短

劇

新

篇2

0時代的短劇行業(yè)營

銷

新

篇百度短劇營銷策略生

態(tài)

新

篇百度短劇營銷生態(tài)小屏市場超過大銀幕比點外賣的人更多供給量再創(chuàng)新高多元玩家不斷入局2024年微短劇市場規(guī)模2024年微短劇用戶規(guī)模全年上線微短劇數(shù)預(yù)計現(xiàn)存微短劇相關(guān)企業(yè)數(shù)量長視頻&2024新注冊占整體網(wǎng)民同比增長短視頻平臺同比+27.5%2025年預(yù)估網(wǎng)絡(luò)外賣網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)約車小程序&APP平臺內(nèi)地電影全年票房數(shù)據(jù)：《2024中國微短劇產(chǎn)業(yè)研究報告》《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》（用戶規(guī)模、企業(yè)數(shù)量截至6月，上線微短劇數(shù)截至8月）、國家電影局統(tǒng)計在線視頻行業(yè)APP

月活躍用戶規(guī)模TOP10（2024.12）單位：億2024年短劇行業(yè)繼續(xù)保持驚人的增長速度，其中紅果免費短劇APP月活用戶規(guī)模已飆升至1.58億，同比暴增551%，展現(xiàn)出短劇市場的巨大潛力和吸引力43.873.54紅果、河馬躋身TOP1032102.77紅果APP月活直逼優(yōu)酷2.081.841.580.340.190.180.15騰訊視頻芒果TV嗶哩嗶哩優(yōu)酷視頻

紅果免費短劇

河馬短劇咪咕視頻央視頻抖音精選數(shù)據(jù)：QuestMobile

TRUTH中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫（2024.12）2.0時代轉(zhuǎn)型期：2024年起成長期：202

2021?

2020年是短劇元年，獲得官方認(rèn)可并納入監(jiān)管，廣電總局備案新增“網(wǎng)絡(luò)微短劇”類別，明確定義及審核標(biāo)準(zhǔn)?

2020年初微信付費微短劇小程序上線，投流雛形出現(xiàn)，開辟新商業(yè)模式在外部管理和內(nèi)生發(fā)展邏輯驅(qū)動下，回歸理性，逐漸從視聽“產(chǎn)品”向“作品”轉(zhuǎn)變萌芽期：201

之前?

綜合視頻平臺推“段子拼盤”式?

平臺加速布局，推出激勵計劃積累用戶情景喜劇，但未成獨立內(nèi)容類型行

業(yè)政

策爆發(fā)期：202

202

年初探索期：201

2019行業(yè)體量繼續(xù)提升，用戶規(guī)模、市場規(guī)模、從業(yè)機構(gòu)規(guī)模、內(nèi)容供給再創(chuàng)新高，而生產(chǎn)方式、商業(yè)模式等也發(fā)生根本性變化政策對短劇的管理與引導(dǎo)常態(tài)化，推動短劇向精品化、專業(yè)化、規(guī)范化發(fā)展?

短劇產(chǎn)值攀升，2023年爆款頻現(xiàn)，話題度、充值、分賬創(chuàng)新高，小程序投流劇成主流，獨立App紛紛涌現(xiàn)，平臺加大激勵力度?

廣電總局常態(tài)化治理，扶持精品創(chuàng)作，發(fā)布旅行創(chuàng)作計劃?

短視頻平臺崛起，涌現(xiàn)劇情類短視頻創(chuàng)作者?

綜合視頻平臺發(fā)力短視頻，成內(nèi)容增量新方向?

可視化網(wǎng)文廣告出現(xiàn)，被視為投流微短劇的前身?

微短劇出海成新風(fēng)口，獲海外好評1

2

3重點微短劇IAP

付費劇投流微短劇總投資額100萬元及以上由國家廣播電視總局審核需付費點播或會員訂閱觀看高度依賴商業(yè)化投流吸引用戶觀看付費以豎屏為主，小程序/獨立App播出以IAP或IAAP模式為主，高度依賴投流普通微短劇IAA

免費劇端原生微短劇總投資額在30萬元（含）至100萬元之間可免費觀看或通過廣告解鎖觀看形式同上，頭部短視頻社交平臺賬號播出由省級廣電部門審核依靠廣告或品牌定制盈利，占比不斷提升多采用IAA模式，不高度依賴投流其他短劇IAAP

混合模式劇會員微短劇總投資額低于30萬元由播出或為其引流、推送的網(wǎng)絡(luò)視聽平臺管理結(jié)合IAP與IAA的混合變現(xiàn)模式可自主選擇付費或看廣告解鎖滿足不同用戶群體需求以橫屏為主，愛優(yōu)騰芒等綜合視頻平臺播出依托平臺會員體系，采取分賬合作模式?

隨著投流劇利潤下降、內(nèi)容制作成本提升、更多品牌方入局等因素，

?

得益于頭部互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局，紅果等平臺加大短劇投入力度，免費短劇模式從最初的IAP，發(fā)展出IAA、IAAP兩種新的商業(yè)模式模式市場規(guī)模和用戶占比不斷增長，與付費模式并駕齊驅(qū)2

年IA

市場規(guī)模達(dá)免費用戶成增長主力IA

盈利模式多樣化IAA短劇市場規(guī)模預(yù)估二輪50%免費模式用戶占比達(dá)450廣告解鎖2025預(yù)估規(guī)模41750%品牌植入350250品牌冠名+1

50%電商帶貨10011%品牌定制劇202320242025E2026E2027E2024年1月2024年10月IAA規(guī)模（億元）IAA用戶市場占比數(shù)據(jù)：DataEye研究院預(yù)估、《2024中國微短劇產(chǎn)業(yè)研究報告》《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》外國人也對中國短劇上頭繼短視頻后又一領(lǐng)先應(yīng)用北美成短劇海外最大市場TOP

應(yīng)用名發(fā)行商2024.1-8累計下載量韓國

3.4%加拿大

3.6%英國

4.0%預(yù)計未來海外短劇市場規(guī)模長期空間1

DramaBox

點眾科技4897W4720W2

ShortTV九州文化收入占比印度尼西亞

4.1%澳大利亞

4.2%美國

64.8%3

ReelShort

楓葉互動4

MoboReels

暢讀科技3872W975W589W日本

10.3%5

FlexTVMega

Matrix菲律賓

10.7%巴西

9.1%TOP

應(yīng)用名發(fā)行商2024.1-8累計收入量印度尼西亞1

DramaBox

點眾科技2

ReelShort

楓葉互動$89.54M21.3%$76.55M$43.31M$19.83M$14.56M下載占比墨西哥

8.5%印度

8.1%3

ShortTV4

GoodShort

新閱時代5

KalosTV

青榕文化九州文化美國

28.0%日本

4.9%數(shù)據(jù)：《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》24年月均搜索熱度24年移動端占比行業(yè)年增長移動端年增長檢索旺季2023-2025

短劇行業(yè)檢索趨勢搜索詞分類占比單位：萬我靠養(yǎng)豬打臉前夫一家3,000桃花馬上請長纓攤牌了我是數(shù)學(xué)天才劇名渠道劇場90.7%宮女扶搖錄愛在黎明前降落武極天尊2,500風(fēng)月變無敵六皇子、桃花馬上請長纓無雙4.1%2,000

鎮(zhèn)國神婿短劇大全免費觀看、短劇網(wǎng)站4.1%1,5001,0005000紅果免費短劇、河馬劇場選劇

0.9%2024當(dāng)下最火十部短劇、好看的短劇APP/小程序

0.2%免費短劇app、短劇小程序超9成用戶意向明確直接搜索劇名/IPPCMOB數(shù)據(jù)：觀星盤（2023.3-2025.2）280W+短劇熱度緊跟開播&宣發(fā)節(jié)奏TO

P

熱

搜

短

劇2024熱門短劇檢索趨勢1

無敵六皇子2

桃花馬上請長纓3

鎮(zhèn)國神婿愛在黎明前降落4

執(zhí)筆PV:

34W5

愛在黎明前降落6

重生七零再高嫁7

武極天尊宮女扶搖錄執(zhí)筆PV:

22W8

我在八零年代當(dāng)后媽9

難尋PV:

20W我在八零年代當(dāng)后媽10

風(fēng)月無邊11

昨夜星辰又逢君12

烈愛昨夜星辰又逢君桃花馬上請長纓13

宮女扶搖錄14

死后才知我竟是京圈太子白月光15

裴總每天都想父憑子貴2/1

2/15

2/29

3/14

3/28

4/11

4/25

5/9

5/23

6/6

6/20

7/4

7/18

8/1

8/15

8/29

9/12

9/26數(shù)據(jù)：觀星盤（2024）無爽感不短劇抓馬、反轉(zhuǎn)、揪心的劇情更能抓住特定人群的情緒視點中老年霸總出圈親情考驗

家庭倫理TOP1《兒媳將我塞進(jìn)麻袋后TOP1《閃婚老伴是豪門》我殺瘋了》《從五十歲開始閃婚》《一夜幸孕閃婚老伴寵上天》黑馬《我最親愛的》《團寵老媽惹不起》黑馬爆款元素爆款劇情?

霸道總裁愛上絕經(jīng)的我?

因誤會婚禮現(xiàn)場大打出手?

真假千金錯位人生?五十保潔阿姨真善美緊跟實事

熱點追蹤愛恨交織

虐到流淚

甜到發(fā)齁TOP1TOP1《裁員裁到大動脈》《我中專生橫掃全球數(shù)學(xué)大賽》《女婿回鄉(xiāng)中秋好團圓》黑馬《死后才知我竟是京圈太子白月光》《孕期被霸總寵上天》黑馬熱點元素?

社會熱點

裁員/中高考等?

節(jié)假日熱點款劇情萌娃哭戲，揪人心弦卑微暗戀，情感背叛數(shù)據(jù)：百度營銷大數(shù)據(jù)（截至2024.12）內(nèi)容精品化變現(xiàn)多樣化布局全球化短劇出海從「產(chǎn)品」到「作品」多元題材

內(nèi)容元素融合打造全民爆款免費短劇崛起「短劇+」模式多元化品牌合作多渠道精細(xì)化運營北美

日韓

東南亞題材本土化+微創(chuàng)新中國特有文化輸出延長劇集生命力2

0

2

5營

銷

升

級短

劇

新

篇

A

伴

飛場

域

更

全效

率

更

高效

果

更

好供

給

更

多信息流大圖首頁視頻中國領(lǐng)先的以信息和知識為核心的百度AP

月活百度移動用戶規(guī)模數(shù)據(jù)：《2025百度營銷通案》（2025.3）入駐腰頭部方短劇數(shù)量短劇DAU短劇用戶規(guī)模年增長端內(nèi)付費GMV多元的制作機構(gòu)繁榮的作者生態(tài)主流媒體

單位參與方九州文化麥芽容量劇點點眾科技

冰甜李詩雨往往老布夏瑪薇微柳夜熙破產(chǎn)姐弟天橋山海朱鐵雄慧慧周MCN機構(gòu)OST傳媒

古麥嘉禾

自娛自樂

神狼文化創(chuàng)壹陳翔六點半名偵探小宇數(shù)據(jù)：百度短劇最新信息整理（2025.3）都市藍(lán)領(lǐng)｜小鎮(zhèn)青年新一線

三線城市中堅力量18以下18-2425-3435-4445-5455-6465以上1%3%15%新一線城市一線城市二線城市三線城市五線城市四線城市25-44歲21%57%青年占比女性用戶男性用戶8%20%一二線城市占比高達(dá)37%11%23%24%12%21%4%24年H2百度熱播題材分布站內(nèi)男頻/女頻熱度基本持平

女頻劇占比持續(xù)上升女頻情感/逆襲

男頻逆襲/戰(zhàn)神類題材受用戶追捧消費TOP題材TOP關(guān)鍵詞逆襲、戰(zhàn)神穿越、總裁835723消費TOP題材TOP關(guān)鍵詞甜寵、逆襲總裁、重生1410986555443222逆襲

情感

戰(zhàn)神

甜寵

玄幻

神醫(yī)

都市

贅婿

總裁

女強

萌寶

復(fù)仇

穿越

重生

職場

神豪

閃婚IAP

IAA付費外循環(huán)付費閉環(huán)外循環(huán)免費IA

閉環(huán)微信小程序快應(yīng)用APP（非域內(nèi)形式）百家號快應(yīng)用APP百家號（用戶承接在域內(nèi)）（用戶承接在域內(nèi)）（非域內(nèi)形式）效果廣告信息流搜索信息流百+AP

類型廣告投流

變現(xiàn)用戶觀看廣告解鎖短劇客戶通過廣告分成獲取收益內(nèi)容型：看廣告解鎖短劇網(wǎng)賺型：提現(xiàn)激勵看廣告百家號推廣目標(biāo)付費觀劇出價加熱產(chǎn)品系統(tǒng)優(yōu)選投放短劇大盤流量穩(wěn)步上升付費閉環(huán)短劇流量井噴式增長1月2月3月4月5月6月7月8月9月

10月

11月

12月6月7月8月9月10月11月12月閉環(huán)RO

一路上漲6月7月8月9月10月11月12月0123場域新升級經(jīng)營能力提升資源&政策強效助力助力新劇起量、爆款打造、ROI提升系統(tǒng)資源「搜+推」多樣化呈現(xiàn)形態(tài)商域空間更廣闊

流量入口更多元作者&投流雙平臺賦能，用商一體，品效共贏短劇開放平臺商業(yè)投流平臺支付能力升級合作模式升級ROI雙出價免費短劇IAA爆款劇策略新劇探索策略億級自然分發(fā)多付費面板虛擬幣支付IAP+IAA模式API批量管理ROI產(chǎn)品保障廣告變現(xiàn)分成線上賠付兜底專屬扶持、賠付政

策

資

源保護升級結(jié)算周期縮短原生廣告結(jié)構(gòu)化短劇備案及驗證收銀臺升級軟廣流量池擴覆蓋無廣告標(biāo)

更原生人群精準(zhǔn)觸達(dá)加速召回冷啟ROI賠付服務(wù)費豁免激勵返點原生推薦

搜索結(jié)果頻道頁活動頁侵權(quán)申訴通道賬期縮短至周結(jié)百青藤短劇合伙人品牌定制劇IP品專陣地MediaGoSDPA閉環(huán)IAAROI雙出價深轉(zhuǎn)模型虛擬幣多付費面板IAAP混變抖小/微小IAA原生廣告新庫存新劇保量銷系統(tǒng)爆款扶持探量扶持AI

Max短劇版擎舵一鍵生成百

智能穩(wěn)投商業(yè)百看多

重

加

持

合

力

共

振Boost扶持結(jié)構(gòu)化基于內(nèi)容特點

做好全域布局三維打造爆款

有效提升峰值四步心法

延長跑量周期1基建增改換關(guān)注峰值下降率多波峰

延長周期爆款洞察爆款運營CPM上浮

競爭加劇消耗累計單元數(shù)充分基建

量質(zhì)兼?zhèn)涑鰞r卡好臨界點提賬戶外循環(huán)擴量優(yōu)素材內(nèi)循環(huán)復(fù)蘇定

策

略爆款/存量劇拆分布局D-0D-70關(guān)注腰部戶儲備多付費面板2高充起量突破峰值中低充面板探索更多人群一鍵起量加速冷啟抓住爽點/熱點/矛盾點/虐點/情感點孵化爆款素材二創(chuàng)混剪中長視頻男頻逆襲開掛穩(wěn)盤量女頻甜虐寵探人群定

題

材D-0D-653內(nèi)外循環(huán)產(chǎn)品能力加持多鏈路組合爆款輔助

新劇探量冷啟扶持ROI雙出價結(jié)構(gòu)化百家號快應(yīng)用微小爆款扶持Boost扶持4同步上線起量期衰退期爆款劇案例：提升峰值

延長收益

增加高峰數(shù)內(nèi)循環(huán)+外跳中長篇/爆款全域覆蓋短篇/低充側(cè)重閉環(huán)選

陣

地百

新流量多陣地同步上線新流量池帶來額外收益衰退劇重獲新生種子人群：全渠道數(shù)據(jù)回傳留存模型質(zhì)量分模型實現(xiàn)方式：區(qū)分用戶價值，回傳分檔打分喚醒激活留存深留適配客戶：全網(wǎng)轉(zhuǎn)化樣本量30萬+消耗4%2%次留率14%消耗

27%成本七留率7%激活+七留激活+每留激活+次留人群質(zhì)量分層數(shù)據(jù)百青藤：定制探量模型學(xué)習(xí)衍生行為自定義助攻廣告主

分檔回傳/直接百青藤回傳實現(xiàn)方式：自定義行為建模學(xué)習(xí)定制優(yōu)質(zhì)媒體包優(yōu)質(zhì)分支擴觸發(fā)后驗主動排除結(jié)構(gòu)化探索人群分層ROI提升分層預(yù)估買變活躍用戶安裝活躍用戶偏好行為用戶1

留用戶定制行業(yè)推理模型意圖詞定向用戶行為序列人

場景關(guān)鍵行為模型預(yù)測行為集合找到特定類目強訴求用戶實現(xiàn)方式：進(jìn)行關(guān)鍵行為埋點，回傳關(guān)鍵行為數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)：百度營銷大數(shù)據(jù)（截至2024.12）注：榜單排名不分先后，上榜劇為熱門劇目，本平臺遵循廣電總局監(jiān)管要求協(xié)助短劇備案，無不良引導(dǎo)，如有違規(guī)劇目可聯(lián)系您的直客。外循環(huán)TO

劇目內(nèi)循環(huán)TO

劇目編號1劇名編號劇名編號1劇名命剩仨月顧小姐放飛自我了誰憐寸草心編號劇名總裁夫人從農(nóng)村來給你撐腰了震驚洞房夜丑妻變絕美女帝無畏路迢迢11

天才小廚神11

乖我的霸總小奶狗12

廢子奪嫡之強龍歸來13

傅少您夫人馬甲又掉了14

離婚后全城大佬追求我15

我和古代王爺有個約會16

甜甜夏日歌212

辭職當(dāng)天前妻哭著求我原諒13

被妹妹調(diào)包獸蛋后我成了萬凰之王14

訣別當(dāng)天高冷女神后悔慘了15

分手的決心233重逢再說我愛你天降錦鯉爹地別兇啦傻王奪嫡開局就藩西涼愛你不值得4元寶錯尋福滿門小小球神不好惹不畏浮世455616

愛的信仰67尊老愛幼17

舊緣碎夢7總裁夫人超兇猛不顧一切奔向你力挽天傾六殿下17

高冷前夫強撩我8一紙調(diào)令18

賀總你家萌寶五行缺錢19

歸鄉(xiāng)818

督軍的替身丫鬟9兒子你爸我真不用相親919

閃婚后顧夫人在線掉馬20

她在星河之洲10

長姐護弟撼乾坤20

抓娃娃之癡呆老爹10

劍仙歸來騎驢上學(xué)榜單時間：2025年2月付費外循環(huán)付費內(nèi)循環(huán)免費內(nèi)循環(huán)CTR3.3%-3.8%0.8%-1.3%55-653.5%-4.0%5.5%-6.0%40-507.3%-8.0%點擊/展現(xiàn)CVR付費/點擊CPMCPA12-16220-23015-25數(shù)據(jù)時間：2025年2月成

熟

合

作

政

策多

元

合

作

模

式滿

足

不

同

需

求文旅短劇付費劇獨播劇免費劇政務(wù)合作度星選｜聯(lián)合品牌主＆短劇達(dá)人共創(chuàng)精品內(nèi)容百

｜內(nèi)容助推打造爆款

加速付費轉(zhuǎn)化短

劇

商

單

交

互

路

徑短

劇

提

效

爆

量

新

引

擎資產(chǎn)沉淀批量高效原片/二創(chuàng)加熱觸達(dá)更多潛在人群品效保障內(nèi)容展現(xiàn)轉(zhuǎn)化組件掛載品牌定制卡片利益點溝通觀劇評論區(qū)現(xiàn)場種草點擊組件進(jìn)入落地頁觀看加熱內(nèi)容點擊短劇組件打開短劇合集播

觀看到付費節(jié)點放器

付費解鎖廣

告

場

景

植

入

多

玩

法

整

合

營

銷百度搜索商品掛載片尾鳴謝口播植入超大流量池

原生樣式

智能提效ROI達(dá)成專項扶持12全

面

建

設(shè)

品

牌

勢

能

放

大

I

價

值構(gòu)

建

爆

款

I

流

量

承

接

收

口短劇平臺品專短劇I

品專搜索品牌/劇場名搜索劇目名觸發(fā)首位展現(xiàn)觸發(fā)首位展現(xiàn)首

位

穩(wěn)

展品

質(zhì)

提

升品

牌

轉(zhuǎn)

化強

勢

霸

屏劇

集

直

達(dá)核

心

人

群點

擊

下

載

/

調(diào)

起

APP/

微

小高

能

片

段

前

置

吸

引熱

門

短

劇

I

P

共

建I

P

流

量

反

哺

品

牌

拓

量合作客戶深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)參數(shù)規(guī)模全球獨立用戶ID每秒處理廣告請求百度旗下全球AI商業(yè)成長力引擎覆蓋200余個國家和地區(qū)三大主要DS

平臺

海外重點區(qū)域流量一網(wǎng)打盡12個

全球運營中心

中國

|美國

|日本

|新加坡

|泰國

|

印尼優(yōu)質(zhì)流量覆蓋歐洲/北美洲/澳洲優(yōu)質(zhì)流量覆蓋聚焦日本/韓國/中國臺灣優(yōu)質(zhì)流量覆蓋印度/印尼/俄羅斯1

2

3DSP業(yè)務(wù)MediaGo/Popin/DiscoveryMax

海外媒體一級代理商代理業(yè)務(wù)代投業(yè)務(wù)整合營銷專業(yè)代投團隊DSP廣告平臺提供專業(yè)整合營銷方案原生廣告市場調(diào)研

媒介方案媒介采買

廣告優(yōu)化完備風(fēng)控機制展示廣告優(yōu)質(zhì)主流媒體新生社交平臺聚合原生流量精準(zhǔn)搜索入口日常運營

突發(fā)事件

內(nèi)容整理展示&原生兩大廣告形式兼顧不同出海階段需求滿足多種營銷目標(biāo)創(chuàng)

意

支

持

Local語言小語種支持

素

材

產(chǎn)

出短劇版AIMax是新一代智能投放模式，系統(tǒng)結(jié)合用戶需求和意圖，運用AIGC生成視頻素材運用于創(chuàng)意，從而提高廣告素材數(shù)量需求大素材新鮮度要求高素材多樣性需滿足點擊率和投放效果；同時可智能基建調(diào)優(yōu)，針對客戶信息流投放中持續(xù)放量的需求，不斷自動完成基建優(yōu)化AIGC生成創(chuàng)意智能基建調(diào)優(yōu)自動采納規(guī)則結(jié)合當(dāng)前用戶需求和意圖智能生成AIGC視頻素材針對信息流持續(xù)放量需求不斷自動完成基建優(yōu)化為尚未加入項目的推廣計劃/方案設(shè)置自動采納新增物料單元策略降門檻學(xué)習(xí)行業(yè)專家經(jīng)驗識別營銷場景自動盯盤自動化執(zhí)行行業(yè)最優(yōu)投放能力組合智能定向擴量預(yù)算最優(yōu)調(diào)度更可控根據(jù)經(jīng)驗策略組合、調(diào)度原子能力拓展廣告的目標(biāo)人群覆蓋，讓更多具備轉(zhuǎn)化潛力人群看到廣告智能調(diào)度預(yù)算，優(yōu)質(zhì)廣告充分轉(zhuǎn)化，整體預(yù)算利網(wǎng)更經(jīng)濟原子化能力個性化定制策略智能競價放