網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展SWOT模型分析綜述（一）網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)---S1、行業(yè)門(mén)檻低。網(wǎng)紅具有草根性，不需要基礎(chǔ)，每個(gè)人都可能因?yàn)榉窒硪曨l而受到歡迎，只需一部手機(jī)或一臺(tái)電腦，你就可以建立自己的個(gè)人自媒體平臺(tái)，十分方便。例如李子柒，憑借微博自制視頻走紅，還因此創(chuàng)建了屬于自己的品牌。2、短視頻穩(wěn)步崛起。202016年，短視頻市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容消費(fèi)量也大幅增長(zhǎng)，自2016年5月以來(lái)，微博原創(chuàng)視頻播放量穩(wěn)步增長(zhǎng)，至2017年3月，同比增長(zhǎng)209.4%，期間月增長(zhǎng)達(dá)到75.4%。以著名的網(wǎng)絡(luò)紅人“代古拉K”為例。一開(kāi)始，她通過(guò)翻唱舞蹈獲得了數(shù)萬(wàn)個(gè)好評(píng)獎(jiǎng)，并獲得了數(shù)千萬(wàn)粉絲，吸引了眾多用戶關(guān)注。也因此吸引了不少用戶效仿。3、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、渠道多樣、成本較低且變現(xiàn)能力強(qiáng)。只需“網(wǎng)紅”充分利用粉絲關(guān)注紅利就能變現(xiàn)。網(wǎng)紅的變現(xiàn)方式主要包括以下幾個(gè)方面：一是電子商務(wù)，以淘寶紅店為代表，促進(jìn)了電子商務(wù)的發(fā)展；第二，廣告。網(wǎng)絡(luò)名人通過(guò)內(nèi)容發(fā)布或直播，在各種社交媒體上植入廣告，宣傳自己的產(chǎn)品；第三，直播。第四，簽約費(fèi)。第五，粉絲打賞。隨著工業(yè)化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”體系正在逐步完善，其商業(yè)價(jià)值也在不斷提高。4、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及催生了一批龐大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民群體。信息化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的普及為我國(guó)創(chuàng)造了一個(gè)龐大的網(wǎng)民群體。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）第39次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出，截至2016年12月，中國(guó)網(wǎng)民達(dá)7.31億，手機(jī)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民達(dá)6.95億，占比達(dá)95.1%，互聯(lián)網(wǎng)普及率為53.2%。[16]網(wǎng)民群體的迅速增加為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了一個(gè)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，新事物的誕生會(huì)激發(fā)網(wǎng)民受眾的好奇心，從而將網(wǎng)民的眼球吸引過(guò)來(lái)。同時(shí)，網(wǎng)民的沖動(dòng)性消費(fèi)、攀比性消費(fèi)以及競(jìng)爭(zhēng)性消費(fèi)等非理性消費(fèi)也極大地刺激了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的繁榮。（二）網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展劣勢(shì)---W1、“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”對(duì)個(gè)人的依賴性高。“網(wǎng)紅”的不確定性因素將影響“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的穩(wěn)定性，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)過(guò)度依賴粉絲數(shù)量和網(wǎng)紅質(zhì)量，為了獲得一定數(shù)量的粉絲，實(shí)現(xiàn)商業(yè)現(xiàn)金流，網(wǎng)紅必須定期啟動(dòng)創(chuàng)新工作，穩(wěn)定粉絲數(shù)量，才能保持自己的影響力，一旦由于網(wǎng)紅作品創(chuàng)意枯竭或個(gè)人道德素質(zhì)低下而出現(xiàn)粉絲脫粉取關(guān)、網(wǎng)紅被封殺等情況，依托該網(wǎng)紅所發(fā)展的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)則會(huì)瞬間消失。2、相關(guān)法律不夠完善。由于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是一個(gè)新興經(jīng)濟(jì)體，發(fā)展很快，才剛興起兩三年，國(guó)家的政策法規(guī)還不完善，比如曾經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上產(chǎn)生過(guò)強(qiáng)烈影響的鎮(zhèn)江會(huì)計(jì)門(mén)，會(huì)計(jì)挪用公司財(cái)產(chǎn)，打賞主播幾百萬(wàn)。警方還表示，王某挪用的資金很難追回，可見(jiàn)自媒體的相關(guān)政策法規(guī)還有待完善。3、同質(zhì)化嚴(yán)重，替代性較強(qiáng)。隨著MCN組織的日益發(fā)展，流水線生產(chǎn)和包裝導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)名人形象缺乏多樣性和創(chuàng)新性，容易導(dǎo)致公眾審美疲勞和市場(chǎng)厭惡，進(jìn)而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)名人立馬隕落。同時(shí)，鑒于短視頻的蓬勃發(fā)展，自媒體的蓬勃發(fā)展，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，由于行業(yè)分割和復(fù)制有限，在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下，網(wǎng)紅的內(nèi)容和產(chǎn)品非常相似，沒(méi)有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)；挑戰(zhàn)是網(wǎng)絡(luò)紅人的商業(yè)化和網(wǎng)民的理性化，一些網(wǎng)絡(luò)名人市場(chǎng)化太強(qiáng)。他們追求太多的商業(yè)利益，不選擇自己的產(chǎn)品或廣告。結(jié)果，內(nèi)容和原創(chuàng)內(nèi)容的質(zhì)量下降，喜愛(ài)原創(chuàng)內(nèi)容的粉絲開(kāi)始失去粉絲，網(wǎng)絡(luò)名人的影響力和吸引力也下降，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者開(kāi)始理性對(duì)待網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，而不是盲目跟風(fēng)。在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中，非理性的、盲目的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者數(shù)量帶來(lái)的紅利正在縮水，網(wǎng)絡(luò)紅色經(jīng)濟(jì)正在萎縮。4、部分網(wǎng)紅個(gè)人及其作品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力薄弱。劣質(zhì)、低檔的網(wǎng)紅及其作品在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中很容易被取代，由于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的單純利潤(rùn)空間和當(dāng)前嚴(yán)峻的就業(yè)形勢(shì)，網(wǎng)紅逐漸成為公眾的職業(yè)決策之一。無(wú)論是網(wǎng)紅本身，還是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的內(nèi)容，都面臨著來(lái)自行業(yè)挑戰(zhàn)的巨大壓力。能力素質(zhì)差，內(nèi)容層次低，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，逐漸被取代或淘汰。（三）網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)會(huì)---O1、社會(huì)政策的推動(dòng)。國(guó)家鼓勵(lì)大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新。自傳媒行業(yè)門(mén)檻低、成本低，更適合資金不足的企業(yè)家創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，隨著大數(shù)據(jù)和云計(jì)算時(shí)代的到來(lái)，人們離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)，新信息時(shí)時(shí)刻刻不斷產(chǎn)生。中國(guó)社會(huì)信息化事業(yè)推動(dòng)了自媒體的發(fā)展。2、淘寶、支付寶、物流等平臺(tái)的興起。2018年，淘寶的營(yíng)業(yè)額在“雙11”當(dāng)天為2135.5億元。巨大的營(yíng)業(yè)額說(shuō)明淘寶有很大的影響力，網(wǎng)紅通過(guò)微博、直播等平臺(tái)將產(chǎn)品發(fā)布給粉絲，然后放到自己的淘寶店鋪里，讓粉絲搶購(gòu)。粉絲通過(guò)支付寶等網(wǎng)上支付方式完成支付，然后等待物流公司快遞，網(wǎng)紅通過(guò)淘寶等電子商務(wù)平臺(tái)將粉絲轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)力。3、渠道多樣化。除微信、微博等綜合性社交平臺(tái)外，行業(yè)內(nèi)同步打造了一大批垂直平臺(tái)，如快手、抖音、B站等，社交環(huán)境逐漸發(fā)展為追求興趣、愛(ài)好，消費(fèi)群體相對(duì)年輕，能迅速接受潮流，發(fā)展空間大，新媒體時(shí)代賦予“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”傳播效率高、更新周期短的優(yōu)勢(shì)。（四）網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展威脅---T1、網(wǎng)紅與網(wǎng)紅之間的競(jìng)爭(zhēng)。隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的不斷推進(jìn)，網(wǎng)紅之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，大家都想利用更多的網(wǎng)絡(luò)資源，獲得更多的人氣，獲得更多的利潤(rùn)，以知名的直播平臺(tái)虎牙斗魚(yú)為例，每個(gè)平臺(tái)都想保持自己的品牌，超越其他平臺(tái)，在一些節(jié)慶活動(dòng)中，主播和主播之間的競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈。他們都想要更多的人氣和禮物。2、國(guó)家加大政策管制。2016年4月，文化和旅游部對(duì)非法網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)進(jìn)行了整改，7月，公安部對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)進(jìn)行了專(zhuān)項(xiàng)升級(jí)，11月，國(guó)家網(wǎng)絡(luò)信息辦公室發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》。糾正措施提高了網(wǎng)紅的準(zhǔn)入門(mén)檻，以網(wǎng)絡(luò)名人陳一發(fā)為例。雖然她以獨(dú)特的嗓音吸引了無(wú)數(shù)粉絲，但他在直播中戲唱起了國(guó)歌，受到了臺(tái)方的屏蔽和國(guó)家的嚴(yán)懲。最后離開(kāi)了大眾視線。3、國(guó)外網(wǎng)紅的競(jìng)爭(zhēng)。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)也可以通過(guò)VPN訂閱Facebook、Twitter、YouTube等國(guó)外主要博客，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)6.56億，而且人口基數(shù)大，國(guó)外網(wǎng)紅早已對(duì)我國(guó)市場(chǎng)虎視眈眈，在B臺(tái)的“吃播”部分，我們經(jīng)常可以看到來(lái)自韓國(guó)的“奔馳哥”和“Donkey兄弟”的視頻。他們很受中國(guó)觀眾的歡迎；因此“Donkey兄弟”來(lái)到B站，成為B站的up主，贏得了大批粉絲。4、社會(huì)公眾普遍對(duì)“網(wǎng)紅”存在不良印象。由于一些網(wǎng)紅的不良行為，大多數(shù)人對(duì)網(wǎng)紅的第一印象不好，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的負(fù)面影響和由此引發(fā)的市場(chǎng)混亂，使網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)紅網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)失去信心，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也因此面臨著較嚴(yán)重的信任危機(jī)。網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)是一種以流量為王的商業(yè)