國潮包裝案例分析2

1.小冒菜色調:橙本次升級主要是希望能調整“有家”的定位方向，小型冒菜品牌的賣點大同小異，加上消費群體越來越年輕，之前的品牌形象相對傳統(tǒng)，無法適用于現(xiàn)在的品牌市場，更加沒辦法與市面上其他品牌進行區(qū)隔，樹立屬于“有家”的品牌主張。

確定品牌調性與IP符號，符號提煉一直希望能做到既陌生又熟悉”。少讓消費者動腦,直接，簡單，有效”的傳播方式，對“小型門店”及“快銷”品類是十分有效的;過于深刻的內容及文化往往會帶來物極必反的效果。既然賣點是“牛骨湯”那就用‘?！眮肀磉_，但如果過于普通就會變得過于“無趣”0“有家”得消費群體大部分屬于低齡消費群體，我們希望文化能契合他們得生活時代，結合當下得國潮風，同時將肌肉GAY”“自黑”“沙雕”作為品牌IP氣質來表達，讓普通得牛變得更有識別點?？臻g營造不為設計服務，是為消費者及品牌服務。2.洽洽瓜子X歡樂斗地主

色調：綠

我們平常嗑的瓜子就是這個熟悉的品牌而新推出的斗地主聯(lián)名款從海報的視覺內容可以看出新款產(chǎn)品以地域風格的代表性口味為特色賣點外觀包裝的文字語言使用了斗地主中經(jīng)典的slogan--比如歡樂加倍”“王炸”等趣味表達低飽和度的草綠色基調視覺.上更有年代感的國潮風味3.螺螄粉色調：紅

這款包裝融入了新國潮的創(chuàng)意元素首先純白背景下的圖文排版以復古風的報紙印刷設計呈現(xiàn)增添整體風味畫面中的字體設計靈感來源于80、90年代的街頭招牌將其運用在螺螄粉的包裝上多樣的字體風格豐富整體的視覺層次4.陽橙湖·大閘蟹

色調：橙

標志設計采用手寫書法的形式呈現(xiàn)，樸拙而有積淀，最適合用在具有民族性的產(chǎn)品上。包裝插畫設計采用工筆畫的形式來呈現(xiàn)，中國風十足。5.鴨肉拌面

色調：土黃

包裝整體津門特色，傳統(tǒng)的國潮元素云紋風紋配上一直可愛的小鴨子當然面也是主題，通過國潮插畫的形式體現(xiàn)在畫面之上6.月餅禮盒色調：藍

帶有虛幻感的中秋月夜主題包裝，以更為直觀的國風設計展現(xiàn)佳節(jié)氣氛。飛鳥、柿子樹以及眺望圓月的玉兔等元素，靜謐美好的場景設定使得禮盒變得更有溫度。

內盒小包裝則以傳統(tǒng)園林中的花窗造型為設計靈感，通過“窗戶”眺望不同角度的月夜花朝美景，增加了與消費者的情感互動，更易勾起思鄉(xiāng)團圓之情!7.以前的老嗦粉色調：大紅大綠復古的元素系列設計彰顯出地域國潮感通過對主人公的插畫設計作為延展字體設計提取舊中式復古商店招牌字體通過IP與商標結合的形式同時提取復古霓虹燈感打造濃郁國潮感將細節(jié)現(xiàn)代化處理后用統(tǒng)一的視覺錘去統(tǒng)--不同的產(chǎn)品形態(tài)包裝使得整個包裝呈現(xiàn)出統(tǒng)一規(guī)整的系列感提取代表性元素與復古的設計手法做結合平繪風格的轉換成為畫面的主要焦點傳達設計民國時候的視覺享受使得整個設計的色彩風格統(tǒng)--完整也將國潮顏色運用得淋漓盡致8.花西子色調：綠畫了很多類的花卉,背景結合浮雕具體畫法寫在標簽里了。整體的配