收入20%的比例要明顯低于低年齡段的消費者1、消費者服裝方面的支出情況-不同年齡段不同年齡段的消費對者服裝及鞋子支出情況超過2W收入的人群的支出比例在21~30%的比例要高于其它收入人群，說明該區(qū)域高收入人群更愿意在服裝和鞋方面支出1、消費者服裝方面的支出情況-不同收入不同收入的消費對者服裝及鞋子支出情況企業(yè)高管在服裝與鞋方面的支出比例主要集中在10~20%，在30%以上的比例要高于其它職業(yè)企業(yè)白領和事業(yè)單位職員支出比例類似公務員在21~30%的支出比例是所有職業(yè)匯總最高的，說明公務員會比較愿意在服裝與鞋方面消費1、消費者服裝方面的支出情況-不同職業(yè)不同職業(yè)的消費者對服裝及鞋子支出情況2、老城廂商圈人群對化妝品的品牌及價格段偏好從總體看，消費者最常購買的化妝品品牌是歐萊雅，玉蘭油和美寶蓮。單次花費的價格段主要集中在200~399元的價格段上注：全為女性N=300單次花費的價格段最常使用的化妝品牌N=300低年齡段的消費者使用歐萊雅和美寶蓮的比例較高；30~39歲的消費者使用比例較高的是歐萊雅和玉蘭油；40歲以上的消費者則使用玉蘭油和歐萊雅比較多2、老城廂商圈人群對化妝品的品牌偏好-不同年齡段20~29歲消費者品牌偏好30~39歲消費者品牌偏好40~51歲消費者品牌偏好N=109N=60N=131注：全為女性不同年齡段的情況2、老城廂商圈人群對化妝品的價格段偏好-不同年齡段N=30020~29歲年齡段的單次消費價格主要是200~399的比例最高，其次是100~19930~39與40~51的消費者單次消費價格比例最高的是200~399，其次是400~800注：全為女性2、老城廂商圈人群對化妝品的品牌偏好-不同收入注：全為女性7000~9999元1W~2W元2W元以上3000~4999元5000~6999元N=12N=49N=74N=82N=83高收入人群對化妝品的偏好主要集中在倩碧，歐萊雅和ZA上低收入的消費者化妝品的品牌使用主要集中在歐萊雅，玉蘭油和美寶蓮上不同收入的情況N=3002、老城廂商圈人群對化妝品的價格段偏好-不同收入注：全為女性收入越高，單次價格在800以上和400~800的比例越高2、老城廂商圈人群對化妝品的品牌偏好-不同職業(yè)注：全為女性公務員企業(yè)白領企業(yè)高管事業(yè)單位職員中小企業(yè)主N=237N=76N=39N=134N=14所有職業(yè)的女性消費者對化妝品使用最高的都是歐萊雅事業(yè)單位，中小企業(yè)主和公務員的第二選擇品牌是玉蘭油企業(yè)白領第二選擇是佰草集，企業(yè)高管是歐珀萊不同職業(yè)的情況N=3002、老城廂商圈人群對化妝品的價格段偏好-不同職業(yè)注：全為女性企業(yè)高管單次消費在400~800，和800以上的比例最高中小企業(yè)主，企業(yè)白領，事業(yè)單位職員類似，集中在200~399公務員單次消費在100~199的比例較高從總體看，消費者最常穿戴的服裝品牌是ONLY,美特斯邦威和阿迪達斯從單次花費的價格段來看，主要集中在200~499之間，占到38%最使用的服裝品牌N=500單次花費的價格段3、老城廂商圈人群對服裝的品牌及價格段偏好N=5003、老城廂商圈人群對服裝的品牌偏好-不同性別男性消費者女性消費者N=200N=300男性更多選擇美特斯邦威，阿迪達斯和杰克瓊斯這幾個品牌女性除了ONLY和艾格外，其它品牌相對比較分散3、老城廂商圈人群對服裝的價格段偏好-不同性別不同性別情況對服裝的價格段偏好男性與女性在服裝方面單次消費的價格段分布基本類似男性在3000元以上的高消費略高于女性3、老城廂商圈人群對服裝的品牌偏好-不同年齡段20~29歲消費者品牌偏好30~39歲消費者品牌偏好40~51歲消費者品牌偏好N=196N=104N=20020~29歲的消費者對美特斯邦威的選擇比例較高40~51歲的消費者對服務品牌的選擇比較廣，其它一些非知名品牌的選擇比較多N=500不同年齡段的情況3、老城廂商圈人群對服裝的價格段偏好-不同年齡段30~39歲年齡段的消費者服務單次消費在500~799元的比例最高20~29以及40~51的消費者則是在200~499元的比例最高3、老城廂商圈人群對服裝的品牌偏好-不同收入7000~9999元1W~2W元2W元以上3000~4999元5000~6999元N=24N=72N=123N=146N=135收入較低的人群對品牌偏好主要集中在美特斯邦威，ONLY和阿迪達斯上收入較高的人群則主要集中在ONLY，美特斯邦威和杰克瓊斯N=500不同收入的情況3、老城廂商圈人群對服裝的價格段偏好-不同收入收入在3000~4999,7000~9999和1W~2W的人群服裝單次消費在200~499的比例最高高收入的人群（2W以上的）則是500~799的比例最高事業(yè)單位職員，中小企業(yè)主和企業(yè)高管對服務的品牌偏好主要集中在ONLY上公務員更多選擇李寧和阿迪達斯這些運動品牌企業(yè)白領則對美特斯邦威更感興趣3、老城廂商圈人群對服裝的品牌偏好-不同職業(yè)公務員企業(yè)白領企業(yè)高管事業(yè)單位職員中小企業(yè)主N=237N=76N=39N=134N=14N=500不同職業(yè)的情況3、老城廂商圈人群對服裝的價格段偏好-不同職業(yè)除了企業(yè)高管，其它職業(yè)的消費者服裝單次消費一般在200~499的比例最高，其次是500~799企業(yè)高管則在500~799的比例最高從總體看，耐克、百麗和達芙妮成為消費者購買鞋的首選；單次花費的價格段主要集中在500-799元之間。最常穿戴的品牌N=500單次花費的價格段4、老城廂商圈人群對鞋的品牌及價格段偏好男性消費者對鞋的主要選擇是耐克、李寧和沙馳女性消費者對鞋選擇主要是百麗、達芙妮和李寧4、老城廂商圈人群對鞋的品牌偏好-不同性別男性消費者女性消費者N=200N=300N=500不同性別對價格段的比較分析從總體看，男性購買鞋的價格段主要集中在500-799元之間消費結構來看，女性消費者對鞋的購買價格段要高于男性消費者4、老城廂商圈人群對鞋的價格段偏好-不同性別4、老城廂商圈人群對鞋的品牌偏好-不同年齡段20~29歲消費者品牌偏好30~39歲消費者品牌偏好40~51歲消費者品牌偏好N=196N=104N=200年輕消費者對耐克的偏愛度最高，其次是百麗和李寧30~39歲的消費者更偏愛百麗，其次是耐克和達芙妮40歲以上的消費者并無非常明顯品牌偏愛，選擇百麗、達芙妮、耐克和李寧的比例稍高N=500不同年齡對價格段的比較分析4、老城廂商圈人群對鞋的價格段偏好-不同年齡段不同年齡段對鞋的單次消費價格的比例基本相同，都是500~799的比例最高，其中30~39歲年齡段的比例要高于其它年齡段7000~9999元1W~2W元2W元以上3000~4999元5000~6999元4、老城廂商圈人群對鞋的品牌偏好-不同收入N=24N=72N=123N=146N=135總體看，耐克和百麗是不同收入段的消費者都比較喜歡的品牌中低收入的消費者品牌選擇比較分散，并無特別的品牌偏好高收入消費者品牌偏好集中度較高N=500不同收入的情況4、老城廂商圈人群對鞋的價格段偏好-不同收入收入低于5000的消費者，鞋單次最高消費低于500元的比例最高中高收入消費者單次最高消費主要集中在500~799元單次消費超過3000元的主要是高收入人群（收入超過1W元）4、老城廂商圈人群對鞋的品牌偏好-不同職業(yè)公務員企業(yè)白領企業(yè)高管事業(yè)單位職員中小企業(yè)主N=237N=76N=39N=134N=14總體看，不同職業(yè)消費者對鞋的品牌偏好差異較大事業(yè)單位職員和公務員更偏愛耐克品牌其他職業(yè)品牌偏好較為分散N=500不同職業(yè)的情況4、老城廂商圈人群對鞋的價格段偏好-不同職業(yè)事業(yè)單位職員單次消費200~499元的比例最高其他職業(yè)消費者單次消費500~799元的比例最高中小企業(yè)主單次消費800元以上的比例要高于其他職業(yè)的消費者從總體看，周大福、六福和周生生成為消費者珠寶類首選；手表：卡西歐、歐米茄和天王表成為當地消費者首選。N=5005、老城廂商圈人群對珠寶、名表的品牌及價格段偏好最常穿戴的品牌單次花費的價格段男性消費者對珠寶品牌的周大福和六福偏愛度最高，卡西歐、歐米茄是最喜歡手表品牌女性消費者對珠寶品牌周大福的偏愛度最高，其他珠寶和手表品牌的偏愛較分散5、老城廂商圈人群對珠寶、名表的品牌偏好-不同性別男性消費者女性消費者N=200N=300N=500不同性別對價格段的比較分析男性消費者和女性消費者在購買珠寶、名表品牌時，單次消費超過3000元的比例都是最高的，分別達到了29.1%和36%女性消費者單次消費1500~3000元的比例高于男性5、老城廂商圈人群對珠寶、名表的價格段偏好-不同性別5、老城廂商圈人群對珠寶、名表的品牌偏好-不同年齡段20~29歲消費者品牌偏好30~39歲消費者品牌偏好40~51歲消費者品牌偏好N=196N=104N=200中高年齡段的消費者選擇珠寶品牌時周大福偏愛度最高低年齡段的消費者選擇珠寶和名表品牌時除了周大福外，較為分散N=500不同年齡對價格段的比較分析5、老城廂商圈人群對珠寶、名表的價格段偏好-不同年齡段中高年齡段的消費者單次最高消費花費較高，主要是1500~3000和3000元以上年輕消費者單次最高花費在200~499的比例高于中高年齡消費者5、老城廂商圈人群對珠寶、名表的品牌偏好-不同收入7000~9999元1W~2W元2W元以上3000~4999元5000~6999元N=24N=72N=123N=146N=135不同收入的消費者對珠寶、名表品牌的偏好并明顯差別收入超過2W的消費者對品牌知名度的偏愛更高，珠寶偏愛周大福，手表偏愛歐米茄N=500不同收入的情況5、老城廂商圈人群對珠寶、名表的價格段偏好-不同收入收入在3000~4999元的消費者單次最高花費集中在200~499元收入超過1W元的消費者單次花費超過3000元的比例高于低收入的消費者5、老城廂商圈人群對珠寶、名表的品牌偏好-不同職業(yè)公務員企業(yè)白領企業(yè)高管事業(yè)單位職員中小企業(yè)主N=237N=76N=39N=134N=14除了企業(yè)高管偏愛手表歐米茄外，其他職業(yè)消費者更偏愛珠寶品牌周大福公務員和企業(yè)高管對手表品牌的需求要高于其他職業(yè)的消費者，偏愛品牌分別是天王表和歐米茄N=500不同職業(yè)的情況5、老城廂商圈人群對珠寶、名表的價格段偏好-不同職業(yè)企業(yè)高管單次最高花費超過3000元的比例最高，達到了57.1%公務員單次最高花費集中在1500~3000元消費者對包的使用主要品牌是耐克和李寧在包上的花費價格段主要分布在200-499之間，比例接近一半N=500最常穿戴的品牌單次花費的價格段6、老城廂商圈人群對包的品牌及價格段偏好男性消費者對包的主要選擇是耐克、李寧、金利來和阿迪達斯女性消費者對鞋選擇主要是米奇、百麗和LV6、老城廂商圈人群對包的品牌偏好-不同性別男性消費者女性消費者N=200N=300N=500不同性別對價格段的比較分析男性消費者買包單次消費在200~499元比例最高從整體消費結構來看，女性消費者對包的購買價格段要高于男性消費者6、老城廂商圈人群對包的價格段偏好-不同性別6、老城廂商圈人群對包的品牌偏好-不同年齡段20~29歲消費者品牌偏好30~39歲消費者品牌偏好40~51歲消費者品牌偏好N=196N=104N=200不同年齡段的