SEO搜索引擎優(yōu)化：根底、案例與實(shí)踐主編

楊韌程鵬姚亞鋒副主編

羅世璇閆寒7.1網(wǎng)頁的基礎(chǔ)知識(shí)7.2網(wǎng)站標(biāo)題優(yōu)化7.4圖片優(yōu)化目錄第07章

網(wǎng)站頁面的優(yōu)化7.3Meta標(biāo)簽優(yōu)化7.5錨文本優(yōu)化7.6視頻優(yōu)化7.7Flash優(yōu)化本章簡(jiǎn)介網(wǎng)站都是由不同的頁面組成的，因此網(wǎng)頁是整個(gè)網(wǎng)站的核心組成局部。然而頁面優(yōu)化不同于網(wǎng)頁改版，網(wǎng)頁改版是在原有的根底上進(jìn)行較大的改變，而網(wǎng)頁優(yōu)化是進(jìn)行多方面細(xì)微的調(diào)整，使其符合搜索引擎檢索和排名的要求，進(jìn)而快速提升網(wǎng)站優(yōu)化的效果。在本章中，將重點(diǎn)講解網(wǎng)站頁面的優(yōu)化，從網(wǎng)頁的根底知識(shí)出發(fā)，清楚網(wǎng)頁的構(gòu)成和布局；再從網(wǎng)站標(biāo)題、Meta標(biāo)簽、圖片、錨文本、視頻以及Flash多個(gè)方面進(jìn)行具體的優(yōu)化，全面充分提升網(wǎng)站頁面的優(yōu)化指標(biāo)。學(xué)習(xí)目標(biāo)1．了解網(wǎng)站頁面的構(gòu)成和布局；2．學(xué)會(huì)從標(biāo)題、Meta標(biāo)簽、圖片、錨文本等多方面對(duì)頁面進(jìn)行優(yōu)化。網(wǎng)頁的根底知識(shí)7.17.1.1網(wǎng)頁的構(gòu)成1．網(wǎng)站logo2．首頁導(dǎo)航欄3．文本和圖片7.1.2網(wǎng)頁的布局網(wǎng)頁的布局也被稱為頁面設(shè)計(jì)，就是指訪客在瀏覽器中所看到的完整的頁面。網(wǎng)店的頁面布局最理想的狀態(tài)就是對(duì)所有表達(dá)的內(nèi)容進(jìn)行有機(jī)整合和分布，以到達(dá)最正確的視覺營銷效果。那么，該如何進(jìn)行網(wǎng)頁的布局呢？本小節(jié)將介紹網(wǎng)頁常用的布局模式。1．通欄式布局2．左中右式布局3．F式布局網(wǎng)站標(biāo)題優(yōu)化7.27.2.1網(wǎng)站關(guān)鍵詞確實(shí)定網(wǎng)站的標(biāo)題都是由關(guān)鍵詞組成的，網(wǎng)站標(biāo)題的優(yōu)化即對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化。因此，確定網(wǎng)站關(guān)鍵詞是標(biāo)題優(yōu)化的第一步。對(duì)于單一產(chǎn)品的網(wǎng)站，網(wǎng)站的關(guān)鍵詞就是這類產(chǎn)品的名稱。例如女裝批發(fā)網(wǎng)站的主要業(yè)務(wù)就是大批量出售女裝，因此可以用“女裝批發(fā)〞來作為網(wǎng)站的關(guān)鍵詞。而對(duì)于經(jīng)營多個(gè)業(yè)務(wù)的網(wǎng)站來說，可以將主要業(yè)務(wù)作為網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞，其他業(yè)務(wù)作為網(wǎng)站的備用關(guān)鍵詞，其選擇的依據(jù)是關(guān)鍵詞的綜合數(shù)據(jù)指標(biāo)。7.2.2網(wǎng)站關(guān)鍵詞的拓展和組合在確定了網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞后，接著要對(duì)核心關(guān)鍵詞進(jìn)行拓展和組合。其主要目的是提升網(wǎng)站被搜索引擎檢索到的概率，提升網(wǎng)站的排名。那么，該如何拓展標(biāo)題的關(guān)鍵詞呢？1．拓展關(guān)鍵詞站長(zhǎng)要對(duì)關(guān)鍵詞拓展的方向比較廣，例如網(wǎng)站性質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)對(duì)象、服務(wù)能力以及服務(wù)地域等多方面。2．組合關(guān)鍵詞（1）地域+服務(wù)（2）服務(wù)+特色（3）主服務(wù)+周邊服務(wù)（4）服務(wù)+分等級(jí)Meta標(biāo)簽優(yōu)化7.37.3.1Keywords標(biāo)簽Keywords標(biāo)簽是指關(guān)鍵詞標(biāo)簽，該關(guān)鍵詞是指站長(zhǎng)為了用戶能通過搜索引擎搜到某一網(wǎng)頁而設(shè)置的詞匯，并非網(wǎng)站的整體介紹。如果Meta標(biāo)簽中的關(guān)鍵詞過多而造成堆砌，很有可能遭到搜索引擎的降權(quán)。由此可見，Keywords標(biāo)簽在網(wǎng)站優(yōu)化過程中仍然具有舉足輕重的作用。7.3.2Description標(biāo)簽Description標(biāo)簽是指網(wǎng)頁描述，主要是對(duì)一個(gè)網(wǎng)頁概況進(jìn)行介紹。由于這局部信息會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，因此網(wǎng)站需要根據(jù)網(wǎng)頁的實(shí)際情況來設(shè)計(jì)，防止出現(xiàn)與網(wǎng)站相關(guān)度不大的描述。網(wǎng)頁描述頁面應(yīng)該是簡(jiǎn)要概括網(wǎng)頁的信息，重點(diǎn)突出網(wǎng)頁的核心信息，增加網(wǎng)頁被用戶搜索到的概率。網(wǎng)頁描述源代碼的書寫可參考如下范例。<metaname="description"content="描述"/>圖片優(yōu)化7.47.4.1圖片大小與格式為了提升網(wǎng)頁圖片的加載速度，方便用戶在網(wǎng)站中的瀏覽，提升用戶體驗(yàn)，網(wǎng)站對(duì)于上傳的圖片會(huì)有大小的限制，且不同的圖片需要采取不同的保存格式。1．圖片的大小2．圖片的格式7.4.2添加ALT標(biāo)簽網(wǎng)站圖片的優(yōu)化主要是以圖片為主，而圖片的優(yōu)化需要進(jìn)行一定的補(bǔ)充說明，ALT標(biāo)簽?zāi)敲凑每梢詫?duì)圖片進(jìn)行精準(zhǔn)的描述。站長(zhǎng)可以根據(jù)圖片的內(nèi)容和網(wǎng)站效勞工程來進(jìn)行優(yōu)化。1．ALT標(biāo)簽的作用2．ALT標(biāo)簽的查看和優(yōu)化7.4.3圖片鏈接當(dāng)用戶在瀏覽網(wǎng)頁的時(shí)候，網(wǎng)站往往會(huì)在網(wǎng)頁的兩側(cè)、底部添加一些相關(guān)內(nèi)容推薦，以提升用戶的訪問深度。隨著視覺營銷理念的深入，往往以圖文并茂的形式呈現(xiàn)給用戶，能夠在第一時(shí)間吸引到用戶的注意力，提升網(wǎng)頁的有效點(diǎn)擊率。錨文本優(yōu)化7.57.5.1站內(nèi)錨文本的優(yōu)化從搜索引擎和用戶體驗(yàn)的友好度層面來講，錨文本是多種鏈接形式中效果最好的。站內(nèi)錨文本的優(yōu)化不僅能夠提升關(guān)鍵詞的排名，也可以提升網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)。那么，對(duì)于網(wǎng)站錨文本的優(yōu)化可以從以下幾個(gè)方面入手。1．錨文本的長(zhǎng)度2．錨文本的位置3．錨文本的指向4．錨文本的多樣性7.5.2站外錨文本的優(yōu)化通常來說，錨文本的站內(nèi)優(yōu)化和站外優(yōu)化是并列存在的。在上一小節(jié)中講解了如何優(yōu)化站內(nèi)錨文本，而站外錨文本對(duì)于網(wǎng)頁優(yōu)化也有舉足輕重的意義。通過優(yōu)化站外錨文本可以為網(wǎng)站帶來更多的訪客，并擴(kuò)展網(wǎng)站瀏覽的來源渠道。下面詳細(xì)談一談如何做好站外錨文本的優(yōu)化工作。1．錨文本采用絕對(duì)地址2．避免對(duì)關(guān)鍵詞的拆分3．錨文本的構(gòu)建4．錨文本指向頁面的相關(guān)性視頻優(yōu)化7.67.6.1視頻根本信息的優(yōu)化1．標(biāo)題2．簡(jiǎn)介3．分類4．標(biāo)簽7.6.2視頻的數(shù)據(jù)分析當(dāng)視頻上傳一段時(shí)間后，還需要對(duì)視頻的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，包括視頻的播放數(shù)和播放時(shí)長(zhǎng)、播放來源以及地域分布。1．播放數(shù)和播放時(shí)長(zhǎng)2．播放來源3．地域分布Flash優(yōu)化7.77.7.1使用Object標(biāo)簽和Embed標(biāo)簽網(wǎng)頁中要想正常顯示Flash內(nèi)容，就必須在頁面中指定Flash路徑，也就是Object標(biāo)簽和Embed標(biāo)簽。Object標(biāo)簽是用于Windows平臺(tái)的IE瀏覽器，Embed標(biāo)簽是用于非IE瀏覽器。IE瀏覽器利用Activex控件來播放Flash，其他瀏覽者那么利用Netscape來播放Flash。7.7.2使用SWFObject模板在網(wǎng)頁中使用Object標(biāo)簽和Embed標(biāo)簽來優(yōu)化Flash是屬于比較復(fù)雜的優(yōu)化方法，既要針對(duì)IE瀏覽器，又要包含其他瀏覽器；而且，Object標(biāo)簽和Embed標(biāo)簽中的很多參數(shù)值都是重復(fù)的。因此，站長(zhǎng)也在尋求一種更加簡(jiǎn)捷的方法來實(shí)現(xiàn)Flash的優(yōu)化，而SWFObject模板那么是最正確選擇。7.7.3使用輔助HTML版本實(shí)戰(zhàn)演練移動(dòng)電子商務(wù)推進(jìn)了各行各業(yè)轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)的家電行業(yè)也不例外。家電行業(yè)逐步呈現(xiàn)出“互聯(lián)網(wǎng)+智能產(chǎn)品〞的模式開展，即家電的營銷模式從傳統(tǒng)的銷售渠道轉(zhuǎn)變?yōu)椤熬W(wǎng)絡(luò)營銷為主，線下銷售為輔〞。小明是某家電網(wǎng)站的SEOer，網(wǎng)站頁面的優(yōu)化是他每天工作的重點(diǎn)內(nèi)容之一。由于家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)非常劇烈，盡管網(wǎng)頁SEO已經(jīng)精益求精，但是網(wǎng)站