騰訊視頻產(chǎn)品營(yíng)銷手冊(cè)騰訊視頻商業(yè)化-品牌廣告運(yùn)營(yíng)中心2025.01海量精品內(nèi)容全面開花，騰訊視頻成為用戶首選平臺(tái)騰訊視頻是視頻用戶的騰訊視頻是視頻用戶的動(dòng)漫少兒電視劇綜藝動(dòng)漫少兒電視劇綜藝2024年云合集均播放2024年云合集均播放是第二名的8倍2024年云合動(dòng)漫播放現(xiàn)象級(jí)IP《米小圈》2024年9部自制兒童動(dòng)畫國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)穩(wěn)居行業(yè)第二騰訊平臺(tái)獨(dú)占率用戶付費(fèi)意愿強(qiáng)，消費(fèi)粘性更高2024年上半年會(huì)員平均存量?jī)|2024年上半年付費(fèi)消費(fèi)同比增長(zhǎng)%活躍度高活躍度高24歲以下家庭消費(fèi)核心決策人家庭消費(fèi)核心決策人家庭經(jīng)濟(jì)支柱家庭經(jīng)濟(jì)支柱騰訊視頻廣告產(chǎn)品賦能品牌營(yíng)銷更多可能2025開啟新篇章ididVManPaΓt1PaΓt1Part2-閃屏-焦點(diǎn)圖框外資源--------------------國(guó)-Part2-閃屏-焦點(diǎn)圖框外資源--------------------國(guó)-閃屏-焦點(diǎn)圖-閃焦聯(lián)動(dòng)-信息流-個(gè)人中心-搜索-詳情頁(yè)banner框內(nèi)資源-貼片廣告-暫停廣告--------------------國(guó)移動(dòng)端廣告產(chǎn)品框外資源①開機(jī)第一視覺，全面互動(dòng)升級(jí)DetailsDetailsDisplayDisplay互動(dòng)投放全面升級(jí)互動(dòng)投放全面升級(jí)互動(dòng)升級(jí)互動(dòng)升級(jí)扭動(dòng)閃屏輪播閃屏扭動(dòng)閃屏多素材輪播跳轉(zhuǎn)支持多素材輪播跳轉(zhuǎn)支持互動(dòng)跳轉(zhuǎn)支持效率提升顯著效率提升顯著*僅為視覺示例，具體數(shù)據(jù)效果以即時(shí)產(chǎn)品狀態(tài)為準(zhǔn)全員可見Display翻轉(zhuǎn)閃屏流麻閃屏翻轉(zhuǎn)閃屏自定義文案跳轉(zhuǎn)支持自定義文案跳轉(zhuǎn)支持流麻顆粒定制支持翻轉(zhuǎn)大卡支持翻轉(zhuǎn)大卡支持行業(yè)定制*僅為視覺示例，具體數(shù)據(jù)效果以即時(shí)產(chǎn)品狀態(tài)為準(zhǔn)全員可見Display前傾閃屏|可口可樂前傾閃屏|可口可樂5.9%滑動(dòng)滑動(dòng)plus閃屏|廣汽本田框外資源②焦點(diǎn)圖DetailsDetails全員可見Display互動(dòng)升級(jí)創(chuàng)意升級(jí)互動(dòng)升級(jí)80%----------------------------------------魯場(chǎng)景升級(jí)形態(tài)升級(jí)場(chǎng)景升級(jí)----------------------------------------魯形態(tài)升級(jí)支持圖片及視頻素材播放頁(yè)/H5小程序展示最多5個(gè)素材展示最多5個(gè)素材----------------------------------------魯變焦巨幕支持圖片及視頻素材展示精選位大曝光----------------------------------------魯焦點(diǎn)二樓支持支持展示位播放頁(yè)效率提升50%----------------------------------------魯焦點(diǎn)煥膚煥膚效果自由組合支持半屏底圖可與閃焦聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品搭配專屬氛圍*僅為視覺示例，具體數(shù)據(jù)效果以即時(shí)產(chǎn)品狀態(tài)為準(zhǔn)*僅為視覺示例，具體數(shù)據(jù)效果以即時(shí)產(chǎn)品狀態(tài)為準(zhǔn)框外資源③閃焦聯(lián)動(dòng)Oneshot系列---------------------------------------------------------------------魯焦點(diǎn)圖搖動(dòng)進(jìn)入落地頁(yè)內(nèi)容創(chuàng)意內(nèi)容創(chuàng)意策略組合焦點(diǎn)圖階段搖動(dòng)跳轉(zhuǎn)過渡閃進(jìn)屏入播焦放焦點(diǎn)圖階段搖動(dòng)跳轉(zhuǎn)過渡閃進(jìn)屏入播焦放點(diǎn)完圖DetailsDetailsDisplayDisplay閃焦聯(lián)動(dòng)Oneshot系列++精選焦點(diǎn)60s---------------------------------------------------------------魯DetailsDisplayDisplay閃焦聯(lián)動(dòng)Oneshot系列閃屏翻轉(zhuǎn)icon閃屏翻轉(zhuǎn)icon+焦點(diǎn)圖搖動(dòng)閃屏翻轉(zhuǎn)+焦點(diǎn)圖搖動(dòng)閃焦聯(lián)動(dòng)Oneshot系列閃屏點(diǎn)擊plus閃屏點(diǎn)擊plus+焦點(diǎn)圖點(diǎn)擊閃屏滑動(dòng)plus+焦點(diǎn)圖點(diǎn)擊閃焦聯(lián)動(dòng)Oneshot系列閃屏雙扭+變焦巨幕焦點(diǎn)圖閃屏雙扭+焦點(diǎn)圖點(diǎn)擊閃屏雙扭+變焦巨幕焦點(diǎn)圖閃屏雙扭+焦點(diǎn)圖點(diǎn)擊閃焦聯(lián)動(dòng)Oneshot畫廊系列閃屏點(diǎn)擊+豎版輪播焦點(diǎn)圖視頻閃屏滑動(dòng)plus+橫板輪播焦點(diǎn)圖視頻閃屏點(diǎn)擊+豎版輪播焦點(diǎn)圖視頻掃碼查看完整Demo閃焦聯(lián)動(dòng)Oneshot系列目標(biāo)UV觸達(dá)量大幅提升4倍【常規(guī)第一刷】【常規(guī)第一刷】條廣告曝光新品發(fā)布、品牌發(fā)布會(huì)周年節(jié)點(diǎn)、電商促銷等貼合品牌產(chǎn)品屬性【包段比第一刷】應(yīng)用場(chǎng)景【性別第一刷】閃焦聯(lián)動(dòng)Phonemax全屏破框效果，搶占客戶第一視覺----------------------------------------------------------------魯8s全屏展示效果---------------------------------------------------------------?Details可疊加搖動(dòng)、前傾、點(diǎn)擊Plus等互動(dòng)組件，轉(zhuǎn)化效果更好全員可見Display閃焦聯(lián)動(dòng)Phonemax案例食品飲料奢侈品個(gè)護(hù)奢侈品個(gè)護(hù)食品飲料奢侈品個(gè)護(hù)8%8%8%閃焦聯(lián)動(dòng)Phonemax畫廊系列Phonemax豎版畫廊閃焦聯(lián)動(dòng)Phonemax畫廊系列Phonemax橫版畫廊Phonemax橫版畫廊閃焦聯(lián)動(dòng)輪播PhoneMax50%CTR對(duì)比常規(guī)提升*僅為視覺示例，非正式投放物料。具體數(shù)據(jù)效果以即時(shí)產(chǎn)品狀態(tài)為準(zhǔn)閃焦聯(lián)動(dòng)得意?？≒honeMax得意?？≒honeMax得意?？≒honeMax適配節(jié)慶投放、代言人營(yíng)銷等場(chǎng)景框外資源④有聲自動(dòng)播放引導(dǎo)全新沉浸體驗(yàn)------------------------------------------潛在高流量陣地用戶停留時(shí)長(zhǎng)超過60%---------------------------------------------------------Details品牌卡MaxDetailsDetails輪播卡DetailsDetails穿越式信息流DetailsDetails豎版素材沉浸式自動(dòng)有聲播放-----------------------------------------------------------------------------------------魯Details點(diǎn)擊了解詳情框外資源⑤覆蓋會(huì)員人群，投放環(huán)境純凈吸睛----------------------------------------------------------------魯-----------------------------------------------------魯Details框外資源⑥框外資源⑥用戶主動(dòng)搜索觸發(fā)互動(dòng)體驗(yàn)更絲滑DetailsDetails----------------------------------------魯----------------------------------------魯廣告展示優(yōu)先層級(jí)最高常規(guī)樣式扭動(dòng)樣式框外資源⑦觀影黃金必經(jīng)路徑，全員可見首屏露出-----------------------------------------------------------------魯劇集下方橫版展示-----------------------------------------------------------------魯Details移動(dòng)端廣告產(chǎn)品框內(nèi)資源①貼片系列前貼廣告多重投放組合玩法，更高轉(zhuǎn)化效率DetailsDetails貼片系列MaxView強(qiáng)勢(shì)霸屏，超強(qiáng)引流，素材復(fù)用強(qiáng)------------------------------------------------------------------魯Details貼片系列貼片聯(lián)投框外版位框內(nèi)版位框外版位全員可見UV全員可見UV新增顯著焦點(diǎn)圖移動(dòng)端移動(dòng)端移動(dòng)端框內(nèi)資源②暫停MaxDetailsDetails-----------------------------------------------魯三星|CTR4.3%迪士尼|CTR4.4%全屏播放，全員可見DetailsDetailsDisplayDisplay榮耀|新品上市可口可樂|節(jié)日營(yíng)銷框內(nèi)資源③框內(nèi)廣告標(biāo)板廣告------------------------------------------------------魯DetailsDetails框內(nèi)廣告高光標(biāo)板----------------------------------------------------------魯原生流暢，結(jié)合IP高光劇情，提升用戶觀看DetailsDetails大屏打開新視界框外資源①----------------------------------------------------噪DetailsDisplayDisplay裸眼3D出框特效，震撼吸睛----------------------------------------------------噪DetailsDisplayDisplay框外資源②焦點(diǎn)圖焦點(diǎn)圖精選焦點(diǎn)浮層視覺焦點(diǎn)，黃金點(diǎn)位再曝光----------------------------------------------------噪Details 焦點(diǎn)圖焦點(diǎn)圖破框首頁(yè)全屏震撼破框立體打造品牌記憶DetailsDetails跳轉(zhuǎn)跳轉(zhuǎn)頻次頻次框外資源③投屏廣告投屏廣告大小屏互動(dòng)播放，全新場(chǎng)景挖掘DetailsDetails展示機(jī)制大屏-T