六一活動(dòng)喜茶活動(dòng)方案一、活動(dòng)主題“童夢(mèng)飛揚(yáng)，喜茶相伴——六一奇妙茶之旅”二、活動(dòng)目的1.提升喜茶品牌知名度，吸引更多年輕消費(fèi)者關(guān)注。2.通過有趣的活動(dòng)互動(dòng)，增強(qiáng)與消費(fèi)者的情感連接，提高品牌忠誠(chéng)度。3.在六一兒童節(jié)期間增加店鋪客流量，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。三、行業(yè)背景茶飲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，喜茶作為行業(yè)頭部品牌，需要不斷創(chuàng)新營(yíng)銷活動(dòng)來保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。六一兒童節(jié)是一個(gè)具有廣泛影響力的節(jié)日，家長(zhǎng)們通常會(huì)在這一天為孩子安排豐富多彩的活動(dòng)，同時(shí)也會(huì)消費(fèi)各類產(chǎn)品來滿足孩子和家庭的需求。喜茶利用這一節(jié)日契機(jī)，開展針對(duì)性的活動(dòng)，能夠有效吸引目標(biāo)消費(fèi)群體，提升品牌在節(jié)日期間的市場(chǎng)份額。四、活動(dòng)時(shí)間[具體活動(dòng)時(shí)間，例如5月29日6月6日]五、活動(dòng)地點(diǎn)喜茶各大門店六、目標(biāo)受眾1.兒童及其家長(zhǎng)2.年輕消費(fèi)者群體（關(guān)注時(shí)尚潮流，喜愛茶飲的人群）七、活動(dòng)內(nèi)容模塊（一）童趣茶飲特調(diào)1.產(chǎn)品研發(fā)推出兩款六一限定童趣茶飲。一款名為“夢(mèng)幻彩虹茶”，采用分層式設(shè)計(jì)，從上到下依次為草莓味、橙子味、藍(lán)莓味的茶湯，顏色絢麗，口感豐富，頂部搭配棉花糖和彩色糖珠，充滿童趣。另一款“小熊萌萌茶”，以清新的綠茶為基底，加入水蜜桃果肉和小熊形狀的QQ糖，并用草莓果醬在杯壁畫出可愛的小熊圖案，造型可愛，味道清甜。每款限定茶飲都設(shè)計(jì)獨(dú)特的包裝，采用卡通主題，印上熱門卡通形象，如小豬佩奇、超級(jí)飛俠等，增加產(chǎn)品的吸引力。2.推廣策略在門店海報(bào)、社交媒體平臺(tái)上重點(diǎn)宣傳兩款童趣茶飲，展示鮮明的產(chǎn)品圖片和特色描述，吸引消費(fèi)者的好奇心。安排店員在店內(nèi)進(jìn)行產(chǎn)品推薦，向顧客詳細(xì)介紹六一限定茶飲的特色和口味，引導(dǎo)購買。（二）兒童主題周邊贈(zèng)送1.周邊設(shè)計(jì)定制一批與六一兒童節(jié)相關(guān)的主題周邊，如帶有喜茶logo的卡通徽章、印有喜茶形象的彩色氣球、小巧可愛的喜茶玩偶等。周邊的設(shè)計(jì)風(fēng)格要符合兒童節(jié)的歡快氛圍，色彩鮮艷，造型萌趣，能夠吸引兒童和家長(zhǎng)的喜愛。2.贈(zèng)送規(guī)則購買任意一款喜茶飲品，即可獲得隨機(jī)贈(zèng)送的兒童主題周邊一個(gè)。推出周邊套餐，如購買三杯特定飲品套餐，可額外獲得一套完整的主題周邊（徽章、氣球、玩偶），鼓勵(lì)消費(fèi)者一次性購買多杯飲品，增加消費(fèi)金額。（三）店內(nèi)童趣裝飾與互動(dòng)區(qū)域設(shè)置1.裝飾布置在門店內(nèi)懸掛彩色氣球、拉花、彩帶等裝飾品，營(yíng)造出歡樂的節(jié)日氛圍。設(shè)置主題拍照區(qū)，搭建童話城堡、森林小屋等背景道具，擺放卡通人偶模型，如唐老鴨、米妮等，方便顧客拍照留念，增加活動(dòng)趣味性和社交傳播性。2.互動(dòng)區(qū)域設(shè)立手工制作區(qū)，準(zhǔn)備彩紙、畫筆、剪刀、膠水等材料，讓孩子們可以現(xiàn)場(chǎng)制作卡通造型的喜茶杯墊或扇子，培養(yǎng)孩子的動(dòng)手能力和創(chuàng)造力。開展“喜茶猜謎語”活動(dòng)，在互動(dòng)區(qū)域擺放謎語卡片，顧客猜對(duì)一條謎語即可獲得一張喜茶優(yōu)惠券，鼓勵(lì)顧客參與活動(dòng)，增加與品牌的互動(dòng)體驗(yàn)。（四）線上互動(dòng)活動(dòng)1.社交媒體話題挑戰(zhàn)在微信、微博、抖音等社交媒體平臺(tái)發(fā)起“喜茶六一童趣時(shí)刻”話題挑戰(zhàn)活動(dòng)。活動(dòng)內(nèi)容為用戶上傳自己與喜茶六一相關(guān)產(chǎn)品（如拿著童趣茶飲、戴著周邊徽章等）的創(chuàng)意照片或視頻，并配上有趣的文字描述，分享自己的六一喜茶體驗(yàn)。參與者帶上活動(dòng)話題，并@喜茶官方賬號(hào)，即有機(jī)會(huì)參與評(píng)選?；顒?dòng)結(jié)束后，喜茶將從參與者中評(píng)選出若干優(yōu)秀作品，給予喜茶飲品兌換券、周邊產(chǎn)品等豐厚獎(jiǎng)品。2.線上小游戲在喜茶官方微信公眾號(hào)上推出一款名為“喜茶六一歡樂拼圖”的線上小游戲。游戲畫面以喜茶六一限定茶飲和周邊為元素，玩家需要在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成一幅拼圖。完成游戲的玩家可獲得游戲積分，積分可用于兌換喜茶優(yōu)惠券、周邊產(chǎn)品或參與線下抽獎(jiǎng)活動(dòng)。通過定期公布游戲排行榜，激勵(lì)玩家積極參與，提升活動(dòng)的傳播度和用戶粘性。（五）親子專屬優(yōu)惠活動(dòng)1.親子套餐推出六一親子套餐，包含一杯成人款茶飲（如芝士多肉葡萄）和一杯兒童款童趣茶飲（如夢(mèng)幻彩虹茶），再搭配一份小點(diǎn)心（如草莓蛋糕）。為親子套餐設(shè)計(jì)專屬包裝，印上親子互動(dòng)的溫馨畫面，增加套餐的吸引力。套餐價(jià)格相比單品購買有一定優(yōu)惠，鼓勵(lì)家長(zhǎng)攜帶孩子一同到店消費(fèi)。2.家庭分享裝針對(duì)家庭消費(fèi)者推出超大容量的家庭分享裝茶飲。例如，推出“超級(jí)水果茶家庭分享裝”，容量為[X]升，可供35人分享。分享裝的價(jià)格實(shí)惠，且包裝上印有適合家庭聚會(huì)的歡樂元素，滿足家庭消費(fèi)者在六一期間聚餐或外出游玩時(shí)的茶飲需求。3.兒童免費(fèi)活動(dòng)在活動(dòng)期間，每位家長(zhǎng)購買喜茶飲品，可攜帶一名12歲以下兒童免費(fèi)享用一杯兒童款茶飲或其他指定小食。兒童免費(fèi)飲品需在家長(zhǎng)購買飲品后，由店員現(xiàn)場(chǎng)制作提供，并引導(dǎo)兒童在店內(nèi)享用，營(yíng)造溫馨的消費(fèi)場(chǎng)景。八、活動(dòng)宣傳1.線上宣傳在喜茶官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博、抖音等平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)預(yù)告海報(bào)和詳細(xì)介紹文案，提前一周開始預(yù)熱。利用社交媒體平臺(tái)的廣告投放功能，針對(duì)目標(biāo)受眾（兒童及其家長(zhǎng)、年輕消費(fèi)者）進(jìn)行精準(zhǔn)推送活動(dòng)信息，提高活動(dòng)曝光度。邀請(qǐng)美食、生活類知名博主、網(wǎng)紅進(jìn)行合作，讓他們提前體驗(yàn)活動(dòng)內(nèi)容，并在其社交媒體賬號(hào)上發(fā)布活動(dòng)相關(guān)的圖文、視頻內(nèi)容，借助博主的影響力擴(kuò)大活動(dòng)傳播范圍。2.線下宣傳在門店周邊商圈、學(xué)校、社區(qū)等人流量較大的區(qū)域發(fā)放活動(dòng)傳單，傳單設(shè)計(jì)要突出活動(dòng)亮點(diǎn)和優(yōu)惠信息，吸引路人關(guān)注。在門店櫥窗、門口等顯著位置張貼活動(dòng)海報(bào)，海報(bào)內(nèi)容應(yīng)具有視覺沖擊力，展示活動(dòng)的核心內(nèi)容和特色，吸引過往行人的注意力。九、人員安排1.門店服務(wù)人員負(fù)責(zé)店內(nèi)顧客的接待、點(diǎn)單、產(chǎn)品制作和配送等工作，確保服務(wù)質(zhì)量和效率。在活動(dòng)期間，店員要積極向顧客介紹活動(dòng)內(nèi)容，引導(dǎo)顧客參與互動(dòng)，如介紹周邊贈(zèng)送規(guī)則、協(xié)助顧客參與手工制作等。2.活動(dòng)策劃與執(zhí)行人員負(fù)責(zé)活動(dòng)的整體策劃、組織和執(zhí)行，確?；顒?dòng)按計(jì)劃順利進(jìn)行。提前準(zhǔn)備活動(dòng)所需的物料，如周邊產(chǎn)品、裝飾道具、手工制作材料等，并在活動(dòng)前進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)布置和調(diào)試。活動(dòng)期間，要密切關(guān)注各個(gè)環(huán)節(jié)的進(jìn)展情況，及時(shí)處理突發(fā)問題，保障活動(dòng)的順利開展。3.線上運(yùn)營(yíng)人員負(fù)責(zé)喜茶官方網(wǎng)站、社交媒體平臺(tái)的活動(dòng)推廣和運(yùn)營(yíng)工作。定期發(fā)布活動(dòng)相關(guān)內(nèi)容，及時(shí)回復(fù)用戶的咨詢和反饋，與用戶進(jìn)行良好的互動(dòng)。統(tǒng)計(jì)和分析線上活動(dòng)數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋調(diào)整活動(dòng)策略，優(yōu)化活動(dòng)效果。十、物料準(zhǔn)備1.茶飲制作原材料根據(jù)兩款六一限定童趣茶飲的配方和預(yù)計(jì)銷量，提前準(zhǔn)備充足的茶葉、水果、糖漿、Q彈、棉花糖等原材料，確?；顒?dòng)期間產(chǎn)品供應(yīng)穩(wěn)定。2.周邊產(chǎn)品按照設(shè)計(jì)好的兒童主題周邊樣式，定制徽章、氣球、玩偶等周邊產(chǎn)品，并確保數(shù)量足夠，滿足活動(dòng)期間的贈(zèng)送需求。3.裝飾道具采購彩色氣球、拉花、彩帶、背景道具、童話城堡模型、森林小屋模型、卡通人偶模型等裝飾道具，用于門店的節(jié)日裝飾和互動(dòng)區(qū)域設(shè)置。4.手工制作材料準(zhǔn)備彩紙、畫筆、剪刀、膠水、空白杯墊、扇子等手工制作材料，放置在門店手工制作區(qū)，供顧客免費(fèi)使用。5.宣傳物料設(shè)計(jì)并制作活動(dòng)傳單、海報(bào)、優(yōu)惠券等宣傳物料。傳單內(nèi)容要簡(jiǎn)潔明了，突出活動(dòng)亮點(diǎn)和優(yōu)惠信息；海報(bào)設(shè)計(jì)要具有吸引力，能夠快速抓住消費(fèi)者的眼球；優(yōu)惠券要注明使用規(guī)則和有效期，方便顧客使用。十一、預(yù)算安排1.原材料采購費(fèi)用：[X]元，用于購買六一限定茶飲所需的特殊原材料。2.周邊產(chǎn)品定制費(fèi)用：[X]元，定制徽章、氣球、玩偶等兒童主題周邊。3.裝飾道具采購費(fèi)用：[X]元，購置彩色氣球、拉花、背景道具等。4.手工制作材料費(fèi)用：[X]元，購買彩紙、畫筆、剪刀等材料。5.宣傳物料制作費(fèi)用：[X]元，設(shè)計(jì)和印刷活動(dòng)傳單、海報(bào)、優(yōu)惠券等。6.線上廣告投放費(fèi)用：[X]元，在社交媒體平臺(tái)進(jìn)行活動(dòng)廣告投放。7.與博主、網(wǎng)紅合作費(fèi)用：[X]元，邀請(qǐng)他們進(jìn)行活動(dòng)宣傳推廣。8.獎(jiǎng)品費(fèi)用：[X]元，用于線上小游戲和社交媒體話題挑戰(zhàn)活動(dòng)的獎(jiǎng)品設(shè)置。9.人員費(fèi)用：[X]元，支付活動(dòng)策劃、執(zhí)行、線上運(yùn)營(yíng)以及門店服務(wù)人員的加班費(fèi)用等。10.其他費(fèi)用：[X]元，預(yù)留活動(dòng)期間可能出現(xiàn)的其他雜項(xiàng)費(fèi)用。總預(yù)算：[X]元十二、活動(dòng)效果評(píng)估1.銷售數(shù)據(jù)分析對(duì)比活動(dòng)前后門店的銷售額、銷售量，分析活動(dòng)對(duì)產(chǎn)品銷售的促進(jìn)作用。統(tǒng)計(jì)兩款六一限定童趣茶飲的銷售數(shù)量，評(píng)估其受歡迎程度。分析親子套餐、家庭分享裝等優(yōu)惠活動(dòng)的銷售占比，了解消費(fèi)者對(duì)不同優(yōu)惠形式的接受度和購買偏好。2.客流量統(tǒng)計(jì)統(tǒng)計(jì)活動(dòng)期間門店的進(jìn)店客流量，與平時(shí)客流量進(jìn)行對(duì)比，評(píng)估活動(dòng)對(duì)吸引新顧客的效果。通過觀察不同時(shí)間段的客流量變化，分析活動(dòng)宣傳和優(yōu)惠策略在不同時(shí)段對(duì)顧客進(jìn)店的影響，為后續(xù)活動(dòng)時(shí)間安排提供參考。3.線上互動(dòng)數(shù)據(jù)分析統(tǒng)計(jì)社交媒體話題挑戰(zhàn)活動(dòng)的參與人數(shù)、話題曝光量、互動(dòng)量（點(diǎn)贊、評(píng)論、分享次數(shù)）等數(shù)據(jù)，評(píng)估活動(dòng)的線上傳播效果。分析線上小游戲的參與人數(shù)、游戲完成率、積分兌換情況等，了解用戶對(duì)線上互動(dòng)活動(dòng)的參與度和滿意度，為優(yōu)化線上