11-PAGE我國(guó)家電行業(yè)現(xiàn)狀分析綜述目錄TOC\o"1-3"\h\u3490我國(guó)家電行業(yè)現(xiàn)狀分析綜述 -1-23921（一）銷售情況 -1-139651.線上渠道的零售額超過(guò)線下渠道，新興營(yíng)銷方式不斷涌現(xiàn)。 -1-123702.小家電銷售市場(chǎng)火爆，且發(fā)展前景廣闊 -1-22441（二）消費(fèi)情況 -2-306871.消費(fèi)群體龐大，家電消費(fèi)市場(chǎng)廣闊。 -2-61422.消費(fèi)者期待更加智能化的產(chǎn)品 -2-110193.消費(fèi)者追求更加健康的生活 -3-30357（三）政府政策 -3-（一）銷售情況1.線上渠道的零售額超過(guò)線下渠道，新興營(yíng)銷方式不斷涌現(xiàn)。根據(jù)中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》：從零售額占比方面看，2020年我國(guó)家電產(chǎn)品的線下零售額為4134億元，占據(jù)了家電市場(chǎng)零售額的49.6%；而線上零售額則為4199億元，占據(jù)了家電市場(chǎng)零售額的50.4%。這是線上渠道零售額在整體家電市場(chǎng)零售額中的占比首次超過(guò)線下渠道。從零售商方面看，2020年天貓、京東和蘇寧易購(gòu)這三大電商平臺(tái)總共占據(jù)了中國(guó)家電市場(chǎng)60%的零售份額。由此可見(jiàn)，線上渠道已經(jīng)開(kāi)始超過(guò)線下渠道，成為家電消費(fèi)市場(chǎng)中最主要的銷售渠道，并且這兩種銷售渠道還逐漸走向融合，發(fā)展出了新的銷售模式，如直播帶貨。2020年因疫情影響，大量的家電企業(yè)開(kāi)始走進(jìn)直播間，通過(guò)直播的形式身向廣大的消費(fèi)者推銷自家的產(chǎn)品。在這方面最為引人注目的當(dāng)是格力。在疫情的沖擊之下，原本忽視線上銷售渠道的格力電器及董明珠迅速改變觀念，開(kāi)始嘗試直播帶貨。從2020年4月起，董明珠開(kāi)始進(jìn)行全國(guó)巡回直播，并且最終完成了上半年5場(chǎng)、下半年8場(chǎng)，共計(jì)13場(chǎng)的巡回直播。在直播過(guò)程中格力電器充分利用其線下門店與消費(fèi)者的接觸機(jī)會(huì)進(jìn)行引流，同時(shí)將直播期間獲得的線上訂單，因地制宜地分發(fā)給最近的門店，實(shí)現(xiàn)了線上線下資源的統(tǒng)籌，形成了更加高效的、更加精準(zhǔn)的營(yíng)銷模式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，董明珠通過(guò)直播最后總共帶貨476億元，這占據(jù)了格力整體收入中很大的一部分。2.小家電銷售市場(chǎng)火爆，且發(fā)展前景廣闊在2020年，絕大部分家電產(chǎn)品都因疫情的影響，市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)大規(guī)模的下滑，但唯獨(dú)小家電產(chǎn)品在零售額唯上保持了正向增長(zhǎng)，增幅達(dá)到了1.85%，成為了2020年家電消費(fèi)市場(chǎng)中的唯一亮點(diǎn)。在未來(lái)，我國(guó)小家電市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間還很大。首先，從小家電保有量上看，我國(guó)的小家電保有量還比較低，目前我國(guó)的城鎮(zhèn)和農(nóng)村小家電保有量分別是10件/戶、5件/戶，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美日22件/戶的保有量均值；其次，從消費(fèi)習(xí)慣上看，我國(guó)的小家電消費(fèi)習(xí)慣更加傾向于日韓等國(guó)家的細(xì)分品類路線，而非歐美等國(guó)家的集成式路線。所以，我國(guó)小家電的細(xì)分市場(chǎng)十分廣闊。最后，從小家電本身的特點(diǎn)來(lái)看，小家電使用壽命短，更換周期短，替換頻率高。根據(jù)中國(guó)2020年制定的《家用電器安全使用年限細(xì)則》：小家電的使用壽命通常只有4年左右，而大家電的使用壽命普遍在8年以上，其中電冰箱的使用壽命甚至可以達(dá)到16年之久。兩相比較，小家電的使用壽命是非常短的，更短的使用壽命就可以使小家電在相同的時(shí)間跨度內(nèi)產(chǎn)生更多更新需求。此外，小家電的價(jià)格普遍比較低廉，這就使得消費(fèi)者在有具備新功能的小家電上市時(shí)，更愿意也更有能力購(gòu)買新的。同時(shí)，在小家電出現(xiàn)故障的時(shí)候，大部分的消費(fèi)者為了避免麻煩會(huì)選擇放棄維修直接購(gòu)買新的。這樣一來(lái)，小家電的更換頻率也就非常高。所以，我國(guó)小家電市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力是十分巨大的。（二）消費(fèi)情況1.消費(fèi)群體龐大，家電消費(fèi)市場(chǎng)廣闊。我國(guó)人口眾多、消費(fèi)群體龐大。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)：中國(guó)居民2020年的人均可支配收入是32189元，實(shí)際增長(zhǎng)了2.1%；人均工資性收入是17917元，增長(zhǎng)了4.3%；人均轉(zhuǎn)移凈收入是6173元，增長(zhǎng)了8.7%；人均經(jīng)營(yíng)凈收入是5307元，人均經(jīng)營(yíng)凈收入增速開(kāi)始由負(fù)轉(zhuǎn)正。目前，我國(guó)年收入處在10萬(wàn)到50萬(wàn)人民幣之間的中等收入群體大約有4億人，這是中國(guó)家電消費(fèi)的主力軍。這一數(shù)量龐大、層次豐富的消費(fèi)群體的存在，形成了有活力、有韌性、有張力的中國(guó)家電消費(fèi)市場(chǎng)。2.消費(fèi)者期待更加智能化的產(chǎn)品物聯(lián)網(wǎng)和人工智能技術(shù)的發(fā)展改變了人們的生活方式，人們對(duì)家電產(chǎn)品的功能有了新的要求，消費(fèi)者愈發(fā)希望家中的電器產(chǎn)品能更加智能化。根據(jù)京東的數(shù)據(jù)，2020年人工智能產(chǎn)品的銷售額同比增長(zhǎng)了7.6%。在黑色家電中，智能電視已成為彩電市場(chǎng)上最受歡迎和產(chǎn)品，京東平臺(tái)上每銷售的10臺(tái)電視中就有9臺(tái)是智能電視。在環(huán)境家電中，智能坐便器的增長(zhǎng)速度最快。智能馬桶一體機(jī)的線上零售額達(dá)到33.7億元，同比增長(zhǎng)了40.6%；智能馬桶蓋的線上零售額則達(dá)到15.2億元，同比增長(zhǎng)了3.1%。在制冷家電中，WIFI智能空調(diào)2020年的零售規(guī)模達(dá)到3225萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)了13.8%。著名的市場(chǎng)調(diào)研公司IDC在其發(fā)布的《2021年中國(guó)智能家居市場(chǎng)》中預(yù)測(cè)：2021年中國(guó)智能家電的增長(zhǎng)速度將超過(guò)30%，其中智能照明電器的增長(zhǎng)速度甚至將超過(guò)90%。3.消費(fèi)者追求更加健康的生活新冠疫情的爆發(fā)使得健康理念深入人心，民眾健康意識(shí)顯著提升。根據(jù)巨量引擎的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：在2020年上半年，抖音平臺(tái)上和健康話題有關(guān)的視頻的播放量較2019增加了3倍。在疫情的影響下，民眾變得愈發(fā)關(guān)注健康，是否具備健康功能也因此成為消費(fèi)者選擇家電產(chǎn)品時(shí)的重要參考指標(biāo)。根據(jù)中國(guó)家電網(wǎng)聯(lián)合奧維云網(wǎng)共同發(fā)布的《2020年中國(guó)健康家電白皮書》：92%的消費(fèi)者在選購(gòu)家電時(shí)會(huì)特別關(guān)注其所具備的健康功能，其中31.6%的消費(fèi)者會(huì)關(guān)注對(duì)空氣的殺菌功能，33.6%的消費(fèi)者會(huì)關(guān)注健康飲食的功能?？梢?jiàn)，健康飲食和空氣健康成為健康功能的兩大核心。得益于此，在2020年，針對(duì)室內(nèi)通風(fēng)、空氣凈化、健康飲食等消費(fèi)痛點(diǎn)，具備一系列健康功能的產(chǎn)品受到了消費(fèi)者們的熱捧。在空調(diào)行業(yè)，由于消費(fèi)者對(duì)室內(nèi)通風(fēng)換氣、空氣凈化更加重視，新風(fēng)空調(diào)成為2020年高端空調(diào)產(chǎn)品升級(jí)主方向。2020年，新風(fēng)空調(diào)僅僅線下市場(chǎng)零售額份額就同比增長(zhǎng)175.3%。而隨著健康飲水的流行，軟水機(jī)、臺(tái)式凈飲機(jī)等品類同樣表現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＦ渲?，臺(tái)式凈飲機(jī)產(chǎn)品主打過(guò)濾凈化和改善水質(zhì)，成為凈水市場(chǎng)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)最大的細(xì)分品類，2020年其同比增速已達(dá)到31%。此外，健康洗護(hù)也成為消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)，各品牌紛紛圍繞健康洗護(hù)進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，推出以健康洗護(hù)為核心賣點(diǎn)的產(chǎn)品，具備殺菌、除味等功能的洗衣機(jī)備受消費(fèi)者喜愛(ài)，成為市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)。（三）政府政策從消費(fèi)方面看，“穩(wěn)定增加汽車、家電等大宗消費(fèi)”的建議被明確寫入《2021年國(guó)務(wù)院政府工作報(bào)告》（下稱《報(bào)告》），這表明政府將為促進(jìn)家電等大宗產(chǎn)品的消費(fèi)出臺(tái)一系列的優(yōu)惠政策。商務(wù)部就表示將聯(lián)合其他政府部門舉辦2021年全國(guó)消費(fèi)促進(jìn)月，在全國(guó)范圍內(nèi)大力開(kāi)展多領(lǐng)域、多層次、多元化的促消費(fèi)活動(dòng)。相信，在政府一系列優(yōu)惠政策的刺激下，我國(guó)居民的消費(fèi)潛力將得到進(jìn)一步地釋放，家電消費(fèi)市場(chǎng)加速回暖。同時(shí)，《報(bào)告》還提出：要“多渠道增加居民收入，穩(wěn)定和擴(kuò)大消費(fèi)。”這意味著，在未來(lái)我國(guó)居民收入增加將是大概率事件，居民的消費(fèi)能力自然也將水漲船高。從基礎(chǔ)設(shè)施方面看，政府出臺(tái)了一系列政策支持信息基礎(chǔ)