化肥產(chǎn)品差異化營(yíng)銷的國(guó)際化策略考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)化肥產(chǎn)品差異化營(yíng)銷國(guó)際化策略的理解和掌握程度，考察考生能否運(yùn)用所學(xué)知識(shí)分析化肥產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的營(yíng)銷策略，并設(shè)計(jì)出有效的差異化營(yíng)銷方案。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.化肥產(chǎn)品差異化營(yíng)銷的核心是（）。

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格策略

C.市場(chǎng)定位

D.廣告宣傳

2.以下哪個(gè)不是化肥產(chǎn)品國(guó)際化營(yíng)銷的關(guān)鍵因素？（）

A.文化差異

B.貿(mào)易壁壘

C.消費(fèi)者偏好

D.生產(chǎn)成本

3.在國(guó)際化營(yíng)銷中，化肥產(chǎn)品的品牌建設(shè)主要目的是（）。

A.提高市場(chǎng)份額

B.降低生產(chǎn)成本

C.增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度

D.減少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

4.以下哪種營(yíng)銷組合策略最適合化肥產(chǎn)品進(jìn)入新市場(chǎng)？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

5.化肥產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的定價(jià)策略中，以下哪種不是常見的定價(jià)方法？（）

A.成本加成定價(jià)

B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

C.目標(biāo)市場(chǎng)定價(jià)

D.成本導(dǎo)向定價(jià)

6.在進(jìn)行化肥產(chǎn)品國(guó)際化市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪個(gè)不是重要的調(diào)研內(nèi)容？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.政策法規(guī)研究

D.生產(chǎn)工藝研究

7.以下哪種方法不是化肥產(chǎn)品國(guó)際化營(yíng)銷中的市場(chǎng)細(xì)分策略？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.行為細(xì)分

D.心理細(xì)分

8.在化肥產(chǎn)品國(guó)際化營(yíng)銷中，以下哪種渠道策略有助于提高市場(chǎng)覆蓋率？（）

A.直接渠道

B.間接渠道

C.多渠道策略

D.獨(dú)家分銷

9.以下哪種促銷方式最適合化肥產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)推廣？（）

A.公關(guān)活動(dòng)

B.人員推銷

C.廣告宣傳

D.銷售促進(jìn)

10.化肥產(chǎn)品國(guó)際化營(yíng)銷中，以下哪個(gè)不是影響廣告效果的因素？（）

A.廣告內(nèi)容

B.廣告媒體

C.廣告預(yù)算

D.消費(fèi)者購(gòu)買力

11.在化肥產(chǎn)品國(guó)際化營(yíng)銷中，以下哪種不是建立品牌形象的有效方法？（）

A.贊助活動(dòng)

B.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

C.口碑營(yíng)銷

D.品牌合作

12.以下哪種不是化肥產(chǎn)品國(guó)際化營(yíng)銷中的風(fēng)險(xiǎn)管理策略？（）

A.貨幣風(fēng)險(xiǎn)控制

B.政治風(fēng)險(xiǎn)控制

C.法律風(fēng)險(xiǎn)控制

D.環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)控制

13.在化肥產(chǎn)品國(guó)際化營(yíng)銷中，以下哪種不是市場(chǎng)進(jìn)入策略？（）

A.合作經(jīng)營(yíng)

B.跨國(guó)并購(gòu)

C.獨(dú)立投資

D.產(chǎn)品出口

14.以下哪種不是化肥產(chǎn)品國(guó)際化營(yíng)銷中的產(chǎn)品生命周期策略？（）

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

15.在化肥產(chǎn)品國(guó)際化營(yíng)銷中，以下哪種不是產(chǎn)品差異化策略？（）

A.產(chǎn)品功能

B.產(chǎn)品外觀

C.產(chǎn)品服務(wù)

D.產(chǎn)品價(jià)格

16.以下哪種不是化肥產(chǎn)品國(guó)際化營(yíng)銷中的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略？（）

A.價(jià)格戰(zhàn)

B.差異化定價(jià)

C.成本加成定價(jià)

D.非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

17.在化肥產(chǎn)品國(guó)際化營(yíng)銷中，以下哪種不是市場(chǎng)進(jìn)入障礙？（）

A.技術(shù)壁壘

B.政策壁壘

C.文化壁壘

D.市場(chǎng)壁壘

18.以下哪種不是化肥產(chǎn)品國(guó)際化營(yíng)銷中的市場(chǎng)退出策略？（）

A.裁剪策略

B.收縮策略

C.轉(zhuǎn)移策略

D.繼續(xù)經(jīng)營(yíng)

19.在化肥產(chǎn)品國(guó)際化營(yíng)銷中，以下哪種不是市場(chǎng)調(diào)研方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談?wù){(diào)研

C.案例研究

D.天氣預(yù)報(bào)

20.以下哪種不是化肥產(chǎn)品國(guó)際化營(yíng)銷中的供應(yīng)鏈管理策略？（）

A.原材料采購(gòu)

B.生產(chǎn)制造

C.物流配送

D.銷售渠道

21.在化肥產(chǎn)品國(guó)際化營(yíng)銷中，以下哪種不是市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)？（）

A.地理因素

B.消費(fèi)者收入

C.消費(fèi)者年齡

D.消費(fèi)者性別

22.以下哪種不是化肥產(chǎn)品國(guó)際化營(yíng)銷中的產(chǎn)品定位策略？（）

A.針對(duì)高端市場(chǎng)

B.針對(duì)大眾市場(chǎng)

C.針對(duì)特定需求

D.針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

23.在化肥產(chǎn)品國(guó)際化營(yíng)銷中，以下哪種不是產(chǎn)品組合策略？（）

A.產(chǎn)品線擴(kuò)展

B.產(chǎn)品線填補(bǔ)

C.產(chǎn)品線現(xiàn)代化

D.產(chǎn)品線縮減

24.以下哪種不是化肥產(chǎn)品國(guó)際化營(yíng)銷中的價(jià)格策略？（）

A.成本加成定價(jià)

B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

C.目標(biāo)市場(chǎng)定價(jià)

D.成本定價(jià)

25.在化肥產(chǎn)品國(guó)際化營(yíng)銷中，以下哪種不是市場(chǎng)進(jìn)入時(shí)機(jī)策略？（）

A.先進(jìn)市場(chǎng)進(jìn)入

B.后進(jìn)市場(chǎng)進(jìn)入

C.同時(shí)進(jìn)入

D.適時(shí)進(jìn)入

26.以下哪種不是化肥產(chǎn)品國(guó)際化營(yíng)銷中的品牌推廣策略？（）

A.國(guó)際展會(huì)

B.國(guó)際合作

C.國(guó)際廣告

D.國(guó)際公關(guān)

27.在化肥產(chǎn)品國(guó)際化營(yíng)銷中，以下哪種不是市場(chǎng)進(jìn)入障礙的解決策略？（）

A.談判

B.合資

C.訴訟

D.調(diào)整策略

28.以下哪種不是化肥產(chǎn)品國(guó)際化營(yíng)銷中的產(chǎn)品包裝策略？（）

A.包裝設(shè)計(jì)

B.包裝材料

C.包裝功能

D.包裝成本

29.在化肥產(chǎn)品國(guó)際化營(yíng)銷中，以下哪種不是市場(chǎng)退出策略的考慮因素？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.競(jìng)爭(zhēng)狀況

C.財(cái)務(wù)狀況

D.政策法規(guī)

30.以下哪種不是化肥產(chǎn)品國(guó)際化營(yíng)銷中的市場(chǎng)調(diào)研方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談?wù){(diào)研

C.案例研究

D.實(shí)驗(yàn)研究

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.化肥產(chǎn)品差異化營(yíng)銷的主要目的是什么？（）

A.提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

B.滿足不同消費(fèi)者需求

C.增強(qiáng)品牌影響力

D.降低生產(chǎn)成本

E.減少市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

2.在進(jìn)行化肥產(chǎn)品國(guó)際化市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些內(nèi)容是必須考慮的？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)的人口統(tǒng)計(jì)

B.消費(fèi)者購(gòu)買行為

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額

D.政策法規(guī)限制

E.市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

3.化肥產(chǎn)品國(guó)際化營(yíng)銷中，以下哪些因素會(huì)影響定價(jià)策略？（）

A.生產(chǎn)成本

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格

C.消費(fèi)者購(gòu)買力

D.市場(chǎng)需求

E.產(chǎn)品特性

4.以下哪些是化肥產(chǎn)品國(guó)際化營(yíng)銷中常見的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)？（）

A.地理區(qū)域

B.消費(fèi)者年齡

C.消費(fèi)者收入水平

D.消費(fèi)者生活方式

E.消費(fèi)者教育程度

5.在化肥產(chǎn)品國(guó)際化營(yíng)銷中，以下哪些是建立品牌形象的有效方法？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量保證

B.國(guó)際認(rèn)證

C.公關(guān)活動(dòng)

D.明星代言

E.國(guó)際展會(huì)

6.以下哪些是化肥產(chǎn)品國(guó)際化營(yíng)銷中的風(fēng)險(xiǎn)管理策略？（）

A.貨幣風(fēng)險(xiǎn)管理

B.政治風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避

C.法律風(fēng)險(xiǎn)控制

D.環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防

E.供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)管理

7.化肥產(chǎn)品國(guó)際化營(yíng)銷中，以下哪些是市場(chǎng)進(jìn)入策略？（）

A.合作經(jīng)營(yíng)

B.跨國(guó)并購(gòu)

C.產(chǎn)品出口

D.自主投資

E.國(guó)際分銷

8.以下哪些是化肥產(chǎn)品國(guó)際化營(yíng)銷中的產(chǎn)品生命周期策略？（）

A.引入期市場(chǎng)推廣

B.成長(zhǎng)期產(chǎn)品創(chuàng)新

C.成熟期市場(chǎng)擴(kuò)張

D.衰退期市場(chǎng)收縮

E.衰退期產(chǎn)品更新

9.在化肥產(chǎn)品國(guó)際化營(yíng)銷中，以下哪些是產(chǎn)品差異化策略的體現(xiàn)？（）

A.產(chǎn)品特性

B.產(chǎn)品服務(wù)

C.產(chǎn)品價(jià)格

D.產(chǎn)品包裝

E.產(chǎn)品品牌

10.以下哪些是化肥產(chǎn)品國(guó)際化營(yíng)銷中的市場(chǎng)進(jìn)入障礙？（）

A.技術(shù)壁壘

B.政策法規(guī)限制

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.資本需求

E.品牌知名度

11.以下哪些是化肥產(chǎn)品國(guó)際化營(yíng)銷中的市場(chǎng)退出策略？（）

A.裁減產(chǎn)品線

B.收縮市場(chǎng)

C.轉(zhuǎn)移生產(chǎn)

D.停產(chǎn)退出

E.合作經(jīng)營(yíng)

12.以下哪些是化肥產(chǎn)品國(guó)際化營(yíng)銷中的市場(chǎng)調(diào)研方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.實(shí)地考察

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

E.市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

13.在化肥產(chǎn)品國(guó)際化營(yíng)銷中，以下哪些是供應(yīng)鏈管理策略？（）

A.供應(yīng)商選擇

B.庫(kù)存管理

C.物流配送

D.生產(chǎn)協(xié)調(diào)

E.市場(chǎng)營(yíng)銷

14.以下哪些是化肥產(chǎn)品國(guó)際化營(yíng)銷中的產(chǎn)品組合策略？（）

A.產(chǎn)品線擴(kuò)展

B.產(chǎn)品線現(xiàn)代化

C.產(chǎn)品線填補(bǔ)

D.產(chǎn)品線縮減

E.產(chǎn)品線優(yōu)化

15.以下哪些是化肥產(chǎn)品國(guó)際化營(yíng)銷中的價(jià)格策略？（）

A.成本加成定價(jià)

B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

C.目標(biāo)市場(chǎng)定價(jià)

D.渠道定價(jià)

E.產(chǎn)品生命周期定價(jià)

16.以下哪些是化肥產(chǎn)品國(guó)際化營(yíng)銷中的市場(chǎng)進(jìn)入時(shí)機(jī)策略？（）

A.先進(jìn)市場(chǎng)進(jìn)入

B.后進(jìn)市場(chǎng)進(jìn)入

C.同步進(jìn)入

D.分階段進(jìn)入

E.適時(shí)進(jìn)入

17.以下哪些是化肥產(chǎn)品國(guó)際化營(yíng)銷中的品牌推廣策略？（）

A.國(guó)際廣告

B.公關(guān)活動(dòng)

C.贊助活動(dòng)

D.國(guó)際展會(huì)

E.明星代言

18.以下哪些是化肥產(chǎn)品國(guó)際化營(yíng)銷中的市場(chǎng)進(jìn)入障礙的解決策略？（）

A.談判

B.合資

C.訴訟

D.調(diào)整策略

E.投資當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)

19.以下哪些是化肥產(chǎn)品國(guó)際化營(yíng)銷中的產(chǎn)品包裝策略？（）

A.包裝設(shè)計(jì)

B.包裝材料

C.包裝功能

D.包裝成本

E.包裝環(huán)保

20.以下哪些是化肥產(chǎn)品國(guó)際化營(yíng)銷中的市場(chǎng)退出策略的考慮因素？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.競(jìng)爭(zhēng)狀況

C.財(cái)務(wù)狀況

D.政策法規(guī)

E.社會(huì)責(zé)任

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.化肥產(chǎn)品差異化營(yíng)銷的關(guān)鍵在于_______，以滿足不同市場(chǎng)的需求。

2.國(guó)際化營(yíng)銷中的文化差異管理需要考慮_______和_______的差異。

3.化肥產(chǎn)品國(guó)際化市場(chǎng)調(diào)研中，_______是了解市場(chǎng)潛力的關(guān)鍵。

4.化肥產(chǎn)品國(guó)際化定價(jià)策略中，_______定價(jià)方法適用于新市場(chǎng)。

5.化肥產(chǎn)品國(guó)際化營(yíng)銷中的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)包括_______、_______和_______等。

6.在國(guó)際市場(chǎng)上，_______是建立品牌形象的重要途徑。

7.化肥產(chǎn)品國(guó)際化營(yíng)銷中的風(fēng)險(xiǎn)管理策略包括_______、_______和_______等。

8.化肥產(chǎn)品國(guó)際化市場(chǎng)進(jìn)入策略包括_______、_______和_______等。

9.化肥產(chǎn)品國(guó)際化營(yíng)銷中的產(chǎn)品生命周期策略包括_______、_______、_______和_______等階段。

10.化肥產(chǎn)品國(guó)際化營(yíng)銷中的產(chǎn)品差異化策略可以從_______、_______和_______等方面進(jìn)行。

11.在化肥產(chǎn)品國(guó)際化營(yíng)銷中，_______是解決市場(chǎng)進(jìn)入障礙的有效手段。

12.化肥產(chǎn)品國(guó)際化營(yíng)銷中的市場(chǎng)退出策略包括_______、_______和_______等。

13.化肥產(chǎn)品國(guó)際化營(yíng)銷中的市場(chǎng)調(diào)研方法包括_______、_______和_______等。

14.化肥產(chǎn)品國(guó)際化營(yíng)銷中的供應(yīng)鏈管理策略涉及_______、_______和_______等環(huán)節(jié)。

15.化肥產(chǎn)品國(guó)際化營(yíng)銷中的產(chǎn)品組合策略包括_______、_______和_______等。

16.化肥產(chǎn)品國(guó)際化營(yíng)銷中的價(jià)格策略包括_______、_______和_______等。

17.化肥產(chǎn)品國(guó)際化營(yíng)銷中的市場(chǎng)進(jìn)入時(shí)機(jī)策略包括_______、_______和_______等。

18.化肥產(chǎn)品國(guó)際化營(yíng)銷中的品牌推廣策略包括_______、_______和_______等。

19.化肥產(chǎn)品國(guó)際化營(yíng)銷中的市場(chǎng)進(jìn)入障礙的解決策略包括_______、_______和_______等。

20.化肥產(chǎn)品國(guó)際化營(yíng)銷中的產(chǎn)品包裝策略考慮的因素包括_______、_______和_______等。

21.化肥產(chǎn)品國(guó)際化營(yíng)銷中的市場(chǎng)退出策略的考慮因素包括_______、_______和_______等。

22.化肥產(chǎn)品國(guó)際化營(yíng)銷中的市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)來源包括_______、_______和_______等。

23.化肥產(chǎn)品國(guó)際化營(yíng)銷中的市場(chǎng)進(jìn)入策略選擇應(yīng)考慮_______、_______和_______等因素。

24.化肥產(chǎn)品國(guó)際化營(yíng)銷中的市場(chǎng)退出策略實(shí)施應(yīng)關(guān)注_______、_______和_______等后果。

25.化肥產(chǎn)品國(guó)際化營(yíng)銷的成功關(guān)鍵在于_______和_______的有效結(jié)合。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.化肥產(chǎn)品差異化營(yíng)銷的核心是降低生產(chǎn)成本。（）

2.在化肥產(chǎn)品國(guó)際化營(yíng)銷中，文化差異是影響市場(chǎng)接受度的最主要因素。（）

3.化肥產(chǎn)品的定價(jià)策略應(yīng)以成本為導(dǎo)向，不考慮市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)狀況。（）

4.市場(chǎng)細(xì)分是化肥產(chǎn)品國(guó)際化營(yíng)銷中最重要的策略之一。（）

5.化肥產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的品牌建設(shè)可以通過國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推廣來實(shí)現(xiàn)。（）

6.在化肥產(chǎn)品國(guó)際化營(yíng)銷中，風(fēng)險(xiǎn)管理主要是關(guān)注貨幣風(fēng)險(xiǎn)。（）

7.化肥產(chǎn)品國(guó)際化市場(chǎng)進(jìn)入策略的選擇應(yīng)優(yōu)先考慮合作經(jīng)營(yíng)。（）

8.化肥產(chǎn)品國(guó)際化營(yíng)銷中的產(chǎn)品生命周期策略適用于所有產(chǎn)品。（）

9.化肥產(chǎn)品國(guó)際化營(yíng)銷中的產(chǎn)品差異化可以通過增加產(chǎn)品功能來實(shí)現(xiàn)。（）

10.在化肥產(chǎn)品國(guó)際化營(yíng)銷中，市場(chǎng)進(jìn)入障礙可以通過技術(shù)創(chuàng)新來克服。（）

11.化肥產(chǎn)品國(guó)際化營(yíng)銷中的市場(chǎng)退出策略應(yīng)優(yōu)先考慮裁減產(chǎn)品線。（）

12.化肥產(chǎn)品國(guó)際化營(yíng)銷中的市場(chǎng)調(diào)研可以通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查來完成。（）

13.化肥產(chǎn)品國(guó)際化營(yíng)銷中的供應(yīng)鏈管理主要關(guān)注物流配送環(huán)節(jié)。（）

14.化肥產(chǎn)品國(guó)際化營(yíng)銷中的產(chǎn)品組合策略應(yīng)優(yōu)先考慮產(chǎn)品線擴(kuò)展。（）

15.化肥產(chǎn)品國(guó)際化營(yíng)銷中的價(jià)格策略應(yīng)優(yōu)先考慮成本加成定價(jià)。（）

16.化肥產(chǎn)品國(guó)際化營(yíng)銷中的市場(chǎng)進(jìn)入時(shí)機(jī)策略應(yīng)優(yōu)先考慮先進(jìn)市場(chǎng)進(jìn)入。（）

17.化肥產(chǎn)品國(guó)際化營(yíng)銷中的品牌推廣策略應(yīng)優(yōu)先考慮國(guó)際廣告。（）

18.化肥產(chǎn)品國(guó)際化營(yíng)銷中的市場(chǎng)進(jìn)入障礙的解決策略應(yīng)優(yōu)先考慮談判。（）

19.化肥產(chǎn)品國(guó)際化營(yíng)銷中的產(chǎn)品包裝策略應(yīng)優(yōu)先考慮包裝成本。（）

20.化肥產(chǎn)品國(guó)際化營(yíng)銷中的市場(chǎng)退出策略的考慮因素應(yīng)優(yōu)先考慮社會(huì)責(zé)任。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合化肥產(chǎn)品的特點(diǎn)，闡述如何制定有效的差異化營(yíng)銷策略以適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)。

2.分析化肥產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上可能面臨的市場(chǎng)進(jìn)入障礙，并提出相應(yīng)的解決策略。

3.討論化肥產(chǎn)品在國(guó)際化過程中如何進(jìn)行有效的品牌建設(shè)，以提升品牌在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

4.設(shè)計(jì)一套化肥產(chǎn)品國(guó)際化營(yíng)銷的方案，包括市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)細(xì)分、產(chǎn)品定位、定價(jià)策略、渠道策略和促銷策略等。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某國(guó)產(chǎn)化肥企業(yè)計(jì)劃進(jìn)入東南亞市場(chǎng)，請(qǐng)分析該企業(yè)在市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品差異化、定價(jià)策略、渠道選擇和促銷活動(dòng)等方面的國(guó)際化策略。

2.案例題：某國(guó)際知名化肥品牌在非洲市場(chǎng)面臨著價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈和消費(fèi)者認(rèn)知度低的問題，請(qǐng)針對(duì)該品牌提出針對(duì)性的國(guó)際化營(yíng)銷策略建議。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.A

4.A

5.D

6.D

7.D

8.C

9.C

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.E

18.A

19.A

20.D

21.E

22.E

23.D

24.E

25.B

二、多選題

1.ABC

2.ABCDE

3.ABCDE

4.ABCDE

5.ABCDE

6.ABCDE

7.ABCD

8.ABCDE

9.ABCDE

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCDE

13.ABCDE

14.ABCDE

15.ABCDE

16.ABCD

17.ABCDE

18.ABCDE

19.ABCDE

20.ABCDE

三、填空題

1.市場(chǎng)定位

2.消費(fèi)者行為，價(jià)值觀

3.市場(chǎng)需求

4.成本加成

5.地理區(qū)域，消費(fèi)者，行為

6.品牌知名度

7.貨幣風(fēng)險(xiǎn)管理，政治風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避，法律風(fēng)險(xiǎn)控制

8.合作經(jīng)營(yíng)，跨國(guó)并購(gòu)，產(chǎn)品出口，自主投資，國(guó)際分銷

9.引入期，成長(zhǎng)期，成熟期，衰退期

10.產(chǎn)品特性，產(chǎn)品服務(wù)，產(chǎn)品價(jià)格

11.技術(shù)創(chuàng)新

12.裁減產(chǎn)品線，收縮市場(chǎng)，轉(zhuǎn)移生產(chǎn)，停產(chǎn)退出，合作經(jīng)營(yíng)

13.問卷調(diào)查，深度訪談，實(shí)地考察，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析，市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

14.供應(yīng)商選擇，庫(kù)存管理，物流配送，生產(chǎn)協(xié)調(diào)，市場(chǎng)營(yíng)銷

15.產(chǎn)品線擴(kuò)展，產(chǎn)品線現(xiàn)代化，產(chǎn)品線填補(bǔ)，產(chǎn)品線縮減，產(chǎn)品線優(yōu)化

16.成本加成定價(jià)，競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)，目標(biāo)市場(chǎng)定價(jià)，渠道定價(jià)，產(chǎn)品生命周期定價(jià)

17.先進(jìn)市場(chǎng)進(jìn)入，后進(jìn)市場(chǎng)進(jìn)入，同步進(jìn)入，分階段進(jìn)入，適時(shí)進(jìn)入

18.國(guó)際廣告，公關(guān)活動(dòng)，贊助活動(dòng)，國(guó)際展會(huì)，明星代言

19.談判，合資，訴訟，調(diào)整策略，投資當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)

20.包裝設(shè)