體育用品消費(fèi)者購(gòu)買行為與品牌形象關(guān)系研究考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察學(xué)生對(duì)體育用品消費(fèi)者購(gòu)買行為與品牌形象關(guān)系理論知識(shí)的掌握程度，通過(guò)分析消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響因素，以及品牌形象在其中的作用，評(píng)估學(xué)生對(duì)相關(guān)概念的理解和應(yīng)用能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.消費(fèi)者購(gòu)買體育用品時(shí)，以下哪一項(xiàng)不是影響購(gòu)買決策的主要因素？

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格

C.品牌形象

D.促銷活動(dòng)

2.品牌形象對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買體育用品的影響主要體現(xiàn)在哪個(gè)階段？

A.考慮階段

B.決策階段

C.購(gòu)買階段

D.評(píng)價(jià)階段

3.消費(fèi)者在選擇體育用品時(shí)，以下哪一項(xiàng)不是品牌形象的構(gòu)成要素？

A.品牌認(rèn)知度

B.品牌忠誠(chéng)度

C.品牌個(gè)性

D.產(chǎn)品功能

4.以下哪一種營(yíng)銷策略最有利于提升體育用品品牌的形象？

A.價(jià)格戰(zhàn)

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.廣告宣傳

D.聯(lián)名合作

5.消費(fèi)者對(duì)體育用品品牌的評(píng)價(jià)通常基于以下哪一項(xiàng)？

A.產(chǎn)品性能

B.品牌歷史

C.媒體報(bào)道

D.同行推薦

6.在體育用品市場(chǎng)中，以下哪一種品牌定位策略有助于樹立高端品牌形象？

A.高性價(jià)比定位

B.品質(zhì)領(lǐng)先定位

C.市場(chǎng)跟隨定位

D.低價(jià)策略定位

7.消費(fèi)者在購(gòu)買體育用品時(shí)，以下哪一項(xiàng)不是品牌形象對(duì)購(gòu)買決策的直接影響？

A.增加購(gòu)買意愿

B.提高購(gòu)買價(jià)格接受度

C.降低購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)感知

D.影響購(gòu)買決策速度

8.以下哪一種品牌傳播方式有助于提升體育用品品牌的知名度和美譽(yù)度？

A.口碑傳播

B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

C.廣告宣傳

D.公關(guān)活動(dòng)

9.消費(fèi)者在選擇體育用品時(shí)，以下哪一項(xiàng)不是品牌形象對(duì)其購(gòu)買行為的影響？

A.消費(fèi)者對(duì)品牌的信任感

B.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的滿意度

C.消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度

D.消費(fèi)者的購(gòu)買決策速度

10.以下哪一種品牌形象對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買體育用品的影響最為直接？

A.品牌歷史

B.品牌聲譽(yù)

C.品牌個(gè)性

D.品牌知名度

11.消費(fèi)者在購(gòu)買體育用品時(shí)，以下哪一項(xiàng)不是品牌形象對(duì)其購(gòu)買決策的影響因素？

A.品牌形象與產(chǎn)品功能的一致性

B.品牌形象與消費(fèi)者價(jià)值觀的契合度

C.品牌形象與消費(fèi)者生活品質(zhì)的相關(guān)性

D.品牌形象與消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣的匹配度

12.以下哪一種營(yíng)銷策略有助于提升體育用品品牌的形象？

A.產(chǎn)品差異化策略

B.價(jià)格優(yōu)勢(shì)策略

C.渠道控制策略

D.廣告投放策略

13.消費(fèi)者在選擇體育用品時(shí)，以下哪一項(xiàng)不是品牌形象對(duì)其購(gòu)買行為的影響？

A.品牌形象與產(chǎn)品性能的匹配度

B.品牌形象與消費(fèi)者審美觀念的一致性

C.品牌形象與消費(fèi)者生活方式的契合度

D.品牌形象與消費(fèi)者購(gòu)買能力的匹配度

14.以下哪一種品牌傳播方式有助于提升體育用品品牌的形象？

A.口碑營(yíng)銷

B.社交媒體營(yíng)銷

C.公關(guān)活動(dòng)

D.品牌故事?tīng)I(yíng)銷

15.消費(fèi)者在購(gòu)買體育用品時(shí)，以下哪一項(xiàng)不是品牌形象對(duì)其購(gòu)買決策的影響？

A.品牌形象與消費(fèi)者購(gòu)買目的的相關(guān)性

B.品牌形象與消費(fèi)者購(gòu)買預(yù)算的匹配度

C.品牌形象與消費(fèi)者購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)的感知

D.品牌形象與消費(fèi)者購(gòu)買便利性的考慮

16.以下哪一種品牌定位策略有助于提升體育用品品牌的形象？

A.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)定位

B.市場(chǎng)追隨定位

C.高端市場(chǎng)定位

D.低價(jià)市場(chǎng)定位

17.消費(fèi)者在選擇體育用品時(shí)，以下哪一項(xiàng)不是品牌形象對(duì)其購(gòu)買行為的影響？

A.品牌形象與消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)的相關(guān)性

B.品牌形象與消費(fèi)者購(gòu)買體驗(yàn)的匹配度

C.品牌形象與消費(fèi)者購(gòu)買信任度的關(guān)聯(lián)

D.品牌形象與消費(fèi)者購(gòu)買頻率的影響

18.以下哪一種營(yíng)銷策略有助于提升體育用品品牌的形象？

A.產(chǎn)品創(chuàng)新策略

B.價(jià)格優(yōu)惠策略

C.渠道拓展策略

D.廣告宣傳策略

19.消費(fèi)者在購(gòu)買體育用品時(shí)，以下哪一項(xiàng)不是品牌形象對(duì)其購(gòu)買決策的影響？

A.品牌形象與消費(fèi)者購(gòu)買決策的便利性

B.品牌形象與消費(fèi)者購(gòu)買決策的快速性

C.品牌形象與消費(fèi)者購(gòu)買決策的滿意度

D.品牌形象與消費(fèi)者購(gòu)買決策的風(fēng)險(xiǎn)感知

20.以下哪一種品牌傳播方式有助于提升體育用品品牌的形象？

A.線上廣告

B.線下活動(dòng)

C.媒體報(bào)道

D.口碑營(yíng)銷

21.消費(fèi)者在選擇體育用品時(shí)，以下哪一項(xiàng)不是品牌形象對(duì)其購(gòu)買行為的影響？

A.品牌形象與消費(fèi)者購(gòu)買決策的長(zhǎng)期性

B.品牌形象與消費(fèi)者購(gòu)買決策的即時(shí)性

C.品牌形象與消費(fèi)者購(gòu)買決策的穩(wěn)定性

D.品牌形象與消費(fèi)者購(gòu)買決策的變動(dòng)性

22.以下哪一種營(yíng)銷策略有助于提升體育用品品牌的形象？

A.產(chǎn)品組合策略

B.促銷活動(dòng)策略

C.品牌合作策略

D.渠道優(yōu)化策略

23.消費(fèi)者在購(gòu)買體育用品時(shí)，以下哪一項(xiàng)不是品牌形象對(duì)其購(gòu)買決策的影響？

A.品牌形象與消費(fèi)者購(gòu)買決策的信任度

B.品牌形象與消費(fèi)者購(gòu)買決策的滿意度

C.品牌形象與消費(fèi)者購(gòu)買決策的忠誠(chéng)度

D.品牌形象與消費(fèi)者購(gòu)買決策的便捷性

24.以下哪一種品牌傳播方式有助于提升體育用品品牌的形象？

A.品牌大使?fàn)I銷

B.品牌故事?tīng)I(yíng)銷

C.品牌體驗(yàn)營(yíng)銷

D.品牌口碑營(yíng)銷

25.消費(fèi)者在選擇體育用品時(shí)，以下哪一項(xiàng)不是品牌形象對(duì)其購(gòu)買行為的影響？

A.品牌形象與消費(fèi)者購(gòu)買決策的個(gè)性化

B.品牌形象與消費(fèi)者購(gòu)買決策的普遍性

C.品牌形象與消費(fèi)者購(gòu)買決策的多樣性

D.品牌形象與消費(fèi)者購(gòu)買決策的統(tǒng)一性

26.以下哪一種營(yíng)銷策略有助于提升體育用品品牌的形象？

A.產(chǎn)品差異化策略

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略

C.品牌合作策略

D.渠道整合策略

27.消費(fèi)者在購(gòu)買體育用品時(shí)，以下哪一項(xiàng)不是品牌形象對(duì)其購(gòu)買決策的影響？

A.品牌形象與消費(fèi)者購(gòu)買決策的適應(yīng)性

B.品牌形象與消費(fèi)者購(gòu)買決策的實(shí)用性

C.品牌形象與消費(fèi)者購(gòu)買決策的時(shí)尚性

D.品牌形象與消費(fèi)者購(gòu)買決策的實(shí)用性

28.以下哪一種品牌傳播方式有助于提升體育用品品牌的形象？

A.品牌代言營(yíng)銷

B.品牌事件營(yíng)銷

C.品牌內(nèi)容營(yíng)銷

D.品牌體驗(yàn)營(yíng)銷

29.消費(fèi)者在選擇體育用品時(shí)，以下哪一項(xiàng)不是品牌形象對(duì)其購(gòu)買行為的影響？

A.品牌形象與消費(fèi)者購(gòu)買決策的個(gè)性化

B.品牌形象與消費(fèi)者購(gòu)買決策的實(shí)用性

C.品牌形象與消費(fèi)者購(gòu)買決策的時(shí)尚性

D.品牌形象與消費(fèi)者購(gòu)買決策的普遍性

30.以下哪一種營(yíng)銷策略有助于提升體育用品品牌的形象？

A.產(chǎn)品創(chuàng)新策略

B.促銷活動(dòng)策略

C.品牌合作策略

D.市場(chǎng)調(diào)研策略

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.影響體育用品消費(fèi)者購(gòu)買行為的主要因素包括：

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格

C.品牌形象

D.促銷活動(dòng)

E.個(gè)人偏好

2.品牌形象在體育用品消費(fèi)者購(gòu)買決策中的作用包括：

A.影響購(gòu)買意愿

B.降低購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)

C.提高購(gòu)買滿意度

D.增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度

E.改變消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣

3.體育用品品牌形象構(gòu)成要素包括：

A.品牌認(rèn)知度

B.品牌忠誠(chéng)度

C.品牌個(gè)性

D.品牌歷史

E.媒體評(píng)價(jià)

4.提升體育用品品牌形象的有效策略有：

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.廣告宣傳

C.公關(guān)活動(dòng)

D.聯(lián)名合作

E.顧客服務(wù)

5.消費(fèi)者在評(píng)價(jià)體育用品品牌時(shí)，會(huì)考慮以下因素：

A.產(chǎn)品性能

B.品牌聲譽(yù)

C.媒體報(bào)道

D.同行推薦

E.個(gè)人經(jīng)歷

6.體育用品品牌定位策略包括：

A.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)定位

B.市場(chǎng)跟隨定位

C.高端市場(chǎng)定位

D.低價(jià)市場(chǎng)定位

E.多元化市場(chǎng)定位

7.品牌形象對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買體育用品的直接影響包括：

A.增加購(gòu)買意愿

B.提高購(gòu)買價(jià)格接受度

C.降低購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)感知

D.影響購(gòu)買決策速度

E.改變消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣

8.體育用品品牌傳播方式包括：

A.口碑傳播

B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

C.廣告宣傳

D.公關(guān)活動(dòng)

E.品牌故事?tīng)I(yíng)銷

9.消費(fèi)者在購(gòu)買體育用品時(shí)，以下哪些因素會(huì)影響品牌形象對(duì)其購(gòu)買行為的影響？

A.品牌形象與產(chǎn)品功能的一致性

B.品牌形象與消費(fèi)者價(jià)值觀的契合度

C.品牌形象與消費(fèi)者生活品質(zhì)的相關(guān)性

D.品牌形象與消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣的匹配度

E.品牌形象與消費(fèi)者購(gòu)買能力的匹配度

10.提升體育用品品牌形象的關(guān)鍵因素包括：

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌聲譽(yù)

C.顧客服務(wù)

D.市場(chǎng)定位

E.營(yíng)銷策略

11.消費(fèi)者在選擇體育用品時(shí)，以下哪些因素會(huì)影響品牌形象？

A.品牌形象與產(chǎn)品性能的匹配度

B.品牌形象與消費(fèi)者審美觀念的一致性

C.品牌形象與消費(fèi)者生活方式的契合度

D.品牌形象與消費(fèi)者購(gòu)買能力的匹配度

E.品牌形象與消費(fèi)者購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)的感知

12.體育用品品牌傳播的有效途徑包括：

A.社交媒體

B.電視廣告

C.線下活動(dòng)

D.媒體報(bào)道

E.品牌大使

13.消費(fèi)者在購(gòu)買體育用品時(shí)，以下哪些因素會(huì)影響品牌形象對(duì)其購(gòu)買決策的影響？

A.品牌形象與消費(fèi)者購(gòu)買目的的相關(guān)性

B.品牌形象與消費(fèi)者購(gòu)買預(yù)算的匹配度

C.品牌形象與消費(fèi)者購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)的感知

D.品牌形象與消費(fèi)者購(gòu)買便利性的考慮

E.品牌形象與消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣的匹配度

14.提升體育用品品牌形象的創(chuàng)新策略包括：

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.服務(wù)創(chuàng)新

C.營(yíng)銷創(chuàng)新

D.品牌故事創(chuàng)新

E.顧客體驗(yàn)創(chuàng)新

15.消費(fèi)者在選擇體育用品時(shí)，以下哪些因素會(huì)影響品牌形象？

A.品牌形象與消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)的相關(guān)性

B.品牌形象與消費(fèi)者購(gòu)買體驗(yàn)的匹配度

C.品牌形象與消費(fèi)者購(gòu)買信任度的關(guān)聯(lián)

D.品牌形象與消費(fèi)者購(gòu)買頻率的影響

E.品牌形象與消費(fèi)者購(gòu)買便利性的考慮

16.體育用品品牌傳播的長(zhǎng)期策略包括：

A.建立品牌認(rèn)知

B.增強(qiáng)品牌情感

C.提升品牌忠誠(chéng)

D.擴(kuò)大品牌影響力

E.優(yōu)化品牌形象

17.消費(fèi)者在購(gòu)買體育用品時(shí)，以下哪些因素會(huì)影響品牌形象對(duì)其購(gòu)買決策的影響？

A.品牌形象與消費(fèi)者購(gòu)買決策的便利性

B.品牌形象與消費(fèi)者購(gòu)買決策的快速性

C.品牌形象與消費(fèi)者購(gòu)買決策的滿意度

D.品牌形象與消費(fèi)者購(gòu)買決策的風(fēng)險(xiǎn)感知

E.品牌形象與消費(fèi)者購(gòu)買決策的信任度

18.提升體育用品品牌形象的市場(chǎng)策略包括：

A.市場(chǎng)細(xì)分

B.目標(biāo)市場(chǎng)選擇

C.市場(chǎng)定位

D.市場(chǎng)滲透

E.市場(chǎng)拓展

19.消費(fèi)者在選擇體育用品時(shí)，以下哪些因素會(huì)影響品牌形象？

A.品牌形象與消費(fèi)者購(gòu)買決策的長(zhǎng)期性

B.品牌形象與消費(fèi)者購(gòu)買決策的即時(shí)性

C.品牌形象與消費(fèi)者購(gòu)買決策的穩(wěn)定性

D.品牌形象與消費(fèi)者購(gòu)買決策的變動(dòng)性

E.品牌形象與消費(fèi)者購(gòu)買決策的風(fēng)險(xiǎn)感知

20.提升體育用品品牌形象的策略組合包括：

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

E.品牌形象策略

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.體育用品消費(fèi)者購(gòu)買行為受到______、______和______等多種因素的影響。

2.品牌形象是消費(fèi)者對(duì)品牌______、______和______的綜合評(píng)價(jià)。

3.消費(fèi)者在購(gòu)買體育用品時(shí)，會(huì)經(jīng)歷______、______、______和______等階段。

4.品牌形象對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決策的影響主要體現(xiàn)在______、______和______等方面。

5.體育用品品牌形象的構(gòu)成要素包括______、______、______和______。

6.提升體育用品品牌形象的有效策略包括______、______、______和______。

7.消費(fèi)者在評(píng)價(jià)體育用品品牌時(shí)，會(huì)考慮______、______、______和______等因素。

8.體育用品品牌定位策略包括______、______、______和______。

9.品牌形象對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買體育用品的直接影響包括______、______和______。

10.體育用品品牌傳播的有效途徑包括______、______、______和______。

11.消費(fèi)者在購(gòu)買體育用品時(shí)，以下因素會(huì)影響品牌形象對(duì)其購(gòu)買行為的影響：______、______、______和______。

12.提升體育用品品牌形象的關(guān)鍵因素包括______、______、______和______。

13.消費(fèi)者在選擇體育用品時(shí)，以下因素會(huì)影響品牌形象：______、______、______和______。

14.體育用品品牌傳播的長(zhǎng)期策略包括______、______、______和______。

15.消費(fèi)者在購(gòu)買體育用品時(shí)，以下因素會(huì)影響品牌形象對(duì)其購(gòu)買決策的影響：______、______、______和______。

16.提升體育用品品牌形象的市場(chǎng)策略包括______、______、______和______。

17.消費(fèi)者在選擇體育用品時(shí)，以下因素會(huì)影響品牌形象：______、______、______和______。

18.提升體育用品品牌形象的策略組合包括______、______、______和______。

19.體育用品消費(fèi)者購(gòu)買行為與品牌形象的關(guān)系研究，有助于企業(yè)______、______和______。

20.品牌形象對(duì)體育用品消費(fèi)者購(gòu)買決策的影響是______和______相互作用的結(jié)果。

21.體育用品品牌形象塑造過(guò)程中，企業(yè)應(yīng)注重______、______和______。

22.消費(fèi)者在購(gòu)買體育用品時(shí)，品牌形象對(duì)其購(gòu)買行為的影響是多方面的，包括______、______和______。

23.提升體育用品品牌形象，企業(yè)需要通過(guò)______、______和______等手段。

24.體育用品消費(fèi)者購(gòu)買行為與品牌形象的關(guān)系研究，有助于企業(yè)更好地______、______和______。

25.品牌形象是體育用品企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分，對(duì)______、______和______具有重要意義。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.體育用品消費(fèi)者購(gòu)買行為完全不受品牌形象的影響。（）

2.品牌形象是消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)品、服務(wù)和認(rèn)知的綜合評(píng)價(jià)。（）

3.消費(fèi)者在購(gòu)買體育用品時(shí)，價(jià)格是影響購(gòu)買決策的唯一因素。（）

4.品牌形象可以通過(guò)廣告宣傳和公關(guān)活動(dòng)得到有效提升。（）

5.體育用品品牌定位策略只關(guān)注產(chǎn)品本身的功能和質(zhì)量。（）

6.消費(fèi)者在評(píng)價(jià)體育用品品牌時(shí)，不會(huì)受到媒體報(bào)道的影響。（）

7.品牌形象對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買體育用品的直接影響包括增加購(gòu)買意愿和降低購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)。（）

8.體育用品品牌傳播可以通過(guò)社交媒體和口碑營(yíng)銷來(lái)實(shí)現(xiàn)。（）

9.消費(fèi)者在購(gòu)買體育用品時(shí)，品牌形象與產(chǎn)品功能的一致性對(duì)其購(gòu)買行為沒(méi)有影響。（）

10.提升體育用品品牌形象的關(guān)鍵因素包括產(chǎn)品質(zhì)量、品牌聲譽(yù)和顧客服務(wù)。（）

11.體育用品品牌定位策略應(yīng)注重市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)選擇。（）

12.消費(fèi)者在購(gòu)買體育用品時(shí)，品牌形象與消費(fèi)者價(jià)值觀的契合度對(duì)其購(gòu)買行為沒(méi)有影響。（）

13.體育用品品牌傳播的長(zhǎng)期策略包括建立品牌認(rèn)知、增強(qiáng)品牌情感和提升品牌忠誠(chéng)。（）

14.消費(fèi)者在購(gòu)買體育用品時(shí)，品牌形象對(duì)其購(gòu)買決策的影響是單一維度的。（）

15.提升體育用品品牌形象的市場(chǎng)策略應(yīng)包括市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇和市場(chǎng)定位。（）

16.消費(fèi)者在選擇體育用品時(shí)，品牌形象與消費(fèi)者購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)的感知對(duì)其購(gòu)買行為沒(méi)有影響。（）

17.體育用品品牌傳播的有效途徑包括電視廣告、線下活動(dòng)和媒體報(bào)道。（）

18.提升體育用品品牌形象的策略組合應(yīng)包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略。（）

19.體育用品消費(fèi)者購(gòu)買行為與品牌形象的關(guān)系研究，有助于企業(yè)更好地了解消費(fèi)者需求和市場(chǎng)趨勢(shì)。（）

20.品牌形象是體育用品企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分，對(duì)市場(chǎng)份額、盈利能力和品牌忠誠(chéng)度具有重要意義。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)闡述體育用品消費(fèi)者購(gòu)買行為與品牌形象之間的關(guān)系，并分析這種關(guān)系對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決策的影響。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析一家體育用品品牌如何通過(guò)營(yíng)銷策略提升品牌形象，進(jìn)而影響消費(fèi)者購(gòu)買行為。

3.討論在體育用品市場(chǎng)中，品牌形象對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決策的差異化作用，并舉例說(shuō)明不同品牌如何利用品牌形象差異來(lái)吸引目標(biāo)消費(fèi)者。

4.針對(duì)當(dāng)前體育用品市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，提出建議，說(shuō)明企業(yè)應(yīng)如何構(gòu)建和維持積極的品牌形象，以適應(yīng)消費(fèi)者購(gòu)買行為的變化。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某知名體育用品品牌在近年來(lái)推出了多款具有創(chuàng)新設(shè)計(jì)和高科技功能的運(yùn)動(dòng)鞋。品牌通過(guò)大量的廣告宣傳和社交媒體營(yíng)銷，成功塑造了一個(gè)科技領(lǐng)先、時(shí)尚前衛(wèi)的品牌形象。請(qǐng)分析該品牌如何通過(guò)其品牌形象影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為，并討論這種影響可能帶來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)效應(yīng)。

2.案例題：

一家新興的體育用品品牌以其環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的理念在市場(chǎng)上嶄露頭角。該品牌推出的產(chǎn)品均采用環(huán)保材料，并承諾在生產(chǎn)過(guò)程中減少對(duì)環(huán)境的影響。請(qǐng)分析該品牌如何利用其獨(dú)特的品牌形象吸引消費(fèi)者，并探討這種品牌形象對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決策的影響。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.B

3.D

4.C

5.A

6.B

7.D

8.C

9.D

10.B

11.D

12.D

13.C

14.D

15.E

16.A

17.B

18.C

19.A

20.D

21.C

22.D

23.B

24.D

25.E

26.B

27.D

28.C

29.D

30.A

二、多選題

1.ABCDE

2.ABCD

3.ABC

4.ABCDE

5.ABCDE

6.ABCDE

7.ABC

8.ABCDE

9.ABCDE

10.ABCDE

11.ABCDE

12.ABCDE

13.ABCDE

14.ABCDE

15.ABCDE

16.ABCDE

17.ABCDE

18.ABCDE

19.ABCDE

20.ABCDE

三、填空題

1.產(chǎn)品質(zhì)量?jī)r(jià)格品牌形象

2.產(chǎn)品品牌認(rèn)知度品牌忠誠(chéng)度品牌個(gè)性

3.考慮決策購(gòu)買評(píng)價(jià)

4.增加購(gòu)買意愿降低購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)提高購(gòu)買滿意度增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度

5.品牌認(rèn)知度品牌忠誠(chéng)度品牌個(gè)性品牌歷史

6.產(chǎn)品創(chuàng)新廣告宣傳公關(guān)活動(dòng)聯(lián)名合作顧客服務(wù)

7.產(chǎn)品性能品牌聲譽(yù)媒體報(bào)道同行推薦個(gè)人經(jīng)歷

8.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)跟隨高端市場(chǎng)低價(jià)市場(chǎng)多元化市場(chǎng)

9.增加購(gòu)買意愿提高購(gòu)買價(jià)格接受度降低購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)感知影響購(gòu)買決策速度

10.口碑傳播網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告宣傳公關(guān)活動(dòng)品牌故事?tīng)I(yíng)銷

11.品牌形象與產(chǎn)品功能的一致性品牌形象與消費(fèi)者價(jià)值觀的契合度品牌形象與消費(fèi)者生活品質(zhì)的相關(guān)性品牌形象與消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣的匹配度

12.產(chǎn)品質(zhì)量品牌聲譽(yù)顧客服務(wù)市場(chǎng)定位營(yíng)銷策略

13.品牌形象與產(chǎn)品性能的匹配度品牌形象與消費(fèi)者審美觀念的一致性品牌形象與消費(fèi)者生活方式的契合度品牌形象與消費(fèi)者購(gòu)買能力的匹配度

14.建立品牌認(rèn)知增強(qiáng)品牌情感提升品牌忠誠(chéng)擴(kuò)大品牌影響力優(yōu)化品牌形象

15.增加購(gòu)買意愿提高購(gòu)買價(jià)格接受度降低購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)感知影響購(gòu)買決策速度

16.市場(chǎng)細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)選擇市場(chǎng)定位市場(chǎng)滲透市場(chǎng)拓展

17.品牌形象與消費(fèi)者購(gòu)買決策的便利性品牌形象與消費(fèi)者購(gòu)買決策的快速性品牌形象與消費(fèi)者購(gòu)買決策的滿意度品牌形象與消費(fèi)者購(gòu)買決策的風(fēng)險(xiǎn)感知

18.市場(chǎng)細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)選擇市場(chǎng)定位市場(chǎng)滲透市