走，遛彎去提案時(shí)間：奧迪A1新車(chē)上市活動(dòng)籌劃案contentⅠ.根本方案-活動(dòng)背景-SWOT分析-目標(biāo)客戶(hù)分析-活動(dòng)傳播策略-活動(dòng)ConceptⅡ.活動(dòng)方案-活動(dòng)概要-活動(dòng)時(shí)間表-活動(dòng)亮點(diǎn)根本方案距離菲亞特500正式上市還有不到一個(gè)月的時(shí)間，然而半路卻殺出個(gè)奧迪A1，這讓原本在定價(jià)方面就頗具爭(zhēng)議的菲亞特500陡增了不小的壓力。A1被稱(chēng)為“史上最小的奧迪〞，這款與菲亞特500、MINICOOPER同級(jí)別的A0級(jí)小車(chē)自2021年露面以來(lái)就受到了全球范圍內(nèi)消費(fèi)者的追捧。年輕、充滿活力是這款小車(chē)的魅力所在，雖小卻并不簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)理念貫穿整車(chē)DNA。

當(dāng)然，盡管A1身小，可奧迪并非只是想簡(jiǎn)單的把奧迪品牌的入門(mén)門(mén)檻降低而已，它實(shí)際定位上仍然是一款個(gè)性和豪華為主的小型車(chē)，與奧迪品牌所相符。A1不僅擁有許多高級(jí)豪華車(chē)型上所擁有的配置，更可以進(jìn)行個(gè)性定制，包括車(chē)內(nèi)外配色，輪轂樣式以及配置等諸多項(xiàng)選擇擇方案，僅空調(diào)出風(fēng)口就有8種顏色可供搭配，加上奧迪提供的“聯(lián)合風(fēng)氣內(nèi)外飾選裝包〞和“賽車(chē)內(nèi)外飾選裝包〞等，完全可以打造屬于自己的個(gè)性座駕。而在動(dòng)力上，群眾旗下主流的1.4TFSI和全系標(biāo)配的7速Stronic雙離合變速器是A1的主力配置，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比同樣顯得不俗?；顒?dòng)背景根本方案SWOT分析優(yōu)勢(shì)機(jī)會(huì)

奧迪A1作為豪華品牌的產(chǎn)物，奔馳、寶馬在同級(jí)別上仍處于空白

緊湊的車(chē)型，輕盈靈動(dòng)的身形，活潑動(dòng)感的姿態(tài)，再加個(gè)性定制，奧迪A1

成為眾多追求個(gè)性解放的人們的追捧對(duì)象劣勢(shì)挑戰(zhàn)

奧迪A123~30萬(wàn)的售價(jià)，相對(duì)于市場(chǎng)上小車(chē)價(jià)格而言，并無(wú)價(jià)格優(yōu)勢(shì)

A1KeyTarget實(shí)用人群時(shí)尚高端人群簡(jiǎn)單實(shí)用型時(shí)尚高端型時(shí)尚功能型主要目標(biāo)群體時(shí)尚功能人群自身價(jià)值導(dǎo)向功能需求導(dǎo)向高級(jí)智能型白領(lǐng)人群根本方案年齡18~35歲22~40歲性別無(wú)性別區(qū)分偏女性生活方式

關(guān)注品牌，并會(huì)為此支付更多錢(qián)關(guān)注專(zhuān)家或權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)可的產(chǎn)品

通過(guò)汽車(chē)可以反映出自身的風(fēng)格和形象潮流引導(dǎo)者聽(tīng)取銷(xiāo)售人員意見(jiàn)

對(duì)于自我喜愛(ài)的事物有一定占有欲關(guān)注品牌但不會(huì)因此而支付更多費(fèi)用社交活動(dòng)不很頻繁愛(ài)好

購(gòu)物、旅行、美食游戲、汽車(chē)基于互聯(lián)網(wǎng)的愛(ài)好、看電影善于觀察、藝術(shù)和手工藝對(duì)汽車(chē)的看法汽車(chē)表現(xiàn)出自身的風(fēng)格和形象汽車(chē)幫助我成為周?chē)巳褐凶顣r(shí)尚的人通過(guò)汽車(chē)可以表現(xiàn)出自身的品味和風(fēng)格汽車(chē)幫助我成為周?chē)巳褐凶顣r(shí)尚的人關(guān)鍵購(gòu)買(mǎi)因素品牌、推薦、被認(rèn)可的、設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)、風(fēng)格、新技術(shù)TargetDescription根本方案?jìng)鞑ゲ呗跃W(wǎng)絡(luò)/電視媒體傳播帶面重要網(wǎng)絡(luò)媒體深度溝通，配合BBS話題炒作，貫穿整個(gè)預(yù)熱、活動(dòng)和后續(xù)期注重對(duì)于區(qū)域網(wǎng)絡(luò)媒體的二次傳播平面媒體抓點(diǎn)〔報(bào)紙、雜志類(lèi)〕針對(duì)不同區(qū)域媒體，以新聞稿件及特色稿為傳播內(nèi)容，進(jìn)行有波次宣傳重要媒體策略執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)媒體合作汽車(chē)之家論壇合作平面群眾媒體〔日?qǐng)?bào)、周刊〕報(bào)道-PR交通電臺(tái)媒體合作-PR根本方案活動(dòng)conceptA1產(chǎn)品特征：活潑、小巧、可愛(ài)寵物寵物特征：活潑、小巧、可愛(ài)走，遛彎去開(kāi)著奧迪A1出門(mén)，猶如和自己可愛(ài)的寵物出門(mén)去遛個(gè)彎奧迪A1，給車(chē)主帶去的不僅僅是時(shí)尚，更是一種矚目的生活根本方案活動(dòng)方案活動(dòng)概要2021年10月20日~11月10日〔TBD〕“走，遛彎去〞---奧迪A1溫州上市活動(dòng)活動(dòng)日期活動(dòng)名稱(chēng)溫州各大經(jīng)銷(xiāo)商4S店內(nèi)〔4家〕活動(dòng)地點(diǎn)4S店工作人員/目標(biāo)客戶(hù)/媒體記者活動(dòng)人員人員簽到/紅酒品鑒/新車(chē)發(fā)布/趣味停車(chē)活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)方案Timetable地點(diǎn)時(shí)間流程內(nèi)容備注4S店內(nèi)10:00~10:30人員簽到邀請(qǐng)目標(biāo)客戶(hù)及媒體記者簽到自助餐點(diǎn)人員簽到后，進(jìn)入場(chǎng)地進(jìn)行休息10:30~10:35開(kāi)場(chǎng)演出開(kāi)場(chǎng)表演團(tuán)體演出10:35~10:40主持開(kāi)場(chǎng)白主持人開(kāi)場(chǎng)白，介紹活動(dòng)內(nèi)容10:40~10:45致辭經(jīng)銷(xiāo)商代表為活動(dòng)致辭10:45~10:48新車(chē)發(fā)布新車(chē)發(fā)布儀式10:48~10:58產(chǎn)品介紹經(jīng)銷(xiāo)商代表進(jìn)行A1產(chǎn)品介紹10:58~11:30現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)?zāi)繕?biāo)購(gòu)買(mǎi)者親身體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)售賣(mài)4S店工作人員現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行解說(shuō)弦樂(lè)演奏4S店內(nèi)女子弦樂(lè)演奏4S店外11:30~趣味游戲室外奧迪A1趣味游戲體驗(yàn)根據(jù)實(shí)際情況確定試乘試駕室外奧迪A1試乘試駕活動(dòng)活動(dòng)方案趣味活動(dòng)提案2.競(jìng)速游戲〔因費(fèi)用原因，無(wú)法