前言u(píng)uuu我們通過3個(gè)月對(duì)「藍(lán)海流量」的測(cè)試，直接帶動(dòng)搜索消耗增長(zhǎng)了2倍！同時(shí)在平臺(tái)的幫助價(jià)值篇02做出好內(nèi)容，讓線索量更多實(shí)的生意機(jī)會(huì)。2024年，抖音全年線索量同比增03精準(zhǔn)匹配，讓有效成交率更高力提升+55首位廣告平均CTR為16高于非0102做出好內(nèi)容，讓線索量更多實(shí)的生意機(jī)會(huì)。2024年，抖音全年線索量同比增03精準(zhǔn)匹配，讓有效成交率更高力提升+55首位廣告平均CTR為16高于非01生活有需求，上抖音搜索就有解升(＋6.4%)，搜索商業(yè)流量中，44%的用戶常規(guī)搜索入口展現(xiàn)樣式用戶搜索“服務(wù)”coco價(jià)值篇AD極速智投/本地推自動(dòng)投成次%打開App30秒后搜 智能圖文AD極速智投/本地推自動(dòng)投成次%打開App30秒后搜 智能圖文抖音生活服務(wù),搜索量年同比增長(zhǎng)coco價(jià)值篇1.2搜索首位廣告的價(jià)值WHAT什么是搜索首位廣告是展示在抖音、抖音極速版中，WHAT什么是搜索首位廣告單列場(chǎng)景雙列場(chǎng)景單列場(chǎng)景雙列場(chǎng)景幾乎占據(jù)首屏不是，平臺(tái)所說的“第x位”，是幾乎占據(jù)首屏不是，平臺(tái)所說的“第x位”，是co價(jià)值篇co價(jià)值篇WHY搜索首位廣告的四大價(jià)值 相比較非首位廣告，排在搜索結(jié)果首位展現(xiàn)的廣告內(nèi)容，曝光更高、跑量更快、轉(zhuǎn)化更高且品牌心智更強(qiáng)。因此，提升搜索廣告中首位廣告的消耗占比，可有效推動(dòng)整體跑量與轉(zhuǎn)化規(guī)模的提升。02跑量的加速器02跑量的加速器耗預(yù)估+55% 數(shù)據(jù)源于2025年5月搜索廣告抖音/抖音極速版綜搜頁大盤數(shù)據(jù)深度通常為4-5條，而搜索廣告當(dāng)前間隔為4條。所以，當(dāng)告時(shí)，2-5位無法展示其他競(jìng)03競(jìng)品的防火墻04品牌心智的增強(qiáng)劑04品牌心智的增強(qiáng)劑coco價(jià)值篇1.3創(chuàng)意素材的重要性結(jié)合搜索廣告投出的鏈路來看，影響搜索廣告整體投出的關(guān)鍵因素主要有廣告的出價(jià)、關(guān)鍵詞覆蓋、創(chuàng)意素影響廣告ecpm競(jìng)價(jià)排名的因素搜索廣告投出底層邏輯影響廣告ecpm競(jìng)價(jià)排名的因素eCPM=BID×eCTReCPM=BID×eCTR×eCVR×1000+廣告創(chuàng)意與搜索詞的匹配度BID出價(jià)eCTRBID出價(jià)eCTR創(chuàng)意優(yōu)化優(yōu)化相關(guān)性檢驗(yàn)&eCPM競(jìng)價(jià)相關(guān)性檢驗(yàn)&eCPM競(jìng)價(jià)coco價(jià)值篇HOW廣告標(biāo)題及廣告素材與用戶的搜索詞相關(guān)性高；廣告競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，體現(xiàn)在素材內(nèi)容有用質(zhì)量好、與跳轉(zhuǎn)頁），抖音搜索創(chuàng)意素材的獨(dú)特性抖音搜索創(chuàng)意素材的獨(dú)特性VS其他平臺(tái)創(chuàng)意素材差異：VS某頭部搜索平臺(tái)，抖音平臺(tái)搜索廣告ecpm受廣告「創(chuàng)意質(zhì)量」、「創(chuàng)意與用戶搜索詞之間的相關(guān)性」影響較大（極速智投支持系統(tǒng)智能買詞和出價(jià)）。VS信息流創(chuàng)意素材差異：相比信息流廣告，搜索廣告的素材更看重「創(chuàng)意與用戶搜索詞之間的相關(guān)性」，因此，完全復(fù)用信息流廣告素材到搜索廣告投放，會(huì)影響廣告轉(zhuǎn)化效率，需要針對(duì)搜索場(chǎng)景額外設(shè)計(jì)創(chuàng)意內(nèi)容。實(shí)操篇coco實(shí)操篇搶首位工具作用：幫助廣告主了解首位流量空間，提通過AI素材和素材首位效果披露等功能建議，來指導(dǎo)素為了幫助廣告主投出更多首位廣告，平臺(tái)不斷完善能力體系，目前已形成覆蓋“投前洞察&檢測(cè)、投中選詞&素材生產(chǎn)、投后數(shù)據(jù)診斷”的能力矩陣。投中-藍(lán)海關(guān)鍵詞+智能圖文投中-藍(lán)海關(guān)鍵詞+智能圖文投后-搶首位建議投前-搶首位助手投后-搶首位建議投前-搶首位助手coco實(shí)操篇2.2投前-首位空間定位&素材制作首位空間定位首位素材制作什么是「首位廣告填充空間」？什么是「首位廣告填充空間」？用搜索用搜索PV、廣告填充率（PVR）、首位廣告填充率（首位PVR）三個(gè)指標(biāo)來衡量。搜索PV高，且首位廣告填充率低、次位廣某搜索詞，當(dāng)日在抖音、抖音極速版中被用戶搜索了100次，即示了搜索競(jìng)價(jià)廣告，有30次在搜索結(jié)果頁首位上展示了搜索競(jìng)價(jià)增量空間（藍(lán)海流量）（非藍(lán)海詞）（非藍(lán)海詞）做素材環(huán)節(jié)做素材環(huán)節(jié)AI圍繞藍(lán)海詞智能生成coco實(shí)操篇首位空間定位首位空間定位首位素材制作小吃培訓(xùn)小吃培訓(xùn)藍(lán)海關(guān)鍵詞B……藍(lán)海關(guān)鍵詞C……藍(lán)海關(guān)鍵詞：將有流量空間的搜索詞按照業(yè)務(wù)方向聚類而形成的詞包，如全屋定制、小吃培訓(xùn)、寵物保險(xiǎn)；高首位空間詞：是藍(lán)海關(guān)鍵詞下，的搜索詞集合中，搜索流量高、首位空間大的業(yè)務(wù)點(diǎn)詞包，例如藍(lán)海coco實(shí)操篇首位空間定位首位素材制作「投前」工具應(yīng)用平臺(tái)操作引導(dǎo)1「查看」所選藍(lán)海關(guān)鍵詞下各高首位空間詞「點(diǎn)擊」“下載素材指引”按鈕，查看該詞下），平臺(tái)操作引導(dǎo)1「查看」所選藍(lán)海關(guān)鍵詞下各高首位空間詞「點(diǎn)擊」“下載素材指引”按鈕，查看該詞下工具入口：競(jìng)價(jià)推廣-搜索廣告-指標(biāo)理解-首位消耗：當(dāng)前賬戶在該高首位空間詞搜索結(jié)果頁首位所投出廣告的估可獲取的增量首位消耗空間/日；首位投放已貢獻(xiàn)xx%消耗：當(dāng)前賬戶在該詞指標(biāo)理解-首位消耗：當(dāng)前賬戶在該高首位空間詞搜索結(jié)果頁首位所投出廣告的估可獲取的增量首位消耗空間/日；首位投放已貢獻(xiàn)xx%消耗：當(dāng)前賬戶在該詞還在為演講緊張到忘詞、語無倫次而煩惱？xxx口才培訓(xùn)幫你徹底解決難題！xxxxx....高首位空間詞詞下建議補(bǔ)充素材數(shù)高首位空間詞-預(yù)估消耗空間（元）高首位空間詞-素材腳本建議所屬藍(lán)海關(guān)鍵詞coco實(shí)操篇首位空間定位首位素材制作搜索廣告能上首位的兩個(gè)條件轉(zhuǎn)頁承接性高（CTR、CVR高廣告首位潛力素材的兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)首位潛力素材的兩個(gè)優(yōu)勢(shì)首位潛力素材vs普通素材ARPU首位潛力素材vs普通素材coco實(shí)操篇首位空間定位首位空間定位首位素材制作如何判斷自己做的素材是否符合首位潛力標(biāo)準(zhǔn)？平臺(tái)操作引導(dǎo)2平臺(tái)操作引導(dǎo)2等待30秒-1分鐘查看檢測(cè)結(jié)果coco實(shí)操篇2.3投中-藍(lán)海關(guān)鍵詞投放支持廣告主一鍵勾選跑量空間大的藍(lán)海關(guān)鍵詞（詞包）投放，并引導(dǎo)廣平臺(tái)操作引導(dǎo)3平臺(tái)操作引導(dǎo)3進(jìn)入廣告創(chuàng)編-根據(jù)「搶首位建議」進(jìn)入廣告創(chuàng)編-根據(jù)「搶首位建議」進(jìn)入搜索廣告項(xiàng)目創(chuàng)編-進(jìn)行到搜索流量環(huán)節(jié)點(diǎn)擊添加藍(lán)海關(guān)鍵詞coco實(shí)操篇 常見問題），coco實(shí)操篇圖文-櫥窗樣式圖文-大圖輪播2.4投中-智能素材助力圖文-櫥窗樣式圖文-大圖輪播圖文-宮格樣式（圖文獨(dú)有）（新）（圖文獨(dú)有）圖文VS視頻上首位的優(yōu)勢(shì)賬戶圖文（圖集）廣告：是由2張及以上的圖片素材和一段BGM音頻組成的新創(chuàng)意體裁，在搜索場(chǎng)景下相比視頻具有圖文-宮格樣式（圖文獨(dú)有）（新）（圖文獨(dú)有）圖文VS視頻上首位的優(yōu)勢(shì)賬戶圖文（圖集）廣告：是由2張及以上的圖片素材和一段BGM音頻組成的新創(chuàng)意體裁，在搜索場(chǎng)景下相比視頻具有獨(dú)有OCR模型：系統(tǒng)對(duì)于圖文內(nèi)容檢索識(shí)別更加高效，精廣告投出樣式展示邏輯coco實(shí)操篇圖文在搜索綜合投廣效果圖文在搜索綜合投廣效果在投放上搭配視頻和圖文，可以助力廣告模型更快學(xué)習(xí)和起量，流量探索更充分，結(jié)合首位詞拿到更多首位跑量！ 03低成本實(shí)現(xiàn)素材精準(zhǔn)占比更高（VS視頻+13pp) 01更好上首位 跑量+30%02綜合跑量效果+30ppcoco實(shí)操篇首位圖文素材制作方法論首位圖文素材制作方法論一套好圖片標(biāo)題字?jǐn)?shù)超過20字（不含話題）排版上：清晰明了、適當(dāng)分段、使用emoji使用圖文投放廣告時(shí)，可選擇手動(dòng)上傳自有生產(chǎn)的使用圖文投放廣告時(shí)，可選擇手動(dòng)上傳自有生產(chǎn)的統(tǒng)智能生成圖文，兩種方式均需在制作上遵循搜coco實(shí)操篇「投中」工具應(yīng)用平臺(tái)操作引導(dǎo)4產(chǎn)平臺(tái)操作引導(dǎo)4產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)賬戶選?。航ㄗh用日常跑量的賬戶投放，不需要單獨(dú)用新賬戶，新賬號(hào)前期學(xué)習(xí)成本較項(xiàng)目數(shù)：初次使用建議創(chuàng)編5個(gè)以上的項(xiàng)目，建議搜索廣告數(shù)至少是通投廣告數(shù)的20%數(shù)據(jù)查看：素材-素材管理-圖文庫(kù)，支持圖文素材維度的報(bào)表查看、下載，支持在「圖片庫(kù)」批量上傳圖片素材素材配置建議PS:PS:搜索場(chǎng)景下的Al素材,需結(jié)合搜索高流量搜索詞定制,略區(qū)別于即創(chuàng)的AIGC成視頻功能,素材源自平臺(tái)圖片庫(kù),廣告主無需擔(dān)心版權(quán)問題。coco實(shí)操篇2.5投后-數(shù)據(jù)查看和優(yōu)化建議搶首位建議：數(shù)據(jù)查看和優(yōu)化建議，披露當(dāng)前素材數(shù)量和質(zhì)量是否符合上首位標(biāo)準(zhǔn)，推廣頁搶首位建議：數(shù)據(jù)查看和優(yōu)化建議，披露當(dāng)前素材數(shù)量和質(zhì)量是否符合上首位標(biāo)準(zhǔn)，推廣頁優(yōu)化建議優(yōu)化建議數(shù)據(jù)查看案例篇coco案例篇家居建材前5秒腳本你好全屋定制準(zhǔn)備4萬會(huì)不會(huì)很貴？V會(huì)！因?yàn)閧品牌名}低至3萬就能搞定全屋定制+全屋家具。那這個(gè)套餐包含什么？前5秒腳本你好全屋定制準(zhǔn)備4萬會(huì)不會(huì)很貴？V會(huì)！因?yàn)閧品牌名}低至3萬就能搞定全屋定制+全屋家具。那這個(gè)套餐包含什么？像您家的玄關(guān)柜、電視柜...V前5秒腳本買了新房別著急做全屋定制，來{品牌名}定制了解下吧。全屋六大空間，xx平米的定制前5秒腳本買了新房別著急做全屋定制，來{品牌名}定制了解下吧。全屋六大空間，xx平米的定制柜，低至xx元...V前5秒腳本我只有5萬預(yù)算，你把我家也裝成這樣不用那么多，低至xx元，{品牌前5秒腳本我只有5萬預(yù)算，你把我家也裝成這樣不用那么多，低至xx元，{品牌名}幫你搞定全屋柜體定制+大牌家具。玄關(guān)、客廳、餐廳...V首位潛力素材消耗優(yōu)勢(shì)首位潛力素材VS非首位潛力素材coco案例篇「搜索-智能圖文」「搜索-智能圖文」AIGC助力家居客戶搜索消耗破峰+300%成本-43%背景&挑戰(zhàn)智能圖文demo結(jié)合TOP關(guān)鍵詞智能生成精準(zhǔn)圖文背景&挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化目標(biāo)：回訪-信息確認(rèn)投放背景：今年2月開始入局「裝飾」「裝修」「春季特惠」「送設(shè)計(jì)方案」智能圖文投放效果數(shù)據(jù)參考時(shí)間周期：2025.4.17-4.23智能圖文投放效果數(shù)據(jù)參考時(shí)間周期：2025.4.17-4.23助力客戶0成本拿量開始使用搜索智能圖文，用就起量，AIGC消耗貢獻(xiàn)高達(dá)80%開始使用搜索智能圖文，用就起量，AIGC消耗貢獻(xiàn)高達(dá)80%2025coco案例篇3.2金融業(yè)客戶主營(yíng)業(yè)務(wù)&藍(lán)海關(guān)鍵詞勾選：證券，證券開戶，股票開戶，股票交易前5秒腳本V前5秒腳本VVIP專屬傭金優(yōu)惠福利...前5秒腳本你們股票開戶傭金多少啊？V點(diǎn)擊下方鏈接專人回答你。VVV...前5秒腳本你們股票開戶傭金多少?。縑點(diǎn)擊下方鏈接專人回答你。VVV...CTRCTR*CVR素材首位ARPUCTRCTR*CVR素材首位ARPU首位潛力素材消耗優(yōu)勢(shì)首位潛力素材VS非首位潛力素材素材ARPUcoco案例篇「搜索-智能圖文」「搜索-智能圖文」助力金融客戶搜索消耗破峰+700%成本-37%！背景&挑戰(zhàn)智能圖文demo結(jié)合top關(guān)鍵詞智能生成圖文背景&挑戰(zhàn)「免費(fèi)診股」「智能選股」「免費(fèi)診股」「智能選股」，以及引導(dǎo)轉(zhuǎn)化語數(shù)據(jù)參考時(shí)間周期：2025.3月-4月數(shù)據(jù)參考時(shí)間周期：2025.3月-4月消耗86%消耗86%輕松助力客戶沖量coco案例篇前5秒腳本V一定要逼自己去學(xué)口才，我再一次奉勸大家，2025年一定要{品牌名}一對(duì)一口才輔導(dǎo)課...前5秒腳本V一定要逼自己去學(xué)口才，我再一次奉勸大家，2025年一定要{品牌名}一對(duì)一口才輔導(dǎo)課...前5秒腳本V{品牌名}當(dāng)眾講話線下口才前5秒腳本V{品牌名}當(dāng)眾講話線下口才場(chǎng)；第二階段...第三階段...CTR×CVRCTR素材首位CTR×CVRCTR素材首位ARPU首位潛力素材消耗優(yōu)勢(shì)首位潛力素材VS非首位潛力素材素材ARPUcoco案例篇「搜索-智能圖文」AIGC引導(dǎo)教育客戶0成本快速入局搜索，躍升行業(yè)TOP！背景&挑戰(zhàn)智能圖文demo結(jié)合TOP關(guān)鍵詞智能生成圖文背景&挑戰(zhàn)又想要快速?gòu)?-1入局搜索并拿智能圖文投放效果數(shù)據(jù)參考時(shí)間周期：2025.2.17-2.23智能圖文投放效果數(shù)據(jù)參考時(shí)間周期：2025.2.17-2.23助力客戶0成本拿量（私信留資）coco案例篇前5秒腳本前5秒腳本前5秒腳本前5秒腳本前5秒腳本VVV誰家奢侈品回收價(jià)格這么低呀，大熱天還要跑來跑去的。VVV誰家奢侈品回收價(jià)格這么低呀，大熱天還要跑來跑去的。奢侈品回收，拒絕套路，專業(yè)鑒定像照妖鏡奢侈品回收，拒絕套路，專業(yè)鑒定像照妖鏡一樣，假貨無處遁形，鑒定真實(shí)可靠，給到精準(zhǔn)回收價(jià)格…別輕易賣掉你的名表名包了，來找我們{品牌名}高價(jià)回收吧，咋的了這是？我的這只卡地亞我的這只卡地亞，他們線上報(bào)價(jià)的時(shí)候給我2萬，最后交易的時(shí)候只給了我1萬。V你怎么沒去{品牌