2025年旅游經濟學專業(yè)課程期末考試重要試卷及答案一、單項選擇題（每題2分，共12分）

1.下列哪項不屬于旅游經濟學的核心概念？

A.旅游需求

B.旅游供給

C.旅游產品

D.旅游投資

答案：D

2.旅游市場的供求關系受到哪些因素的影響？

A.旅游資源

B.旅游設施

C.旅游政策

D.以上都是

答案：D

3.下列哪項不是旅游市場細分的方法？

A.按地理位置

B.按年齡

C.按收入

D.按性別

答案：D

4.旅游企業(yè)定價策略中，以下哪項不屬于定價目標？

A.成本加成定價

B.競爭導向定價

C.目標利潤定價

D.價值定價

答案：D

5.旅游產品生命周期分為哪幾個階段？

A.引入期、成長期、成熟期、衰退期

B.創(chuàng)新期、成長期、成熟期、衰退期

C.引入期、成長期、衰退期、復蘇期

D.成長期、成熟期、衰退期、復蘇期

答案：A

6.旅游投資決策的步驟包括哪些？

A.確定投資目標、收集信息、評估項目、制定投資方案、實施投資

B.確定投資目標、評估項目、收集信息、制定投資方案、實施投資

C.收集信息、評估項目、確定投資目標、制定投資方案、實施投資

D.確定投資目標、收集信息、實施投資、評估項目、制定投資方案

答案：A

二、多項選擇題（每題3分，共18分）

1.旅游市場細分的主要方法有哪些？

A.按地理位置

B.按年齡

C.按收入

D.按性別

E.按職業(yè)

答案：ABCDE

2.旅游企業(yè)定價策略包括哪些？

A.成本加成定價

B.競爭導向定價

C.目標利潤定價

D.價值定價

E.心理定價

答案：ABCDE

3.旅游產品生命周期分為哪幾個階段？

A.引入期

B.成長期

C.成熟期

D.衰退期

E.復蘇期

答案：ABCD

4.旅游投資決策的步驟包括哪些？

A.確定投資目標

B.收集信息

C.評估項目

D.制定投資方案

E.實施投資

答案：ABCDE

5.旅游市場供求關系受到哪些因素的影響？

A.旅游資源

B.旅游設施

C.旅游政策

D.旅游需求

E.旅游供給

答案：ABCDE

6.旅游企業(yè)營銷策略包括哪些？

A.產品策略

B.價格策略

C.渠道策略

D.推廣策略

E.服務策略

答案：ABCDE

三、判斷題（每題2分，共12分）

1.旅游市場細分是根據(jù)旅游市場的特點，將市場劃分為若干具有相似需求和特征的消費者群體。（）

答案：正確

2.旅游企業(yè)定價策略中的成本加成定價是指以產品成本為基礎，加上一定的利潤率來制定價格。（）

答案：正確

3.旅游產品生命周期中的成長期是旅游產品銷售增長最快的階段。（）

答案：正確

4.旅游投資決策的步驟中，評估項目是確定投資目標的前提。（）

答案：錯誤

5.旅游市場供求關系受到旅游政策的影響。（）

答案：正確

6.旅游企業(yè)營銷策略中的推廣策略是指通過廣告、公關等方式提高企業(yè)知名度。（）

答案：正確

四、簡答題（每題6分，共36分）

1.簡述旅游市場細分的方法。

答案：旅游市場細分的方法包括：

（1）按地理位置細分：根據(jù)旅游市場的地理位置進行劃分，如國內旅游市場、國際旅游市場等。

（2）按年齡細分：根據(jù)旅游者的年齡特點進行劃分，如青年旅游市場、老年旅游市場等。

（3）按收入細分：根據(jù)旅游者的收入水平進行劃分，如高收入旅游市場、中低收入旅游市場等。

（4）按性別細分：根據(jù)旅游者的性別特點進行劃分，如男性旅游市場、女性旅游市場等。

（5）按職業(yè)細分：根據(jù)旅游者的職業(yè)特點進行劃分，如公務員旅游市場、企業(yè)員工旅游市場等。

2.簡述旅游企業(yè)定價策略。

答案：旅游企業(yè)定價策略包括：

（1）成本加成定價：以產品成本為基礎，加上一定的利潤率來制定價格。

（2）競爭導向定價：根據(jù)競爭對手的價格水平來制定價格。

（3）目標利潤定價：根據(jù)企業(yè)預期利潤目標來制定價格。

（4）價值定價：根據(jù)消費者對產品的認知價值來制定價格。

（5）心理定價：根據(jù)消費者心理特點來制定價格。

3.簡述旅游產品生命周期。

答案：旅游產品生命周期分為四個階段：

（1）引入期：旅游產品剛進入市場，消費者對產品還不熟悉，銷售增長緩慢。

（2）成長期：旅游產品逐漸被消費者接受，銷售增長迅速。

（3）成熟期：旅游產品市場飽和，銷售增長減緩。

（4）衰退期：旅游產品逐漸被市場淘汰，銷售量下降。

4.簡述旅游投資決策的步驟。

答案：旅游投資決策的步驟包括：

（1）確定投資目標：明確企業(yè)投資的目的和預期收益。

（2）收集信息：收集與投資項目相關的各種信息，如市場調研、政策法規(guī)等。

（3）評估項目：對投資項目進行可行性分析，包括技術、市場、財務等方面的評估。

（4）制定投資方案：根據(jù)評估結果，制定具體的投資方案。

（5）實施投資：按照投資方案進行投資實施。

5.簡述旅游市場供求關系的影響因素。

答案：旅游市場供求關系受到以下因素的影響：

（1）旅游資源：豐富的旅游資源可以吸引更多的游客，增加旅游需求。

（2）旅游設施：完善的旅游設施可以提高旅游體驗，增加旅游需求。

（3）旅游政策：旅游政策對旅游市場供求關系有重要影響。

（4）旅游需求：消費者對旅游的需求是決定旅游市場供求關系的關鍵因素。

（5）旅游供給：旅游供給能力影響旅游市場供求關系。

6.簡述旅游企業(yè)營銷策略。

答案：旅游企業(yè)營銷策略包括：

（1）產品策略：根據(jù)市場需求，開發(fā)具有競爭力的旅游產品。

（2）價格策略：制定合理的價格策略，提高產品競爭力。

（3）渠道策略：選擇合適的銷售渠道，擴大市場覆蓋面。

（4）推廣策略：通過廣告、公關等方式提高企業(yè)知名度。

（5）服務策略：提供優(yōu)質的服務，提升消費者滿意度。

五、論述題（每題10分，共20分）

1.論述旅游市場細分的重要性。

答案：旅游市場細分的重要性體現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）有助于企業(yè)更好地了解市場需求，開發(fā)具有針對性的旅游產品。

（2）有助于企業(yè)制定有效的營銷策略，提高市場競爭力。

（3）有助于企業(yè)提高市場占有率，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（4）有助于企業(yè)提高消費者滿意度，增強品牌忠誠度。

2.論述旅游企業(yè)定價策略的選擇。

答案：旅游企業(yè)定價策略的選擇應考慮以下因素：

（1）市場需求：根據(jù)市場需求調整價格，以滿足消費者需求。

（2）成本因素：考慮產品成本、生產成本、運營成本等因素。

（3）競爭狀況：參考競爭對手的定價策略，制定具有競爭力的價格。

（4）目標市場：針對不同市場制定不同的定價策略。

（5）企業(yè)戰(zhàn)略：根據(jù)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，選擇合適的定價策略。

六、案例分析題（每題10分，共10分）

某旅游企業(yè)計劃開發(fā)一條新的旅游線路，線路途經我國著名景區(qū)，包括山川、湖泊、古鎮(zhèn)等自然風光和人文景觀。請根據(jù)以下情況，分析該旅游企業(yè)如何進行市場細分、定價策略、營銷策略等方面的制定。

（1）市場細分：根據(jù)旅游者的年齡、收入、興趣愛好等因素，將該旅游線路市場細分為以下幾類：

A.青年旅游市場：以年輕人為主，追求新鮮、刺激的旅游體驗。

B.老年旅游市場：以中老年人為主，注重休閑、養(yǎng)生。

C.家庭旅游市場：以家庭為單位，注重親子互動。

（2）定價策略：針對不同市場，采用以下定價策略：

A.青年旅游市場：采用靈活的價格策略，根據(jù)旅游季節(jié)、節(jié)假日等因素調整價格。

B.老年旅游市場：采用優(yōu)惠政策，如團體優(yōu)惠、老年優(yōu)惠等。

C.家庭旅游市場：采用親子套餐，提供優(yōu)惠價格。

（3）營銷策略：針對不同市場，采用以下營銷策略：

A.青年旅游市場：通過社交媒體、旅游網站等渠道進行宣傳，舉辦旅游活動。

B.老年旅游市場：通過社區(qū)宣傳、老年活動中心等渠道進行宣傳。

C.家庭旅游市場：通過家庭聚會、親子活動等渠道進行宣傳。

本次試卷答案如下：

一、單項選擇題

1.D。旅游經濟學核心概念包括旅游需求、旅游供給、旅游產品等，而旅游投資不屬于核心概念。

2.D。旅游市場的供求關系受到旅游資源、旅游設施、旅游政策、旅游需求、旅游供給等多種因素的影響。

3.D。旅游市場細分通常包括按地理位置、年齡、收入、性別和職業(yè)等因素，不包括性別。

4.D。旅游企業(yè)定價策略中的定價目標包括成本加成定價、競爭導向定價、目標利潤定價等，價值定價屬于定價方法。

5.A。旅游產品生命周期分為引入期、成長期、成熟期、衰退期四個階段。

6.A。旅游投資決策的步驟包括確定投資目標、收集信息、評估項目、制定投資方案、實施投資。

二、多項選擇題

1.ABCDE。旅游市場細分的方法包括按地理位置、年齡、收入、性別和職業(yè)等因素。

2.ABCDE。旅游企業(yè)定價策略包括成本加成定價、競爭導向定價、目標利潤定價、價值定價和心理定價。

3.ABCD。旅游產品生命周期分為引入期、成長期、成熟期、衰退期四個階段。

4.ABCDE。旅游投資決策的步驟包括確定投資目標、收集信息、評估項目、制定投資方案、實施投資。

5.ABCDE。旅游市場供求關系受到旅游資源、旅游設施、旅游政策、旅游需求、旅游供給等多種因素的影響。

6.ABCDE。旅游企業(yè)營銷策略包括產品策略、價格策略、渠道策略、推廣策略和服務策略。

三、判斷題

1.正確。旅游市場細分有助于企業(yè)更好地了解市場需求，開發(fā)具有針對性的旅游產品。

2.正確。旅游企業(yè)定價策略中的成本加成定價是以產品成本為基礎，加上一定的利潤率來制定價格。

3.正確。旅游產品生命周期中的成長期是旅游產品銷售增長最快的階段。

4.錯誤。評估項目是在確定投資目標之后進行的，不是前提條件。

5.正確。旅游市場供求關系受到旅游政策的影響。

6.正確。旅游企業(yè)營銷策略中的推廣策略是指通過廣告、公關等方式提高企業(yè)知名度。

四、簡答題

1.旅游市場細分的方法包括按地理位置、年齡、收入、性別和職業(yè)等因素。

2.旅游企業(yè)定價策略包括成本加成定價、競爭導向定價、目標利潤定價、價值定價和心理定價。

3.旅游產品生命周期分為引入期、成長期、成熟期、衰退期四個階段。

4.旅游投資決策的步驟包括確定投資目標、收集信息、評估項目、制定投資方案、實施投資。

5.旅游市場供求關系受到旅游資源、旅游設施、旅游政策、旅游需求、旅游供給等多種因素的影響。

6.旅游企業(yè)營銷策略包括產品策略、價格策略、渠道策略、推廣策略和服務策略。

五、論述題

1.旅游市場細分的重要性體現(xiàn)在有助于企業(yè)更好地了解市場需求、制定有效的營銷策略、提高市場占有率、提