2025年廣告策劃師職業(yè)技能考試試卷及答案一、選擇題（每題2分，共12分）

1.以下哪項(xiàng)不是廣告策劃師的核心能力？

A.市場調(diào)研能力

B.創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力

C.客戶溝通能力

D.會計(jì)核算能力

答案：D

2.以下哪項(xiàng)不是廣告策劃的四個基本步驟？

A.確定廣告目標(biāo)

B.設(shè)計(jì)廣告方案

C.執(zhí)行廣告活動

D.評估廣告效果

答案：C

3.以下哪種廣告形式適合新產(chǎn)品上市？

A.報(bào)紙廣告

B.電視廣告

C.互聯(lián)網(wǎng)廣告

D.戶外廣告

答案：B

4.廣告策劃師在策劃廣告時，以下哪項(xiàng)不是需要考慮的因素？

A.產(chǎn)品特點(diǎn)

B.目標(biāo)受眾

C.競爭對手

D.廣告預(yù)算

答案：D

5.以下哪種廣告策略不適合品牌形象塑造？

A.情感訴求

B.功能訴求

C.品牌故事

D.消費(fèi)者參與

答案：B

6.以下哪種廣告?zhèn)鞑シ绞阶钸m合品牌危機(jī)公關(guān)？

A.電視廣告

B.互聯(lián)網(wǎng)廣告

C.口碑傳播

D.公關(guān)活動

答案：D

二、判斷題（每題2分，共12分）

1.廣告策劃師只需關(guān)注廣告創(chuàng)意，無需關(guān)注市場調(diào)研。（）

答案：×

2.廣告策劃的目的是提高產(chǎn)品銷量，而非塑造品牌形象。（）

答案：×

3.廣告策劃師只需了解產(chǎn)品特點(diǎn)，無需了解競爭對手。（）

答案：×

4.廣告策劃師在策劃廣告時，應(yīng)優(yōu)先考慮廣告預(yù)算。（）

答案：×

5.廣告策劃師只需關(guān)注廣告效果，無需關(guān)注廣告?zhèn)鞑ァ＃ǎ?/p>

答案：×

6.廣告策劃師在策劃廣告時，應(yīng)優(yōu)先考慮創(chuàng)意設(shè)計(jì)，而非目標(biāo)受眾。（）

答案：×

三、簡答題（每題4分，共16分）

1.簡述廣告策劃師在策劃廣告時，如何確定廣告目標(biāo)。

答案：

（1）了解產(chǎn)品特點(diǎn)和市場定位；

（2）分析目標(biāo)受眾需求；

（3）明確廣告預(yù)算和時間；

（4）設(shè)定廣告效果指標(biāo)。

2.簡述廣告策劃的四個基本步驟。

答案：

（1）確定廣告目標(biāo)；

（2）設(shè)計(jì)廣告方案；

（3）執(zhí)行廣告活動；

（4）評估廣告效果。

3.簡述廣告策劃師在策劃廣告時，如何進(jìn)行市場調(diào)研。

答案：

（1）明確調(diào)研目的和范圍；

（2）選擇合適的調(diào)研方法；

（3）收集和分析數(shù)據(jù)；

（4）撰寫調(diào)研報(bào)告。

4.簡述廣告策劃師在策劃廣告時，如何進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

答案：

（1）了解產(chǎn)品特點(diǎn)和市場定位；

（2）分析目標(biāo)受眾需求；

（3）結(jié)合創(chuàng)意元素，形成獨(dú)特廣告風(fēng)格；

（4）評估創(chuàng)意效果。

5.簡述廣告策劃師在策劃廣告時，如何進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ァ?/p>

答案：

（1）選擇合適的廣告媒體；

（2）制定廣告投放策略；

（3）監(jiān)測廣告效果；

（4）調(diào)整廣告策略。

四、論述題（每題8分，共16分）

1.論述廣告策劃師在策劃廣告時，如何平衡創(chuàng)意與效果。

答案：

（1）了解產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)受眾，確保廣告創(chuàng)意與產(chǎn)品特點(diǎn)相符；

（2）關(guān)注廣告效果指標(biāo)，如品牌知名度、產(chǎn)品銷量等；

（3）在創(chuàng)意設(shè)計(jì)過程中，注重廣告效果的可衡量性；

（4）不斷優(yōu)化廣告策略，提高廣告效果。

2.論述廣告策劃師在策劃廣告時，如何應(yīng)對市場競爭。

答案：

（1）了解競爭對手的廣告策略和市場表現(xiàn)；

（2）分析自身產(chǎn)品的優(yōu)勢和劣勢；

（3）制定有針對性的廣告策略，突出產(chǎn)品特點(diǎn)；

（4）關(guān)注市場動態(tài)，及時調(diào)整廣告策略。

五、案例分析題（每題10分，共10分）

1.案例背景：某化妝品品牌欲推出一款針對年輕女性的抗衰老護(hù)膚品，請結(jié)合以下信息，為該品牌策劃一則廣告。

（1）目標(biāo)受眾：年齡在25-35歲之間的年輕女性；

（2）產(chǎn)品特點(diǎn)：天然成分，無添加；

（3）競爭對手：某知名抗衰老護(hù)膚品品牌。

請為該品牌策劃一則廣告，包括廣告目標(biāo)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、傳播策略等方面。

答案：

（1）廣告目標(biāo)：提高品牌知名度，提升產(chǎn)品銷量；

（2）創(chuàng)意設(shè)計(jì)：以“天然美肌，年輕態(tài)”為主題，展示產(chǎn)品特點(diǎn)和年輕女性的生活場景；

（3）傳播策略：選擇互聯(lián)網(wǎng)廣告、社交媒體等渠道進(jìn)行傳播，與目標(biāo)受眾互動，提高品牌口碑。

六、綜合應(yīng)用題（每題10分，共10分）

1.某汽車品牌欲推出一款新能源汽車，請結(jié)合以下信息，為該品牌策劃一則廣告。

（1）目標(biāo)受眾：關(guān)注環(huán)保、追求品質(zhì)生活的消費(fèi)者；

（2）產(chǎn)品特點(diǎn)：節(jié)能環(huán)保，續(xù)航里程長；

（3）競爭對手：某知名新能源汽車品牌。

請為該品牌策劃一則廣告，包括廣告目標(biāo)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、傳播策略等方面。

答案：

（1）廣告目標(biāo)：提高品牌知名度，提升產(chǎn)品銷量；

（2）創(chuàng)意設(shè)計(jì)：以“綠色出行，美好未來”為主題，展示新能源汽車的環(huán)保性能和駕駛體驗(yàn)；

（3）傳播策略：選擇戶外廣告、公共交通廣告等渠道進(jìn)行傳播，與目標(biāo)受眾互動，提高品牌口碑。

本次試卷答案如下：

一、選擇題（每題2分，共12分）

1.答案：D

解析思路：會計(jì)核算能力屬于財(cái)務(wù)領(lǐng)域的專業(yè)能力，與廣告策劃師的職業(yè)能力無關(guān)。

2.答案：C

解析思路：廣告策劃的四個基本步驟分別是確定廣告目標(biāo)、設(shè)計(jì)廣告方案、執(zhí)行廣告活動和評估廣告效果。

3.答案：B

解析思路：電視廣告具有廣泛的覆蓋面和較高的傳播效率，適合新產(chǎn)品上市進(jìn)行宣傳。

4.答案：D

解析思路：廣告策劃師在策劃廣告時，主要關(guān)注產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)受眾和競爭對手，廣告預(yù)算是執(zhí)行過程中的考慮因素。

5.答案：B

解析思路：功能訴求通常用于突出產(chǎn)品的實(shí)用性和性能，不適合品牌形象塑造。

6.答案：D

解析思路：戶外廣告、電視廣告等傳播方式適合品牌危機(jī)公關(guān)，能夠迅速擴(kuò)大影響力。

二、判斷題（每題2分，共12分）

1.答案：×

解析思路：廣告策劃師需要關(guān)注市場調(diào)研，以便更好地了解目標(biāo)受眾和競爭對手。

2.答案：×

解析思路：廣告策劃的目的不僅僅是提高產(chǎn)品銷量，還包括塑造品牌形象、提升品牌價(jià)值等。

3.答案：×

解析思路：廣告策劃師需要了解競爭對手的廣告策略和市場表現(xiàn)，以便制定有針對性的策略。

4.答案：×

解析思路：廣告預(yù)算是廣告策劃過程中需要考慮的因素之一，但不是優(yōu)先考慮的因素。

5.答案：×

解析思路：廣告策劃師需要關(guān)注廣告?zhèn)鞑バЧ员慵皶r調(diào)整廣告策略。

6.答案：×

解析思路：廣告策劃師在策劃廣告時，應(yīng)優(yōu)先考慮目標(biāo)受眾的需求和喜好。

三、簡答題（每題4分，共16分）

1.答案：

（1）了解產(chǎn)品特點(diǎn)和市場定位；

（2）分析目標(biāo)受眾需求；

（3）明確廣告預(yù)算和時間；

（4）設(shè)定廣告效果指標(biāo)。

2.答案：

（1）確定廣告目標(biāo)；

（2）設(shè)計(jì)廣告方案；

（3）執(zhí)行廣告活動；

（4）評估廣告效果。

3.答案：

（1）明確調(diào)研目的和范圍；

（2）選擇合適的調(diào)研方法；

（3）收集和分析數(shù)據(jù)；

（4）撰寫調(diào)研報(bào)告。

4.答案：

（1）了解產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)受眾；

（2）結(jié)合創(chuàng)意元素，形成獨(dú)特廣告風(fēng)格；

（3）評估創(chuàng)意效果。

5.答案：

（1）選擇合適的廣告媒體；

（2）制定廣告投放策略；

（3）監(jiān)測廣告效果；

（4）調(diào)整廣告策略。

四、論述題（每題8分，共16分）

1.答案：

（1）了解產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)受眾，確保廣告創(chuàng)意與產(chǎn)品特點(diǎn)相符；

（2）關(guān)注廣告效果指標(biāo)，如品牌知名度、產(chǎn)品銷量等；

（3）在創(chuàng)意設(shè)計(jì)過程中，注重廣告效果的可衡量性；

（4）不斷優(yōu)化廣告策略，提高廣告效果。

2.答案：

（1）了解競爭對手的廣告策略和市場表現(xiàn)；

（2）分析自身產(chǎn)品的優(yōu)勢和劣勢；

（3）制定有針對性的廣告策略，突出產(chǎn)品特點(diǎn)；

（4）關(guān)注市場動態(tài)，及時調(diào)整廣告策略。

五、案例分析題（每題10分，共10分）

1.答案：

（1）廣告目標(biāo)：提高品牌知名度，提升產(chǎn)品銷量；

（2）創(chuàng)意設(shè)計(jì)：以“天然美肌，年輕態(tài)”為主題，展示產(chǎn)品特點(diǎn)和年輕女性的生活場景；

（3）傳播策略：選擇互聯(lián)網(wǎng)廣告、社交