新青年鄭出發(fā)ARTANDCULTUREMARKET[樂享城集食行樂-藝術(shù)文化市集] 1.市場分析1.市場分析2.項(xiàng)目分析2.項(xiàng)目分析3.項(xiàng)目概況3.項(xiàng)目概況4.場地規(guī)劃5.舞臺(tái)演出6.招商入駐7.宣傳營收8.其他細(xì)項(xiàng)Activityconcept市場背景創(chuàng)建鄭州市樂享城創(chuàng)建鄭州市樂享城區(qū)域文化名片提升該區(qū)域知名度促進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展市場分析市場分析市場分析政策引領(lǐng)天水麻辣天水麻辣燙冰城哈爾濱淄博燒烤濱”冰雪后，中國消費(fèi)市場的又一段“消費(fèi)傳奇”。數(shù)據(jù)顯示，截至3月16日，天水麻辣燙在各大社交媒體的播放總量達(dá)到10億+。天水順勢推出“麻辣燙吃貨節(jié)”，將天水麻辣燙打造成為甘肅新的共接待國內(nèi)外游客271萬人，成為吉尼斯認(rèn)證的世界最大的冰雪主題樂園，國際知名冰雪文化旅游品牌、國內(nèi)冰雪旅游最熱門景區(qū)、一躍晉升“網(wǎng)紅”城市。前期以美食作為抓手，后期淄博當(dāng)?shù)馗瞥鲆幌盗挟?dāng)?shù)靥厣乃嚸袼装鍓K，打造出“政通人和”、“煙火氣競品分析1.鄭州【長期性】夜市黃河大堤英才街英才街健康路健康路油化廠n健康路夜市油化廠商鼎路商鼎路曼哈頓曼哈頓鳳凰茶城德化街2.鄭州【短期性】市集鳳凰茶城德化街競品分析瑞光創(chuàng)意工廠記憶油化廠瑞光創(chuàng)意工廠記憶油化廠在招商方面，品類缺乏主打特色和文化內(nèi)核、“同質(zhì)化”競品分析截至2024年7月截至2024年7月，鄭州夜間文旅消費(fèi)街區(qū)共計(jì)12家，鄭州記憶油化廠創(chuàng)意園名列第一），市場總結(jié)市場總結(jié)市場總結(jié)：2Activityconcept◎區(qū)域品牌認(rèn)知度分析◎區(qū)域品牌認(rèn)知度分析◎區(qū)域品牌吸引力分析◎區(qū)域品牌傳播力分析樂享城現(xiàn)狀在地資源梳理美食、茶館、建筑、人文、家居、歷史等諸多優(yōu)質(zhì)資源，并且擁有大量社區(qū)和年輕群體，但需要整合推廣，凝聚并形成特色，快速引爆！活動(dòng)主題思路講好樂享城故事，梳理在地文化，打造文藝青春情懷，融合新潮元素借助國慶節(jié)節(jié)點(diǎn)，快速建立IP形象，成為鄭州市區(qū)域文化名片不同年齡客群飲食分析客戶年齡與購買需求分析比康未來消費(fèi)主力年輕群體占比多，若想快速出圈，必須研究年輕群體消費(fèi)習(xí)慣，必須做出自身特色——獨(dú)特的飲食口感+良好的環(huán)境體驗(yàn)輻射區(qū)域范圍目標(biāo)客戶策略：強(qiáng)攻鄭州，牽引地市本案核心課題本案核心課題本次活動(dòng)核心要點(diǎn)品牌策略品牌策略隨著90后、00后成為旅游市場主力，面對(duì)年輕態(tài)傳播環(huán)境，城市品牌如何脫穎而出？如何吸引年輕態(tài)旅游人群以“城市即區(qū)域以“城市即區(qū)域，區(qū)域即城市”的理念打造樂享城夜市品牌，提升形象吸引力，借用鄭州“新青年”的形象來凸顯群體定位，以“鄭出發(fā)”彰顯市集調(diào)性高度。區(qū)域品牌形象——“新青年鄭出發(fā)”市場調(diào)研“休閑、文藝”是城市底色，“格調(diào)”是區(qū)域內(nèi)涵。什么樣的區(qū)域可謂“格調(diào)”？調(diào)生活情調(diào)調(diào)生活情調(diào)不拘一格設(shè)計(jì)樂享城品牌IP卡通形象設(shè)計(jì)樂享城品牌IP卡通形象，讓品牌以更生動(dòng)、更活力、更時(shí)尚的方式吸引年輕態(tài)市場人群。IP形象-吉祥物IPIP形象-吉祥物IPIP形象-吉祥物互動(dòng)IP互動(dòng)IP：市集IP：擊力更強(qiáng)、記憶度更強(qiáng)、更受年輕人喜歡的項(xiàng)目總結(jié)Activityconcept活動(dòng)目標(biāo)效果市場調(diào)研場地規(guī)劃場地規(guī)劃主題標(biāo)識(shí)主題標(biāo)識(shí)安全保障安全保障活動(dòng)亮點(diǎn)白天high到深夜根本停不下來線上、線下互動(dòng)創(chuàng)意、震撼視覺感引流、消費(fèi)促運(yùn)營活動(dòng)概述項(xiàng)目主題：《新青年鄭出發(fā)》——樂享城潮項(xiàng)目主題：《新青年鄭出發(fā)》——樂享城潮項(xiàng)目地點(diǎn)：鄭州市樂享城一樓街道、草坪休息區(qū)、負(fù)項(xiàng)目周期：2024年9月20日—9月25日（現(xiàn)Activityconcept場地布局圖場地布局圖入口造型門入口造型門入口造型門入口造型門入口造型門入口造型門露營休息區(qū)露營休息區(qū)露營休息區(qū)露營休息區(qū)舞臺(tái)演出區(qū)舞臺(tái)演出區(qū)草坪市集區(qū)草坪市集區(qū)草坪市集區(qū)草坪市集區(qū)草坪市集區(qū)草坪市集區(qū)草坪市集區(qū)草坪市集區(qū)草坪市集區(qū)草坪市集區(qū)草坪市集區(qū)草坪市集區(qū)草坪市集區(qū)草坪市集區(qū)草坪市集區(qū)草坪市集區(qū)入口造型門入口造型門市集攤位區(qū)市集攤位區(qū)飲品休息區(qū)飲品休息區(qū)市集攤位市集攤位互動(dòng)娛樂區(qū)互動(dòng)娛樂區(qū)美食攤位效果圖美食攤位效果圖美食品鑒區(qū)美食品鑒區(qū)文創(chuàng)攤位區(qū)文創(chuàng)攤位區(qū)文創(chuàng)攤位效果文創(chuàng)攤位效果湖邊落日酒吧區(qū)湖邊落日酒吧區(qū)湖邊落日酒吧區(qū)湖邊落日酒吧區(qū)樂隊(duì)演出舞臺(tái)樂隊(duì)演出舞臺(tái)樂隊(duì)演出舞臺(tái)樂隊(duì)演出舞臺(tái)樂隊(duì)演出舞臺(tái)樂隊(duì)演出舞臺(tái)立體字打卡DP點(diǎn)立體字打卡DP點(diǎn)立體字打卡立體字打卡DP點(diǎn)攤位類型攤位類型美食攤位示意美食攤位示意攤位畫面示意攤位畫面示意美食攤位示意大尺寸攤位3D設(shè)計(jì)小尺寸攤位3D設(shè)計(jì)攤位畫面示意攤位畫面示意攤位畫面示意攤位畫面示意黑神話：悟空?qǐng)鼍癉P點(diǎn)《黑神話：悟空》元素，吸引更多年輕受眾。黑神話：悟空?qǐng)鼍昂谏裨挘何蚩請(qǐng)鼍癉P點(diǎn)黑神話：悟空?qǐng)鼍癉P點(diǎn)《黑神話：悟空》元素，黑神話：悟空?qǐng)鼍昂谏裨挘何蚩請(qǐng)鼍癉P點(diǎn)黑神話：悟空?qǐng)鼍昂谏裨挘何蚩請(qǐng)鼍癉P點(diǎn)悟空黑神話：悟空?qǐng)鼍癉P點(diǎn)Activityconcept開幕式流程規(guī)劃2024年10月1日，國慶節(jié)當(dāng)天舉行盛大開幕儀式，對(duì)外輸出市集形象，強(qiáng)烈發(fā)聲，快速引爆。第一章：【巧邂逅】第二章：【好印象】第三章：【新品味】第四章：【鄭出發(fā)】9:00-10:0010:00-10:2010:20-11:0011:00-11:15客戶到達(dá)人氣匯集節(jié)目開場主持串詞領(lǐng)導(dǎo)致辭互動(dòng)游戲樂隊(duì)演奏微信搖獎(jiǎng)節(jié)目演出開幕式流程規(guī)劃樂隊(duì)暖場樂隊(duì)暖場開幕式流程規(guī)劃主持人致辭主持人致辭開幕式流程規(guī)劃領(lǐng)導(dǎo)致辭領(lǐng)導(dǎo)致辭開幕式流程規(guī)劃演出節(jié)目演出節(jié)目開幕式流程規(guī)劃啟動(dòng)儀式啟動(dòng)儀式開幕式流程規(guī)劃抽獎(jiǎng)儀式抽獎(jiǎng)儀式開幕式流程規(guī)劃互動(dòng)游戲互動(dòng)游戲1.此次活動(dòng)流程我們將融入大胃王比賽、廚神爭霸賽等互動(dòng)游戲增強(qiáng)現(xiàn)場客戶參與度，同時(shí)提升現(xiàn)場氛圍，1.此次活動(dòng)流程我們將融入大胃王比賽、廚神爭霸賽等互動(dòng)游戲增強(qiáng)現(xiàn)場客戶參與度，同時(shí)提升現(xiàn)場氛圍，吸引更多人氣聚集；2.大胃王比賽和廚神爭霸賽為本次舞臺(tái)兩個(gè)最大亮點(diǎn)，可以引爆現(xiàn)場氛圍；3.將兩個(gè)互動(dòng)游戲放在一起可以集中爆發(fā)，將現(xiàn)場氛圍推向高潮；4.將兩個(gè)互動(dòng)游戲分開，可以拉長客戶互動(dòng)時(shí)間，使整場活動(dòng)內(nèi)容更加豐富，人氣聚集時(shí)間更長；開幕式流程規(guī)劃廚神爭霸賽介紹廚神爭霸賽介紹4.在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成漢堡數(shù)量最多且觀眾評(píng)分最開幕式流程規(guī)劃大胃王比賽介紹大胃王比賽介紹▲主持人邀請(qǐng)4~5組客戶上臺(tái)參與比賽規(guī)定時(shí)間內(nèi)吃掉最多漢堡和西瓜者獲勝節(jié)假日舞臺(tái)內(nèi)容規(guī)劃國慶節(jié)1-7日客戶互動(dòng)充分考慮趣味性、互動(dòng)性，吸引更多年輕群體、家庭群體。國慶期間我們?cè)谖枧_(tái)區(qū)設(shè)置家庭兒童劇表演，每段劇目時(shí)長30分鐘，便于觀看，增加趣味，同時(shí)為美食節(jié)引流。演出持續(xù)7天，每日更換劇目。悟悟空節(jié)假日舞臺(tái)內(nèi)容規(guī)劃國慶節(jié)1-7日國慶節(jié)1-7日?節(jié)目名稱：《西游記之大鬧天宮》兒童?。ㄆ危┕?jié)假日舞臺(tái)內(nèi)容規(guī)劃節(jié)假日舞臺(tái)內(nèi)容規(guī)劃國慶節(jié)1-7日國慶節(jié)1-7日節(jié)假日舞臺(tái)內(nèi)容規(guī)劃第二周末第二周末《小丑狂歡音樂派對(duì)》節(jié)假日舞臺(tái)內(nèi)容規(guī)劃第三周末第三周末《小型魔術(shù)專場》節(jié)假日舞臺(tái)內(nèi)容規(guī)劃第四周末第四周末《廚王爭霸賽》活動(dòng)《廚王爭霸賽》。節(jié)假日舞臺(tái)內(nèi)容規(guī)劃第四周末第四周末獲勝商家，由主辦方現(xiàn)場進(jìn)行頒獎(jiǎng)。并獲得相應(yīng)榮譽(yù)證書、獎(jiǎng)杯、鮮花等相應(yīng)獎(jiǎng)品。Activityconcept招商思路通過內(nèi)容互動(dòng)增加消費(fèi)者在商場的停留時(shí)間與消費(fèi)金額，并通過本次活動(dòng)進(jìn)一步粘合和凝聚商家的合作關(guān)系；為后期更多創(chuàng)收凝聚客群基礎(chǔ)?？土鳎嚎删S持1-2個(gè)月高峰粉絲粘度：客流：可維持1-2個(gè)月高峰銷售額：可促使商家1個(gè)月內(nèi)運(yùn)營成功目標(biāo)分析、策略展示、、"、、、"、招商品類規(guī)劃Marketcontent匯聚大學(xué)生代表美食、好物，創(chuàng)造專屬創(chuàng)意稀奇市集。招商品類規(guī)劃（示意）招商品類規(guī)劃（示意）文創(chuàng)潮玩品類（示意）主力產(chǎn)品：河南博物館考古盲盒特點(diǎn)：市主力產(chǎn)品：潮流周邊、T恤涂鴉主力產(chǎn)品：野狗商店獨(dú)立雜志特點(diǎn)：獨(dú)立雜志與更多招商品類（示意）更多招商品類（示意）擬邀更多都市代表時(shí)尚、藝術(shù)商家，豐富市集內(nèi)容OUROBOROS銜尾蛇工作室海鳥遇天涯美食攤位招商比例美食攤位招商比例美食定位為年輕、快消市場：契合年輕人群特征，同時(shí)通過減免攤位租金形式，降低客戶成本，吸引優(yōu)質(zhì)商家。中型餐飲2小型餐飲3快餐形式扶植政策為保障商戶權(quán)益，招到更多優(yōu)質(zhì)商戶，特針對(duì)所有招商商戶進(jìn)行政策扶植。如：減免相應(yīng)天數(shù)租金等，具體形式后期商榷?！靖鶕?jù)鄭州多個(gè)同類型夜市綜合測算后【根據(jù)鄭州多個(gè)同類型夜市綜合測算后，我們針對(duì)本項(xiàng)目特制定下列攤位招商價(jià)目表，以供參考】樂享城-市集招商價(jià)目表12331405060Activityconcept營銷總營銷總綱一個(gè)完整的營銷產(chǎn)業(yè)鏈，包含四大版塊：公信度較高的品牌背書背書團(tuán)隊(duì)龐大的營銷執(zhí)行團(tuán)隊(duì)快速引流的渠道方式渠道團(tuán)隊(duì)龐大的營銷執(zhí)行團(tuán)隊(duì)快速引流的渠道方式渠道推廣推廣火爆出圈的新媒體宣傳招商宣傳設(shè)計(jì)（示意）招商手冊(cè)、招商海報(bào)、招商展架宣傳引流方式宣傳渠道網(wǎng)紅達(dá)人力的達(dá)人推薦網(wǎng)紅達(dá)人力的達(dá)人推薦，可以有效提高市集知名度，同時(shí)還校園社團(tuán)樂隊(duì)廠牌宣傳推廣宣傳推廣宣傳推廣線下引流方式線下引流方式線下引流方式【人偶派發(fā)大禮包】通過穿著印有樂享城logo的人偶進(jìn)行派發(fā)大禮包（宣傳），線下引流方式派單活動(dòng)內(nèi)容（線下派發(fā)福利券）線下引流方式線下引流方式線上美團(tuán)銷售渠道除線下實(shí)體銷售外，同步開通線上美團(tuán)銷售渠道。開通美團(tuán)、餓了么等外賣平臺(tái)，在美團(tuán)渠道投入部分紅包神券，消費(fèi)者可領(lǐng)取后點(diǎn)餐。有效增加線上銷量。營收構(gòu)成類別調(diào)研結(jié)果人均單價(jià)預(yù)測主流食品預(yù)測燒烤為主（約70%必點(diǎn)）預(yù)計(jì)人數(shù)高峰時(shí)間段19:00-24:00預(yù)計(jì)每晚到訪人數(shù)4000-5000人預(yù)計(jì)單晚營業(yè)額20萬元以上客流高峰節(jié)假日和周末國慶+周末，共計(jì)13天Activityconcept參展企業(yè)入場搭建查漏補(bǔ)缺/彩排演練參展企業(yè)入場搭建查漏補(bǔ)缺/彩排演練招商正式啟動(dòng)寄送贊助商邀請(qǐng)函宣傳H5、VCR出街物料設(shè)計(jì)/采購/制作線上線下全媒體宣傳全面轉(zhuǎn)發(fā)分享傳播方案確定/設(shè)計(jì)初稿宣傳溝通/招商籌備宣傳啟動(dòng)（硬廣）宣傳渠道確認(rèn)各贊助商初次匯總并修改現(xiàn)場區(qū)域規(guī)劃贊助企業(yè)簽署安全協(xié)議、免責(zé)協(xié)議供應(yīng)商/演員定檔盛大開幕/現(xiàn)場展出節(jié)目演出/安全保障運(yùn)營維護(hù)運(yùn)營維護(hù)運(yùn)營維護(hù)樂享城藝術(shù)文化市集六大分區(qū)，美食區(qū)、舞臺(tái)區(qū)、文創(chuàng)區(qū)、互動(dòng)區(qū)、兒童游樂區(qū)、休息區(qū)、停車區(qū)，統(tǒng)一維護(hù)，由市集統(tǒng)一管理，負(fù)責(zé)包括但不僅限于設(shè)備維護(hù)、衛(wèi)生打掃、供電用電、雨雪天管理、設(shè)備收納等。舞臺(tái)規(guī)劃舞臺(tái)規(guī)劃配備音響師、大屏師、燈光師，管理舞臺(tái)區(qū)，保證舞臺(tái)表演效果。對(duì)舞臺(tái)表演按周期規(guī)劃，定期定點(diǎn)邀請(qǐng)表演，例如知名樂隊(duì)、大學(xué)社團(tuán)、歌舞團(tuán)、兒童音樂愛好者等，打造市民大舞臺(tái)，大眾娛樂。創(chuàng)區(qū)攤位照明的使用；暖光則可以創(chuàng)造出溫馨舒使內(nèi)容更加清晰；柔光則可以為顧客提供