LABUBU頂流現(xiàn)象洞察報告2025年06月藝恩出品+在當(dāng)代消費與流行文化交織的浪潮中，潮玩IP正以驚人的速度重塑全球市場的審美與收藏邏輯。

LABUBU——這一誕

生于香港藝術(shù)家龍家升筆下的“邪魅精靈”

，在泡泡瑪特的設(shè)計與營銷下，從繪本角色躍升為現(xiàn)象級頂流IP。2025年，LABUBU的熱度在明星帶動、社交話題與盲盒稀缺性營銷的推動下持續(xù)爆發(fā)，不僅成為潮玩界的投資新寵，

更以“文化符號”之姿引發(fā)全球范圍內(nèi)的情感共鳴與爭議討論。LABUBU的爆火不僅是一場關(guān)于潮玩的勝利，更是IP如何跨越文化邊界、品牌如何借勢進(jìn)行聯(lián)名營銷的生動實踐。在聯(lián)名方面，藝恩傾力打造IP營銷解決方案，希望助力更多IP和品牌在多元生態(tài)中找到自己的“爆點公式”。前言LABUBU熱度回顧LABUBU破圈洞察藝恩IP營銷解決方案目錄LABUBU熱度回顧破圈初現(xiàn)-2024年2024年4月，韓國女團(tuán)

BlackPink成

員

Lisa在Ins發(fā)布抱著

LABUBU馬卡龍端盒的自拍，引發(fā)了粉絲的強烈關(guān)注，熱度直接點燃東南亞市場走紅全球-2025年2025年2月，美國天后蕾哈娜在洛杉磯機場被拍到包袋上懸掛一只粉色

LABUBU掛飾，成為

LABUBU走

向全球的重要轉(zhuǎn)折點成長階段-2019年泡泡瑪特在產(chǎn)品設(shè)計和營銷方面不斷

發(fā)力，推出了各種系列的

LABUBU盲盒，2019年4月推

出的《THE

MONSTERS森林音樂會》盲盒系列，以其豐富的角色形象和有趣的主題，吸引了不少消費者的關(guān)注穩(wěn)步增長-2019年銷售開始穩(wěn)步增長。2022年與2023年，THE

MONSTERS系列

（LABUBU所屬系列）營收分別為2.63億元與

3.68億元初入市場-2016年泡泡瑪特推出了包括

LABUBU在內(nèi)

的“The

Monster”精靈天團(tuán)迷你

盒裝系列，這是

LABUBU首次以潮

玩的形式進(jìn)入市場早期初探-2018年泡泡瑪特獲得

LABUBU的獨家授權(quán)，并面向公眾發(fā)售相關(guān)產(chǎn)品，這一時期，LABUBU主要在小眾的潮玩愛好者圈子中傳播，市場知名度較低誕生之初與早期探索成長階段爆發(fā)式持續(xù)增長IP溯源：受明星帶動等多重影響，2025年LABUBU走紅全球誕生之初-2015年由香港藝術(shù)家龍家升創(chuàng)作，最初以繪

本角色的身份出現(xiàn)在繪本《神秘的布卡》中，融入了北歐森林精靈傳說與東方含蓄美學(xué)，塑造出了

LABUBU獨特的形象：咧著大嘴露出9顆尖牙，似笑非笑，帶著一絲

邪魅的純真持續(xù)引爆-2025年泡泡瑪特不斷推出的新品也持續(xù)吸引著消費者的目光02040105source：泡泡瑪特LABUBU現(xiàn)象分析報告，網(wǎng)絡(luò)公開資料036社媒平臺-LABUBUA聲量走勢25年BY月度

聲量

互動量4030201001月2月

3月4月

5月

6月100806040200熱度趨勢：伴隨3.0高能系列的發(fā)布等社交事件，LABUBU熱度持續(xù)攀升25年以來熱度持續(xù)走高，同比增速社媒平臺-LABUBUA聲量走勢25年6月6月6日外國人給Labubu做翹臀手術(shù)笑暈，外國人給Labubu做翹臀

手術(shù).#Labubu

..#搞笑..#外國人..#卡戴珊.

Link聲量增長+931%互動量增長+1600%6月9日高考親友送labubu花束#頂流labubu出現(xiàn)在高考考點#【#姐姐帶頂流labubu花束接高考妹妹#

】.

Link6月11日薄荷色labubu拍出108萬“全球唯一一只”！一只薄荷

色LABUBU拍出108萬元.

Link6月10日Labubu芭莎盛典表演嘉賓在GALA的歡聚中，我們記錄

當(dāng)下最純粹的快樂.

Link

熱度推動事件

source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2025年1月-2025年6月14日（抖音、紅書等社媒渠道）熱度增長-25年vs去年同期6月11日6月13日6月14日6月10日6月12日20151050

聲量

互動量6月9日6月4日6月3日6月1日6月5日6月6日6月2日6月7日6月8日6420x

10000x

10000百萬百萬source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2025年1月-2025年6月14日（抖音紅書等社媒渠道）二級市場溢價超50倍從門店搶購到全球倒賣每次補貨幾乎“秒空”聲量互動量坐姿娃衣“穿搭”坐坐派對明盒隱藏款溢價率超20倍51.9w

「LABUBU」搪膠全系列3.0「前方高能系列」2.0「坐坐派對系列」 熱門系列：今年上新的前方高能系列熱度高漲，成為全球頂流1.0「心動馬卡龍系列

」LABUBU馬卡龍一代布標(biāo)鑒別3.5w226.7w1.5w聲量3.7w互動量292.1w心動馬卡龍

拉布布背帶裙聲量互動量拉布布集體漲價7labubu泡泡瑪特跟拉布布一起遛彎兒拉布布labubu搪膠大人也要玩玩具潮玩盲盒LABUBU入駐小紅書labubu娃衣labubu泡泡瑪特拉布布盲盒泡泡瑪特盲盒泡泡瑪特城市樂園zimomolabubu搪膠臉

labubu馬卡龍?zhí)履z臉大人也要玩玩具16.2%23.0%60.8%69.4% 渠道：以紅書為主，帶LABUBU遛彎、娃衣等衍生玩法促進(jìn)熱度增長8source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2025年1月-2025年6月14日（抖音、紅書等社媒渠道）「LABUBU」社媒平臺作品量&互動量占比.

小紅書

.

抖音

.

微博紅書LABUBU相關(guān)話題內(nèi)容量TOP10抖音LABUBU相關(guān)話題內(nèi)容量TOP10內(nèi)圈統(tǒng)計：作品量占比外圈統(tǒng)計：互動量占比17.0%13.6% 紅書：國民熱度高，以普通用戶自發(fā)分享的曬娃、體驗分享類內(nèi)容為主9source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2025年1月-2025年6月14日（紅書）21.7%5.1%

6.2%

2.6%

4.7%紅書LABUBU核心種草人群紅書

以普通用戶自發(fā)分享的曬娃和分享類內(nèi)容為主 紅書-分享達(dá)人屬性與類型

達(dá)人屬性96.5%

女：76%

男：24%曬娃類：改妝、娃衣等分享類：開箱/線下體驗時尚潮流出行美食服飾穿搭

興趣愛好頭部達(dá)人

腰部達(dá)人

初級達(dá)人普通用戶二創(chuàng)類40-44歲25-29歲30-34歲35-39歲<1818-24歲9.3%9.1%>44達(dá)人類型42.9%17.0%13.4%15.2%0.0%0.5%7.7%3.0%線下記錄類LABUBU改妝類拆盒攻略類配飾掛件類 紅書：改妝、線下LABUBU主題區(qū)等體驗分享，帶動紅書熱度增長10source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2025年1月-2025年6月14日（紅書）潮流玩具配飾箱包接地氣生活移動數(shù)碼玩機攻略護(hù)膚美妝合集城市出行LABUBU相關(guān)內(nèi)容類型 抖音：以LABUBU玩法挑戰(zhàn)類話題吸引普通用戶參與，帶動聲量增長11source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2025年1月-2025年6月14日（紅書）21.9%16.0%9.8%

抖音LABUBU核心種草人群抖音

以普通用戶自發(fā)分享的隨拍和時尚類內(nèi)容為主 女：54%46.0%

抖音-分享達(dá)人屬性與類型

達(dá)人屬性96.8%達(dá)人類型24.4%18-24歲25-34歲35-44歲>44

男：46%LABUBU玩法挑戰(zhàn)類分享類：開箱/線下體驗頭部達(dá)人

腰部達(dá)人

初級達(dá)人普通用戶隨拍

時尚明星八卦

時政社會休閑日常生活類4.7%

4.3%0.5%0.8%9.5%6.9%1.9%LABUBU改妝類生活儀式感瞬間類熱點新聞類線下體驗記錄類 抖音：線下LABUBU體驗記錄、熱點新聞等內(nèi)容帶動抖音熱度增長12source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2025年1月-2025年6月14日（抖音）生活記錄開箱錄屏穿搭人物隨拍家具家電二次元…社會新聞手機

LABUBU抖音高互動貼

LABUBU相關(guān)內(nèi)容類型LABUBU破圈洞察稀缺性消費在爭議中爆火社交情緒價值聯(lián)名破圈效應(yīng)二手市場/黃牛溢價標(biāo)題：花1000買的隱藏版labubu一個多月后居然小5000賣掉了！互動量：5,652全球搶購熱潮現(xiàn)象標(biāo)題：快打起來了互動量：4,463隱藏款/限定款收藏價值標(biāo)題：**隱藏款

=理財產(chǎn)品？二手市場溢價

100倍！*互動量：201

全球市場瘋搶、二手市場溢價等現(xiàn)象，讓LABUBU無疑成為“投資品”14source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2025年1月-2025年6月14日（抖音、紅書等社媒渠道）LABUBU相關(guān)內(nèi)容中，

價格/稀缺性相關(guān)占比

社媒相關(guān)高互動貼內(nèi)容類型

稀缺性消費15%

KOL：古怪小姐愛喝酒完全get不到泡泡瑪特的點在哪??！尤其是那個死貴死貴跟搶錢一樣，有錢還不一定買得到的labubu（是這樣寫吧？）！咱就說丑萌這個小眾賽道也太好賺了吧！正面：主要集中在情緒價值和文化輸出上外形可愛，古靈精怪KOL：Claire小愛lisa同款大首領(lǐng)第一眼在線下看到就完全被實物可愛到～很好rua的手感，毛茸茸的銀色質(zhì)感＋小翅膀＋龍尾巴＝古靈精怪的夢中情娃！真的有娃長得這么拽拽厭世卻這么可愛的嗎？！吧？ LABUBU爆火伴隨著外觀、價格、情緒價值、文化輸出等爭議性討論KOL：可莉喵喵醬labubu“壞小孩”人設(shè)狂吸好感，

在甜膩風(fēng)統(tǒng)治的潮玩界，Labubu的“賤萌”、“搞怪”、“有點邪氣”簡直是股清流！它不完美、

不乖、甚至有點惡作劇，完美釋

放了年輕人的叛逆天性！KOL：Ahri_YoLabubu爆火！Labubu隱藏款在

國外有多瘋狂？一個視頻告訴你Labubu全球十大尖叫瞬間（耳機黨建議降低音量），Labubu應(yīng)該

算是繼黑神話悟空之后，在海外最大規(guī)模的一次中國文化輸出KOL：一包海苔我現(xiàn)在只能認(rèn)為是labubu商家給各個明星打錢了，不然根本無法解釋一夜之間那么多明星審美降級成這樣，還非要發(fā)微博單獨給

labubu一個大擺拍隨著LABUBU在全球范圍內(nèi)“一

BU難求”，一些不法分子趁機鉆

營，盜版橫行、黃牛肆虐、詐騙

頻發(fā)等亂象隨之滋生。負(fù)面：主要集中在丑、價格和仿版問題上NSR=51.5%中性,73.9%source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2025年1月-2025年6月14日（抖音、紅書等社媒渠道）外形詭異、外形丑仿版、貨不對板等問題價格貴凈情感度(NSR)=(正面情感值-負(fù)面情感值)/(正面情感值+負(fù)面情感值)*100%

KOL：人民網(wǎng)情緒價值滿滿

文化輸出成功在爭議中爆火消費者情感分布正面,19.8%負(fù)面,6.3%15

泡泡瑪特城市樂園：線下互動、IP主題餐飲等拉近LABUBU與粉絲距離城市樂園內(nèi)容中，LABUBU相關(guān)占比LABUBU儼然成為園內(nèi)明星，消費者出于看演出標(biāo)題：北京泡泡瑪特樂園甲第一次來E

互動量：2,944標(biāo)題：labubu拆自己的盲盒，上班開小差

一點不含糊互動量：4.6w標(biāo)題：一起來圍觀LABUBU跳《APT.》

互動量：1,153

社媒相關(guān)高互動貼內(nèi)容類型

source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2025年1月-2025年6月14日（抖音、紅書等社媒渠道）IP主題餐飲線下粉絲趣味互動經(jīng)典場面社媒二次傳播互動、合影、集章、購買限定款等目的前往。社交情緒價值37%

1619.4%15.3%12.6%9.4%5.4%4.9% 改妝：玩家熱衷給Labubu美睫、鑲鉆、美甲，顏值爆改帶火社交熱度接睫毛鑲鉆美甲翹臀換皮封層改臉source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2025年1月-2025年6月14日（抖音、紅書等社媒渠道）#LABUBU改妝

互動量：41.3萬接睫毛鑲鉆美甲翹臀換皮封層近一年增長

：960%+LABUBU“改妝”的主要形式社交情緒價值33.1%17娃衣互動攀升帖子權(quán)志龍

Labubu

雙向奔赴！GD機

場風(fēng)穿搭神還原

KOL

：Zzmm367Three

Madmen

studios互動量：790娃衣熱門分享帖子今天是簪花BU

KOL

：KOL

：LABUBU有九顆牙Zzmm367大俠鉤織小鋪互動量：265636.8%22.7%20.0%8.5%5.6%4.6%1.0%0.8% 娃衣：LABUBU帶動娃衣等衍生消費，也為場景延展提供更多可能背帶褲套裝新中式簪花泰式娃衣連帽衛(wèi)衣漢服苗族傳統(tǒng)藏服source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2025年1月-2025年6月14日（抖音、紅書等社媒渠道）Labubu娃衣鉤織

（附圖解）可愛的

娃衣，我們也是有

衣服穿的娃了KOL

：#LABUBU娃衣

互動量：21.6萬近一年增長

：876%+18簪花新中式背帶褲套裝財神娃衣-辦公搭子明星同款-粉絲效應(yīng)學(xué)士服-畢業(yè)季社交情緒價值LABUBU“娃衣”主要款式碩士寶寶KOL

：什么時候放飯鈕鈷祿布布，拉貴

妃一看就是大貪官

KOL

：互動量：1502互動量：3650互動量：4480互動量：3650|你是一個粉領(lǐng)辦公室工作場景 生活搭子：話題#跟拉布布一起遛彎兒收獲超百萬級互動標(biāo)題：520

帶上我的labubu游澳門

互動量：3.2w標(biāo)題：兩人的自拍在朋友圈暴曬互動量：4.6w標(biāo)題：把瑜伽系列的小鳥式粘到了顯示器上好可愛啊，工作時瞟一眼心情都變好互動量：397#跟拉布布一起遛彎兒

互動量：220萬

社媒相關(guān)高互動貼內(nèi)容類型

source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2025年1月-2025年6月14日（抖音、紅書等社媒渠道）旅行場景日常生活場景話題相關(guān)內(nèi)容滲透日常、旅游、遛彎等多元場景社交情緒價值19LABUBUX怪味便利店

聲量

22,598

互動量

733,098LABUBUX新加坡魚尾獅

聲量

8,893

互動量

252,253LABUBUX海賊王

聲量

11,070

互動量

182,17044,145LABUBUX盧浮宮1,991互動量盧浮宮與LABUBU聯(lián)名推出“蒙娜麗莎LABUBU”等限定系列，以本

土化聯(lián)名助力潮玩出海。 IP聯(lián)名：與熱門IP、地方特色I(xiàn)P等聯(lián)名推出新品，延續(xù)其熱度以新加坡國寶為主題的聯(lián)名款「LABUBU魚尾獅掛件」，融合了LABUBU形象與新加坡魚尾獅的地標(biāo)

特色。與泡泡瑪特自家的怪味便利店系列聯(lián)名，推出了天婦羅炸蝦耳機包、斜挎包、冰箱貼盲盒、香氛、水杯、捏捏、展示盒&抱枕等周邊產(chǎn)品。Labubux《海賊王》系列推出總計13款人偶小擺件，以草帽海賊團(tuán)成員為主，此外還加入了薩博與羅這兩

位極具人氣的角色。source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2025年1月-2025年6月14日（抖音、紅書等社媒渠道）聯(lián)名破圈現(xiàn)象聲量20LABUBUX可口可樂

聲量

40,661

互動量

676,366Labubu化身可口可樂罐造型，隱藏

款中

Labubu從罐中跳出的設(shè)計引發(fā)「開罐驚喜」話題，一度成為社交媒

體熱門曬單對象。LABUBUXVans

聲量

3,762

互動量

83,682LABUBU形象深度融入Vans標(biāo)志性

元素，如經(jīng)典棋盤格圖案帆布鞋、側(cè)

標(biāo)條紋細(xì)節(jié)衛(wèi)衣等。21 品牌聯(lián)名：近期LABUBU宣布將與優(yōu)衣庫再次聯(lián)名，短短幾日互動過萬77,643LABUBUX優(yōu)衣庫聲量最新消息爆出后，消費者討論熱度和期待高：?終于能有l(wèi)abubu了！優(yōu)衣庫

LABUBU聯(lián)名來

了?

好看啊喜歡?

期待發(fā)售除此以外，也有一些負(fù)面/建議的聲音：?本末倒置的聯(lián)名，應(yīng)該是賣穿著優(yōu)衣庫的娃娃?不會又是胸前一大片印刷的圖案吧根本不透氣?哇，牛不會要開始搶衣服了吧，想想都可怕如何篩選品牌適用的大熱IP

，有效開展IP聯(lián)名？早在22年就有過聯(lián)名合作，今年2025年6月，根據(jù)優(yōu)衣庫的最新情報曝光，優(yōu)衣庫x

Labubu

聯(lián)名的2.0，預(yù)計將會在8月底正式發(fā)售。source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2025年1月-2025年6月14日（抖音、紅書等社媒渠道）2,289互動量聯(lián)名破圈現(xiàn)象藝恩IP營銷解決方案IP，可以理解為所有成名文創(chuàng)（文學(xué)、影視、動漫、游戲等）作品的統(tǒng)稱。而在互聯(lián)網(wǎng)的廣義定義下，只要能夠憑自身的吸引力，掙脫單一平臺的束縛，獲得流量并進(jìn)行分發(fā)和衍生創(chuàng)作的內(nèi)容，就是一個IP。圈層IP藝恩

IP

營銷

數(shù)據(jù)圖譜地標(biāo)IP1000+4萬+300+

10萬+ 藝恩對于IP的理解：新時代IP內(nèi)容在不斷延伸和創(chuàng)新內(nèi)容數(shù)據(jù)影視綜漫播放表現(xiàn)口碑電商數(shù)據(jù)IP關(guān)聯(lián)產(chǎn)品/品牌銷售額社媒輿情數(shù)據(jù)圈層分析IP熱度分析調(diào)研數(shù)據(jù)IP消費動因分析IP喜愛度調(diào)研IP類型覆蓋廣泛，全域數(shù)據(jù)整合明星IP（娛樂/體育）內(nèi)容型動漫類IP影視類IP游戲類IP文學(xué)類IP場景型賽事類IP活動類IP地標(biāo)類IP……虛擬偶像/動漫

人物IP品牌型服飾品牌IP裝備品牌IP店鋪品牌IP大師/行業(yè)

領(lǐng)袖IP1000+500+游戲IP品牌IP劇集綜藝動漫IP大師IP人設(shè)型IP非人型IP400+100+電影

IP23定位圈層找準(zhǔn)圈層IP圈層創(chuàng)意內(nèi)容圈層營銷傳播圈層效果評估明確圈層定義，精準(zhǔn)定位人群?

熟知圈層歷史沿革

，

描摹圈層人群畫像、

粉圈結(jié)構(gòu)，測算人群

規(guī)模；?

了解圈層人群特征和

消費能力，衡量圈層

營銷價值，評估營銷

機會。找準(zhǔn)品牌與圈層的IP鏈接點?

了解圈層IP或圈層人群的IP偏好，深入洞悉IP所代表的文化屬

性；?

找到品牌文化與IP的

契合點，評估二者的契合度和合作可能性?；谌游幕贫I銷方向?明確圈層核心文化

，

把握圈層人群價值觀和內(nèi)容消費偏好；?

在尊重圈層文化的基

礎(chǔ)上引爆high點、解

決痛點、規(guī)避雷區(qū)?；趥鞑ツＪ街贫I銷策略?

了解圈層傳播模式、

特征及渠道?

把握影響圈層用戶消

費選擇的關(guān)鍵人物和

傳播關(guān)鍵平臺，制定