教育機(jī)構(gòu)市場部生試題帶答案1.市場細(xì)分的主要目的是什么？A.增加銷售額B.滿足不同顧客群體的需求C.提高產(chǎn)品質(zhì)量D.降低營銷成本答案：B2.SWOT分析中，“W”代表什么？A.Strengths（優(yōu)勢）B.Weaknesses（劣勢）C.Opportunities（機(jī)會）D.Threats（威脅）答案：B3.以下哪項不屬于市場營銷組合的4Ps？A.Product（產(chǎn)品）B.Price（價格）C.Place（渠道）D.People（人員）答案：D4.目標(biāo)市場選擇策略不包括以下哪一項？A.無差異市場營銷B.差異市場營銷C.集中市場營銷D.分散市場營銷答案：D5.市場滲透策略的核心是：A.開發(fā)新市場B.增加現(xiàn)有產(chǎn)品在現(xiàn)有市場的銷量C.推出新產(chǎn)品D.降低產(chǎn)品價格答案：B6.下列哪個不是市場定位的方法？A.對抗定位B.避強(qiáng)定位C.重新定位D.跟隨定位答案：D7.品牌識別系統(tǒng)（BIS）的核心是：A.品牌標(biāo)志B.品牌名稱C.品牌理念D.品牌包裝答案：C8.以下哪項不是市場營銷信息系統(tǒng)的組成部分？A.內(nèi)部報告系統(tǒng)B.營銷情報系統(tǒng)C.營銷決策支持系統(tǒng)D.財務(wù)系統(tǒng)答案：D9.市場調(diào)研的第一步通常是：A.確定研究目的B.收集二手資料C.設(shè)計調(diào)查問卷D.分析數(shù)據(jù)答案：A10.消費(fèi)者購買決策過程中的“評價選擇”階段，消費(fèi)者主要做什么？A.識別需求B.收集信息C.比較備選方案D.購后行為答案：C11.產(chǎn)品生命周期的哪個階段銷量增長最快？A.導(dǎo)入期B.成長期C.成熟期D.衰退期答案：B12.直接營銷渠道與間接營銷渠道的主要區(qū)別在于：A.是否使用廣告B.是否涉及中間商C.是否提供售后服務(wù)D.是否進(jìn)行市場調(diào)研答案：B13.下列哪種促銷方式側(cè)重于通過個人或團(tuán)體直接向消費(fèi)者推銷？A.廣告B.人員推銷C.銷售促進(jìn)D.公共關(guān)系答案：B14.市場領(lǐng)導(dǎo)者為了維護(hù)其市場地位，通常會采取的策略不包括：A.擴(kuò)大市場需求B.保護(hù)市場份額C.攻擊競爭對手D.放棄部分市場答案：D15.下列哪項不是整合營銷傳播（IMC）的特點(diǎn)？A.以消費(fèi)者為中心B.協(xié)調(diào)使用各種傳播手段C.追求短期效果D.強(qiáng)調(diào)傳播信息的清晰一致答案：C16.市場細(xì)分的基礎(chǔ)不包括：A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.偶然因素答案：D17.品牌忠誠度的最高層次是：A.認(rèn)知忠誠B.情感忠誠C.意動忠誠D.行為忠誠中的持續(xù)購買答案：B18.在市場細(xì)分中，按照消費(fèi)者的生活方式、個性等心理因素進(jìn)行細(xì)分的方法稱為：A.地理細(xì)分B.人口細(xì)分C.心理細(xì)分D.行為細(xì)分答案：C19.市場營銷計劃的核心部分是：A.執(zhí)行和控制B.市場分析C.營銷組合策略D.概述和目的答案：C20.以下哪項不屬于服務(wù)營銷組合（7Ps）的額外要素？A.人員（People）B.過程（Processes）C.有形展示（PhysicalEvidence）D.價格（Price）答案：D（注：雖然價格也是營銷組合的一部分，但在服務(wù)營銷的7Ps中，它不屬于額外的要素，而是與傳統(tǒng)4Ps共有的。此處考察的是7Ps相對于4Ps新增的要素。）21.市場細(xì)分的有效性標(biāo)準(zhǔn)不包括：A.可衡量性B.可進(jìn)入性C.穩(wěn)定性D.效益性答案：D（注：市場細(xì)分的有效性標(biāo)準(zhǔn)通常包括可衡量性、可進(jìn)入性、實質(zhì)性和可盈利性/規(guī)模性，效益性不是標(biāo)準(zhǔn)術(shù)語。）22.下列哪種定價策略是基于顧客對產(chǎn)品價值的感知而非成本或競爭？A.成本加成定價B.競爭導(dǎo)向定價C.價值導(dǎo)向定價D.滲透定價答案：C23.在產(chǎn)品生命周期的衰退期，企業(yè)常采用的營銷策略不包括：A.維持策略B.集中策略C.收縮策略D.加速淘汰策略答案：A（注：維持策略通常在成熟期中后期采用，以延長產(chǎn)品生命周期，而非衰退期。）24.市場細(xì)分的一個關(guān)鍵前提是：A.市場是異質(zhì)的B.市場是同質(zhì)的C.所有消費(fèi)者需求一致D.企業(yè)資源無限答案：A25.下列哪項不屬于營銷控制的方法？A.年度計劃控制B.盈利能力控制C.效率控制D.質(zhì)量控制答案：D26.在波士頓矩陣中，高市場增長率、低相對市場占有率的業(yè)務(wù)單元被稱為：A.明星類B.金牛類C.問題類D.瘦狗類答案：C27.下列哪種促銷方式最適合于建立品牌認(rèn)知度？A.人員推銷B.廣告C.銷售促進(jìn)D.直接營銷答案：B28.市場細(xì)分的一個基本原則是確保每個細(xì)分市場：A.都能盈利B.具有相似的需求和偏好C.足夠大以容納多個競爭者D.對價格不敏感答案：B29.以下哪項不是影響消費(fèi)者購買行為的外部因素？A.文化B.社會階層C.個人特性