2025新健康消費(fèi)生活趨勢(shì)大調(diào)查CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935供需兩端步入“新常態(tài)

”，展望健康消費(fèi)未來動(dòng)向新健康主義：五大人群健康認(rèn)知及消費(fèi)需求洞察2025年，健康消費(fèi)市場步入“重識(shí)

”之年認(rèn)知拐點(diǎn)已至，健康消費(fèi)迎來五大新趨勢(shì)CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935PART

02CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935PART

01CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935PART

03CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935PART

04

2025新健康消費(fèi)生活趨勢(shì)大調(diào)查當(dāng)健康消費(fèi)從可選項(xiàng)進(jìn)階為品質(zhì)生活的剛需

，一場深刻的健康認(rèn)知革命正席卷消費(fèi)市場。后疫情時(shí)代政策驅(qū)動(dòng)

、技術(shù)

迭代與消費(fèi)升級(jí)三重力量疊加

，推動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“重識(shí)”新紀(jì)元：消費(fèi)者重新認(rèn)識(shí)健康本質(zhì)

，從業(yè)者亟需突破固有市

場邊界。本報(bào)告以“重識(shí)健康”為核心命題

，通過消費(fèi)者問卷調(diào)研

、CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)以及行業(yè)專家深度訪談，解

碼健康消費(fèi)行業(yè)變局。報(bào)告從健康行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及CBNData

TRUTH原則出發(fā)

，首次系統(tǒng)拆解高智行動(dòng)派、成分特護(hù)家、情緒療愈系等五類人

群的健康認(rèn)知圖譜

，從多維度剖析其差異化消費(fèi)需求。同時(shí)

，前瞻性提出“美即健康、輕盈革命、未病先行、精準(zhǔn)控養(yǎng)、

情緒覺醒”五大消費(fèi)趨勢(shì)

，深度剖析其成因、表現(xiàn)

，并揭示健康與美妝、食品、科技的跨界融合機(jī)遇。最后

，報(bào)告立足

健康供需“新常態(tài)”，提出未來五大核心動(dòng)向

，為從業(yè)者提供發(fā)展指引。在健康消費(fèi)市場持續(xù)擴(kuò)容

，資本競逐與供給同質(zhì)化的關(guān)鍵期

，唯有深刻理解消費(fèi)者“認(rèn)知重塑”催生的新需求

，才能把

握行業(yè)升級(jí)的黃金契機(jī)。本報(bào)告希望為從業(yè)者和消費(fèi)者提供全新視角

，助力健康行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

，共同邁向更加

健康、有序的未來。CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935建設(shè)，加快了營養(yǎng)人才培養(yǎng)以及公共體系中營養(yǎng)專業(yè)人員服務(wù)體系的構(gòu)建；首次將臨床營養(yǎng)專業(yè)作為國家級(jí)重

點(diǎn)專業(yè)醫(yī)療質(zhì)量控制指標(biāo)之一

、納入三級(jí)醫(yī)院評(píng)審指標(biāo)

之中。同時(shí)

，以食品安全為基礎(chǔ)的營養(yǎng)健康標(biāo)準(zhǔn)不斷完善

，例如

，

GB28050《預(yù)包裝食品營養(yǎng)標(biāo)簽通則》

、嬰幼兒配方食品系列標(biāo)準(zhǔn)的修訂發(fā)布，

即將發(fā)布的GB29922《特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品通則》

等等

。此外，不斷增加的三新食品

、106種食藥物質(zhì)、納入保健食品

原料目錄的品種及《保健食品新功能及產(chǎn)品技術(shù)評(píng)價(jià)實(shí)

施細(xì)則》

的出臺(tái)

，也均是我國營養(yǎng)健康相關(guān)政策落地的

具體表現(xiàn)和取得的顯著成效。未來

，一方面各界需加大對(duì)上述政策成效的宣傳力度，并凝聚成推進(jìn)健康中國建設(shè)的行動(dòng)共識(shí)與決心。另一方

面

，營養(yǎng)健康科研機(jī)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)力量要切實(shí)將國家政策層

面的“利好”轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者和市場能夠切實(shí)受益的產(chǎn)品

創(chuàng)新與健康保障方式。CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935在政府

、學(xué)界

、媒體等各界力量的持續(xù)科學(xué)普及下，“不合理膳食是威脅我國國民疾病發(fā)生和死亡最主要因

素”的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)不斷被認(rèn)知。在此趨勢(shì)下

，消費(fèi)者愈發(fā)

重視膳食質(zhì)量和健康

，

自主意識(shí)不斷增強(qiáng)，全民積極主

動(dòng)學(xué)習(xí)和獲取營養(yǎng)健康知識(shí)的熱潮正蓬勃興起。消費(fèi)群

體的健康自主化與知識(shí)化相輔相成，有力地催生了我國

營養(yǎng)健康大產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。我國政府高度重視國民營養(yǎng)與健康，在“健康中國2030”戰(zhàn)略統(tǒng)籌引領(lǐng)下，促進(jìn)健康的理念已經(jīng)融入公共政策制

定與實(shí)施的全過程?！秶駹I養(yǎng)計(jì)劃（2017—2030年）

》

和《健康中國行動(dòng)（2019—2030年）》作為行動(dòng)策略與

實(shí)施路線圖；推出了涵蓋合理膳食行動(dòng)

、健康體重管理

行動(dòng)在內(nèi)的18項(xiàng)專項(xiàng)行動(dòng)。一系列政策舉措不僅極大的提升了全民健康素養(yǎng)和國民的營養(yǎng)狀況，從根本上改善了城鄉(xiāng)居民營養(yǎng)不足的問題

，

還積極推動(dòng)了營養(yǎng)健康餐廳、食堂、學(xué)校等健康場所的中國營養(yǎng)學(xué)會(huì)副秘書長/中營惠營養(yǎng)健康研究院執(zhí)行院長CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935王瑛瑤教授CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935

2025新健康消費(fèi)生活趨勢(shì)大調(diào)查5隨著健康消費(fèi)市場從治療向預(yù)防和全生命周期管理擴(kuò)展

，未來3-5年中國健康消費(fèi)市場的核心趨勢(shì)和創(chuàng)新點(diǎn)將聚焦于：健康消費(fèi)場景去中心化

，

醫(yī)院、居家、基層、社區(qū)等多元化場景重構(gòu)商業(yè)價(jià)值，下沉市場成消費(fèi)升級(jí)主力；產(chǎn)品的科學(xué)性與功能愈發(fā)

受重視

，產(chǎn)品從市場營銷驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向科技驅(qū)動(dòng)

，政策監(jiān)管注冊(cè)設(shè)商業(yè)準(zhǔn)入門檻；市場供給從單一標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品轉(zhuǎn)向“產(chǎn)品+服務(wù)”個(gè)

性化解決方案

，“新品類+新渠道”升級(jí)為“強(qiáng)品類+強(qiáng)渠道

”；嚴(yán)肅醫(yī)療技術(shù)與人工智能等信息技術(shù)跨界融合

，降維消費(fèi)級(jí)應(yīng)

用催生新興商業(yè)價(jià)值。對(duì)于創(chuàng)業(yè)者而言

，要抓住諸如“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”“主動(dòng)健康”等新興機(jī)遇，需要注意以下幾點(diǎn)：

1）要從常規(guī)的技術(shù)思維轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品和商業(yè)思維。技術(shù)創(chuàng)新不是目的，而是工具和實(shí)現(xiàn)路徑

，要重點(diǎn)關(guān)注場景需求

，產(chǎn)品從功能定義轉(zhuǎn)向需求定義。2）要關(guān)注單

品短閉環(huán)和業(yè)務(wù)大閉環(huán)。爆款大單品是基礎(chǔ)，業(yè)務(wù)模式是壁壘

，突破天花板靠最終的平臺(tái)生態(tài)化。3）換存量，搶增量，核心

在于通過產(chǎn)品和服務(wù)能夠創(chuàng)造新場景新用戶新市場。在健康知識(shí)普及、社交媒體發(fā)展及國民素質(zhì)提升、人口老齡化加劇的推動(dòng)下

，我國消費(fèi)者健康認(rèn)知出現(xiàn)顯著變化：接受健康啟蒙更早、內(nèi)容更全面、接收健康信息態(tài)度積極且主動(dòng)。機(jī)構(gòu)、平臺(tái)等在居民健康認(rèn)知提升上肩負(fù)重任。以保健品領(lǐng)域?yàn)槔?/p>

，國內(nèi)消費(fèi)者健康認(rèn)知普及的同時(shí)

，信息泛化導(dǎo)致誤區(qū)增多。因此

，國家權(quán)威機(jī)構(gòu)進(jìn)行科普

，如從低年齡端開展健康教育至關(guān)重要。行業(yè)組織可制訂標(biāo)準(zhǔn)，優(yōu)化行業(yè)良性發(fā)展，解決企業(yè)痛

點(diǎn)

，為合規(guī)企業(yè)發(fā)聲，并就完善法規(guī)、規(guī)則執(zhí)行向政府建言獻(xiàn)策。此外

，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)應(yīng)履行產(chǎn)品監(jiān)督義務(wù)

，尤其在產(chǎn)品功能聲稱、標(biāo)簽合規(guī)、保質(zhì)期等食品安全關(guān)鍵環(huán)節(jié)守好底線?？煽紤]建立可追溯體系

，利用新技術(shù)如創(chuàng)建數(shù)字化標(biāo)簽

，為消費(fèi)者提供產(chǎn)品溯源查詢途徑

，這或許會(huì)催生新的事物和聯(lián)通機(jī)會(huì)。但任何事

物都有兩面性，當(dāng)下數(shù)字化造假及欺詐問題頻發(fā)，需要政府、企業(yè)、平臺(tái)等合力監(jiān)管。媒體在報(bào)道保健品行業(yè)時(shí)

，應(yīng)避免過度

放大個(gè)別事件

，營造良好輿論環(huán)境

，否則過多負(fù)面信息會(huì)使消費(fèi)者受損失

，還可能觸發(fā)更嚴(yán)格的監(jiān)管

，對(duì)行業(yè)發(fā)展不利。CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935邢

程中國醫(yī)藥保健品進(jìn)出口

商會(huì)健康事業(yè)部主任CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935紫?；?嘉御紫牛

醫(yī)療基金合伙人CBNData

ID:363935俞

波

2025新健康消費(fèi)生活趨勢(shì)大調(diào)查6在當(dāng)下醫(yī)療反腐

、醫(yī)?？刭M(fèi)

、原研藥概念等熱點(diǎn)不斷涌現(xiàn)的背景下，

醫(yī)療問題早已超越專業(yè)范疇

，演變?yōu)樯鐣?huì)廣泛關(guān)注的熱點(diǎn)話題。這種變化使得醫(yī)療及大健康領(lǐng)域的傳統(tǒng)價(jià)值判斷權(quán)威性正逐漸被多元觀點(diǎn)所取代。評(píng)價(jià)體系愈發(fā)多元

，不同立場交相輝

映，以至于信息愈加繁雜

，決策難度陡增

，而熟人傳播的信任度卻攀升至前所未有的高度。面對(duì)健康消費(fèi)行業(yè)同質(zhì)化

、信息過載

、缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)等問題

，企業(yè)若想實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展

，應(yīng)秉持長期主義的價(jià)值導(dǎo)向，在品牌傳播與產(chǎn)品定位方面更加謹(jǐn)慎

，避免誘導(dǎo)性宣傳。雖然產(chǎn)品同質(zhì)化難以完全避免

，但企業(yè)可以結(jié)合自身定位與服務(wù)領(lǐng)域

，巧妙融

入二次元IP元素

，為品牌賦予獨(dú)特的人格特質(zhì)及大眾喜愛的正向話題屬性。這種創(chuàng)新的傳播方式，能讓健康信息的傳遞擺脫傳

統(tǒng)說教模式，更易吸引消費(fèi)者的關(guān)注，進(jìn)而提升信息接受度。相較于過往

，當(dāng)下中國居民的心理健康發(fā)展呈現(xiàn)出一些新的階段性特征。從公眾意識(shí)和認(rèn)知來看

，我們正在從“羞于啟齒”走向“主動(dòng)關(guān)注”。最直觀的感受是

，公眾談?wù)撔睦斫】档摹奥曇簟弊兇罅?、也更自然了。尤其在年輕群體、家長和職場人群中

，大家更愿意正視情緒壓力、主動(dòng)尋求幫助，這是一個(gè)巨大的進(jìn)步。

但認(rèn)

知提升并不完全等同于理解深入

，“知道重要”和“真正懂得如何應(yīng)對(duì)”之間

，還有一段路要走。從科普內(nèi)容供給來看

，相關(guān)內(nèi)容正從“吸引眼球”走向“實(shí)用有效”。以往大量“科普內(nèi)容”是碎片化、娛樂化的

，有時(shí)甚至傳遞錯(cuò)誤信息。當(dāng)下

，越來越多的科普內(nèi)容更“實(shí)”也更“準(zhǔn)”了。從市場需求側(cè)來看

，主動(dòng)尋求專業(yè)幫助的人群在快速增長

，需求也更加多元和具體。從供給端來看

，心理干預(yù)服務(wù)的可及性在快速提升、服務(wù)模式也更加多元。值得注意的是

，專業(yè)人才的持續(xù)培養(yǎng)和規(guī)范服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的建立，仍是行業(yè)健康發(fā)展的核心挑戰(zhàn)。CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935劉立立企健網(wǎng)合伙人CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935

2025新健康消費(fèi)生活趨勢(shì)大調(diào)查曹智雨簡單心理副總裁7當(dāng)前

，消費(fèi)者對(duì)健康的認(rèn)知正在發(fā)生三大轉(zhuǎn)變：首先是個(gè)性化

，越來越多的人意識(shí)到健康管理需因人而異，期待精準(zhǔn)定制的解決方案；其次是主動(dòng)性

，不再被動(dòng)應(yīng)對(duì)身體健康問題

，而是將“主動(dòng)健康”融入日常，在體重管理、慢病預(yù)防等方面展現(xiàn)前瞻性；

最后是多元化

，消費(fèi)者樂于接納不同體系的健康管理方法

，既重視現(xiàn)代營養(yǎng)與科學(xué)干預(yù)

，也關(guān)注中醫(yī)養(yǎng)生

，既遵循西式膳食理

念

，也注重中式食補(bǔ)調(diào)養(yǎng)。同時(shí)，數(shù)字化正成為推動(dòng)健康管理體系升級(jí)的關(guān)鍵動(dòng)力

，體現(xiàn)在三個(gè)方面：提供更精準(zhǔn)的個(gè)性化干預(yù)

、實(shí)現(xiàn)更動(dòng)態(tài)的健康監(jiān)測與評(píng)估

、促進(jìn)可持續(xù)的長效管理。未來，人工智能將在健康管理中得到更廣泛和深入的應(yīng)用

，幫助消費(fèi)者在效果、體驗(yàn)與成本

之間實(shí)現(xiàn)最優(yōu)解。當(dāng)前健康消費(fèi)市場中

，最核心的變化在于消費(fèi)者正在從被動(dòng)健康轉(zhuǎn)向主動(dòng)管理，追求精準(zhǔn)功效、科技賦能、場景融合與文化認(rèn)同。從市場銷售表現(xiàn)來看

，褪黑素、輔酶Q10、PQQ等保健品品類熱賣；與此同時(shí)

，中式養(yǎng)生概念興起

，藥食同源類成分產(chǎn)品普遍增長。面向更加細(xì)分的人群賽道

，可以看到女性、孕產(chǎn)婦、嬰童甚至寵物類保健食品增速可觀。此外

，健康科技設(shè)備也勢(shì)頭強(qiáng)勁

，

智能手表/戒指、AI智能健身器械等品類銷量激增。從消費(fèi)者畫像來看

，不同人群呈現(xiàn)差異化新特征

，比如年輕群體重便捷、成分天然與社交體驗(yàn)；新銀發(fā)族關(guān)注智能監(jiān)測與慢病管理，偏好專業(yè)服務(wù)與家庭場景產(chǎn)品；下沉市場聚焦性價(jià)比與基礎(chǔ)剛需等。對(duì)于商家而言

，未來可重點(diǎn)布局以下方向：一是結(jié)合現(xiàn)代科技實(shí)現(xiàn)健康方案精準(zhǔn)定制化；二是深挖中式養(yǎng)生市場

，開發(fā)更多基于傳統(tǒng)中醫(yī)理論、結(jié)合現(xiàn)代科技與工藝的創(chuàng)新產(chǎn)品；三是科技賦能與智能場景創(chuàng)新；

四是構(gòu)建線上線下融合的健康生態(tài)。CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935薄荷健康副總裁CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935范踔群CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935魔鏡洞察運(yùn)營副總裁CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935

2025新健康消費(fèi)生活趨勢(shì)大調(diào)查Helen8步強(qiáng)化了這種習(xí)慣

，使得健康管理成為一種可量化、可追蹤的長線行為

。同時(shí)

，健康視角正向著“深入化”發(fā)

展，從單純的身體機(jī)能延伸到復(fù)雜的精神世界?？旃?jié)奏、

高壓力的現(xiàn)代生活催生了巨大的精神健康需求

，消費(fèi)者

開始積極尋求心靈的慰藉與平衡。禪修冥想、頌缽音療、

藝術(shù)療愈、心理咨詢等精神減壓和心靈療愈類消費(fèi)的爆

發(fā)性增長，正是這種需求的直接映射。心理健康與身體

健康同等重要

，甚至互為因果。對(duì)內(nèi)在精神世界的關(guān)注

與投入，標(biāo)志著健康消費(fèi)的內(nèi)涵進(jìn)一步豐富。展望未來

，隨著健康生活理念的深入人心

，以及健康產(chǎn)品與技術(shù)的持續(xù)迭代創(chuàng)新（如基因檢測、精準(zhǔn)營養(yǎng)、數(shù)

字療法等）

，相信健康消費(fèi)市場將迎來需求更多元、層

次更豐富、潛力更巨大的加速釋放期，這不僅是產(chǎn)業(yè)的

機(jī)遇

，也是提升全民健康福祉的重要路徑。CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)健康的認(rèn)知正經(jīng)歷一場靜水深流式的革命，其核心是從傳統(tǒng)的“被動(dòng)治療”思維，轉(zhuǎn)向更具前瞻性

的“主動(dòng)管理”模式

。這一轉(zhuǎn)變，正在重塑消費(fèi)者的健

康行為圖譜

，催生出一個(gè)內(nèi)涵豐富、邊界不斷拓展的健

康消費(fèi)新生態(tài)。首先

，“主動(dòng)管理”體現(xiàn)在健康關(guān)懷的“全面化”滲透上。健康不再局限于醫(yī)院或藥房

，而是無縫融入日常生活的

毛細(xì)血管。艾灸貼、即食燕窩等“輕養(yǎng)生”產(chǎn)品的流行，以低門檻、高便利性的方式

，將健康維護(hù)覆蓋到從清晨

到日暮的每一個(gè)生活場景。其次

，健康管理的“長線化”趨勢(shì)日益凸顯

。消費(fèi)者不再滿足于間歇性的、短期目標(biāo)導(dǎo)向的健康投入，而是追

求可持續(xù)的健康習(xí)慣。健身、徒步、瑜伽等項(xiàng)目已從偶

爾的休閑活動(dòng)變成許多人日程表中不可或缺的部分。這

種轉(zhuǎn)變的背后，是消費(fèi)者對(duì)健康長期價(jià)值的認(rèn)同。智能

穿戴設(shè)備等工具的普及

，則通過數(shù)據(jù)追蹤和反饋

，進(jìn)一應(yīng)帆科技總裁兼CEOCBNData創(chuàng)始人CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935王

洋CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935

2025新健康消費(fèi)生活趨勢(shì)大調(diào)查9CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:3639352025年，健康消費(fèi)市場步入“重識(shí)

”之年P(guān)ART

01CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935政策驅(qū)動(dòng)新健康觀崛起，全民開啟從“治”到“防”綜合管理新時(shí)代在健康中國戰(zhàn)略的深度推進(jìn)下

，我國居民健康素養(yǎng)水平實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長

，2024年達(dá)到31.87%

，相較2023年提升2.17個(gè)百分點(diǎn)。在這一進(jìn)程中

，消費(fèi)者的健康

觀念發(fā)生深刻轉(zhuǎn)變，核心理念已從被動(dòng)“治病”轉(zhuǎn)向主動(dòng)“防病”，形成涵蓋生理機(jī)能、心理韌性、生活方式等多個(gè)維度的綜合健康觀。隨著《全民健康素養(yǎng)提

升三年行動(dòng)（2024-2027年）

》的發(fā)布

，系統(tǒng)性健康知識(shí)的普及不僅將推動(dòng)全民健康認(rèn)知的重構(gòu)與深化

，也為健康行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了新的基礎(chǔ)和動(dòng)力。2024年中國居民三個(gè)方面健康素養(yǎng)水平：?基本知識(shí)和理念：44.46%?健康生活方式與行為：34.45%?

基本技能：28.67%數(shù)據(jù)來源：國家衛(wèi)生健康委，數(shù)據(jù)說明：健康素養(yǎng)水平指具備基本健康素養(yǎng)的人在總?cè)巳褐兴嫉谋壤瑔柧淼梅诌_(dá)到總分80%及以上，被判定具備基本健康素養(yǎng)；某方面健康素養(yǎng)水平，指具備某方面健康素養(yǎng)的人在總?cè)巳褐兴嫉谋壤卸ň邆淠撤矫娼】邓仞B(yǎng)的標(biāo)準(zhǔn)同上CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935從滿足基本營養(yǎng)需求到追求身體機(jī)能提升

31.7%開始關(guān)注并嘗試慢性病的日常管理

30.0%從關(guān)注疾病治療轉(zhuǎn)向更重視疾病預(yù)防

25.4%對(duì)健康的關(guān)注度沒有明顯變化

22.9%數(shù)據(jù)來源：2025年5月CBNData問卷調(diào)研，Q：過去一年，您對(duì)自身健康狀況的關(guān)注維度發(fā)生了哪些變化？【多選（最多選3項(xiàng)）】，

N=1000CBNData

ID:363935中國居民健康素養(yǎng)水平31.87%CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935居民健康狀況關(guān)注維度更加愿意實(shí)踐健康生活方式CBNData

ID:363935CBNData

ID:36393529.70%CBNData

ID:36393520222023

2024CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935《全民健康素養(yǎng)提升三年行動(dòng)（2024-2027年）》加強(qiáng)健康教育人才隊(duì)伍建設(shè)加大優(yōu)質(zhì)健康科普產(chǎn)品供給CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:3639352024—2027年

，居民健康素養(yǎng)水平

平均每年提升2個(gè)百分點(diǎn)左右CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935規(guī)范健康科普信

息發(fā)布與傳播加強(qiáng)社會(huì)倡導(dǎo)動(dòng)員CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935

2025新健康消費(fèi)生活趨勢(shì)大調(diào)查更加重視心理健康與身體健康的關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)來源：國家衛(wèi)生健康委41.0%48.5%27.78%11供需兩側(cè)深度重構(gòu)，“認(rèn)知匹配”成為健康消費(fèi)競爭新分水嶺健康消費(fèi)市場由此邁入供需重構(gòu)的新時(shí)代：一方面

，消費(fèi)者對(duì)健康的需求從基礎(chǔ)功能邁向基于認(rèn)知升維的精細(xì)化、個(gè)性化解決方案；另一方面，品牌需要精準(zhǔn)

把握并適應(yīng)認(rèn)知升級(jí)的趨勢(shì)

，基于此重塑研發(fā)

、生產(chǎn)和服務(wù)等環(huán)節(jié)。市場競爭維度從單純的產(chǎn)品與流量之爭

，進(jìn)階為“與用戶同頻

，并提供與認(rèn)知匹配的供給

”

的能力構(gòu)建。?

線下醫(yī)療場景+電視廣告?

單向信息灌輸1.0產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935覺醒期（-2015）CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935井噴期（2020-2023）數(shù)據(jù)來源：根據(jù)公開資料整理認(rèn)知特征?

政策驅(qū)動(dòng)健康意識(shí)提升產(chǎn)品供給?

產(chǎn)品/服務(wù)種類豐富，健

康邊界不斷拓寬渠道特征認(rèn)知特征?

健康=不生病產(chǎn)品供給?

產(chǎn)品供給單一，以傳統(tǒng)

醫(yī)療保健為主渠道特征認(rèn)知特征CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935?

建立全面系統(tǒng)健康認(rèn)知?精準(zhǔn)化、個(gè)性化、智能化的健

康解決方案涌現(xiàn)CBNData

ID:363935認(rèn)知特征CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935重塑期（2024-至今）CBNData

ID:3639353.0認(rèn)知驅(qū)動(dòng)?

AI個(gè)性化推送?

專業(yè)醫(yī)療健康管理平臺(tái)CBNData

ID:363935渠道特征CBNData

ID:363935渠道特征?健康產(chǎn)品在形態(tài)、功效、口味上不斷創(chuàng)新?

家用醫(yī)療器械等市場爆發(fā)?

短視頻/直播主導(dǎo)?

健康素人博主涌入2.0流量驅(qū)動(dòng)CBNData

ID:363935?

垂直APP+知識(shí)社區(qū)?

KOL專業(yè)科普興起?

疫情催化健康焦慮深化期（2016-2019）

2025新健康消費(fèi)生活趨勢(shì)大調(diào)查產(chǎn)品供給產(chǎn)品供給12傳統(tǒng)健康行業(yè)持續(xù)擴(kuò)容醫(yī)藥制造?根據(jù)弗若斯特沙利文分析

，2020年，

中國醫(yī)藥市場規(guī)模達(dá)到約

14480億元。預(yù)計(jì)未來5年，

中國醫(yī)藥市場將會(huì)以9.6%的復(fù)合年增

長率持續(xù)增長醫(yī)療器械?據(jù)南方都市報(bào)

，截至2025年5月初

，國內(nèi)醫(yī)療器械創(chuàng)投市場已有8起大額投融資事件（以人民幣計(jì)超5億元）

，年內(nèi)大額投融資數(shù)量

已超去年全年

，其中單筆最大融資最高金額超10億元保健食品?近五年我國保健品相關(guān)企業(yè)注冊(cè)數(shù)量逐年增長

。天眼查專業(yè)版數(shù)

據(jù)顯示

，截至2025年5月，我國現(xiàn)存在業(yè)

、存續(xù)狀態(tài)的保健品相關(guān)

企業(yè)超878.1萬家

，2025年以來新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)約82.7萬余家醫(yī)療服務(wù)?國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示

，2024年我國醫(yī)療機(jī)構(gòu)突破109萬家

，診療人次增5.5億，中西藥品類增長3.1%“健康+”向多品類滲透，構(gòu)建認(rèn)知共識(shí)成為品牌新價(jià)值錨點(diǎn)需求的升級(jí)推動(dòng)市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容

，

醫(yī)藥、保健食品等傳統(tǒng)大健康產(chǎn)業(yè)玩家加速入局

，市場規(guī)模水漲船高的同時(shí)競爭態(tài)勢(shì)日益白熱化。

同時(shí)

，健康消費(fèi)向生活

全場景滲透

，“健康+家居”、“健康+寵物”、“健康+美容”等新健康品類呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。與之伴生的龐雜健康概念與虛實(shí)難辨的營銷宣傳

，正加劇消費(fèi)者

的決策負(fù)擔(dān)

，甚至催生普遍性健康焦慮。在此背景下，構(gòu)建清晰、可信的健康認(rèn)知共識(shí)

，成為品牌穿透信息迷霧、建立用戶深度連接和長期信任的新價(jià)值錨點(diǎn)。資料來源：根據(jù)公開資料整理CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935低GI：+29.9%0添加：+22.1%0糖：+13.1%膳食纖維：+11.7%家電電器空氣凈化：+32.9%低噪音：+23.5%智能調(diào)節(jié)：+5.8%適老化：+152.8%舒適助眠：+119.9%人體工學(xué)：+47.3%關(guān)節(jié)健康：+28.4%腸胃健康：+27.6%皮膚健康：+25.1%無添加：+13.7%美容護(hù)膚科技護(hù)膚：+62.8%溫和低敏：+10.7%天然成分：+5.4%CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935食品飲料CBNData

ID:363935CBNData

ID:36393504CBNData

ID:363935傳統(tǒng)健康CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察，數(shù)據(jù)說明：MAT2025

：2024.5-2025.4；增長率為對(duì)應(yīng)類目下商品標(biāo)題中含標(biāo)簽詞的

商品銷售額增速；標(biāo)簽詞基于商品標(biāo)題打標(biāo)獲得，如“低GI”打標(biāo)維度包括低GI、慢升糖、升糖慢等關(guān)鍵詞CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935

2025新健康消費(fèi)生活趨勢(shì)大調(diào)查“新健康”住宅家具寵物05020103131.同質(zhì)化和競爭加劇催生焦慮營銷，透

支消費(fèi)者與品牌之間的信任關(guān)系2.健康需求愈加細(xì)分和多元

，難以把握

精準(zhǔn)目標(biāo)用戶

、識(shí)別真實(shí)痛點(diǎn)3.新興原料

、產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，難以預(yù)判

趨勢(shì)，資源投入試錯(cuò)成本高4.行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)更新速度落后于產(chǎn)品創(chuàng)新

，

功能性宣稱缺乏科學(xué)依據(jù)，

導(dǎo)致市場上

產(chǎn)品和服務(wù)參差不齊

……新時(shí)代下三重困境亟待破局，TRUTH原則助力各方尋求“最優(yōu)解”當(dāng)下

，健康已成為消費(fèi)市場的“確定性”機(jī)遇

，然而各方在發(fā)展過程中也面臨著不同挑戰(zhàn)：消費(fèi)者端

，碎片化認(rèn)知與龐雜信息交織形成健康認(rèn)知困境

，決策焦

慮持續(xù)蔓延；品牌端

，同質(zhì)化競爭與信任危機(jī)并存

，信息噪音使得品牌價(jià)值傳遞的難度與日俱增；以平臺(tái)和機(jī)構(gòu)代表的產(chǎn)業(yè)端

，

由于標(biāo)準(zhǔn)缺失和協(xié)同低效導(dǎo)致

資源內(nèi)耗

，制約行業(yè)的創(chuàng)新和效率提升。三重困境阻礙健康產(chǎn)業(yè)的良性可持續(xù)發(fā)展。針對(duì)這一現(xiàn)狀

，CBNData提出TRUTH原則

，聚焦全面、實(shí)際、有用等五

大維度

，通過構(gòu)建認(rèn)知基準(zhǔn)、重塑信任機(jī)制、打通產(chǎn)業(yè)協(xié)同，有力地還原健康真相

，為消費(fèi)者、品牌和產(chǎn)業(yè)端三方提供破局路徑。CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935打破碎片化認(rèn)知讓消費(fèi)者看見完整的健康真相立足真實(shí)場景提供可落地的解決方案確保健康產(chǎn)品和服務(wù)的效果

讓用戶真正受益科學(xué)背書重建品牌與消費(fèi)者之間的信任紐帶讓身心與社會(huì)關(guān)系達(dá)成可持續(xù)的和諧狀態(tài)1.權(quán)威機(jī)構(gòu)科普覆蓋不足

，偽科學(xué)信息

乘虛而入

，尤其是對(duì)于低齡和老齡人需

要加強(qiáng)健康知識(shí)普及2.虛假宣傳產(chǎn)品擠壓合規(guī)企業(yè)生存空間，

出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象3.健康行業(yè)負(fù)面信息過載引發(fā)更嚴(yán)格的

監(jiān)管

，抑制創(chuàng)新活力4.跨學(xué)科健康管理人才短缺，

制約服務(wù)

升級(jí)與創(chuàng)新

……1.個(gè)性化方案稀缺

，難以根據(jù)個(gè)人健康

狀況找到精準(zhǔn)化適配的產(chǎn)品或服務(wù)2.健康信息晦澀

，知識(shí)的理解門檻高3.健康知識(shí)碎片化

，難以形成系統(tǒng)認(rèn)知4.消費(fèi)者認(rèn)知速度＜健康知識(shí)更新頻率，

消費(fèi)者難以跟上最新的研究成果和理念5.專業(yè)指導(dǎo)渠道少

，從認(rèn)知到行動(dòng)的轉(zhuǎn)

化缺乏專業(yè)陪伴與即時(shí)反饋

……CBNData

ID:363935消費(fèi)者信息過載/精準(zhǔn)適配難/

服務(wù)供給缺失CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935健康科普覆蓋不足/監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)

滯后/人才斷層產(chǎn)業(yè)CBNData

ID:363935信任赤字/試錯(cuò)成本高/

產(chǎn)品創(chuàng)新與真實(shí)需求錯(cuò)配品牌CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935資料來源：2025年5月CBNData問卷調(diào)研，根據(jù)公開資料整理CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935大健康TRUTH原則全面ThoroughCBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935實(shí)際Realistic有用Utility信任TrustCBNData

ID:363935CBNData

ID:363935和諧HarmonyCBNData

ID:363935CBNData

ID:363935

2025新健康消費(fèi)生活趨勢(shì)大調(diào)查14

2025新健康消費(fèi)生活趨勢(shì)大調(diào)查CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935五大人群健康認(rèn)知及消費(fèi)需求洞察新健康主義：PART

02CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935營養(yǎng)與飲食健康為消費(fèi)者首要認(rèn)知訴求，差異化關(guān)注點(diǎn)催生多元健康管理方式從日常細(xì)節(jié)入手

，注重內(nèi)外兼修的健康管理已成為越來越多人的共識(shí)。調(diào)研顯示，消費(fèi)者最希望提升的前三大健康認(rèn)知領(lǐng)域?yàn)椋籂I養(yǎng)與飲食健康、健康生活習(xí)

慣養(yǎng)成、心理健康與情緒管理。然而

，不同人群因年齡、消費(fèi)能力及家庭結(jié)構(gòu)差異

，其健康關(guān)注點(diǎn)與投入意愿顯著分化：

比如中高收入群體更注重營養(yǎng)素的功

能認(rèn)知與科學(xué)補(bǔ)充

，追求精準(zhǔn)營養(yǎng)；51歲以上人群則將改善睡眠質(zhì)量視為基礎(chǔ)健康保障。此外

，在健康月消費(fèi)金額達(dá)千元以上的高投入群體中，情侶/夫妻同

住以及三口/多孩家庭較為突出

，前者注重生活品質(zhì)提升

，后者因兒童營養(yǎng)和家庭醫(yī)療等剛性需求投入較多，這也反映出不同的家庭結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)會(huì)對(duì)健康

管理方式及投入意愿產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。51.9%營養(yǎng)與飲食健康48.6%健康生活習(xí)慣養(yǎng)成46.2%心理健康與情緒管理40.7%疾病預(yù)防與管理37.6%運(yùn)動(dòng)與健身35.0%身體機(jī)能與生理健康數(shù)據(jù)來源：2025年5月CBNData問卷調(diào)研，Q：您希望提升以下哪些領(lǐng)域的健康認(rèn)知？/關(guān)于營養(yǎng)與飲食健康，過去一年您更關(guān)注以下哪些內(nèi)容？/關(guān)于心理健康與情緒管理，過去一年您更關(guān)注以下哪些內(nèi)容？/關(guān)于身體機(jī)能與生理健康，過去一年您更關(guān)注以下哪些內(nèi)容？【多選】/您在健康方面的月消費(fèi)金額大概在哪個(gè)區(qū)間？【單選】，

N=1000數(shù)據(jù)說明：偏好TGI=該人群選擇該選項(xiàng)比例/整體人群選擇該選項(xiàng)比例*100

，>100代表占比相對(duì)整體更高，TGI越高代表偏好度越大。下同，不另外說明CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935合租與室友同住三代同堂與老人同住夫妻和孩子構(gòu)成的三口/多孩家庭

情侶/夫妻二人同住

獨(dú)居83871011119551歲及以上

TGI：13036-50歲

TGI：102在心理健康與情緒管理領(lǐng)域，二

線城市人群更傾向通過食療、內(nèi)

調(diào)等產(chǎn)品緩解情緒焦慮營養(yǎng)與飲食健康領(lǐng)域不同收入人群對(duì)各類營養(yǎng)素了解的偏好（TGI）CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935TGI:120CBNData

ID:363935消費(fèi)者希望提升的

健康認(rèn)知領(lǐng)域CBNData

ID:3639355000元以下5001~10000元CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935身體機(jī)能與生理健康領(lǐng)域不同年齡人群對(duì)睡眠質(zhì)量提升的偏好CBNData

ID:363935CBNData

ID:36393510001元~30000元30001元~50000元50001元以上CBNData

ID:363935不同家庭結(jié)構(gòu)人群月消費(fèi)金額千元以上顯著性（TGI）CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935

2025新健康消費(fèi)生活趨勢(shì)大調(diào)查11193103169997社交媒體平臺(tái)55.9%數(shù)據(jù)來源：2025年5月CBNData問卷調(diào)研，Q：您主要通過以下哪些渠道獲取健康知識(shí)？【多選】，

N=1000數(shù)據(jù)說明：色塊內(nèi)百分比表示渠道滲透率；按照渠道受信任程度進(jìn)行排序權(quán)威背書構(gòu)建認(rèn)知信任錨點(diǎn)，垂類達(dá)人成為健康場景化觸達(dá)重要增量在健康知識(shí)獲取渠道方面

，

醫(yī)療機(jī)構(gòu)的宣傳資料

、健康講座是消費(fèi)者最信賴的知識(shí)來源

，

因其權(quán)威性和系統(tǒng)性成為健康科普的“壓艙石”，其次是專業(yè)書籍、期刊以及親友分享。與此同時(shí)

，社交媒體以近56%的滲透率成為主要信息來源

，健康達(dá)人數(shù)量井噴且覆蓋多個(gè)健康細(xì)分領(lǐng)域，以垂直、場景化的內(nèi)容觸達(dá)更廣

泛的受眾。在健康知識(shí)日益普及的當(dāng)下

，消費(fèi)者對(duì)健康認(rèn)知的訴求集中在三大核心維度：個(gè)性化、簡單易懂和專業(yè)可靠

，這種輕量化與專業(yè)化平衡體驗(yàn)的需求，CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935社媒平臺(tái)健康知識(shí)類達(dá)人類型類型特點(diǎn)覆蓋人群醫(yī)療專業(yè)人士具備醫(yī)學(xué)專業(yè)背景

，提供權(quán)

威、系統(tǒng)的健康知識(shí)廣泛覆蓋各類年齡和健康需求人群營養(yǎng)健身博主側(cè)重于飲食營養(yǎng)和運(yùn)動(dòng)健身

知識(shí)分享，內(nèi)容多與日常生

活結(jié)合緊密主要為關(guān)注身材管理、健康生活方式的年輕人心理健康博主專注于心理健康領(lǐng)域的知識(shí)

普及

，包括情緒管理、心理

調(diào)節(jié)等覆蓋各年齡段

，尤其是面臨工作生活壓力較大的中青年群體中醫(yī)養(yǎng)生博主基于中醫(yī)理論，分享養(yǎng)生保

健知識(shí)，如食療、針灸

、按

摩

、經(jīng)絡(luò)養(yǎng)生等各年齡段人群

，尤其受中老年人青睞銀發(fā)經(jīng)驗(yàn)分享提供針對(duì)老年人的健康知識(shí)

和護(hù)理建議

，幫助銀發(fā)族維

持健康生活下沉市場同齡人群

、老年家屬等55.3%53.5%31.7%

醫(yī)療機(jī)構(gòu)的宣傳資料或健康講座CBNData

ID:363935正在重塑健康知識(shí)傳播的新格局。健康知識(shí)獲取渠道及信任程度CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:3639352024年抖音平臺(tái)新增醫(yī)療專業(yè)創(chuàng)作者1.46萬人截至2024年10月，超過1.4億人在B站觀看健康科普內(nèi)容CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935電視健康節(jié)目

、報(bào)紙雜志等傳統(tǒng)途徑28.6%專業(yè)醫(yī)學(xué)書籍

、期刊或研究報(bào)告

27.6%CBNData

ID:363935

27.8%

朋友

、家人推薦分享CBNData

ID:363935數(shù)據(jù)來源：根據(jù)公開資料整理CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935數(shù)據(jù)來源：2025年5月CBNData問卷調(diào)研，Q：您希望健康內(nèi)容在哪些方面進(jìn)行改進(jìn)和優(yōu)化？【多選】，

N=1000CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935更簡單易懂

，避免過多

專業(yè)術(shù)語CBNData

ID:36393542%互聯(lián)網(wǎng)健康網(wǎng)站和公眾號(hào)更精準(zhǔn)貼合個(gè)人需求，

提供個(gè)性化建議57.7%更多獲取專業(yè)健康知識(shí)

的可靠渠道

2025新健康消費(fèi)生活趨勢(shì)大調(diào)查健康內(nèi)容訴求17五大細(xì)分人群需求重塑“新健康主義”認(rèn)知塑造消費(fèi)者對(duì)健康的理解

，但邁向健康生活的關(guān)鍵是將認(rèn)知轉(zhuǎn)化為實(shí)際行為。在“健康認(rèn)知—行為轉(zhuǎn)化”過程中

，不同年齡、特征的消費(fèi)者因時(shí)間、金錢、

精力等因素存在差異。調(diào)研顯示，超六成消費(fèi)者具有強(qiáng)健康意識(shí)且積極采取行動(dòng)；

同時(shí)

，居民的健康需求也影響著消費(fèi)場景與品類滲透機(jī)會(huì)。報(bào)告基于健康認(rèn)

知轉(zhuǎn)化和健康需求兩大維度

，劃分出五大健康細(xì)分人群

，并深入洞察各細(xì)分人群的健康認(rèn)知訴求與消費(fèi)行為特征

，助力精準(zhǔn)把握市場機(jī)遇。五大健康細(xì)分人群健康需求特護(hù)成分家CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935認(rèn)知-行為轉(zhuǎn)化率CBNData

ID:363935情緒療愈系CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935數(shù)據(jù)來源：2025年5月CBNData問卷調(diào)研數(shù)據(jù)說明：“認(rèn)知-行為”轉(zhuǎn)化率指對(duì)健康持強(qiáng)意識(shí)并轉(zhuǎn)化為行為的人群占比；氣泡深淺代表消費(fèi)力水平，顏色越深代表消費(fèi)能力越高CBNData

ID:363935樂活跟隨者CBNData

ID:363935高智行動(dòng)派CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935松弛養(yǎng)生黨CBNData

ID:363935

2025新健康消費(fèi)生活趨勢(shì)大調(diào)查18需求場景TGI工作需要常常加班/倒夜班108長期進(jìn)行戶外工作106職業(yè)特性需久坐不動(dòng)105工作中會(huì)接觸有害物質(zhì)103從事高強(qiáng)度體力工作102高智行動(dòng)派|認(rèn)知驅(qū)動(dòng)型健康管理者，精細(xì)化健康需求與工作場景強(qiáng)相關(guān)高智行動(dòng)派在健康管理方面表現(xiàn)出較高的掌控意愿和主動(dòng)性。超四成個(gè)體每周投入超2小時(shí)學(xué)習(xí)健康知識(shí)

，主要聚焦于提升身體機(jī)能

、疾病醫(yī)療與防治以及情

緒放松等關(guān)鍵領(lǐng)域進(jìn)行深入學(xué)習(xí)。出于職業(yè)特性

，他們可能經(jīng)常加班

，或長期從事戶外工作，

因此對(duì)健康有著更為精細(xì)化的需求

，眼睛、心臟、脫發(fā)、骨關(guān)節(jié)

等健康問題成為他們的優(yōu)先關(guān)注項(xiàng)。CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935強(qiáng)意識(shí)強(qiáng)行動(dòng)健康態(tài)度CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935時(shí)長（每周）占比>5小時(shí)6.8%2-5小時(shí)（包含5小時(shí)）34.2%30分鐘-2小時(shí)（包含2小時(shí)）42.3%<30分鐘16.7%身體機(jī)能提升增強(qiáng)免疫力機(jī)制、改善睡眠原理等情緒放松相關(guān)冥想流程、情緒調(diào)節(jié)理論應(yīng)用等疾病醫(yī)療與防治指南疾病預(yù)警信號(hào)、新療法結(jié)果等CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935健康知識(shí)學(xué)習(xí)投入時(shí)長CBNData

ID:363935

高智行動(dòng)派

CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935數(shù)據(jù)來源：2025年5月CBNData問卷調(diào)研，Q：您每周大概會(huì)花費(fèi)多少時(shí)間學(xué)習(xí)健康知識(shí)？【單選】/您是出于什么原因?qū)】涤芯?xì)化或者特殊需求？【多選】，

N=1000精準(zhǔn)部位管理CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935精細(xì)化健康需求場景CBNData

ID:363935呂精英女性功效至上科學(xué)智享低風(fēng)險(xiǎn)偏好人群標(biāo)簽CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:36393560.4%CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935CBNData

ID:36393556.3%CBNData

ID:363935數(shù)據(jù)來源：2025年5月CBNData問卷調(diào)研，Q：以下哪些健康內(nèi)容，您曾經(jīng)或者愿意花費(fèi)

時(shí)間深入學(xué)習(xí)？/過去一年，您更多關(guān)注以下哪些健康問題？【多選】，

N=1000CBNData

ID:363935CBNData

ID:363935健康認(rèn)知核心訴求

2025新健康消費(fèi)生活趨勢(shì)大調(diào)查56.3%愿意深入學(xué)習(xí)營養(yǎng)與飲食健康19