90后群體文化和消費(fèi)特征演講人：張軍1“90后〞是指20世紀(jì)90年代出生、目前年齡在8至17歲之間的年輕一代，總數(shù)有1.4億多人，占總?cè)丝诘?1.7%左右。當(dāng)我們的視線都被崛起中的80后一代牽扯，90后的世界已經(jīng)開始迂回性地進(jìn)入我們的視線，他們是QQ帝國(guó)和動(dòng)感地帶的利潤(rùn)提供者，是一切選秀活動(dòng)的積極參與者和粉絲主力軍，是貓撲論壇里見誰(shuí)都敢生撲的弄潮兒和Cosplay舞臺(tái)上的大主角。他們?cè)谖磥硎陮⒊蔀槲覈?guó)消費(fèi)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。關(guān)于90后90后一代2關(guān)于90后的TAGS靠吃超市的東西接受信息的渠道多元化擁有強(qiáng)烈市場(chǎng)消費(fèi)觀念審美趣味中性化HIP-HOP穿暴走鞋

課堂吃奶片和棒棒糖點(diǎn)卡四驅(qū)玩具車拍大頭貼yo-yo球

COSPLAYS.H.E.

眼鏡度數(shù)增長(zhǎng)飛快號(hào)碼是動(dòng)感地帶的發(fā)短信的速度與寶馬有一拼喜歡一邊聽歌一邊寫作業(yè)有難題就去“愛問〞或“知道〞搜心智成人化行為幼稚化做事極端化最年輕的國(guó)際人

EGENERATIONPSP

IPOD

吃洋產(chǎn)品長(zhǎng)大的3我們的研究興趣點(diǎn)面對(duì)這樣一群擁有強(qiáng)烈市場(chǎng)消費(fèi)觀念、以個(gè)人和個(gè)性作為追求和崇尚目標(biāo)、極大享有資源操縱與話語(yǔ)優(yōu)勢(shì)、充分全球化以及與互聯(lián)網(wǎng)一同成長(zhǎng)并真正融合的全新一代消費(fèi)者:以往積累的消費(fèi)者需求經(jīng)驗(yàn)在面對(duì)90后的他們是否足夠充分和有效？以往對(duì)消費(fèi)者的洞察和理解在面對(duì)90后的他們是否足夠正確和深入？如果不是，他們和以往所面對(duì)的消費(fèi)者相比有哪些新的欲望、興趣和需求？如何把握和回應(yīng)這一代新型消費(fèi)者的消費(fèi)需求變化趨勢(shì)？有哪些規(guī)那么可以用來幫助理解需求以及開發(fā)市場(chǎng)？12345490后群體文化和消費(fèi)特征?590后群體特征提煉圖譜690后和80后區(qū)別80后90后比較踏實(shí)地做事算計(jì)，找捷徑自我權(quán)威性喜歡創(chuàng)新但也承認(rèn)經(jīng)典新鮮取向生活趣味化成人性與孩童性共存強(qiáng)調(diào)圈子中的個(gè)人特色和話語(yǔ)權(quán)強(qiáng)調(diào)符號(hào)自生性社會(huì)/家庭關(guān)系朋友化生活?yuàn)蕵坊瘡?qiáng)調(diào)快樂度過逐步成長(zhǎng)期 快節(jié)奏體驗(yàn)蹦極式體驗(yàn)挑戰(zhàn)權(quán)威解構(gòu)權(quán)威兜風(fēng)式體驗(yàn)強(qiáng)調(diào)圈子本身的個(gè)性和特色7特征1：擬成人化：成人性VS孩童性工具理性世故思念童年時(shí)光兒童行為算計(jì)權(quán)衡理想不等于職業(yè)婚姻不等于愛情接受社會(huì)分化懂得灰色操作信奉公平交換成人性孩童性誘惑更多選擇性增強(qiáng)很早就有社會(huì)資本意識(shí)認(rèn)同雙贏現(xiàn)實(shí)商業(yè)頭腦酷愛卡通吃兒童食品情緒自控力差可愛風(fēng)不想長(zhǎng)大缺乏自我判斷我每個(gè)階段都度過得特迅速，少女夢(mèng)幻期別人可能十年，從10歲到20歲甚至40歲，我的超短暫，兩個(gè)月就完全度過了少女夢(mèng)幻期，繞過令人麻煩的階段，直接到成年。——17歲?美少女作家?蔣方舟8特征1.2：熟悉并樂于奉行商業(yè)社會(huì)的游戲規(guī)那么父母一般都是工薪階層，不能給我們很多的零花錢讓我們大手大腳，一些很昂貴的東西只有在考試考的情況下才能夠滿足。但是在這個(gè)物欲的社會(huì)，我們會(huì)有很多的渴望有待于滿足。錢是有限的，欲望是無止境的。怎么辦呢？那就是要節(jié)省自己用不到的開銷，然后去買自己喜歡的和想要的。他們頭腦超經(jīng)濟(jì)，很會(huì)精打細(xì)算我覺得過去宣揚(yáng)的奉獻(xiàn)精神已經(jīng)過時(shí)了，比方那些英雄，他犧牲了他們的家庭怎么辦，他們的親人怎么辦？人在做社會(huì)的英雄前，首先要能撐起這個(gè)家，同時(shí)，它要保證在做完社會(huì)的英雄之后，他的家是完整的，仍然能正常的生活。如果一個(gè)人為了所謂的個(gè)人英雄主義，這個(gè)家就散了，這很不值。過時(shí)他們認(rèn)同雙贏和互惠，而不是奉獻(xiàn)和犧牲9特征1.2：他們渴求物質(zhì)，認(rèn)為富裕和光鮮是未來生活的底線未來的生活我期望很富裕。我比較向往那種豪宅的生活。特別喜歡的在家里走樓梯，那種復(fù)式樓梯的那種感覺。就算是上面是一個(gè)非常小的地方，一書房什么的，走樓梯那感覺也非常好。就是電視劇里頭看到的那種。將來想當(dāng)明星，因?yàn)榭梢話甏箦X，過上好生活，父母不可能養(yǎng)活我一輩子，我要為今后打算。學(xué)習(xí)好將來不一定能掙大錢，過上好生活，而明星可以。未來我想過一種好的生活。有錢、有房、有車、想要什么要什么，什么都能買得起。這些都是物質(zhì)上的。也有精神上的，主要就是和家人生活幸福。精神和物質(zhì)是并存的，先有物質(zhì)條件才能有精神的東西。10特征1.3：他們超乎年齡地現(xiàn)實(shí)和講求實(shí)際男朋友就是要找一個(gè)我愛的人，結(jié)婚就是要找一個(gè)愛我的人。結(jié)婚對(duì)象是以家庭為中心的，男朋友是以愛情為中心的。可能我們不接受對(duì)方的家庭，但我們能夠把所有的東西都pass掉，相互接受僅僅是之間的愛情?；橐龊蛺矍椴煌?，婚姻要比愛情更持久。要保持這樣一個(gè)漫長(zhǎng)的婚姻必須要和男朋友不同。羅密歐基德周杰倫賈寶玉理想的戀愛對(duì)象癡情浪漫體貼魅力羅密歐賈寶玉理想的結(jié)婚對(duì)象癡情事業(yè)/財(cái)富體貼進(jìn)取比爾蓋茨貝克漢姆他們意識(shí)到婚姻是比愛情更現(xiàn)實(shí)的事情如果不考慮高考的因素，未來最希望做足球評(píng)論員，或者記者，因?yàn)槟芸吹胶芏嗲蛐?，還有能見見世面，就是能出國(guó)看看外國(guó)。但是，人得面對(duì)現(xiàn)實(shí)，如果大學(xué)選專業(yè)的話，我會(huì)選擇法律。因?yàn)槲彝瑢W(xué)說法律不學(xué)數(shù)學(xué)，我不喜歡學(xué)數(shù)學(xué)，就喜歡法律了。而且法律就業(yè)率好，好找工作，律師也不大會(huì)失業(yè)。他們意識(shí)到理想不等于職業(yè)11特征1.4：心智超早熟，很小就知道社會(huì)分化、競(jìng)爭(zhēng)劇烈與圓滑世故現(xiàn)在的社會(huì)都要靠關(guān)系，沒關(guān)系根本不行，如果不靠人脈，想成功太難了。那些靠父母的關(guān)系，安排個(gè)好工作的人，我覺得很正?！，F(xiàn)實(shí)就是這樣。說唱最吸引我的地方就是它可以通過音樂來挖苦社會(huì)的這種精神。我從初中開始，就覺得這個(gè)社會(huì)不好，接觸的一些事情讓我越來越有這種想法，就拿擇校費(fèi)來說，你和一個(gè)孩子中考考一樣的分，他家有路子就不用交錢可以上好學(xué)校，我們家沒路子花錢也上不了。我有一個(gè)好朋友。她學(xué)習(xí)也非常好。我們倆既是朋友也是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這種關(guān)系很微妙。我不可能告訴她我的真實(shí)想法。所以我們?cè)谝黄饛膩聿徽剬W(xué)習(xí)，談也沒真話，索性不談。都聊些有學(xué)習(xí)無關(guān)的事。這種競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系是社會(huì)給的壓力吧，三好生的投票是很重要的。因?yàn)檫B續(xù)3年三好就是一個(gè)上好學(xué)校的敲門磚。因此，大家必須和老師和同學(xué)都搞好關(guān)系。我也總結(jié)出一些能提升自己地位的小方法。比方，常到老師身邊呆著，老師有什么事都要搶著干。只要是力所能及的事就一定要去干，不要怕麻煩。12特征1.5：他們還未長(zhǎng)大就開始思念無憂無慮的童年時(shí)光雅芳這款唇膏非?？蓯?。是兒童用的，粉色的瓶子、上面有小兔子的圖案，里面的唇膏是紅色的，但涂上是透明的，而且還是草莓味的。用的時(shí)候很開心，有種童年的甜蜜。水叮當(dāng)〔AQUA〕的歌是在我心情好的時(shí)候聽，屬于錦上添花的感覺。我第一次聽的是芭比娃娃和myohmy，覺得他們的歌很特別，包括他們的節(jié)奏和他們的發(fā)音方式和其他的歌手很不一樣。他們的形象好似很沒有煩惱，無論發(fā)生了什么事情，他們都會(huì)像小孩子一樣快樂。我真的非常不想長(zhǎng)大。如果有天可以走進(jìn)動(dòng)漫，我希望像小丸子、蠟筆小新、多啦A夢(mèng)一樣沒有煩惱，永遠(yuǎn)都那么開心！經(jīng)常買這個(gè)牌子的餅干。是因?yàn)樗貏e好玩兒，包裝特別有意思，上面是小熊維尼的，特別漂亮那顏色，特別可愛，吃的時(shí)候感覺就像一個(gè)小孩子，其實(shí)味道一般般吧，不是特別好吃。我只是上課時(shí)候中午吃點(diǎn)餅干。累的時(shí)候，就會(huì)穿上可愛風(fēng)格的衣服，用一些可愛的包。感覺自己返老還童了。從卡通片中找到兒時(shí)的甜蜜不想長(zhǎng)大可愛風(fēng)13特征2：創(chuàng)意性自我表達(dá)：創(chuàng)新的+自生的自主選擇時(shí)機(jī)有自我想象空間自我發(fā)揮余地大頭貼COSPLAY創(chuàng)意廣告探險(xiǎn)/偵探小說同一品牌款式多樣同一品牌風(fēng)格多樣原創(chuàng)的新鮮的意外的冷笑話離奇曲折劇情側(cè)面表達(dá)個(gè)體推測(cè)猜不到的即興發(fā)揮的以前沒有的很少人想到的非模仿的創(chuàng)新的自生的腦筋急轉(zhuǎn)彎NIKE/匡威美斯特邦威/艾格14特征2.1：他們喜歡原創(chuàng)的，討厭抄襲和模仿新浪有很多名人博，上的人也很多，但博客都很隨意，都不是很精致。因?yàn)槎际且恍┟餍遣?，你?huì)疑心到底是不是他自己寫的呢，可能很多都不是，很假。百度和新浪相比很草根，有很多精致的原創(chuàng)作品。我是在百度開的博。這是我給我的小愛設(shè)計(jì)的新造型，呵呵，已經(jīng)上傳到了我的空間中。我很少在自己的空間貼圖，如果不是自己原創(chuàng)的，就會(huì)覺得很沒意思。Adidas的廣告，“impossibleisnothing〞，沒有什么不可能，很有個(gè)性的感覺。但是你就說李寧，款式差不說，還弄個(gè)廣告語(yǔ)“nothingisimpossible〞，完全抄襲人家Adidas嘛，這種一點(diǎn)創(chuàng)造力和想象力都沒有，太差勁了。LIKEDISLIKELIKEDISLIKE當(dāng)然有一些書，我看一遍就不看了，一般都是青春文學(xué)，比方說韓寒的、郭敬明的文字。甚至?xí)槐槎伎床煌?。故事很老套，模仿古龍的東西，看到一半就猜到最大的反派人物是誰(shuí)了，看到最后發(fā)現(xiàn)就是這樣，我就覺得非常的失望。DISLIKELIKELIKE15特征2.2：他們喜歡意想不到的，而不是意料之中的纖體飲料——貓咪也能進(jìn)鼠洞冰箱已是它的地盤活著還有什么意義我喜歡的廣告都是這個(gè)類型的，很討厭腦白金的廣告，它的廣告是誰(shuí)都能想的到的，喊一些廣告語(yǔ)，把賣的東西都喊出來，這些誰(shuí)都會(huì)想到。而這些廣告是很少人能夠想的到的。首先你看到一個(gè)廣告不明白它是什么意思，但當(dāng)你知道它是什么品牌的廣告之后，仔細(xì)想想就能夠想明白，這個(gè)時(shí)候會(huì)非常的快樂。而且這些廣告在意料之外，但又在人能夠接受的程度之中。中國(guó)人，奇強(qiáng)！之前之后瓊瑤的電視劇劇情非常的老套，愛情的故事太雷同了，是哭哭唧唧的，都是一些悲情的男女主角，要不就是一場(chǎng)三角戀愛。但當(dāng)你看海巖劇，看金庸的小說，你會(huì)覺得他的每一個(gè)故事都不一樣，不象是一個(gè)作者寫的。你看了?鹿鼎記?會(huì)覺得金庸也會(huì)寫這樣的小說，很不一樣。不喜歡那些言情小說，看來看去自己都可以猜到故事的結(jié)尾。情節(jié)爛熟到極點(diǎn)，總是什么帥哥遇到灰姑娘或是遇到丑小鴨，然后兩個(gè)人莫名其妙就戀愛了，或者是故事的女主角得了絕癥，不能治愈。16特征2.3：他們喜歡自我獨(dú)享的這個(gè)片子很有意思，表達(dá)了我們的心聲，雖然我們這一代不想成認(rèn)。我們的占有欲挺強(qiáng)的，希望很多很多自己喜歡的東西都是我自己一個(gè)人的，只能自己一個(gè)人享用。如果我們有了這種特權(quán)，就會(huì)挺開心的，至少在占有的那一瞬間感覺挺好的。17特征2.4：他們喜歡有自我發(fā)揮余地的拍大頭貼重要的不是結(jié)果而是過程，小小的一板照片背后，我們可以選擇無窮變幻的卡通背景，自己創(chuàng)造出把戲百出的可愛動(dòng)作。這個(gè)游戲教完我之后，我會(huì)在這個(gè)根底上創(chuàng)新一下，最后創(chuàng)新一個(gè)匪夷所思的游戲。比方說疊這個(gè)東西，到最后我不創(chuàng)造出來好似是，把那個(gè)東西從疊改成剪，然后再改成撕。我還有兩大袋子的手工珠子，都是以前串的珠子手鏈，但我不會(huì)系那個(gè)扣，要不就都能戴了。平時(shí)沒事干，就當(dāng)是做工藝品。外面買的沒有自己做的好，型雖然都一樣，但你這個(gè)畢竟是自己做的。和同學(xué)們之間最快樂的活動(dòng)就是COSPLAY。非常的搞笑，很快樂。每個(gè)人在COSPLAY中都會(huì)有自己的發(fā)揮空間，每次登臺(tái)都是一種創(chuàng)作，沒有雷同的東西。18特征2.5：他們喜歡有自主選擇時(shí)機(jī)的美特斯邦威的款式很多樣，其它的一些大品牌樣式一般都很固定，也比較少，美特斯邦威的款式很多，風(fēng)格也很多變，有適合各種場(chǎng)合下穿戴的，既有運(yùn)動(dòng)款，也有適合宴會(huì)時(shí)穿著的款式。百事可樂的廣告很有親和力。他會(huì)請(qǐng)很多明星，陣容強(qiáng)大。那么多明星代言它，不同的明星會(huì)有不同的人喜歡，很多明星同時(shí)代言，就會(huì)適合很多不同口味的人，所以會(huì)對(duì)很多人形成吸引力。它們?cè)O(shè)計(jì)的都很好我覺得，雙雙都不一樣，給人一種很有個(gè)性的感覺，而且它們的鞋子都很時(shí)尚，我身邊的同學(xué)都是穿這些鞋子，而且根本上每個(gè)人穿的都不一樣，每個(gè)人都能找到自己喜歡的款式、顏色等等。19特征2.6：商業(yè)消費(fèi)中需要參謀而不是指導(dǎo)者Don‘ttrytotellmewhattodo，Don‘ttrytotellmewhattosay，這是我最喜歡的歌詞。我們已經(jīng)長(zhǎng)大了，有我們自己的判斷力，我們不要?jiǎng)e人指揮我們?cè)撨@樣或者是該那樣。我覺得美特斯邦威的定位就很好，是參謀不是老師什么的.......現(xiàn)在這個(gè)社會(huì)沒有人可以主宰你的生活，別人只能給予你建議而不能最終幫你決定，決斷權(quán)仍在你自己，誰(shuí)也代替不了你自己的生活?？催@些時(shí)尚雜志主要是拓展視野，看現(xiàn)在流行什么，培養(yǎng)自己對(duì)時(shí)尚的敏感。但雜志上的推薦，只作為參考，不一定完全照那樣子去買，要根據(jù)自己的口味來選擇適合自己的。我媽媽很愛看時(shí)尚雜志，比方?瑞麗?，他看完了，我一般都會(huì)翻一翻。主要看模特身上穿的衣服，只是欣賞，但不會(huì)模仿。因?yàn)檫@些衣服只有在模特身上穿才漂亮，并不適合你自己。如果去模仿他們，就好似買了一件不適合自己的衣服會(huì)非常的懊悔。20特征2.7：他們喜歡有自我想象空間的我很喜歡犬夜叉，因?yàn)樗男愿癜?。就是那種心里關(guān)心別人，嘴上不說，或者是拐個(gè)小彎地說。那些“俗氣〞的廣告就是指那些直接說自己產(chǎn)品好的廣告。我覺得給自己產(chǎn)品做廣告時(shí)，應(yīng)當(dāng)從側(cè)面來表達(dá)自己產(chǎn)品各個(gè)方面的好，這樣才能讓人覺得新穎，人耳目一新的感覺?！敖o人想象空間〞是指廣告要表達(dá)的意味不直接說出，讓人想象出廣告要表達(dá)的深層意思，這樣能夠讓人自己去想象的廣告才是好的廣告。IBM的系列廣告在這些方面都做的很不錯(cuò)。我不喜歡那種特別直白的廣告，就是一個(gè)演員站在那兒一遍遍地說這個(gè)產(chǎn)品哪兒哪兒好，非常假。一看就是在演戲。還是含蓄一點(diǎn)，讓人想一想之后再明白過來的比較好。冬天有汰漬，天天吃火鍋我希望我未來的女朋友不要和我在一起工作或者住在一起，天天見面一點(diǎn)神秘感都沒有，我覺得這種不在一起，只能通過每天呆一小會(huì)來一點(diǎn)一點(diǎn)了解她很有意思。21所謂少男系女生帥的讓人尖叫，干凈利落的身手、俊俏的面孔、帥氣十足的裝扮、動(dòng)感的頭發(fā)甚至連聲音都變的消沉而富有磁性。特征2.8：顛覆傳統(tǒng)界限，審美趣味更中性化，年齡界限更模糊女生少男系女生少女系男生男生所謂少女系男生就是溫文爾雅的有點(diǎn)女孩性格的男生。他們是男生中另類的一族，女性化的服飾和濃濃的彩妝令他們成為人們注目的焦點(diǎn)，他們雖是男兒身卻如女孩子般溫柔可愛。有男生留長(zhǎng)發(fā)，有男生化裝，當(dāng)然有男生撒嬌了。他們還是傳統(tǒng)性別意義上的男孩，以陽(yáng)剛、健壯、肌肉興旺為美。具有沉穩(wěn)、剛毅、豁達(dá)、豪放、爽朗、粗暴、堅(jiān)韌、果斷的氣質(zhì)。他們還是傳統(tǒng)性別意義上的女孩，以溫柔、可愛、嫵媚、婉約為美。喜歡粉色、蕾絲、蝴蝶結(jié)、珠片、絨毛玩具、芭比娃娃……我們畢竟處在一個(gè)小孩到成人過渡的時(shí)候，如果我們用完全成人化的東西，就會(huì)覺得太有點(diǎn)早熟了，如果用完全小孩化的東西，就會(huì)覺得太幼稚了。我們需要把兒童和成人的風(fēng)格mix一下，這樣就OK啦。成熟又不失童趣，穩(wěn)重又不失活潑22特征2.9：顛覆傳統(tǒng)宣講價(jià)值觀的形式，喜歡荒唐中的正經(jīng)一個(gè)人外表一定要在某一個(gè)度之上，也就是不能太丑。內(nèi)涵也要好，但是如果一個(gè)人內(nèi)涵太好了，他會(huì)變成一個(gè)崇高的人，沒有必要去做那么崇高偉大的人。至少在現(xiàn)在的社會(huì)當(dāng)中，你如果太崇高的話，你必然無法跟你周圍人的生活接軌，就是很可能跑到一個(gè)圈子之外，非常的不真實(shí)。雷鋒確實(shí)已經(jīng)過時(shí)了，他在當(dāng)時(shí)的社會(huì)的生活是很需要的人物，但是在現(xiàn)在的社會(huì)中，你要具備有雷鋒精神，但是你不一定要做雷鋒那樣的人。我最喜歡?天使愛美麗?里面的女主人公，因?yàn)樗龝?huì)以小女孩的心態(tài)去幫助周圍的人，是一個(gè)很可愛的好人。有一個(gè)場(chǎng)景深深地打動(dòng)了我：她在亭打后，沒有親手交給那個(gè)男孩，而是悄悄的跑掉了。我不把這種理解為做好事不留名。而是一種羞澀。好人也可以羞澀，好人也可以有小小的缺點(diǎn)，因?yàn)楹萌瞬皇峭耆?。又好又完美的人?huì)遙不可及的讓人難以相信。我更中意的是小而善良的行為或者是某個(gè)很感人的瞬間，我不喜歡宏偉壯觀的事情。可能所接觸到都是書本里說的，但那些是幾十年才能接觸的。本身生活中接觸到的都是些小而善良的行為，而接觸到的所謂偉大的事情都很假。這個(gè)公益廣告中的哥哥因?yàn)榛?掉光了頭發(fā),妹妹把自己的頭發(fā)剪掉給他的哥哥，讓他的哥哥有頭發(fā)。雖然這是不可能的，但這個(gè)小女孩的一顆純潔而善良的心著實(shí)讓人感動(dòng)。人不能太完美了，太完美了不好，走進(jìn)了肯定會(huì)發(fā)現(xiàn)他的缺點(diǎn)，這樣反而會(huì)遺憾，會(huì)失望的。23特征3：蹦極式情感體驗(yàn)：快速打動(dòng)+內(nèi)容高濃度+過程快節(jié)奏+不沉淀結(jié)果快速打動(dòng)體驗(yàn)內(nèi)容高濃度過程快節(jié)奏不沉淀結(jié)果電影看一次就夠不回味短小精悍富含哲理格言八卦雜志海量信息快速體驗(yàn)看圖不看字很少重復(fù)翻閱喜歡的書刺激炫目鮮艷醒目的色塊搭配高純度的亮色色彩豐富極甜(DQ)極辣(麻辣誘惑)極端心狂跳極High極限運(yùn)動(dòng)迅速翻閱勁暴現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)24特征3.1：全面愉悅的感官享受更容易吸引和打動(dòng)他們顏色打眼過目不忘我喜歡百事可樂和可口可樂的LOGO。百事可樂的LOGO藍(lán)色紅色白色搭配會(huì)很打眼，有一種跳躍的感覺，能夠帶來視覺的沖擊力。而可口可樂的的紅白搭配也很好玩，流暢的白色花體字配上紅色的底，也會(huì)帶來視覺上的沖擊。雖然我不經(jīng)常喝可樂〔不喜歡那個(gè)味道〕，但每次可樂出新包裝的時(shí)候，我都會(huì)去買，喝完之后會(huì)把包裝撕下來。我大概有十來雙運(yùn)動(dòng)鞋，都是自己挑的。外觀主要選擇顏色鮮艷的，比方很亮的綠，還有就是顏色很雜，紫色、黃色、銀色、紅色、黑色…...混一塊。IPOD的外觀很適合年輕人的口味，都是一些很亮的顏色，不像一些包裝用亮灰色和淺紫色，給人很平淡的感覺。喜歡彩妝。因?yàn)樯守S富，顯得有精神、有活力。AND1公司的廣告給人感覺特別的華美和時(shí)尚，華美是他們穿的衣服很亮，五顏六色的，很鮮艷。有視覺沖擊力色彩豐富的25特征3.2：他們喜歡高濃度的極致體驗(yàn)?冒險(xiǎn)小虎隊(duì)?，有講木乃伊的，魔鬼深洞的，還有神秘失蹤的，看到中間挺可怕的，但最后沒什么了。我更喜歡看這類書，看的時(shí)候覺得刺激。喜歡風(fēng)在耳邊吼叫，放聲尖叫，讓人可以暫時(shí)脫離平淡，尋求high的感覺。我不想過平平淡淡的生活，希望在生活中尋求刺激。刺激就是極端，比方我喜歡吃超甜和超辣的東西。麻辣誘惑開賽車是我最初的夢(mèng)想，是非常有激情的，能夠給我?guī)硪环N刺激的感覺。26特征3.3：他們崇尚快節(jié)奏的體驗(yàn)方式在?讀者?和?青年文摘?里面有一些文章特別長(zhǎng)，又長(zhǎng)又累贅，?格言?里面就沒有那種文章，都挺短的，一般都是是十六開，不到半頁(yè)。都是比較小，特別有哲理的故事。這應(yīng)該也算是一種時(shí)尚吧，雖然我不去追它，不去跟風(fēng)，也覺得至少應(yīng)該去了解下最近流行什么，比較閑的時(shí)候了解了解也沒什么大礙。其實(shí)不怎么看書，以看雜志為主，因?yàn)椴幌矚g看字。雜志買回來以后，我只看畫，和畫下面的簡(jiǎn)單說明，大段的文字不看，懶得看。我不喜歡雜志，不過我還是看的比方?當(dāng)代歌壇?。雜志上面那么多八卦，講的都是假的，沒勁。但是我還是會(huì)去看的，我不光了解我喜歡的R&B，其他音樂我也需要了解的。我和其他同學(xué)都會(huì)比較，看誰(shuí)知道的多，現(xiàn)在每次都是我知道的最多，很有成就感。如果別人知道的我不知道，我會(huì)覺得自己落伍了，比方說一個(gè)歌手今年1月份出專輯了，大家都在聽，你到明年7月份才知道，這樣很失敗。上網(wǎng)一般查資料，看娛樂新聞，拓展視野，增長(zhǎng)見識(shí)，我跟朋友出去好有共同話題，不然沒的聊，多為難，新聞在網(wǎng)上看標(biāo)題，我從來不點(diǎn)，知道就行了，不需要深入了解。27特征3.4：他們不沉淀不回味體驗(yàn)結(jié)果暑假的時(shí)候，會(huì)租來很多韓劇的碟看，不看電視的，一天才放一兩集，中間還要插播廣告，拖得時(shí)間太長(zhǎng)了。……經(jīng)常會(huì)準(zhǔn)備一盒面巾紙，傷心之處邊看邊哭，面巾紙以備不時(shí)之需。我們班很多女生都會(huì)看悲情電視，都會(huì)哭得稀里嘩啦的?！?dāng)時(shí)是哭得稀里嘩啦，但不會(huì)掉在這樣的悲情氣氛中，一般看完就忘了。以后也不會(huì)去體會(huì)這樣的情緒。喜歡?哈利波特?。因?yàn)樗鼱I(yíng)造出來的一個(gè)生活中所沒有的世界?！阉衅胀ㄈ硕急扔鞒陕榛?，然后營(yíng)造一個(gè)魔法師的層次，哈利波特闖入了魔法師的世界里面。里面總是有一個(gè)以邪惡身份出現(xiàn)的人，充滿了戰(zhàn)斗，正義永遠(yuǎn)都戰(zhàn)勝邪惡。我喜歡跟哈利一塊走進(jìn)去，跟著他一起去戰(zhàn)勝。這種感覺只是在看電影的時(shí)候會(huì)有，看的時(shí)候很投入，看完就完了。我喜歡看電影，因?yàn)榭梢院蛣≈械娜宋镆黄鹑ソ?jīng)歷那些我沒有經(jīng)歷過的事情。我看的時(shí)候都會(huì)認(rèn)真品味，但只是在影院看，從不買碟，看一次就夠了，再好看的電影也不用反復(fù)看，沒必要。28特征4：個(gè)性圈子主義：個(gè)體獨(dú)特性VS小圈歸屬感圈內(nèi)局部話語(yǔ)權(quán)和別人不同圈內(nèi)關(guān)系親密化外表有亮點(diǎn)根本價(jià)值一致性興趣取向一致性小圈歸屬感小群體化外顯符號(hào)圈內(nèi)核心一致性個(gè)體獨(dú)特性義氣私密性話題勝于親情高頻互動(dòng)特殊/高超技能獨(dú)特人格符號(hào)鮮明的性格特征排他性我真的很希望得到和自己至親且同齡的人的呵護(hù)與愛憐，他們可以將我照顧的無微不至體貼倍加，還能與之相互訴說，但是我卻從不愿去扮演他們的角色?！吕?0后征文活動(dòng)置頂博文?請(qǐng)別拿異樣眼光看待我們?29特征4.1：他們需要志趣一致根底上的圈內(nèi)關(guān)系親密化我經(jīng)常活動(dòng)的地方，呵呵，各式各樣的聚會(huì)！它是我生活的一局部??！因?yàn)樵谖铱磥恚河亚閯龠^一切?。?！朋友是我生命的一局部，友情第一，親情和愛情并列第二。因?yàn)楦鐐兪亲钅軌蚶斫馕业哪莻€(gè)人，有時(shí)候不用說話，只需要一個(gè)眼神，他就能夠明白我的意思。現(xiàn)在社會(huì)上的人都很現(xiàn)實(shí)，做什么事都是有目的的，真誠(chéng)的人很少，所以我很珍惜我的朋友。我的朋友一般都是志趣相同的。也不見得是同學(xué)和鄰居。有得時(shí)候，打球的球場(chǎng)上就能結(jié)識(shí)。網(wǎng)上也會(huì)有些與說唱有關(guān)的貼吧，我經(jīng)常上，灌灌水，慢慢就認(rèn)識(shí)了很多說唱很酷的朋友，成為了我的好朋友。家長(zhǎng)老理解不了我，比方說我喜歡周杰倫，他們就理解不了，就跟我理解不了他們?yōu)槭裁聪矚g鄧麗君一樣，他們那個(gè)時(shí)候都喜歡抒情的，吐字清楚的。雖然周杰倫吐字不清楚，但有動(dòng)感。我爸不讓我貼周杰倫的海報(bào)，與其跟他較勁，還不如寫到空間里訴苦，朋友們看見了，就會(huì)很同情我。30特征4.2：他們?cè)敢獬蔀榱咙c(diǎn)而不是異類非主流就是頭發(fā)是那個(gè)樣子，褲子和上衣超級(jí)另類，反正哪里都和大多數(shù)人不一樣.我還是比較喜歡群眾化，但是也不能失去自己的風(fēng)格。我們特別害怕和別人完全都不一樣。如果現(xiàn)在大家都在聽流行歌曲，但發(fā)現(xiàn)某人在聽Hiphop，雖然和大家不一樣，但大家能接納他，但是如果說某某是在聽