伴隨人們口腔健康意識的提升，牙膏市場消費膏品類升級趨勢明顯，消費者趨勢呈現多元化與費者對牙膏功效需求升級，清潔、美白仍是主敏、修復牙釉質等功效性需求具備潛力。品類發(fā)展情緒化、場景化趨勢，牙膏成分更加內卷，牙齒護理更為精細；高顏值、芳香氣味、節(jié)日限定等讓牙膏更具情緒價消費者的購買決策更趨理性，本報告基于牙膏活習慣、功效需求、人群特征、單品偏好等，將牙膏消為美食愛好黨、精致生活黨、成分功效黨、社交需求群，TA們在痛點、單品需求與偏好等方面有著差異化特征， 其他,2%發(fā)展前景：口腔市場持續(xù)增長，主力品類4000（銷售額：億元）2020年2021年2566千千00 藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年7月-2025年6月（抖音、紅書等社媒渠道）7source：天貓個護《2024口腔護理創(chuàng)新趨勢報 5%2023年）：賣點：28天修復牙釉質，1.5倍牙釉質修）：）：8 功效：清潔、美白仍是主力功效，抗敏、修復牙釉 功效：清潔、美白仍是主力功效，抗敏、修復牙釉護齦9300平均作品值：7平均互動均值：147平均互動均值：147冷酸靈獅王璃璃400,0000前一年400,0000前一年奶茶黨也能刷出大白牙！愛笑女孩救星！氣?。。。。。。。。。。。×藒還把□魔法帽、小阿飄都藏進牙膏里～尊社媒“牙膏場景相關”牙黃去漬、正畸矯正的精致生活黨； 美食愛好黨 美食愛好黨 “人群特征：TA們年輕，無辣不歡，熱衷甜 主要痛點：牙齒敏感、齲齒、口腔上火、牙齦美食愛好黨美食愛好黨TGITGI30%8020%80404000%0美食愛好黨美食愛好黨牢牢鎖住生物修護因子活性，檸檬酸鋅和氧化鋅，硬控牙□斑個人護理護膚家居用品生活記錄生活科普腰部達人初級達人普通用戶美食愛好黨個人護理護膚家居用品生活記錄生活科普腰部達人初級達人普通用戶美食愛好黨生活記錄劇情個人護理人物隨拍健康生活記錄劇情個人護理人物隨拍健康頭部達人腰部達人初級達人人群特征：TA們年輕愛美，正畸、洗牙、冷光美白是其常做的牙齒管理女：88%男：12%精致生活黨 女：88%男：12%精致生活黨趣“精致生活黨精致生活黨30%30%20%20%80804000%0牙釉質磨損齲齒/蛀牙牙菌斑牙齒敏感牙漬牙周炎牙黃精致生活黨精致生活黨質斑溫和不刺激：低泡配方！美式居然不牙酸了！抖音：好物分享&日常類內容將精致融入生活中抖音：好物分享&日常類內容將精致融入生活中精致生活黨腰部達人初級達人普通用戶人群特征：更偏向熟齡，格外關注口腔健康，愿意成分功效黨 成分功效黨““對幽門螺桿菌巨牛！千萬不要忘記口腔鯊菌□成分功效黨成分功效黨20030%20020%20%80804000%0產品偏好：更偏愛維護牙齒健康、具備牙釉質成分功效黨成分功效黨理齒越來越強韌！溫和不刺激：低泡配方！美式居然不牙酸了！個人護理護膚生活日常美食展示知識分享腰部達人初級達人普通用戶成分功效黨個人護理護膚生活日常美食展示知識分享腰部達人初級達人普通用戶成分功效黨女：55%社交需求黨 女：55%社交需求黨“社交需求黨社交需求黨20%0%0社交需求黨社交需求黨刷的時候像含了顆薄荷炸彈，嘴！！聲量：591聲量：591紅書：以測評和咖啡黨好物分享類內容加深個人護理護膚生活日常家居用品情感日常腰部達人初級達人普通用戶社交需求黨紅書：以測評和咖啡黨好物分享類內容加深個人護理護膚生活日常家居用品情感日常腰部達人初級達人普通用戶社交需求黨銷量：銷量集中在大促期間，新品煥齒白熱感溶漬銷量：銷量集中在大促期間，新品煥齒白熱感溶漬千千000 佳潔士商業(yè)種草趨勢 佳潔士商業(yè)種草趨勢紅書-商業(yè)作品抖音-商業(yè)作70040000