第八章博物館文創(chuàng)產(chǎn)品第一節(jié)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的本質(zhì)與特征廣義的博物館創(chuàng)意產(chǎn)品,包括了博物館為大眾提供文化展覽、教育、娛樂這一服務(wù)本身和從博物館中的文化、藏品衍生而來的物質(zhì)產(chǎn)品。將博物館本身的服務(wù)看作一種文化產(chǎn)品,它的生產(chǎn)價(jià)值在于通過促進(jìn)人的素質(zhì)的提高而為社會提供智力支持,從而促進(jìn)整個社會的進(jìn)步與發(fā)展,而它的價(jià)值補(bǔ)償則主要是通過社會總收入的再分配即政府財(cái)政撥款來實(shí)現(xiàn)。狹義的博物館創(chuàng)意產(chǎn)品是指從博物館中的藏品、展覽、研究成果中衍生出來的,作為博物館藏品和文化的延伸或濃縮的一部分,是為大眾提供知識、教育、有紀(jì)念價(jià)值的創(chuàng)意產(chǎn)品。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的主要特征1.獨(dú)特性每個博物館都有其獨(dú)特的主題和文化內(nèi)涵,這就決定了博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品具有原創(chuàng)性和獨(dú)特性。2.創(chuàng)意性過去將博物館藏品進(jìn)行簡單復(fù)制的衍生模式已經(jīng)無法滿足消費(fèi)者的需求了。3.紀(jì)念性博物館的觀眾有很大一部分由游客構(gòu)成,特別是一些本身既是旅游景點(diǎn)或身處名勝古跡和旅游景區(qū)中的博物館,游客的比例更高,如是北京的故宮博物院、西安兵馬俑博物館等。4.文化性每一件博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品都是從藏品背后的歷史背景、文化內(nèi)涵和故事傳說演變而來,其中所包含的文化性和故事性是普通產(chǎn)品所不具有的5.地域性我國地大物博,在漫長的歷史長河中,不同地域的民族、歷史、文化、自然、經(jīng)濟(jì)都產(chǎn)生了或多或少的差異,自然地形成和構(gòu)建了各自的地域性特色。第二節(jié)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的主要種類1.出版類博物館的出版物主要包含有與博物館相關(guān)的書籍、畫冊、多媒體光盤、導(dǎo)覽手冊、期刊等平面或是電子出版物2.復(fù)制類復(fù)制類產(chǎn)品是指利用博物館的館藏資源和高科技手段,開發(fā)高度仿真的文物復(fù)制品,用于滿足藝術(shù)品愛好者收藏和鑒賞的需要。3.衍生運(yùn)用類泛指運(yùn)用博物館藏品、展覽或館徽等為設(shè)計(jì)元素,與日常生活用品相結(jié)合所衍生出來的各類產(chǎn)品。4.精選產(chǎn)品類這類產(chǎn)品指的是博物館從國外博物館或當(dāng)?shù)匾M(jìn)一些與該博物館主題無直接關(guān)聯(lián)的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品,第三節(jié)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)模式自行開發(fā)與設(shè)計(jì)師或生產(chǎn)廠商合作開發(fā)藝術(shù)授權(quán)由行業(yè)組織統(tǒng)一開發(fā)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)路徑科學(xué)的觀眾調(diào)研組織策劃分工合作開發(fā)生產(chǎn)銷售公眾反饋產(chǎn)品市場調(diào)研階段產(chǎn)品組織策劃階段文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)就開始進(jìn)入組織策劃階段。此階段由博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)相關(guān)部門組織策劃,其他各部門積極參與協(xié)調(diào)輔助。參與整個產(chǎn)品的開發(fā)不僅僅是開發(fā)部門的工作,也需要陳列展覽部、文物保管部、文化服務(wù)部等其他各部門的配合和幫助。產(chǎn)品實(shí)施開發(fā)階段首先,在設(shè)計(jì)公司進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的過程中,設(shè)計(jì)師要對博物館和館藏文物有一個全面的認(rèn)識,需要了解文物外在的器型、紋飾、質(zhì)地、內(nèi)在的功能以及精神層次的文化內(nèi)涵、故事背景等。通過科學(xué)的方法提煉出與展覽主題和博物館特色相關(guān)的文化元素,為設(shè)計(jì)做準(zhǔn)備和參考。其次,在對與主題相符的文化元素加以提煉之后,就要對這些傳統(tǒng)的文化元素進(jìn)行轉(zhuǎn)換,將器型、紋飾等以現(xiàn)代人的審美情趣需求加以變形,并對現(xiàn)代科技手段和先進(jìn)的材料加以利用,根據(jù)不同年齡層次的觀眾需求,對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的種類進(jìn)行分類,將轉(zhuǎn)換過后的器型和紋飾組合成全新的產(chǎn)品構(gòu)想。然后將產(chǎn)品構(gòu)想以草圖或設(shè)計(jì)圖的形式表達(dá)出來,并進(jìn)行細(xì)部的修改。最后,是博物館的審核階段,博物館需要對文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的構(gòu)想進(jìn)行綜合評判,包括產(chǎn)品的文化性、實(shí)用性、時(shí)代感、美觀性,是否體現(xiàn)了博物館的特色,是否具有原創(chuàng)性等,根據(jù)審核結(jié)果決定產(chǎn)品修改的建議和投入生產(chǎn)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售階段一方面,博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的營銷應(yīng)充分依托陳列展覽;另一方面,還應(yīng)該積極開拓營銷渠道。在對文化創(chuàng)意產(chǎn)品市場進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上,博物館要根據(jù)不同的產(chǎn)品選擇不同的目標(biāo)市場,使產(chǎn)品在規(guī)格、檔次、款式上有所區(qū)別,在細(xì)分出的多個子市場中選擇其中一個或多個作為自己的目標(biāo)市場,集中進(jìn)行營銷活動。博物館要進(jìn)行品牌創(chuàng)造,目的是使旅游者能夠分辨出各種文化創(chuàng)意產(chǎn)品的不同之處,以利于企業(yè)占領(lǐng)自己的目標(biāo)市場。為了使旅游者容易識別,經(jīng)營者要充分利用區(qū)域文化的獨(dú)特性和壟斷性,注意突出產(chǎn)品的獨(dú)特文化特色,加快產(chǎn)品品種和檔次的更新,力求適應(yīng)當(dāng)時(shí)的文化氛圍和流行時(shí)尚。產(chǎn)品公眾反饋階段把公眾的感受放在第一位博物館除了從銷售情況獲取公眾的反饋意見,還可以通過售后市場調(diào)查來再次了解公眾的審美以及公眾對新鮮事物的反應(yīng)。二、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)(一)做好市場調(diào)研,提供優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意產(chǎn)品(二)增強(qiáng)資金制度保障,加快品牌建設(shè)的路徑1.建立并完善博物館會員制2.社會贊助,設(shè)立基金會3.利用國家稅收政策,完善激勵機(jī)制4.加快品牌建設(shè)(三)注重文創(chuàng)人才培養(yǎng),積極吸收公共創(chuàng)意的路徑(四)規(guī)范博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā),明晰社會文化效益優(yōu)先的路徑(五)完