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P城市本身是一種文化生活形態(tài)每座城市皆有其不同的歷史傳承

、自然風(fēng)貌

、人文景觀等也形成該城市獨特的多元地域文化由多元文化所形成的諸如建筑

、美術(shù)

、戲劇

、音樂

、民間藝術(shù)等城市文化元素也是一座城市在長期的歷史發(fā)展進(jìn)程中所積淀的

財富——張鴻雁教授《城市文化資本論》CULTURALWEALTH財富每座城市皆有其不同的歷史傳承、自然風(fēng)貌、人文景觀等由多元文化所形成的諸如建筑、美術(shù)、戲劇、CULTURALWEALTH也形成該城市獨特的多元地域文化音樂、民間藝術(shù)等城市文化元素城市本身是一種文化生活形態(tài)到底什么是城市IP？匯報開始前讓我們明白一個概念有人會說巴黎的城市IP之于埃菲爾鐵塔、西安的城市IP之于大唐文化、成都的城市IP之于熊貓...對，也不對。城市IP是一個印象合集巴黎的城市IP不僅有鐵塔，還有盧浮宮、圣母院、時尚文化、浪漫文化...西安的城市IP不僅有大唐文化，還有肉夾饃、秦腔...成都的城市IP不僅有熊貓，還有蓋碗茶、串串香、甚至是同性包容...淄

類似于淄博“燒烤”這樣博

為IP稱之的單點們火我爆超級IP當(dāng)前，超級IP打造已成為提升城市知名度拉動地方經(jīng)濟(jì)的重要手段IMPORTANTMEANS天水“麻辣燙”長沙“夜生活”成都“IFS熊貓”重慶“洪崖洞”福建“游神”貴州“村BA”西安“大唐不夜城”淄博“燒烤市集”廣東“佛山秋色”城市名打造前旅游收入（億）打造后旅游收入（億）打造前游客人次（萬）打造后游客人次（萬）旅游收入同比增長游客人數(shù)同比增長備注淄博市2133.6205.1348060%134%舉例僅3月數(shù)據(jù)對比，淄博整個一季度GDP超千億天水市0.785.412.6994.65592.31%645.86%舉例為天水清明三天數(shù)據(jù)對比榕江縣暫無130.7暫無1160--舉例為2024.1-6月數(shù)據(jù)榕江爆火前因游客過少無相關(guān)數(shù)據(jù)哈爾濱3.2815.9590.54209.3386.30%133.40%舉例為清明三天數(shù)據(jù)，元旦三日收入60億，超哈爾濱歷史峰值超級IP經(jīng)濟(jì)價值呈現(xiàn)ECONOMIC

VALUEPRESENTATION我們可以分析出超級IP具有哪些通性？GENERALITY獨特性話題性根據(jù)現(xiàn)有案例近日火爆全網(wǎng)的“盛唐密盒”，是由西安大唐不夜城推出的一檔互動文娛演出節(jié)目，每日晚間四個時段輪番上演，節(jié)目現(xiàn)場由“房玄齡”和“杜如晦”兩位演員出題，并隨機

挑選游客上臺參與答題?！胺恐\杜斷”組合造型考究，配合默契、談吐幽默，“爆梗不斷，在為觀眾輸送歡樂的同時也培植了文化養(yǎng)分。TOPICALITY話題也可引申出可傳播性。超級IP應(yīng)該避免過去城市宣傳中一貫的嚴(yán)肅呆板

（例如大美XX、傳承XX），因為當(dāng)前可以說是一個娛樂飛速發(fā)展的時代，

從各種綜藝節(jié)目的火爆程度上就可見一斑，所以城市IP想要獲得更高的關(guān)注度和吸引力，普羅大眾喜聞樂見的話題性是必不可少的。話題性貴州“村超”的出圈看似一夜爆火，但其實背后是矢志不渝的多次嘗試——從2021年以來，榕江先后策劃了5次城市IP塑造活動，

盡管結(jié)果都不盡如人意。與其說是一夜走紅，貴州“村超”的出圈倒不如說是榕縣這座不起眼小縣城的厚積薄發(fā)。侗年節(jié)籃球邀請賽、鄉(xiāng)村籃球交流賽等針對籃球的體育活動已有

臺江的先例，臺江“村BA”走紅后，福建、浙江等全國多地的鄉(xiāng)村都興起一股籃球鄉(xiāng)村聯(lián)賽熱潮，卻難以再復(fù)制“第一個吃螃蟹”的臺江村BA的熱度，更易陷入同質(zhì)化弊端，對游客而言，吸引力有所下降。獨特性

UNIQUENESS超級IP應(yīng)該是城市最具特征性的元素的凝練，是具有唯一性和排

他性的，每一個超級城市IP都是具有強烈的獨特性的，“只有第一個吃螃蟹的人才會被人們記住”。但，你們發(fā)現(xiàn)了嗎？這些城市里有的城市會長時間持續(xù)爆火

有的城市卻只有曇花一現(xiàn)？我們一般將超級IP分為兩類：單一式超級IP持續(xù)式超級IP&淄博燒烤淄博燒烤以其獨特的燒烤文化和地方特色，吸引了大量游客。通過社交媒體和口碑傳播，淄博燒烤成為了城市的一張名片，

帶動了地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。但隨著時間推移，如今的淄博燒烤沒以前火了，甚至有的燒烤店就餐高峰期時都沒有坐滿，跟以前火爆時高朋滿座的場景相去甚遠(yuǎn)。天水麻辣燙2月13日，一個甘肅本地人隨手發(fā)布的視頻點爆了麻辣燙經(jīng)濟(jì)。甘肅的天水麻辣燙在3月中旬達(dá)到搜索熱度巔峰。隨后3個月內(nèi)，全國新增的麻辣燙店鋪達(dá)到234家，且之中大多為今年新開業(yè)。但甘肅麻辣燙似乎同樣逃不過衰弱的厄運，僅僅三個月時間，

相關(guān)店鋪就開始虧本轉(zhuǎn)讓。單

一式超級IP景德鎮(zhèn)無語菩薩去年5月，景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館的一尊陶瓷“無

語菩薩”因其表情十分貼合當(dāng)下打工人的心理狀態(tài)，在網(wǎng)絡(luò)上爆火，許多人紛紛慕名前往景德鎮(zhèn)打

卡，也讓這座富有深厚文化歷史底蘊的城市再次出

現(xiàn)在大眾視野。景德鎮(zhèn)清明假期三天內(nèi)接待游客數(shù)量高達(dá)55.85萬人次，實現(xiàn)旅游總收入6.14億元。五一期間，景德

鎮(zhèn)每日接待超百萬人次游客，成為“五一”假期酒店預(yù)訂增速最快的城市之一。貴州村超在眾多火熱IP中，不得不提的還有貴州“榕江村超”。2023年的夏天，榕江一個足球踢出了680億次網(wǎng)絡(luò)大流量，全網(wǎng)直播在線觀看人數(shù)超6

億。“村超”是榕江縣鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽的簡稱。“村超”的躥紅，讓原本不知名的小縣城一下子火熱了起來，同時還帶

動了當(dāng)?shù)匚穆媒?jīng)濟(jì)。持續(xù)到今年，“村超”依舊是人們熱議的話題。據(jù)

統(tǒng)計，在“村超”流量的帶動下，僅五一假期，全縣旅游接待人次34萬余人次，旅游綜合收入超3.3億元。福建簪花與其他IP不同，泉州簪花的熱度并沒有走向一個“衰敗”曲線式的趨勢，而是從去年火到了今年。春節(jié)期間，在抖音平臺上與蜉埔女相關(guān)的話題播放量超過10億;以簪花聞名的蜉埔村接待游客36.1萬人次，同比增長600%，旅游收入超過7000萬元。“五一

”

假期泉州旅游訂單增速位列全國熱門旅游城市

TOP5入境游訂單同比增長了100%。持續(xù)式超級IP單一IP保質(zhì)期太短THESHELFLIFEISTOOSHORT天水麻辣燙的短暫熱度表明大眾的新鮮感逝去之后，熱度自然也跟著下降。景德鎮(zhèn)靠“無語菩薩”這一IP一躍成為“黑馬”，但是能吸引更多游客，靠的是景德鎮(zhèn)深厚的陶瓷文化和“景漂”們自由的生活氛圍所感染?！盁o語菩薩”IP疊加了“二創(chuàng)表情包”“進(jìn)貨式的旅游”“景漂”等等各種IP不停疊加，讓地方文旅IP一直保持生命力。根據(jù)現(xiàn)有案例我們可以分析出超級IP具有哪些通性？GENERALITY持續(xù)性超級IP的另一個重要特點是需要其有著良好的延展性，能衍生出大量的周邊產(chǎn)品和關(guān)聯(lián)性產(chǎn)業(yè)，比如持續(xù)的創(chuàng)造事件營銷，或是魔性的表情包等等。獨特性話題性

熊本熊

——世界級持續(xù)式超級IP的思考熊本熊（日語：くまモン,英語：Kumamon）熊本熊是日本熊本縣營業(yè)部長兼幸福部長、熊本縣地方吉祥物。熊本熊最初設(shè)計目的是以吉祥物的身份，為熊本縣帶來更多的觀光以及其他附加收入，并在2011年被授予熊本縣營業(yè)部長兼幸福部長，

成為日本第一位吉祥物公務(wù)員。在振興熊本縣經(jīng)濟(jì)、宣傳熊本縣名氣的同時，熊本熊依靠自身呆萌的形象、獨特的授權(quán)運營方式，在日本本國及本國以外獲得了超乎想象的歡迎，成為在世界上擁有極高人氣的吉祥物。熊本熊的營業(yè)部長辦公室超級IP三特性——熊本熊的“話題性”對普羅大眾而言，政府——一般是極具嚴(yán)肅性、邏輯性的機構(gòu)。熊本縣別出心裁，突然推出了一只呆萌可愛的官方城市形象。配合外貌，將熊本熊的性格設(shè)定為“呆萌”和“賤萌”。曾有人建議要讓這只小熊成為機智、勇敢、活潑的象征。但后來從人性的角度分析，發(fā)現(xiàn)人們并不喜歡那些集所有優(yōu)點為一身的靈物——有距離感，不親切。超級IP三特性——熊本熊的“獨特性”國內(nèi)許多城市采用的手段是對城市文化進(jìn)行提煉

從而設(shè)計高辨識度的抽象符號,城市符號雖然很精煉

，

但很少有受眾與其產(chǎn)生情感共鳴

，城市經(jīng)濟(jì)也并未顯

著提升

。2017年

，中國城市運營論壇提出“城市旅游IP形象設(shè)計”,希望借此提高城市核心競爭力,因此構(gòu)建

城市IP形象將成為中國城市未來發(fā)展的關(guān)鍵策略。清一色的微笑、清一色的大眼睛、清一色的低齡化、清一色的招牌動作

…

…熊本熊的體態(tài)形象打破傳統(tǒng)桎梏，性格也被設(shè)定為“呆萌”和“賤萌”。超級IP三特性——熊本熊的“延展性”極具腦洞的事件營銷、病毒式的自發(fā)性全民狂歡

政府免費授權(quán)形象︱︱熊本熊成為公務(wù)員無數(shù)免費的二創(chuàng)表情包︱︱熊本熊失蹤了!熊本熊在中國爆火9事件營銷事件營銷超級IP是大勢所趨各個城市都在如火如荼地

打造獨屬自己的超級IP誰搶占先機誰就能享受其所帶來的紅利泉州簪花背后的舉措

政府的政策支持：泉州市旅游局與品牌合作，推出了一系列以蟳埔女簪花圍為靈感的文化產(chǎn)品，如“蟳絲花?！毕盗蟹b，這不僅提升了泉州簪花文化的知名度，也促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。此外，泉州市還通過舉辦各種活動和節(jié)慶，如微短劇《簪花女王》的拍攝和推廣，進(jìn)一步擴大了泉州簪花文化的影響力。

媒體和明星的助推：趙麗穎一組簪花寫真讓蟳埔村迅速走紅，吸引了大量游客前來體驗簪花文化。抖音平臺上關(guān)于簪花圍的內(nèi)容播放量超過4

.4億次

，明星網(wǎng)紅的助推使得這一配飾成功出圈。

商家和文化傳承者的努力：商家和文化傳承者的努力也是推動簪花文化的重要力量。蟳埔村的簪花店數(shù)量從最初的幾家迅速增加到140多家，店主們不僅提供簪花服務(wù)，還通過設(shè)

置拍照打卡點等方式吸引游客。非遺傳播使者黃麗泳在蟳埔村開設(shè)工作室，為游客提供沉浸式體驗，進(jìn)一步傳播了簪花文化。

現(xiàn)代科技的應(yīng)用：泉州“AI簪花寫真體驗館”利用人工智能技術(shù)，為市民和游客提供了一種全新的互動體驗方式，吸引了更多年輕游客的關(guān)注，并通過社交媒體形成了自

發(fā)的網(wǎng)絡(luò)傳播效應(yīng)。 全民參與和政府支持：榕江縣通過發(fā)動全民參與，政府不大包大攬，形成了“發(fā)展靠群眾、發(fā)動靠活動、活動靠帶動”的方法論，實現(xiàn)了共創(chuàng)共建共享。這種模式激發(fā)了當(dāng)?shù)厝罕姷姆e極性，使得“村超”成為全民參與的體育盛事。 深厚的文化底蘊和民族特色：榕江村超植根于當(dāng)?shù)厣詈竦淖闱蛭幕拓S富的民族文化，這為賽事的獨特性和吸引力提供了堅實

的基礎(chǔ)。榕江的足球歷史可以追溯到20世紀(jì)40年代，村民對足球的熱愛和熱情支持為“村超”的發(fā)展注入了勃勃生機。

新媒體運營和數(shù)字賦能：榕江縣構(gòu)建了1.28萬個新媒體數(shù)字農(nóng)人的新媒體矩陣，通過新媒體運營和直播等方式，實現(xiàn)了“村超”

現(xiàn)象級的裂變傳播。此外，榕江縣還實施了聚才計劃，整合有創(chuàng)意點子的人才，推動了“村超”的廣泛傳播。榕江村超背后的戰(zhàn)略景德鎮(zhèn)“無語菩薩”抓住的機遇表情包的創(chuàng)意傳播：博物館通過將“無語菩薩”制作成各種情緒的

表情包，如喜怒哀樂苦愁等，這些表情包在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播，吸引了大量年輕人的關(guān)注和使用。這種創(chuàng)意形式不僅讓“無語菩薩”迅速走紅，還增

加了博物館的知名度。社交媒體上的互動與分享：游客在參觀“無語菩薩”后，會拍攝

照片并上傳到社交媒體上，形成一種自發(fā)的傳播效應(yīng)。這種現(xiàn)象使得“無語菩薩”成為了一個熱門話題，并吸引了更多游客前來打卡。線上展覽和直播活動：博物館積極利用社交媒體和數(shù)字平臺進(jìn)行推廣，通過制作精美的短視頻、舉辦線上展覽和直播活動，將陶瓷藝術(shù)帶到

了更廣泛的受眾面前。這些數(shù)字化手段不僅擴大了博物館的影響力，也提

升了觀眾的參與感。官方參與“玩?！保翰┪镳^官方也參與到“

無語菩薩”

的網(wǎng)絡(luò)熱點中，通過有趣的互動和創(chuàng)意內(nèi)容，進(jìn)一步增強了公眾對博物館的興趣和

好感。經(jīng)濟(jì)價值旅游產(chǎn)業(yè)帶動：游客因為IP而前往城市，參觀IP相關(guān)的主題商店、

博物館，增加了當(dāng)?shù)夭惋?、住宿等旅游消費收入。商業(yè)合作與投資吸引力：如上海的外灘

IP，它代表著上海的繁華商業(yè)和獨特的城市景觀，吸引了大量金融、商業(yè)服務(wù)等領(lǐng)

域的投資。產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與就業(yè)機會：如《狐妖小紅娘》等動漫作品所代表的

IP形象，催生了動漫制作、發(fā)行、周邊產(chǎn)品開發(fā)等一系列

產(chǎn)業(yè)鏈。ECONOMY文化價值文化傳承與傳播：如河南衛(wèi)視通過一系列以傳統(tǒng)文化為主題的節(jié)目打造出具有河南文化特色的IP，

這些節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播，讓更多人了解到河南的歷史文化、民俗風(fēng)情等，提升了城市文化在全國乃至全球的知名度和影響力。文化認(rèn)同感與凝聚力：以廣州的粵劇IP為例，當(dāng)?shù)鼐用裢ㄟ^參與粵劇表演

活動、欣賞粵劇主題的展覽等，更加深入地了解和感受本土文化的魅力，從而產(chǎn)生強烈的文化自豪感

和歸屬感。CULTURE品牌價值城市品牌形象塑造：如威尼斯的“水城”

IP，通過獨特的城市景觀和水上交通等元素，塑造出浪漫、典雅的城市品牌形

象。品牌競爭力提升：如杭州以其西湖

IP以及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)

IP相結(jié)合，吸引了大量互聯(lián)網(wǎng)人才，因為這些

IP代表的不僅是美麗的自然風(fēng)光，還有充滿活力的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。BRANDGUANGYUAN案例已經(jīng)舉得夠多

我們再來看看廣元LET'STAKE

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LOOK

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GUANGYUANAGAINGUANGYUAN地形多樣：廣元市幅員面積約為16314平方公里，地勢北高

南低，北部為高山，南部為丘陵和平壩。全市地形復(fù)雜多樣，主要山脈包括摩天嶺、米倉山、龍門山等，這些山脈橫亙市北，分別為川甘、川陜

界山。長江經(jīng)濟(jì)帶：廣元位于長江重要支流嘉陵江

的上游地區(qū)，是嘉陵江流域的重要組成部分。嘉陵江作為長江的重要支流，是連接廣元與長江經(jīng)濟(jì)帶的重要自然紐帶，為廣元與長江沿線地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、文化交流提供了便利的水運通道.三省交匯：廣元市位于中國四川省北部，地處青藏高原東緣過渡帶，四川盆地北部邊緣，嘉陵江上游，是川陜甘三省交界的重要地區(qū)。長江經(jīng)濟(jì)帶區(qū)位分析

地理區(qū)位川陜甘三省交界之處四川第二大鐵路樞紐，交通便利廣元處于成都、西安、重慶、蘭州四大城市的幾何中心，西成、寶成、蘭渝、廣巴達(dá)4條鐵路在廣元呈“米

”字形交匯，是四川除成都以外的第二大鐵路樞紐。

鐵路總里程達(dá)520公里

，縣縣通鐵路。京昆、蘭海、恩廣、廣平、廣元繞城等5條高速公路貫穿境內(nèi)，

5條國道、15條省道貫穿全境

，覆蓋了全市約90%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。 廣元港是西北內(nèi)陸聯(lián)系長江黃金航道最近的內(nèi)河港口，是四川“

四江六港

”之一。廣元西安（6個班次，

2小時）廣元

甘肅（5個班次，

3.5小時）

廣元

重慶（

10個班次，

3.5小時）

廣元成都（20個班次，

1.5小時）區(qū)位分析

交通區(qū)位37.744.018.3201639.642.118.3201742.540.916.6201843.440.616.0201941.340.218.5202041.041.217.8202143.737.119.2202244.737.118.22023總體而言，廣元市通過推動工業(yè)、服務(wù)業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展，以及利用其地理優(yōu)勢，正逐步提升其經(jīng)濟(jì)實力和區(qū)域影響力。盡管面臨一些挑戰(zhàn)，如有效需求不足和部分行業(yè)增長不及預(yù)期等問題，但廣元市仍致力于通過穩(wěn)中求進(jìn)的策略，推動高質(zhì)量發(fā)展201620172018

2019

2020

2021202220232016-2023年廣元市地區(qū)生產(chǎn)總值增長速度10090807060504030201002016-2023年廣元市三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)%9.08.07.06.05.04.03.02.01.00.0

第一產(chǎn)業(yè)第二產(chǎn)業(yè)

第三產(chǎn)業(yè)區(qū)位分析

經(jīng)濟(jì)區(qū)位6.28.38.18.28.20.37.54.2深厚文化底蘊，賦能IP打造歷史文化：蜀道文化、三國文化、女皇文化；紅色文化：是原川陜蘇區(qū)核心區(qū)域；摩崖造像文化：以千佛崖為代表；儺戲文化：如射箭提陽戲；民間藝術(shù)文化：麻柳刺繡、喚馬剪紙、白花石刻等；民俗文化：女兒節(jié)等還有薅草鑼鼓、永寧火龍等傳統(tǒng)舞蹈以及劍門豆腐等傳統(tǒng)美食

文化，共同繪就廣元多彩文化畫卷。區(qū)位分析

文化區(qū)位礦產(chǎn)資源豐富礦藏資源野生植物資源：數(shù)量2620種。重點保護(hù)57種國家級，如紅豆杉等

。中藥材200余種，大宗30余種，有杜仲等常用藥材。山珍：木耳、香菇等。野生動物資源：脊椎動物（不含魚類）532種。重點保護(hù)國家和省級133種

，珍貴瀕危117種，有大熊貓等。林地面積廣闊

森林資源空氣質(zhì)量養(yǎng)人

氣候資源北高南低：最高海拔3837米，最低海拔352米。氣候類型：總體屬于亞熱帶濕潤季風(fēng)氣候，四季分明，雨量充沛，溫和濕潤。氣溫波動大：春季、秋季氣溫波動幅度大；年均氣溫16℃左右?？諝赓|(zhì)量好：2021年廣元城市環(huán)境空氣質(zhì)量優(yōu)良天數(shù)率96.2%，是空氣質(zhì)量最好城市之一。礦藏豐富：境內(nèi)狂藏資源豐富已發(fā)現(xiàn)礦種42個，

已開采34個。優(yōu)勢礦種：是國家首批溫泉之鄉(xiāng)

，地?zé)豳Y源居全省第二，全市所轄區(qū)縣均有分布，有5個采礦權(quán)（如劍門關(guān)天賜溫泉等）和2個探礦權(quán)（青川喬莊、利州皇澤寺）。森林生態(tài)環(huán)境:形成多種類型森林生態(tài)環(huán)境，森林物種資源豐富，林地面積廣闊。森林分類:按林份分，主要有柏木林、馬尾

松林、巴山松與油松林、華山松林、杉木林

和水青林等六大類。物種富饒豐足

生物資源資源挖掘

自然資源120+170

+20+豐富產(chǎn)品資源賦能廣元旅游120+特色農(nóng)產(chǎn)品蒼溪紅心稱猴桃、青川黑木耳、昭化王家貢米入選中國農(nóng)業(yè)品牌目錄，廣元七絕、廣元黃茶、劍門關(guān)土雞獲全省優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌稱號，米倉山茶葉、曾家山蔬菜、

白龍湖亭子湖有機魚等11個產(chǎn)品獲全省優(yōu)質(zhì)品牌農(nóng)產(chǎn)品稱號170+旅游景區(qū)歷史文化遺跡有劍門關(guān)風(fēng)景區(qū)、昭化古城、皇澤寺風(fēng)景區(qū)、千佛崖風(fēng)景區(qū)等，分別以丹霞景觀、三國古城、唐家河自然保護(hù)區(qū)、明月峽、青溪古城、平樂旅游區(qū)

…

…20+民俗文化包括紀(jì)念武則天的廣元女兒節(jié)，射箭提陽戲、麻柳刺繡、白花石刻、喚馬剪紙、平溪儺戲、永寧火龍、元壩獅舞

…

…資源挖掘

產(chǎn)品資源世界級資源：古蜀道、唐家河自然保護(hù)區(qū)國家級資源：文物保護(hù)單位、非遺、歷史文化名鎮(zhèn)、風(fēng)景名勝區(qū)、自然保護(hù)區(qū)、森林公園、地質(zhì)公園、濕地公園、水利風(fēng)景區(qū)、紅色旅游景點景區(qū)、國家地理標(biāo)志產(chǎn)品區(qū)域級資源：省級生態(tài)旅游示范區(qū)、省級旅游度假區(qū)、天府旅游名縣、國家全域旅游示范區(qū)、國家鄉(xiāng)村旅游重點村文化資源以“大蜀道文化”為核心

自然資源以“礦藏資源、氣候資源”為核心

其他資源以“民俗風(fēng)情、紅色文化、生物資源、森林資源”為支撐點 鐵路發(fā)達(dá)，縣縣通鐵路，便于外地游客旅游 城市交通網(wǎng)發(fā)達(dá)，便于打造全域旅游路線體系資源優(yōu)勢挖掘不足、旅游產(chǎn)品的獨特性、唯一性不突出旅游交通服務(wù)功能不強，內(nèi)部旅游交通串聯(lián)不夠，還未形成區(qū)域旅游大環(huán)線。傳播力度不足，推廣質(zhì)效不佳小結(jié)CONCLUSION根據(jù)廣元資源的分析，市域境內(nèi)擁有2大世界級的資源、11種國

家級的資源以及一種極具周邊市場競爭力的區(qū)域級資源。廣元資源類型多樣，呈“組團(tuán)式”分布，資源組合度高。交通發(fā)達(dá)依托問題優(yōu)勢有世界級資源，但影響力不足。強化品牌引領(lǐng)，實施國家旅游宣傳推廣精品建設(shè)工程。創(chuàng)新國內(nèi)旅游宣傳推廣體制機制，推進(jìn)現(xiàn)代化、市場化、專業(yè)化運營。,中央層面規(guī)劃文件對旅游品宣的指導(dǎo)意見“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃強調(diào)圍繞“旅游是一種生活、學(xué)習(xí)和成長方式”的理念加強宣傳推廣，進(jìn)一步挖掘國內(nèi)旅游市場潛力，營造良好社會氛圍。引導(dǎo)支持地方加強國內(nèi)旅游宣傳推廣活動評估。政策引導(dǎo)I中央省級層面規(guī)劃文件對旅游品宣的指導(dǎo)意見提升四川文旅品牌影響力。持續(xù)對長三角、珠三角、京津冀等重點客源市場開展宣傳促銷，大力推廣以“天府旅游名縣”為龍頭的名縣、名鎮(zhèn)、名村、名宿、名品、名導(dǎo)等系列名牌。持續(xù)加大對“十大”“四廊”文化和旅游精品，四川戲劇、四川曲藝、藏羌彝歌舞、四川非遺等地方文化品牌的宣傳推廣力度，實施四川文化和旅游節(jié)慶品牌項目，不斷彰顯四川獨具魅力的文化影響力和特色鮮明的旅游吸引力。GUIDANCEAND

OPINIONS政策引導(dǎo)地方層面規(guī)劃文件對旅游品宣的指導(dǎo)意見廣元“十四五”旅游規(guī)劃文件針對文旅持續(xù)深化宣傳推廣的指導(dǎo)：強化核心品牌塑造加強宣傳平臺建設(shè)促進(jìn)媒體融合應(yīng)用開展宣傳推廣活動GUIDING

POLICIES政策引導(dǎo)CONCLUSION

小結(jié)通過政策我們不難發(fā)現(xiàn)，文化和旅游的宣傳推廣是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點課題。

而目前的趨勢——超級IP的打造則是文旅宣傳與推廣的重要手段！已有動作分析—基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)全市已創(chuàng)建中國農(nóng)業(yè)公園1個、全國美麗休閑鄉(xiāng)村5個、3A以上農(nóng)業(yè)景區(qū)25個、省級農(nóng)業(yè)公園5個、省級休閑農(nóng)莊14個，建成市級農(nóng)業(yè)公園和美麗休閑鄉(xiāng)村60個；休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游年接待游客突破2500萬人次。INFRASTRUCTURE

CONSTRUCTION已有動作分析—旅游品牌打造依托豐富的文旅資源優(yōu)勢，創(chuàng)新推出了“古蜀道徒步游”“坐高鐵游廣元”等文旅品牌。已有動作分析—旅游項目拓展向700余家境內(nèi)外旅行商代表推介本地旅游資源。而借助此次大會，廣元全市共簽約文旅康養(yǎng)、生態(tài)產(chǎn)業(yè)合作項目75個，攬金超232億元。劍閣縣共簽約產(chǎn)業(yè)合作項目30個，總投資43.7億元，文旅項目占比70%。EXPANSION

OF

TOURISM

PROJECTS已有動作分析—旅游文化傳播作為大蜀道國際文化旅游目的地和康養(yǎng)度假勝地建設(shè)的重要節(jié)點，

廣元市利州區(qū)持續(xù)加大對外文旅宣傳推廣力度，先后在成都、蘭州、西安、重慶舉辦了“愛上利州”文化旅游推介系列活動。今年前三個季度，全區(qū)共接待游客1562萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入120.6億元。ME

DIU.已有動作分析︱建立新媒體矩陣廣元已大力推廣旅游產(chǎn)業(yè)，分為線上線下兩個板塊的動作：線上動作：線上多為達(dá)人自發(fā)傳播，官媒影響力不足，在互聯(lián)網(wǎng)上整體影響力較弱。線下動作：線下推廣占比較多，多為推介會、文化節(jié)等形式，配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較為完善,CONCLUSION

小結(jié)目前廣元知名度和影響力大幅提升；實際宣傳聚焦點坐高鐵游廣元大蜀道國際文化旅游節(jié)紅色文化女皇文化女兒節(jié)朝天核桃青川木耳劍門豆腐大蜀道國際文化旅游節(jié)曾家山避暑節(jié)蜀道文化紅色

文化女皇文化青川

銅火鍋坐高鐵

游廣元女兒節(jié)對外宣傳—宣傳現(xiàn)狀廣元特色蒼溪獼猴桃劍門火腿

土雞米倉山茶對外宣傳—用戶感知交通便利氣候適宜

女兒節(jié)盛大老城區(qū)有煙火味物價貴、房價貴夜景美物價便宜美食多老城區(qū)臟亂差風(fēng)大內(nèi)涵多但不聚焦，官宣與用戶感知仍有差距目前廣元官方媒體對外宣傳的點多聚焦于坐高鐵游廣元、大蜀道國際文化旅游節(jié)、紅色文化、女皇文化、女兒節(jié)，用戶感知多聚焦于氣候適宜、消費水平低、美食多、老城區(qū)有煙火味，官方宣傳與用戶感知仍有一定差距，用戶對廣元感知不聚焦。CONCLUSION

小結(jié)優(yōu)勢@資源豐富：廣元資源豐富，地理位置優(yōu)越，旅游產(chǎn)品豐富，有發(fā)展旅游業(yè)的巨大優(yōu)勢。問題@缺乏聚焦：目前，官方對于廣元旅游已進(jìn)行大力支持和推廣，廣元的影響力以得到大幅提升，但受眾對于廣元感知褒貶不一，缺乏聚焦點解決問題的難點@如何出圈：如何通過系統(tǒng)的規(guī)劃設(shè)計，挖掘廣元差異化內(nèi)涵并進(jìn)行推廣營銷，讓廣元在全國“出圈”，最終通過旅游產(chǎn)業(yè)帶動廣元其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是目前的廣元旅游發(fā)展的痛點，也是本次項目的難點。總結(jié)GUANGYUAN中期目標(biāo)

（3-5年）——超級IP初見成效廣元超級IP形象和理念深入人心，效應(yīng)提升具備影響力，打造完善的旅游產(chǎn)品體系。旅游時空發(fā)展失衡得到改善，旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展融合，旅游帶動效應(yīng)明顯，成為廣元市戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，成為全國知名的特色主題旅游城市、鄉(xiāng)村旅游標(biāo)桿城市、特色旅游示范區(qū)。長期目標(biāo)

（5-10年）——提質(zhì)增效超級IP理念形成示范效應(yīng)，形成具有影響力的品牌，旅游產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新，旅游產(chǎn)品體系發(fā)展成熟，實現(xiàn)全要素開發(fā)、全產(chǎn)業(yè)融合、全時空旅游、全

協(xié)作治理。廣元市成為超級IP打造成功示范區(qū)典范、四川省旅游供給側(cè)改革示范市。我們的目標(biāo)O

U

R

G

OA

L短期目標(biāo)

（1-2年）——旅游供給側(cè)改革提出并推廣“打造廣元市獨有的超級IP”的新理念，提升廣元旅游發(fā)展效率

，針對擁有的自然資源及文化資源開發(fā)旅游產(chǎn)品并進(jìn)行培育

，旅游產(chǎn)品體系框架初步形成。中國有市縣3185個，其中地級市294個、縣級市367個，在這數(shù)以千計的城市當(dāng)中，按最新城市綜合

實力分級排名，一線城市是北上廣深4個，新一線城市15個，二線城市30個。這些城市幾乎占據(jù)了各省區(qū)的絕大多數(shù)資源，而數(shù)量最多的三四線以下的小城市想要發(fā)展，只能另辟蹊徑。該如何讓廣元HOWTO

MAKEGUANGYUANSTAND

OUT出圈首先我們解決第一步IP？THE

FIRST

STEP足夠有吸引的超級就是如何打造一個321承載人格化再找

一個具象的表現(xiàn)形式再讓這個東西﹃活起來﹄先聚焦主要內(nèi)涵方向我們到底想表達(dá)什么賦予

人性超級

本身聚焦TAIP明月峽

青川銅火鍋青溪古城大蜀道國際文化旅游節(jié)女皇文化廣元七絕

唐家河龍門閣景區(qū)唐家河

一提

會龍想湖到

？紅軍渡昭什化肥么腸平樂旅游區(qū)朝到天廣核桃元米倉山大峽谷紅軍渡

廣元蒸涼面女兒節(jié)昭化肥腸大蜀道國際文化旅游節(jié)唐家河曾家山避暑節(jié)龍門閣景區(qū)青川木耳青川木耳女兒節(jié)鳳舟賽

廣元七絕劍門火腿土雞劍門手杖

女兒節(jié)鳳舟賽

觀音巖溶洞群鼓城山劍門手杖七里峽女兒節(jié)

明月峽木門會議會址月壩濕地翠云廊龍門閣景區(qū)劍門關(guān)三國文化劍門豆腐女兒節(jié)鳳舟賽朝天核桃太雜亂需要聚焦TOO

MESSYNEED

TOFOCUS1

1自由女神像聚焦（文化、記憶點）女皇文化、女兒節(jié)等...

...女性友好城市（國內(nèi)暫無出圈的案例城市）

劍門關(guān)、翠云廊......蜀道文化城市（例：廣元）費祎墓、鮑三娘墓、張飛夜戰(zhàn)馬超...

...三國文化城市（例：許昌、閬中）

紅軍渡、黃貓埡戰(zhàn)斗遺址......紅色精神文化城市（例：井岡山）閬中古城悉尼歌劇院井岡山遵義會議遺址劍門關(guān)維也納金色大廳還有更多我們今天僅以女性友好城市來“拋磚引玉”“拋磚引玉”超級IP打造邏輯具體承載物（超級IP）：蜀道三文化節(jié)蜀道三文化節(jié)是什么？網(wǎng)絡(luò)上的“勞資數(shù)到三”令廣大民眾啼笑皆非、紛紛自發(fā)二創(chuàng)的同時申引出背后川渝女性地位之高的實情，但此梗在網(wǎng)絡(luò)上至今無地方認(rèn)領(lǐng)。廣元可以將其認(rèn)領(lǐng)原因有三：1、“數(shù)到三”與“蜀道山”諧音，2、廣元本身豐含的女性友好城市底蘊，3、此梗已形成廣泛傳播，比再生硬的造一個“梗”出來更簡單。2“拋磚引玉”超級IP打造邏輯承載（符合三要素）內(nèi)涵：女性友好城市3人格化雪衣通過一系列營銷事件策劃和日常運營讓IP活起來，賦予IP形象特殊的人物化標(biāo)識，包括通過生活化、場景化、體驗化、互動化手段，讓其持續(xù)不斷地曝光在大眾面前，搶占消費者心智。包括網(wǎng)絡(luò)直

播、賽事活動、綜藝活動等等渠道。我們可以以一個吉祥物的形式來展現(xiàn)其“擬人化”。雪衣出自哪里？“唐武后畜一白鸚鵡，名雪衣，性靈慧，能誦心經(jīng)一卷。

后愛之，貯以金籠，不離左右。”——唐《戒庵老人漫筆》“拋磚引玉”超級IP打造邏輯應(yīng)注意吉祥物設(shè)計不能像國內(nèi)其余地方做“清一色”設(shè)計，需符合超級IP三要素——話題性、獨特性、延展性

如何

超級IP

OET推把然后TWOHOMORP營銷形式的多元化DIVERSIFICATIONOFMARKETING

FORMS事件營銷等線

下線上推介會可邀請微博攝影達(dá)人、旅游博主來廣元創(chuàng)作，邀請其在廣元拍攝山海湖河系列延時攝影作品，通過視覺上具有沖擊性和震撼性的作品為廣元旅游進(jìn)行品牌營銷，

吸引更多人來廣元打卡。例如劍門關(guān)日出、曾家山風(fēng)光自駕線等系列作品，在微博、微信等平臺上進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和宣傳，同時也可將這類作品作為旅游地宣傳片進(jìn)行營銷00:00多元營銷@新媒體營銷REC可與“抖音”等短視頻APP進(jìn)行合作，建立“蜀道三”等話題挑戰(zhàn)賽;邀請旅游體驗主播到廣元進(jìn)行旅游體驗，在相關(guān)直播平臺上進(jìn)行宣傳;通過拍攝以游客為第一視角的小視頻，展示廣元之旅的全過程，激發(fā)潛在游客體驗的欲望。例如，以游客的身份拍攝廣元美食的試吃體驗，展示特色美食排隊時的火爆場景，或拍攝廣元女兒節(jié)時的歡樂場景、民俗演員儺戲的神秘刺激畫面，通過視頻中可喚起觀者情感細(xì)節(jié)的畫面，引發(fā)游客地效仿行為，

進(jìn)而引爆旅游目的地。傳統(tǒng)的旅游宣傳片往往是以旁觀者的視角展示旅游目的地美景，

缺少說服力和吸引力，而在微視頻營銷的優(yōu)勢在于通過有趣、新穎、可激起模仿欲望的形式展示目的地具有吸引力的旅游產(chǎn)品和活動。00:00多元營銷@新媒體營銷REC溫泉民宿熊貓郵局設(shè)計一套完整的旅游目的地

ID，包括廣元市的旅游品牌語、標(biāo)徽、吉祥物、紀(jì)念品等，并將其轉(zhuǎn)換為可視化、可傳播的畫冊、視頻、H5等多媒體形式，更新目前的旅游宣傳網(wǎng)站頁面，注重微信、微博等微媒體的運營。品牌符號體系中應(yīng)尤其突出廣元“女性友好城市”的形象元素多元營銷@主題營銷泡泡馬特（盲盒形式）くまモン通過策劃、組織和利用具有

新聞價值、社會影響以及文

化內(nèi)涵的事件，吸引目標(biāo)受

眾的關(guān)注，從而提升文旅品

牌知名度、促進(jìn)旅游消費。

需要持續(xù)不斷的、具有連貫

性的事件營銷保持熱度。熊本熊踢館事件熊本熊消失的腮紅熊本熊失蹤事件多元營銷@事件營銷日本第位吉祥物公務(wù)員熊本縣營業(yè)部部長一

—多元營銷@納入政府公共營銷計劃加強政府各部門人員推廣旅游品牌的意識，旅游形象的推廣應(yīng)由旅游相關(guān)部門牽頭，其他部門積極配合、參與。政府各部門應(yīng)在相關(guān)場合積極推廣旅游形象，如統(tǒng)一使用帶有地方形象標(biāo)志的名片、在相關(guān)宣傳材料上印刷旅游形象等，從內(nèi)而外地貫徹一致的城市旅游形象。廣元政府網(wǎng)站、微博等賬號也可積極轉(zhuǎn)發(fā)廣元旅游發(fā)展策略，從而形成一股旅游發(fā)展的合力。加強企業(yè)對于城市形象的投入和塑造。鼓勵廣元刀剪等企業(yè)對廣元旅游品牌的推廣，實現(xiàn)企業(yè)與地方雙贏?？蓪V元旅游品牌宣傳口號、品牌符號融入全域景觀體系中。通過道路標(biāo)識、戶外大牌、LED屏幕、門票、公共交通系統(tǒng)等高頻接觸載體，

加深游客記憶，尤其注重創(chuàng)新接觸載體，例如在主要交通節(jié)點、通往景區(qū)的主干道路、景區(qū)游客中心等關(guān)鍵客流位置，確保形象符號被游客接收多次，將主題營銷的效益最大化。MARKETING

CARRIER多元營銷@納入政府公共營銷計劃與文化創(chuàng)意企業(yè)、設(shè)計師合作，開發(fā)具有地方特色和文化內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品，如紀(jì)念品、手工藝品、文化衫等，

作為旅游商品銷售，增加旅游的附加值.（故宮文創(chuàng)服務(wù)

中心、國博文等）

演出活動：與演藝公司、劇團(tuán)、音樂節(jié)、電影節(jié)等合作，舉辦各類文藝演出、文化活動，豐富旅游的文化內(nèi)涵，吸引更多游客，如中青旅與大麥合作推出“跟著演藝去旅行”等

特色主題產(chǎn)品.（世界文旅小姐選拔賽、世界旅游聯(lián)盟）

旅游平臺：城市形象宣傳、旅游攻略推廣、數(shù)據(jù)分析和市場調(diào)研.（攜程、去哪兒、馬蜂窩）

綜藝植入：近年來，一些綜藝節(jié)目如《爸爸去哪兒》、《向往的生活》、《極限挑戰(zhàn)》等明星真人秀引爆了不少網(wǎng)紅旅游目的地。廣元也可與國內(nèi)真人秀類綜藝節(jié)目合作，在節(jié)目中展現(xiàn)廣元的旅游形象，同時將廣元的傳統(tǒng)習(xí)俗和文化，比如石刻、刺繡制作等，融入到綜藝節(jié)目的任務(wù)體驗中，以激起游客想要到廣元旅游、休閑度假的欲望。

文創(chuàng)產(chǎn)品：跨界合作

?第三步WOHODOT超級IP推出去后，還需要城市體驗進(jìn)行承載才能既叫好，又叫座，讓游客覺得來的值。怎么做？1、生育保障政策：例如嚴(yán)懲家暴、產(chǎn)假嚴(yán)格落實等2、就業(yè)與培訓(xùn)：例如免費職業(yè)培訓(xùn)、技能提升、專項助學(xué)基金等3、健康與醫(yī)療：例如婦科體檢、開設(shè)孕期保健講座、

女性心理援助等城市基礎(chǔ)設(shè)施與公共服務(wù)；4、安全的公共空間：例如加強城市的治安管理，提

高夜間出行的安全性。在公共交通中，設(shè)置女性

專用車廂或座位等。5、女性友好的設(shè)施建設(shè)：例如增加女廁所的數(shù)量和面積，設(shè)置母嬰室、女性更衣室及衛(wèi)生巾免費領(lǐng)取處等設(shè)施；以上舉措可在蜀道三文化節(jié)開幕式宣布?；ǔ休d@女性友好城市的一些舉措項目名稱所在地具體地點項目建設(shè)條件及主要內(nèi)容產(chǎn)業(yè)分類合作方式投資總額(億元)業(yè)主單位市(州)區(qū)(縣、市)廣元市利州區(qū)

天曌山女皇文化旅游度假區(qū)項目廣元市利州區(qū)河西街道

三堆鎮(zhèn)等鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)內(nèi)容：擬在利州區(qū)河西街道、三堆鎮(zhèn)等鄉(xiāng)鎮(zhèn)，項目規(guī)劃26

畝，計劃建設(shè)36個月，建設(shè)109紅磚坊創(chuàng)意小鎮(zhèn)、天曌山仙境

頤養(yǎng)小鎮(zhèn)、旅居民宿聚落部、天曌山景區(qū)提檔升級

、旅游公路等項目。三產(chǎn)業(yè)獨資50廣元市利州區(qū)經(jīng)濟(jì)合作中心廣元市利州區(qū)

月壩旅游度假區(qū)項目廣元市利州區(qū)白朝鄉(xiāng)主要內(nèi)容：擬在利州區(qū)白朝鄉(xiāng)鎮(zhèn)規(guī)劃2000畝，建設(shè)月壩國際康養(yǎng)療養(yǎng)中心、高山濕地度假酒店

、月壩山水度假村、高山濕地運動公園等項目。三產(chǎn)業(yè)獨資50利州區(qū)經(jīng)濟(jì)

合作中心廣元市利州區(qū)

大稻壩生態(tài)康養(yǎng)旅游度假區(qū)項目廣元市利州區(qū)大石鎮(zhèn)主要內(nèi)